微信公众平台正以“大数据”下“微运营”的形式逐渐加深对整个出版行业的影响。高校科技期刊如何迎接和面对“大数据”和“微时代”下的期刊发展成为高校科技期刊工作者必须思考与面对的问题。随着智能手机市场的蓬勃发展，互联网时代正从桌面互联向掌上移动互联迅猛发展。掌上移动互联的出现，将进一步加深互联网行业对出版行业的影响。目前移动互联最具有时代意义的社交与信息传播方式之一是微信，其最新统计报告显示微信月活跃用户已达到8.89亿户，旗下的微信公众号超过1200万个，并还在持续增长。微信公众号一方面借助微信强大的用户基数及简单易推广的方式，快速建立起一个个多样化、个性化的“微平台”；另一方面，由于其不断地开发，为微信用户提供更多点对点的功能服务与内容服务，又进一步巩固和扩大了微信用户基数。在以微信引领的“互联网+”与“大数据”大潮流下，高校科技期刊如何结合自身期刊特色与服务特点，借助微信公众平台进行期刊的延生服务与发展建设，以更好地顺应新时代的发展趋势，成为高校科技期刊工作者必须积极主动思考的问题。

一、微信平台定位

目前，不少科技期刊在建立微信公众号时一哄而上，但后期缺少维护与管理，使得部分期刊微信公众号变成了“僵尸号”，其主要原因在于建立微信公众号初期缺乏调研、定位不够清晰以及后期缺少对内容的更新及数据的分析。因此，编辑部在确定建立微信公众号初期，对微信公众号的类型、主要服务对象群体、内容方向、自身编辑部的人员配置以及同类科技期刊的微信公众号等因素进行了分析与调研，最终确定了以让读者、作者和审稿专家更便捷地获取投审稿信息和能收获不同于期刊文献的差异化学术信息为定位。同时，确定专人对公众号以每周精选一篇学术内容或行业动向进行内容更新与定期数据分析。

二、微信平台运营策略

（一）微信平台功能设计

在菜单功能栏设计上，秉承了对微信公众平台的定位思想，选择了前期调研中读者最为关心的文章查询与下载，作者和审稿专家最为常用的稿件情况状态，以及期刊实时动态作为三大菜单功能。其中，在“读文章”功能栏中的所有当期文章、过刊文章以及热点文章均采取OA开放获取，读者可以随时随地在手机终端阅读文章基本信息后，根据自身需求选择进行智能手机终端下载或在线HTML格式全文阅读。

（二）内容的选题策略

微信公众号平台除了可以实现网页门户端的数字采编系统转接服务外，还有一个更为重要的功能就是实现内容的实时、快速、点对点的精确传播。因此，若要使关注微信公众号的用户更多，黏性更强，内容优劣将直接影响微信公众号的传播效力。所以，提升微信公众平台运行的核心即如同其他传统媒体一样，需要对定位的目标用户群关注的实时、重大及热门内容进行策划与加工。但又有别于传统媒体单向传播后无法获取有效数据分析评价内容传播力的窘境。秉承对微信公众号的前期定位，编辑在选题策划公众平台上的内容时，遵循着与学术期刊内容及官方网站内容差别互补的定位思路，在文字表达上进行创新，在内容上进行图文结合，增强信息的感染力、吸引力与可阅读性。

（三）用户挖掘策略

微信公众号重要衡量标准之一是关注用户群体的数量与黏性。用户数量的多少与对微信公众号的黏性强弱，将直接对期刊影响力产生深远的影响，只有微信公众号提供的服务到位才能稳定和扩大用户规模，从而对期刊在影响力提升上产生积极的作用。但对于一个初建的微信公众平台，尤其是高校学术期刊的微信公众号平台，其用户数的提升绝非易事。为了摆脱微信公众号无人问津的尴尬局面，初期借助已有的传统媒介助力实现前期用户数的增加。