一、刊名汉字设计的识辨性

在期刊的刊名设计中,期刊刊名的字体不管是粗是细,字号是大还是小,不管字体笔划是粗拙还是秀美,字形是严谨还是狂放,都要通过各自的形,映射于人们的感官,给读者留下记忆。设计师经常通过字体的变化来体现出自己的审美观并以此来吸引读者的视线。使用的字体有的表现了清秀,有的表现了严肃;有的表现了正直,有的表现了灵巧;有的营造了阅读时的清寂,有的表现出张力激发读者内心的波涛。因此，字体的变化是刊名设计的一种重要的方法。然而，汉字艺术，在漫长的历史中已经形成了完整的文字体系。字形和结构都有一定的规律，必须清晰正确，不能随意增减笔画或改变字形结构或画蛇添足，弄巧成拙，使人难以辨认或误认。由于文字大小的视觉效果不同，设计字体是要考虑各种字号的清晰度，横竖笔画的粗细，排列时字距的大小、长短，字体的选择都直接影响视觉效果。因此，进行刊名字体设计，要按照规范的笔形、笔画数进行设计，确保字体的识辨性。

二、刊名汉字设计的独特性

在刊名设计的进程中突显着设计师个人的审美趣味，抒发着对刊物内涵意义的理解并传递给读者，给予了刊物活泼的生命力，由此来引发读者强烈的同感。如徐志摩文集《落叶》的封面设计是闻一多先生为其所做，木刻一样的“落叶”二字，其古朴清丽就像徐志摩的文笔风格，同时还有着不可言喻的寂静之美，巧妙的体现了刊物的精神意境。能够体现文字个性美的还有中国的书法艺术，书法极富力度、情韵的线条默默地述说了书法者的情感。虽说现在的电脑字体库中也有多种隶书字体和隶书变体，而此刊名用魏碑笔意书写隶书笔法，字体不仅行笔似随心所至，挺拔有力，还保持严谨结体，能让人深刻的感受到其中的艺术内涵。刊名设计独特性的艺术方法主要表现为,不但它所提示的内容可以引起人们的联想和想象从而产生的魅力,而且读者的心理和它的表现形式碰撞后,将引起强烈的情感反应，且产生视觉艺术的魅力。创意文字设计的最基本要求还有文字的独特性，虽然文字都有各自约定俗成的结构与造型，但这并不代表它有永恒不变的风采和意义。从这点上来说，文字在风格特色，审美态度，形态组成，结构布局上有着无穷的创造性的机遇。

三、刊名汉字设计的审美性

文字设计还必须具有在视觉上的审美功能。文字的创意设计能扩大和提升文字本身的价值和审美意义。一直以来人们从未停止过对美的创造与追求，所以对文字的表达也是如此。文明的成长与社会的进步是一致的，在不同的时期会产生与当时社会相适应的文字形式。文字在历史的惊涛骇浪中，曾发生过无数次的形态上的变革，从上一次的蜕变演变到下一次的蛰伏，从一种成熟到另一种成熟，都是在发展和丰富着文字的审美功能。对文字进行设计，可以使文字在造型表现上发掘潜能，意义上的气度不凡，产生视觉上的大气磅礴，以及审美上的持久永恒。文字的创意设计和其他类型的艺术设计一样，都应该具备视觉美的功能，以陶冶人们的审美情操和提升审美意趣。在电脑的字库中,有形态多样的字形与各式各样的字体,很大程度地满足了刊名设计者表述情感的需要。各式的电脑软件还给我们提供了许多刊名字体设计的方法。然而我们也必须认识到,在期刊刊名设计中,单只依靠电脑所提供的字体和字形进行设计，效果很不如意。为了既能突显个性化又能最大限度地概括出期刊的内容,我们可以在已有字体的基础上进行再设计，如把宋体做成古籍雕版印刷效果的字体,把魏碑体做成具有书法效果的感觉等,而且这些具有特殊韵味的新型字体,在已有的电脑字库中是没有的。所谓‘流美者人也’，字体的美都是人为创造的。在现实生活中,许多设计师也经常邀请书法家或知名人士题字题词,许多以楷、行、草、隶等字体题写的刊名都具有极强的艺术个性,它也是设计师设计审美的表达和设计创作的重要手段。由于刊名设计有其自身的社会功能与艺术形式，因此对于它的表现手法、思维方式、艺术语言等又与其他的艺术创作有所不同。刊名设计审美的最大特点是：易读、易记、简洁。同时，人视知觉的负荷限度使得形象必须具有清晰简练地视觉感染力和视觉效果。简，但不能停留于空洞、简单。要于单纯中有变化，简洁中求丰富。

四、刊名的品牌形象化趋势

品牌的英语为Brand(Branding)，大卫·奥威格说过：“品牌是一种错综复杂的象征——它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。”品牌可以是一一种名称、标记、符号或者设计等，确立品牌的目的是为了突出该产品或服务的特性，并使它和竞争对手的产品或服务区别开来。什么是期刊品牌？期刊品牌就是某些期刊内容上的琳琅满目的栏目与外形上完美包装设计结合而成的出版类刊物的独特的形象。一本刊物是否拥有自己的品牌，主要看它能否利用自己特有的风格从其他同类产品中脱颖而出，超越对手做与众不同的一个。而实现这一切的载体就是刊名的设计。封面是期刊外在形式的主要部分，而刊名则是封面设计的核心所在，一本期刊最先为读者所见的就是封面，刊名是封面的重要要素，通常都处于封面的视觉中心点，刊名的设计是不是新颖，能不能给读者留下深刻的印象，是期刊封面设计的核心。