中国体育期刊的发生发展至今已有百年历史,在持续百年之久的风云变幻中起伏转折、前进不已,其间有辉煌也有低谷。该文拟以对体育类杂志百年演变史的整体梳理为基础,透视体育类杂志在当代存在的困境,进而从传播学的角度指出其未来演变对策,为中国体育期刊的可循环发展提供有意参考。

一、中国体育期刊的发展历史

在民国时期的战火纷飞中,中国体育期刊的发展虽起伏不定,但整体上是向前发展的,且态势积极。之后,经过艰辛的抗日战争,紧接着各种战争的爆发,中国的体育类期刊发展很低迷。1994年,新中国成立后,中国体育发展又重新走向光明,发展势头蒸蒸日上。1950年7月,《新体育》的诞生是一个很有意义的起点,为体育的改进点亮明灯,“体育促进人们的身心同步发展,促进人类的生产建设、生活实践。”但是,使体育事业进入低估,体育期刊也进入黑暗的无底洞。进入80年代,在新形势下,体育期刊开始进入繁荣复苏的时期,发展速度明显加快。当今体育类期刊遍布视野,自20世纪90年代中期加快了发展步伐,其中以极具代表性的期刊《搏》的建刊为开始。

二、中国体育期刊的发展困境

就目前来看,传统期刊在经济方面仍然占据着大的比重。期刊的二次销售理论架构起传统期刊盈利模式。发行收入与广告收入是收入的主要途径。而“三次售卖理论”则是更加新颖的理论。阻碍体育期刊发展的一个重要原因是期刊发行时间间隔长问题。当下,大多大众体育期刊都是以月刊或者半月刊发行,但是,很少见到期刊间隔相对很小的情况。基于此,有人认为我国体育期刊主要有以下问题:(1)由于现代许多多媒体的影响,其具有极其高的时效性与纪实性,促使体育期刊在销售量方面很是受阻。(2)由于我国较为落后的体育产业市场,给体育期刊的发展构成了极为不好的氛围,进而间接影响到体育期刊的存在状态。从体育科技期刊方面来看,目前的主要问题是:(1)办刊理念的滞后。(2)办刊经费的严重匮乏。(3)人才匮乏。可见,现阶段我国体育期刊的发展遇到困难,亟需有关专家制定有针对性的发展策略。

三、中国体育期刊的发展对策

考虑到全民健身计划策略、体育期刊的走向等,万朝顺指出以下建议:(1)办好一批综合性体育期刊。(2)技术性刊物应注重创新,将全民健身内容添加其中。(3)培养一批高水平采编人员。现代社会中,体育事业对综合类杂志的重视程度提升,最终要涉猎到整个杂志社、编辑人员乃至采集者的综合素质。首先,必须改善建设期刊方法,增强市场化意识。其次,要在注意适应变化的同时,防止内容操作上的随意性。最后,应增强创新意识。