时间：2022-10-10 08:17:15
绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇企业新闻宣传工作计划，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
[关键词]工会组织 工会新闻宣传 职工教育 深度挖掘 通讯员素质
工会新闻宣传工作是工会工作的重要组成部分，是凝聚人心，保证党的路线方针政策在职工中得到落实的重要途径，也是围绕中心，服务大局，提升企业形象和企业综合实力的有效途径，做好工会新闻宣传工作，凝聚广大会员的智慧和力量，是新时期工会工作的重要任务。
一、当前工会新闻宣传工作中存在的问题不容忽视
（一）新闻宣传工作没有体现工会工作的特点。目前，从基层工会报送的新闻稿件情况看，许多基层工会通讯员常常把一些与工会工作无关的稿件报上来。有的通讯员为了应付差事，把党政做的工作生搬硬套说成工会工作，造成失实报道。有的通讯员虽然写工会工作，但是稿件空话套话太多，内容呆板、枯燥， 没有针对性，不能起到教育职工和引导职工的作用。
（二）没有把新闻宣传工作和职工教育工作相结合。部分通讯员片面的认为工会新闻宣传工作就是写一些新闻稿件，制作几部专题片，把宣传的工作重点放在表面上，认为只要电视有影、广播有声、报刊有文就说明宣传工作做好了，谈起宣传工作成绩时只说发了多少稿件，没有从新闻宣传的作用效果上去认识，没有结合提高职工思想道德、科学文化和专业技术等方面开展新闻宣传工作。最突出的问题是，只注重对外宣传，追求上稿率，没有通过新闻宣传阵地和宣传手段引导职工提高业务素质，达到凝聚人心的效果，新闻宣传工作和职工教育没有融合到一起。
（三）通讯员队伍素质差。目前，虽然有工会通讯员队伍，但通讯员队伍素质不高。有的通讯员不热爱工会新闻宣传工作，是基层工会为了凑够人数随意报上来的，有的通讯员文化水平低，不掌握基本的行文规则和语法常识，也不懂得新闻的基本要素，想写稿件力不从心。还有一部分通讯员不深入一线了解情况，写稿件凭想象。
（四）稿件质量差，没有深度挖掘。部分通讯员只重视活动的报道，只会写一些动态消息，没有从活动中挖掘深层次的信息。上报稿件基本上都是动态稿件，只注重于什么时间，什么地点，什么单位搞了什么活动。只是单纯的把本单位搞的活动或发生的事件报道出去，而没有深度的分析和挖掘活动的价值和作用。除此以外，有些通讯员写稿不认真，不严肃，没有深入到实地调研，采写的稿件肤浅。
二、解决工会新闻宣传工作中存在问题的建议和对策
（一）突出工会特点，规范工会宣传工作制度。一是落实工会宣传工作目标任务。把工会宣传工作作为全年工作重点，制订工作计划，落实工作任务，严格考核实施，责任到人。要求各基层工会认真完成工会下达的宣传任务。二是严格稿件审核程序。制定实施工会宣传稿件审核制度，形成通讯员撰稿核稿、工会主席审稿校稿、矿工会改稿发稿的三级把关制度，共同把好稿件质量关。三是建立宣传激励机制。通讯员稿件报送情况和质量完成情况纳入工会工作考核以及各类先进评比范畴。每年评选表彰一批工会宣传工作先进单位、工会宣传工作先进个人和年度优秀新闻作品。
（二）明确宣传重点，拓宽工会宣传工作范围。工会宣传工作要适应工会发展新形势的要求，要立足工会实际，融入企业发展中心，推进和谐共赢。首先要结合自身实际，制定本单位工会宣传工作的要点，建立宣传新机制，进行长效动态管理。要把宣传工作的触角延伸到“建家”工作、“创争”活动、“工人先锋号”、维护职工权益、群众安全、扶贫帮困等工作中，紧紧围绕各个阶段工会中心任务，创造性地开展工会宣传工作。其次要结合安全生产实际，围绕职工素质工程、职工职业道德、思想政治教育、文体活动开展等主题进行宣传，用正确的舆论引导职工，弘扬主旋律。改变宣传工作就是写稿子的错误思想，深入基层挖掘工会在“职工书屋”建设，开展丰富多彩、形式多样的活动等方面的工作，要善于从细处着眼，以小见大，报道工会工作的新发展、新变化、新气象。
（三）积极探索创新，丰富工会宣传工作载体。应结合工作实际和职工的需求，选择和确定各种载体，运用各种手段和形式，开展针对性的宣传工作。要利用工会得天独厚的条件，发挥俱乐部、图书室、网络书屋等宣传阵地的作用，在寓教于乐中对职工进行正面宣传。利用报刊、广播、网站、电视台宣传的同时，把稿件内容编成歌曲、演讲稿、快板等职工喜闻乐见的文艺节目，组成文艺小分队、宣讲团等组织深入基层，深入班组进行宣传。这样，不仅能够传报信息、宣传先进，还能起到凝聚人心、鼓舞士气的作用。工会应根据实际，办好内部刊物，开设专栏、专刊、班组园地等形式多样的宣传阵地。
关键词：煤矿新闻宣传；通讯员；新闻敏感；宣传重点
一、新时期国有煤矿企业宣传工作的重要性
在煤矿企业，新闻宣传工作是党政声音的表达，被称为煤矿党委的"喉舌"，就内部而言，新闻宣传工作是煤矿上下联系沟通的桥梁及纽带，加强国有煤矿企业宣传思想工作，可以营造良好的舆论氛围，发挥正确舆论导向的作用，凝聚力量、统一思想、鼓劲造势出色的新闻宣传工作，有助于明晰国有煤矿企业发展的指导思想、工作思路等，为国有煤矿企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，能够充分发挥舆论和先导作用，唱响加快发展的主旋律，把员工群众的思想统一到加快发展的大局上来，形成万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围；就外部而言，近年来，关于矿难的宣传报道频繁见诸报端，在人们传统印象中留下了很大的阴影，由于煤矿工作的特殊性，在人们的印象中，矿工"傻、粗、黑"的形象根深蒂固，但在煤矿的实际工作中，随着国有煤矿企业矿井科技水平的不断提高、矿工素质的不断提升、煤矿管理水平的不断增强，如今的矿山和矿工早已面貌焕然一新，加强国有煤矿企业新闻宣传工作，可改变和展现煤矿企业"安全发展"、"珍爱员工生命"的良好形象，在增加企业的美誉度的同时，也对提高整个煤炭行业的形象起着积极的促进作用。因此，做好国有煤矿企业新闻宣传工作，是加快煤矿企业自身发展的需要，在新形势下具有非常重要的现实意义。
二、国有煤矿企业新闻宣传工作的特点
要加强国有煤矿企业的新闻宣传工作，要认清当国有煤矿企业的新闻宣传工作的新特点：在任何一个企业，其最终目标都是"利润最大化"，因此，新时期国有煤矿企业的新闻宣传工作要更加注重实效、更加务实，目的性更强，一切新闻宣传工作要紧紧围绕煤矿企业的安全生产、改革发展、经营管理等中心工作开展；除具备舆论引导、教育宣传等功能外，煤矿企业新闻宣传工作，还承载着着上令下达、下情上传等重要任务，特别是在当前整个煤炭行业走到了黄金十年的拐点，面临着行业性的危机，加强煤矿新闻宣传，为矿井安全生产和矿井从业者鼓好劲、加好油就更具重要的现实意义。
三、国有煤矿企业如何加强新闻宣传工作
那么，在新时期，如何做好企业的新闻宣传工作，用"源头活水"润泽国有企业宣传思想工作的"清泉"呢？
1、打造一支精良的通讯员队伍
一切工作，人是最活跃的因素，通讯员的业务素质和采写能力直接决定着国有煤矿企业整体宣传工作水平。当前，许多国有煤炭企业，都出台了相应的激励措施、明确宣传报道任务，大多数通讯员写稿的积极性和热情都非常高，稿件的数量不少，但在质量方面，却普遍存在着差强人意的现象。究根溯源，其主要原因在于基层通讯员基本上都是半路出家，没有接受过专业、正规的新闻协作的培训，在宣传报道方面，感觉到"心有余而力不足"。
如何充分挖掘基层通讯员的潜能，让他们的能力得以最好、最大的发挥呢？首先要提高通讯员的新闻写作能力，积极与新闻媒体进行沟通和交流，邀请新闻写作专家为通讯员讲课，全面提高宣传队伍的素质和采写能力。其次，要建立、健全通讯员素质提升机制，给基层通讯员"上户口"，建立矿级"编制"，将其发稿信息输入其信息档案，每月考核评比，实施通讯员"星级"提升制，按照"一星级二星级三星级四星级五星级"的步骤逐步递升，畅通通讯员向上成长通道，并加大奖励力度，推动通讯员由"要我提高"到"我要提高"的转变。第三，建立"学习共享反思再学习再共享再反思"的组织学习机制，定期组织通讯员集体采风、技术比武等活动，给通讯员提供展示才能的舞台的同时，也可以让通讯员交流心得、共享经验、共同提高，以推进宣传报道工作健康、有序发展。第四，要给通讯员树立宣传工作的"航向标"，每季度制定当季度的宣传工作计划，明确近阶段的宣传重点，每月召开宣传工作会议，就当前宣传的重点、宣传工作中存在的问题、注意事项等情况，及时与基层通讯员沟通，引导通讯员认清当前形势、明确工作重点，有章法地搞好宣传工作，为国有煤矿企业的健康稳定发展鼓好劲儿、助好威。
2、畅通企业内部信息沟通渠道
在"信息为王"的当今时代，大量的信息源对于煤矿新闻工作者来说，其重要性愈发凸显，只有占有了大量的信息，才有可能写出精彩的新闻稿件。
第一，在国有煤矿企业，会议是新闻的"富矿"， 因此，宣传人员要充分利用好这一资源，组织多参加各类会议，在煤矿新闻宣传中大量存在着"就会议报道会议"的现象，针对这一现状，要从会议中大量收集材料，并加以整理，寻找闪光点，继续跟踪，深入挖掘。第二，随着信息化建设的不断发展，大部分国有煤矿企业都建立了内部网站，要让内网真正成为企业各类信息的"门户"，把网站打造成各类信息的"集散地"，使新闻宣传人员能够及时了解掌握领导的决策、单位的最新动向、各部门的工作规划和工作成果等第一手资料，为其"跑"新闻、"挖"新闻提供基础、全面的素材。第三，建立快速、及时的宣传信息流通机制，充分发挥基层通讯员身处新闻第一线，了解大量的基层信息的优势，定期召开通讯员会议、建立通讯员QQ聊天群等方式，让新闻信息快速直达矿宣传部门的工作人员，以利于进一步深挖新闻。
3、增强宣传工作者新闻敏感
光占有大量的新闻信息还不够，要写出好的新闻稿件，需要培养出敏锐的新闻敏感，要有一双"新闻眼"，从别人看起来平常的事情中看出新闻的闪光点，敏于捕捉蕴藏在事件表面、丰富而有意义的新闻题材。
如何培养新闻敏感呢？首先，新闻宣传工作者要从新闻专业书籍中汲取新闻敏感"养分"，通过摘抄各方面的知识，看报刊、读材料、听报告等方式，学习新闻专业知识，包括怎样采访、写作，如何提炼主题形成观点，如何拍摄好的图片和影像等，分门别类地加以整理归纳，以丰富自己的知识结构；其次，新闻宣传工作着要在工作、生活中做个"新闻有心人"，对于周围的新闻信息员时刻做到"眼观六路耳听八方"，勤于分析和思考，由表及里地去认识，认真观察、深入思考，增强捕捉新闻的敏锐感，从看似平凡的事情中看出新闻闪光点，形成高质量的稿件；第三，要学习如何与各个层面的采访对象打交道，提高与人交流沟通的能力，把与被采访者交流的过程变为敏锐捕捉新闻点的过程。
4、要抓住新闻宣传工作的重点
俗话说"打蛇打七寸"，国有煤矿企业的新闻宣传工作也是如此，只有把握住了重点才能更好地为煤矿的发展建设服务好。
第一，"煤矿生产，安全为天"，在煤矿，安全是一切工作的重中之重，国有煤矿的新闻宣传工作也要紧紧围绕安全生产这一中心工作扎实开展，新闻宣传工作者要深入到安全生产的第一线、深入到施工现场去，紧紧围绕企业如何加大安全投入、采取何种措施贯彻落实"铁七条"、各级管理人员如何盯现场把关键、一线员工如何做到"按章作业、远离'三违'"等方面，开展宣传报道，把闪光点"亮"出去，把好经验"秀"出去。第二，整个煤炭企业当前正面临着行业性的萧条和危机，"战危机、保生存、稳民生"是国有煤矿企业当前工作的重点，因此，经营管理工作也是煤矿宣传工作的一大重点，新闻宣传人员要围绕企业如何加强内部管理降低成本、实施"精煤战略"、优化人力资源配置等战危机的系列行动，大力开展宣传报道，让员工知形势、明任务，坚定信心，和企业一起同舟共济、共度难关。
参考文献：
[1]文通.新编通讯员写稿1本通[M].中国纺织出版社，2009.
[2]玉国.新编新闻协作技巧与范例[M].蓝天出版社，2008.
[3]黄晓钟.新闻写作思考与训练[M].四川大学出版社，2002.
关键词：企业；新闻宣传；工作研究
中图分类号：C29文献标识码： A
当前，国家深化国有企业改革正在大刀阔斧的进行，面对发展新机遇、新形势、新任务给企业新闻宣传工作提出了新挑战和更高的要求。作为新闻宣传工作者，我们要清醒的认识到企业新闻宣传工作在企业改革发展中的重要地位及其重要性，它关系到企业发展战略的顺利推进、企业管理水平的提升和企业发展的和谐稳定。所以，我们要积极探索新形势下适应企业改革发展变化需要的新闻宣传办法和有效对策，正确把握新闻宣传工作的方针和导向，为企业改革发展提供强有力的精神动力和舆论支持。
一、企业新闻宣传工作的重要地位
新闻宣传工作是党和人民的喉舌，是联系党和群众的桥梁和纽带。企业新闻宣传工作是其重要的组成部分，是立足企业，为企业发展服务的这样一项工作。同时，企业新闻宣传工作也是国有企业思想政治工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、凝聚力量、推进工作的重要职责，在促进国企科学发展中发挥着不可替代的作用．特别是在当前全面深化国有企业改革过程中，进一步做好国有企业的新闻宣传工作，为推进国有企业又好又快发展提供强大的精神动力，具有十分重要的战略意义。就具体工作而言，企业新闻宣传工作的重要地位主要体现在以下几个方面。一是标明企业发展方向。通过充分发挥企业各种宣传媒体的作用，使企业职工群众明确企业的发展方向，知道每个阶段和每个时期自己要做什么、为什么做、如何做，使大家心往一处想，劲儿往一处使，从而增强企业凝聚力和向心力，促进企业更好更快发展。二是激发员工的聪明智慧。各种媒体宣传职工群众中的各类先进典型，为广大职工群众树立学习的榜样和标杆，在企业形成一种“比、学、赶、帮、超”的浓厚氛围，从而推动企业各项工作得到有效开展。同时通过及时宣传和推广各种好经验和好做法，激发广大职工群众的工作热情和创造力，使广大职工群众为企业发展争做贡献的智慧和力量能够最大程度地释放出来。三是培育企业文化。新闻宣传是一个企业建立自己企业文化必不可少的有效手段。新闻宣传工作的成败，直接关系企业文化建设的成效，直接影响企业职工核心价值观的形成，并最终影响企业核心竞争力的提高。四是促进企业和谐稳定。在国有企业改革发展的过程中，涉及较大范围的员工切身利益的调整和劳动关系的重大变更，会在职工群众中间产生一些不理解和思想波动，这时新闻宣传工作就可以积极宣传相关政策，做好正面引导和解疑释惑工作，消除广大职工群众的顾虑，从而促进企业的和谐稳定。五是塑造企业对外形象。企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。通过积极宣传企业各项文明建设的成果，让外界了解企业，增强企业的知名度和美誉度，树立外部良好形象，在企业与政府、社会、合作伙伴之间架设了一条沟通的桥梁。
二、做好企业新闻宣传工作的重要性
企业要营造有利的生存发展环境，化解生产经营中的各种矛盾，树立良好的企业形象。企业要发展，搞好生产经营固然重要，但是必要的宣传也是必不可少的。尤其是对我们这么大的国有企业来说，企业对外宣传任何时候都不容忽视。
新闻宣传对职工群众有激励作用。企业文化不单单注重人的因素，更注重精神的力量。精神激励是十分重要的激励手段，它通过满足职工群众的自尊、自我发展和实现自我需要，在较高层次上调动职工的工作积极性，激励深度大，影响时间长，荣誉反映了企业对团队和个人贡献的充分肯定和高度评价，是满足职工群众自尊需要的重要激励手段。作为思想政治工作的有效手段之一的新闻宣传，在弘扬典型人物先进事迹中，为广大职工群众树立榜样，有了榜样，职工群众就会有努力的方向和赶超的目标，从榜样成功的事业中得到激励，企业新闻宣传工作就是要运用好各种媒体平台，通过给职工树立榜样，激发他们的积极性和创造性，在生产经营中发挥他们的聪明才智。新闻宣传是企业形象建设的助推器。任何一个企业都会把塑造良好的企业形象当作整体和长远来考虑。企业品牌形象的衡量标准可以用文明度、知名度和美誉度来评估。企业品牌的形象力也是企业的营销力。通过宣传职工队伍形象，提升企业品牌。领导者形象是指企业领导层，特别是企业最高领导者的能力、素质、魅力、作风和业绩在企业内部和外部的形象，其核心是人格形象。职工形象主要是指职工的技术素质、文化素质和职业道德、精神风貌等在企业内部和外部的整体形象。职工形象直接决定产品形象，进而决定企业形象。为此，通过宣传职工的形象，就会提升企业品牌形象。宣传企业产品质量，提升企业品牌形象。市场经济条件下，企业竞争最集中最直接的竞争表现为企业产品质量（服务质量）的竞争，通过新闻宣传塑造一流产品形象，能直接提升企业产品的品牌营销力。
三、当前企业新闻宣传工作存在的问题
目前，各个企业都积极推进宣传阵地建设，逐步创新宣传内容和形式，切实增强新闻宣传工作的实效。但是，和科学发展观的要求来对照，新闻宣传工作还存在一些问题。具体表现在：一是部分企业认为在企业管理中，新闻宣传可有可无。开展新闻宣传工作要设岗定编，而且每年经费消耗不少，直接经济效益不明显。二是没有把新闻宣传工作作为企业管理的重要组成部分。一些企业一门心思抓生产经营，工作上做出了成绩，不及时总结上报，不注重宣传，在报纸上没有文字，广播里没有声音，电视上没有图像，导致职工士气得不到鼓舞，从长期来看会影响工作成绩。三是忽视了新闻宣传工作在企业管理中的引导作用。有的企业习惯于通过座谈会、报告会、民主生活会、形势教育、集中学习等作为企业职工管理的主要方式，常常把报纸、广播、电视等新闻宣传理解为一种新闻信息的传播方式，忽视了其在现代化企业职工管理中的重要引导作用。四是有的企业虽然已经认识到了新闻宣传工作的重要性，但是，部分新闻采编人员的观念还不够解放，思路还不够开阔，创新主动性不强。宣传内容与时效同企业中心工作、阶段性重点工作以及发展的新形势结合的还不够紧密，反应相对滞后，针对性和实效性不强。诸如推动新闻宣传的良性体制机制有待于进一步完善，宣传内容有待于进一步深化，形式有待于进一步创新；报道形式单一，反映企业领导活动和相关会议的报道较多，反映职工群众工作生活的报道少；还有就是新闻宣传队伍建设与时展要求和任务需要不相匹配，宣传队伍的理论功底和政策水平不够高，政治敏锐性和鉴别力不够强，知识结构不合理，“复合型”人才较为缺乏，特别需要提到的是基层新闻宣传工作者都是兼职，平时忙于事务性工作，投入到新闻宣传工作的精力有限，仅凭热情支撑等等。
四、做好企业新闻宣传工作的思路和对策
2013年8月19日，在全国宣传思想工作会议上强调，“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。” 从认识论的高度和方法论的角度，深刻阐释了做好宣传思想工作应具备的战略视野、全局意识、分析研判和实际操作能力，提出了加强和改进工作的具体要求，为我们进一步发挥新闻宣传工作的作用，做好新闻宣传工作指明了努力的方向。
（一）充分认识新闻宣传工作的重要性，为企业中心工作服好务
新闻宣传工作是，也是我们做好职工思想政治工作的重要手段，它能为企业树立良好形象赢得外部环境、增强职工凝聚力和竞争力、突出典型事迹为企业发展引路等等。所以，我们要高度认识和重视新闻宣传工作。将新闻宣传工作始终融入企业中心工作，服务大局，对内宣传企业安全生产经营工作、党建和企业文化建设等，以此来鼓舞职工士气，对外树立企业良好形象，推进企业科学发展、和谐发展，最终提升企业的核心竞争力。
1.确保新闻宣传工作定位准，不跑偏。我们要从政治的高度来认识和重视新闻宣传工作。充分做好新闻宣传工作，就是发挥传统的政治优势，就是做实际有效的思想政治工作，就是讲政治的具体体现。搞好新闻宣传工作，可以及时有效地宣传贯彻党和国家的方针政策，传达贯彻上级的重大决策，提高整个社会对公司的认识水平，提高广大职工对企业的关切度，有助于社会对企业的进一步理解和支持，有利于企业的持续、快速、健康发展。
2.确保新闻宣传工作与企业发展同步。企业新闻宣传工作以新闻媒介为手段影响人的思想、意识和行动，要力求通过发挥新闻宣传工作的导向和引领作用，大力宣传企业的重大决策部署和实践成果，为促进企业又好又快发展提供精神动力和舆论支持。要努力构建大宣传工作格局，不断推进决策向执行、部署向落实、思想向行动的转变，为企业深化改革、和谐稳定发展，提供强有力的思想保障，从而进一步增强企业竞争力。
3.确保新闻宣传各项工作落实到位。新的形势给新闻宣传工作提出了新的挑战，同时也带来了新的发展机遇，所以新闻宣传工作必须要围绕企业总体和阶段性发展战略及中心工作。神华准能公司提出的“七彩”准能建设目标，就是一个大的方向，它指引我们朝着这个方向不断迈进，我们应该把“七彩”准能战略目标利用各种宣传媒介纵向到底、横向到边的宣传给广大职工群众，进一步把新闻宣传的“软实力”转化为现实生产力，把广大职工群众的思想和行动统一到企业发展战略上来，以此来凝聚思想共识，鼓舞斗志，为企业发展添动力。
（二）创新宣传理念，加强主题宣传，提升舆论引导能力
1.创新宣传理念。
理念是一定的思维方式、价值观念、行为规范，是进行实践活动、从事实际工作的观念指导。理念创新，就是要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。如果理念陈旧、缺少创新，新闻宣传工作就会减弱吸引力，收效降低，甚至会适得其反。所以，我们一定要注重创新新闻宣传理念。一是树立以职工群众为中心的宣传理念。企业新闻宣传工作要把讲党性和人民性统一起来，不能对立。企业新闻宣传工作必须讲党性，坚持党性原则，这就首先要明确党性就是党的性质，而我们党的性质就是全心全意为人民服务、代表中国最广大人民根本利益，在企业党的性质就是为广大职工群众服务，代表广大职工群众的利益和诉求。企业新闻宣传工作也必须讲人民性，坚持为广大职工群众服务，讲人民性就是讲党性。所以，企业新闻宣传工作必须把体现党的主张和反映职工群众的心声统一起来，树立以职工群众为中心的工作导向，解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题。牢固树立广大职工群众是企业的主人，企业发展离不开广大职工群众，新闻宣传工作是为企业服务的，更是为广大职工群众服务的。二是树立提高工作质量和水平的宣传理念。目前的企业新闻宣传工作存在假大空、形式呆板，模式化、套路化的现象，影响了宣传效果，降低了威信力。创新宣传理念，就要坚持高质量，高水平，不仅看做了什么工作，更要看工作的质量和效果。改进形势宣传、典型宣传、主题宣传等，增强吸引力和感染力，让广大职工群众爱听爱看、并产生共鸣。还要注重把握好时机、尺度和效果，也就是时机要准，尺度要当，实效要好。三是树立全媒体参与宣传的宣传理念。我们运用传统媒体，如报刊、广播、电视、出版等做新闻宣传工作的能力，经验丰富、得心应手，但运用新兴媒体的能力还需要学习提高。适应新变化，就不能仅仅局限于原有的看家本领，会什么家伙式就用什么，而是需要什么本领就学习什么本领，有什么新家伙式就运用什么，什么媒体覆盖面广、影响力大、传播力强，就熟练运用什么媒体。要把网上舆论工作作为新闻宣传工作的重中之重来抓，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。
2.加强主题宣传。
加强主题宣传，就是以党和政府的重大战略思想和重要决策部署为主题，必须坚持正确的舆论导向，大力弘扬时代主旋律，作为企业的新闻宣传工作者，要紧紧围绕企业中心工作和重要部署，精心策划重大宣传活动，不断提高舆论引导能力，为企业科学发展营造良好的舆论氛围，为树立企业良好形象做出积极贡献。
具体说来：一是要增强新闻宣传工作的思想性和指导性。要结合时代要求和中心工作，努力提炼企业新闻宣传的特色和亮点，关注职工群众工作生活的热点和难点。新闻宣传工作者要善于捕捉新闻线索，不放过工作生活的点点滴滴，尽可能的把具有思想性和指导性的人物、事件淋漓尽致地展现出来。二是要在宣传企业主旋律，弘扬企业文化和精神上下功夫。要把宣传社会主流、企业文化、企业精神，当做当前的宣传重点，达到“宣传群众，教育群众”的目的。要以提升企业核心竞争力和凝聚力为目标，着力宣传企业在理念上、体制上、管理上和技术上的创新活动和创新成果，积极挖掘企业发展和建设中涌现出来的典型事迹，弘扬企业风清气正的良好形象。三是要营造企业积极向上、思想统一、和谐向善的浓厚氛围。要紧紧围绕企业和谐稳定发展大局，做好企业的热点、难点问题的引导工作，善于正确解读、评判社会舆论和现象及企业职工存在的实际情况，倡导积极的、科学的、和谐的社会关系和企业人际关系。
（三）加强宣传队伍建设，完善工作制度，助推新闻宣传工作上台阶
1.加强宣传队伍建设。
做好新闻宣传工作的关键在于人。要树立新闻宣传也是生产力的理念，要舍得投入，努力造就一支政治素质好、理论功底深、业务水平高，人员稳定的宣传队伍。具体说来：一是要重视基层通讯员。要根据实际，配齐人员，人手不足，会影响发稿及编审的效率和质量。企业新闻宣传工作，有很大部分稿件都来源于基层一线，所以企业新闻宣传效果的好坏，与广大基层通讯员有着密不可分的关系。为此，我们就应该更加关心和支持基层通讯员的工作和生活，尽可能为他们提供良好的人文关怀和工作条件，让他们从心底认同感恩企业，充满激情地、创造性地挖掘宣传素材，力争出精品。二是要加强培训。培养一支素质过硬的宣传队伍，培训工作是必不可少的。所以，我们要切实加强宣传人员的日产管理和培训，根据人员素质结构、年龄结构和实际能力，有针对性地组织开展相应的政治思想、专业知识和业务能力培训。同时，机关宣传人员应多下生产一线，多体验基层的工作生活，这样才能激发宣传人员的工作热情，因为好的新闻源于生活。三是要稳定新闻宣传队伍。要切实改变新闻宣传人员可有可无的思想，从政治上、工作上、生活上多关心和爱护新闻宣传人员，他们和生产一线的技术工人一样，都默默地为企业改革发展做贡献，只不过是岗位和分工不同。要切实帮助新闻宣传人员解决实际困难，为他们解除后顾之忧，要像重视技术工人一样提高新闻宣传人员的待遇，鼓励其长期安心从事宣传事业。
2.完善工作制度。
无论什么工作，只要领导重视，工作成效就会显著。所以，新闻宣传工作也是一样，只有领导重视，新闻宣传工作才能真正发挥其的作用。一是要健全宣传工作领导责任制。结合企业实际，制定和完善新闻宣传工作管理制度和奖励问责制度，明确领导、部门、编辑、记者（宣传员）的工作职责。把新闻宣传工作纳入到主要领导业绩和单位精神文明建设目标管理考核的主要内容。二是要建立新闻宣传工作齐抓共管机制。按照及时、全面、安全、高效的原则，不断改进和创新新闻宣传工作管理方法和激励机制，推动新闻宣传工作全面发展。宣传工作不仅仅是宣传部门和宣传人员的事，只有全员参与才能形成卓有成效的大宣传态势。积极探索并建立以企业宣传主管部门为抓手、基层党委或支部为基本单元、骨干宣传员为基础的宣传工作互动机制，形成上下齐抓共管的整体合力，形成“人人重视宣传工作，个个争当记者”的工作格局。三是突出重点，明确目标任务。企业新闻宣传要有系统的工作计划，总体思路和具体要求。做到各部门各单位、广大宣传工作者心中有数，重点突出，步调一致开展工作。要实行定期通报制度，对各单位新闻稿件上传、采用情况及时进行通报，定期召开专门会议，相互总结经验，交流体会，推动工作落实和改进。四是加强考核管理，建立激励机制。为保证宣传工作落到实处，产生积极的、实际的效果，要制定相应的奖罚措施，制定明确的稿酬奖励制度，鼓励全员参与新闻宣传工作。积极主动向企业外部媒体报送稿件，鼓励各单位举办形式多样的宣传活动，对宣传工作扎实，成效显著的单位和个人给予一定奖励，对宣传工作滞后，完不成新闻稿件的单位和个人给予一定处罚。
参考文献：
[1]颜晓峰 .《推进宣传思想工作的理念创新》.《新华网》2013年9月6日
这次全区交通系统办公室业务会议，是在全区上下深入学习贯彻党的*精神，广泛开展继续解放思想大讨论活动，掀起交通建设新的形势下召开的一次重要会议。这次会议将交通年鉴、交通政务信息、交通新闻宣传工作三项内容合并在一个会议里召开，体现出厅对这三项工作的重视，希望大家认真贯彻落实好会议精神。
*年，全区交通系统办公室人员紧紧把握住推进交通又好又快发展的大局，围绕全区交通工作会议讲的交通中心任务，积极参与政务、认真办理事务、不断强化服务，在确保机关工作正常开展，推进交通建设顺利进行，树立*交通新形象等方面起到了十分重要的作用，取得了很大的成绩。特别是交通政务信息工作、交通新闻宣传工作实现了历史性的突破，成绩优异。今天上午表彰了*年*交通年鉴、交通政务信息和交通新闻宣传工作先进单位和个人，希望大家再接再厉，取得更好的成绩。
下面，我就今年交通年鉴、政务信息和宣传工作讲三点意见。
一、站在新的起点上，以更高标准做好交通政务信息工作
*年，厅办公室在交通系统各单位各部门报来的大量信息中，筛选了750多条信息，编报《*交通政务信息》126期、《交通要讯》17期、《交通要情专报》6期，从互联网及上级信息刊物筛选信息编报《每日交通动态》244期。全年被中央办公厅、国务院办公厅信息刊物采用2条，自治区党委、政府和交通部信息刊物采用率分别比上年增长了98%、58%和59%。全年上报信息采用率取得了在全国交通系统排名第三，在自治区党委、政府系统分别排名第四和第五的历史最好成绩。
*年交通系统信息工作虽然取得了新的突破，积累了一些经验，但也存在许多问题，还需要不断加强和改进。一是对信息工作认识还不够到位。一些单位领导对信息工作重视不够，没有明确专人负责，没有落实专项经费，缺乏政治敏感性。二是信息工作发展不平衡。全区27个信息考核单位的信息得分，最高达3200分，最低是0分，而且有8个单位得分在100分以下。三是队伍素质有待提高。交通系统信息工作者大多数是兼职且兼职过多，投入信息工作的时间和精力明显不足，人员岗位变动大。四是缺乏有深度、高质量的信息作品。动态信息多，综合信息少；报喜的多，报忧的少；反映现状的多，分析预测的少；反映表象的多，反映深层次问题的少；一般性的多，有特色的少。这些问题的存在，直接影响信息工作的健康发展，影响服务决策的质量，必须引起我们的高度重视，采取措施认真加以解决。
当前交通信息工作面临着极为难得的发展机遇，形势很好，潜力很大。党的*把信息工作提到发展社会主义民主政治的高度，讲“推进决策科学化、民主化，完善决策信息和智力支持系统，增强决策透明度和公众参与度”。自治区党委、政府主要领导对信息工作非常重视，多次作出指示，今年抗击雨雪冰冻灾害期间，郭声琨书记还亲自写信息。黄华宽厅长经常过问信息工作情况，讲明确要求，各位厅领导多次在信息上作批示。而且，我区经济社会发展、交通发展正处在历史最好时期，中国—东盟自由贸易区建设步伐加快、*北部湾经济区开放开发已纳入国家发展战略、继续解放思想大讨论活动扎实开展、掀起交通建设新活动如火如荼进行，这为我们做好信息工作提供了丰富的资源和广阔的舞台。我们必须把握住大好机遇，进一步加强交通系统政务信息工作：
一是要树立做好信息工作的信心和决心，提高对做好信息工作重要性的认识。各级交通部门和信息工作人员必须从贯彻落实党的*精神，推进交通科学民主决策和交通事业发展的高度来充分认识做好信息工作的重要性和紧迫性，通过建立畅通的信息渠道和运转高效的信息工作机制，完善信息收集、加工、传递和反馈等各个环节，使信息工作成为充分反映民意、广泛集中民智的重要渠道，成为交通系统办公室发挥参谋助手作用的重要载体。
二是要树立“又好又快”的观念，实现信息时效性与精确性的统一。“好”就是要讲质量，要求信息真实可靠、内容有效适用、表述准确完整、文字简明扼要。信息工作人员必须以高度负责的精神和严肃认真的态度，注意加强对编报信息内容的分析核实，确保编报信息的真实性和可靠性。“快”就是要讲时效，信息编写、报送及时，不拖延、不积压。信息工作人员一定要切实增强政治敏锐性，要有超前意识，及早发现问题，快速捕捉并反馈带有苗头性、倾向性、预警性的信息。但快必须建立在好的基础上，要做到精确获取、精确判断、精确表述、精确印送，实现信息时效性与准确性、真实性、完整性的统一，不能有迟报、谎报、瞒报、漏报重大信息和重要信息出现失真、失实、失效的现象发生。
三是树立“以人为本”的观念，增强信息服务交通工作的效果。要牢固树立围绕中心、服务大局、促进工作报送信息的观念，围绕交通中心工作的进展情况、存在问题和基层反映等及时搜集和反馈相关信息。要正确处理好“服务上级机关、服务本级领导、服务基层群众”三者之间的关系，切实做到及时反映、上报基层和群众的意见和呼声，在领导与基层和群众之间架起联系和沟通的桥梁；要紧紧围绕领导工作的需求来搜集和报送信息，把各级领导所关注、思考和需要了解的情况，作为信息反馈的重点；要增强服务的主动性，提高服务质量和水平，真正贴近领导的工作思路、立足于交通工作大局报送信息。
四是树立“统筹协调”的观念，切实加强对交通系统信息工作的领导。首先，要加强沟通联系。通过加强与基层和部门的联系沟通，不断了解新情况、发现新问题、把握新动向。通过加强与本机关内部机构的联系沟通，特别是切实加强值班工作，着力提高突发事件信息报送的能力和水平；通过加强与上级信息工作部门的联系，努力争取业务指导和工作指示；通过加强与地方信息机构的沟通联系，通过地方渠道反映交通需要解决的问题，更容易引起上级领导的重视，更好地促进问题的解决。其次，要进一步畅通信息渠道。今年我们将着重建立健全厅办公室与各市交通局、直属各单位的联系制度，完善信息工作的横向和纵向网络，增加信息直报点，部分厅直属三层单位可直接将信息通过传真、互联网等方式报送厅办公室，进一步拓宽信息渠道。
五是树立“精益求精”的观念，进一步提高信息队伍的综合素质。信息工作者要积极创新工作方式，增强服务的主动性，改变过去局限于依赖、等待、索要信息的“二传手”工作方式，采取信息约稿、调研、研讨、会商等多种形式，全方位开展信息工作。信息工作人员要主动参与政务，跟踪领导动态，把握领导工作意图，及时了解上级决策和工作安排、工作计划，使信息工作从被动到主动、从盲目到自觉、从封闭到开放、从分散到综合，最终达到提高信息质量的目的。要树立敬业奉献精神，对工作满腔热忱、淡泊名利、埋头苦干、无私奉献，甘当无名英雄，以优质的服务和突出的工作成绩，让领导满意、让基层和群众满意。
二、围绕交通中心和大局，切实加强新闻宣传工作
*年，交通系统新闻宣传者围绕构建和谐交通这一主线，突出重点、体现特点、凸显亮点，服务大局、服务行业、服务基层，扎实开展交通新闻宣传工作，取得了一定成效。交通新闻中心制定了《*年全区交通系统宣传工作要点》，进一步建立健全了从厅机关到二层单位、地市交通局直至县交通部门的四级新闻宣传网络，形成和完善了厅新闻中心统筹，全系统积极配合，快速传递、处理和反馈信息的宣传报道机制。去年新闻中心组织策划了“老区新路”、*以来交通发展展示、“五纵七横”国道主干线基本贯通、南宁（坛洛）至百色高速公路通车等多项大型宣传活动。根据交通工作各个阶段的中心任务，配合*、*、*、*等新闻媒体进行了一系列交通新闻报道，为*交通加快发展摇旗呐喊，展示交通人的风采风貌，让社会更加了解交通、理解交通、支持交通。*年新闻中心在*、*、中国*、*、**等媒体发表稿件97篇，其中平面媒体头版头条9篇，电视媒体16篇，取得了良好社会效果。同时，充分发挥《*交通》这一交通行业内部宣传主阵地的作用，遵循“立足大交通、面向全社会”的办报宗旨，围绕交通发展的中心任务，紧贴交通前进的步伐，精心策划，深入采访，刊发出大量有深度的稿件。为了增强时效性，增加信息量，《*交通》从原来的半月刊改为旬刊，全年共出版了36期《*交通》，增版9期，总字数170多万字，对我区交通建设成就和进程、行业改革发展、文明创建等进行了及时、多角度的宣传报道，使《*交通》逐渐成为我区交通行业新闻宣传主渠道、主阵地，成为激励*交通人奋发向上的鼓点，成为凝聚交通系统干部职工的精神纽带。
*交通系统新闻工作得到了上级的肯定，中国交通报*记者站被评为全国先进记者站，王秋霞、龙文忠、郑春海、王宗、黄伟、黄梅等同志获得了中国交通报的表彰。在前几天召开的全国交通系统新闻宣传工作会议上，我厅还作为先进典型作了发言。但是，交通宣传工作仍存在政治敏锐性不强、报道深度不够等问题，与厅领导的要求仍有一定的差距，《*交通》的办报质量仍有待提高。
*年大事喜事要事多，交通宣传工作大有可为。全区交通宣传工作者要进一步增强政治责任感、敏锐感，牢牢掌握交通新闻宣传工作的主动权，巩固交通主流思想舆论，推动交通文化发展与繁荣，为实现我区交通又好又快发展提供精神动力。*年交通新闻宣传工作着眼点应该放在以下几个方面：
一是充分做好掀起交通建设新的宣传报道工作。这是自治区党委、政府的重要决策部署，要充分做好*掀起交通建设新的报道，全面展示*交通系统干部职工掀起交通建设新的饱满热情和崭新风貌、新措施、新成果，为掀起交通建设新营造浓厚的舆论氛围。
二是进一步关注北部湾经济区交通重点项目。围绕《*北部湾经济区发展规划》，加强北部湾交通项目相关情况的报道，包括深水航道、深水泊位、疏港公路等项目的开工建设、进展、竣工等。
三是大力宣传*壮族自治区成立50周年交通献礼项目和交通发展成就。自治区成立50周年大庆的时间初步定在12月初，要重点跟踪报道交通献礼项目情况，大力宣传自治区成立五十周年以来交通建设取得的辉煌成就。
四是聚焦中国—东盟博览会和出海出边国际大通道建设。
五是做好奥运交通宣传工作。面向东盟，放眼全国，全方位、高水准地做好对外宣传工作，与*内部媒体进行多层次的交流合作，争取与境外媒体进行交流，扩大我区交通事业的知名度和影响力。以奥运会为契机，抓好我区交通发展的关键点、创新点的报道，着重宣传交通文明服务、文明建设、文明运输等工作。在这里，我要特别讲，必须按照自治区党委的部署，搞好“采访线工程”建设。“采访线工程”是贯彻实施国务院关于《北京奥运会及其筹备期间外国记者在华采访规定》，做好接待外国记者来华采访的一系列工作。今天下午我们还要对“采访线工程”开展培训，大家要切实增强政治意识和大局意识，共同营造一个有利于中国，有利于*经济社会发展的良好舆论氛围。
六是关注交通行业管理方面的新举措，及时报道行业管理方面的重点、难点问题。做好重点时段的新闻报道。
三、坚持与时俱进，努力做到《*交通年鉴》与交通事业同步发展壮大
*年版《*交通年鉴》组稿和编纂工作围绕交通工作的中心，本着“实事求是、求实务真”的原则，采用文字110多万字，照片504幅，表格36张，全面系统地记述了*交通“投资增量、建设增速、监管增强、运量增长”的具体情况，做到了重点突出、资料密集、文图匹配、体例准确、框架合理、内容丰富、可读性强。同时，年鉴编写人员与时俱进、大胆创新，对相关栏目进行了适当的调整：把《交通物资供销》并入《运输、港口、企业》栏目，把《优秀企事业推介》改为彩页专题宣传，新增《BOT项目》栏目。通过调整，使信息源按类别划分，方便查阅，达到了良好的效果。
[关键词]山西电力报 策划 实践
企业报是企业舆论宣传的主阵地。近年来,《山西电力报》注重报纸的新闻策划已成为增强报纸影响力、提升报纸服务功能的根本途径。从报道内容、形式和手段上不断创新,努力增强报道的准确性、舆论的引导性、内容的可读性,较好地服务了山西省电力公司党政工作。报纸已连续6年被评为“山西省一级报纸”,荣获“全国优秀企业报”、“全国十佳电力报”、“全国二十佳企业报”等称号,充分展示了企业的良好形象。
一、紧扣中心,做深做好主流新闻
发挥新闻宣传主渠道作用,必须围绕企业工作大局,做深做好主流新闻。
1.突出重点新闻报道。
反映企业重大主题、重点工作、重要举措是企业报的主题新闻,是企业报权威性、指导性和影响力的有效体现。搞好重点新闻的策划报道,才能增强报纸的吸引力和可读性。《山西电力报》紧紧围绕山西省电力公司中心工作和确定的主要目标,及时制订新闻宣传工作计划和报道要点。以公司电网建设、安全生产、经营管理、优质服务等主营业务各个阶段的重点工作为报道重点,精心策划,组织力量进行重点报道、系列报道、深度报道,不惜版面编发优秀稿件。近年来,先后推出“保持先进性,为党添光彩”、“承诺是银、践诺是金”、“特高压工程在山西”、“新农村、新电力、新服务”、“‘思与行’新闻会客厅”、“塑文化、强队伍、铸品质”、“晋电英模谱”、“户户通电回访”等栏目,及时报道相关内容。同时以特刊、专刊、特别报道等形式,以新闻调查、新闻分析、新闻解读等方法,对公司不同时期重要工作或重点内容进行了深度报道和特别报道,发挥了公司主流媒体和宣传平台的作用。
2.创新常态新闻报道。
一年一年,周而复始。企业总有一些工作是每年都需要报道的。创新思维,对常规工作常报常新,是企业报保持新鲜感、增强吸引力的一个重要方面。山西省电力公司每年年初召开的职代会和工作会是一个十分重要的会议。过去,多是简单的会议报道。从2007年开始,按会前、会中、会后三个阶段策划了“两会”报道。会前,在一版头条开设“精彩回顾”栏目,连续刊登反映公司过去一年工作成绩和丰硕成果的系列报道,并配发评论员文章;会中,以专刊形式,以消息、图片、评论等题材报道“两会”精神,以文字、图标等解读总经理工作报告;编发有关部门和单位主要领导对“两会”的认识和感悟。会后,对新一年公司主要目标和重点工作等作进一步报道。今年,又在原有报道的基础上,围绕“两会”主要精神配发系列评论员文章,并以访谈形式分层次编发了干部员工贯彻“两会”精神的新思路、新举措,收到较好的新闻宣传效果。
二、贴近基层,充分报道一线新闻
报道基层生产一线鲜活素材和感人事迹是企业报保持旺盛生命力的源泉。
1.版面留给基层。
目前,《山西电力报》各版面都有反映基层一线的主打栏目,要闻版的“三贴近一线传真”、“新闻故事”、“新闻特写”,二版的“深化班组建设夯实管理基础”、“特写”,三版的“兵头将尾话管理”、“供电一线实录”、“优秀班组长”、 “农电工风采”、“电气化村见闻”,四版的“我是国家电网人”等栏目,为基层一线提供了交流经验、取长补短的平台。
2.采稿侧重基层。
《山西电力报》按照公司领导提出的“用员工表现领导、用事迹反映精神、用环境诠释文化”的要求,将宣传报道的重点偏向基层。头版头条、倒头条等醒目位置不断加大基层一线稿件的编发力度,今年编发的《守护生命线》、《繁忙之后就是“寂寞”》、《众手缔造和谐家》、《信息化配电网亮相侯马》等稿件很好地反映了基层工作经验和亮点,起到很好的示范作用。
3.注重典型报道。
榜样的力量是无穷的。《山西电力报》非常注重做好先进典型的报道,凸显亮点。过去几年,报纸以“弘扬先进事迹服务和谐社会”、“典型先行”、“晋电英模普”、“亮点展示”、“供电一线实录”等栏目,全面反映公司系统典型工作经验和先进人物事迹,先后宣传了公司选举中的谢黎明、何立森、李怀颖、程国庆等先进人物,弘扬了正气。今年,报纸又专门增设“人物风采版”,以编发一线普通职工事迹为着力点,以电网人风采栏目为主打,以大篇幅、文配图的形式,推出先进人物,报道一线普通员工,通过挖掘平凡中的伟大,鼓励广大员工扎根一线、岗位成才。
三、创意思新,稳中求变提升效果
报道内容和形式的完美结合是新闻策划成功的重要标志之一。
1.版面布局求新。
从版面稿件的选用上,《山西电力报》突出头条、倒头条,同时,开设“企务动态”、“晋电视窗”、“农电短波”等集纳性栏目,既体现主次协调、简洁的风格,又增加报纸的信息量。从版面体裁的选用上,要求消息、言论、通讯、特写等相互搭配,力争每期、每版体裁多样。从图文的处理上,由图文并茂向图文并重转变,逐步增加新闻图片的上稿率和放大率,开设“精彩瞬间”、“图文说事”等栏目,用“一图胜千言”的优势增强文章的感染力。
2.版面编排求新。
关键词 科技；宣传；机制；对策研究
中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）58-0006-02
经历改革开放30年后，广东科技工作站在了一个新的发展起点，肩负着以“科学发展、先行先试”为动力加快建设创新型广东的历史重任。在新的形势下，加强科技宣传工作尤为重要和迫切。加强科技宣传工作，是深入贯彻落实国家和省委、省政府新时期科技发展方针政策和决策部署，切实把增强自主创新能力贯彻到广东现代化建设各个方面的需要；是增强全省推进自主创新决心和应对国际金融危机信心的需要；是广泛集聚人才、资金、项目等创新要素的需要；是提高全社会科技意识和公众科学素质，不断优化广东自主创新环境的需要。广东科技宣传要按照“大科技配套大宣传，大宣传服务大发展”的思路，创新宣传方式，加强科技宣传工作。为各项科技工作顺利开展提供有力保障，为全省自主创新营造良好社会氛围。
1 广东科技宣传工作现状
1.1 建立科技宣传组织机构，健全媒体联络制度
广东省科技厅于2003年成立的省科技宣传小组围绕广东科技工作中心任务，制订科技宣传工作计划，向主流媒体提供新闻报道线索和深度新闻背景。该小组通过不定期召开科技新闻会、科技新闻通气会和科技新闻工作者联谊会，及时向主流媒体通报科技工作的进展情况，积极配合新闻媒体做好科技宣传报道工作。近年来，每年都开展的全省科技系统信息宣传员业务培训工作，更邀请了省政府和科技日报有关专家举办科技宣传知识讲座。为了提高科技记者业务水平和深入科技报道的积极性，广东各级政府科技部门积极组织科技好新闻评比活动和科技传播论文评选活动，促进了科技宣传队伍整体水平的提高。近年来，由广东科技新闻工作者协会牵头组织年度科技好新闻的评选活动。2010年，第13届广东科技好新闻评选活动中，南方日报社、科技日报社、人民日报社、羊城晚报社、科学时报社及广东电视台、广州电视台等7家媒体的作品荣获一等奖。另外，有52篇作品分别获得二、三等奖。通过这次活动，进一步密切了科技管理部门与新闻媒体的联系，调动了科技记者的积极性。
1.2 建立了一个多层次的科技宣传平台
目前，广东省科技厅已经建立了以主流媒体为主，横向覆盖报纸、广播、电视、网络，纵向贯穿地市媒体的大范围，多层次的科技宣传平台。它们包括：中央主要媒体《人民日报》、《科技日报》、新华社、中央电视台、中国新闻社、《高新技术产业导报》，省内主要媒体《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》、《南方都市报》、广东电视台、广东电台、南方电视台，地市主要媒体《深圳商报》、深圳电视台、《佛山日报》、佛山电视台等，港澳媒体《香港文汇报》、《香港大公报》、凤凰卫视等。通过平台内各媒体资源的充分整合，广东省的科技宣传获得了宽广而畅通的传播渠道。
1.3 深入开展主题宣传活动
一方面，广东省科技厅根据每个月或季度的科技宣传重点，积极组织新闻媒体到高新区、重点实验室、科研院所和企业等进行采访，加深了媒体对广东自主创新工作新进展、新做法的了解，搭建起媒体与科研院所、创新型企业之间的沟通桥梁，该做法得到媒体的一致认可。另一方面，紧紧围绕省委、省政府的中心工作，聚焦广东科技工作的重大事件，在做好常规性科技新闻宣传的同时，重点抓好几个专题宣传报道是广东科技新闻宣传的一大特点。此外，广东省科技厅定期召开专题新闻会，均邀请了中央驻粤及省市媒体参与报道，营造了良好的创新氛围。
1.4 以广东省“科技进步活动月”为平台，切实提高科技宣传的社会影响力
自1992年开展首届广东省“科技进步活动月”（下称“活动月”）以来，至今已届第20年。活动月已成为广东省参与面最广、社会效益最显著的科普活动品牌。按照科技部每年的统一部署和省委省政府的有关工作安排，我省组织举办了内容丰富、形式多样的一系列活动，组织和协助各大新闻媒体加大对“活动月”的宣传力度，营造浓厚的科技创新氛围,进一步提高社会影响力。由于“活动月”内容丰富，吸引了中央和省的各大新闻媒体对各项活动进行多种渠道、多种形式的宣传报道，各地方电视台、电台等媒体相应配合当地“活动月”工作的开展，制作了各具特色的新闻报道、专题片等，使“科技进步活动月”的活动参与和主题宣传深入到广大城镇和农村，在全省营造了良好的氛围。
1.5 多渠道开展科技宣传工作
除了主流媒体传播渠道，科技传播由于其传播内容的特殊性和传播过程的复杂性，还存在着其他传播渠道，主要有：一是专业交流渠道，如科技会展业、科技学术会议、科技学术团体进行的正式和非正式交流等，这些专业传播渠道在广东有较为丰富的资源；二是广东高等院校、研究所数量多，高校、研究机构的科技教育也是重要的科技传播渠道；三是面向社会公众的科学普及传播渠道，这类传播形式多样，贴近社会生活，广东开展已久的科技活动月就是代表；四是技术本身转移和采用的传播。有关专家指出，最有价值的科技传播是科技在应用中的传播。广东作为区域经济中心省份，是科技创业的沃土和高新技术成果转化集散地，在聚集和扩散两种基本运动形式下，广东具备了发达的科技传播和扩散网络，与其周边省份以及经济腹地间存在着紧密的联系和科技传播。
然而，面对新形势新要求，广东省科技宣传工作存在的问题日益显现。主要体现在：对科技宣传工作的重视和投入不够、科技宣传网络不健全、科技宣传资源力量分散、科技宣传机制和方法创新不足等。
因此，创新科技宣传工作思路，采取有力措施，只有坚持用创新的理念、创新的思维、创新的手段和方法，不断加强和改进科技宣传工作，才能不断适应形势发展的需要，做到体现时代特点，把握时代脉搏，努力做到在内容上出色，形式上出彩，立意上出新。
2 广东科技宣传工作建议与对策
切实加强科技宣传工作对于扩大科技工作影响，提高全社会科技意识，广泛吸引集聚科技创新资源，增强公众的科技意识和科学素养，加速科技信息传递和科技成果转化，推动全社会科技事业发展都具有非常重要的意义。
广东科技宣传工作的渠道与方法主要从“两个转变”方面着手研究。一是在宣传渠道上研究如何从过去仅仅依靠传统平台，到以传统平台为主、同时注重搭建新兴平台的转变。二是在宣传方法上要从过去大包大揽到注重把关决策转变。
2.1 充分发掘新兴媒体的科技宣传作用，开辟科技宣传的新阵地
不同的物质载体，不同的传播愿望，不同的用户需求，都促进媒体窄众、分众传播的步伐加快。报纸、电视、广播、网络等成熟的大众媒体具有覆盖面广、公信力强等特点，是宣传科技工作重要的、也是主要的渠道，而专业媒体及行业媒体却有着专业性强，报道深刻等大众媒体不可取代的优势。科技工作的宣传就是要注意根据不同层次、不同地域人群对科技信息的不同需求，利用这些成熟的宣传渠道，搭建新的传播平台，进行分众传播。
2011年，科技日报社、科技兴市研究会与广东省科技厅合办的“中国科技报道”网络视频网站就是利用网络媒体和多媒体技术搭建的一个新的传播平台。该平台以科技视频新闻报道和宣传工作为起点，面向全社会逐步提供科技视频信息、查询和咨询服务。在此基础上，不断充实和丰富中国科技报道的信息量，为社会提供多方面、多层次的科技信息。
手机等新兴媒体的出现为科技宣传带来了新的渠道和发展契机。以手机短信为例，由于具有成本低廉、传播迅速、操作简便等强大优势，为以“互动性”和“参与性”为发展趋势的传统媒体所用为新的盈利工具的同时，也应该直接为科技宣传所用，成为新的传播渠道。此外，各地市也应因地制宜地搭建自己的科技宣传平台。有科普场馆的地市，要强化科普场馆的科技宣传功能，利用其场地大、受众广的优势，使其不仅成为科普宣传的阵地，更成为科技工作宣传的窗口。
“高交会”、“留交会”、“科技下乡”、“科技进步活动月”都是广东省科技活动的品牌，我们要把它们作为科技宣传平台，搞小型展览，印发宣传资料，进行分众、定向的科技宣传。据不完全统计，2011年广东省“科技进步活动月”期间，全省共组织各类培训班800多场次，受培训人员65000多人次。组织各类讲座、咨询活动和论坛200多场次，参与群众数万人次。这些科技活动是科技宣传的一个很好的载体。
2.2 注重顶层的科技宣传规划，下放具体的科技宣传事务
科技宣传是项复杂而繁琐的工作，必须有科学专业知识，有科技管理知识，还要有传播理论知识与技巧。作为科技管理部门，就应该遵循社会分工的理念，发动科技企事业单位、高校、科研院所的在职或退休科技工作者广泛地开展科技信息采集工作，发动传播媒体和社会上的宣传专业团体进行科技宣传策划及具体宣传操作。科技管理部门负责对宣传内容的科学性、政治性、重大性，宣传形式创新性，宣传时机的准确性进行把关，学会“牵牛鼻子”。只有这样，科技管理部门才能够从繁琐的事务性工作和自己不擅长的传播专业工作中解脱出来，同时也发挥了社会各界的能动性，为专业传播机构提供更广阔的创作空间。
如2008年，我省举办的纪念火炬计划实施20周年宣传活动，2009年高新区工作会议，2010年产学研工作会议的宣传工作会议，2011年专业镇转型升级会议等重大会议，省科技厅有关处室主要负责对内容、形式的把关决策，电视片的制作、纪念晚会的筹划、举办等工作都交给了社会上的专业机构去操作，宣传活动得到了广泛的好评。
2.3 广东科技宣传工作机制创新
在学习借鉴兄弟省份科技宣传先进经验的基础上，完善我省科技宣传机制，创新科技宣传模式，加强科技宣传工作能力，是打开我省科技宣传工作新局面的重要手段。例如浙江、辽宁分别与当地电视台合办《创新故事》、《创新辽宁》栏目，搭建电视宣传阵地；浙江与省委党报《浙江日报》签订了全年100万元的战略合作协议，规划了全年的专版数量及头版新闻条数。借鉴两省的经验做法，建议广东省科技厅根据不同媒体的特点，优化合作模式，建立战略合作关系，构建立体高效的科技宣传网络。一是划定核心媒体范围，重点加强沟通联系；二是与主要媒体签订合作协议，商定专版版面量、专题（专栏）量及头版头条新闻量，更加系统地组织实施科技宣传工作；三是与电视台媒体建立稳定的合作阵地，以定期播出的形式建立起长效的合作机制。
2.4 组织科技宣传专业化采编队伍
随着宣传工作的不断延伸，亟需一批相对固定的、专业的写作班子来完成重点宣传材料的采写，以提高宣传质量和效率。一是建议统筹安排科技系统内《科技日报》、《广东科技报》、《广东科技》杂志的采编力量，以“人才租赁”（即不自己招人养人，利用现有专业人员力量，给予一定经费支持）等方式，集中3～4名人员组成相对固定的写作班子，负责重要信息和宣传稿件的撰稿等工作。根据宣传计划，适时集中写作班子力量，联合主要媒体做好专题宣传工作；二是与高等院校的新闻学院建立合作关系，由广东省科技厅提供实习场地和必要的条件，校方提供2～3名优秀实习生参与宣传采访和稿件撰写工作。
2.5 设立省科技厅科技宣传工作实体机构
一是在广东省科技宣传工作小组的基础上设立广东省科技厅科技宣传工作小组办公室，负责根据厅党组和厅科技宣传工作小组的工作部署，具体落实有关科技宣传工作任务。二是建立广东省科技传播和舆情分析中心，以进一步整合科技宣传资源、扩大科技宣传渠道、优化科技宣传队伍，提高科技传播效果，
2.6引进专业宣传机构和团队参与策划
在大力培养自身宣传队伍的同时，建议引进外部的专业宣传机构参与策划和实施工作，提高科技宣传工作的专业性和效果。一是与高等院校新闻学院合作开展广东科技舆情监测研究等工作，对科技宣传工作进行动态评价和监测，及时提出有针对性的改进建议，提高科技宣传科学化水平；二是以开设专版、专题等形式，组织主要媒体的骨干力量参与重大科技宣传活动的策划工作；三是组织有实力的传媒咨询服务机构策划实施科技宣传工作。
2.7建立健全科技宣传考核激励机制
完善的科技宣传考核激励机制，有利于提高各地市和媒体的积极性。结合广东省实际情况，一是制定对地市科技局的科技宣传考核激励制度。由各地市科技局划定主要媒体，年底向省科技厅报送该市主要媒体刊登科技新闻的数量，根据广东省科技厅制定的评分规则进行评选，对得分最高的前五名给予一定奖励并予以通报。此外，建议以珠三角经济发达的地市为切入口，建立紧密型的省市科技宣传联动机制；二是加大对媒体记者的激励力度。通过广东省科技新闻工作者协会统计主要媒体全年的发稿数量，对发稿量较多的记者加以额外奖励，并将信息反馈给其所在单位，从而进一步提高媒体发稿的积极性；三是聘请特约记者、评论员和专家学者担任顾问，负责重要新闻稿件的撰写和把关，保证稿件质量。四是与高等院校传播学院进行合作，邀请优秀实习生进入广东省科技传播和舆情分析中心进行实习，并探讨合作开展舆情分析研究工作，加强舆情分析科学化水平。
参考文献
[1]应向伟.创新科技宣传工作的思考.浙江省科技信息研究院―维普资讯.
[2]翟全杰.让科技跨越时空[M].北京理工大学出版社，2002.
2012年精神文明建设的总要求是：以“红飘带”杯争先创优竞赛活动为抓手，积极开展“文明城市创建年”和“两保两树”活动，加强交通文化软实力建设，强化新闻宣传功能，为交通运输事业改革与发展提供强大的精神动力和营造良好的社会环境。
为实现上述要求，主要抓好以下工作的落实。
一、深入开展“红飘带”杯争先创优竞赛活动，持续提升系统文明程度
今年将继续搭建好“红飘带”杯争先创优竞赛活动这个平台，从创建文明单位（标兵）、文明城市、文明行业、文明示范窗口和开展“两保两树”、四化管理及新闻宣传建设等方面，修定完善活动方案和考评细则，建立量化考评机制，组织开展特色活动，形成争先进、做表率、创一流的浓厚氛围，不断推动文明创建工作取得新成效。
一是深入开展文明单位、文明行业创建。委将不断深化文明创建内涵，拓展文明创建阵地，创新文明创建形式，全面提升文明创建档次和水平，保持全国精神文明建设先进单位、全国交通文明行业、省级文明单位等荣誉称号。委直各单位继续按照市文明办要求，实行市及以上文明单位（标兵）的升级、复查预先申报和动态管理，要针对单位文明单位（标兵）档次提出创建目标，积极开展富有成效的创建活动，实现全委系统省市级和全国交通行业文明单位（标兵）创建的提档晋级，同时加强文明创建信息的调研和宣传工作，提高基层单位的整体文明程度。各区市交通文明行业和委直各交通文明子行业创建，要严格按照《交通文明行业管理办法》和《交通文明行业考评标准》，对标创建，巩固成果，常创常新。
二是深入开展文明服务示范窗口创建。交通窗口单位要积极开展“擦亮我的窗口，为创城增光添彩”文明服务达标创优活动，确保窗口服务单位8月份前全面达标。委将组织开展“文明服务看高速”活动，推广高管处窗口微笑服务和标准化服务成功的经验做法，唱响交通文明服务主旋律。在客运出租行业深入开展“讲文明树新风”活动，充分发挥“红飘带车队”的先进性和示范性，扩大典型示范效应，打造交通流动的文明示范窗口。开展高速公路“星级服务区”和“文明大通道”创建活动，加强交通窗口规范化管理和标准化服务建设，强化海上旅游诚信服务建设，营造良好的交通服务软环境。
三是深入开展交通四化管理建设。各单位要建立健全四化管理的学习培训、推广应用、组织保障三大体系，突出成果转化这一核心。制定委“十二五”职工教育工作计划，分专业分类别进行系统学习培训，完成省厅交通（公路）局长、运管所长和公路站长培训计划，实现年度职工培训率不低于20%的工作目标。要强化对标准规范的执行力，逐步把制定的标准规范转化为实际工作和行为规范，细化为简单明晰的操作流程，进一步提高内部管理的规范化程度。加强VI形象识别系统建设，规范内外部环境，建设具有交通特点的“正规军”。加强信息化建设，提高工作效率，便捷于民。强化人本化服务理念，优化服务环境，提高服务水平。
二、深入推进全国文明城市创建，牢固树立良好的交通社会新形象
今年是第三轮创建全国文明城市的决战之年，对创城指数进行全面测评，占总测评值的60%，全委系统所承担的创城任务将更加艰巨。各责任单位要认真落实李群书记提出的“加强领导、落实责任，巩固强项、补齐弱项，争取高分、绝不失分”的总要求，深入开展“文明城市创建年”活动，实施管理、环境和组织“三大提升工程”，在内强素质、外树形象上提质加速，确保我委所承担的创城指数全部达到A级。
一是实施规范化管理提升工程。客运出租行业主管单位和企业要对照创城责任分解，加强从业人员的教育培训，熟知规定和要求，形成日常行为规范，打造流动的优质服务示范窗口。要坚持日常监管和集中整治相结合，加大客运执法、违章处罚、教育培训的力度；进入创城冲刺阶段，要抽调得力人员，突出重点部位，采取有效措施，形成全天候、全方位的监督检查，确保万无一失。交通稽查要建立健全打击“黑车”长效机制，形成对“非法”营运行为的有效震慑，营造公平公正的客运出租环境。
二是实施环境宣传提升工程。各单位要通过电子大屏幕滚动播出、手机短信等方式，实现创城知识宣传教育全覆盖，创城测评标准和要求知晓率一线岗位要达到100%，其它岗位要达到95%以上，形成人人参与、同创共建的活动态势。要采取多种形式，进行创城公益广告宣传，营造浓重热烈的交通创城环境氛围。要加强交通窗口单位和交通公共办公场所的美化、绿化和亮化工程建设，落实“门前三包”，进一步提升交通创城的档次和水平。
三是实施组织保障提升工程。各责任单位要按照“谁主管、谁负责，谁丢分、谁负责”的原则，进行责任分解，倒排工期，建立上下联动的创城工作运行机制。要制定应急预案，成立应急机动队伍，加强演练，确保迎检关键时刻能够拉得出、用得上、起作用。委创城督查组对各责任单位的创城活动进行明查暗访，发现问题即查即纠。各责任单位要进行不间断的巡查，做到目标责任到位，职能发挥到位，工作措施到位，严格执法到位，文明服务到位。
三、深入开展“十百千”工程和“两保两树”活动，助推交通“两个文明”建设实现全面持续发展
今年，是交通运输部交通运输文化“十百千”工程建设和省交通运输厅“保畅通、保安全、树品牌、树形象”（以下简称：“两保两树”）活动开展进入集中实施阶段。委根据交通运输部文件精神，按照省厅工作安排，结合交通实际，制定了《深入开展“保畅通保安全树品牌树形象”活动的实施意见》。各单位要根据委“两保两树”活动的实施意见，结合工作实际，制定有针对性的实施方案，加强领导，广泛动员，精心组织，深入实践，督导考评，推动“两保两树”活动的有序开展。2012年，保畅通、保安全等工作任务，相关单位和业务部门都作了具体的工作安排，各单位要认真抓好落实。树品牌、树形象方面要重点做好以下工作：
一是实施品牌带动，树立行业新形象。要把交通品牌创建作为树立行业良好形象的主要载体，着力打造代表交通形象的交通建设、四化管理、交通畅通、交通安全、交通信息、星级服务区、交通物流、客运服务、交通服务、交通廉政“十大品牌”，提升交通文化建设档次。要积极创建“红飘带”行业核心文化品牌，打造城市精神名片，努力创建全国或全省交通运输行业服务名牌。已初步创建品牌的单位，要在不断深化品牌内涵、不断宣传推荐和提升品牌的社会知名度、公众影响力上求突破。尚未创建品牌的单位特别是窗口单位，要集中优势资源，加快创建步伐。要主动邀请人大、政协、派和社会各界人士参观交通建设成就，恳请为交通运输建设出谋划策，以此了解交通、支持交通、宣传交通，树立交通良好的社会形象。
二是注重典型选树，发挥引领作用。要建立健全典型选树机制，力争在交通各个领域，推出一批省、部、市、委级先进典型。要通过现场交流会、典型先进事迹报告会、编写《英雄谱》、主流媒体连续报道等形式，大张旗鼓地宣传推荐先进典型，尊重、关心、爱护先进典型，充分发挥先进典型的示范导向作用，引领行业文明向深层次发展。
三是深化文化实践，增强交通软实力。不断总结提炼交通精神，编写交通文化手册，制作交通专题宣传片，建设文化长廊等文化阵地，体现职工精神面貌。深入开展打非扫黄活动，封堵并严厉打击交通运输环节中可能存在的各类贩黄、运黄等违法行为，净化职工工作生活环境。
四、深化新闻宣传，构建交通运输舆论新环境
加强新闻宣传制度和队伍建设，围绕交通中心工作，发掘新闻亮点，深挖特色内涵，精心策划、周密安排，开展形式多样、富有实效的宣传报道,为交通科学发展营造良好的舆论环境。
一是加强新闻宣传制度和队伍建设。要建立健全党政新闻发言人制度，对涉及交通工作的重大事件和热点难点问题，组织形式多样的新闻活动，积极推进政务公开和加强党的建设。要完善宣传队伍网络，加强宣传业务培训，落实新闻稿件报送制度，充分利用国家、省、市级主流媒体和交通行业报积极策划和组织对交通重点工作的宣传报道。
二是做好交通大项目建设和民生工程的宣传报道。将交通系统推动科学发展的生动实践、改善民生的有力举措作为重点，分阶段、有步骤地宣传交通大项目建设及行业管理、公共服务中的典型经验和工作成果；以群众关心、社会关注的热点难点问题和民生工程为重点，宣传交通运输系统在改善民生等方面的新成效；加强对政府机构改革后交通运输工作职责的宣传，澄清群众对交通工作的模糊了解、错位认识，提高交通工作社会认知度。
领导为使帮扶工作取得实效，建立了公司党政主要负责人任组长、分管领导任常务副组长、各部门主要负责人为成员的农电领导小组，下设办公室，由公司总经理助理担任办公室主任。领导小组负责统筹公司资源，管理公司对县供电企业的结对帮扶工作；审批结对帮扶管理办法，审批年度帮扶工作计划；监管帮扶过程，听取结对帮扶工作情况汇报，审定结对帮扶年度评价结果。领导小组办公室承担对县供电公司结对帮扶的日常管理工作。
2.明确帮扶目标
在每年年初制定出明确的帮扶目标：经营业绩提升；新增装备（含生产服务用车、检修试验设备、工器具等）配置；完善基础管理；解决影响企业改革、发展和稳定的突出问题，完成重大安全隐患治理及依法治企突出问题的整改，指导、协调解决影响企业发展外部环境等重大事项；实施专业技术和技能岗位培训；进行带电作业、低压集抄等新兴业务现场培训和实操指导。
3.强化帮扶责任落实
各相关单位（部门）要完善组织机构，明确分管领导和牵头联系人，明确本单位各部门和人员职责，为帮扶工作提供组织保障。各级组织实行例会制度，定期听取下级工作汇报。建立帮扶工作月度、季度通报机制，强化过程跟踪，确保帮扶工作取得实效，真正解决被帮扶单位实际困难，提升员工技术、技能水平。
4.加强帮扶计划制订及执行
科学制订帮扶计划。帮扶计划编制前，帮扶单位（部门）深入现场调研，认真开展诊断分析，结合被帮扶单位实际特点制定针对性的帮扶计划。固化计划的下达流程。按照被帮扶单位上报需求—帮扶单位（部门）核实确认—专业部门会审—被帮扶单位完善修改—领导小组办公室审定—领导小组批准—正式文件下达的流程，做到每个环节信息渠道畅通，确保各方信息对称。实行计划执行的闭环管控机制。建立计划执行月度跟踪反馈机制，纳入部门（单位）月度工作重点，严格按照时间节点推进有关计划执行。
5.拓展管理帮扶资源
建立“帮扶专家库”，在公司层面了解基层单位专业能力强、业务水平高、身体健康且意愿继续发挥余热的退休老同志，组建由管理、技术、技能人员组成的“专家库”，向被帮扶单位“专家库”成员的特长，被帮扶单位个性化选择专家和培训时长，最后由农电工作领导小组办公室统筹安排。
6.加强专业管理指导
指导各单位完善帮扶工作闭环管控机制，找准本单位专业薄弱点，明确专业帮扶培训目标，落实人员责任，建立“走出去、请进来”的帮扶培训机制。丰富跟班学习、现场培训、驻点指导、挂职锻炼等培训方式，把帮扶培训与职工岗位培训相结合。提升各单位安全、运检、营销、调控、物资、通信等专业管理水平，实现纵横向对比的逐年提高。
7.实施第三方独立评价
加大帮扶评价力度，有计划有组织开展评价工作，建立了自查、互查、第三方评价的常态机制。结对单位按月自查计划执行情况，按季互查计划执行，第三方评价按计划下达周期开展。依托电力行业协会的专家队伍，公平、客观评定帮扶成效，总结经验与不足，指导下一步工作开展。
8.健全考核激励机制
市公司层面制订、印发了《帮扶工作考核评价办法》，以帮扶评价结果为依据，将结对部门的帮扶成绩纳入本部门年度绩效考核，供电分公司和子公司纳入企业经营责任制专项考核。落地帮扶工作考评办法，各单位（部门）形成自己的帮扶工作考核办法，对接市公司考核和奖励，坚持正向激励，严格计划执行，鼓励帮扶双方教、学的积极性，激励形成的帮扶成果。
9.加强宣传
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