时间：2024-03-28 11:11:35
绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇网红经济现象，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
比如最近火遍朋友圈的小龙虾，同样也得到了电商巨头的青睐。今年上市时节因恰逢京东、天猫的年中购物节，小龙虾迎来“集中放量”，在刚刚过去的6日聚划算活动中，天猫生鲜战绩卓越，其中小龙虾更是异军突起，一个爆款小龙虾，1小时售出150000只，俨然无愧于夜宵界“超级网红”的名头。
不仅如此，喜茶、丧茶、鲍师傅等餐饮食品也曾相继引发过一阵追捧，虽然未能像小龙虾一样成为现象级产品，但从餐饮行业塑造出新的网红品牌，无异于是打破网红经济沉寂态势的一个新思路。
不过当网红走过微博、微信、短视频和直播崛起的时代，发展至现在的美食网红，主体由人转变为物，内容创造的实质正在被淹没，这是不是网红经济的一种没落？又或者阶段性的昙花一现，是不是意味着网红经济只能是一种短暂的商业现象？
从人到物，是不是网红经济经的一种衰退？
当互联网或移动互联网逐渐成为传播媒介的主流，网红的诞生也就成为必然，这就和电视时代衍生出影视明星的情况类似，所以广泛来讲一切在互联网平台上火起来的人都可以称之为网红。只不过网红经济的产生就稍微缓慢一些，它的形成前提是网红寻求变现成为普遍意义上的现象，这也就决定了它存在的根基是将人气转化为价值。
最早的网红其实可以追溯到互联网接入初期，众多文学网站和社区催生了以思想和文笔见长的“互联网人”，比如中文互联网第一读书社区榕树下，曾经汇集了安妮宝贝、韩寒、宁财神、郭敬明等一批相当早的成名作家，而天涯风生水起之时他们又混迹于此，为其创造了“最有人情味的社区”。
虽然这并不是现在狭隘意义上的网红，但明显可以看到这个时期的名人，同样是借助网络媒体获取粉丝，只不过更倾向于使用纯粹的文字信息表达，这对应的反而正是以文字交流为主的社交方式。
2010年以后，微博和微信的相继来临除了涌现出一批入驻较早的明星达人和大V，还使得网红群体从精英化逐渐转向平民化。一方面是因为社交平台的变化直接推进了自媒体时代的到来，各类营销或内容生产账号层出不穷，尤其是各大平台的助力，致使自媒体的门槛不断降低。不过现在能真正拥有海量粉丝、流行于普通网民的自媒体“网红”愈加减少。
另一方面，这个时期的网红产生，显然已经不是凭借内容输出这种单一途径，外貌、恶搞、言辞犀利等皆可以成为以“奇”致胜的方法，因而网红的人群数量呈现指数式上升。同时也正是因此，网红开始推动自身积累的名气转向商业价值变现，通俗意义上的网红经济应运而生，而且电商网红、自媒体网红等分支也意味着，网红经济在向纵深垂直方向发展。
随后短视频和直播的风口渐起，这种全新的社交互动方式，可谓是推动网红经济走向发展巅峰，当然背后不仅是移动互联网普及带来的改变，更是因为网红泛娱乐化的趋势更容易吸引网民的关注度，尤其是全民直播时代的火爆，即使是稍纵即逝，也使得“网红”一词深入人心，成为2016年资本竞逐和市场追捧的集中对象。
且不论网红变现的难题，单从人气累积或者暴涨的时机来看，无论是曾经的微博大V、自媒体大V还是如今的短视频网红、直播网红，背后或多或少都对应着一次次风口的掀起，甚至可以换句话说，这些社交平台的产品更迭孕育了一批批风格各异的网红群体。只是当这些风口次第回落，我们可以直观地看到被暴露出来的网红经济的真实面貌。
当然，网红经济发展至今少不了政策指令的干预作用，尤其是近两年互联网经济的风云变幻，都跟其有直接联系，也同时直接切断了网红的进阶之路。
一则直播网红的扼杀是因为其渐趋低俗性的错误方向，这令网红经济接触了政策底线，二则涉及到内容输出的短视频、自媒体等形式，近来因为思想意识的抓紧而变得更加如履薄冰。所以现在想来，也唯有只能饱口舌之欲的美食和互联网的结合，才不会遭致飞来横祸似得的政策风险，由此短视频网红和直播网红让位于美食网红。
不过纵观这些没有风口支撑的美食网红，喜茶、鲍师傅等皆稍纵即逝，而且更多的只是小众范围的火爆，所以网红经济发展到这个阶段，是不是代表着一种衰退呢？
现在的网红经济已经偏离内容创造的本质
随着风口的持续消退，网红经济理所当然地进入缓慢成长期，甚至有很多已经在洗牌期被市场淘汰，因而这种衰退趋势仅仅从相关数据就可以看出。
以直播网红为例，腾讯研究院最近推出的《2017网络主播新风尚》报告中显示，在对全国4500多位主播进行问卷调查后统计发现，直播月收入1万元以上的头部主播占比仅为5%，而月收入在1万元以下的普通主播占比却高达95%，其中月收入仅在100元以下的主播占比超过7成。
再者，全民直播时代崛起的知名网红如今也在面临着大量粉丝流失的问题，据业内人士透露，2016年上半年几大直播平台上排名前五的头部主播，活跃粉丝数据可以达到几十万个，但到了去年年底，活跃粉丝数据就已下滑到5万个。
直播本身遭受的打击使得该行业一蹶不振，不止如此，“直播+网红+电商”这种一度被资本市场看好的商业模式，现在也因为直播受损，破坏了原本三角支撑的商业关系，从而重挫了网红电商的行业发展。除此之外，逻辑思维和papi酱的分手似乎也是网红难以为继的重要信号，总而言之，种种数据和事件都在暗含失去风口后的网红经济，正在走向沉寂。
不过在网红经济的期，政府的强制干预扮演了太过重要的阻断角色，它使得直播的步伐戛然而止，令短视频、自媒体行业发展受限，因此这一外在阻碍似乎成了网红经济衰退的罪魁祸首。而且很多人认为政策清理低俗内容无可厚非，但它却在用“一刀切“的方式，破坏网红经济已经成形的商业模式，所以必然要承担主要责任。但现实情况真的如此吗？
显然这样说只是表象，风口助推毕竟是外部力量，尽管它在网红崛起的过程中起到主导作用，但内因依然是网红个体传达的理念、价值观甚至是性格特征，正因为这些内容在某种程度上切合普通网民或部分网民的需求，所以才能向品牌转化、进而催生商业价值。一旦只依靠外在模式，等到风口停歇时自然会暴露在市场检验之下，淘汰只是迟早的事。
因而单从已经扫地出门和正在挣扎求生的网红对比来看，即使是有内容输出的网红，在同质化竞争中也已举步维艰，更何况是一些哗众取宠、图一时之快的投机者，这也再次证明网红经济归根结底还是一种内容生产形式，无论是营销造势还是资本运作，都是在为个性化品牌服务。
但是从知识网红到现在的美食网红，可以发现，随着用户群体的平民化和形式的多样化，内容要素逐步受到强烈冲击，不仅其内涵渐趋浅薄，而且内容对网红发展的核心作用不断被淡化。就比如从郭敬明到凤姐，再到只会卖弄自己身体的美女主播，内容价值可谓是逐级递减，而劣币驱逐良币，这部分人恰恰能迅速成为网红群体的主流，这不可不谓是网红经济的畸形发展。
再来看如今的美食网红，借助既定的商品，贴上某种精神需求的标签，只不过是一种变相的营销方式罢了，更何况在这一过程中连实质性的内容产出都没有，因而也就导致各类网红美食或者网红店只能小规模、短时间地存续。而这种网红主体由个人转化为商品的趋势，正是将内容要素近乎抛弃的表现。
总而言之，就像实体业少不了制造的内核、虚拟经济少不了平台和服务的根基，网红经济完全背离内容要素，实际上就是一种衰退。
网红经济在现阶段依旧只是一种商业现象
网红经济经常被拿来和娱乐行业相比较，尤其是一夜爆红的偶然性和依赖粉丝等特性，令这两者有了很多相似性，再加上知名网红和娱乐圈的相互输出，已经预示着现实的商业联系。也正是因此，通过两者的对比，更能发现网红经济难以从商业现象转化为成熟行业的原因。
其一，影视内容是普通观众或用户的娱乐需求，甚至可以说在电视时代就已经形成刚需，因而尽管现在所处移动互联网时代，本质上也只是拓展了其传播的媒介，这就决定了影视资源在娱乐行业占有主动地位。
而网红群体满足的是多元化的娱乐需求，在波及范围和持久性上难以和影视剧相比，再者他们更多的依附于互联网平台，尤其是过度地依赖风口之上的资本追捧。也就是说在运营过程中陷于被动，往往在还没有形成稳定的商业模式时，就被资本抛弃，因而网红经济带有极强的短暂性。
其二，影视行业经过多年发展已经形成了稳固的运营模式，而且其音乐、影视、综艺等细分市场，既拥有广阔的开拓市场，也能够彼此之间形成良性循环，况且相关娱乐公司、传媒影视早已格局既定，所以只要内容过关一般情况下能够获得利益来源。
而网红经济仍在停留在寻求变现的道路上，仅靠打赏和小部分的广告投放，难以维持稳定收益。而且背后维护网红运营的孵化公司和承载平台，有很多都是和网红一样处在发展初期，一方面要面临各自的发展困境，另一方面它们的利益状况和网红收益并不是完全重合，也就是说即使平台做大，网红也不是最终的受益者。
当然影视行业毕竟已经发展了数十载，网红经济只是新兴产物，如果有足够的时间是不是也能成为一个成熟的行业？这点还有众多现实性的困难，尤其是网红经济在还没有稳固根基的情况下，受资本运作的影响太深，一次次短暂风口带来的绝大多数是一地鸡毛，这种大起大落式的发展于网红经济是极大的不利。
关键词：网红；网红经济；定向营销
“网红”，成功入选《咬文嚼字》编辑部公布的2015年十大流行语。何谓“网红”？就是指受到网民疯狂追捧而走红的人，这些人或靠相貌或靠才艺。有商业头脑的“网红”们绝不轻易的浪费自己的人气，他们将自己的关注度和人气转为生产力和购买力，以此来创造收入，这样就形成了一种新的经济现象――“网红经济”。2016年中国第一网红“papi酱”成功融资1200万，估值1.2亿人民币，成为“网红经济”的典型案例。
“网红经济”的出现在某种程度上可以用英国经济学家马歇尔的“土豆效应”来解释，“土豆效应”指的是在经济不景气时期，消费者舍弃奢侈品，转而购买中低端产品，并导致对后者的需求上升，进而导致价格低廉的中低端产品销售的增长。其实很容易理解这种效应，假设在经济萧条时期，肉类价格迅速上涨，人们自然就会去选择购买价格相对较低，但同样可以满足饱腹需求的土豆。现如今实体经济发展疲软，加速了非实体经济的发展，与此同时，电商的快速发展更是加速了“网红经济”前进的步伐。网红们在社交媒体上分享自己的生活，吸引粉丝，再利用淘宝等电商平台开自己的店铺，将粉丝力成功转化为购买力，阿里巴巴集团CEO张勇在第二届互联网大会乌镇峰会上也曾表示，“网红经济”是淘宝上出现的一种完全不同于以往的全新的电商现象，并且这种现象所带来的经济收益不可估量。
但电商只是“网红经济”快速发展的一个依托，定向营销是其发展的重要手段。与传统营销不同，定向营销更关注顾客，而非产品，其核心是在企业和顾客之间建立一种新型的服务关系，充分了解顾客需求，从顾客的角度出发而不再是从某一产品或单一服务的角度出发进行推广销售。此外，定向营销不仅仅关注市场的占有率，同时关注顾客的购买额度，力求在定向的基础上提高对每一位顾客的占有度。
身带个性漂亮、幽默搞笑等各种标签的网红，利用其超高人气和知名度聚集了一大批粉丝，这些粉丝或是欣赏其衣着品味、或是羡慕其生活方式，重要的是这些粉丝愿意为他们喜爱的网红买单。网红们凭借这几点巧妙的识别出了自己的顾客群体，即仰慕自己的粉丝。现在各类社交媒体上的知名网红的粉丝数高达上百万，形成了一个庞大的潜在顾客群。在这些成百甚至上千万的粉丝中，有一些我们所谓的“铁杆粉”，即网红的狂热追随者，网红们通过观察这些“铁杆粉”的网页关注行为，可以快速识别出对其服务的方向以及服务的价值，他们也清楚的知道这些价值要比普通粉丝高的多，所以集中精力提升对“铁杆粉”的服务价值，是网红们需要关注的重要问题，因为他们需要依靠“铁杆粉”来保证自己的生产的产品的市场占有率。
为了不流失粉丝和保证市场占有率，网红们积极的通过微博、微信等社交媒体及时的了解粉丝群的需求取向和消费水平。这一点和传统营销有很大的不同，传统营销面对的客户都是未知的，所以很容易流失。网红们通过社交媒体互动了解粉丝的潜在价值，并且将不同价值水平的粉丝区分开来，也就是我们所谓的将普通粉丝和“铁杆粉”区别开来，利益最大化的经营目标驱使网红们首先关注“铁杆粉”的需求，所以他们可以很快的设计出满足各色“铁杆粉”共同需求的产品，而这些产品往往又极易被生产出来。“偶像效应”使得“铁杆粉”们并不十分在意产品的质量和价格，他们更多的是在意是否购买到了偶像设计发售的产品，也就是所谓的“偶像周边”。“周边”产品种类越丰富，关注的同时也会及时的关注粉丝们的动态，随时保持和粉丝们的双向沟通，即及时了解粉丝的需求和想法。以现如今微博上很火的一些美妆博主为例，这些美妆博主先是自己一些有关美妆的视频或博文，渐渐地随着粉丝的增加，美妆博主们会开始根据粉丝们的留言，制作满足粉丝需求的美妆教程。这种网红与粉丝间的双向沟通是成功进行定向营销的重要一步。
简言之，“网红经济”下的定向营销就是从网红识别粉丝群，将他们作为自己潜在客户群，到粉丝差别化，将普通粉丝和“铁杆粉”区别开来，再到与粉丝进行双向沟通的一个过程，最后，网红们需要做的就是对这一过程进行不断的巩固与重构，以保证自己能够成功的将关注度和人气转化为生产力，取得利益最大化。
但“网红经济”下这种将粉丝力转化为生产力的营销手段也存在着极大的弊端。一方面，从网红自身的角度来说，人们对于“网红”的定义各不相同，像Papi酱、艾克里里这种依靠自媒体和幽默搞笑细胞红起来的网红深受到大众的喜欢，他们所引起的“网红经济”受到大众的认可，也容易将普通粉丝成功的变成自己的顾客，取得经济效益。但同时，网络的开放性也使得一些网红是依靠低俗、炫富等突破底线的方式红起来的，大众对其的认可度相对较低甚至对产品质量存有质疑，所以在某种程度上来说，此类网红引发的经济效益需要考虑到道德校准的问题。另一方面，从未来发展的角度来说，网红们要防止“掉粉”和现有粉丝变成“黑粉”，避免潜在客户的流失。这就要求网红们保证在自己的社交网络上随时保持活力，避免出现不符合粉丝口味的行为。这对于网红们来说是极大的挑战，他们也需要不断的充实自己，避免江郎才尽的局面出现。网络言论自由的弊端更是要求网红们要不断提高警惕，避免自己的粉丝出现对自己不当的言论，影响其他人的看法。所以，如何定向经营自己的粉丝群也是网红们需要考虑的问题。
良好的电商发展平台，精准的营销手段定位，使“网红经济”愈发“火热”，但在看到其巨大经济效益潜力的同时，我们也不能忽视可能存在的道德校准，产品质量监管等问题。
参考文献：
“网红经济”顾名思义，就是让一个ID成为了网络红人之后，开始圈钱，圈钱能力越强就意味着这个ID越成功。
“集才华与美貌于一身的奇女子”papi酱，以制作一系列的搞笑短视频迅速扩散为现象级自媒体。她2015年10月开始上传原创短视频，对日常生活进行种种毒舌的吐槽：“为什么你送的礼物女友总是不喜欢？”“槭裁磁孩儿要逛街？”……不仅犀利，而且非常贴近生活，许多粉丝对她的评价是“说的正是本宝宝的心里话”！与那些脸尖如锥的标准化网红不一样，这个长刘海鹅蛋脸的中戏导演系女研究生更是朴实到了“家”：她的短视频全是在陈设简单的家里拍摄，你甚至想象不出除了摄像器材和人力制作成本，还有什么环节需要花钱。但就是这些朴实到“家”的视频，在短短几个月内为她赢得惊人的粉丝数：微博751万、微信公众号1012万。从其公众号的阅读数以及粉丝的狂热程度来说，“Papi酱”当之无愧为2016年第一网红。
“有人看到的是网红你方唱罢我登场的宿命，我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。”罗辑思维创始人罗振宇这样解释他为何投资papi酱。
传统意义上网红的走红，大多离不开发高“颜值”美照、制造话题等套路，而随着自媒体的升级，处处都是美图秀秀的现在，还想只做个“颜值网红”，你就out了！papi酱“明明可以靠脸吃饭，却偏偏要靠才华”，表面看是靠着搞笑的变声器、夸张的表情和肢体语言来吸引人们关注，但细细斟酌不难发现，她每条段视频无不紧贴社会生活的热点，以赢得大量关注。在3月初的《2015年中国网红排行榜》上，papi酱紧随王思聪之后，夺下年度第二名。正如网友将网红分为颜值派、气质派和才华派，三者当中，才华派显然能走得更远一点。
当然，从过去的经验看，网红通常是“各领三五年”，Papi酱会不会持久很难说。网红经济这个现象或许会持续下去，但是就单个网红而言，没有更深厚的底蕴极有可能只是过眼烟云。
媒体评点：网红经济体现了大众创新，万众创业，也让我们看到了网络与自媒体潜在的可能。用太多框框条条约束网红现象，恰恰可能是拴住了创新与活力所在。价值追求的多元化必然会让实现形式随之多元化，网红经济良莠不齐在所难免，但是也终将会实现优胜劣汰，时间会让更多符合主流、体现多元、有存在价值的东西沉淀下来。（段春荣《新京报》）
创始人网红化是否是品牌营销的捷径?
从广义的网红定义来看，不只是papi酱、艾克里里等诞生于草根群体的网络明星，一些长期成为焦点话题的企业CEO和创始人们从某种意义上来说也是网红，而且和品牌营销有着密不可分的关系。既有利用自身号召力成就了锤子手机的罗永浩，也有不断制造话题、赢得注意力，并将其转化为品牌提升和销量的董明珠、雷军、周鸿祎、陈欧等等。
诚然，这些拥有“网红”身份的CEO们，通过自身在网络世界个性化的身份符号，积累了大批的粉丝，使之成为品牌的产品的忠实拥趸，并最终成为更加深入人心的“最佳代言人”。在这种力量的趋势下，不少企业开始拿创始人或CEO做另类营销，高强度的曝光以及有些雷人的观点等不断出现，无非是想炮制罗永浩式的成功，尤其体现在创业公司身上。但是，创始人网红化真的是品牌营销的捷径吗?我们不得不思考下面两个问题：
其一、品牌不应等同于创始人的名字。
老罗的成功在于将“罗粉”转变为“锤粉”的情怀，这是典型的个人即品牌、个人即公司的模式，在移动互联网时代类似的公司绝不止锤子手机一家，也是注意力经济和全民娱乐时代全面降临的一种表现。然而，对一个企业、一个品牌的发展而言，企业创始人或领导者与企业或品牌过度捆绑，却很容易带来适得其反的结果。什么是品牌的本质?普遍认同的解释是消费者在长期使用中所体验的感受积累而成，这些内在的感受来自于产品和品牌本身。换句话说，品牌的本质并不是名牌或创始人的名字，在于产品造就的用户信仰。
正如营销管理大师Philip Kotler所说：品牌的意义在于企业的骄傲与优势，品牌力是因为企业的服务与品质而形成的无形的商业定位。目前不少国产手机品牌创始人或CEO存在网红化的现象，在低成本营销的同时，也是在对品牌和产品力的弱化。
其二、品牌营销不能盲目跟风网红现象。
网红已然成为被热议的下一个风口，除了在国内大火的papi酱、薛之谦、咪蒙、罗振宇、六神磊磊等，就连即将卸任美国总统的奥巴马，也因幽默、犀利、张弛有度的段子大串烧成为社交网络上的红人。这也印证了美国时尚大师安迪·沃霍尔所说的那句妙语：未来每个人都能出名15分钟。而网红现象背后的实质是什么呢?或许对“媒介即信息”这一麦克卢汉著名论断的致敬。移动互联网时代缔造了新的媒介形式和生态，人们的思维模式因此发生永久性的改变。
从百度的《95后生活形态调研报告》来看，95后最认同的就是当下互联网上流行的宅、逗比、呆、高冷等价值观，这便不难理解上述网红的走红。品牌营销的策略需要随社会关注点做出相应的调整，而不仅仅是创始人或者领导者自己变身网红那么简单一件事，品牌的营销也不能盲目跟风网红现象。
此外，网红经济本质上还是粉丝经济，网红的出现和陨落都有其偶然性。在网红IP成本高涨的情况下，网红的幕后推手们深感缺乏可复制性，相比之下，将品牌营销押注到创始人网红身份，从一开始就是一个错误。
“网红”现象背后，品牌营销益在不断尝试
不可否认，尽管将创始人包装成“网红”的品牌营销策略不可取，如今企业、品牌、产品所身处的舆论场和媒体生态场已经发生剧变，特别对互联网品牌来说，体验、服务、互动业已成为每一个营销人员应该关注的问题。在这个信息碎片化、媒介生态混沌化、新的商业模式不断诞生、陨落的时代，网红们独特的生存方式却是品牌营销不得不汲取的经验。
一方面，网红面临着从吸睛到吸金、把风口变现的压力，即便是单条视频广告拍出了2200万高价的papi酱，在变现方式上依然走了网红电商的路，或许也是在全渠道IP变现上的方式之一。正如如前所述，创始人网红化是有局限性的，但品牌网红化、产品网红化或许是一种有益的尝试。
为了有持续的掘金力，网红市场的产业链条已经包含泛网红内容创业、经济服务链条、衍生全链条、平台服务链条、资本整合链条等，而这一切的前提就是内容。对比网红们的IP来看，品牌营销的前提条件要更加成熟，产品就是内容，功能本身就是营销。以荣耀为例，其品牌营销的一个明显特征就是不但创造用户体验，而且在创造传播内容。事实上，就荣耀等一线手机品牌的销量而言，产品的一个功能完全可以借助社交网络横扫百万级用户，最直接的例子就是荣耀6通过“拍档这一刻”活动获得了千万级的用户参与量。而从荣耀官方公布的数据来看，目前荣耀用户人数突破6000万，花粉人数突破9000万，其直接受众并不输于papi酱、艾克里里等网红，能否利用花粉和用户的口碑传播效应，推动荣耀品牌的现象级发展将是衡量品牌网红化思路的关键。
另一方面，据第一财经商业数据中心《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值预估接近580亿，超过2015年中国电影440亿票房，网红经济已经不容忽视。那么，在品牌营销上通过合理配置网红资源打造品牌IP资产，或许是另一种可行的尝试。
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摘 要：随着时代的快速发展，如今"网红"的"气息"弥漫在网络世界的各个领域，掀起了巨大的热潮。"网红"不仅在文化上θ嗣堑纳活产生了影响，而且在经济上与人们息息相关。"淘宝网红"、"主播网红"这类"营销网红"吸引了庞大的粉丝群体，催生出了"网红经济"。"网红经济"商业模式新潮，推广途径时尚而多样。随着"网红"的影响力日益变强，相比较"网红"监管体系就十分的单薄，也需要一套先进培养方案，应建立细致具体的监管条例，总结经验，培养出另网民喜爱且能进行正能量导向的"网红"，让"网红经济"成为互联网金融中一重要分支，同时也对于文化产业进行正确的引导，最终达成双赢。
关键词："网红经济"、"网红"监管、互联网金融、文化产业
一、引言
1.背景
随着网络时代的快速发展，互联网在提高人们生活节奏的同时，也使更多的人得到一个展现自我价值，提升自我魅力的平台。
“网红”时代已经到来，普通的我们如何才能快速聚集高人气的呢――做“网红”！如今有两大主流的网红，分别是网络主播和淘宝“网红”。直播间主播推动平台与资本共赢。淘宝“网红”促成服装和各类用品等产业链的营销模式的产生。作为美貌与智慧并存的2016年第一“网红”papi酱以吐槽的方式，借用变声器网络短视频来评论当今社会热点问题，人们在各大网络平台上争相转发她的视频，她的微博粉丝量一路飙升到了1600万人，被粉丝称为“短视频女王”。 2015年的大促销中营销额排行榜上前十名的女装店铺“网红”店铺高达七名。而淘宝店铺中高达一千多家是“网红”店铺。一些网络红店的新产品上架之初的成交额便可达上千万。
“网红经济”是“网红”与粉丝密切互动来聚集人气，再将大批粉丝对其的热情和信任转化为购买力，进行“瞄准式”定位营销，通过高人气来提高经济效益。
目前“网红经济”市场不断地“南征北战”来“扩宽疆域”，其“领土”已过千亿。《2016中国电商红人大数据报告》中预测：“网红产业”在短时间内将继续“扩宽领土”，长期来看，因实力的不同，“网红经济”会在发展中逐渐划分出层次 ，形成较为稳定的三角形结构。
2.意义
2016年快速流行起来的一些网络平台给网络经济大开“绿灯”。大多数的“网红”是一夜爆红，不久后就会消失在人们的视野中。赫伯特？西蒙曾指出过：在网络信息飞速发展的时代，注意力比信息更有价值！而“网红”在一夜之间就能爆红，无疑是吸引了注意力！虽然“网红经济”产业正处于发展高峰，但很多人预言此行业也不过是昙花一现。因此“网红经济”要想接着在时代前沿“乘风破浪”，就必须有自己的“招牌菜”，有生产上的差异性这样才能吸引大家的目光。为粉丝“生产加工”出健康向上、传播正面情绪的网络红人，才能在当今市场屹立不倒！
二、“网红经济”
1.“网红经济”定义
“网红”，是指以互联网为媒介，在各大社交平台中搭建自己的形象平台，并通过个人才艺、颜值等各种不同方式扩大自己在互联网的传播力和影响力，在短时间内迅速引起社会公众共同关注的个体。
“网红经济”，则是指一种“网红”或某些公司运作，以“网红”本身作形象代表，利用“网红”的公众影响力，以“网红”的品味作主导，宣传和推广自己的产品并进行营销，从而进行获利的商业模式。
2.“网红经济”的现状及特征
（1）“网红经济”现状
当下的“网红经济”，实际是一种依赖于实体经济商品的营销经济，它要想成功运行，就需要运用多种变现的渠道来谋取利润，从而将庞大的粉丝群体转化为利润。和传统媒体有所不同，目前“网红经济”所依托的新媒体平台并没有过多复杂的审批程序和严格的把关，新媒体以其平台广、收益大的特点给予“网红经济”以核心支撑，为“网红经济”的迅速兴起提供了源源不断的活力。
总体来讲，与传统模式相比，“网红经济”当下呈现出一种新面貌。目前“网红经济”模式主要表现为三种形态：“网红”自营网店、网络直播联带的“网红经济”、全方位化、集合化的“网红经济”体系。
（2）“网红经济”特征
1）.“网红经济”依托内容产业，因为“网红”依托内容来吸引粉丝关注，随后带动营销，因此“网红经济”的持续发展需要源源不断的踏实的内容融入。
2）.“网红经济”另一特征是，其经济活动迎合大众心理需求。凭借“网红”的公众影响力，以“网红”的眼光引领粉丝们的购买心理需求，从而促进营销。
三、数据挖掘视角下“网红经济”的发展趋势
1.“网红经济”与“互联网金融”
由大数据分析知，相比于互联网金融其他的营销方式（如发红包）不可控制的成本，“网红经济”的成本要低上很多。而“网红经济”收益之迅速是互联网金融其他营销方式无法比拟的，此外“网红经济”可以在很短的时间内提高互联网金融企业的社会关注度。弥补其他营销方式的不足并降低相对于其他营销方式的成本，“网红经济”的这些特点极大地吸引了互联网金融企业的关注。从成本和收益两方面综合考虑，许多互联网金融企业生产了许多和“网红”有关的产品。这些产品快速吸引了大量的用户，因此可以说“网红经济”一定程度上促进了互联网金融的发展，但“网红经济”对互联网经济而言只是暂时的吸引方法，很难持续吸引用户。相比而言，互联网金融的产品诚信和其他本身的品质加重要。因此“网红经济”只能一定程度上促进互联网金融的发展，但起不了决定性作用。
2.“网红经济”与“文化产业”
“网红经济”相对于其他方式，极快的推动了一部分文化产业的发展，但这种推动有其自身的局限性，因为我国“网红经济”投入成本低，收益快的特点和我国文化产业产处于发展的初期阶段，竞争力较低，产业之间相比而言比较分散，而“网红经济”，推动了文化产业的迅速发展，但市场十分需要我们的文化产业，有很多的机会和机遇，相比而言，更应该紧跟党和国家的领导，总书记"引导文化企业要提升人民素质，这是文化产业面临的首要任务和方向，也是不容忽视的重要指示。而如今的“网红经济”中不可避免的存在一些低俗元素，因此“网红经济”虽然推动了一部分文化产业的高速发展，但是“网红经济”很难促进文化产业引导人民朝着书记提到的这些方向发展。部分文化产业的泡沫化也是由于“网红经济”的过度深入造成。因此可知“网红经济”一定程度上推动了文化产业的发展，但是这只是暂时的现象，长期下去将阻止和制约文化产业的发展。
四、“网红经济”引导的措施方法
1.政府立法
“网红”直播是一种新型的网络社交形式，l展迅速，洋溢着正能量的同时也有许多暗流涌动，部分直播平台不良信息，更有甚者在直播的同时说出一些不正当言论，将网民的思想极端化，致使网络暴力日益滋长。如果“网红”直播散播出去的信息不经过监督和过滤，就容易扰乱社会风气和秩序。基于以上，政府和相关部门就必须做出实质性的措施来。
至于法律方面，我国出台了有关条文来保护网民的合法利益。当然，社会在发展，政府也需要不断地结合实际制定相应法律来监管网络环境，保障社会风气平稳正常。
2.成立专门的“网红经济”管理部门
“网红经济”也牵动着国家经济，“网红经济”确实可以调动广大网民的积极性，但缺失了有效的管理，也可以摧毁网络的正常秩序。
纵使“网红”们个性鲜明，特立独行，但他们不能肆无忌惮，任意妄为。美国虽然国风开放，但对于“网红”的监管十分严格，这样就维护了网络环境的健康，我国也应如此设立专门的监督部门，监督“网红”们上传的内容，无疑是最基本，最简单，最有效的方法。
3.提升监管力度
（1）政府方面
首先，应该加强立法，这一点我们在前面已经提到。其次，工信部、文化部等部门要加强对网络平台的监管。制定严格的网络直播企业的市场准入规则，并严格要求此类企业的传播内容。
（2）企业方面
“网红”产生的于互联网时代，产生于各个网络平台（如微博）之上，这些平台又往往是以经济利益为目的各个互联网企业所搭建的。这就需要企业加强自身监管，肩负起社会责任的意识。
（3）社会公众方面
“网红”的产生大部分是由于网民的推动，这时，就需要公众本着合理的原则管理自己的情绪，理性思考。对人们的行为可以做出合理的判断。同时，也需要公众强化对政府和企业的监督，净化“网红”圈子，培育正能量“网红”人人有责。
4.宣传教育
通过网络平台开展各种活动，如正能量“网红”培育献计有奖。引导全民参与，提高大学生正能量“网红”热度。
引导各高校积极参与大学生“网红”培育，挖掘大学生先进示例，并开展宣传活动，为正能量“网红”培育打好基础。
五、总结与展望
1.总结
本文首先对“网红经济”兴起的背景原因进行了简单的介绍；其次针对“网红经济”进行了定义，总结了其特征，并分析了“网红经济”的发展趋势，最后提出了“网红经济” 引导的措施方法。对比结合互联网金融的发展，建立一套新的“网红经济”监管与培养模式，总结发展中的问题为后续的研究与改进提供参考。
2.展望
“网红”的兴起为网络环境添加了许多新鲜元素，对“网红”群体的影响合理运用即能达成经济文化均发展的双赢，此时对于“网红”的培养和监管就显得尤为重要。要建立先进的培养体系和监管体系，让“网红经济”的发展更加规范，最终达成“网红文化”和“网红经济”的双赢。
参考文献：
[1]. 李洁.网红经济下的思考[J].西部皮革.2016（18）
[2]. 魏然.网红经济热现象分析[J].理论观察.2016（09）
[3]. 刘雅宁；张晓晓；马淑慧；李明雪.传播学视域下的”网红经济”[J].读天下.2016（17）
[4]Jude P. Dougherty. Making Marie Curie： Intellectual Property and Celebrity Culture in Our Age of Information by Eva Hemmungs Wirtén[J]. The Review of Metaphysics， 2015， 69（1）
[5]Isaac Ofori-Okyere. Celebrity Selection Strategies in the Automobile Industry A Review of Related Literature[J]. European Journal of Business and Management， 2015.
作者简介：
魏晓光，河北金融学院教师
网红进入2.0时代
2015年12月，《咬文嚼字》杂志2015年度“十大流行语”，网红排第九，其解释是：“网红”即“网络红人”，指被网民追捧而走红的人。事实上，“网络红人”并不是这两年刚刚兴起的新鲜事物。
2004年，有网络拍客将芙蓉姐姐的照片上传到水木清华、北大未名和猫扑网站上，她个人照片上独特的POSE、自我表达中绝佳的自信，都与大众审美形成了强烈的反差，引起网友的强势“围观”，成为网络红人。2015年12月18日，“2015中国互联网经济论坛”将“七年网络红人成就奖”颁给了芙蓉姐姐，她被众多网友称为网络红人鼻祖。
在芙蓉姐姐之外，还有一位红极一时的网络名人，凤姐罗玉凤。凤姐自称“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”，雷人言论让她在网络上迅速走红。除此之外，还有木子美、小月月等人，他们或以丑为美，或以出位博眼球。
1.0时代，网络红人的成名离不开网络推手，都需要或被动、或主动地进行包装和推广。网民更关注这些人身上所体现的“反差”感。
“超实用的男性生存法则”、“上海话+英语”、“台湾腔+东北话”，“吐槽圣诞节”，从2015年8月起，自称“集美貌与才华于一身”的papi酱开始在微博上发各种吐槽的短视频，迎来了网友围观，频频登上微博热搜榜。不仅如此，她的视频在各大主流视频网站上点击率都在百万以上。如今，papi酱的微博粉丝数超过400万、热门视频转发数过万、在秒怕上的粉丝数也早早超过200万、微信公众号内容阅读量也都轻松快10万，成了名副其实的“网红”。
同样活跃在秒拍上的还有艾克里里、穆雅斓等草根红人。通过录制“吐槽向”的短视频，以极其接地气的草根气质叙事，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，并在多个社交平台，这些草根网民迅速成为网络红人。同网红1.0时代相比，这一代网红更强调自制内容，直接戳中年轻群体对娱乐视频的纯粹需求，也更注重在社交平台上与粉丝互动。
网红成新经济力量
更为重要的是，这一代的网红正在构筑起一股重要的新经济力量。
在去年年底的第二届世界互联网大会上，阿里巴巴集团首席执行官张勇谈到：“一直以来，我们讨论过网络经济、粉丝经济，但是在整个2015年的变化当中，有一个新族群的产生，就是在淘宝平台上产生的崭新一族，我们称之为网红一族。这是整个新经济力量的体现。”
2015年，和“网红”一词同时火起来的还有“网红脸”：锥子脸，大眼睛，削鼻梁，身材性感骨感，自拍时永远少不了香奈儿……像青、雪莉cherie等人，她们多出生于富裕家庭，其网红模式就是向世人展现“美、壕”的生活日常，而她们的职业多是女装网店店主或网店模特。
这些由网红经营的店铺，除了会为售卖的衣服正常拍照外，还会请来专业摄影，由这些网红亲自穿上这些衣服拍摄一段视频，让粉丝看到衣服在实际生活中的样子。用知名度为网店倒流是这些网红最擅长的变现方式之一。
产业资本强化布局
自从创办了电竞直播平台熊猫TV后，用人民币来搜寻锁定电竞选手、电竞主播就成为王思聪的一大爱好。在王思聪希望挖一位电竞选手去万达旗下的互联网电竞平台后，被王思聪关注的那位电竞选手在上周回应称，如果给5000万元就可以考虑。王思聪有没有答应并不重要，重要的是几乎所有与互联网用户的眼球相关联、能够给平台带来流量的人都开始网红化。在上周末，电竞圈内一个重要的跳槽新闻是斗鱼TV旗下的四位电竞主播在微博上宣布跳槽到另一家平台，显然网红很重要。
基金经理对网红概念的搜寻已经传导到上市公司，正如同部分基金经理所认为，二级市场所想要的，上市公司一定会给。自从网红经济在今年一季度末开始获得越来越多的关注后，A股上市公司最近的一系列紧密布局也彰显出产业资本对网红经济的态度，上市公司希望将这些在互联网领域拥有大量粉丝的专业艺人和草根大号与公司利益进行捆绑，考虑到A股暂时没有类似主营业务为电竞平台、体育平台的公司，A股更多的电影和游戏公司在网红经济上的布局与王思聪也极为相似，同样是锁定人才。
光线传媒5月3日晚间公告，公司拟用1.6亿元投资网红与直播领域的两家公司，分别涉及专业网红——明星艺人以及草根网红——网络直播和大号。在公告中，其一，光线传媒拟投资的杭州缇苏主营业务是为网络红人和明星艺人量身打造个人服饰品牌，并通过淘宝网等电商平台进行服饰服装的销售。其二，光线传媒拟控股的浙江齐聚是一家直播公司，不过它同样也是一家网红企业，公告显示齐聚科技成立于2008年，旗下产品包括呱呱直播、齐齐互动视频、聚乐直播等，目前各平台主播数量已达50000余个。
上述在网红经济领域的布局也不是光线传媒的第一次出手。在一个多月前，光线传媒公告拟以8000万人民币获得喜天影视10%的股权，喜天影视是一家什么样的公司以至于获得光线传媒如此高的追捧？实际上，喜天影视是一家艺人经纪公司，其最被看重的资产就是明星资源，数据显示，上海喜天影视是国内艺人数量最大的经纪公司之一，旗下拥有吴秀波、张天爱、海清、张歆艺、王千源等近三十位知名艺人，尤其是包括因为出演乐视网旗下网络剧《太子妃升职记》的张天爱，后者因为此网剧，在短短四个月时间内，从一位微博粉丝不足6000人的龙套演员一跃成为拥有超过600万粉丝、备受各大电影公司、广告主追捧的网络红人。
在短短一个月时间内，光线传媒连续布局艺人经纪公司上海喜天、艺人服装电商品牌杭州缇苏以及主打网络红人主播的浙江齐聚。显而易见的是，光线传媒正谋求在网红经济领域进行深度布局，以结合光线传媒自身的电影、电视剧以及综艺业务，而在基金经理看来，这可能是国内泛娱乐产业发展的必然。
作为光线传媒在电影领域的直接竞争对手，乐视网拟收购乐视影业的这一举动也透露出乐视影业正谋求打造一个电影领域的超级网红公司。乐视网收购乐视影业的收购报告中，明星通过个人或参与持股平台(北京锦阳、乐安影云)的方式大量进入乐视影业，共涉及张艺谋、郭敬明、孙红雷、黄晓明、李小璐、高晓松、苏芒、刘涛、邓超、秦岚、陈赫、李晨、贾乃亮、马苏、霍思燕、孙俪等16个主要网红股东，合计微博粉丝数量超过2亿。
网红就是流量的入口
实际上，泛娱乐与互联网的快速发展已经使得名演员、名导演、名作家成为一种具有网络传播效应的稀缺资源，也成为上市公司强化布局的对象。华谊兄弟、唐德影视对知名演员相关的企业进行较高估值的并购，都反映出对这种资源的抢夺。华谊兄弟今年2月份公告，以人民币7.56亿元收购浙江东阳浩瀚影视，而其股东艺人就包括李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫等知名艺人。
不过对于艺人IP的抢购在市场也往往带来争议性，而在某种程度上这可能是因为市场尚未理解到高价收购某些公司到底是了为了什么？唐德影视对涉及范冰冰的相关影视公司的收购反映了这一点。今年3月28日，唐德影视公告，拟收购范冰冰名下的无锡爱美神公司51%股权。唐德影视给予爱美神的估值超过7亿。这引发了市场的质疑，因为在多数人的理解范畴内，爱美神这家成立时间不足一年的公司注册资本仅仅300万元，缺乏过往业绩支撑，目前也尚未推出实际项目。但是唐德影视则对其收购价值的合理性深信不疑，唐德影视的目的也非常简单，希望用此具有诚意价格来绑定范冰冰的明星IP资源，使得唐德影视能够优先获得范冰冰的影视项目合作，同时依靠范冰冰本人的品牌对其内容进行传播推广。
显而易见的是，不管是电竞公司、体育公司、移动直播公司抑或是电影公司，它的核心资源都是那些签约“网络达人”。虽然看似美好，但是在基金经理看来，这实际上构成了网红经济的潜在风险，即“核心流量”流失的风险，在部分基金经理看来，网红本身就是流量的入口。
正是因为如此，直播公司需要花费大量资金防止那些拥有大量粉丝的核心主播被竞争对手挖走，或者电影公司担心旗下明星演员跳槽都反映了这一现象。王思聪花费重金挖遍行业内电竞主播的现象已经很明显了，当然乐视体育对体育解说员詹俊、女主播刘语熙等独家合作也反映了那些与网红相关的行业，人非常重要。因为用户的眼球会跟着他们所在的平台走，这实际也意味着，每一个明星艺人、每一个草根网红都是所属内容的入口。
艺人IP效果催生网红经济
“网红同时兼具内容及渠道属性，有利于把握新兴的主流消费人群。”光线传媒在其布局网红领域的公告中也表示，网红经济近年来发展迅猛，正日益成为一股特殊而重要的新兴经济力量，它由时尚、社交、电商结合而成，定位精准、覆盖面广，将内容、传播、消费紧密结合起来，并互相驱动、互为支撑，成为具有鲜明和新颖特点的经济现象，借此布局以形成内容、艺人经纪、衍生品业务之间的互联互通，扩大公司自有内容的多重变现渠道。
如此看来，网红经济并不是一个凭空跳出的新概念，网红经济实际上是IP资源抢夺背景下向人的这一独特领域的延伸。在去年的基金周刊中，本报报道了泛娱乐产业下，市场对IP(原解读为知识产权)的疯狂布局，但IP与中国互联网的结合使得IP的定义已经脱离了原先的定义，IP已经泛指一切与眼球经济相关的品牌。
当IP开始泛指一切与眼球经济相关的品牌，就非常容易理解互联网公司、游戏公司、电影公司对各种的IP的抢夺。这包括乐视网拟收购的乐视影业在今年一季度推出的电影《睡在我上铺的兄弟》，它来自乐视网获得高晓松知名歌曲《睡在我上铺的兄弟》的授权，实际上乐视网只是希望通过该知名歌曲来推广同名电影，而歌曲本身与电影并无相关。
在这种背景下，拥有大量粉丝的“人”显而易见的就成为IP资源抢夺中的一个新的风口，这就出现了所谓的网红经济。在移动直播行业越来越火之后，知名主播不断被挖墙脚也使得IP资源抢夺战从电影艺人、网络作家蔓延到体育解说员、电竞主播、秀场直播，现在一切可以吸引互联网上的用户眼球，能够使平台吸引用户流量的人都开始被资本盯上了。
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