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绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇过度包装带来的问题，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
我国的现代食品包装业经过30多年快速发展取得了巨大进步，产品的种类和质量已基本能满足我国食品工业发展的需要。但是，目前我国食品包装产品存在的质量问题依然严峻，特别是原材料、添加剂、胶粘剂以及油墨等质量问题，给消费安全以及环境安全带来了很大影响。与此同时，过度包装带来的资源消耗、环境污染以及浪费问题已引起社会各界的广泛关注。
食品过度包装的危害主要体现在3个方面：一是影响消费者对食品本身质量的鉴别，不易发现食品的腐败变质情况。一些劣质食品往往利用各种花样的包装来欺骗消费者。二是影响人体健康，有些食品在包装内附加玩具等产品，这些产品往往与食品直接接触，在一定程度上会影响食品质量安全。一些劣质包装经回收长期反复，有毒有害物质逐渐迁移到食品中，影响食品质量安全。三是影响环境。过度包装物废弃焚烧后加重环境污染。同时，过度包装是一种逃避监管的行为，如一些企业在包装内(外)附带其他产品，而这些产品往往没有获得生产许可证。 可以预见，随着《食品包装规范》的出台，天价豪华包装现象将得到有效遏制，食品包装产生的许多问题将会得到很好的解决。
即将出台的规范规定了食品包装的设计生产原则，以及标识和包装废弃物的回收管理要求。本标准适用于各类食品包装的设计、生产及商业企业进行包装废弃物的回收管理。
规范对食品包装、初始包装、预包装、过度包装、包装层数、包装空隙率、包装废弃物等有明确的定义，为设计、生产、宣传以及执法提供了依据。比如，对“过度包装”的定义是：超出正常的包装功能需求，其包装空隙率、包装层数等超过必要程度的包装。
按照规范的规定，饮料、酒的包装空隙率不高于55％，包装层数3层及以下，糕点(月饼除外)的包装空隙率不超过55％，包装层数3层及以下；保健食品的包装空隙率不超过50％，包装层数3层及以下；休闲食品的包装空隙率不超过50％，包装层数2层以下，茶叶的包装空隙率不超过25％，包装层数3层及以To而内装产品净含量等于或小于30ml或30g，可以免除包装空隙率和包装层数的要求。当内装产品净含量均大于30ml或30g，并等于或小于50ml或50g，可以放宽包装空隙率的要求，其最大包装空隙率不应超过60％。
另外规范对选择的包装材料也做了规定，要求使用可降解或易回收的包装材料，符合环保要求。同时对材料的安全卫生性能，也提出了要符合相关食品容器及包装材料卫生标准的要求。
《食品包装规范》正式出台后，将会对食品包装的生产者、经营者、消费者以及监管者带来深刻的影响。
首先规范是保障食品安全的必然举措。为了保障百姓餐桌食品的安全，从2002年下半年开始，国家质检总局对小麦粉、大米等5类食品实行质量安全市场准入监管管理。
2006年底，国家质检总局为进一步完善食品生产监管体系，又继续将28大类525种食品的所有品种全部纳入食品质量安全市场管理。从2008年1月起，所有食品生产企业必须通过市场准入考核方能生产，所有产品必须有明显的QS及许可证编号方可出厂。
2007,明23日，针对食品包装市场混乱之势，国家质检总局重拳出击，下发了《关于开展食品用塑料包装容器工具等制品生产许可证无证查处工作的公告》，决定自2008年1月1日起，在全国范围内查处未获食品用塑料包装容器工具等制品生产许可证的生产销售行为，在食品包装行业大力推行生产许可证制度。自2008年1月1日起，未获得列入第一批目录的食品用塑料包装容器工具等制品(共三大类，39种产品)生产许可证的企业，不得生产该产品。销售单位不得销售无生产许可证的产品。否则，将面临最少10万元的罚款。
食品及包装质量安全市场准入制度比实施前的产品质量有了很大提高，确实起到了保证人民身体健康，为消费者提供了食品安全的坚固防线的作用。规范一旦实施后，相关部门将有章可依，对违规商人进行查处，保护消费者的利益。
其次规范是企业清洁生产’商家绿色营销的指南。我国正在制定的《循环经济法》规定，单位和个人在设计产品包装物时，必须执行产品包装标准，防止过度包装造成资源浪费和环境污染。产品包装标准由国务院标准化主管部门会同有关部门正在抓紧制定。相关标准如《食品包装用的复合膜、袋通则》正式标准目前已经通过国家标准委的审核，将在近期出台并实施。
即将出台的规范也规定从事工艺、设备、产品及包装物设计的单位和个人，应当按照节能降耗和削减污染物的要求，优先选择易降解、易回收、易拆解、无毒、无害或者低毒、低害的材料和设计方案。
这就要求生产者在保证包装基本功能前提下，要尽可能减少包装物的使用和包装废物的产生，真正从设计上就考虑材料的消耗问题。这方面还需要有关部门根据具体的包装物，进一步制定明确的包装物设计及生产的标准，从包装材料使用的减量化以及对包装物使用过了以后回收再利用资源化方面，对生产者提出非常明确的要求。标准的实施将对没有环保理念、没有设计能力的企业产生较大的影响，对食品包装行业又是一次新的洗牌。
规范还要求企业，应在每个包装件上标示包装回收标志，并建立健全废弃物回收管理制度，加强对负责废弃物回收的机构和人员的培训，以保障回收标志被有效识别。此外，还规定所使用的初始包装材料应选择可降解或易回收、符合安全卫生及环保要求的材料，提供的购物袋应选择可降解材料，且厚度大于0.025mm。
对于商家一定要紧跟国家的政策和标准的变化，在采购食品时一定要用新的观念筛选和确定合作企业，不要只为了产品好卖能赚钱就行，更多的承担起经营者的社会责任和义务。相信有远见的商家在新一轮的食品包装大战中一定会取得理想的业绩，绿色营销的理念会在社会上蔚然成风。
第三引导消费行为。提供维权依据。《食品包装规范》对消费行为也具有积极的引导作用。通过对包装的空隙率和包装层数的控制，减少消费者因为过度包装而花的冤枉钱。在购物时，消费者可以根据《食品包装规范》的要求选购合适的产品，对严重违反规范的产品可以依法进行维权。
快递包装真有“毒”？
近期，一则报道称，河北一女士用手拆快递包装袋竟引起了皮肤过敏。一时间，小小的快递袋“激起千层浪”，众人纷纷对快递包装袋的质量安全提出了质疑，莫非快递包装袋真的有毒？
经常网购的人不难发现，大多数包裹都是黑灰色的塑料包装，安全隐患正是源自它们。就目前市场上同样尺寸的快递包装袋来看，白色包装袋的批发价比黑灰色的要贵上一倍多。有生产企业表示，制作白色或浅色的快递包装袋一般都会用新鲜新料，而黑灰色包装袋的制作原料则为“回料”，这些“回料”大都为生活垃圾、化工原料加工而成，成本较为低廉。
在悬殊的差价面前，快递企业为了节省成本，都不约而同地选择黑灰色包装袋。“许多民营快递网点是承包性质，包装袋、快递面单都需要承包者自掏腰包，商家肯定挑便宜的用。”一业内人士说道。
通常，包装袋的颜色越深，使用废料的可能性越大。消费者也可以通过气味来判别包装袋是由是回料制作的。一般的回料袋，鼻子靠近点就能闻到异味，对着这些塑料袋哈气或是用热水沾一下，它们都会散发出刺鼻气味，越热挥发出来的味道越大。“一般的袋子、好袋子是不会有味道的。遇热后味道越刺鼻，用废塑料制作的几率就越大。”
专家表示，与回料塑料袋接触一般不会产生过敏反应，因皮肤与快递袋基本上都是短暂接触，对废旧塑料过敏也是极个别现象，一般情况下，拆开之后及时洗手就可以了，但如果手上有伤口就要特别小心。而且拆完包裹后，快递包装也要及时清理，不要囤积在办公桌周围。废塑料、废纸里面往往含有甲苯、甲醛，吸入这些气体可能对身体产生不利影响。一旦在不通风的环境堆积，还会与其他成分交叉混合，导致细菌滋生。
过度包装是一种浪费
除了廉价包袋带来的安全隐患外，与之相伴随的快递包装污染和浪费问题，也日渐浮出水面。
快递业目前仍在我国快速发展，据了解，仅去年双十一期间，全国快递业务总量就达3.46亿件，比前年双十一同期增长73%。快递越来越多，快递包装也在不断增加，而过度包装带来的浪费与污染也愈发令人担忧。如果按照每件快递使用1米长的胶带计算，我国快递业每年用掉的PVC（聚氯乙烯）透明胶带足以沿赤道绕地球近120圈，这些胶带往往具备抗腐蚀性，埋在土壤里100年都不会降解。
如今，网络购物队伍可谓日趋庞大。商家为了保证商品不受损或是赢得买家的好评，不惜把商品的外包装做得相当精美，有些甚至里里外外包了好几层。
居住在广州的郝女士用剪刀打开网购包裹后，被那厚实的包装惊呆了：最外层的纸箱打开，紧贴着的是防压泡沫纸，然后是两层防水塑料袋，里层塑料袋中还有一层厚纸，最后才是她购买的皮包。“店家太贴心了，包了四层，不过，这样一层又一层的包装，只能扔了，真有点浪费！”开箱验货后，郝女士边说边将满桌子的包装垃圾扔到垃圾桶里。
与郝女士一样，家住二线城市的张女士也是个网购达人。“如果收到的东西包装不好，总感觉对方服务不好，心有不悦。特别是给儿子买玩具什么的，我都会要求网店掌柜‘仔细包装’，生怕运输过程中物品受损。”
一般情况下，包装不完整，或者有破损，消费者很可能会拒绝签收。另外，有些商家担心包装过于简单会影响顾客的购物体验，认为包装是商品的脸面，包装不好，好东西也会让人觉得廉价。
除了快递企业之外，用到快递包装的还有各地的电商。“我们都会买新的包装纸箱和包装袋，纸箱里还会置入缓冲材料，比如泡沫和各种填充物，在缓冲材料之内还有一层包装膜。”在深圳华强北卖手机配件的小阳表示，相比节约成本，她更看重的是客人的购物体验。
事实上，虽然包装得精美厚实，但成本却不会太高。纸箱根据不同的大小有不同的价格，有5角到1元5角不等的价格，而包装袋则更加便宜，10元钱就可以买到120个包装袋。包装材料过于廉价，也是造成商家过度包装的原因。
快递包装袋除少部分纸箱可以回收之外，绝大部分被损坏的包装箱和快递包装袋则直接被丢弃，最后进入垃圾处理厂进行焚烧或填埋。据悉，快递污染主要包括透明胶带、聚乙烯快递袋、聚乙烯充气泡沫、聚苯乙烯填充物。以“聚乙烯”为原材的产品不能被自然降解，目前也不能进行人工安全处理，唯一的两种处理方法就是填埋或焚烧。
“快递包装确实存在对环境的污染等问题，不过，目前邮管行业并没有相应的处理方法。”业内人士介绍称，《快递业务操作指导规范》并没有对环保材料有强制要求，也没有规定回收指引等相关措施。不过，其认为，环保材料的使用是大势所趋。
快递呼唤绿色节能
当垃圾扔了可惜又不环保，留着又占地方，这些快递包装实在让人有些犯难，可不可以回收再重复利用呢？
其实，废弃的快递塑料袋对消费者来说确实没有多少可直接利用的地方，人们大都随手扔了，然后通过垃圾中转站运到垃圾填埋场。纸箱则不同，对它们回收再利用，比起将其直接填埋，污染要小得多。将纸箱溶成纸浆以后，还可以“回炉再造”。
那么，废品回收价格如何呢？以纸箱为例，买一个专用纸箱价格几元钱，而废品回收价格每公斤只有0.4元左右。这样的价格使得纸箱回收难入一些废品收购人员的法眼，甚至白给也嫌累赘，有回收人员在收完之后明确表示：“这些盒子不值钱，你自己扔到垃圾桶里算了！”这就导致一些消费者为省时省力直接将废纸箱丢弃。
事实上，企业也在想办法将这些快递包装回收。全国邮政业标准化技术委员会在今年三月份审查并通过了《快递服务温室气体排放测量方法》行业标准，其中一项重要内容是，在快递企业试点包装二次利用。不论是从保护环境还是从节省成本的角度看，这都是一件好事。但出人意料的是，更多的消费者持观望态度。
问题究竟出在哪？据了解，少数快递企业之前也尝试过回收利用，可都没坚持下来。比如，顺丰速递旗下电商品牌“顺丰优选”，一度大张旗鼓地开展包装纸箱回收，不料市场反应冷淡，且成本太高很难推广，最终不了了之。实际上，回收后的废旧纸箱储存要占用很大的空间，这也成为快递公司进行回收时必须要考虑的现实问题。而重复利用的纸箱，在运输过程中也容易破损，还要保证此前被使用过的纸箱干净卫生，于是，各家快递公司出于规避责任和风险的考虑，对纸箱回收“说不”。
毋庸置疑，在饱受雾霾困扰之后，消费者的节能减排意识普遍有所提高。但是，节能减排的意识提高了，并不等于行动也能同步跟上。作为普通消费者，快递收货多、寄货少，很少有人攒起占地方的盒子以备下次再用。此外，有些运单的信息可能会留在包装上，一些人考虑到隐私安全，不愿意让快递公司进行完整的回收。
[关键词]过度包装 适度包装 绿色设计
中图分类号：x9 文献标识码：A 文章编号：1671―7597(2009)1020211-01
一、我国包装设计与设计师
现代社会进入新的营销时代，包装设计气象万千，不仅能更好的吸引人们的购买，实现利润，而且突出和进步了包装的功能和影响，而包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步。
而在当代的经济社会里，越来越多商家成了经济动物，同时也越来越多包装设计师成了吹鼓手，市场经济促使商家根据市场信息来确定自己的包装风格，设计师为了生存对商家的要求言听计从，不惜放弃创意构思和艺术才华，放弃职守、导致市场、商家、设计师互相的牵制，恶性循环，恶性竞争。因此许多商品通过不合理的包装设计拉开了价格档次，也从中获取了更多的利润，导致过分华丽、超值和过渡的包装层出不穷，久而久之越来越多的问题便迎刃而生，消费者的“上当受骗”，垃圾成堆，环境遭受到严重的破坏，甚至于与人类生存息息相关的生态平衡受到威胁等问题，越来越多的人对于日益兴盛发展的包装有了反感和抵触的情绪，从而包装引发的社会矛盾也越来越突出。
二、我国包装设计师应该承担的责任
包装设计不仅是为了消费，而是还要坚持以美化人的生活为目的，要从长远的人类利益作打算。所以每一个作为社会精英的包装设计师要树立社会道德观念，不能为了取悦消费者、讨好老板，有可观的设计费，就不顾及社会后果，逃避自己在社会中所负的责任，最后造成不良的损害。社会越来越急切的呼吁包装设计师应承担起自己的责任。
(一)适度包装设计
1、适度包装与过度包装。包装的分类有很多种，如按其作用、效益与包装成本则分为：适度包装、过度包装和包装欠缺。适度包装是与过度包装相对应的，它是指设计精美、使用便捷、安全卫生、成本适度的包装。然而当其超过了一定的度，那就成了过度包装，过度包装是一种功能与价值过剩的商品包装，其表现是耗用过多的材料，采用豪华的装饰等来装点被包装的产品，超出了保护商品，美化商品的功能要求，给消费者产生一种名不副实的感觉，不仅消耗了大量的财富，造成极大的资源浪费，环境污染，而且还严重的损失了消费者的利益，败坏了社会的风气。
近几年来，有些商品金玉其外，败絮其中，好看不好吃，中看不中用，有些看似气派，富贵体面，其实包装之“椟”更比代售之“珠”成本高。随着包装的发展，过度包装的也越来越猖獗，随之在多个方面给社会带来经济损失和社会问题也不断的扩大起来。
首先，就是造成资源大量的浪费，由于目前我国对包装废弃物的回收率很低，所以它就成为城市垃圾的主要来源。其次，日益严峻的生存环境和紧张的资源，与我国倡导的建设节约型社会的主旨背道而驰。第三，过度包装还助长了消费者的送礼之风，使滋生，污染了社会风气，加剧社会不和谐。这些年各地出现的天价月饼、天价洋酒、天价保健品等，诱发了社会奢侈之风，有悖于我国处于社会主义初级阶段国情。
以上种种过度包装带来的危害归根到底都源于其包装自身的设计，也就是设计师的责任，若设计师持有良好的道德，进而就更加不会引发以上产生问题，所以包装设计师有义务和责任对现在的包装设计的“过度包装”进行一定的控制和治理，那么制约过度包装设计最行之有效的方法是什么呢?
2、积极推行“适度包装设计”。推行包装减量化，实施“适度包装”，遏制包装的“过度”，走持续发展、保护环境、发展循环经济中减少包装材料用量、减少有限资源浪费，是最行之有效途径。所以包装设计师必须承担起适度包装设计的重任。
设计师要合理化设计包装，合理也即“适当”，一件成功的包装品，应以商品本身的价值、消费者、使用场合的不同不异。合理化设计已经成为包装设计发展的主流之一，推崇的合理的包装结构，最精练的造型，最低廉的成本，合理的包装取决于完整性和包装成本的平衡性，是为了防止贮运过程中发生意外，商品受到破坏和损伤而采取的必要措施。因此在包装设计中，应避免过大，过度和过于简单的包装，还应充分的考虑到安全性，保护性及包装废弃物的处理等因素。
(二)树立环保意识
由于大多包装设计中使用的包装材料使用寿命短，使用量大，废弃后难以降解，固体废弃物量大并难以集中，对城市环境和人体造成严重危害。包装的生命的周期对环境的影响几乎涉及大气、水体、土壤、海洋、森林、等几个方面。
为了确保自然界维持其正常运作免受人为的破坏，包装设计师应该开始构思对包装设计进行革命化的改良，使包装设计能融入到人与生态系统的大循环中。
包装设计师应倡导“绿色设计”保护生态平衡：
近几年来“绿色设计”的口号，在设计界变的越来越嘹亮。包装设计作为设计界的一个分支，在绿色设计的感染下，也发生了不小的变革。包装应从包装设计和包装材料选用下手，包装设计师作为包装的策划者有责任在包装设计中推行(3R)原则，在包装设计的时应该按照绿色包装设计的要求来施行。
首先包装设计应避免叠床架屋等烦琐重复的包装设计，要实行简单别致的造型，尽量做到循环使用包装，使包装的使用率增大，产品的包装实现长寿台理化，以减轻包装的废弃物对环境的污染。
其次包装设计师在种种包装设计的同时应该注意包装废弃物的循环再生的问题。要考虑包装设计中的材料应选择适合现有的回收再生系统，或将来可能建立的回收再生系统的材料，可提高回收率和降低回收费用。尽量采用目前回收技术已经成熟的材料。
关键词：过度包装 产生根源 对策
随着全球经济一体化的形成及我国市场经济的快速发展，商业竞争日趋加剧。我国企业深刻的意识到商品包装对建设品牌、推动销售的重要作用，包装行业自上世纪80年代起平均以每年15%的速度增长、壮大。如今我国的商品包装不仅告别了包装简陋、形象欠佳，在国际竞争中屡屡受挫的被动局面，而且还成为世界排名第二的包装大国。我国包装行业快速成长的同时，并没有快速的走向成熟。而是由最初的简陋落后，走向了过度豪华的极端。虽然处于倡导低碳节能环保的社会环境、虽然有对商品包装“强制瘦身”的国家标准，虽然众多消费者对此表示反感抵触，但是豪华包装不仅没有得到有效遏制，反而是花样翻新，层出不穷、屡禁不止、大有泛滥成灾之势。
1.过度包装的根源
1.1扭曲的消费心理，滋生商品的过度包装
理智的顾客在选择商品时，更多注重的是商品的实用价值。豪华而昂贵的包装毫无疑问的加重了顾客的经济负担，顾客对此心知肚明。《消费者权益保护法》赋予顾客自由选择商品的权利，因此商家无法强迫顾客购买过度包装的商品，顾客无人购买过度包装商品将没有市场，没有市场的商品无法获取利润，没有利润的过度包装商品，结局自然是黯然退出市场。但实际情况却是在食品、化妆品、保健品等多个行业中，顾客主动为商品的过度包装支付额外的费用，豪华包装显档次的昂贵商品，顾客趋之若骛。出现这种现象的原因在于，现实中大量存在购买者购而不用，使用者用而不购的礼品消费现象。中国向来以礼仪之邦自居，面子尤为重要。礼品作为承载面子的载体，赠送者和接受者的面子都是通过礼品来体现的，包装豪华、价格昂贵、上档次的礼品，一方面暗含了对受礼者的尊敬，同时也带给送礼者一种自尊。送礼者为得到所谓的面子，甚至会超出自己的经济能力去追求商品档次。这种非理性的、扭曲的消费心理及行为，使得过度包装之风越刮越烈。
1.2追逐超额利润的商家，推动商品的过度包装。
随着市场的开放，商家要同时面临国内国外激烈竞争的巨大压力。在种类繁多、且同质化严重的商品之中，如何吸引顾客更多的“眼球”成为实现销售的前提，部分商家错误的把商品的价值竞争演变为包装竞争，使包装开始迈向豪华。豪华的包装不仅会对顾客视觉上的产生冲击，吸引顾客的视线，而且会对顾客心理产生暗示商品高档身份的作用，从而诱发人们的购买欲望。豪华包装的商品与普通包装的商品相比，售价成倍提高、利润率大大提高，导致许多商家舍弃商品质量与创新，把有限的资金投向过度的豪华包装，以追逐超额利润。例如：近期五粮液公司推出一款底座和盖头由180g纯金打造，售价为30万的天价白酒，按照金价每克400元计算，这款白酒仅黄金包装的价值就在7万元以上。另一款名叫“沉香”的600克榨菜因其包装内配备一套纯银碗筷，售价2200元而被誉为“天价榨菜”。这些使用黄金白银包装的行为不仅混淆了商品的功能，也扭曲了商品的定价。尽管过度的豪华包装在材料使用上浪费惊人、加重消费者负担，污染环境不环保，但商家认为这与在短期内就可获取的丰厚超额利润相比是微不足道的。
1.3监管法律缺位，助长商品的过度包装
早在2008年，政府相关部门就曾经起草过《限制商品过度包装条例》，但是由于实际操作中存在执行困难，至今没有颁布。2010年4月1日起开始实行《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》国家标准，该标准规定：食品和化妆品销售包装层数不得多于3层，包装空隙率不得大于60%。另外，初始包装之外的所有包装成本总和，不得超过商品售价的20%。该规定的主要目的，就是为了限制过度包装，以节约自然资源。如今新的国家标准实施已经一年多的时间效果如何呢？由于判定过度包装的标准笼统，例如：商品包装层数不多于3层是指的装饰性包装还是非装饰性包装。商品包装成本不超过商品销售价格的20%，指的是超过出厂价、批发价还是零售价？同时没有明确的执法监督部门，缺少严厉的惩罚治理措施，因此难以对当前过度包装问题进行有效规范。新国标实施的实际收效甚微。虽然每次重大节日前多部门联合进行“突击式”’的例行检查，暂时起到打压过度包装的作用，但从长远看，仍难以有效解决过度包装的问题。
2.防治过度包装的对策
2.1培养正确的、和谐的消费观念
我国幅员辽阔但资源稀缺，人民勤劳但并不十分的富有，统计资料显示我国的城镇家庭可支配收入只有两万元左右。过度包装的商品，并不符合大多数人民群众的消费习惯。多是在传统节假日来临之际以礼品形式售出。送礼者的尊重和面子更多的是体现在商品的包装和价格上面。此种送礼方式，一方面使我国传统的“热情好客、礼尚往来”纯粹精神礼遇逐渐消退，待客之道日益沦为物质上的考量。另一方面，在强劲增长的高消费背后，节俭文化的光影也加速剥落，凸显的却是大行其道的畸形消费观。更有甚者，有人假借节日之机，以礼尚往来之名，用天价商品作礼品道具，行贿受贿、权力寻租，灰色交易等违法行为，从而诱发诸多社会问题。这种畸形消费观念，给社会造成了极大的资源浪费。因此，我们要加大媒体宣传，使大众理解国人好客之道与礼尚往来的精髓，认识到过度包装带来的危害，增强环境保护意识和社会责任意识，从而自觉抵制对过度包装商品的消费。给我们后代的“知礼义”行为规范带来较为正面的积极的影响。
2.2培养核心竞争力，实现企业长期可持续发展
企业在市场中的竞争优势，主要通过低成本战略或差异化战略两条途径获得。生产过度包装商品的企业，试图以过度包装作为差异化的卖点，赢得顾客获得超额利润。在短期内，可能企业的收入水平会有明显的上涨，但从长远来看，过度包装对企业的伤害明显。首先，过度包装加重了企业生产成本与商品流通成本，高涨的价格使受众范围大大缩小，如果为数不多的目标受众消费偏好发生转移或国家出台相关限制政策，企业将陷入灭顶之灾。其次，过度包装削弱了企业创新能力。企业的资源有限，投入包装过多，生产与创新的投入必然不足，如果企业不是从产品质量、技术创新上下功夫，而是以外表的富丽堂皇掩盖内在的先天不足。这种没有核心竞争力的差异化竞争策略，还能走多远呢？因此，企业必须提高资源的利用率和企业运作效率，提升企业的生产质量，培养企业的核心竞争能力。只有这样才能使企业在较长时期获得高额垄断利润和规模经济效益，才能增强企业的整体实力，实现可持续发展。
2.3建立和完善防治过度包装完善的法律体系
我国关于商品包装法律规制数量众多，但多散见于狭义的法律以及一些零散的行业法规和规章、标准中，并没有形成一个完整的规范包装的法律体系。因此我们需要借鉴发达国家的先进经验，从以下几个方面尽快建立或完善规范产品包装行为的法律体系。首先明确界定过度包装的判定标准，从包装物的容积与体积、包装商品的空隙比率、包装层数、包装成本与产品价值的比例等方面设定限制标准，并在产品介绍中说明，便于顾客监督、执法部门检查。其次建立生产者与消费者的责任制度，由于畸形消费引发的过度包装，对环境的影响由向生产者征包装税和向消费者收垃圾处理费的方式，双方共同承担。而欺骗性的过度包装由《不正当竞争法》和《消费者权益保护法》进行规范和调整。第三要加大监督与处罚力度。拓宽顾客对过度包装商品进行举报、投诉、监督的渠道，对举报者进行物质奖励以加强监督。凡出现与标准不附，耗材过多、不利于环保、铺张浪费等行为，即按照一定比例对生产商从重处罚、限制销售，并责令其全额支付处理回收费用。
3.结语
出现产品过度包装，并不是偶然的现象，而是社会发展到一定阶段的产物。对包装的认识，我们要运用辩证统一和发展的思想，一方面积极发挥包装的积极作用，另一方面更要减少包装给顾客、企业、社会造成的不利影响，尽快采取行动加以有效遏制，以促使包装行业步入绿色健康的发展轨道。
参考文献：
[1]张晓文.论植入式广告的创新与发展[J].中国包装，2009.02（113-115）
[2]周胜.论商品过度包装的危害及解决之道 [J].陕西科技大学学报，2009.04（172-174）
关键词：包装设计；困惑
改革开放30年间，伴随着社会生产力的发展，物质极大丰富，商品的数量与种类剧增，包装设计也伴随着大量涌现。我国包装产业发展迅猛，从草纸麻绳发展至今已呈现一片繁荣的景象，无论从包装材料、工艺还是设计，包装设计的发展有目共睹。但在发展过程中，也伴随着出现了或多或少的问题与困惑。
一、内容与形式的脱离
产品竞争的加剧与超市卖场的布局要求包装在有限的时间空间内快速准确地传达商品信息，也就是包装设计承载的视觉元素应直观明确的指向产品内容。内容与形式的统一是包装设计的基本原则。内容与形式是艺术创作中的两个相对应的范畴，是辩证统一的关系。包装的内容是指我们真正使用的商品，包装设计的形式是指外部表现形式，包括材料、结构、文字等视觉元素。优秀的包装设计能让人们通过包装的外表迅速判断出里面的内容，并体会到商品的品质。同时，产品的内涵也能通过外在形式表现出来，体现出商品的品味与层次。
中国当下市场中出现的包装设计形式与内容的脱离是由于不准确的产品定位、不正确的价值取向而导致的。这种包装设计常常给人一种浮夸感和生疏感。有些包装甚至无法判断产品本身到底是什么，给了消费者一个浓重的疑团，虽然好奇心理会促使一些消费者短暂的去关注产品本身到底是什么，但会损失更多的客户群体。还有的产品在竞争压力下，包装过度的强调创意，抢出位，将毫不相干的内容至于其身，违背了包装设计的一般规律和消费者的思维习惯，反而丧失了相当一部分的消费者，并没有达到预想的销售业绩。包装设计的形式不是随意的通过线条、颜色、图形拼凑在一起。它应当从设计的内容出发，外形符合内容的实质，从而传达产品内涵。包装设计师应当丰富自己的设计语言，通过丰富的产品语言反映产品的真正实质。所以，如何将产品内容巧妙的最大化的表现在包装形式上，是一个急需明确的设计问题。
二、缺乏艺术个性
对于产品来讲，具备独特艺术个性的包装能起到锦上添花的作用。就我国包装设计的现状来看，设计师对艺术风格的追求有强烈的意识。但综览包装市场的实际情况，还有相当部分的包装设计找不到自己的风格定位。对本土化的表达过于浅显：知名度不高的产品过于模仿和复制名牌产品包装，名牌产品的包装缺乏应有的艺术个性。总的来说我国包装设计缺乏艺术创新，主要包括：产品的民族风格不明确和同类产品包装风格雷同；缺乏个性创新。
包装设计作为综合性的艺术展现于世界的今天，包装设计已经作为映射整个民族和国家以及当地的经济文化水准的重要参照物。它是在糅合了艺术设计和现代的科学技术的基础上形成的具有创造性的文化载体。因此包装设计不能脱离各自民族而独立生存。对西方文化一味的追随和模仿不会找到中华文明的位置。个性化的设计语言是设计作品具有恒久魅力的必要性因素，包装设计应当用现代的语言表达出传统的文化，只有民族的才是世界的。中华民族传统文化悠久，在历史上有着许多的优秀艺术素材供我们使用，例如龙纹、云气纹等纹样；剪纸、皮影戏、年画等民间艺术形式；还有书法、国画等艺术类型。设计师对这些传统艺术形式的运用技艺驾轻就熟，学术界对设计本土化的呼声甚高。但中国包装设计的民族化还停留在形式的层面，认识还很浅显。有的人以为古代的图案、色彩贴到包装设计就是设计本土化了，为形式而形式，对传统艺术内涵理解的不深；有的人先考虑形式再考虑主题，主题与形象生硬嫁接，内容往往显得空虚浮躁。视觉元素的应用还不能形成鲜明的民族风格。如何吸取和挖掘中华民族传统文化的精髓，将传统艺术和民族文化的整体风貌呈现出来是我们面临的困惑。我国设计产业起步晚，需要有一个借鉴的过程，在这个过程中不能生搬硬套，而是在不断的自我审视中找到适合自己的包装设计之路。
在当今市场竞争当中，产品的外在包装形式对消费者的吸引力越来越大，以往的“配角”角色正在发生变化。为此，任何一个企业的任何一种产品，要想站稳市场，就必须在创新产品的同时，更加注重创新产品的外在包装形式。我国当前的包装设计在某些行业同类产品包装风格同质化现象还很普遍。部分品牌在新产品推广的过程中比较注重包装设计的创新。但一旦推向市场，更多的品牌就会纷纷效仿，借助消费者的审美惯性来接受后者，导致此类产品包装设计风格大同小异，缺乏创新。此做法表面上看可使消费者在短时间接受产品，但长远看由于没有自己独树一帜的风格，很容易落入窠臼、流于一般，随后被埋没于浩瀚的商品海洋里。以当前我国市场上的牛奶包装为例，无论是设计风格还是表现题材都比较相似，很少新颖的亮点和极具创造性的设计风格，存在严重的抄袭盗版现象，从中国牛奶市场的两大巨头“伊利”和“蒙牛”的高端奶包装就可见一斑。呈现出此局面作为一位设计从业者不仅感觉到困惑还有深深地到忧虑。
三、不可持续的设计
当下，中国市场上流通的包装浪费资源、不合理消费的现象甚为严重，给环境带来很大负担。包装设计不可持续发展主要体现在：过度包装和材料废弃两个方面。
过度包装是指一种包装夸张、资源消耗大的包装形式，包括材料过度、装饰过度、结构过度几个方面。由于包装设计是无形的促销员，所以商家为了促进销售，将包装设计作为营销手段。这种方式本是无可厚非，但是当达到了一定程度的时候，就变成了一种危害社会环境、毒害自然环境的不耻手段。现在消费社会已经成了身份的象征，人们开始注重商品的附加价值。商家为了满足消费者的虚荣心理，把眼光投向了包装。一些商家，逢年过节礼品包装大打豪华牌，送礼有面子成为了某些商家的主打口号。这样一来就给了过度包装的温床，社会成了过度包装的庇护者。这种奢侈的消费文化已经流行开来，如果再不加以遏制，那么会对环境造成巨大的污染。其实，对于包装的理解就应当简单些，就是用合适的外形来表现产品。目前，市场上出现了一种新型的包装形式――DIY包装，买来产品通过手工自己包装，送给朋友表达心意。这是礼品包装的优秀实例，不仅节约了社会资源，而且表现出全民较高的审美观念。从可持续的发展角度，包装设计在使用材料的同时，大量的消耗着有限的地球资源。不仅如此，在包装的丢弃过程中，会产生一些不可降解的有毒物质危害着人类的生活环境。“我国每年因包装废弃物而产生的垃圾几乎占到了生活垃圾的1/3，包装带来的环境污染仅次于水质污染、海洋湖泊污染和空气污染。”2013年1月份，北京、山东、河南等地区连续出现的雾霾天气，PM2.5与PM10的指数严重超标，这都和污染物的排放有着密切关系。包装导致的材料废弃的治理已经刻不容缓。
四、结语
商品大卖场的出售形式与产品极大丰富带来的竞争加剧对包装功能的要求更加多元化。包装不仅仅为了存储，运输方便，在审美性、文化性上有了更多发挥的余地。正因于此，包装设计的功利化也越发严重。反思目前包装设计中存在的问题，意义在于痛定思痛，以积极的态度寻求解决的途径，使我国的包装设计向着正确的方向继续进步。（作者单位：山东理工大学美术学院）
参考文献：
[关键词] 快递包装；循环利用；问题研究
[中图分类号] F252.1 [文献标识码] B
电子商务盛行的今天，网络经济不断发展，快递业作为现代服务业的重要组成部分，成为极具发展潜力的朝阳产业。2015年1月6日，国家邮政局局长马军胜在全国邮政管理工作会议上透露，2014年我国的快递业务量达到了140亿件，已跃居世界第一。但是，随着快递行业迅速增长的同时，也衍生出了许多问题，在国家邮政局公布2016年邮政行业运行情况显示，2016上半年，全国快递服务企业业务量累计完成132.5亿件，同比增长56.7%；业务收入累计完成1714.6亿元，同比增长43.4%。其中，同城业务收入累计完成244亿元，同比增长43.3%；异地业务收入累计完成925.8亿元，同比增长41.1%；国际及港澳台业务收入累计完成197亿元，同比增长14.7%。这意味着过亿的快递包装纸盒被使用，更不用说数量庞大的塑料袋、泡沫板和各种无法回收的防震缓冲填充物。快递包装回收难题，不仅增加了社会物流成本，还使得环境污染和资源浪费问题日渐显现。因此，有效、系统解决快递包装物的回收再利用，成为快递业亟需解决的重要难题。
一、快递包装废弃物现状
快递包装本质上是一种物流包装，指的是快递物品在递送过程中所使用的各类包装物、辅助物等。“十三五”时期，我国可持续发展的紧迫性将进一步凸显，在对快递包装方面，提高资源的高值化利用、减少包装资源的浪费和提升包装资源的循环再利用率，是打造快递行业循环经济发展模式的内在要求。然而我国当前缺乏相关专项的快递资源管理的基本法规，缺乏执法管理的依据，造成我国的快递资源回收利用体系相对落后，加大资源损耗和环境治理难度。我国的生产工艺技术落后，快递包装物多为一次性使用品，快递包装行业普遍存在资源浪费严重问题。在我国每年消耗的3亿立方米木材中，近1/10用于各种产品包装。纸质包装消耗约2000万吨。主要原料木浆占40%左右，木材超过2000万立方米，在城市垃圾中有1/3都是包装垃圾。同时，快递包装所使用的防水塑胶袋、胶带、泡沫板、填充气泡袋等主要成分是聚氯乙烯，使用这种成分的包装物大多为不可降解物或降解周期较长，也着实给整个自然环境带来了严重的威胁。由于技术的投入较低，快递业还未达到绿色包装标准化的要求，使快递公司仍有因包装不当或过度包装造成的经济损失。因此，有效处理快递包装物的浪费问题对营造一个可持续发展的环境起着至关重要的作用。
二、快递包装废弃物再利用问题分析
（一）快递包装回收率较低
我国尚未对快递包装进行专项资源回收分类，未形成规模化，回收率低。在德国、美国、日本这类较为发达国家已经有了成规模化、产业化的链条，对包装废弃物的回收再利用都有较为系统的程序。根据资料显示，目前我国快递业中纸板和塑料实际回收率不到10%，我国包装物的总体回收率不到20%，未达到应有的规模。而在一些发达国家，纸板类包装物回收平均利用率达45%左右（其中德国瓦楞废纸的回收率已到90%以上），塑料类包装物平均回收率则在25%左右，每年美国回收包装废弃物的收益达到40亿美元。这造成资源浪费，减少了经济效益，同时也违背可持续发展战略。再者，我国的快递包装回收渠道狭窄，网点无序，经营秩序混乱，导致回收率低；快递包装废物回收利用体系建设、网点规划设置没有具体列入我国发展计划中，对于资源回收再利用站点的设置远远比不上垃圾回收站点的网点布局，造成大量资源流失；回收重复利用的纸箱在运输过程中容易损坏，各快递公司处于规避风险的考虑不进行回收。
（二）快递包装循环利用技术落后
我国快递包装行业发展迅速，但许多企业未摆脱高投入、高消耗的粗放型生产模式。国内快递企业使用的包装物主要集中在气柱袋、包装箱、编织袋、塑料袋等，这些快递包装多为塑料包装材料，具有热塑性，主要材质为PE（聚乙烯）、聚丙烯（PP）、聚苯乙烯（PS）等，这些材质优良好的拉伸性能、耐腐蚀性、防水防潮、价格便宜等特点。但是降解难度大、周期长、成本高，以国内现有的技术难以对它进行处理。我国的快递的处理方式偏高消耗、高粗放。对于快递处理，现有的分选方法包括手工分选法、机械分选法、分散分选法、集中分选法；分离技术包括密度分离技术、漂浮分离技术、静电分离技术等；接着干燥，破碎，压实。但这些处理技术处理过程繁杂、处理成本高、技术不成熟，而且由引进国外先进技术成本较高等原因，对于无法再利用的快递包装最快捷的处理方法是填埋和焚烧。由于快递的包装材质不易被微生物分解，会造成土壤污染。焚烧产生大量刺鼻的有害气体和浓重生物烟雾，危害人类健康，造成环境污染。这制约着快递包装业的发展，对快递包装废物造成的环境污染进行大力治理迫在眉睫。
（三）各方回收意识低
快递企业、供应商、快递员和消费者缺乏回收意识，态度不积极。同时，我国倡导绿色消费起步较晚，远未成为人们的消费习惯。当前缺乏政策的引导和绿色物流的教育，各快递企业、生产商以及消费者没有承担自己应尽的社会责任。快递包装回收对于经济效益和环境效益的保护具有重大意义，但是人们认知不足，而且处理快递包装存在费用成本高、社会成本高的问题，电商企业和快递行业都不愿意把精力投放在这个项目。我国曾鼓励电商企业对包装物进行回收再利用，但效果不佳，回收难度较大，导致最后回收再利用的快递包装不到一层，不仅是人们是意识层次达不到，更是因为快递包装规格达不到二次使用的标准且回收成本高。当经济效益和环境效益矛盾时，电商企业和快递企业会选择前者，因为建立回收体系的成本过高，收益短期未能实现，回收物流涉及面广，领域多，人力与资金难以保证。这导致人们对物流回收的不重视，从而认知不足。
（四）快递包装循环利用制度不健全
我国对于快递回收物流还未得到普遍的重视，不管是回收物流的市场制度还是行政管理制度都不健全。在国家层面，我国在此方面的规范还很欠缺，由于回收物流涉及多个领域，行政主管部门不能明确划分，也没有专门的部门进行管理，因此造成制度的不规范不健全。而在西方国家，1994年出台《奥地利包装法》实施细则、《包装废弃物运输法》（法国）、1995年《循环经济法和垃圾法》（德国）、1996年《包装废弃物条例》（英国）等都对包装物的循环再利用体系方面进行了法律规范。我国相应约束体系只在一些规范快递行业的法律法规中涉及到。我国尚未建立针对快递包装回收利用的完善机制，缺乏对消费者、快递企业和供应商参与回收的激励机制，同时缺少对资源回收再利用方面的监督和管理。
三、快递包装废弃物循环利用的建议
（一）对快递包装进行分类回收
我国应对不同种类的资源进行分类回收，对快递包装废弃物进行规模化、产业化的回收处理，这有利于提高快递包装的整体回收率、利用率，提高经济效益。在加快整合分散的回收点上，应定点建立快递包装废弃物路边回收站，健全快递包装废弃物回收网络，最终实现系统回收。同时国家应积极促进物流企业和原材料供应商的合作，鼓励生产商、公益协会等建立包装回收组织，进行专职收集和快递分类包装废弃物。我国应将快递包装废物回收利用体系建设、网点规划设置具体列入我国发展计划中，把资源回收再利用站点的设置向垃圾回收站点的网点布局看齐，这是提高快递包装回收率的关键。
（二）转变快递包装处理技术及规范快递包装
快递企业和快递包装生产商应改变其较为粗放的包装方式，改进快递包装货物的技术水平，尤其是应当避免多种材料杂糅的快递包装现象。我国可以加快对包装处理技术的研发或改造，将食品包装袋和可降解的绿色包装带引入快递包装行业，革新我国清洁生产技术等，实现经济效益和环境效益有机结合。也可引进外国的先进技术，例如德国瑞斯漫公司运用废弃物利用技术进行废物再利用；日本在对德国的基础上推出PET技术再生，提高我国快递包装处理率。同时国家应以立法形式，对快递包装材料规格、尺寸标准和信息标准进行规范。对快递包装资源进行优化配置，制定符合国家及行业明确的快递封装用品、安全封装、快递包装技术及标准规范等标准。规范快递生产技术，提高生产效率，降低整个行业的成本，履行行业应尽的责任。
（三）提高多方快递包装回收意识
提高快递包装回收意识和认知度是实现快递包装废弃物循环再利用的关键。政府、企业、个人都应该积极的进行快递回收工作，以积极的态度完善自身建设，主动承担社会责任，对快递包装废弃物循环使用。在2014年，国家邮政局通过《快递业温室气体排放测量办法》，引导国内快递企业进一步提高节能减排意识，优化产业结构和资源配置，降低能源消耗和温室气体排放，积极承担保护环境的社会责任。在回收意识上，政府应进行引导，企业做出表率。出台落实一些扶持政策，对从事回收、生产、使用再生资源的行业予以倾斜，例如美国为了提高回收积极性，各地政府根据企业包装回收利用率的高低适当免除企业相关的税收。由政府指导，行业引导，各个物流公司及包装企业协商成立包装理事会，促进快递包装的循环利用，从而形成产业化运作，提高资源利用率。政府在快递包装的循环流通方面的舆论引导和强制执行也是至关重要的，“十三五”规划工作期间，可加大对回收物流的宣传，普及公民对于回收物流的认识，倡导群众监督，减少浪费，提高回收利用率。把节能环保和生态文明建设落实到生活的细节中，提高快递包装回收意识。
（四）建立健全快递包装循环管理制度
我国应对快递包装废弃物进行系统的管理和控制，完善回收物流市场制度和行政管理制度，使快递包装废物循环再利用体系建立并有效运行。我国可以积极学习国外先进的逆向物流运营、回收处理技术、责任分担制以及延伸生产者责任制等机制，将相应机制运用到循环体系中，实现全程链条式管理。政府监管企业自律是不可缺的，政府要以引导为主，加强宏观调控，制定相应的管理制度，明确责任主体，将快递包装资源回收纳入公益事业领域，引导企业进行转换责任，自我监督。政府可从资金支持、政策出台、优惠措施，规范办法和约束监管等方面加大管理力度。同时与相关的价格机制、供给需求、税收优惠、奖惩制度等方面结合。
[参 考 文 献]
[1]查燕，王全权.基于网购产品生态包装研究[J].现代商贸工业，2012（14）：160-161
[2]王w.关注环保难题加快对快递包装分类回收[J].中国包装，2014（3）：55-57
[3]吕超，段瑛瑶，杰，等.快递包装标准化研究[J].中国标准化，2015（5）：113-116
1.北欧包装设计理念的特点
1.1传统与创新的典雅设计
北欧虽以时尚著称，但却深深根植于北欧千百年来的设计传统。现代主义设计思想出现于20世纪20年代，通过展览与设计艺术的交流，逐渐在北欧成熟并得到广泛的传播，但是北欧的设计师们并没有全盘吸收现代主义思想与传统决裂，而是进行大胆的尝试，将现代设计建立在北欧诸国深厚的传统工艺基础之上，对外来的现代主义进行革新，将斯堪的纳维亚设计的传统因素巧妙地融会于现代主义的设计中。北欧的包装设计始终在探寻传统与现代的最佳平衡点，它灵活性地变通，将设计建立在尊重民族生活习惯、民族审美特质和民族生存环境之上，采用延续、发展、创新的现代设计手法，将北欧经典的绘画、装饰图案、色彩及工艺技法以创新的理念设计于产品中，不仅仅传递出产品的文化内涵，还为包装注入旺盛的活力，恰到好处地体现了北欧包装设计遵循传统、追求创新的设计风格。例如，瑞典生产的顶级伏特加，将瑞典经典的装饰图案以现代的插画手法设计到包装容器中，不仅将各种口味的伏特加销往世界各地，也把瑞典文化带向全球，成为一种引领时尚及高品位的象征。还有丹麦HELT蜂蜜包装也是一款匠心独具的设计，蜜罐上蜂巢结构的色块浓郁复古，搭配传统独特的图案，展现出设计的典雅，并且通过标签上不同的花朵样式与色调加以区分和阐释蜂蜜的不同品种，在清晰传递商品信息的同时又贴近了丹麦人的情感需求（如图1所示）。此外在北欧传统产品的包装设计中设计师也不断融入新元素、新材料、新技术，通过精巧别致的图案、和谐统一的色彩、新颖独特的造型，设计出经典、时尚的北欧包装作品。
1.2简洁清新的简约设计
北欧风格以简洁著称于世，其推崇的简约设计就是把设计简化到它的本质，强调它内在的魅力。北欧人民在自然条件的制约下，对节约能源、环境保护、回归自然等新兴的价值观非常注重，这在一定程度上构成了简约设计存在和发展的社会基础，因此北欧的包装设计也以简洁清新成为当今现代包装设计的主流风格。北欧包装设计强调“少即多”的设计思想，包装作品画面简洁、豁达，无需任何多余的装饰，同时又能确保设计意图的真实表达，直观而实在。芬兰的标志品牌之一伊塔拉(Iittala)以简洁实用的设计风格、优质的材料和精美的做工而享誉世界。其中Iittala的经典设计作品“阿尔托花瓶”，造型纯粹、通图1丹麦HELT蜂蜜包装设计图2Iittala花瓶包装设计透，瓶口由连续的、不规则的弧线组成，犹如春季到来湖面上渐渐消融的冰雪边缘。而它的包装在设计时则运用最简单的黑白两种色调搭配玻璃花瓶的高品质实物图片，简洁、时尚、一目了然地传递出这款玻璃花瓶的经典之处，使我们瞬间被商品纯粹形态和纯净的色彩所打动（如图2所示）。Villbu是挪威一家提供野味的肉类生产商，设计师用白色纯净的设计表现Villbu生产的肉类100%没有添加香料及其他添加剂，而图形、文字、色彩设计干净、利落，传递出食品放心、健康的品质。北欧包装同时推崇最简单的包装结构、最俭省的包装材料、最洗炼的造型，力图通过包装的新技法和包装材料的合理使用，使资源和环境得到极大的节约、保护，为可持续发展做出贡献。
1.3以人为本的情感化设计
北欧地处严寒地带，气候条件使北欧的设计师更加注重设计对人心灵的抚慰与寄托。北欧包装设计师秉承这种情感化因素，在设计时注重人的情感需求，追求人性化、人文化的包装设计，力求实现包装与人们在《北欧瑞典的幸福设计》中写道：“我们身边的超级市场就是最好的设计宝库”；“设计之乐，就像水和空气，在生活中无处不在，让住在瑞典的日子快意舒适”①。在北欧的超市，身边的包装总是以协调的色彩及趣味盎然的图案让人爱不释手，例如挪威ST设计工作室设计的食品包装，采用诱人的食品图片、轻松的色调进行设计，散发出美味食品的诱惑，使人在品尝时体验一种幸福的享受。还有一款MatsOttdal设计师设计的牛奶包装，其最聪明的地方就在于把传统利乐包装的四角变成了动物的四肢，简单幽默的创意让原本呆板的包装变得灵动，憨态可掬，可爱至极，给人们愉悦的情感体验。
1.4自然与生态的可持续设计
北欧诸国有着辽阔的森林资源和众多的畜牧业，人们热爱自然，喜欢沐浴温暖的阳光、呼吸清新的空气，所以北欧包装设计也具有一种浓郁的自然气息。设计师在人与物、人与自然之间架起一座桥梁，传达人与自然共生的设计理念。olvi是芬兰独立的啤酒厂，他们的苹果酒包装设计在全白的底色上烘托新鲜、的水果插图，自然清新和纯粹的设计具有强有力的视觉和情感冲击，很快从绿色瓶的竞争对手中脱颖而出（如图3所示）。北欧的资源环境致使生态理念根植于北欧包装设计的灵魂深处，他们注重自然的利用及生态的平衡。北欧设计师在进行商品包装时以减少对环境的影响为宗旨，注重考虑包装材料自然化、包装造型和结构的轻量化、设计的简洁化及产品回收循环的设计，北欧包装的可持续设计也得到广泛传播与效仿。瑞典的包装行业非常注重环保，提倡绿色生态设计。尤为著名的是瑞典利乐公司（TetraPak），它是世界上能够提供综合加工设备、包装和分销生产线，以及为液态食品生产厂提供设计方案的国际性公司。公司创始人鲁宾·劳辛博士的格言：利乐公司愿景——“我们致力于确保安全的食品在任何地方皆举手可得。”此外，利乐包装还建立了一个观念：“包装带来的节约应超过其自身的成本”。利乐包装始终追求在食品的生产、运输和销售过程中，为生产厂家节约成本，同时也给消费者带来安全和便利。利乐在产品研发过程中同样重视节约，在保持包装性能不变的前提下，经过长期的努力，利乐包中纸板的使用量已经减少了18%；铝箔的厚度也已经减少了30%；另一方面，所有利乐包装都可以回收再利用，做成文具、桌椅、建筑材料等等，使它们在完成包装的功能后，能够“废而不弃”②。瑞典还有全球知名的宜家家居，是世界最大的家居用品商家。宜家家居的包装造型和结构设计策略中，提倡简而美、低成本的设计原则，并通过设计技巧将使用的包装材料控制在最低限度。他们的平板包装设计和自助式购物创造了一个商业神话。平板包装意味着增大了图3olvi苹果酒包装设计图4月饼包装设计装货量，减少了运输次数，降低了CO2排放量，这个概念成为宜家家居的核心③。
2.北欧包装设计对广东包装设计的启发
一直以来，广东是中国综合实力雄厚的省份之一，飞速发展的广东经济和深厚的广东文化为广东包装的发展提供了广阔的市场空间。广东与北欧四国在地理位置上相距遥远，但却有许多相似之处：都具有极富地域色彩的传统文化；在全球化的现代设计中都重视处理好传统文化与现代设计的关系；人均资源相对匮乏，都关注绿色设计的可持续发展问题。而北欧诸国在这些方面已经取得了非常成功的经验，从学术的角度对这些经验进行认真、系统的研究并得以启发对我国广东包装设计有着积极的作用。
2.1广东包装设计应融合传统文化精神
当今世界各国的交流不断加强，北欧包装设计在现代设计的冲击下，始终将现代设计融合传统文化精神，使北欧包装设计既有深厚的传统底蕴，又体现出简约灵巧的现代精神，形成了自己独特的风格。广东地理位置优越，很早就接受西方文化的感染，但是在学习西方现代设计的同时也容易盲目追从，丢弃广东宝贵的地域特色文化，使广东包装设计失去了传统文化内涵。广东有着悠久而浓郁的岭南传统文化，它独特的自然景观和极富地方色彩的文化能给广东包装设计提供丰富的创作素材，包装设计师应充分理解岭南传统文化元素的内涵和特征，在吸收、借鉴的基础上创造出新的包装形式，才能设计出富有地域魅力和文化内涵的包装作品。例如获“广东之星”大奖的一款月饼包装设计，综合采用了岭南传统文化中的粤绣纹样、龙纹、书法字体，通过传统色调巧妙组合，使包装整体精美雅致，具有较高的文化品位，让人在品尝时感受到一种来自家乡的亲情（如图4所示）。
2.2广东包装设计应倡导创新理念
创新就是要突破以往的、一直不变的一些事物，它是设计进步的动力。包装设计的创新就如同历史事物发展客观规律一样，往往时代的更替造就了其包装风格的命运。借鉴北欧包装设计的经验，广东包装设计一方面要树立创新理念，研究开发新材料、新技术、新元素等；另一方面取决于新的设计手法来加强视觉传达效果。新颖独特的造型设计、和谐统一的色彩、精巧别致的图案，都能给包装设计注入崭新的活力。例如一款广东特色的养生汤料理的包装设计，提取的元素是岭南满洲窗，设计师将岭南的文化精华与现代时尚元素有机结合，创造出富有地域文化和现代审美理念的包装设计作品。
2.3广东包装设计应倡导生态理念
广东经济发展迅速，领先的设计为广东人创造了现代生活的方式。但是设计的过度商业化也会给资源环境造成很大的破坏。近年来，过度的包装设计越来越多，对广东的可持续发展战略造成了负面影响，应该引起包装设计师的重视和思考。北欧包装设计简约实用，大量使用自然材料，他们对于生态设计的理解是值得我们学习的。广东现代包装设计应遵循生态包装的原则，设计师在进行商品包装设计时应以减少对环境的影响为宗旨，注重考虑包装材料自然化、包装造型和结构的轻量化、设计的简洁化及产品回收循环设计。例如中秋吃月饼是中国人联系感情的传统习俗和文化，但商家为了经济利益，过度设计月饼包装，把简单的月饼裹得“里三层外三层”，打扮得光彩照人，使其价格令人咋舌。这种过度包装、豪华包装的现象屡见不鲜，耗用的包装材料和设计成本大大超过了生态包装的原则。我们应该借鉴北欧包装设计的经验，提倡简约质朴的包装设计，达到“以人文本”的设计理念。同时，广东包装企业应努力研发生态包装材料，例如生物降解塑料、化学降解塑料、纳米塑料等，可以减少对环境的污染，推动广东包装产业向生态化、健康化、多元化方向发展。
3.结语
关键词： 电子商务；物流包装；绿色化对策
中图分类号： F259.22；TB489 文献标识码： A 文章编号： 2095-8153（2016）06-0054-04
一、电子商务环境下的物流包装现状
随着我国电子商务的飞速发展，电子商务物流活动呈现出规模大、范围广、环节多等特点，物流包装贯穿于整个电子商务物流活动，各种类型的物流包装在电子商务各个环节均有不同应用。网购商品的出库封装、长途运输、短途配送、交付验收过程中，物流包装主要体现出保护商品、方便流通的重要功能，同时，包装废弃物的处理需要实现资源节约和环境保护的目标。目前，电子商务物流包装形式和材质较多，普遍应用的包装形式主要有：包装袋、包装盒、包装箱、包装瓶等；包装材质主要有金属材质、木质、纸质、塑料以及复合材料等。不同的包装形式和材质均有各自的特点，在使用过程中，依据网购商品的特性和物流要求进行相应的选择。由于国家缺乏相应标准与规范，导致了物流包装浪费、污染等问题，这些问题概括起来主要表现为如下两点。
（一）包装不足和包装过度问题
随着电子商务的蓬勃发展，快递物流成为主力军，但是我国快递物流很多环节还处于人工进行装卸搬运、转送的初级阶段。电子商务平台上的商品一般会经过不少于5次的装卸搬运才能送达消费者，不同程度的包装损坏或者货损时有发生。电商企业或因包装不足，使用简单的塑料或纸箱进行粗劣包装，导致运输和配送过程中造成商品的损坏，影响消费者的利益；或因包装过度，使用超出包装功能实际需要的包装材质、规格型号、装饰装潢等，直接导致包装材料的资源浪费和物流运力的浪费。据统计，我国每年的固体包装废弃物超过2亿吨，且回收率不超过40%。由于电商业务增长迅猛，企业为保证商品在物流过程中完好地送达消费者，赢得消费者的青睐，过度包装在近年尤为突出[1]。
（二）环境污染和资源回收问题
根据物流包装的材质，塑料包装带来的环境污染问题最为严重，大多数的塑料包装在自然环境当中无法完全降解，无论是使用填埋、焚烧等方式，都会导致土壤、空气和水的污染。在辅助包装材料方面，透明胶带、空气囊、泡沫塑料等包装物，大部分被送进垃圾场填埋，这些包装的主要原料为聚氯乙烯，需上百年才能降解，如果焚烧，则会产生大量污染物。对于金属包装材料、木质包装材料、纸质包装材料来讲，带来的环境污染问题相对较小，但资源的回收利用问题较大，由于尚未建立起完善的包装资源回收利用体系，使得这些可以循环利用、资源再生的包装材料往往被随意丢弃，造成巨大的资源浪费。
二、物流包装绿色化是可持续发展的必然要求
在社会再生产过程中，包装既是产品制造的终点，又是物流开始的起点。有效节约资源和控制包装造成的污染，把物流包装纳入循环经济轨道，全面推广绿色物流包装已成为一个急需解决的课题。
（一）物流包装绿色化的理论基础及内涵
根据国家标准，所谓绿色物流是“在物流过程中抑制物流对环境造成危害的同时，实现对物流环境的净化，使物流资源得到充分利用”[2]。绿色物流包装是绿色物流的重要组成部分，是从环境保护的角度对物流包装体系进行改进，其理论基础是可持续发展理论、生态经济学理论及生态伦理学理论。根据这些理论，物流包装绿色化的内涵主要体现在如下三个方面：
包装减量化（Reduce）。G色物流包装在满足保护、方便、销售等功能条件下，尽可能减少原材料的使用量，进行适度包装。大力节约人类赖以生存的自然资源，实施可持续发展。
包装重复利用（Reuse）或易于回收再生（Recycle）。通过实施多次重复使用或者回收包装废弃物制作再生制品、焚烧转化热能、堆肥改良土壤等措施，达到重复、再生利用的目的。
包装废弃物可降解腐化（Degradable）。通过使用能够充分降解的包装材料，使得回收利用的包装废弃物能够分解腐化，不致形成对环境产生巨大危害的垃圾。
（二）物流包装资源的合理利用及废弃物管理
按照物流包装绿色化的内涵要求，为实现物流包装的绿色化，对包装资源合理利用是重要途径。主要可通过合理选择物流包装原材料，改进物流包装设计，推行适度包装，提高物流包装的系列化、标准化和通用化程度，采用先进工艺与设备，降低包装产品的工艺性损耗和废品率，实现节约包装资源的目的。同时，加强质量管理，在物流包装容器等加工制造及包装过程中，减少废品率和原材料消耗，并积极研发新型物流包装材料及代用品等，避免在源头上产生环境污染。
物流包装废弃物的管理体现在生产过程和使用过程中，需遵守有关环境保护的法律法规，落实到日常管理工作中，建立强力的监管机制，在对包装废弃物污染状况和污染因素分析的基础上，进行技术改造、优化设计、节约原材料和控制污染物排放，建立相应的指标体系。加强环保意识教育，培养从事包装废弃物治理的技术人才，建立健全限制和减少包装废弃物污染的有关政策和规章制度，鼓励和支持生产可重复使用的包装制品，支持回收包装废弃物的综合利用。
三、实现物流包装绿色化的相应对策
通过对电子商务环境下物流包装现状的分析，结合物流包装绿色化的具体要求，我国实现物流包装绿色化应分别从政府、企业以及消费者等三个层面制定相应对策，从宏观到微观层面多措并举，形成物流包装绿色化可持续发展的良好局面。
（一）政府层面
宏观层面上，政府必须进行系统顶层设计，不断完善与健全相关法律法规，强化奖惩措施，加大监管力度，引导电商企业树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，发挥政府引导、监管的作用，为电子商务物流绿色化发展提供良好的环境。
1. 制定绿色化发展规划
指出，在“十三五”时期，全面建成小康社会决胜阶段必须坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。“十三五”期间要以提高环境质量为核心，以解决生态环境领域突出问题为重点，加大生态环境保护力度，提高资源利用效率，为人民提供更多优质生态产品，协同推进人民富裕、国家富强、中国美丽。因此，政府应将物流包装绿色化发展规划作为国家相关发展规划的组成部分，明确责任单位，将环保部、工信部、商务部等部门联动起来，针对电子商务行业存在的物流包装绿色化问题，制定中长期规划，做好顶层设计。
2. 建立健全法律法规体系和相关制度标准
我国在绿色包装立法方面落后于发达国家，政府应借鉴日本、德国等发达国家经验，制定一系列实现包装绿色化的法律法规和制度标准，扶持和保护绿色物流包装企业及产品，对不符合规定的企业进行法律制裁。如2016年8月，国家邮政局最新出台了《推进快递业绿色包装工作实施方案》，可将电子商务物流包装列入《循环经济促进法》的强制回收目录等。
3. 加强执行监管力度和处罚力度
强化对物流包装生产企业和电子商务物流企业的日常监管，对于违反相关法律法规和制度的企业、个人，严肃追责，发现一起查处一起，在全社会形成良好氛围。推动出台绿色包装环保标识认定使用和管理办法，探索将绿色包装等环保指标纳入行业信用体系建设内容等措施来推动电子商务物流包装的绿色化。
4. 政策调控和激励制度
加大政策调控和激励力度，建设包装押金制度、资源回收奖励制度、绿色补贴制度等，促进市场需求，提高企业利润，对资源循环利用的包装生产企业大力鼓励，在项目审批、市场准入、相关税费、信贷融资方面给予政策性倾斜；设立专项绿色基金，增加资金投入，优化物流包装产业结构，提高物流包装行业素质；对绿色包装材料的进出口给予关税和配额方面的优惠等。积极搭建政府、企业及社会各界等多方互动平台，完善包装物回收利用的社会网络，加大相关科研经费投入及社会舆论宣传力度，营造有利于资源高效利用和循环利用的社会氛围。
（二）企业层面
企业是实施电子商务物流包装绿色化的主体，在实施电子商务物流包装绿色化的生产经营过程中必须体现社会良知，承担社会责任，这也是实现电子商务物流包装绿色化的关键。
1. 实施物流包装绿色化研发与设计
包装企业首先应大力研发新型绿色化包装材质，在设计电子商务物流包装时使用环境友好型材料，如不易造成环境污染的木质、纸质材料或可降解塑料等，同时应该考虑电子商务包装便于装卸搬运、运输配送等特性，以及外部包装的强度应满足对内装商品的保护功能，以减少货损货差现象的发生。大型电子商务企业可以将电商包装供应链进行进一步细化，根据供应链上不同的物流环节对包装进行优化，减少包装破损几率，并最大限度地降低成本。另外，包装企业可进一步发挥专业特点，整合电子商务物流包装的尺寸标准，设计出适合电商企业的包装结构，以适应复杂多变的电子商务物流包装需求。另一方面，电商企业对自己的产品进行有效梳理，对产品与包装进行整合，建立细致的包装规范，从而为商品配送提供最大的便利。因此，包装企业在包装设计上应与电商企业互动起来，设计出适合电商行业使用的包装，保证包装安全的同时改善包装结构，并使用无环境污染的包装材料。
2. 规范物流包装绿色化使用行为
电商及物流企业在使用包装的过程中，严格遵守相关制度，并提高物流企业的整体技术水平，通过加大培训力度、规范操作流程等手段，防止过度包装或包装不足的情况产生，在运输配送途中，禁止野蛮分拣和暴力装卸。对于可回收使用或可实现资源转化的包装材料，统一进行收集并进入逆向物流；对于不可回收或有环境危害的包装，统一收集并转交环保部门处理。
3. 开展物流包装绿色化回收利用
包装回收利用的绿色化要从电商企业、物流公司和客户共同利益出发，电商企业可以委托物流公司对网购的商品包装进行回收，并给予一定的利润返还。如可以使用可重复使用的安全塑料材质环保包装箱，买家签收取货后，快递员把包装箱按供应链流程逆向回收，返回发货仓库，逐步替代快递纸箱。包装回收体系的建立，需要遵循“谁受益谁埋单”的原则，企业对自己产品的包装物负有回收责任，如果企业的回收率不达标，应由主管部门进行相应的经济处罚或行政处罚。
（三）消费者层面
1. 树立绿色环保理念
消费者首先要树立绿色环保理念，进行科学合理的生活消费，在消费时选择绿色物流包装产品，注重对包装废弃物的处置，不造成环境污染，在追求生活舒适便利的同时，注重环保、节s资源和能源，实现可持续消费。
2. 执行绿色处理要求
按照生活垃圾的分类处理方式对物流包装进行管理。对可回收包装加强回收利用，尽量实现循环使用，积极配合企业开展的物流包装回收业务，可以在收货的时候直接将包装返还给物流企业，也可将一段时间内积累的物流包装集中返还或者售卖给废品回收企业，使得物流包装能够进入回收体系，继续重复使用或进行再生使用。而对一次性不可回收材料，不具有回收价值，则要分门别类予以处理，避免随意丢弃污染环境。
3. 监督绿色包装活动
消费者对于物流包装使用、包装资源回收利用及废弃物处理方面不按绿色化方式处理的行为需要进行监督，带头抵制非环保包装，对随意丢弃包装废弃物或浪费包装资源的行为予以制止，以个体影响群体，营造出绿色健康的物流包装处理氛围和环境。
四、结语
通过对电子商务物流包装绿色化存在问题及对策分析，实现低碳环保的绿色化发展需要政府、行业企业及消费者各负其责，共同努力，才能在电子商务行业迅猛发展的同时，逐步减轻资源消耗与环境保护的压力，实现健康稳定发展。
[参考文献]
[1]刘诗雅.电商物流包装存在的问题与对策[J].包装工程，2015（5）：145.
[2]孙宏岭，武文斌.物流包装实务[M].北京：中国物资出版社，2011：22-23.
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