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绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇乡村旅游经济发展状况，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
(一)国外发展状况
乡村旅游在国外已有三十多年历史，开展得比较成功的是一些欧美发达国家。20世纪60年代初，当时的旅游大国西班牙把乡村的城堡装修改造成饭店，留宿过往客人，这种饭店称为“帕莱多国营客栈”。同时，规划建设大农场、庄园，提供徒步旅游、骑马、滑翔、登山、漂流、参加农事活动等项目，从而开创了世界乡村旅游的先河。乡村旅游尽管在欧洲发达国家可以追溯到19世纪中期，但大规模地开展还是在20世纪80年代以后。乡村旅游可以说是现代旅游文化中的一项新事物，然而它却以极快的速度，迅速在各国发展起来。特别是在美国、法国、波兰、日本等国，乡村旅游得到倡导和较大发展，具有相当的规模，并且已走上规范发展的轨道，显示出极强的生命力和越来越大的发展潜力，对当地的乡村经济发展发挥了极大的推动作用。
乡村旅游开发在世界各地发展迅猛，2001年意大利一万多家乡村旅游企业共接待游客2100万人次，营业额达9000亿里拉(约合4.3亿美元)，比2000年增加了12.5％。在美国有30个州有明确针对农村区域的旅游政策，其中14个州在它们的旅游总体发展规划中包含了乡村旅游。新兴的“绿色度假”旅游活动每年给法国农民带来的收益相当于全国旅游业收入的四分之一。加拿大、澳大利亚、新西兰、前东欧和太平洋地区的许多国家都认为，乡村旅游业是农村地区经济发展和经济多样化的动力。
(二)国内发展状况
我国乡村旅游发展大体可分为三个阶段：第一阶段，上世纪90年代以后大都市郊区的一些著名景点附近产生了农家乐乡村旅游的萌芽形态，主要以提供当地特色餐饮和兜售乡村土产特产为主要表现形式，此时的乡村旅游基本处于依托著名景区景点的自发和粗放式经营的阶段。第二阶段是1997年以后，乡村开始出现游客采摘等简易的体验类乡村旅游产品，逐渐开始有观光果园、观光花园和观光农场出现。采摘活动是这种经营方式的代表，它在京津冀、长三角和珠三角地区表现得尤为明显。大都市区旁的乡村地区也开始出现休闲度假的旅游度假村等乡村旅游经营业态。但整体上还缺乏有规模、规划好的乡村旅游形式。第三阶段是在2005年以后，国家旅游局将2006年定为“乡村旅游年”，同时，“十一五”规划将社会主义新农村建设列为重要内容，乡村旅游开始高速发展。同时，随着经济的快速发展，很多企业开始介入乡村旅游的发展，开发较大规模的农场，或者综合利用农村环境资源，结合农、林、牧、渔等资源，提供较多样化的服务。
二、乡村旅游对农村经济的促进作用
首先，乡村旅游的发展大幅增加了农民的经济收入，减小了城乡差别，一定程度上解决了农村剩余劳动力的就业问题。京郊很多经营农家乐的农户不用到城市打工，利用所在农村的绿色环境，农家的特色餐饮吸引城市消费者，就能获得很好的经济收益
其次，乡村旅游的发展优化了农村经济的产业结构。以往的农村经济形式更多的是以粮食作物的种植为主导，间或夹杂蔬菜及水果的种植，还有一些地区从事家禽家畜的养殖。乡村旅游的发展为乡村旅游产品的丰富提供了发展契机，农家特色餐饮、民居住宿、土特产品销售、体验式农庄、农村特色的旅游纪念品等创造了比原来的农村种植和养殖产业更好的经济效益，观光农业和生态农业快速发展，优化了农村经济的产业结构。
第三，乡村旅游的发展促进了农村区域经济的发展。以北京为例，北京周边的郊区山地分布密集，房山、门头沟、昌平、延庆、怀柔、密云等都具有较多的山地资源。过去，山区意味着交通不便、农民收入低、文化水平落后，而且经济形势不容乐观。随着新农村建设逐步展开和乡村公路等基础设施的建设，交通的便利为山区乡村旅游的落地生根创造了条件。北京近年创新了一种崭新的山区发展模式――“沟域经济”。这些对京郊沟峪的区域规划促进了京郊乡村旅游的发展，同时推动了农村区域经济的发展。
第四，乡村旅游的发展可以加快农村经济市场化进程。针对日益增长的乡村旅游客源需求，丰富乡村旅游产品种类和形式，不断提高乡村旅游的吸引力，促进乡村经济发展。近几年，北京乡村旅游业界通过不懈努力，在“农家乐”基础上，开发、培养了一系列差异化、有特色、受到游客喜爱的乡村旅游产品。而北京市旅游局也针对到北京郊区的自驾车旅游者和徒步旅游者呈迅猛增长的趋势，进一步完善这些消费者所要求的服务范围和内容。
三、乡村旅游发展中的问题
(一)乡村旅游经济发展的趋同化
以北京周边农家乐旅游方式为例，这些经营者的思维特征是实用理性，他们重模仿、缺创新，所以经营理念雷同。主要体现在农家庭院的建筑样式、园林风格、室内陈设、菜肴品种、娱乐项目等都比较趋同，缺乏个性化色彩。
(二)乡村旅游经济的过度商业化
过度商业化造成有的农户为了从事农家乐经营，在自家院子旁私搭乱建许多简易设施，然后把这些违建设施承包给其他人经营。有的则是由开发企业投资，在乡村建立大型度假村、豪华酒店以及休闲或娱乐中心，走商业化经营的路子。还有的在景区或乡村附近建造所谓的民俗村，走所谓的民俗表演路数，借机强迫客人消费。商业化运作可以促进农家乐的发展，完善农家乐的产品，增加农家乐的宣传力度，提高乡村农户的经济收入。但过度的商业化运作将会使农家乐乡村旅游变味，丢掉传统和淳朴的乡情，同时也丢掉了农家乐赖以生存和发展的乡村文化特色。
(三)乡村旅游经营的管理缺失
各种经营组织对乡村旅游地跑马圈地，由于没有规划、各自为战，造成整体环境发展不协调，各家自扫门前雪使农家乐的周边环境无人关心，各家各户密集发展，导致旅游地往日舒缓、错落有致的院落变得繁杂混乱，非常像城市中拥挤的建筑，所不同的只是院子与高楼的区别。占地经营造成植被减少，环境破坏日益严重，长此以往，乡村旅游对乡村经济的推动作用将逐渐减小，乡村经济的发展将不可持续。
(四)乡村旅游环境破坏严重
乡村环境包括乡村的自然生态环境和文化环境，是乡村旅游可持续发展的根本。农家乐旅游所倡导的是保护自然、享受自然，但一些地方在农家乐旅游开发建设上却脱离自然、大兴土木、贪大求洋，不仅与农家乐乡村旅游朴素、本土的内涵相脱离，而且还破坏了农村环境。
四、发展乡村旅游的建议
乡村传统文化是乡村旅游的灵魂。要深入挖掘优秀的民族民俗文化，不断提升乡村传统文化的魅力和旅游吸引力，推进乡村
传统文化的产品化，变文化优势和资源优势为经济优势。同时，注重对乡村传统文化的保护，在实践中摸索继承和发扬乡村优秀传统文化的新路子，使乡村旅游成为弘扬优秀乡村传统文化的重要渠道，防止将优秀的传统乡村文化庸俗化。笔者认为，可从以下几方面着手建立城市文化和乡村文化建设的良性互动机制。
(一)在保持乡村传统文化的基础上增加乡村旅游的魅力
中国众多的乡村承载了丰富的传统文化信息，传承着中国悠久的农耕文化，积聚着中华传统文化的精华。而中国的城市文化在发展过程中吸纳了众多的西方文化因子，难以保存中国最为原始真实的传统文化面貌。故而使城市文化与乡村文化之间出现了巨大的文化差异，而这正是促使乡村旅游流行和快速发展的根本。
传统文化与乡村旅游的静态互动使乡村旅游产品蕴涵深厚的传统文化，乡村旅游是保护传统文化的最佳方式之一。乡村旅游促进传统乡村文化的复兴，传统文化支持乡村旅游产品创新并且强化地域文化特色；乡村旅游促进传统艺术发展，而旅游艺术品又可促进传统文化复兴。但是，目前传统文化与乡村旅游的动态互动除极少数是良性互动外，绝大多数却是恶性互动。对此，我们可以采取下列措施：
首先，根据乡村旅游地的传统文化特点统一乡村旅游的发展规划，制定完善的可持续发展规划。规划必须体现乡村文化，杜绝城市文化的简单复制，杜绝出现乡村中的城市。按照村一级或镇一级成立专门的乡村旅游经营管理机构，按照旅游主管部门制定的发展建设规划，规范项目的管理，确保旅游者人身财产安全，促进乡村旅游有序竞争和可持续发展。
其次，对乡村旅游统一经营管理。对于乡村旅游的经营，乡镇一级或村一级应该制定统一的规范和章程，统一经营管理、统一收费标准、统一对外宣传。由专门的管理机构对乡村旅游从申办环节到经营管理环节严格控制和监督，并进行动态跟踪管理，对不符合要求、不达标准的经营户进行摘牌并停止营业。保证乡村旅游的乡村性和经营的规范性，使其良性发展。
第三，由政府主导，配合乡村旅游经营实体，统一乡村旅游的对外宣传，吸收社会资金投入，开发核心景区景点，鼓励和引导农民参与旅游接待服务。采取公司推动的形式，即“公司+农户”的经营方式，出台优惠政策，引进有经济实力和市场经营能力的企业，改善基础设施建设和环境，指导、组织农民开展地方风情、渔耕文化、农耕文化等旅游活动，加强对外宣传的力度，让更多的城市游客了解乡村旅游和乡村传统文化。
(二)积极寻找乡村文化和城市文化的结合点，实现乡村旅游产品的特色化和多元化
实践证明，一般的城市游客对乡村原生态文化的要求具有两面性：一方面，游客希望体验真实的乡村文化和景观，另一方面，城市居民无法忍受基础设施、卫生状态、舒适程度等方面的落后。为此，可通过科学规划和设计，在尽可能使乡村整体景观和氛围保持浓郁乡村性的同时，利用现代化的技术手段改善乡村基础设施和环境质量，加强标准化建设，提高农民素质和文明程度，以适应城市居民的需求。人们的旅游需求日趋多样化，出游时往往有观光、休闲度假、品尝美食、增长知识、寻幽访古等多重目的。农民通过文艺表演、旅游服务、生产旅游纪念品、直销农副产品等方式来不断丰富旅游产品，由此可以扩大旅游收入来源。多元化的旅游收入有利于农村经济、农业经济与旅游经济的协调发展，减轻农村经济因旅游和农业生产的季节性而产生波动。
改革开放近40年来，农村面貌发生了天翻地覆的变化，但是农村经济的形式还是以第一产业为主，农民的收入依然跟城市居民有着很大的差距，促进农村经济的发展，提高农民的收入就要大力发展第三产业，我国很多农村孕育着丰富的旅游资源，而当前很多城市居民向往农村的田园生活，喜欢农村的清新空气，因而乡村旅游是促进农村经济发展的重要途径，因而我们要大力开发乡村旅游，利用农村的旅游资源，不断提高农民的收入，不断增强农村经济的实力。
一、乡村旅游的概念和意义
乡村旅游是当前比较流行和时尚的旅游形式，也是很多人们选择的重要旅游方式，乡村旅游必须发生在乡村地区，必须以乡村性作为旅游吸引物。具体的讲乡村旅游就是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，人文没有过度的干扰、生态没有遭到破坏、以游居和野外行为特色的村野旅游形式。随着乡村旅游的迅速发展。往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏和亲自体验当时种植的一些乡村土产。比如去种植水稻和玉米、观赏高粱和小麦等、在果树傍边安眠、在小溪傍边读书、在小桥上面散步，这些都是乡村旅游的重要环节。同时乡村旅游可以深入到农民身边，了解他们的故事，体验农村的习惯，感知农民的生活乐趣。总之，旅游者可在乡村尤其是在通常是偏远地区的传统乡村）及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动不但是一种锻炼，更是一种实践和学习。当前国家也提倡乡村旅游，积极开发农业的多种功能，不断挖掘乡村的人文历史、生态休闲以及旅游观光的价值，将乡村旅游发展成为新的经济增长点。
二、乡村旅游对农村经济的影响
（一）有利于促进农村产业结构的调整
乡村旅游虽然是在农村发展起来的，并借助了农村自身的资源和优势，但是严格的讲乡村旅游属于第三产业，因而发展乡村旅游有利于促进农村产业结构的调整，同时也有利于推动农业的转型和升级。乡村旅游是在传统农业的基础上形成的后续产业，旅游业的发展带动了第三产业的发展，使得第一产业有了补充，丰富了农村经济的形式，也直接推动了第三产业活动自身需求的良性结构。
（二）有利于推动农村经济增长的多元化
从某种意义上讲，旅游业不是单纯的发展旅游业，旅游业的联动效应比之其他行业也大得多，世界旅游组织经过严密的调查，得出在旅游业每增加一个直接就业的人员，就能为社会创造5个甚至5个以上的就业机会。乡村旅游是近年来刚刚兴起和繁荣的产业，它为乡村剩余劳动力的就地就业和创业创造了机会，同时由于乡村旅游的大发展和大繁荣，也有利的推动了乡村地区以及周边地区的经济发展。乡村旅游蕴含着一个大的市场，尤其是使得乡村地区的农副产品的有了可靠和稳定的销售，使得农副产品在一定的时期保持不断增长的势头，食品饮料、农副产品、山货等在乡村旅游的发展过程中需求量不断加大，这样农村就跟周边城区建立了稳定的合作关系，将旅游的产业链不断扩大，进而形成了产业群。
（三）乡村旅游扩大就业机会，促进农村经济文化发展
乡村旅游包括吃、住、行、游、购、娱六大主要要素，每一个要素的完成都需要具体的人力去做，这样就扩大了就业机会。当前在乡村旅游中农家乐成了吃住、行、游的主要形式，人们在农家乐中能吃到可口的饭菜，能感受到淳朴的乡情，而农家乐也从一家发展成了多家，这样就扩大了就业的机会，并带动了相关产业的发展，让更多的人有工作去做，有钱去赚，推动了产业发展，稳定了农村的就业形势。同时乡村旅游的发展也进一步促进了农村文化的发展，乡村旅游传播了农村的乡情、农村的文明，乡村旅游改变了农民的形象，也改变了农民的世界观和价值观。乡村旅游在城市之间架起了一座桥梁，这座桥梁不但是经济的桥梁，也是文化的桥梁，更是人心的桥梁。城市居民在乡村旅游活动中能够充分的感受到农村生活的整体面貌，农民也在城市居民的身上了解到了城市的生活节奏和发展状况，学习到了先进的经营理念和现代的生活方式。
三、发展乡村旅游的重要途径
（一）制定发展乡村旅游的规划
当前虽然乡村旅游成了一个潮流和趋势，但是实事求是的讲，乡村旅游大多是自发的发展甚至只盲目的发展，为了更好更快的发展乡村旅游，就要制定科学的高水平的旅游规划。乡村旅游要根据经济发展的大形势和自身具备的资源优势，站在全局的高度，站在时代的前列，制定一个科学有效、水平高超的旅游发展规划。在制定发展乡村旅游的规划中要注意突出重点，要注意资源特色，保障乡村旅游健康、良性、有序和稳定的发展。
（二）加大对乡村旅游的宣传，多渠道筹集发展资金
乡村旅游的发展有自发性和盲目性的特点，很多旅游资源并没有真正的开发和利用，因而要加强宣传，通过电视台、网络、广播、报纸等多种方式宣传乡村的旅游资源，让乡村资源和旅游特色有更好的知名度和影响力，这样就能促进乡村旅游的发展，增强乡村经济的实力。乡村旅游面临很多问题，而其中比较重要的问题就是资金问题，也就是说在发展乡村旅游和开发乡村旅游资源过程中缺乏必备的资金，因而要多渠道筹措发展资金，多渠道筹措发展资金就要利用国家给予乡村发展的政策，通过各种优惠的条件吸引各种投资，包括民间资本、国企投资甚至外商投资。
（三）发挥政府作用，培养专业人才
旅游业已经成了经济发展的重要引擎，而乡村旅游则是旅游业的重要组成部分，因而政府要拿出更多的精力和时间关注乡村旅游的发展，促进乡村旅游的发展。政府要因地制宜，因堇导，积极创造乡村旅游发展的条件，引导广大农民群众充分利用乡村旅游资源，开发田园风光休闲旅游景点，要通过开设农家乐、农家饭和农家店吸引广大游客和留住广大游客，增强农民收入，促进农村发展。乡村旅游的发展需要更多的人才加入，因而要培养专业的人才，促进乡村旅游质的飞跃，要开设农民技能培训中心，对农民进行全方位的培训。同时要通过优惠的条件，让更多的大学生和有志青年投入到乡村旅游的发展中。
关键词:安徽;乡村旅游;旅游资源
中图分类号:F590,X32.013文献标识码:A文章编号:16723198(2009)22006602
0 前言
“乡村旅游”(亦称“农业旅游”)英语为Agritourism,法语为Agritourisme,在东亚地区,传统将旅游称为观光的国家和地区则称之为“农业观光”。所谓“乡村旅游”,即以农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动以及传统的民族习俗为资源,融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动。旅游者到乡村旅游是对大自然的追求,对融入自然并与之和谐共存的人文环境和人类活动的追求。他们把这种追求视为人类对自然的一种回归。因而,许多国家亦将乡村旅游称为“绿色旅游”。
1 国外乡村旅游的发展状态
欧美发达国家的旅游者最喜欢的旅游方式是度假,他们称乡村旅游为“绿色度假”。第一种是休闲观光式的度假方式。他们住在农家,吃农民自产自制的新鲜食品,观赏农庄周围的自然风景,学习农家制作面包、奶酪、果酱、葡萄酒的手艺,通过感受农家生活增加对自己的认识。第二种是参与各种农业劳动的度假方式,称为“务农旅游”。在美国西部专门用于旅游的牧场上,旅游者放牧可以拿到牛仔通常的工资,以资助自己的旅游费用。其它国家多是无报酬的劳动。而在日本,无论成年人还是学生,参加劳动还要交费。
东欧的波兰,乡村旅游与生态旅游紧密结合,他们的特点是参与接待的农户均是生态农业专业户,一切活动在特定的生态农业旅游区内进行。到1996年底,波兰全国已有由450家生态农业专业户组成的总面积超过4000公顷的生态农业旅游区。另一个是20世纪30年代就曾闻名于世的匈牙利乡村旅游。它将乡村旅游与文化旅游紧密结合起来,使游人在领略风景如画的田园风光中体味着几千年历史淀积下来的民族文化。这样高质量的旅游开发对国际旅游市场的影响极大,使客流方向、流量自90年代初开始,由欧洲的西部向东部转移。波兰与匈牙利的乡村旅游模式为世界各国树立了一个典范,指明农村地域环境中旅游业可持续发展的方向。
2 我国乡村旅游的发展状况和开发乡村旅游的意义
2.1 我国乡村旅游的发展状况
目前,我国各地开展的乡村旅游均在向着融观赏、考察、学习,参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展。然而,由于地理条件的差异、兴起诱因的不同,各地乡村旅游内容各有侧重。我国的乡村旅游在国内市场上,表现出对旅游景区、农业生产的收获活动和传统节庆活动的极大依托性。这突出表现在游客对乡村旅游部分活动项目的偏爱上。国内游客参加频率和重游率最高的乡村旅游项目是:以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为内容的民俗旅游;以收获各种农产品为主要内容的采摘旅游;以春节、十五、端午、重阳等民间传统的节庆活动为内容的乡俗节庆旅游。
2.2 开发乡村旅游的意义
2.2.1 丰富了我国旅游资源
乡村有着丰富的、天然的旅游资源,如森林公园、奇峰异岭、河流水库、牧场冰山、农村风光,自然保护区、多民族的风俗人情和历史名胜古迹,无数的地方性土特产品和美术工艺品寓于民间。
2.2.2 发展乡村旅游可以疏散游客
乡村地域广大,景点分布不拥挤,旅游活动空间大,为旅游业的发展提供了良好的空间条件。目前,我国许多旅游城市已出现“人满为患”的局面,乡村的游客容量比较大,可以减缓旅游热点城市的人口压力。
2.2.3 为振兴农村经济开辟了新途径
当前有相当一部分耗能高、污染大、效益低的乡镇企业要撤销或调整,当地的经济将受到一定的影响。而发展乡村旅游,可以开发一处景区,致富一方人民,将对当地农村的经济发展和改善环境产生重要作用。
2.2.4 为农村剩余劳动力就业提供了大量的机会
发展乡村旅游业需要有“一条龙”的服务设施,不但需要有诸如导游、管理人员、服务人贝外,还需要有宾馆、旅社、饮食服务、商场、旅游交通、文化设施等与之配套,这就为开发农村劳动力资源创造了良好条件。
3 安徽省乡村旅游发展状况
安徽省发展乡村旅游主要依靠青山绿水、田园风光、农耕文化、乡风民俗等特色资源,开发观光型、休闲型、文化型、生态型、学习型和名人故里型的乡村旅游产品。1985年,安徽黄山西递村农民勇开先河自办旅游,掀起了安徽省乡村旅游的新篇章。
3.1 安徽省乡村旅游资源的内容及特色
3.1.1 独具特色的乡村自然风光
安徽省境内长江、淮河流域以及皖南地区旅游资源禀赋、文化习俗差异较大,全省60%以上的旅游资源在农村。安徽省的乡村具有丰富多彩、各具特色的自然风光:山乡云缠雾绕,梯田重迭,山青水秀林美;水乡平畴沃野、水网交错,棉海稻浪菜花飘香;还有皖东南的茶乡、竹乡等无不以其乡村风光的独特魅力吸引着中外游人。
3.1.2 丰富多彩的乡村风俗民情
安徽省南北两地自然条件差异悬殊,北方多平地而南方多山地丘陵,各地乡村的生产活动、生活方式,民情风俗、、经济状况各不相同。加上盛行于安徽省各地乡村的传统节日如春节、元霄节、清明节、端阳节、中秋节、重阳节等,以及游春踏青、龙舟竞渡、花鼓戏等,五彩纷呈,令人神往。这些民俗活动都具有较高的旅游开发价值。
3.1.3 充满情趣的乡土文化艺术
安徽省的乡土文化艺术古老、朴实、神奇,深受中外游人的欢迎。广大乡村出产的各种民间工艺品倍受游客的青睐,如文房四宝、徽派四雕和盆景、徽州漆器、竹编、芜湖铁画、灵壁磬石、青阳折扇等。
3.1.4 风格迥异的乡村民居建筑
安徽省因其独特的徽州文化而享誉海内外,徽州民居可谓是古今中华民族建筑史上的一支奇葩。如黔县西递村有清代民居120多幢,深宅大院,栋宇鳞次,布局精巧,砖石木雕琳琅满目,堪称乡村古代民居之宝库,具有很大的旅游开发价值。安徽农村还有许多古代工程、古老庄院、桥梁古道、古代河道等,如位于寿县城南30公里处,古称芍陂的寿县安丰塘,就是我国著名的古代水利工程。这些民居与乡村建筑等体现了当地的文化艺术特点,乡韵无穷,令人叫绝。
3.1.5 富有特色的乡村劳作
乡村劳作是乡村人文景观中精彩的一笔,正因为如此,它们会使当今现代文明影响下的旅游者产生新奇感,并为之吸引。在安徽省纷纷涌现出的菜花节、西瓜节、采茶节等一批颇具特色的旅游节庆,就是乡村劳作作为旅游项目的一种体现。这些劳作充满了生活气息,富有诗情画意,使人陶醉留连。
3.2 安徽省发展乡村旅游的有力举措
3.2.1 创建乡村旅游行业规范标准
在2006年,安徽省创建了国内首个乡村旅游标准――《安徽省创建优秀旅游乡镇评定标准》。该标准在乡村旅游景区建设、旅游线路组织、旅游产品开发等方面强调了差异化和个性化发展,引导与鼓励各地在发展乡村旅游时突出特色。与此同时,游客在参加乡村旅游时也可以享受到一定标准的服务。
2009年7月,安徽省旅游局编制了《农家乐服务质量等级标准》,推进农业生态游、农家乐、农耕文化和农村民俗游等各种业态的乡村旅游形式健康发展。该标准着重对包括农家乐在内的乡村旅游景点的卫生环保、体验参与、服务质量等都明确了量化指标,对组织管理、文化注入、人员培训、品牌宣传等方面也提出了较高要求。
3.2.2 举行大型旅游推介会及乡村旅游摄影大赛
早在2006年,安徽省旅游局、安徽省旅游集团为了响应国家旅游总局推出的“中国乡村游”主题活动,在南京举行了“江苏百万人,安徽乡村游”大型旅游推介会,引导广大江苏游客走进安徽,充分领略江淮大地独具神韵的民俗风情和绚丽多彩的田园风光,实现以旅助农、城乡互动、促进新农村建设。此外,举办“江淮晨报杯”安徽乡村旅游摄影大赛,七百多幅作品见证了安徽省乡村风景魅力。
3.2.3 积极组织专家打造全省乡村旅游规划
从2006年12月安徽省第一个县级乡村旅游规划――《休宁旅游发展总体规划》诞生至今,安徽省旅游局积极会同南京大学、安徽师范大学等多家单位的专家组成评审组对多个重点乡村进行实地考察,通过对其旅游发展前景、旅游资源、旅游市场等的透彻分析,提出积极的发展战略,并对其功能进行合理定位,确定具体的规划目标,具有一定的前瞻性。
3.2.4 打造120个乡村旅游精品村落
安徽省境内长江、淮河流域以及皖南地区旅游资源禀赋、文化习俗差异较大,60%以上的旅游资源在农村。2007年,安徽省旅游部门在全省选择120个村落,依据不同村落的旅游资源、客源或区位优势,打造都市依托型、景区依托型、交通枢纽型等不同类型的乡村旅游精品。
4 安徽省发展乡村旅游需要解决的问题
4.1 道路问题
安徽省某些乡镇的道路尚不能满足游客的需要。而交通是否畅通无阻,影响着“乡村游”的发展。
4.2 同质化问题严重
安徽某些地区乡村旅游景点遍地开花,但真正有特色的休闲项目并不多,玩来玩去,不外乎钓钓鱼、打打牌、吃吃农家菜,格调单一。乡村旅游亟待不断创新,只有通过深度挖掘乡村旅游资源的特色,逐渐扩大产业链条,才能够开发出更具吸引力的乡村旅游产品,进而推进乡村旅游升级换代。
4.3 基础设施简陋,卫生状况不尽如人意,环保与安全问题日益凸显
多数乡村旅游景点管理水平落后,服务档次不高。随着接待人数的增多,污水垃圾处理以及消防安全隐患增多。部分农家乐大多临河、沟、渠,靠近公铁路,大多没有固定的安保人员,缺乏重点部位的提示性标牌,存在安全隐患。
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【关键词】城镇化；区域经济；问题；发展
现如今的我国，在经济发展方面投入了相当大的精力，不仅优化了整体的经济发展状况，更是加快了城镇化的进程。而在城镇化的推动下，城市与乡镇的经济差距逐渐缩小，乡村人民的生活水平也获得了普遍的提高。同时，城镇化还使得我国的经济开始走向平稳，不再是城市经济远远高于其他地方，改变了以往经济发展不平衡的状况。并且，我国的城镇化是一个现实而稳定的发展过程，经历了相当长的时间，已然变得较为成熟，对国内整体经济的发展起着最为核心的推动作用。但是，我国的城镇化整体进程，在时代的不断发展当中，也出现了一部分问题和不足之处，尤其是城镇化后的区域经济发展状况，成为了干扰国内经济发展的主要因素。一部分区域的整体城镇化进程相对较快，而其他部分的则相对较为缓慢，但是它们的经济制度往往是相同的。于是，不同区域内的工资状况也出现了偏差，高经济地域内的消费水平往往较高，相应的工资水平也十分高。但低经济区域内，不仅工资较低，而且与高经济区域有着明显的经济差异。并且，不同地方的经济地域，往往会相互模仿彼此的经济体系，比如有的地域内房地产经济十分流行，而且较为火热，整体的经济姿态较高。而其他区域也会相应的进行模仿，着重发展房地产经济，但是很快便发现房地产经济根本不适合当地的实际状况，难以获得有效的发展。因而当地的经济发展速度便迅速下降，区域经济也不再那么明显。
一、城镇化后的区域经济现象分析
（一）城镇的人口不断上升
在国家大力推动城镇化的发展之后，我国城镇的人口迅速上涨，停留在农村的剩余劳动力急速锐减，一些时候，乡村几乎成为了无人问津的区域，整体的发展走势十分艰难，而经济的发展速度也较为缓慢。虽然乡村也面临着城镇化的机遇，但是其经济基础十分的差，无法在短时间内迅速提高自身的经济水平。同时，很多乡村盲目的进行城镇化发展，开始学习城镇化内的一切经济模式，但是城镇的经济模式开展，需要有较高的经济基础支撑，失去了经济基础，所开展的经济模式已然没有丝毫的意义。并且，乡村的经济发展需要打造出自己的特色，如果盲目一味的跟从城镇的经济体系，不仅换不来经济的有效提升，还会使得整体经济质量迅速下降。城镇化之后，城镇的人口迅速上升，他们无疑是城镇区域经济的带动者。有了人口的扩张，城市的消费水平获得了整体的提高，所形成的劳动力系统也更加的庞大。但是其中也产生了一定的问题，比如经过城镇化的不断扩大，很多地域内的基础公众设施已然难以满足人口增长的实际需求，而且如医疗一类的公众设施，首先都必须有一定的经济作为基础，伴随着人口的增长需要进行迅速的扩张，但是公众设施是一个逐渐发展的过程，无法在短期内实现迅速的优化，因而给国家的公众服务形成了很大的压力。
（二）城乡一体化进程的推进
城镇化的开展，无疑推进了我国城乡一体化进程，同时缩短了城市经济与乡村经济的距离。但是，城镇化的开展，却是片面性的，不同区域内的城镇化水平有着明显的差异，而对于这些城镇化内容，如果不能加以合理的优化，将会影响到整体的经济发展效率。比如，以北京、上海一类的城市为例，他们的城市化水平已然具有相当高的水准，而周边的小乡村也在城市化范围的不断扩大中，被完全的覆盖，成为城市的一部分，整体的经济也迅速涌入飞快的发展状态中。但是，依旧有一部分山区的乡村，由于距离城市相对较远，它们的发展速度十分缓慢，即使在城镇化进程的引导下，整体的发展速度也并没有较大的提升。而且，这些乡村的经济发展，不同于其他区域内的乡村，它们无法找到较多的消费人群，而且其中的青壮年往往都选择了进入城市打工，剩下的都是一些老弱病残，他们的劳动力十分的低，根本无法迎合当前时代经济发展的主体需求。而且，城乡一体化经济的进一步发展，需要以经济特色作为基础，如果乡村的城镇化进程，始终跟随着城市的步伐去走，并不会有太大的突破，整体的经济效益也只能保持较低的水平。
（三）区域经济片面化过于严重
在城镇化的迅速发展当中，衍生出了相当多的区域经济，区域经济是我国着重发展的经济内容之一，但也是国内经济发展不平衡的表现。我国的区域经济，指的是一部分经济基础较为优秀的区域，在城镇化的冲击下，得到了相当迅猛的发展，融入了城镇化当中。而很多经济基础较为薄弱的区域，即使有了城镇化的引导整体的城镇化水平也并不是那么优秀，该片区域无论在经济水平上，还是在经济质量上，都与经济实力较厚的区域，有着明显的差距。同时，国内城镇化的进程，不同区域内的发展速度也是不同的，很多城镇的发展速度十分缓慢，经常难以适合当前时代的具体需求。而且，城镇化拉近了城市和乡镇的距离，但是所表现出来的经济却是一种区域化的状态，仅仅是一部分区域内的经济水平差距被缩小，而与其他地域的城镇化经济水平却有着本质上的区域。这也是导致当前城镇化进程十分不稳定的主要因素之一。
二、城镇化后的区域经济优化策略探讨
（一）加快^域经济改革步伐
伴随着城镇化进程的不断加快，我国的区域经济得到了全面的发展，进入21世纪以来，我国的经济水平有了整体性的提高，并且相当多的经济主体已然走出了国门，开始走向世界。但是当前区域经济也面临许多的压力和挑战，尤其是国外企业，直接对国内经济形成了直接的挑战，如果无法对这部分挑战加以合理的应对，将会整体性的影响我国区域经济发展的质量。为了改善这样的状况，我国可以在推动区域经济发展的过程中，不断加快区域经济的改革步伐，迎合当前社会的实际发展需求，形成最为科学实际的经济发展体系。在区域经济的改革上，我国可以重点选择一些内容进行优化，尤其是区域经济内的经济特色，大力建设基础的公众服务设施，使得人们的基础生活水平得到有力的保障。对于不同的区域经济而言，如果没有区域经济的特色可言，十分容易被社会所抛弃，整体的城镇化经济发展水平也会迅速的降低。为了形成区域经济的特色，政府应当着重分析当地的实际经济状况，选择最为合理科学的经济内容，比如基础的餐饮和旅游经济，并进行多方面的改革和创新，进而使得区域经济的整体效益获得全面的上升。在区域经济的改革过程中，政府应当起着引导的作用，而不是完全的进行管理。同时，区域经济的发展是一个循序渐进的过程，政府不应该过于着急，而应当尝试给予区域企业一些发展的契机，使得整体的经济水平得到全面优化。
（二）加强区域之间的联系
我国的城镇化进程，虽然缩小了城市与乡村之间的经济差距，但是仅仅针对部分区域而言，有相当多的区域，整体的经济走势并不是那么完善，经常与其他城镇化区域有着明显的差距。而且城镇化的整体水平，在不同的区域所表现出来的状况也是不同得，一部分区域内的城镇化水平较为优越，而另一部分的城镇化水平则十分的低下。之所以产生这样的差距，与这些区域之间没有较好的联系有着最为直接的关系。对于城镇化而言，它的主要目的是促进国内经济的平稳运行，使得我国的经济状态处于较为优越的状况。同时，它也是缩短城乡经济差距的主要措施，能够直接影响到城镇化经济的最终质量。但是当前的状况却表明，城镇化的经济体系十分的不健全，经常难以迎合当前时代的具体需求，并且不同区域间的城镇化水平有着明显的差异。为了较好的改变这样的状况，政府应当尝试加强这些区域之间的联系，使得它们能够对彼此的发展历程形成一定的认知，并从中相互学习彼此的经验和成长技巧。同时，城镇化虽然是一个整体性的大工程，但是对于不同地域的效益是十分不同的，如果采用的引导策略和方法过于统一，将会整体性的影响城镇化进程的进一步发展，同时也不利于区域经济的自我发展。为此，政府应当根据不同的区域，选择最为完善的经济优化方法，进而实际科学的提升当地的经济水平，使得国内的经济呈现较为良好的发展状态。
（三）给予乡村较多的政策引导
当前国内的许多乡村，虽然十分想要迎合城镇化的发展趋势，获得全面的发展机遇，但是并没有良好的经济基础，而且很难建立独特的经济特色，发展起来十分的不容易。于是，很快便与其他城镇化后的乡村有了明显的差距，整体的经济发展也出现了较多的问题。为了改变这样的状况，我国政府应当给予乡村较多的政策引导，并对其中的经济体系进行优化和完善，使其具有一定的经济实力，能够满足当前时展的具体需求。同时，对于乡村劳动力过于缺少的状况，政府可以采取一定的福利政策，鼓励大学生下乡，从而通过新知识分子的力量，实现对乡村经济的进一步优化。此外，对于乡村内的发展，政府不可以鼓励企业一味的模仿周边的城镇，毕竟城镇有着一定的经济特色作为基础，而乡村的经济，如果完全的按照城市M行发展，将会影响最终的城市建设质量。
结束语
总而言之，城镇化后的区域经济发展，虽然获得了一定的优化和发展，但是整体的进程并不是那么完善，依然出现了较多的经济问题。而我国必然需要对这些问题和挑战，采取最为合适的经济政策和实践策略，最为实际的提升区域经济效益，进而促进城镇化经济的协调发展。
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【内容摘要】发展全域旅游是一项系统工程，本文从推力系统、媒介系统、引力系统、支持系统四方面全方位梳理了大运河文化带苏北段全域旅游的发展基础。大运河文化带苏北段具备良好的发展基础，大力发展全域旅游有利于大运河文化带苏北段旅游业的转型发展，提升旅游的品质，推动文化和旅游产业的高质量发展。
【关键词】大运河；文化带；推力系统；媒介系统；引力系统；支持系统
在文旅融合的大背景下，发展全域旅游就是贯彻“充分挖掘大运河丰富的历史文化资源，打造大运河文化带”这一重要决策的重要举措。大运河文化带苏北段要保护、传承和利用好大运河文化，就要大力发展全域旅游。全域旅游是“十三五”期间我国旅游业发展的总体战略，它强调要把整个行政区作为旅游目的地，全区域以旅游产业为龙头，旅游产业与其他产业融合与共享，推动经济高质量发展的大旅游系统。因此，全域旅游是系统工程，涵盖了旅游区域的方方面面，需要具备一系列基础条件。
一、大运河文化带苏北段全域旅游发展推力系统分析
大运河文化带苏北段全域旅游发展推力系统包括政策导向、经济基础和旅游业发展状况。（一）具备良好的政策优势。具备良好的政策优势是全域旅游可持续发展的重要因素。全域旅游是现阶段我国旅游产业转型升级的新思路和新模式，已正式上升为国家战略。无论是国家层面，还是县域层面，早已将“全域旅游”作为当前旅游业发展的目标。在江苏省旅游业发展规划中，明确提出发展全域旅游是第一战略，同时明确：充分挖掘大运河世界文化遗产，构建运河沿线旅游城市带，将大运河江苏段打造为大运河国家旅游风景道核心精品段。淮安市明确提出积极发展特色主题旅游，加快里运河文化长廊、古淮河·西游记文旅区建设。正是本着“全域旅游”的发展理念，徐州市整合区域旅游资源，形成一核一环两翼三带的旅游发展新格局，谋求全域发展。宿迁市也积极推进骆马湖、洪泽湖片区南北两个旅游综合体建设，通过“提质增量”工程实现精品景区、旅游风情小镇、乡村旅游点等多点（区）布局，借助快行系统与绿道、水道等慢行系统，形成“城市休闲、近郊游憩、乡村旅游”的全域型旅游圈，构建“两湖、一廊、多点（区）”旅游空间格局。由此看出，大运河文化带苏北段发展全域旅游与政府发展旅游的导向高度契合，具备良好的政策优势。（三）经济实力不断上升。经济基础对于发展全域旅游具有至关重要的作用。通过对比2019年江苏省各市GDP排名，徐州排名第6位，淮安第11位，宿迁第13位。区域经济发展水平相对较低，从某种程度上制约了当地旅游业的健康有序发展。不过值得注意的是，随着生产力水平的不断提升，大运河文化带苏北段的总体经济实力是在不断上升的。2019年宿迁GDP总量3099
[关键词]高淳慢城；7Ps理论；问卷调查
1引言
19世纪30年代英国等西方世界开始呈现以乡村为目的地的旅游，19世纪60年代意大利建立“农业与旅游全国协会”，协会的成立在乡村旅游史上有重大代表性意义。1980年提出可持续发展观念后，乡村旅游得到大规模开展，自此，各国独特文化得到丰富发展和继承，乡村旅游的发展也推动各国经济增长，使各国农村得到发展。在政府推动下，中国的乡村旅游近几年也飞速发展，成为旅游业上的主要支撑，旅游产业链上的重要一环，具有乡村性、生态性、民族性、休闲性、地方性、参与性等特点。高淳慢城乡村旅游发展起步较晚，慢城的服务营销有着很多市场营销的问题，在一定程度上影响着慢城的发展。本文针对慢城现状，结合前人研究成果，首先通过7PS分析法分析高淳慢城的发展现状，运用问卷调查消费者的知觉、情感、行为，总结消费者在慢城旅游时的态度倾向，进而摸索出适合慢城发展的服务营销道路，加强慢城旅游的竞争力，实现慢城旅游的可持续发展，具有理论与实践的双重意义。
2高淳慢城旅游现状分析
慢城位于南京市高淳区桠溪镇，桠溪镇是高淳区西北部的一个面积约为49km2的小镇，地处高淳区、溧水区、郎溪县、溧阳市的交界处，人口约2万。小镇由6个自然村组成，由于长期保持自给自足的农业，这里仍留着江南水乡的安静与美好，小镇几千年来因为较强的封闭性，村民都有一口浓浓的吴方言。7Ps是服务营销的核心理论，分别从价格、产品、渠道、促销、人员、服务过程有形展示来浅析慢城乡村旅游相对江宁、溧水乡村旅游的竞争优劣势。价格。慢城旅游成本相对较低，交通上，无论自驾游还是乘公交都花费不多，但较于江宁溧水花费贵，且便利性不够；饮食上，农家乐饭菜价格相对也较为合理；此外，慢城所有景点对外开放，节省了门票费。产品。慢城坐落在高淳丘陵地带，山清水秀。历史悠久的漆桥老街，建造的影视基地、瑶池山庄等，有着得天独厚的优势。但老街等相较其他地区，特色性不够，仍停留在大面积传统种植阶段，没有创新，且名气也不如溧水江宁。分销。慢城目前仍通过传统销售渠道来吸引消费者，缺乏对高技术、新技术的运用，没有充分通过网络平台，许多游客均是他人介绍前来游玩。促销。高淳慢城仍然停留在使用节假日促销的方式，没有采取差异化、整合性、灵活性的促销方法，慢城现在只重视规模的发展，未进入服务化的发展阶段。此外，慢城也未通过网络营销来建立自己品牌特色，消费者对慢城品牌印象也只停留在“国际慢城”这一品牌上。服务人员。慢城是一个开放型旅游区，不同于传统的旅游景区，所以慢城服务人员相对较少，由慢城服务中心人员及市民志愿者组成，主要为游客提供向导服务，在其余类似望玉岛度假村、瑶池山庄中也有服务人员，但其接触的游客有限。物质环境。慢城旺季游客扔的垃圾随处可见，慢城农家乐外观独特，吸引游客，但清洁卫生的环境、餐厅的卫生状况及餐厅的氛围、空气质量、食物清洁度、服务员服饰礼仪等有待改善。设备方面，慢城主打绿色原生态，亦是特点，亦是缺点，自助购买机器，游玩设备少、游客停留时间短、无法将旅游产品有形化。服务过程。旅游作为综合的行业，慢城旅游具备其基本特征，即提供食、住、行、游、购、娱等各项服务，然而其客户关系维护服务做的一般。预订前，慢城只有几家参与团购的酒店可以用网络咨询，其余皆是传统电话；预订过程中，慢城农家乐无法提供周到、专业、个性的服务；游客旅游后，当地政府没有收集游客对旅游的服务质量评价；游客投诉无门，或是投诉程序极为复杂，投诉成本相对较高，游客不愿意进行投诉，在服务改进方面就得不到回馈。
3高淳慢城旅游消费者态度调查
3.1问卷设计与调查
《关于高淳慢城乡村旅游的问卷调查》基于消费者行为学理论框架，问卷从消费者的认知情感及行为三个成分对去过慢城的消费者做消费者态度调查。问卷参考知网硕士论文《基于体验经济的旅游景区营销策略研究—以白洋淀景区为例》的消费者问卷调查，调查对象为曾前往过慢城旅游的游客，问卷分为两部分，第一部分为消费者基本信息，主要包括游客的性别、年龄等，第二部分为消费者对于慢城旅游的态度，包括慢城回头客人数、出游时间等。本次问卷采取便利抽样法，在问卷投放过程运用微信微博作为媒介，邀请周围曾去慢城旅游的亲朋好友及正在慢城旅游的游客参与问卷调查。共投放问卷162份，收回162份，其中有效问卷159份，大约用时两天。此次参与调查的消费者中，男性占32.05%，女性占67.95%，年龄主要分布于36～50岁之间，通过对慢城游客为期一周的观察，发现慢城以中年女性游客为主，所以抽样结果基本符合总体情况。
3.2调查结果分析
3.2.1客源分析。客户来源而言，高淳慢城旅游市场客源主要以高淳当地客源为主，占85.99%，南京城内游客占约6.37%，南京周边城市占3.18%。高淳慢城的一级目标市场为高淳本地，高淳作为南京郊区，经济发展速度虽比不上南京，但位属中国百强县之列，相较于“十一”黄金周，清明节，五一节，中秋节等小长假或周末，高淳人会选择就近旅游，高淳慢城就成为很好的选择。性别而言，女性游客占67.95%，男性占32.05%，以女性游客为主；年龄层次而言，36～50岁游客占48.72%，18～25岁占25.64%，以中、青年为主；受教育程度而言，本科占43.59%，高中或中专占32.05%，以本科学历为主；职业而言，学生占21.79%，企业员工占19.87%，以学生和企业员工为主。3.2.2游客消费行为分析。调查表明，在去慢城旅游的消费者中，3次以上的占64.1%，选择周末去的占53.21%，选择金花节、螃蟹节等旅游节日的占46.15%，均高于黄金周寒暑假等节假日。花费方面，一位游客花费100元以下的占41.67%，花费101～500元的占43.59%，调查显示，慢城旅游主要以游玩参观为主，消费一般是特色小吃、农家乐午晚餐、小纪念品；在游客携带的旅游同伴中，家人占77.56%，同学占48.08%，同事占36.54%；宣传方面，通过朋友推荐来慢城旅游的最多，占52.56%，通过网络了解慢城的占40.38%，通过广播电视占29.49%，说明慢城旅游如今主要通过口碑营销来增加知名度，在如今互联网信息化时代，网络起着很大的推动作用。在慢城旅游的所有项目中，游客最喜爱的是慢城原始自然风光，占76.92%，其次便是果蔬采摘与特色美食，分别占39.74%与39.1%，表明慢城以油菜花茶场为主打特色确实取得了一定的成功，游客都慕名而来。3.2.3服务项目消费者态度分析。游客满意度调查是为了解对景区服务的要求、旅游产品吸引力等，指导高淳慢城旅游体验项目设计和营销策略的制定和完善。交通。调查发现，游客更倾向于自驾游慢城，主要是慢城公共交通发展得一般，经调查发现公交等待时间长且慢城公交专门线路少，只可到慢城后再坐旅游观光车游览，所以大部分游客会选择自驾游，节省时间和成本。住宿。85.26%的游客表示不会在慢城住宿，此外，在慢城住宿游客中，大部分游客表示会通过团购网站来订购房间，并且他们认为慢城宾馆舒适干净。餐饮。少部分游客表示会通过团购网站来订购餐厅，48.72%的游客对“农家乐价格合理”持一般态度，43.59%的游客对“慢城农家乐食物很有特色”持一般态度，一半以上的游客认为慢城农家乐氛围好。设施。半数以上的游客表示非常喜爱慢城蜗牛等雕塑，但是49.36%的游客对“慢城娱乐设施很多”持一般态度，78.85%的游客表示认同慢城增加攀岩、蹦极等项目。特色——花。73.07%的游客对“我去慢城就是为了看花”持同意或非常同意的态度，66.02%的游客对“慢城的花很有特色”持同意或非常同意的态度。
4结论及政策建议
本文首先基于7Ps分析法分析了高淳慢城发展现状，研究表明，价格方面，就近选择，慢城旅游价格合理，适合出游；产品方面，慢城景区有先天的自然优势，但旅游项目少、设施不配；分销与促销方面，慢城仍主要通过传统渠道及纸质销售，未充分利用网络平台；服务人员及服务过程方面，慢城是一个自助式旅游景区，服务人员数量与传统或游乐景区没有可比性，且客户关系维护服务较为一般；物质环境方面，慢城主打绿色原生态，亦是特点，亦是缺点，自助购买机器，游玩设备少、游客停留时间短、无法将旅游产品有形化。其次采取便利调查法对高淳慢城旅游的消费者态度进行调查研究。结果表明，高淳慢城旅游市场客源主要以高淳当地客源为主，以女性游客居多，回头客较多，大多游客均选择在金花节，螃蟹节等旅游节日进行消费。慢城消费较低，游客热衷于慢城自然风光。就消费者对慢城具体项目的服务态度而言，交通上，公交等待时间长，慢城公交专门线路少，大部分游客会选择自驾游，节省时间和成本；住宿上，大部分游客认为慢城旅馆舒适干净；餐饮上，多数游客认为慢城农家乐氛围好；设施上，大部分游客希望慢城增加更多项目设施；此外，慢城的油菜花、薰衣草、梅花深得游客喜爱。游客对慢城旅游各方面的满意程度是衡量慢城的产品和服务的供给质量的关键因素。因此，应将游客满意度作为出发点，以提升慢城旅游的服务质量。基于调研结果，综合慢城目前发展状况，提出以下政策建议：产品方面。慢城在茶场、油菜花等传统景观上可增加一些创新，充分挖掘慢城文化，突出慢城旅游产品特色；可开办农庄并增加一些亲子互动式项目，让游客在旅游中体验到亲情与乐趣；此外，可多增加蹦极、攀岩等适合年轻人的活动项目，既可以增加客流量又可以促进经济发展。交通方面。政府在周末黄金周金花节等旅游旺季应增加慢城公交线路，向市民提供更便利的出行条件，同时加强自驾游的道路疏通。价格方面。慢城可实行整合定价策略，即将慢城各单项旅游产品的定价组合起来构成整体旅游产品，协调各个旅游单品之间的价格，把慢城的各个旅游项目进行整体的打包销售，以实现旅游产品最佳整体定价的方法。这一定价策略可使一条慢城旅游线的整体价格更为合理，使慢城旅游的利润总量增加。营销沟通方面。重视宣传促销，强化网络营销的作用，政府可出面代表慢城酒家与宾馆与团购网站沟通，让慢城农家乐入住各团购网站及各个旅游网站。
作者:石豹 单位:南京林业大学
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【关键词】：多维角度；中国低碳乡村；产业发展；策略
乡村产业结构的主要推动力是农业生产总量和劳务输出总量，其中，种植业过程以及农产品的加工是间接影响生态环境的主要因素，而导致直接影响生态环境的是乡村地区的产业结构在发生巨大变化的同时，经济的增长对乡村的生态环境造成了非常大的压力，逐渐凸显出产业趋势与中国低碳乡村发展之间的相互劣势。因此，要想实现生态型与低碳型乡村发展并存，需要相关部门高度重视低碳乡村发展的趋势，建立健全的发展模式体系，从碳能源的排放角度对低碳乡村的发展方向进行诠释，包括社会经济、生态平衡、环境文化等等多种层面实施乡村低碳化的发展路径，以实现低能耗、低排放以及低污染的生态领域，从而达到低碳乡村发展的高效目标。
1、现阶段中国乡村经济发展状况及发展趋势
1.1产业结构现状分析
传统的产业结构以农业为导向，而从事农业、林业、牧业、渔业的人员占从业人员比例的总量极高，随着改革开放时期的到来，产业结构也在不断的发生改变，从业人员的比例随之减少。例如，工业、建筑业、餐饮业等从事人员逐渐居多，由此可见，中国乡村产业的结构现状是，农业虽然依旧处于主导地位，但重要性已经处于下滑阶段，随着工业以及服务行业的发展，明显较为劣势。而中国乡村产业结构的特点又是多样且复杂的，所以，要结合各地区的气候特征、资源状况以及地理实际情况来决定产业发展类型，做到因地制宜的实际效果。
1.2产业趋势现状分析
中国乡村从事人员是直接体现中国乡村发展趋势的主要因素，在一定程度上反映着中国乡村产业转型趋势的优势与劣势。从经济学软件可以分析出中国乡村从业人员的主要分布情况，同时反应乡村各行业从业人员的相关数据，按照比例预测发展趋势的上升与下滑状态。例如，根据各个乡村产业转型趋势，可根据地区间的差异，包括环境、气候、资源、地理等，选择合理且科学的产业转型路线，实施正确的产业基地，使产业类型符合市场发展要求，并长期创造一定的经济效益，满足乡村经济发展的目标。
2、 产业结构对低碳乡村的影响
乡村在生产碳排放的基础上取决于乡村产业的类型，而产业结构又是决定低碳乡村发展的重要因素，因此，要想实现农村在生活中达到碳排放量极低的效果，对低碳乡村来讲，产业结构至关重要，不但直接体现碳生产排放时的污染现象，同时间接体现节能减排的作用。任何行业都需要不断的提升内在空间，无论在生产上或者质量上都要逐步提升，才能长期立足于趋势的发展。尤其在现代社会经济的要求下，必须做到符合时代需求，并创造一定的经济价值，方可实现社会与经济同时发展的共同目标，也可以实现社会与生态并存的友好关系。现阶段，随着产业转型带来的经济效果，人民的收入与生活水平也在不断提高，而良好的生态环境也就成为了全球共同关注的话题。产业转型的初期，工业及农业等高污染产业，严重危害生态环境的平衡，造成碳排放与环境污染的不规则现象，不仅对环境本身造成影响，同时危害人们的生活和健康，因此，要加强各行业间的低碳环保意识，使人们能够意识到保o生态环境的重要性，以创造更好更安全的和谐居所。
3、 多维角度的中国乡村发展产业策略
3.1确定低碳乡村发展路线
首先，在低碳乡村发展过程中，要先完善发展路线，对其遇到的问题实施整体思考，并提出相应的解决方案，以及时改善问题，避免不必要的麻烦产生，最终实现乡村经济的高效发展，为乡村低碳化发展打下良好的经济基础。在实施过程中，要勘察当地实际情况，核实地区资源现状，对其优势选择正确的产业方向，使产品具有一定的市场竞争力来满足该产业的价值。产业的发展不仅体现于在市场上有着足够的影响力，同时体现于是否带动当地经济效益，并解决多数居民的就业问题，使从业者收入得到提高，并提升人类的整体生活水平，使大部分人都能从中受益。因此，要想把低碳乡村发展落到实处，需要着重分析发展方向，完善发展路线，以保证这一战略高效完成。
3.2做好低碳乡村发展的调研工作
针对当地乡村的经济发展，必须要利用不同地区的独特资源来巩固低碳乡村发展的实力。例如，对于乡村设立旅游景点时，可引进其他地区景点的独具特色，其目的是创造更完美的旅游项目，为满足人类的需求打造更为理想的公共场所。当然，在引进新型产品时，需要审核当地环境以及地势的条件是否满足新项目的采用，在保护当地资源的基础上，创造更好的经济效益，以开发实用且安全的产业来促进低碳乡村的发展。由于在低碳乡村发展过程中，需要进行长期的资本投入，因此，要根据当地实际情况采取可行性策略，做好相关的调研工作，确保引进的产业与区域相符合，做到真正互补的同时，为产业的发展提供经济保障。而相关政府也要做好监督工作，使生态与经济友好并存，从而逐步实现低碳化乡村发展。
结束语：
综上所述，低碳乡村发展需要综合协调物质资源、人力资源以及自然资源等，使其各大要素共同达标，以保持生态平衡，在创造经济价值的同时，要以人类的健康为主，以多种角度出发，提出问题并解决问题，从而实现低碳乡村更好的发展，为生态环境以及人类安全提供保障。
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乡村旅游市场营销现状发展趋势
自从托马斯·库克组织了近代历史第一次正式意义上的旅游之后，旅游业的发展便以惊人的速度在全世界内发展壮大。由于旅游业不需要投入大量的能源资本，不会产生大量的工业污染，因此被称为“无烟工业”和“绿色产业”。现代国民经济的发展状况很大程度上决定于经济模式的组合要素，旅游业作为服务业的主要内容，极大地刺激了消费，拉动了内需，使经济结构向良性方向发展，因此它成为了各国竞相发展的产业。旅游业的发展离不开旅游产品的开发，乡村旅游是旅游产品开发的一个重要发展方向，也是实现旅游经济可持续发展的重要保证。
一、开发乡村旅游的意义
（一）对旅游企业的意义
我国的旅游业开始于入境接待，随后旅游市场逐步打开，转向国内旅游和出境旅游。由于起步时间晚、旅游发展模式存在缺陷、缺乏有效的市场规范等原因，我国的旅游市场目前呈现出恶性循环的状况。为了追求客源，低价竞争使旅行社利润越来越低，直接导致了频繁出现的负地接、零地接现象，破坏了我国旅游市场的良性运作，使旅游企业面临着极大的威胁和挑战。乡村旅游是一个新型的旅游模式，对于优化旅行社产业升级和净化旅游市场有着重要意义。
（二）对旅游者的意义
旅游业的发展应该以市场为导向，也就是要迎合旅游者的需求，寻找符合现代旅游理念的产品。当代的社会发展使大部分都市人处于快节奏、高压力的环境中，旅游成为缓解压力、放松心情的一种绝佳方式。但是由于时间上的限制，多数人只能在放假期间进行旅游活动，而这也正是旅游旺季，景区人数呈爆炸性发展趋势，吃住行等方面都很不方便，使旅游失去了原来的乐趣。乡村旅游产品的开发极大地满足了现代人最求安静、纯净、返璞归真的心理需求。
（三）对旅游目的地的意义
旅游业的连带性特别强，辐射面非常广泛，旅游业的发展直接带动了吃、住、行、游、购、娱六大要素产业的发展，对区域经济有重要影响。我国现阶段对三农问题极为关注，解决农村问题是建设社会主义和谐社会的前提保证，而发展经济则是主要手段。乡村旅游的发展可以极大地促进当地住宿业、餐饮业、建筑业、零售业等行业的发展，并且直接创造了大量的就业岗位。
二、我国乡村旅游市场营销现状
我国的乡村旅游市场营销发展时间相对较晚，理论建设还不完善，并且受到整体旅游市场环境的影响，使其在发展中出现了很多的问题。
（一）旅游基础设施差，服务质量难以提升
能够进行旅游开发的乡村一般位于地理区位偏僻或经济发展相对落后的地方，这些地方由于很少受到现代都市文明点影响而保持了原生态的自然景观和人文环境。但是这些同样为旅游业的发展设置了障碍，受区位条件和经济的影响，很难进行先进旅游基础设施的建设，使旅游中的吃、住、行等要素受到很大限制。同时由于提供旅游服务的人员大都为当地村民，缺乏现代的服务理念，使对游客的服务质量难以得到保证，直接导致游客回头率降低和旅游地形象难以提升的现象。
（二）缺乏市场细分，旅游产品结构相对单一
目前我国的乡村旅游市场缺乏有效的产品规划机制，使乡村具有的丰富旅游要素不能充分表现出来，致使市场结构相对单一，旅游产品项目数量较少，并且缺乏新意。主要表现在不能针对不同的消费者开展合适的营销活动，只注重景观的设计而忽视了农村民俗风情等方面的开发，使乡村旅游变成了走马观花式的普通旅游形式。
（三）营销手段落后，管理体系不完善
乡村旅游的发展的还不成熟，缺乏有效的管理体制，营销手段也相对落后，使旅游产品不能有效地进行推广，严重影响乡村旅游的可持续发展。
三、我国乡村旅游市场营销的发展趋势
虽然面临一系列的问题，但乡村旅游市场的潜在动力非常巨大，市场前景非常广阔。通过产业升级完善市场监管体制，乡村旅游市场必将迎来大的发展机遇期，其发展趋势主要表现在以下方面：
（一）全面整合乡村旅游市场营销
整合市场营销的目的是将企业的营销力量进行集中，从而发挥更大的营销效力和影响力。通过对不同的消费群体进行有针对性的营销，可以为扩大企业品牌效应形成产业整体优势做出重要的贡献。
（二）运用先进技术开发营销渠道
信息化和网络技术的发展为现代市场营销提供了更为宽广的平台，使传统的营销策略在方法和技术上得以改进，从而更适应现代社会信息传播的要求。除了运用网络营销方式进行乡村旅游的的推广之外，还应该根据乡村旅游市场的特色开发出多元化的营销模式，例如将农业资源与旅游资源进行整合，在推广农业产品的同时对旅游进行大范围的宣传介绍。此外还应抓住目前国家对农村的大力扶持这一机会，争取资源的有效配置，使乡村旅游市场营销具有更大的政策优势。
（三）产品和服务的个性化和品牌化
进行乡村旅游市场营销的前提是提升乡村旅游的产品质量和服务质量，只有这些旅游基础要素的完善才能为市场营销的有效进行提供保证。农村旅游市场面临的最大问题是产品的单一和服务质量的地下，通过增加对乡村旅游地基础设施的资金投入和技术投入，加强对服务人员的培训能够从根本上改变我国旅游市场的现状。
参考文献：
[1]尤海涛，马波，陈磊.乡村旅游的本质回归：乡村性的认知与保护[J].中国人口，2012，（09）.
[2]高玲.乡村旅游安全控制与处理的科技支撑系统研究[J].安徽农业科学，2011，（25）.
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