时间：2024-01-17 14:45:05
绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇理性消费的建议，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
【关键词】 Lewis肺癌 胸腔移植模型 皮下移植模型 晚期肺癌 小鼠
肺癌动物模型与临床结果一直存在差距，尤以晚期模型更为明显。我们在进行动物实验研究中发现，目前使用的肿瘤皮下移植模型中，动物生存时间差异很大，不利于生存期观察。肿瘤发展到晚期也可以出现转移，但是发生率很不一致。另外，模型的肿瘤负荷和产生的症状、并发症、生存状态也很不一致。为了克服皮下移植模型缺陷，有学者采用将人类癌组织或肿瘤细胞悬液直接植入支气管的方法，可以很好模拟支气管肺癌的临床特征，但是其技术要求较高，成功率较低［12］。另外，也有人采用外科手术移植方法，同样也是成功率低于10%［3］。这些模型都需要无胸腺裸鼠或SCID小鼠，饲养条件高，实验费用昂贵。鉴于肺癌模型的建立现状，至今未见有经胸腔直接移植建立晚期肺癌模型的报道，因此，作者采用清洁级小鼠C57BL/6胸腔种植鼠源性Lewis肺癌细胞的方法，进一步比较该模型和皮下移植模型肿瘤生长状况，观察治疗前后小鼠生存时间、生存状态及其相互关系，研究该模型稳定性和实用性。
1 材料与方法
1.1 细胞株
鼠源性Lewis肺癌细胞系由中国科学院上海细胞库提供，在含10%胎牛血清及双抗（青霉素100IU·ml-1，链霉素100IU·ml-1）的DMEM (GIBCO 公司产品) 完全培养液中培养，条件是37℃、5%CO2，2～3d更换1次培养液。细胞总数达到要求时用2.5%胰酶消化。消化前2h新鲜培养液换液1次，消化后再用新鲜培养液洗1次，台盼蓝拒染法测定活细胞数大于95％，调节细胞浓度为5×106ml-1 细胞悬液备用。
1.2 动物
有C57BL/6遗传背景的小鼠由徐州医学院实验动物中心提供并饲养于SPF级环境，室温(25±2)℃，给予无菌全价营养颗粒饲料及无菌水。本研究选用的小鼠为6～8周龄的雄鼠200只， 体重平均(18±1) g。
1.3 方法
200只小鼠随机分为胸腔模型组和皮下模型组，每组100只，将制作好的Lewis肺癌单细胞悬液，在每只小鼠腋后线第6肋间胸腔或腋部皮下接种0.2ml（5×106 ml-1）。
1.4 生存指标检测
1.4.1 生存期 造模至小鼠死亡的时间。
1.4.2 体重 在每日20:00～21:00时用电子称测量每只小鼠的体重，精确到1/100g，资料存入EXCEL备检验。
1.4.3 饲料消耗量 在每日20:00～21:00时定量给予小鼠饲喂无菌全价营养颗粒饲料，24h测量盒内剩余的饲料量，计算小鼠的饲料消耗量，精确到1/100g。
饲料摄取量=前日饲料重量－次日测得饲料重量。
1.4.4 小鼠游泳实验 在每组造模后第14天，令各组动物在水温(17±1)℃下游泳，用相当于小鼠体重10%的橡皮泥在每只小鼠尾部负重，分别放入玻璃缸内游泳并计时，注意观察当小鼠头部沉入水中10s不能浮出水面者即为体力耗竭，即刻计时，为小鼠游泳时间，比较各组小鼠因游泳致疲劳而死亡的时间。
1.4.5 小鼠常压耐缺氧实验 每组造模后第14天，各组的小鼠分别放入装有25g钠石灰的容积为250ml的广口瓶内（每瓶置放1只小鼠），用凡士林涂抹瓶口，使之不漏气，立即计时，以呼吸停止为指标，观察小鼠因缺氧而死亡的时间，比较各组常压下的耐缺氧时间。
1.4.6 大体观察 观察胸腔模型组小鼠胸腔、纵隔、心包、胸水等肺癌细胞浸润和转移情况。
1.5 数据处理
用SPSS 11.5软件包处理，数据以x±s表示，组内差异采用方差分析（ANOVA），组间差异采用t检验，生存期取中位数并绘制生存曲线，P
转贴于
2 结
果
2.1 小鼠生存期观察
胸腔模型组中位数生存时间13.5（8～18）d，皮下模型组中位数生存时间45（25～71）d。胸腔模型组的生存期范围离散程度较皮下模型组小（P
2.2 小鼠生存状态观察
胸腔模型组小鼠体重下降、摄食减少等恶病质状态较皮下模型组明显，病程中胸腔模型组小鼠活动减少、睡眠时间缩短、蜷曲、毛发脱落等症状较皮下模型组多见（图1、2）。
2.2.1 体重 平均体重胸腔模型组小鼠为（12.19±4.69）g，皮下模型组小鼠为（19.40±1.10）g，胸腔模型组较相应皮下模型组体重下降明显（P
2.2.2 饲料消耗 饲料平均消耗量胸腔模型组小鼠为（1.67±1.01）g，皮下模型组为(3.16±0.11) g，胸腔模型组与相应皮下模型组相比下降明显（P
2.2.3 耐缺氧实验及游泳实验 平均游泳时间胸腔模型组为(12.67±3.27) s，皮下模型组为(80.33±9.56) s，两组比较差异有统计学意义(P
2.2.4 大体观察 胸腔模型组小鼠出现胸水和肿瘤转移，如纵隔、心包和肝转移等（图3～6）。皮下模型组未见肿瘤转移。
3 讨
论
小鼠的肺肿瘤在组织发生、临床过程和组织形态学上都与人类肺癌有相似之处。特别是应用近交系小鼠，便于实验设计，使动物实验结果准确、均一、经济、重复性强，但直到目前，仍没有令人满意的能充分代表晚期肺癌临床生物学特征的动物肺癌模型出现。
目前常用的小鼠肺癌动物模型有：（1）将肺癌细胞接种于裸鼠或其他免疫缺陷小鼠的皮下。此方法简单易行，但皮下生长的肺癌与临床在肺部生长的肺癌生物学特性有很大不同，所以，应用此模型得到的实验结果与临床应用的实际效果之间常有比较大的差异。（2）将小鼠的气管分离，经过反复冻融处理，然后将肺癌细胞接种到气管，结扎气管两端后，再将气管移植到重度复合免疫缺陷小鼠的皮下［4］。此方法虽然将肺癌细胞接种到气管组织内，但方法较复杂，且需要将离体的气管移植到其他小鼠皮下，肺癌细胞生长的生物特性也会改变。（3）切开胸壁皮肤， 将肺癌细胞或肺癌组织直接种植到肺内［56］。此方法有一定的创伤性和死亡率，肺癌细胞生长在肺实质内，但只能使70%～90%的接种小鼠产生肿瘤，对进行进一步的肺癌研究造成一定的影响。（4）将肺癌细胞直接注入重度复合免疫缺陷型小鼠的气管以建立细支气管内的肺癌模型［7］，此方法也未能建立理想的肺癌模型，究其原因可能是由于气道假复层柱状纤毛上皮的作用，将注入的细胞排出体外，一部分细胞可通过移植孔在气管前形成肿瘤灶，使肺癌细胞难以在细支气管内停留，也难以进入肺泡，故难以在肺脏内生长。
鉴于至今未见有经胸腔直接移植建立晚期肺癌模型的现状，我们尝试将Lewis 肺癌细胞接种于清洁级C57BL/6近交系小鼠胸腔及皮下制备肺癌肿瘤模型，系统地研究了小鼠存活时间、生存状态。对肺癌模型进行可行性和实用性研究，为晚期肺癌的研究探寻较理想的实验工具。
实验结果表明，胸腔模型组中位数生存时间13.5d，皮下模型组中位数生存时间45d。胸腔模型组的生存期范围离散程度较皮下模型组小，较小的离散范围使我们便于观察，保证了模型的均一性，减少了实验误差。胸腔模型组小鼠体重下降、摄食减少等恶病质状态较皮下模型组严重，病程中胸腔模型组小鼠活动减少、睡眠减少、蜷曲、毛发脱落等症状较皮下模型组多见。胸腔模型各组病程中体重和摄食下降较对应皮下模型组明显，游泳及耐缺氧实验时间较对应皮下模型组明显缩短，而皮下模型组内小鼠各项生活状态检测指标变化不明显。另外，胸腔模型组小鼠可出现肿瘤转移，而皮下模型组很少有转移的情况。从以上结果可以看出，胸腔移植模型较皮下移植模型能更好模拟晚期肺癌的表现，这体现了胸腔移植模型的实用性和稳定性。因此从本研究我们得出如下结论：胸腔移植模型可作为晚期肺癌的动物模型，可用来评价癌症治疗效果，进行治疗方案选择，或者评价药物的效果及副作用，并可用于抗癌药物的筛选，这也是我们进一步研究的方向。
另外在造模中应注意以下几点：（1）胸腔穿刺要轻、快，以免引起气胸导致动物死亡；（2）胸腔穿刺要注意深度，以免刺破心脏、肺或大血管引起动物死亡；（3）本研究选用的是Lewis肺癌细胞株，而非瘤株，这是由于通过瘤株制备的瘤细胞悬液在研磨时会破坏肿瘤细胞的完整性，悬液中还存在许多结缔组织，不仅可能堵塞移植针头，而且还可能使细胞计数不准确，造成造模不均的问题。
【参考文献】
［1］ASTOUL P， WANG X， HOFFMAN R M. “Patientlike” nude， and SCIDmouse models of human lung and pleural cancer[J]. Int J Oncol， 1993， 3:713718.
［2］MCLEMORE T L， LIU M C， BLACKER P C， et al. Novel intrapulmonary model for orthotopic propagation of human lung cancers in athymic nude mice[J]. Cancer Res， 1987，47: 51325140.
［3］HAMIDE J P， QIAN Z， XU H， et al. Percutaneous implantation of nonsmallcell lung carcinoma: technique and observations[J]. Acad Radiol， 1997， 4: 629633.
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［5］JOHNSTON M R， MULLEN J B， PAGURA M E， et al. Validation of an orthotopic model of human lung cancer with reginal and system icmetastases[J]. Ann Thorac Surg， 2001， 71 (4):11201125.
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我在家中、院子里还有户外经常发现蚂蚁有单独搬运食物或集体拖拉食物的现象，这引起了我的兴趣。仔细观察又发现蚂蚁搬运食物时的动作很不一样。这其中有什么秘密呢?蚂蚁被称作动物家族的大力士，可是蚂蚁的力气到底有多大，我并不知道。查阅了一些资料也没有找到蚂蚁力量方面的实验性数据。对蚂蚁力量的描述多出现在科普文章中。科普文章中常常引用哈佛大学昆虫学教授马克莫费特的观察数据，即：蚂蚁一般可抬起自身重量的300～400倍以上的物体，拖拉自身重量1700倍的物体。可是文章中都没有明确指出是哪种类型蚂蚁的力量，测定蚂蚁力量的方法也没有介绍。小家蚁是一种合肥地区常见的小型蚂蚁，属昆虫纲、膜翅目、蚁科、切叶蚁亚科，是典型的社会性昆虫。能不能设计一个实验来研究小家蚁的负重能力和负重行为呢?我选择了家居生活中较常见的小家蚁为研究对象，尝试采用投食观察和录像分析的方法从小家蚁负重能力和负重行为两方面展开实验性研究，通过设定不同重量的食物来观察小家蚁的负重行为，从而了解到小家蚁搬运食物的最大重量、负重行为上的策略、有关行为信息以及食物的重量与其负重行为的选择之间的关系等。
研究对象、用具和负重材料的选择
研究对象：小家蚁(Monamoriumpharaonis L.)。小家蚁捕捉自家中的小院，经安徽大学生命科学学院万霞副教授鉴定为切叶蚁亚科小家蚁属。
研究用具：分析天平(6SP200型)、放大镜、小刀、毛笔、试管、数码相机(SONY DSC-W5，带有录像功能)。
负重材料的选择：把各种食物(面包、煮熟的鸡蛋、葵花子、油炸馓子、米粒等)用小刀切碎分别投放到小家蚁经常出没的地面上，观察小家蚁的取食情况。在各种食物面前，小家蚁更喜欢搬运葵花子、油炸馓子、面包屑，但考虑到葵花子有吸湿性小、不易破碎、便于称量的特点，所以选择负重研究的主要材料为葵花子。
研究方法
选择葵花子作为小家蚁负重研究的材料，用小刀切碎投放到小家蚁经常出没的地面上，观察小家蚁搬运食物的负重行为。当食物被搬运时，记录其负重行为、搬运的路线、速度等。食物被搬运一定距离并记录完整后，用毛笔将蚂蚁及其搬运的食物一起装入试管并编号。观察结束后对试管中的蚂蚁和食物称重。
在大致了解小家蚁个体负重能力的基础上，在离小家蚁的洞口约0.5米的扇形弧面上等距离地放置6个食物堆，每个食物堆中有大小不同的食物颗粒10颗，其中一半为5.5mg以下，一半为5.5mg以上。连续观察1小时的时间内小家蚁个体在大小、重量不同的食物面前的选择情况并统计记录。
拍摄小家蚁的负重行为，回放并分析蚂蚁负重行为所包含的有关行为信息及蚂蚁在搬运时的分布特点。
结果及分析
小家蚁个体最大负重能力的测定和食物重量与个体负重行为、搬运速度的关系
采用投食观察的方法发现，小家蚁个体在搬运食物时，采取了2种负重方式：一是用其发达的上颚咬住食物，使食物离开地面并上举前行(以下简称上举前行)；二是用其发达的上颚咬住食物在地面拖拉后退(以下简称拖拉后退)。2种负重方式都需要上颚的帮助，上颚在负重中起重要作用，其作用相当于人体搬运物体时双手的功能。
图1为上举前行(食物离开地面)，图2为拖拉后退(食物在地面)。我在观察中从未发现蚂蚁有将食物放在身体上背着搬运的方式。大家常说的蚂蚁背食物的说法是不可靠的。通过多次的观察、记录、测量和称重，可以分析得出如下结论：
小家蚁个体搬运食物时，上举重量的最大值约为5.5mg，是其自身体重的14倍左右；而观察到的小家蚁个体在地面拖拉食物(非上举、食物在地面上)的最大重量约87.5mg，是自身重量的22C倍。可见小家蚁不仅是个举重高手，也是个拖拉高手。通过相关数据的比较发现：小家蚁的力量与科普文章中蚂蚁的力量差异较大，这可能与不同种类的蚂蚁力量不同有关。
食物的重量决定了小家蚁个体负重行为的选择以及搬运的速度。当重量小于5.5mg时，其负重行为是上举前行的方式；当重量大于5.5mg时，其负重行为是拖拉后退的方式；当食物重量约为5.5mg时，小家蚁采取了特殊的搬运方式即上举前行、拖拉后退交替进行。可见食物的重量决定了小家蚁个体的负重行为。从实验结果还可以看出，搬运的食物重量越大，单位时间移动的距离越短，搬运速度越慢。
选轻策略
采用投食观察的方法，观察1小时的时间内不同小家蚁个体在扇形弧面上不同的6个食物堆面前的选择情况。可以看出：在1小时的时间内不同的小家蚁19次首先选择了质量在5.5mg以下的食物上举前行，3次选择了质量在5.5mg以上的食物拖行(其中2次在拖拉过程中放弃)。可见在负重行为的选择策略上小家蚁一般选择的是较轻的食物，被选择的食物一般在5.5mg以下，负重方式为上举前行。
蚂蚁算法(ant colony optimi-zation)告诉我们，蚂蚁总能找到运输食物回巢的较短途径的原因与蚂蚁传递的化学信息的多少有关。而小家蚁的这种选轻策略与蚂蚁算法中最短路径的形成的道理有相似之处。选轻在于提高搬运速度，缩短搬运食物到蚁巢的时间，此外在回巢途中碰到同伴概率也会加大，有利于在较短时间内留下和传递更多的化学信息，从而可以吸引更多的同种蚂蚁参与运输食物，有利于食物堆的整体搬运。
个体负重的方式作为一种行为信息影响到其他小家蚁的行为
在研究拍摄到的小家蚁负重行为的视频资料时发现：在搬运食物时，当小家蚁的负重方式为上举前行时，相遇的同伴不会帮忙共同搬运；当负重方式为拖拉后退时，相遇的同伴往往会帮助来一起拖拉，由1只拖拉变为2只集体拖拉甚至更多只参与，即使拖拉的食物质量并不大，个体完全能搬运的情况下也常常出现。同时还发现集体搬运的速度比单独拖拉时加快了。可见个体负重行为可以看成一种昆虫的行为信息，如同蜜蜂跳舞一样。这种小家蚁上举前行的负重行为可以解读为：“我不需要帮助，我自己能行”；而拖拉后退的行为可以解读为：“我需要帮助，请帮我一起搬”。实验表明，不同的搬运行为信息会影响其他小家蚁的行为。
集体负重时蚂蚁在食物周围大致是均匀分布的
拍摄小家蚁的负重行为，回放研究时发现：集体负重时蚂蚁在食物周围大致是均匀分布的。图3显示了不同数量的小家蚁在搬运时的分布情况。
在观察过程中我发现蚂蚁在搬运食物回巢时，搬运的路线并不是单一的直线，而是较复杂的曲线。这种分布特点有利于运输过程中迅速改变运输方向。研究发现2只蚂蚁在搬运时，一般采取的方式是“八”字形左右分布；3只蚂蚁共同搬运时采取的是“Y”形分布；4只为“X”形分布；更多只则为周围均匀分布。从受力分析的角度来看，均匀分布受力方向分散，不利于物体向某一方向快速运动，但观察发现蚂蚁在搬运食物回巢时，并不是按单一的方向运动的，而是不断地改变运动的方向。其实，对蚂蚁这种微小的昆虫来说，食物搬运所处的环境是高低不平、常有障碍的复杂环境，在复杂多变的环境中食物的搬运方向不可能是单一的，而是多变的。均匀分布的负重方式，有利于蚂蚁迅速改变运动的方向来适应复杂的运输环境。蚂蚁是一种古老的物种，这种负重时的分布方式可能是小家蚁在长期的进化过程中形成的行为特征。
【摘 要】“周一见”娱乐事件以其喧闹的微博文本成功吸引了线上、线下媒体以及千百万网民的热烈关注和讨论，制造了一个由微博首发的全民消费现象，成为中国娱乐事件通过微博文本传播消费产生聚集讨论和强大影响力的典范。本文通过对“周一见”事件微博文本元文本的互文性的研究，力求解答为何以微博首发的“周一见”会产生如此喧闹的微博文本。
关键词 微博文本 文本消费 互文性
微博自诞生以来一直扮演着媒介事件升温炉与加速器的角色，不论是近期火爆的“锋菲恋”等娱乐新闻，还是早在4月份轰动一时的“周一见”事件都是微博传播的典范。而作为引路石的“周一见”事件的微博传播虽然事件已经淡出了公众视线，但由于明星的私生活报道产生微博转发破百万、登上传统媒体头版头条，网民集体议论、网络造句大批出现、国外媒体投入关注等现象在国内还是首次，也是微博担任娱乐事件文本传播的典范，其事件本身的消费特点与传播，对后来娱乐事件及社会热点事件传播的意义与影响是不可忽视的。本文通过互文性的文本分析研究，解释产生于微博时代的“周一见”事件媒介文本的生产意图与消费意义。
一、微博文本的交互呈现
一方面，微博等自媒体提供的平台使得言论相对自由，转发、评论等功能更是文本快速传播的引擎，网络刮起造句风潮，“咎由自取体”、“伊琍体”一时成为热门句式。从马伊琍回复文章致歉声明的微博来看，“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜”被网友大量仿造，“毕业虽易，求职不易，且行且珍惜”、“驾驶虽易，安全不易，且开且珍惜”、“网站虽易，赚钱不易，且行且珍惜”等等造句既是在句式和意境上参照了马伊琍微博原文，又是网友们结合求职难、驾驶事故多发、网站盈利机制不成熟等社会现实，对原信息进行的解码又重新编码的过程，互文性的文本生产方式贯穿始终。
另一方面，由于微博的加入，其实时性、开放性与交互性使得整个“周一见”事件文本的生产与消费方式越来越高明，每一个媒介文本的出现都恰如其分，整个事件的媒介文本逻辑严密，文本的交互性呈现无处不在。这两个方面的传播现象共同的介质就是媒介文本，并且在微博的推波助澜下，媒介文本的“互文性”生产愈加灵活多样。
网络造句的热度反映着受众对事件和文本的消费热情，这种热情也在推动着媒介文本连续剧式的呈现。从谢晓的“微博预告”开始，小道消息满天飞，网友猜测，真实图文报道，到文章的供认不讳和致歉声明，马伊琍的微博回应，文本的呈现至此将事件引入一个高峰。舆论的压力让文章微博继续发声“我贱命一条，陪你们到底！”直接叫板《南都娱乐》，让网友们联想是否是《南都娱乐》报私仇，《南都娱乐》官微回应否认“报私仇”传闻，随即署名为“马伊琍爸爸”的微博号发文质问《南都娱乐》，希望还家庭安静，事情发展接近尾声，喧闹的文本现象也逐渐平息。但我们从主要媒介文本的呈现经过可以看出，每一次媒介文本的生产及呈现都恰如其分，有严密的逻辑性和故事发展情节。事情的发展以《南都娱乐》发起，并于每次与当事人交锋引起舆论，文章的反应和其岳父的发文以及网友一边倒的谴责文章同时也暗示着《南都娱乐》的传播目的成功实现。
二、互文性文本的两个维度
互文性不仅体现在文本交互性呈现的表现形式上，通过互文性的文本呈现也深刻揭示着整个事件中媒介文本生产与消费的意义。著名媒介文化研究学者约翰·菲斯克在《电视文化》中从水平和垂直两个维度分析电视文本的互文性，笔者借用菲斯克分析电视互文性的两个维度的研究思路，并结合互文性的广义（解构主义）视角——发生性互文与接受性互文分析“周一见”事件涉及的媒介文本的互文性生产，将文本按水平维度分为事件当事人文章、马伊琍的言论；按垂直维度，将事件当事人文章、马伊琍的文本分为一级文本，将媒体报道、网友评论分为二级文本（见下表）。
发生性互文和接受性互文是分别从文本的生产和接受两个角度对媒介文本进行剖析的。而在利用互文性视角解析文本生产时，接受与生产是必不可少的两个过程。“周一见”事件的二级文本基本是对一级文本的回应，是在对一级文本接受、解构的前提下并结合历史文本生产的结果。而一级文本的生产过程也是基于对先时文本的接受、解构进而产生的回应与结合。正如大量网友指出的文章的致歉声明有抄袭高晓松之前酒驾致歉声明之嫌，说明文章的微博致歉声明或多或少是对高晓松版致歉声明有某种程度上的接受，而又因事件性质的不同和身份的不同，存在具体内容的差异，因而最终产生的文本是一个对先时文本的接受、解构与再生产的过程。又如“伊琍挺住”、“伊琍不哭”等网友评论，首先是对一级文本文章致歉声明的抗拒性解读与对马伊琍“且行且珍惜”微博的接受性解读；其次，“挺住”“不哭”等句式初在2008年汶川地震时便已出现，成为一种流行的固定的网络文体，用以表示对汶川的支持，后来在玉树地震、雅安地震中也大量出现。网友将这个文体用在这里，显然是借对这个历史文本的互文性生产表达对马伊琍的同情与支持。因此，在互文性的文本分析视角下，不论是一级文本还是二级文本，都是在对先前文本的接受或解构的前提下，或结合历史文本，或结合现实环境生产的结果。
而这些文本生产与消费对于事件的内涵意义的生产方面，也从水平和垂直维度的文本中得到体现。从水平维度来看，媒介文本是由事件的当事人文章所发，代表了当事人的传播意图和立场。文章的致歉声明与之后的微博因互文性相互关照，后文是对前文意义的强调。文章所发微博虽然言辞粗鲁，但是很急切的表达了他不希望事情继续发展，希望媒体息事宁人。但当事者生产文本的本意却并没能够得到受众的完全解读。因为从垂直维度来看，媒体的报道和网友的评论呈现愈演愈烈的态势，并且舆论的导向也偏离文章减轻形象伤害的意图。在此事件中，二级文本的生产者站在一级文本生产者的对立面，例如谢晓接受腾讯访谈称“马伊琍给我发了一条感谢短信”，更加印证事件的真实性和文章出轨男的形象，以及《南都娱乐》所发表的言论始终坚持一个态度和立场，引导受众按自己的传播意图去解读这些文本。在这场对立文本生产与消费过程中，网民受众是一群基础性的存在，他们的评论和立场推动着一级文本和二级文本的生产，他们的评论即构成了对所有媒介文本的消费。
三、微博文本生产与消费的背后
“周一见”事件的发生、发展过程的报道表面上是一个新旧媒体争相爆料、共同发声、合理推进的过程。实际上，在新兴媒体和移动互联网的冲击下，传统媒体面临激烈的竞争压力，该事件某种程度上可以看做《南都娱乐》为提高自身公信力和影响力而制造的一次对自身传统报业品牌的营销活动。
微博具有传播速度快、流传广的特点，同时它也是一个负面消息散布极快的平台。《南都娱乐》最先选择微博发声是刻意为之，意在利用微博的传播特点和强大用户群体，使话题迅速扩散，产生社会影响。从对文本的分析以及事件的发展可以看出，《南都娱乐》一直掌控着报道的导向和受众的导向，比如最先的微博预告中“我也理解当事人此时的焦灼，但请相信此报道绝无任何阴谋论，记者也拒绝了巨大的利益诱惑”表明信源的真实公正客观，树立传统媒体的权威性。不论是“周一见”热词的火爆、网民的全体参与，还是文章的回应“我贱命一条，陪你们到底！”都在印证着《南都娱乐》的借势营销、传播意图取得成功。
通过对“周一见”事件的微博文本分析说明，一个热点娱乐事件或热点社会事件的产生和发展、其文本的生产与消费既有宏观层面受众、媒体和技术发展的因素，也有微观层面文本生产的方式的影响，文本的互文性生产与呈现、文本生产者的立场与文本传播的意图都对整个事件的文本的产生与消费起着重要作用，特别是在新媒体技术的支持下，对社交软件的精心驾驭能够一定程度上促进事件的传播。
参考文献
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谭少兰（1987年），性别：女，民族，汉，籍贯河北张家口，学历硕士，单位：河北经贸大学，研究方向：资产评估。
胡克建（1987-），男，汉族，四川通江，硕士，单位：河北经贸大学 方向：资产评估。
郭立倩（1989-），女，汉族，河北邢台，硕士单位：河北经贸大学 方向：资产评估。
摘 要：在我们的消费生活中存在理性和非理性之分，所谓的理性消费是怎样一种消费？影响我国居民理性和非理性消费的因素又有哪些，怎样尽可能的避免非理性消费，增强理性消费？本文探讨了理性消费和非理性消费及其影响因素，并提出了相关建议。
关键词：理性消费；非理性消费；影响因素；建议
一、引言
现代人的生活离不开“消费”两个字，我们每天都在消费，最基本的是吃穿住行在消费，其次，娱乐享受在消费，如何定义消费呢？消费既是个体行为，也是社会成员共有的按时活动，这种活动受到个体需要、动机、爱好等因素的影响，也受到物质条件和社会文化发展。简单地举三生活例子：第一个，假如你消费了自己辛苦打工的挣来的3000块，买了一个爱慕已久的苹果4S，当你拿到手机的时候，这是消费感学是如何的？第二个，假如你赶上商场拆迁甩货，你疯狂购物之后，拿回抢到的“宝贝”，感觉又如何？ 第三个，你在商场刚买了一件裙子，走不远，又看到一件一模一样但价格便宜的同款裙子，感觉又是如何呢？三个小例子中的三个消费者比较，第一个消费者比较理性，第二个和第三个消费者含有些非理性消费，第二个消费者有些冲动消费，第三个消费者没有做到货比三家。在现实生活中，人们的消费各种各样，认识理性消费及非理性消费和建立正确的消费观念十分必要。
二、理性消费的含义
理性消费是指消费者的消费计划建立于自身的长远考虑，消费、储蓄的目的不是仅仅为了实现当前的利益，而是充分考虑实现消费效用的最大化。除了消费过程中努力实现消费者的效用最大化，消费者的理性消费是要有益于社会的可持续发展，消费行为要科学环保；要有益于资源的充分利用，消费行为要恰好适度。
经济学家对理性消费有三点描述：第一，等于或接近于社会平均消费水平；第二，与个人收入、财力相适应；第三，在社会资源的供给量为既定的条件下不过多地占用或消耗该种资源。总之，理性消费是以性价比、实际需要和长期发展作为衡量标准的消费。
三、影响理性消费的因素
（一）消费水平
收入直接决定了消费者的消费水平，消费水平直接影响理性消费。当人们的消费水平不同时，人们的理性消费是有不同的表现。例如，在最低消费水平阶段，人们的理性消费比较强烈，往往要选择实际效用最大的消费商品，而会忽略品质、服务等附加价值。但是在消费水平达到一定的高度的情况下，人们在消费的过程往往会很注重精神享受，而人们的理性消费也往往会变为感性消费。
（二）消费观念
消费观念影响消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。由这种总体认识评价而形成的选择，是通过确定或改变消费行为进而影响消费方式。比如人们的消费观念是越来越倾向表现个性还是越来越倾向表现同一性，是越来越追求豪华、典雅，还是越来越追求实惠，这都是直接影响人们的消费行为，从而影响人们的消费行为，影响或改变人们的消费方式。
理性消费在不同的消费观念中所占比重是不一样的，比如对于有追求时尚消费观念的消费者来说，相比较而言，感性消费的比重要更大一些，而对于有简朴求廉消费观念的消费者来说，理性消费的比重就大些。而对于有绿色环保观念的消费者来说，他们一般更加偏重理性消费。
（三）价格因素变化
商品价格的变动会直接影响到消费者的实际购买力，消费者实际购买力发生变化必然影响消费者的消费水平，消费者消费水平的变动会影响消费者消费观念的变化，进而影响到理性消费的作用。比如，在通货膨胀情况下，物价普遍上升，消费者的实际购买力是降低的，这时人们的消费一般更趋于理性消费。
四、非理性消费及其影响因素
所谓的非理性消费不仅指不顾个人收入或财力的过度支出，也指对社会不负责任的消费行为，即一种缺乏社会责任的消费，缺乏低碳消费意识或低碳消费行为的消费。非理性消费包括冲动消费、炫耀消费、攀比消费、奢侈消费、不节约能源和不保护环境的消费以及其他的不对社会负责的任何消费。影响非理性消费的行为因素主要有三方面。
（一）虚荣效应心理
随着人们生活水平的提高，个体居民的经济实力的不断增强，人们在消费过程中并不仅是要通过购买商品得到商品的使用价值，更需要通过附加其附加价值来买足消费者心理虚荣感。这种心理虚荣主要表现在两方面，一是攀比心理。二是炫富心理。在中国，购买名贵消费品的目的主要不是获得实际用途，而是为了获区虚荣品质，购买奢侈品注重奢侈品的品牌价值，不注重商品价值本身，而从消费心理分析，大多中国消费者买奢侈品是为了让别人知道他的价值，相互以奢侈品来攀比和证明自己的财富能力及社会地位是一个主要因素，根据世界奢侈品协会调查，70%的中国奢侈品消费者认为奢侈品是用来社交的重要符号、有炫耀的必要性，而买奢侈品完全出于自我、侧重品牌文化和设计师理念的消费者仅占少数。
（二）消费者的经济能力
改革开放之后，中国人民的腰包鼓了起来，人们摆脱了贫穷，走上了富裕之路，可支配的收入多了起来，消费也成为了时尚。购买决策者的收入能力强及购买时的资金支配富足，在很大程度上影响着非理性消费的形成。经济能力强大的人，越倾对向奢侈品的消费，冲动消费也变得频繁。由于消费者的经济实力强，他可以只是购买心里喜欢，但是用处不大或者是根本用不上的东西，比如有钱的人可以购置好几辆车，闲置起来，这种消费是非理性的。
顾客非理性消费的形成过程之中，如果可支配资金越是充裕，消费者就越容易进行非理性的消费，反之，资金越是紧张，消费者就越倾向于理性消费。消费者的经济能力越强大，越容易进行奢侈品消费、冲动消费、攀比消费等非理性消费。
（三）企业营销因素
在当下消费品市场是买方市场的条件下，企业的营销因素对于消费者的购买选择起到举足轻重的作用。目前我国企业的主要营销企业营销策略包括广告宣传和品牌战略、折扣促销等等。广告宣传会促进消费者的非理性消费，如果企业在权威媒体上宣传品牌或者聘用当红明星代言，加强品牌宣传和品牌效应，人们会热衷消费这一产品。比如，特步，聘用谢霆峰、韩庚等明星代言，并在央视等其他电视频道插播广告，扩大了知名度和影响力。而帝星，与其同时起步，却落后于其扩张进步，两家鞋的品质会相差很多吗？不是。
五、 进理性消费的相关建议
促进理性消费，从消费者个人来说，要树立正确的消费观念，即应符合人的身心健康和全面发展要求，能够促进经济和社会发展的消费，追求人与自然和谐的消费观念。从企业经营者来说，首要树立诚信意识，弘扬诚信理念，培育诚信企业品牌。企业与顾客之间，要诚信服务，规范服务，诚信品质，保证质量，杜绝使用不正当手段哄骗消费者。从社会公益组织来说，大力推进消费教育，比如通过各类公益广告、专家讲座论坛等切实可行的形式，开展消费教育来倡导理性消费。（作者单位：河北经贸大学）
参考文献
[1] 姜彩芬，余国扬，李新家，符莎莉著：消费经济学，中国经济出版社 2009年9月1日第一版
关键词：民办高校大学生;消费观;理性消费
在当前社会经济飞速发展的状态下，人们的生活水平日益提高，民办高校大学生群体的消费观也引起了越来越多人的关注，这是一个矛盾的群体。大学生年龄较轻，有着与社会其他消费群体不同的消费行为;民办高校大学生一方面消费需求较高，另一方面未独立的经济又制约着他们的消费。为了解当前民办高校大学生在消费观、消费与闲暇方式、理财等方面的现状，我们以湖南涉外经济学院为例，成立课题组对民办高校大学生消费观进行了调查。
一、民办高校大学生消费观调查情况分析
1、理性消费是主导
2、两极分化明显，消费方式呈多样化
3、理财意识淡薄
4、金钱、消费观健康合理
5、经济独立意识较弱
二、民办高校大学生消费观的建议
针对以上的调查分析及我院学生的消费情况，对我院大学生的消费观提出以下几条建议，仅供各民办高校在树立正确大学生消费观方面的参考。
1、加强消费观教育
亚里士多德曾指出：一个人如果没有受到很好的教育就会成为浪费的。因此，各民办高校要加强在大学生中进行俭而有度,合理消费的教育，引导大学生在消费时要独立判断，不要盲目攀比高消费，特别是要注意减少随意性消费，真正做到理性消费。教育大学生明确自己的首要任务是学习，明确学习消费是主导，生活消费是保障，娱乐消费是补充。反对享乐主义的消费方式，培养和树立理性消费的观念。加强消费观教育的形式可以灵活多样，引导学生理性消费，帮助学生树立科学、合理的消费观。
2、树立量力消费的观念
学生个人消费作为一种经济行为，首先它是受个人和家庭的经济基础制约的，所以古人告诫我们消费要量入为出，量力而行。民办高校大学生在校学习和生活，没有固定的收入来源，依靠父母和家庭维持消费，虽然个别学生家庭条件较好，但也应该树立量力消费的观念。要体谅父母挣钱的艰辛，珍惜父母提供的每一分支持和帮助，养成勤俭节约、艰苦朴素的作风，反对超前消费和高消费，慎行借钱消费。因此，要求民办高校大学生，树立量力消费的观念。
3、加强理财常识的传授
【关键词】大学生理性消费“0元购机”
一、引言
大学生理性消费一直是个热点话题，大学生是当代社会的生力军，他们既是当前消费的主体之一，也是未来消费潮流的引导者。目前，在高校生群体中，掀起了一股以“0元购机”为协约的手机消费热潮，“0元手机”日益成为影响大学生购置手机的重要因素。高校生在“0元购机”中的消费行为理性与否，引起我们的深思。大学生理性消费是其根据其经济条件，在进行物质产品和精神产品消费过程中，坚持艰苦朴素、勤俭节约的优良传统，不依赖任何惯性或心理上的因素，不形成攀比消费等盲目行为，对消费过程能够准确认知和预测，其消费水平与家庭经济状况相适应，以达到物有所值的一种消费方式。但由“0元购机”热潮所引起的对大学生理性消费的思考，大学生在“0元购机”中存在的理性或非理性消费的界定上，更有必要进行进一步的探究。
二、理性消费——大学生“0元购机”消费情况调查分析
（一）调查方案
针对大学生在“0元购机”上所发生的理性与非理性消费行为，本研究主要选用开放式的问卷调查方法对大学生在其中的消费行为与消费心理进行调查研究，并结合实地调查与走访座谈的方式，然后根据文献研究，结合相关大学生理性消费理论对其相对问题进行分析，以此得到更精确的数据与方法，为大学生在“0元购机”中的理性消费提出有效的建议。
（二）统计结果及分析
本调查在南昌前湖高校中随机抽取了180名大学生作为被试对象，包括大一到大三学生不等，对其进行开放式的问卷调查，并对其中部分同学进行了走访与座谈的方式，深入了解了“0元购机”或“协约购机”的看法与感受。从问卷的编制，到发放及收回。总计180份问卷，收回170份有效问卷。并且本小组成员同时在移动通讯行业的销售网点，对其主要销售模式、盈利模式、消费限制、协约约束力、针对人群和销量等展开了实地调研并得到了有效数据。
现象调查与情况分析
首先对现状情况进行归类，并得到表1：
根据表1反映的情况来看，办理了“协约购机”活动的同学占了33%，15%的同学还有办理“协约购机”活动的倾向，且有73%的同学认为这种手机在同学之间非常常见；这表明我们周围的同学，平均3个人中就有一个人使用的是“协约手机”。但其中对办理“协约购机”活动的了解情况来看，了解其中细则的同学只占了26%，这说明，包括已办理了“协约购机”的同学也有相当一部分人不了解“协约购机”其中的细则，只因“0元”而购机。
而谈到办理“协约购机”是否理性消费，如下图1所示，有45%的同学认为其属于非理性消费行为，有50%的同学持中立意见，仅有5%的同学认为其是属于理性消费的。这说明，“0元购机”在大学生的消费中所出现的非理性消费行为值得我们进一步探究。
1、影响因素分析
对影响同学在“0元购机”的消费因素进行归类统计，得到表2：
据表2反映的情况来看，有65%的同学对其协约中的捆绑消费表示不满，且有44%的同学认为移动行业推出次项活动是影响了同学们的正常消费；对于已办理“协约购机”活动的同学来说，79%的同学都认为，其合同协约时间过于长久，且只有33%的同学认为其办理“协约购机”是感觉划算，其余大多数同学是受同学的影响和营业厅的宣传，并且其中认为其办理的活动手机质量差的占56%，但是根据表1所反映的情况，仍然有33%的同学办理了“0元购机”，且有15%的同学仍然想办理其活动手机。但是同学们在谈到如果遇到营业厅乱收费现象，44%的同学态度比较坚决。所以，在“0元购机”中存在的非理性消费问题，同学们也相当关注。
3、再结合我们调查小组成员在当地移动行业（包括电信、联通、移动）营业厅的实地调研数据，购买者办理这类活动手机，必须选择49或者69等最低消费套餐；但根据我们小组前面问卷调查显示的结果，有41%的同学每个月话费消费都是在50元以下，被低额的购机款所吸引导致每个月的话费要消费到固定限额，消费不足，则强制扣除其未消费到合同指定额度的差额，这就造成了不必要消费。且协约时间按照消费套餐和购买的手机不同，捆绑消费的时间为18个月或12个月。这说明，我们的同学，在面对一时的便宜很容易出现不理性的消费行为，以至于给自己带来非常不便的后果。因此，同学们在选择协约手机的过程中就应该更加的慎重，需真切的认识到，此“0元购机”，并非0元，从而尽量避免在“0元购机”中非理性消费行为的发生。
三、对策的讨论与分析
（一）建立理性、合乎实际的消费观
大学生作为消费者的一个主体部分，以及其年龄和经济水平的独特性，因此，培养理性的消费观对于大学生是必不可少的。在“0元购机”活动的影响下，我们大学生要做的便是在实际中想问题，自己到底是否需要再添置一部手机？“0元购机”给自己带来的到底是便宜还是更高、更多不必要的消费或是伴随着的是长达12个月、18个月的捆绑最低消费。建立理性、合乎实际的消费观，有助于我们大学生清楚的认识到在手机消费中所存在的非理性消费行为，有助于我们避免掉入非理性消费陷阱。
（二）适度消费，量力消费
每个人的消费情况不同，消费能力不同，消费承载能力不同，所以这就要求当代大学生做到适度消费，量力消费。在“0元购机”风气的推动下，大学生应该做到以下几点，以此来做到理性消费：制定消费计划，明确自身最真实的消费需求，尽可能的避免超前消费、超额消费的行为发生。要明确自己各方面的具体消费情况包括手机和话费的消费情况，只有明确了自身消费的实际情况和需求，才能做到理性的消费。
（三）对外界影响的控制能力
大学生每天生活、学习都在校园里，周围所接触的人都是在学校里的人，所以导致了我们对一件事情的情况的了解和认知程度有限。针对“0元购机”，受影响最大的就是我们周围的同学，所以当周围的同学办理了“0元购机”再跟大家推荐的时候，我们更需要多加的考虑一些问题，如协约内容是否合理，协约机的质量是否过关等等一系列问题，同学们不能盲目跟风。“0元购机”看似便宜的背后，其实紧密的联系着很长很深的消费链条，在我们自己拿不定注意的时候，也需要家长、老师的劝说与引导。而老师作为学生的好导师，好朋友，更应该及时的给同学们讲解与分析“0元购机”活动的利与弊，让学生更加清楚的了解“0元购机”的真实情况，在理性与非理性消费的岔路口上做出正确的选择。
（四）建立合理的消费氛围
合理的消费氛围可以很好的熏陶同学们，在消费的时候更合理，更理性，所以树立良好的消费氛围是极其必要的。很多时候，大学生消费的理性或者不理性，自己本身并没有意识到，这就需要我们培养一个好的环境，来帮助同学们创造一个好的消费氛围。针对于“0元购机”的盛行，本小组成员建议在校园内需要培养良好的合理的消费氛围，应该采取以下措施：对大学生开放消费教育课程，让大学生普及消费知识；培养大学生“财商”，让大学生控制好自己贪小便宜的心思，在平时的教育教学中，开展主题鲜明的社会实践活动，规范学生的消费行为，提高学生的理财能力和消费心理水平，培养和加强学生自身的财商；合理优化校园内的消费环境，增强理性消费的观念，尽可能在校园内杜绝损害大学生消费者权益的商家行为，更要积极主动的维护大学生消费者的权益，从自身做起。
参考文献
[1]董玉刚.大学生非理性消费原因分析及其引导对策.沈阳大学学报[J].2007-10-15
[2]蒋琦玮；马灿.大学生理性消费的引导.消费经济[J].2010-04-01
刚刚踏入职场的新人，收入一般不会太高，需要花销的地方却不少。过惯了依靠父母的日子，很多人对生活开支没有概念，一不小心就成了“月光族”。与此同时，过于极度克制消费，牺牲社交和生活质量做“守财奴”的例子也不少。专业人士建议：职场新人在开始拥有属于自己的金钱时，要理性消费，不做月光族，也不做守财奴。
理性消费，三分法打理工资
在国企工作一年的小马，虽然工资近万，但面对庞大的日常开支，小马不仅银行存款为零，上个月为了给朋友结婚礼金还向别人借了1000块，资产经常为负。专家解释，理性消费是守住财富的基础，小马不懂得克制膨胀的消费欲，肆意花费，别说是工薪阶层，就算是如迈克尔・杰克逊一样的富豪，毫无节制地消费，也终会步入“月光”，甚至陷入“负资产”的悲惨境地。对此，专家建议职场新人采用“三分法”有效地进行消费管理。
1/3的收入用作日常生活消费，这部分是每个月必须支付的生活费，包括房租、水电费、交通费、通讯费、餐费等，是生活中不可缺少的部分，满足人最基本的物质需求。
理财专家称，手头可支配的钱财越少，就越需要尽快将有限的钱财运用好。其实赚多少不重要，关键是储蓄多少。所以，另外1/3建议用来强制储蓄，职场新人要有足够的克制力，养成每月强制储蓄的良好习惯，积少成多。
为了使账户里的储蓄赚取更多的利息，理财师建议，对于随时需要用钱的账户最好采用“连月存储”的方式，即每月存入一定金额的存款，所有存单年限相同，但到期日期分别相差1个月。这样就可以在减少利息损失的基础上，最大限度地发挥储蓄的灵活性。同时，采用“七天通知存款”打理“活钱”也是一种有效的方法。“七天通知存款”获得的利息额度介于活期存款利息和定期存款利息之间，只需提前七天通知银行取钱。
为避免职场新人沦为“守财奴”，剩下1/3的资金建议职场新人用来改善生活，提升生活品质。这部分钱可以根据自身情况，有所侧重地花在自己追求的领域。比如购进自己心仪已久的音乐设备；跟朋友出去聚餐；假期奖励自己外出旅游几天；遇到喜欢的衣服打折，为自己选一件合适的等等。用好钱财可以在同等生活条件下，享受更高的生活品质。毕竟，金钱是用来服务人们的，不能让自己成为金钱的奴隶。但需要注意的是，生活品质的高低并不是用奢侈品的多少来衡量的，更多的在于是否活出自我，活得精彩。
科学理财，让财富保值增值
学会积累财富后，职场新人就要开始考虑如何保护自己的财富了。在通货膨胀的侵蚀下，银行里的存款不停贬值，只有通过科学地投资理财才能实现财富的保值增值。
理财专家认为，职场新人参加工作不久，工资普遍较低，在保障生活之余，可用于投资的金额不高，投资的风险承受能力很弱，因此不建议过多参与高风险的投资活动。在进行投资理财活动时，投资者切忌看重收益而忽略风险。
对于职场新人来说，比较靠谱的投资方向是拿出10%～20%的积蓄购买一些风险较低、收益稳定的理财产品，如货币基金、黄金定投或基金定投等。也可以购买一两份保费较低、保额较高、适合自己的重大疾病保险或意外保险等。若想尝试投资股票，又对股市不了解，不建议投入过多资金，可以用少量资金试试水，积累炒股经验，提高炒股能力。这样高风险投资与稳健投资结合，才能达到平滑风险、提高整体投资收益的目的。
在此需提醒职场新人慎用信用卡，虽然信用卡消费可以享受很多优惠，也便于日常资金周转。但如果滥刷信用卡，以卡养卡，无力还款，不仅有可能留下不良信用记录，还会给父母造成经济负担。
投资自身，培养人脉资源
其实，比起投资理财，更多的职场专家认为职场新人更应该做的是投资自己。不管是工作技能、理财知识、业余爱好，还是身体健康等其他方面，都需要投入一定的时间和精力。
与上述小马相反，月薪7000多元的小赵尽管收入尚可，但他一向秉承的原则是日常花销能省则省。为了减少支出，小赵不得不过着克制的生活，既不出去旅游，也不参与集体活动，更不用说投资自身，培养人脉资源了。
职场专家强调，职场新人刚刚离开校园，在很多方面需要提升。除了提高专业知识和技能，有意识地培养自己的人脉关系也是必须面对的一课。卡内基培训大中华区负责人黑幼龙说过，人脉是一个人通往财富、成功的入场券。
一、问题的提出及分析思路
智能手机的普及、无线网络的覆盖和线上支付的便捷，使O2O电子商务的经营模式移植到了校园，大学生的消费心理和消费行为有了明显的变化。APP订餐在高校几乎成为一种潮流，这种基于LBS智能定位的移动订餐应用软件真正可以送餐到户，足不出户就可以享用美食。
不难看出，APP订餐是一种服务理念的创新，给大学生带来很多便利。但是，APP订餐引发的饮食浪费、餐饮支出增加、大学生“宅现象”等一系列问题，值得我们深思。从大学生用餐行为反映出的消费行为，是否有消费异化的倾向？高校APP订餐是否是消费异化滋生的土壤？本文在消费社会的视域下，探讨了大学生非理性消费可能引发的消费异化原因及表现，并为引导大学生理性消费提出相应的建议。
二、消费社会视域下的分析框架
（一）消费社会及其福利效应
“消费社会”一词是学者们根据让?鲍德里亚的同名书《消费社会》对当下生产过剩的社会形态的新定义。西方社会由于生产相对过剩，消费成为社会生活和生产的主导动力和目标，需要鼓励消费以便维持、拉动、刺激生产，消费主义思潮盛行，西方社会已经向消费社会迈进。本世纪，西方的消费主义思想逐渐传入我国，冲击着我国的主流意识形态，而且我国经济进入新常态时期，产能相对过剩，因此，我国也面临着从生产型社会向消费型社会的转变。
消费是嵌入于各种社会关系和文化背景之下的生活方式的重新构建的过程，消费者不单单是一个“经济人”，也可以同时是理性选择者、意义传播者、生活方式探索者、认同寻找者、快乐主义者，消费不仅具有经济意义和营销意义，而且具有重要的文化和社会意义。因此，消费社会会使人的消费观念、消费行为发生改变，进而影响生活方式发生重大的变化。
“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。”①物质丰盛和商品堆积是消费社会的重要特征，无疑会使消费者有更多、更自由的选择，生活质量明显提高。由此可知，消费社会的到来使人的物质生活和精神文化生活得到改善，为人的全面发展提供了物质基础和精神支持，使人的个性得以解放，丰富了人的社会关系，促进了人的全面发展。就像波德里亚说过：“当代人越来越少地将自己的生命用于劳动中的生产，而是越来越多地用于对自身需求及福利进行生产和持续的革新。”
大学生每天都被丰盛的商品包围――网络上商品种类繁多、高校周围的商店琳琅满目，这能使大学生追求个性、自我和时尚，形成自己个性化的消费，有利于他们独立个性的形成。APP订餐“送餐到户”的服务创新，极大的方便了大学生的生活，出于机会成本的考量，他们用餐的时间成本可以大大减少，使他们有更充足的时间完成其他需要完成的工作，满足了“个人效用最大化”的原则，大学生作为具有自身目标函数的行为主体，可以根据成本――收益分析选择经济理性的消费行为。APP订餐在高校的风靡无疑不体现着大学生消费偏好、心理特征以及消费行为的转变。
（二）消费社会下对消费异化的隐忧
在享受消费社会丰盛的商品带来的福利的同时，不得不警惕消费异化的出现。消费社会是因生产过剩而以消费为核心的社会生活状态，消费不单是纯粹理性的经济行为，更是一种嵌入于各种社会关系和文化背景之下的社会行动，本质上是生活方式重新构建的过程。在消费社会里，个体消费受参照团体和其他社会因素的影响，极易出现炫耀性消费、攀比性消费、盲目性消费、超前性消费和群体性高消费等不理性的消费行为，消费不仅仅是满足物质需要，逐渐成了满足欲求的一种手段，发生了消费异化。
消费异化是法兰克福学派思想家弗洛姆首次提出，就像马克思在论及劳动异化时指出的：“由于资本主义私有制的存在，工人为了生存出卖了自己的劳动力，劳动不再受工人自己支配，工人成了和机器一样的生产资料，在劳动中他们已经丧失人的主体性。”消费异化是消费者在丰盛商品中迷失自我，越来越重视商品的符号价值而忽略使用价值，被物奴役、精神退化、价值观紊乱的现象。逐渐成为马尔库塞在《单向度的人》里说的，只有物质生活，没有精神生活的人。
在商品丰盛的社会中，物质过剩和精神贫乏成为常态，消费者普遍存在着的物质消费与精神生态的严重失衡。在精神生活本该丰富的大学生群体中，这种物质丰盛与精神的匮乏的消费矛盾也没有避免。尤其是在大学校园周边商品堆积、网上购物便捷，社交网络发达使以校园广告为特色的校园文化繁荣、商家营销手段多样等特点，大学生的日常生活正日益被消费所主宰，炫耀性消费、攀比性消费、盲目性消费、超前性消费和群体性高消费等不理性行为在大学生群体中已经很常见。
由于APP订餐服务的创新，可以送餐到寝室楼下，使大学生的消费和生活习惯都发生了很大改变：许多大学生整天宅在寝室，少了基本的身体锻炼，身体素质变差，亚健康成为常态；等餐的时间也往往是用于上网、打游戏，大学生不理性利用网络的行为得不到制止；网上图文并茂的食物激发了食欲，大学生可能盲目点餐，存在饮食浪费、虚假需求的现象；大学生点餐有时是受周围人的影响，存在攀比、从众跟风的现象....这些不理性的消费行为都可能催生消费异化。从整个经济发展的过程来看，我国经济进入发展新常态，消费异化可能会造成资源的浪费和经济的虚假繁荣，破坏生态环境，制约我国经济社会的可持续发展，影响社会的和谐稳定，最终阻碍人的自由全面发展。
三、建议
商品丰盛、网络发达和支付便捷为消费异化提供了滋长的土壤，大学生的消费行为对社会未来的消费趋势有重要的影响，在这种环境下学会自我约束，做到理性消费，防止消费异化出现显得尤为重要。下面从三个方面对引导大学生理性消费提出建议：
（一）理性消费下适度的物欲享受
社会转型时期，传统节俭主义与消费激励会产生冲突，我们应该知道，传统的勤俭节约不等于对物欲享受的彻底否决，理性消费是建立在适度的物欲享受基础上的。中国经济进入新常态，物质生活日益丰富，人们的生活方式和消费观念也在不断变化，国民幸福指数的提高很大程度上取决于自身需要得到满足，消费可以提高生活质量，健康文明的消费是促进社会经济增长的原动力，也有利于人的全面自由发展；新常态下经济结构调整，我们鼓励内需，内需是拉动经济增长的重要动力。艾森豪威尔说：“国家花钱永远不会像摆脱了赋税负担的纳税人花钱那么有用”，消费者进行消费能够促进国家的繁荣，即商业活动再造经济繁荣。而且，勤俭节约是要我们珍惜现有的稀缺资源，要我们从先辈的优良传统中吸取艰苦奋斗的精神。物质丰裕的社会里，消费不等于浪费，炫耀、盲目性消费是不可取的，理性消费是指允许大学生一定程度的物质享受，但不等于向拜金、拜物主义转变。
（二）防止消费社会下的趋同心理
消费给人们带来的是非常短暂、无法持久的，为了获得更多的和满足消费者必须继续消费，消费会慢慢变成一种习惯和趋势，演变成“我消费故我存在”的生活模式，基于趋同心理的群体内攀比、炫耀等非理性消费行为形成。“由俭入奢易，由奢入俭难”、“消费刚性”等一系列因素的影响，使这些行为一旦养成很难改变。当下校园互联网发达、校园无线网络覆盖、手机等移动上网方便快捷，消费环境发生了巨大的变化，广告传媒所渲染的消费文化盛行，消费和诱导就成功地结合起来，消费主义意识形态被人们普遍接受。趋同的消费使大学生逐渐在物中失去自我，被广告所操纵、为消费而消费，他们的消费习惯进而影响着生活习惯，助长了宅现象，亚健康成为大学生的常态。大学生消费不能跟风盲从，必须养成良好的消费习惯和合理的生活方式。
（三）杜绝消费行为的“符号”象征
从马斯洛的需求层次看，消费社会里的人往往在满足了低层次的生存需求后，忽视中层次有利于自己的潜在需要，直接奔向最高层次的自我享受的消费。他们的消费并不是从自身的实际需要出发而是只注重商品的符号象征，并把消费看作是人生最高目的，谋求炫耀的攀比型消费、讲究超前的透支型消费、追求高端的奢侈型消费就是这些异化消费的显性形式。这会造成消费者物质丰盛与精神匮乏消费的严重不平衡，使消费者陷入普遍存在的物质丰盛包围和精神消费匮乏的窘境。消费是一面“镜子”，它不但从一个侧面映出了经济体系某个部分的运行机制，而且也照出了文化过程和社会生活的许多“秘密”。大学生就要杜绝这种符号化的消费倾向，培养理性、合理的消费行为和生活习惯。
总之，大学生不能在过度消费中迷失自己，成为丧失自我的“消费人”。应该从自身需求出发寻求有利于自己全面发展的消费方式。
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