时间：2023-10-13 09:34:14
绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇纺织服饰行业分析，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
在我国麻纺织行业中,从原麻、纺织、印染再到成衣全产业链都有涉足的,仅益鑫泰一家,它也是国内唯一一家专营麻类服饰(面料)的名牌企业,以“中国人面子”为口号。
国旗护卫队:
穿益鑫泰护卫国旗
从1996年9月起,国旗护卫队战士就常年穿着益鑫泰高档麻服饰担负护卫国旗的重任,这也是益鑫泰职业装的骄傲。目前,企业已成为国家规定着装的行业的面料及辅助定点生产企业。
益鑫泰职业装主要有以下两大类:1.执法标志服:国家规定有的机构必须统一着装,以代表执法的形象,比如公安、司法、检察、法院、海关、商检等等。这些部门的着装在款式、颜色、标志等方面都有明确且全国统一的规定和要求,着重体现行业的特点,显得庄重、严肃、大方。对服装及面料可能有特殊的要求。益鑫泰的职业装以夏装面料为主,包括衬衫面料、夏单面料、春秋作训服面料等。2.窗口行业的形象服:代表行业文化和形象的服装,如银行、航空等行业。款式、颜色、标志等有各自不同的要求,着重体现行业的文化和形象,服装有一定的时尚性和行业特征。
除职业装外,企业的主要产品还有新型面料、T恤、领带、麻袜、高档衬衫、高档西服、高级女装以及针织系列产品等,并在全国30个省市拥有500多家门店。
拥“”自主知识产权
现在,益鑫泰已成为国内的苎麻纺织产品开发基地,拥有麻类高支精纺细薄面料技术、麻类绿色环保技术、麻类生物整理技术、麻类新型胶及纺纱技术、以麻代棉系列产品技术、麻类功能性(服饰)技术、麻类特种整理技术、麻类免烫整理技术等八项麻类自主知识产权新技术。
商标注册方面,公司已在全球64个国家和地区注册了商标,并在韩国、欧洲、非洲成立了全资子公司,在英国、美国建立了分公司,在德国、日本发展了商。当前正大力加强原料生产基地、面料生产基地、服装生产基地、科研开发基地、营销基地等五大产业基地建设。
至今,企业开发出的2000余种麻类新面料,由苎麻、亚麻、大麻、丝、毛等天然纤维精加工而成,填补了国内乃至国际麻类服装业多项空白,并成为益鑫泰高档衬衣、西服、T恤、西裤、夹克、职业服装等系列服饰用料。因其面料绿色环保、超强透气、悬垂免熨、抗菌保健而深受消费者喜爱,开创了商务着装新时代。
1997年12月,益鑫泰出资500万元设立了“益鑫泰中国(国际)服装设计最高奖”奖励基金,是中国服装设计师协会授予服装设计师的最高荣誉,被誉为“中国服装界的诺贝尔奖”。 目前,益鑫泰已将发展触角伸向了教育业、文化产业和高新技术产业。
麻市场争夺日趋激烈化
“麻纤维天然具有吸湿、透气、抑菌、防霉、抗静电、抗紫外线等卫生保健特性,也具有优良的服用性能,符合绿色消费和时尚潮流的需求,有广阔的市场前景。我国麻类纤维资源丰富,主要产区集中在中西部与东北地区,各种麻类作物的种植面积最高达2000万亩以上,麻纤维产量达300万吨。麻纺织在资源使用、纺织加工、废弃物处理及综合利用的整个生产、消费、再生产过程中,具有生态产业的显著特点,有利于促进生态环境保护和循环经济发展。对改善纺织纤维原料结构,丰富纺织品消费和拓展市场空间发挥了重要作用。”中国麻纺行业协会理事长张世平说。
近年来,麻业市场的争夺越来越激烈,看好这一块的企业纷纷使出自己的“杀手锏”。服装巨头雅戈尔就高调宣布进军汉麻领域,2010年1月8日,其全球首家汉麻世家生活馆在宁波开业。专家预测,未来亚麻的市场地位将被以汉麻为原料的纺织品所取代。
而对专注麻纺织的益鑫泰来说, 其产品主要定位于28至50岁的成熟男士,专攻比较高端的市场。产品线包括服装类、健康服饰类、男士生活用品类三大系列。旗下的麻类服饰具有以下特点:1.经益鑫泰特殊处理的麻服饰超强透气。同样的产品,其晾干速度比棉快一倍。2.光泽好、抗静电。经特殊处理的麻服饰有丝一样的光泽,更显时尚高贵。毛、麻、棉纤维在空气中摩擦产生的静电,以麻最低。3.益鑫泰麻纤维防日晒。经特殊处理的麻纤维横断面具有很好的耐光照效果,能在阳光过烈时减少辐射,保护皮肤。4.麻抗菌保健。麻纤维含有一种植物杀菌素,且通过生态保健整理,能有效地抑制和杀死多种有害菌,如金色葡萄球菌、白色念珠菌、大肠杆菌和引起皮肤病的真菌。5.穿着四季舒适。经科学加工处理,麻服饰的吸湿和散湿、吸热和散热与人的正常体内循环能达成一种平衡。
麻纺织业面临“五大瓶颈”
半年报“成绩单”陆续公布
至7月中旬，纺织行业上市公司2011年半年报已经开陆续批露，纺织板块上市公司半年报正相当于公司一年发展的“中考成绩”，这份成绩单受行业运营状态及经济环境影响而来，同时又反过来表现出上半年纺织行业的经济运行情况。
纺织服装板块上市公司在2011年上半年保持了稳定增长的势头。数据显示，今年上半年纺织服装板块下跌4.9％，略微跑赢大盘，位列24个行业中第九。其中纺织板块还创出了0.76％的正收益，而服装板块表现较为逊色，上半年下跌9.02％，表现弱于大盘走势。
从半年报的情况来看，纺织行业上半年仍保持平稳发展，特别是出口的复苏。6月份纺织品服装出口228.98亿美元，较5月份环比增长12.58％，创单月出口历史新高。受下游需求确定性增长带动，不少企业盈利增速都达到了预期。据光大证券调研数据显示，七匹狼5月份销售数据不甚乐观，但在7月12日公司的公告依然将上半年盈利预测从同比增长15％～30％上调到同比增长35％-45％。由此可以证明上半年服装类企业保持了较为稳定的增长，同时处于成长期的家纺类企业如上所述业绩增长也符合预期或超预期，上半年品牌类企业整体发展状况较为良好。
从整个行业发展情况来看，国际棉价的大幅波动并未对纺织服装上市公司伤筋动骨，反而是国际出口环境有所改善，国内消费市场增长迅速，特别是益于消费升级的品牌服装类上市公司，业绩领跑整个板块。机构一致看好纺织服装上市公司的未来业绩，但普遍认为板块分化的态势将更加明显，龙头股的竞争力将进一步加强。
原料与出口起伏不定
作为影响行业的关键性因素，今年上半年棉价的波动幅度较大。从3月份开始，棉花价格持续下跌。中国棉花价格328指数在3月达到峰值31241元／吨，随后一路下滑，6月已经下跌至24508元／吨，较年内高点已经跌去22％。这次下跌导致行业内原料价格重心下移，上游制造企业的毛利率也随之降低。
国金证券认为，在棉花价格企稳之前，整个纺织服装行业难以恢复正常，考虑到10月新棉上市、产业链运行和国家政策，国金证券认为未来棉花价格在2万元左右波动的可能性较大。
另一方面，原料价格的下跌也对纺织服装的零售企业经营情况形成了一定利好。随着成本压力的减轻，相关企业的毛利率稳定提高，同时消费市场的不断扩容升级，推动了零售企业销量的快速增长。梦洁家纺一季度实现营业收入增长58.24％，另外在半年报预披中，梦洁家纺预计1～6月净利润比去年同期增长30％到50％，冲击全年营业收入目标12亿元的可能性增大。
从整个纺织服装板块来看，棉价回落仍是利大于弊。数据显示大部分家纺、服装上市公司一季报超预期，板块内多数公司中报预飘红。但也有业内人士认为，当棉花价格稳定后，销量增速能否继续提高仍是疑问。
对行业来说与原料价格同样重要的出口因素方面，海关总署数据显示，上半年我国进出口总值14017.9亿美元，比去年同期增长27.4％。其中出口7123.8亿美元，增长25.5％。传统大宗商品出口平稳增长，其中服装512.9亿美元，增长23.1％；纺织品375.5亿美元，增长31.5％；鞋类151.3亿美元，增长21.7％。
中投证券发表的报告指出，出口额大幅度增长的主要原因是因为在原材料价格、劳动力成本不断上升的环境下，国内出口企业纷纷提高出口产品价格，由于出口产品价格每月环比均在不断提高，因此出口产品同比价格提高的幅度较大，导致出口金额的大幅度提高。国信证券经济研究所认为，劳动力成本和人民币汇率等因素逐步趋于缓和，纺织行业的出口环境正在逐步好转。
另外从上述数据可以看出，纺织、服装类产品出口延续了高增长态势，特别是纺织品出口增速继续高于服装出口。表现在二级市场上，主营纺织品的上市公司领跑整个板块。例如外销占主营业务收入37.20％的美欣达，股价从年初的11.26元，一路最高冲至29.50元，表现强势。
个股分化区别关注
上半年虽然由于货币政策从紧以及劳动力成本上升等原因，纺织服装板块股票价格走势低迷，但因国民整体收入的提高带动消费升级的原因，龙头品牌家纺及服饰企业的增长性确定性较强，在整体经济形势趋好以及大盘走强的情况之下，仍将有一波上涨行情，7月份个股业绩预告后的股价走势就能够说明问题。
在上半年大盘剧烈波动的格局下，纺织服装行业市场表现分化明显：由于前期积累了较大涨幅，以及原材料价格急涨急跌，纺织和化纤板块表现较差：而服装、家纺板块则基本消化了成本压力和终端提价困难的影响，表现相对突出。
在目前已经批露的纺织上市企业半年报中，家纺类企业富安娜上调了盈利预测，原业绩预告中上半年净利润同比增加30％～50％上调为同比增加70％～90％，主要原因是家纺行业增长情况符合预期，公司销售情况较为理想；公司准确预测原材料价格走势，适当增加了原材料备货量，有效控制了成本，导致毛利率同比有所上升，自7月份以来上涨接近20％。此外七匹狼也上调盈利预测，由原来的净利润同比增加15％～30％上调为同比增加35％～45％，7月份以来股价上涨近20％。
而由于纺织服装行业内部分化加剧，使拥有一体化产业链和高效供应链整合能力的上市公司进一步扩大了市场份额，特别是纺织类龙头以及服装类上市公司，在二级市场上备受机构推崇。如梦洁家纺股价重心从年初的35元到现在的41元附近，备受资金追捧。在二级市场上备受关注的美邦服饰，是服装板块的典型代表。一季报显示，美邦服饰一季度实现净利润20297.90万元，同比增长1222.70％。同美邦服饰类似的还有森马服饰，一季度营业收入和净利润同比增长了30.24％和27.83％。
国都证券行业研究员李韵认为，以美特斯邦威为代表的休闲服饰类上市公司，行业成长空间较大，受众群体广泛，可预期市场扩容明显。另外，如美特斯邦威这样的休闲服饰还备受基金看好，在一季度末十大流通股东中，华夏旗下两只基金合计持有722.11万股。
户外服装在欧美日等发达国家已经进入成熟期，在国内尚处于引进培育期，作为上市公司中唯一一家主营业务是户外服装的厂家探路者，在刚刚结束的2012春夏产品订货会上订单金额较去年同
期增长约66％，而且公司85％以上销售收入由每年两次的新品订货会的订单决定，未来成长性确定，建议长线关注。
与服装、家纺板块形成鲜明对比的是，纺织化纤板块业绩压力加大。主营服装辅料、梭织针织面料的金飞达，一季度营业收入同比下降了14.31％，而归属上市公司股东的净利润则大幅下挫了78.08％。富安娜上调业绩预测是由于销售状况较为理想以及毛利率提升因素，而华茂股份上半年净利润同比增加450％-500％，很大一部分利润来源于主营业务外的股权投资收益，这样的利润增长能否持续还需进一步了解和验证。长期来看，机构仍然看好家纺及品牌服饰类成长性较为确定的企业。
上市之路仍坎坷
2011年上半年，中国证监会发审委共否定或取消了珠海威丝曼服饰股份有限公司、山东舒朗服装服饰股份有限公司和上海利步瑞服饰股份有限公司三家纺织行业企业的IPO审核，这占纺织服装行业上会公司的半数。而另三家过会的纺织服装公司分别是浙江森马服饰股份有限公司、九牧王股份有限公司、江苏鹿港科技股份有限公司，募集资金分别达20.5617亿元、16.4734亿元、2.671亿元。
从上会未通过原因来看，监管部门对于上市企业的持续赢利能力较为看重，申请创业板上市则更关注成长性。纺织服装企业IPO被否，除了持续赢利能力不足和成长性不确定之外，还有对税收优惠及补贴过度依赖，以及关联交易、同业竞争等问题。
以未通过IPO审核的利步瑞为例，公司在报告期内向日本出口占业务收入的比重分别达到19.38％、44.94％和64.35％，对日本市场的依赖性逐年增强。随着地震对日本经济长期负面影Ⅱ向的逐步显现，公司所处的经营环境或将发生重大变化，对其持续赢利能力会构成不利影响，这成为利步瑞IPO被否的重要原因之一。
从上市动机来看，纺织服装企业募投项目多集中在扩大产能和营销网络建设。此前希努尔在招股说明书中指出，公司将以募集资金5.4亿元投资于营销网络建设项目，建设旗舰店和直营店46家。预计2011年将按募投计划完成剩下的37家直营店建设。美特斯邦威服饰上市募集资金的85％用于店铺渠道终端的开设，15％用于投资IT平台构建B2C网络渠道。而凯撒股份的募投资金将用于新增的23个自营营销网络点，其外延式扩张也将以自购自营店为主。从上市后股价走势来看，受新股发行“三高”(高发行价、高市盈率、高超募比例)的影响，上市的纺织服装股票首日破发较为普遍。例如次新股搜于特、嘉欣丝绸、联发股份等上市首日时均处于破发状态。
另外，从上市后企业经营情况来看，企业终端渠道扩张较快，营销网络扩大，但同时也伴随着新店开设费用增长、单店效益降低，业内对于纺织服装上市公司的募投资金是否“物尽其用”产生疑问。华夏证券行业分析师卢扬曾表示过，纺织服装上市公司应结合自身所拥有的资源和优势条件，决定投资方向和具体项目。
行业经济下半年展望
综观整个纺织服装板块，今年上半年板块下跌4.9％，略微跑赢大盘，位列24个行业中第九，表现基本符合市场预期。由于受原材料价格上涨影响，一季度纺织类上市公司收入增长明显，但毛利率并未明显提升。服装类上市公司销量并未随着终端增长而明显上升，其中，休闲服装类上市公司如何将终端渠道数量增加转化为营业收入增长，将是下半年企业需要解决的主要问题。而依靠毛利率提升来带动业绩增长的男装和家纺公司，业绩则超出了市场预期。
下半年，纺织服装板块需要关注经济减速、CPI下行对消费的影响，随着大盘的持续疲软，板块的低估值构筑了良好的安全边际，多家券商发表报告给予板块“推荐”及“中性”评级。但是在具体策略上，业内更看好“短小精悍”的上市公司，即所属行业较新、公司规模较小并且高成长性的公司。
此外，虽然上半年板块走势整体跑赢大盘，但纺织服装上市公司面临原料、能源、资金、汇率等宏观调控压力，行业发展仍存在诸多不确定性因素。
棉价波动一直影响上市公司的成本控制效果。在能源方面，随着国家加强环保、降低能耗等政策执行力度的不断加大，加上夏季来临拉闸限电等临时措施，令上市公司的生产效率打了折扣。
资金方面，央行决定6月20日起上调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点，为今年来第六次上调准备金率。按5月末人民币存款余额76.73万亿元计算，本次上调存准率将直接冻资3836.5亿元。调控带来的“钱荒”势必影响银行的放贷规模，也考验着纺织服装上市公司的资金链。借贷成本的上升给上市公司特别是纺织类上市公司带来加大的业绩压力。
人民币的持续升值不断压低纺织服装企业的出口利润，使得国内企业在与东南亚等纺织服装出口大国的竞争中面临更大压力。
除上述因素，更直接的利空因素就是出口退税下调传闻。随着7月出口退税节点的到来，业内传言纺织品服装出口退税率将从16％下调至11％，这令相关上市公司股价持续承压。特别是板块内的中小企业，利润将大幅缩水，业绩风险上升。尽管这一传闻尚未得到验证，但在二级市场上却是纺织服装个股头上始终高悬的一把隐形铡刀。
从行业内各家企业的反应来看，从某种意义上来说，各种传闻的“另一只靴子”效应实际上比两只靴子都已落地反而更加成为不安的利空因素。
对下半年经济政策变化的预测方面，光大证券的观点认为，通过对宏观经济的研究，今年7月的第三次加息已经打破了央行两个月一加息的频率，证明紧缩政策可能在下半年放缓。6月份CPI虽然超出大部分机构的预期，但是6月CPI见顶也是分析师们的普遍观点，加上总理要防止政策滞后性的讲话，预测通胀在第三季度将有所缓和，各种紧缩性的政策在下半年将不会有上半年的力度与频率。货币供应量的充足将使消费增长，下半年业绩成长确定的纺织服装个股将有不错的投资机会。
根据今日投资《在线分析师》(.cn)对国内70多家券商研究所1800余名分析师的盈利预测数据进行的统计，上周综合盈利预测(2009年)调高幅度居前的30只股票中，行业分布相对集中，房地产有4家人选，金属与采矿、食品生产与加工、机械制造各有3家人选，化工品、纺织品和服饰、电子设备与仪器、林业与纸制品、水运、制药各有2家入选，其余分布于煤炭、建筑工程、航空等行业。本期我们选择纺织品和服饰行业进行点评。
2009年12月纺织服装出口总额为167.87亿美元，同比上升4.48％，是继09年3月之后的年内首次转正。分类看，纺织品和服装的表现较11月都有大幅回升，其中纺织品出口同比上升25.11％，服装类出口同比下降4.75％。全年来看，纺织品和服装类出口累计降幅分别为8.26％和10.63％，全行业出口降幅为9.8％。
安信证券认为，2010年是我国纺织服装出口的复苏之年，人民币升值压力以及贸易摩擦的加剧将阻碍我国纺织服装出口份额的上升，需求的回升是影响我国纺织服装出口复苏最重要的因素。通过对分市场的分析，预计2010年我国对美国、欧盟、日本纺织服装出口增速分别为10％20％、5％―10％、10％―15％左右，据此，预计2010年我国纺织服装出口增速在10％―15％之间。
自2009年10月双节旺销以来，国内服饰消费数据一直维持良好的增长势头。11月单月服装类零售总额同比增长25.8％，比全社会消费品零售总额增速高出10个百分点。除了消费回暖因素外，一阵阵的寒潮对于冬装消费帮助很大，再加上普遍大力度折扣的吸引，消费场所普现人潮涌动的景象。
银河证券认为，自2006年起，品牌服饰进入加速成长期，而金融危机使增速暂缓。随着消费者信心指数、居民收入增速见底回升，服装内销零售自9月份起逐步走高。2010年下半年，随着经销商存货有效消化，品牌服饰龙头重回渠道扩张、提价双轮驱动时代，行业增速有望达到20％以上。
本期入选的30只股票中，2009年预测市盈率高于40倍的有10只，低于30倍的有10只。从今日投资个股安全诊断来看，有13只股票的安全星级为三星或以上级别。本期30只盈利预测调高的股票中，我们选择众和股份和东方市场简要点评。
众和股份(002070)
科研助力公司发展
众和股份(002070)2009年1―9月，公司实现营业收入6.54亿元，同比增长39.86％；营业利润4676万元，同比增长117.02％；归属母公司所有者的净利润4172万元，同比增长57.97％；摊薄每股收益0.18元；公司预计2009年度归属母公司所有者的净利润同比增长50％―80％。
公司每年投入的研发经费占销售收入3％以上，远高于行业平均投入水平。公司在行业内率先建立了“浓缩型纺织产业链创新平台”，年创新能力达4000多个品种，创新速度为1―3周，比同类企业快2―3倍。2001年以来，公司连续20次入围“中国流行面料”，是入选产品总数最多的企业，被国家纺织产品开发中心评定为“国家级休闲面料染整开发基地企业”。拥有“花椒粘胶纤维制备”和“炉甘石粘胶纤维制备”两项专利技术，掌握纯棉高支高密面料生产工艺、纯棉织物的纺毛呢整理等多项非专利核心技术。2009年，公司获得国际顶级面料博览会法国第一视觉展(PV展)参展商资格，成为国内首家进入该展会的中国企业，标志着公司跻身国际一流面料供应商行列。在经济危机以及环保标准提高的背景下，中小企业经营困难加剧。而公司作为行业的龙头企业，市场份额会有所提升，收购兼并的机会也会增加。
天相投顾认为，四季度，公司收入高增长将持续，虽上游成本有所增加，所得税率有较大提高，但费用率控制有效，同时2800万米色织布项目于8月8日投产，预计2009年产量将在800万米左右，贡献净利润超过500万，四季度盈利增速将保持在50％以上。由于基数较高，2010年盈利增长将趋缓，但仍值得期待：一方面，色织布生产线将充分发挥效益，有望成为业绩新增长点，另一方面，随着洗牌加剧，行业集中度进一步提高，公司客户资源和订单量将继续提升，同时，通过雷奇涉足品牌服装，产业链更加完善。另外，公司拟增发项目进展顺利，预计年底前完成，项目建设期1年，2011年将发挥效益，将保证公司未来业绩持续增长。
今日投资《在线分析师》显示：公司2009―2011年综合每股盈利预测值分别为0.27、0.42、0.58元，对应动态市盈率分别为33、21和15倍；当前共有3位分析9币跟踪，全部给予“买入”评级，综合评级系数2.00。
东方市场(000301)
华丽转身有望迎来高增长
东方市场(000301)2009年1―9月，公司实现营业收入5.78亿元，同比减少9.27％；营业利润5286亿元，同比增加338.24％；归属母公司所有者的净利润7850亿元，同比减少47.41％％；摊薄每股收益0.06元。
公司2008年初完成资产重组，由纺织织造企业转型为以电力热能、房地产开发、商用房租赁为主业的城市综合服务商，目前公司重组后业务已基本步入正规，新近组建的东方丝绸交易所，以及与子配套的纺织业专业金融服务机构发展良好，有望成为未来新的利润增长点。
关键词：服装出口；服装产业集群；产业升级
中国纺织服装产业作为重要的制造产业，在国民经济发展过程中具有举足轻重的地位，是关系利国富民的重要产业。湖南省株洲市作为中国纺织服装行业的重要工业区之一，对拉动湖南省的经济做出了重要的贡献。中部崛起看湖南，湖南服装发展看株洲。随着株洲服装产业集群的发展，株洲服装出口贸易面临着来自国际的挑战和机遇。
一、株洲服装出口贸易的现状
1. 湖南省服装业出口的情况
自从中国加入wto后，湖南省的外贸企业也快速的发展了起来，出口额不断创新高，国际化程度也获得了极大提高，仅从2011年1月到11月间，湖南省服装出口总额达到了88.57亿美元，同比增长23.9%，比全国高2.8个百分点。在取得如此傲人的成绩的同时，湖南省服装出口企业也面临着不断涌现的问题。这一方面是因为欧债危机打击纺织服装行业，导致市场需求的缩减，使得客户订单减少，即便下单也是短、小单偏多。另一方面出口退税问题也严重影响企业出口。自2011年3月以来，税务部门加大对出口骗税的稽查力度，影响到全省纺织服装出口。据初步估算：2011年度约减少出口6000万美元，今年1-7月份至少影响出口4000万美元。此外劳动密集型行业在抵抗风险方面也存在着极大的弱点。纺织服装行业整体利润率仅为2%，在当前劳动力成本、原料成本、运输成本、汇率风险叠加情况下，企业仅能维持生存，出口负增长呈普遍现象。
2. 株洲服装出口的现状
株洲芦淞区是株洲的核心经济区，也是株洲服装市场的核心商圈。目前，株洲芦淞服装市场已成为中南地区最大的服装市场群和物流中心，拥有43个专业市场，商品辐射到中西部地区l5个省市，集聚了4000多个服饰品牌，影响远及俄罗斯、东欧、东南亚等国家和地区，超过200亿元的年交易额，为服装产业的快速发展奠定了坚实的基础。同时，株洲芦淞市场群荣获“全国十大服装批发市场”、“中国服饰名城”、“中国女裤名城”、“中国服装商贸名城”等头衔。仅在今年，芦淞市场群更获得“中国服装品牌孵化基地”之殊荣，十大本土服装品牌亦获评成长型品牌。
二、株洲服装出口贸易的优势
1. 优越的地理位置
株洲是我国南方重要的交通枢纽，四通八达，运输方式多样。株洲历来有“被火车拖来的城市”之称，湘黔、京广、浙赣三大铁路均在这里交汇，和北方铁路枢纽城市郑州并称“北郑南株”。株洲火车站是全国五大客货运输特级站之一，平均每3分钟接发列车一次，其中株洲北站是中国南方最大的货运编组站和特等站，日均通行17000辆车次。此外，武广高速也在株洲设立了一等停靠站。株洲公路也十分发达，除了现有的106国道、107国道、京珠高速公路，还有正在建设中的京广高速铁路和上瑞高速公路以及连接闽南、赣南、湘南的“三南”公路都经过株洲。长江第二大支流“湘江” 绕城而过，四季通航，沿江而上可达衡阳、广西，下可通洞庭湖、长江，株洲港为湖南省港之一。大型船舶可顺着湘江，经过长江，经上海口岸发送货物到世界各大港口。空运方面，株洲距黄花国际机场41.629公里，经长株高速公路二十多分钟可以到达。
2. 服装产业集群化的优势
“治麻为布、始作衣裳”的炎帝，开创了中华服饰文化，而今，株洲芦淞服装市场群作为我国中南地区最大的服饰市场群，其占地面积达到了1.5平方公里，营业面积超过100外平米，加上正在改造和新建的近60万平米的市场，汇聚了国内外知名品牌超过4000家，各类服饰鞋帽小商品市场多达40个，并与东南亚、西欧、非洲等国家地区建立起了商贸往来和战略合作关系，年成交总额达到300多亿元。株洲服装出口企业依托服饰市场集群的优势，推动着株洲市服饰产业快速的发展，使得服饰产业成为株洲制造业的另一块地方经济品牌，也让湘派服饰品牌走出中国，辐射全球。
3. 优质的配套物流服务设施
芦淞服装物流中心物流整体项目已在省三产业办登记，并列入省十一五国民经济和社会发展计划，省商务厅按省政府要求督促株洲市搞好物流发
规划，加大对芦淞市场的支持，并将芦淞市场群纳入重点联系的商品市场。芦淞服饰物流中心“三区一中心”的自身建设已颇显成效。为打造服饰名城，促进我省服饰产业的发展，株洲市委、市政府将株洲市芦淞服饰物流园区纳入了“十一五”重点工程，园区首期规划4000亩。
三、株洲服装出口贸易中存在的问题
1. 出口附加值低的产品
株洲服装企业目前多出口中低档的产品，长期以来通过价格竞争、薄利多销的方式来获利，产品附加值低，并且多从事oem贸易，其技术含量较低。近年来由于国家出口退税政策的调整导致的税收的增加，再加上不断提高的纺织材料、染料、劳动力及运输成本，以及来自于人民币升值的影响，不断地压缩着株洲服装出口企业所能获得的利润空间，很多企业的利润已经逼近了成本边沿，多数企业只有1%～3%利润率。
2. 没有国际品牌，知名度不高
“名牌战略”能够有效的实现产品的高附加值，发达国家多采用“名牌战略”来抢占市场以及占据竞争优势。目前，株洲服装企业在产品研发与技术创新上的投入不足，缺乏自主品牌的产品，其产品的定位不突出，其产品的技术含量也较低，产品多为附加值低的大众消费品，出口还是以定牌和贴牌为主，缺乏在国际上能有一定影响力的自主品牌。
3. 缺乏外贸人才
一方面，株洲的服装出口企业起步较晚，落后于东部浙江，江苏等地区，在国际贸易的出口额度上，也远远低于它们。因此，大多高校服装设计专业的毕业生通常都选择在沿海省份就业，认为沿海城市的服装出口企业较省内有较好的发展前景。另一方面，湖南乃至株洲的服装出口企业一般都是一些中小股份制公司，企业高层主管不是特别关心企业的长远发展目标，所以目前很多公司不愿花重金引进高技术水平、高素质的员工，使企业的竞争力普遍不高。 四、提高株洲服装出口竞争力的策略
1. 建立起一条完善的服装产业链结构
从当前的实际情况看，摆在当前的一个问题就是产业链的不完善，面铺料、色织、印染行业等产业链条中的几个环节并不在本地区。而这部分需求必须从外地引进，带来的后果不仅仅是导致这部分利润的流失，更严重的是阻碍了整个产业的快速发展。所以株洲只有不断完善服装产业链的结构，加大产业合作，充分利用株洲服装市场群、长株潭经济一体化的优势，以株洲为核心，包括周边城市，集中优势力量，联合发展，抢占国际市场份额。
2. 实现株洲服装产业的升级
株洲服装产业因为没有高档产品和知名品牌，因此缺乏品牌效应，无法和国际知名品牌竞争，无法抢占高利润市场。因此实现产业升级，增强行业的创新能力，培育自己的知名品牌是推动整个行业发展的必然选择。因此，整个行业的发展应以培养和引进高级专业服装设计人才为着力点，在继续从事加工贸易的同时，加强调整和升级本地区的产业机构，完善产业链。除此之外，各服装企业还要投入更多的精力和资金进行创新研发，提升产品的技术含量和创新性以及生产率，以便实现高附加值。
3. 打造株洲服装国际名牌
随着经济的发展，发达国家甚至发展中国家的消费者对纺织品的需求都呈现出高端化、名牌化的趋势。株洲在为发达国家品牌服装贴牌生产的这些年里，不断累积经验，使得株洲的某些服装在工艺、品质等方面能基本达到国际先进水平。目前，株洲服装企业应注重产品开发和设计，创建自有品牌，实施品牌战略，使本土湘派服装既能结合前沿时尚，也能兼顾其他消费市场的需求，使品牌产品在初级研发阶段就能够与国际品牌同步，将自主品牌做大做强，不仅能在国内一枝独秀，在国外也能占据一定市场份额。同时要加大株洲服装品牌的宣传力度，依托现代化传媒，倾力打造品牌效应，以塑造品牌形象为核心，加强广告宣传攻势。
结语
株洲市是一个以工业为主城市，立市靠工业，希望也在工业。株洲市工业要有更大的发展，需要在产业上有所创新。大力发展服饰产业，对于加快我市工业化进程、调整产业结构、扩大劳动就业、有利于壮大芦淞市场群，改善城市形象具有十分重要的意义。（作者单位：湖南化工职业技术学院）
参考文献
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作为国内首家冠有“中国”二字的职业装研究院，北服·南山中国职业装研究院，如何通过校企合作模式，依托自身优势，通过职业装的研发设计应用，让不同行业、不同品牌的从业者“工作更美丽”？带着疑问，笔者采访了南山纺织服饰总公司总经理宋日友先生。
职业装文化研究
随着社会经济飞速发展，一方面市场对职业装需求很大，另一方面国内服装行业对职业装研发的整体水平有待提升，而科技发展和技术进步为职业装产品的提升提供了有力的物质支持和技术支持。在这样的背景下，南山服饰凭借其在生产加工、市场推广等领域的资源和实力，结合北京服装学院在理论研究和设计开发方面的优势，合作成立了职业装研究院，从对职业装的社会背景、设计研发、穿着功能和质量标准等方面系统化研究入手，帮助企业不断适应新的职业装市场的需求和迎接各种挑战，致力于提升中国职业装领域发展水平。
据了解，南山职业装研究院分为文化研究部、设计研发部、面料评价与标准制定部和展示推广部，主要承担职业装文化研究、职业装设计研发、职业装行业标准制定职能。职业装文化研究主要研究近现代中外职业装文化，包括职业分类、岗位分类、着装礼仪、职业装功能研究及评价。通过收集相关文字、影像和实物资料，逐步形成系统化的分析报告、论文、教材或其他类型出版物。其研究成果可为职业装设计研发提供依据和正确导向，推广至终端可引导职业装正确的着装规范。
宋日友总经理说，每种职业服饰都有其职业涵盖和延伸的文化，传递、推崇、诉求着一种职业生活方式上的主张，职业装文化研究从消费角度锁定一个群体生活方式的需求，从而在细分的市场上，创造出服务于一个企业、一个产业消费群体的生活主张和生活方式理念，从而用产品实现目标客户生活方式与商业价值的转换。随着中国经济文化的发展，中国职业装研究不再是简简单单的复制和抄袭模式，而是更深层次的对本土文化的挖掘和现代科技实力的体现，要达到这个目标需要长时间的积累和沉淀。通过与北服老师们的交流学习，南山的设计师们对职业装文化有了更深入的了解，对提升南山服饰企业文化也产生了深远的影响。
职业装设计研发
研究院对职业装的设计研发是结合南山职业装的市场定位，选择不同的职业种类进行专项研究，并根据流行趋势设计制作系列服装。职业装发展与高科技发展、服装产业链发展、品牌运营价值的追求是相辅相成的。以前职业装只是简单的工作服，如今，职业装既要注重安全、卫生、颜色等功能，也要融入时尚元素，不仅是功能性服饰，突出职业标志，更是一种人文关怀。
宋日友总经理介绍，目前国内的职业装市场还不够成熟，缺乏前瞻性、引领性的精准营销。研究院成立的初衷正是通过研究每个行业职业装的历史和文化，做出现状分析和趋势预测，在设计研发的时候通过服装表现出来，满足企业形象的品牌诉求。
未来的竞争，已经不是单个企业之间的竞争，而是供应链之间的竞争。把本身不相关的企业整合成关系紧密的供应链，供应链越紧密，竞争力就越强。宋日友总经理表示，不断创新的设计是领导职业装潮流的核心所在，设计出艺术性与实用性完美交融的职业装，才是打开职业装市场的良机，南山服饰正是要借助研究院强大的研发力量从设计入手，在营销模式上转变提升，打造自己的职业装供应链。
研究院首先深入企业做市场调研，深度了解企业需求，与企业一起建设企业文化，并参与企业形象设计。在为企业进行职业装设计研发过程中，全方位导入企业VI识别系统，量身制作能够形象诠释企业文化内涵的职业装，从而提升行业从业人员的精神风貌，立体地展示企业品牌形象。
职业装行业标准制定
根据各类职业的工作特点以及对此类职业装的款式、色彩和功能的需求，研究院制定各类职业装的着装标准、外观标准、功能标准、面料检测标准等。
南山纺织服饰公司现在已经成为全球规模最大的精纺紧密纺面料生产基地、国内最具规模的高档西服生产基地，对职业装面料选用、工艺规范、款式归类等方面的标准制定具有行业优势。北京服装学院自主研发的服装基础纸样自动生成系统和服装用人体模型系统对制定职业装行业标准有明显的技术优势。强强联手，对职业装行业标准的制定奠定了良好的基础。
目前，研究院重点对我国金融证券行业、航空行业和教育行业的工作着装的流行主题、色彩、面料、款式、搭配等方面进行深入调查。并建立起各个行业职业服穿着及设计标准，丰富职业服的文化内涵，推动职业服行业的发展。研究院为北京服装学院研发的学士服即将进入投产阶段。这项研发填补了目前我国学士服缺乏统计标准的情况，为学士服面料、款式的标准设立做了很好的示范作用。
职业装设计研发人才培养
研究院的成立正是通过校企合作的平台培养出满足职业装领域的具有创新意识、创新能力的优秀设计师及服装专业多元化人才，并带动产业技术创新的不断升级。
业内人士把家纺公司的领涨归结为受益于“市场对地产相关行业受政策刺激而进一步向好的预期”。而自6月8日降息至今，地产板块已出现了4.6％的上涨，与之相关产业也均呈现上涨。服装行业在经过了一季度的销售增速放缓后，二季度迎来了明显回升；从估值角度来看，该行业的市盈率水平已经接近历史底部，在稳健的业绩增长的带动下，该板块已展露出蓄势归来的迹象，在行业长期向好未变的大格局下，投资已进入前期布局阶段。
二季度终端运营趋好
6月13日服装纺织板块的上涨是由梦洁家纺首先发力的，该股早盘不久便拉至涨停，以此也带动了同为家纺行业的罗莱和富安娜上涨；受家纺板块整体上涨的影响，服装板块表现强劲，当日收盘大部分服装公司涨幅超过2％，部分个股更是涨幅超4％。本周以来，包括七匹狼、卡奴迪路等在内的多只股票均创下上市以来新高，其向上的势头不可阻挡。
服装板块表现如此抢眼已是很长时间没有出现过的事情了。回顾整个五月份该板块的表现，只能用暗淡无光来形容，5月份服装纺织板块下跌0.19％，而同期沪深300指数上涨0.02％，跑赢大盘。从年初以来，截至5月底，该板块也是呈微跌的态势。
板块走势的不佳与整体销售情况有所放缓不无关系。统计数据显示，今年1季度，服饰零售增速明显放缓，限额以上服饰零售额增速14.6%，为近几年中除2009年经济危机以外一季度增速的最低水平。
不过，这一不利的局面开始在二季度有所改善。4、5两个月服饰零售增速环比出现明显回升，且表现优于整体零售行业。限额以上服饰零售额增速分别为19.5%和19%，50家百货渠道服装零售额增速分别为16.5%和9.93%（数量增12.7%和5.83%）。特别是男装板块这期间终端同店增速分别恢复至15%和10%左右，保持着较高的景气度；家纺则是终端销售增速略有回升，但因二季度为淡季，景气度回升幅度不高；休闲板块终端销售理想，渠道库存处于消化状态。这与相关股票在二级市场上的表现也基本一致，男装个股频创新高、家纺前期表现较为低迷。
主推家纺和男装企业
尽管服装企业有着存货问题、内需增长动力不足等诸多问题，但毫无疑问的是，从长远趋势来看，中国消费社会的到来是大势所趋，主流消费群体的扩大是服装企业发展的持续动力。
中信证券认为，2012年品牌服饰整体运营景气度不及2011年，但在这一背景下可采取“自下而上”的投资策略，依照“个股成长阶段”和“子行业景气变化”选择标的。自二季度起随着终端销售的回升，男装子行业景气度将大幅提高，推荐“男装三龙头”——九牧王、七匹狼和报喜鸟。
在日前举行的中国江苏（常熟）第十五届服装服饰博览会暨2014江南国际时装周新闻会上记者获悉，已举办了14届的中国江苏（常熟）服装服饰博览会今年将迎来“大变脸”，首次推出的以休闲为主题的“江南国际时装周”将与服博会形成全新的两大载体平台，进一步唱响常熟“中国休闲服装名城”的产业优势。来自中纺联、流通分会、中国服装协会、中国服装设计师协会、常熟市政府的领导出席了此次新闻会。
很多城市都在举办服装服饰行业的相关展会，常熟服博会的亮点在哪儿？
常熟服装城管委会主任陆建达表示，江南人文底蕴深厚，同时也是国内工业经济较发达地区之-。此次精心打造的江南国际时装周将以“江南织造”为定位，希望将江南的文化底蕴、精致的制造技术和江南特有的生活方式融为一体，以国际化的视野呈现常熟服博会的独特魅力。
从初创至今，服博会已是常熟市政府每年为推动传统纺织服装产业发展而举办的品牌活动。而作为服博会改革创新起始之年，今年的展会既传承了往届的服饰文化积淀，又在内涵模式上进行丰富和充实。
据记者在现场了解，本届服博会将突出“服务产业、服务企业、服务商城”的理念，主要包括男装指数、采购订货汇、炫梦分享营、展示交易会、购物旅游节等系列活动；江南国际时装周突出“休闲时尚”的理念，力争打造常熟“江南织造”标准、“休闲装产业”论坛、“乐活常熟”休闲文化，主要包括“炫梦”时尚设计展演、高端论坛竞话、休闲装产业年度人物评选等系列活动。
值得一提的是，中国男装指数的宣传片也在会现场首次亮相。
作为常熟纺织服装产业转型提升的一大亮点，中国常熟男装指数工作从去年7月开始启动，由常熟服装城和常熟市纺织服装协会具体负责指数的采样、编制和工作，联合中国纺织工业协会流通分会、国家信息中心、东华大学成立合作团队，江苏省纺织服装协会共同参与，坚持“准确监测、深刻分析、快速反应、科学决策”原则，向市场传达精确的生产、交易信息，建立起有效的价格、景气指数交流平台，力争成为全国男装产业的“风向标”。
创新造就商机
坚持创新是英威达一向的理念。本次“2008英威达风尚商机面对面”博览会上首次展示了英威达COOLMAX®EcoTechTM面料、COOLMAX®WOOL面料和THERMOLITE®MICRO纤维在技术上的创新突破。如用于短袜的袜子类的COOLMAX®EcoTechTM面料的创新突破来源于从可循环资源中提炼出的纤维创新，并结合了COOLMAX®面料品牌中的液态水分管理技术。
此外，一系列的LYCRA®(莱卡TM)纤维和面料继续为客户的成衣产品提供令人称奇的设计空间，从内衣类、成衣类到运动类无所不能。
在接受记者采访时，英威达服饰业务全球市场执行副总裁Serge Vigouroux先生指出：“英威达的成功是建立在对消费者需求的深入理解和对市场机会的准确洞察及迅速把握基础之上的。我们的纤维和面料创新显示了英威达在这一领域的强大实力，而与上下游产商的合作则巩固了我们的领导地位。‘2008英威达风尚商机面对面’对于我们而言是一个更新理念和与业内主要厂家沟通的绝佳平台。”
Serge Vigouroux先生还表示，“我们很高兴地看到‘英威达风尚商机面对面’已发展成为一个重要的业界盛会，给行业链的各方带来多赢的效益。英威达在与客户合作时，我们一直强调为成衣生产商、设计师、零售商和消费者提供最先进和最新的创新、技术和理念。业界展会、有效的交流以及和实地研究将进一步推动纺织产业的发展。”
全方位展示新产品
据了解，作为纺织业巨头，英威达利用“英威达风尚商机面对面”展示先进技术和创新产品，以及宣布营销推广活动。为价值链上的工厂、品牌商、买家和其他合作伙伴提供一个互动平台，特别是利用其专业的展会专长来帮助合作工厂寻找更多商机，提出并分享行业发展潮流的观点；与同行和客户沟通，促进产品的进一步开发。 在此次盛会上，英威达有一系列创新产品的展示，从成衣类到运动类再到内衣类，均使用了最新技术的纤维和面料。
在成衣类产品方面，用于牛仔布的XFIT LYCRA®面料运用了英威达的交织专利技术，使牛仔布具有多方弹力性能，使女性获得令人羡慕的可360度自由运动的牛仔裤。Xtra Life LYCRA®纤维用于运动衫，能够保形且长久如新。FREEF!T莱卡®面料用于衬衫，具有柔软性、舒适性、透气性和出色的保形功能。COOLMAX®面料主要用于衬衫，这一产品突出了英威达在液态水分管理性能和舒适性上的优势地位，被广泛用于成衣类和运动衣类产品。
在内衣类方面，几种纤维面料产品都各具特色。LYCRA®freshFXTM纤维让穿着者整天都感觉清爽和有精神；LYCRA®Xtra Fine Collection纤维带给穿着者的是舒适和轻到几乎感觉不到的轻薄感；Xtra Life LYCRA®纤维具有特有的持久耐氯性、防紫外线辐射，优异的均匀度以及高回弹力使泳衣从竞争中脱颖而出。
运动类方面，COOLMAX®面料是业内的领先产品，具有高性能的凉爽性。使穿着者感觉清凉、干爽，被广泛应用于高尔夫运动服饰、户外运动服饰和健身服饰。
COOLMAX®WOOL面料则是英威达的另一项创新，结合了毛料与COOLMAX®面料，具有卓越的快干性、舒适性和还有正式场合非常重要的易打理性。
与流行预测机构合作
“英威达风尚商机面对面”博览会已经成为负有盛名的年度宴会，地区和国际纺织业商家聚集一堂，交流思想，分享创新解决方案。为了跟客户、同行分享纺织服装业潮流趋势分析成果，今年还邀请了来自WGSN的嘉宾做精彩演讲。
WGSN是全球领先的在线时尚预测和潮流趋势分析服务提供商，其潮流趋势总监Catriona Macnab女士在“2008英威达风尚商机面对面博览会”上对2009年及未来的潮流趋势发表了演讲，介绍了关于颜色、布料、花色和图案趋势的精彩论点。
Macnab女士认为：“2009年春夏两季的颜色趋势是，肉色和超级灰将是主色调，橙色将在当下的金融危机中带来令人振奋的情绪，而深蓝将是分体运动装与女装的主要颜色。”对于布料，她提到“轻薄”或“无重量”的感觉将在这季流行。对于花色和图案趋势，她认为“花朵”又重新登上舞台，而皮肤图案将是永久的最爱。
此外，进一步提高英威达的预测和满足市场需求、进行纤维和布料应用创新的能力，为中国及亚洲的客户提供更好的服务。英威达已经制定的一个发展计划，即建立公司在中国大陆第一个纺织品研究中心――“英威达中国纺织品研究中心”(CTRC)，它将落户上海青浦区，预计将于2009年5月开始运营。
保持业界的领先地位
一直以来，英威达致力于在纺织品行业保持成功、持续发展。他们之所以能在行业内保持领先地位，其中一部分原因归功于对整个价值链体系的打造。
此外，英威达对消费者需求的深入理解，对市场机会的准确洞察，持续的研发和创新努力是他们成功的主要驱动力。积极参与或赞助诸如上海国际时尚内衣展和“英威达风尚商机面对面博览会”这样的业界顶尖展会，进一步推进品牌建设、增加消费者对企业产品品牌的认知度，并与其他业内商家和客户进行更多深入的沟通。
与优秀的上游面料工厂和下游客户(零售品牌商)合作推出最新产品，并积极进行市场推广，也是英威达的一个策略。成功的市场营销策略和诸多的市场营销计划促进了品牌知名度，巩固了英威达的优势地位。例如今年，英威达继续对莱卡@纤维品牌进行投资，开展综合性营销推广计划，例如“2008莱卡®魔法天裁”即是其中一项，这是一档时装设计竞技类节目，旨在发掘最有潜力的中国设计力量，期待与富有创意理念、拥有品牌梦想、等待自我蜕变的服装设计师，共同回报所有热爱LYCRA®(莱卡®)纤维品牌的人们，该节目自2008年9月7日起在上海生活时尚频道和中国的其他十几个电视台陆续开播。
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