时间：2023-10-02 08:55:45
绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇网上娱乐方式，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
“卡拉OK玩够了，大头贴拍腻了，现在的年轻人还想怎么玩?”2004年，天津益之达公司猜测着下一轮娱乐风潮，想在年轻人的消费上赚一笔。
通过市场调研，他们了解到韩国最新兴起了一种时尚娱乐――唱吧，不仅能让你想唱就唱，还能想录就录I以前，灌制一张个人唱片只有在专业的录音棚里才能完成，离平民的生活很遥远，可在小小的唱吧里，可以让人很轻松地过一把明星瘾，录制个人唱片留作纪念。平民化的娱乐方式让益之达公司嗅到了巨大的商机，他们率先取得了该产品在中国的权，并组建了自己的研发队伍，根据中国人的习惯改进设备细节，使其操作更简单、使用更惬意，
2004年，改进过的唱吧正式在国内亮相。远看像保险柜，近看像神秘小屋1封闭式的唱吧体积不大(220×190×140厘米)，占地2．66平方米。铝合金的包厢，内置吸声棉，隔音效果突出，从外面几乎听不到里面的声音。走进唱吧，拿起话筒，面对摄像头，从2万首流行歌曲中随意选择一首，再从5000种电脑背景中选出一种。唱完后，音容笑貌随即被录制成了一首简单的MTV，然后就直接传到了网络上，当网络歌手的梦就立即实现了！
新奇有趣的娱乐新方式受到了年轻人的热烈追捧，他们先是到天津的闹市区、学校附近选择试点推广，围观的年轻男女你推我搡，纷纷争抢着钻进唱吧小屋，过一把明星瘾。边唱边录，浑然忘我，自己竟成了影像中的主角，那股兴奋劲就别提了。
看市场反映如此热烈，益之达公司决定开始全国大范围推广唱吧。然而，以什么模式推广呢?这看似不是问题的问题却成了益之达公司的大事。单纯卖产品固然可行，但没有将唱吧独一无二的个性化、平民化娱乐方式发挥到极致，怎么才能搅动平民娱乐市场?益之达决定开创一种全新的经营模式。
销售与打造网媒娱乐平台并重 唱吧助阵平民造墨热
公司在北京专门成立了分公司来经营星霸网，一个由唱吧、网站和手机短信平台组咸的唱吧互动娱乐系统，能够让演唱者亲自制作属于自己的精彩MTV，并可当即制作光盘并上传网站，让歌者尽燕展个人魁力，让无数人共同分享音乐的无穷魅力和乐趣。这无疑是开创了中国网媒娱乐消费新模式。演唱、灌录个人唱片、刻录光盘、上传视频到网站……整个过程只需短短几分钟，就能让自己的歌声马上在网上共享和流传了，确实是一千很“炫”的唱歌方式。此外，开放式的唱吧还可以让演唱者当众一层歌喉，过一把开个人演唱会的瘾。
网站不仅能提供上传歌曲、方便查拢、点击欣赏，还提供了更多增值服务功能。用户甚至可以把自己在网上的歌曲通过手机发送给亲朋好友，还可以下载作为手机的个性铃声。举办网上个人演唱会，甚至可以接受网站职业经纪人的精心包装步入歌坛成为闪亮新星。
丰富活跃的娱乐互动网站为经销商提供了免费高效的宣传平台。所有参与“搜星梦工厂、网络天籁音”活动的人，都需要在当地经营唱吧的地点录制。为方便参与，他们把唱吧在全国的布点清晰地列在网上，按地区划分，有各网点地理位置的详细地图，有操作介绍，有收费标准查询等，还免费定期升级软件歌曲库，方便快捷，及时高效，紧随时尚潮流。这种网站建设将分布全国的网点凝聚在网站娱乐平台上，充分搅动平民娱乐新潮流。一张张参与到这个娱乐平台的年轻笑脸、一串串由此而带来的欢声笑语使网站充满活力和朝气。
2005年是“娱乐革命”年，“超级女声”运动不仅震撼了整个电视、娱乐业，也推动了价值观的变化，普通人的明星梦不再遥不可及。而星霸互动娱乐平台大有“超级女声”接力棒之势。通过演唱者自唱自录自上传的方式，创造了更多被发现、被认同从而实现自己人生梦想的机会，以更低门槛、更普及的方式推动“平民造星”。
投资者自身努力拓市场 带动各地唱吧销售旺势
网站娱乐互动平台强大的宣传效应，再配以各大媒体的广告宣传、大型招商展会推广等方式，在很短的时间内，陕西、河南、山东、云南、四川、湖南、辽宁、可北、安徽等省级成功签约。
西安的石先生有一副好嗓子，一直希望有一天能录一盘属于自己的MTV。可到专业音乐室一打听，深奥的术语和不低酌价钱让他犯了难。他索性自己买了数码相机和DV，自拍自唱自录，但制作效果很不理想。虽然出师不利，但他对MTV的入迷程度丝毫不减。直到2004年11月的一天，去广州出差时，街头一间围着很多人的小屋引起了他的注意。他也好奇地加入到了试唱者的行列，还花了15元钱录了一张MTV光盘。
回到西安后，他就动了把设备弄到西安的想法。到天津考察厂家设备、回西安考察市场后，他买回了开唱吧的全部设备，在西安小寨海港城好又多超市二楼开一个唱吧。
开业的第一天，竟然没有一个顾客光临。而且还闹了一个笑话：由于唱吧的外观模型与公厕比较相似，早上刚开门后，他坐在唱吧外面等候顾客时，一位40多岁的人走过来问道：“上厕所多少钱呀?”弄得石先生非常尴尬。
唱吧的生意如此冷清，他心里着急。在超市出口发传单，被行人随手扔进垃圾桶；在十子路口的电线杆上张贴传单，被城管部门罚款……他一时陷入了困境。后来，他在每个来消费的学生临走时都塞上几张名片，还拿靠网络走红的歌手杨臣刚为例，鼓励顾客将视频传到网上，也过把网络歌星的瘾。渐渐的，来自小寨附近的西北政法学院、西安邮电学院和陕西师范大学的学生开始陆续来唱吧唱歌。遇到双休日，往往有近百人排队等候。
后来，唱吧的名气越来越大。有些人打来电话询问在哪里能买到唱吧设备。他马上想到商机又来了。于是，立即和厂家联系，取得了西北五省的独家权。
目前，益之达公司在完善唱吧功能的同时，又自主研发了专业针对当前KTV歌厅、卡拉OK厅的第二代唱吧产品。它将现有系统与唱吧功能巧妙结合，给消费者带来更酣畅的视听享受。
关键词：网络行为；交流沟通； 网络娱乐；商务交易
中图分类号：G250.73 文献标志码：A 文章编号：1673-8454（2014）13-0016-05
随着网络社会的到来，互联网已经成为人们生活中必须的基础设施，网络不仅仅走进了千家万户，也成为高校学生在校生活中不可或缺的一部分。艺术类高校是普通高等院校中一类比较特殊的高校，网络对艺术类高校学生的影响有着和其他类型高校学生相同的部分，也有着自己的独特之处。
一、艺术类高校本科生网络行为研究的设计与实施
本研究以南京艺术学院为例，该校是我国独立建制创办最早并延续至今的综合性高等艺术学府，办学有百年历史，该校现有本科生近9000人，学校现有27个本科专业，专业范围涵盖艺术学理论、音乐与舞蹈学、戏剧与影视学、美术学、设计学等。本调查针对全校本科生进行分层抽样，针对抽样调查的分析结果，对各个专业的学生进行了相关的访谈调查。
1.研究目的
艺术类高校学生的网络行为现状如何？如何引导学生合理健康运用网络？这是信息化时代艺术类高校管理者必须关注的问题，鉴于以上原因，我们针对南京艺术学院现有的本科生进行了一次大学生网络行为的调查，以期发现他们网络行为的特点，对其中不利于艺术类高校本科生发展的部分进行适当的引导与规范。
2.研究方法
（1）问卷调查法
调查时间：2013年4月至2013年7月；
调查对象：南京艺术学院大一至大四的所有本科生；
抽样方法：抽取样本500人，样本覆盖全校各个专业，各个年级；
问卷发放：由各院系、各年级辅导员负责发放给每类专业的学生，严格按照抽样标准分层抽样；
回收情形：本调查共发放500份问卷，回收500份，其中有效问卷480份，有效问卷率为96%；
问卷编制：采用自编问卷，问卷共45题，44道客观题，1道主观题，本问卷涉及的主要内容是学生基本情况、网络应用基本情况、信息获取行为、交流沟通行为 、网络娱乐行为、商务交易行为。
（2）访谈调查法
访谈时间：2013年9月至2013年10月；
访谈对象：南京艺术学院大一至大四使用校内网络的本科生；
访谈目的：了解南京艺术学院不同专业不同年级学生网络行为差距的原因，从而针对学生网络行为的差异性提出有针对性的建议，帮助学生形成积极正确的网络行为。
二、艺术类高校本科生网络行为调查结果的分析
艺术类高校本科生网络行为的调查主要从以下几个方面进行：大学生网络应用基本情况、信息获取类网络应用行为、交流沟通类网络应用行为、娱乐类网络应用行为、商务交易类网络应用行为。
在有效样本中，如表1所示，男生占41.7%，女生占58.3%。这大致符合艺术类高校学生的性别比例（南京艺术学院本科生目前的性别比例大约为4：6）。如图1、2所示，问卷中的有效学生年级比和专业比分布也是按照学院总体的学生人数分布情况来取样的。本次调查力求做到对南京艺术学院本科生网络行为的全面调查。
1.大学生网络应用基本情况的分析
关于大学生网络应用基本情况，本研究主要调查了艺术类高校本科生的网龄、对网络的依赖程度、大学生上网频率、大学生上网场所、网络接入方式、上网终端、大学生参与的网络行为的比例。调查结果如图3所示。
从图3中可以明显看出调查对象的网龄大多数处于4～8年期间，其次是8～12年，可推测大多数学生在中学期间就已经开始上网。中学阶段是一个孩子生活习惯养成的关键时期，而该校本科生在这一阶段开始上网的比较多，无疑会影响他们在本科阶段对网络的依赖性。如图4所示，对网络比较依赖的大学生达到了39.6%；非常依赖网络，感觉离开网络就有异样的大学生也将近达到了10%左右。如图5所示，大学生普遍上网频率较高，将近50%的学生上网很频繁，经常上网的学生也达到了36%。
大学生网络行为的一些基本特点可以从图6～9中看出。大学生上网的主要场所是宿舍，主要的上网方式是有线上网，笔记本电脑和手机是最主要的上网终端，其中学生在课堂上使用手机上网的情况也比较多。
如图10所示，大学生的网络行为比较全面，信息获取、交流沟通、网络娱乐、商务交易四类活动参与的学生均超过了50%。其中交流沟通类活动参与的学生最多，学生数多达77.3%，这与艺术类高校学生性格外向度高、喜欢交流沟通的特点有着密切的关系。
2.大学生信息获取类网络应用行为的分析
大学生网络信息获取行为是指网络使用者为了满足自己有关信息方面的需求，主动地使用网络信息资源获取信息的一组行为。本研究从大学生网络信息获取行为的时间占比、方式方法、内容、工具几个方面来研究艺术类高校本科生信息获取类网络应用行为的现状与特点。
如图11、12所示，大学生花费上网时间的20%～40%来获取信息的人数比较多，相对于通过非网络形式获取信息他们更倾向于从网上获取信息。这一方面和大学生的专业特点有关系，艺术类专业贴近生活、贴近社会，尤其是诸如设计类、传媒类等新兴专业，需要了解很多与时俱进的新鲜事物，网络恰好给他们提供了一个接收大量新事物的平台，这对于他们的艺术生活和艺术创作有着良好的促进所用。另一方面和大学生对网络信息的真实性评价有关。对于大量信息从网络上获取的大学生而言，他们对于网络信息的真实度是如何评价的呢？我们可以从图13中发现，有40.8%的学生比较相信网络信息，有50.8%的学生相对相信网络信息，认为网络信息不可信的学生很少。
大学生信息获取类网络应用行为的特点可以从图14～16中清楚看出，艺术类高校的学生对于各类信息都有兴趣，在网上关心的信息主要包括专业知识、社交娱乐信息、新闻时事，其中他们最为关心的是社交娱乐信息，以文字和图片相结合的方式所呈现出来的信息往往能够吸引他们的眼球，他们倾向于从社交网站和搜索引擎中获取相关的信息，对于时事新闻和学术网站的关注不多。在访谈中我们了解到大学生只有在完成相关专业作业的时候才会关注学术网站，不仅仅是成绩不好的学生，这种现象在好学生中也普遍存在，调查结果表明，该校大学生成绩的好坏和他们是否从学术网站获取信息没有显著性差异关系。
3.大学生交流沟通类网络应用行为的分析
所谓交流沟通是指两人以上或群体互相间的交流行为，网络作为媒介和人类交流沟通行为的结合就形成了网络交流沟通行为，它是借助于网络进行的一种交流沟通形式。本研究主要从艺术类高校本科生网络交流沟通行为的时间占比、内容、工具和工具使用情况来进行现状研究。
大学生的学习压力开始减少，他们开始注重彼此的交流沟通，花费在交流沟通上的时间开始变多，通过图17、18可以看出，将近50%的学生利用上网时间的20%～40%进行交流沟通，将近30%的学生利用上网时间40%～60%进行交流沟通。尽管大学生网上交流沟通的时间已经很多了，但比起他们通过非网络方式交流沟通的时间仍然很少，47.5%的学生仍然认为自己通过非网络方式沟通交流的时间比较多，30%的学生认为自己在网上和现实生活中与人交流的时间是差不多的，只有22%的学生认为自己在网上与人沟通交流的时间比较多。可见沟通交流活动已经成为了大学生最主要的一种行为，他们不仅仅喜欢在网上与人沟通交流，更渴望其他丰富多彩的方式与他人交流。大学生通过网络沟通交流的主要内容包括知识信息分享，专业特长、兴趣爱好的交流，认识朋友，展示自我及物品，可见大学生非常注重自我表现和知识分享。
从图20中可以看出，大学生主要的沟通交流方式是通过手机软件来进行的，现在很流行的微信、陌陌、人人、QQ、微博等手机软件让学生可以随时随地与他人沟通交流，手机成为了60%大学生经常使用的上网终端。大学生使用手机上网交流的情况可以通过图21、22看出，47.5%的学生会经常查看手机上的新消息或新提醒，甚至在课堂上43.1%的学生会偶尔使用手机上网，35.8%的学生会经常使用手机与他人进行沟通交流。可见通过手机上网沟通交流已经成为了大学生网上沟通交流的主要方式。
4.大学生娱乐类网络应用行为的分析
娱乐是“一个设计来给予观众乐趣的项目、表演、活动”，网络娱乐是借助于网络这一媒介而发生的。本研究从艺术类高校本科生网络娱乐的时间占比、形式和信任度等方面来研究大学生网络娱乐的现状。
关键词：网络资源 问卷调查 利用状况 建议
一、问题的提出
网络与我们的生活可以说是息息相关、密不可分的，无论各行各业都离不开网络，大学生在学习和生活中更是离不开网络。如何引导学生正确利用网络资源将会对学生的人生观、价值观产生深远的影响。一方面网络为我们的生活带来了方便，提供了便利，使我们足不出户就可知天下事，让我们更加快捷的就可查找到所需的信息，可以利用网络资源进行学习；另一方面，我们在享受网络给我们带来便利的同时，也会受到一些不利的影响，比如沉迷于网络玩游戏，利用大量的时间进行网上娱乐，这些必然会影响到大学生的学习和生活。为此，我进行了这次问卷调查，希望能对大学生的网络使用情况做一个全面的了解，探寻正确引导学生进行网络资源利用的途径。
二、调查对象和方法
（一）调查对象
以职业生物科技学院的本科生及哈尔滨师范大学在校本科生和研究生为调查对象，包括生物科学和教育科学及地理科学等学科的学生，共调查145人。
（二）调查方法
采用问卷调查方式，被调查学生不记名，为了确保抽样的科学性和代表性，对几类学科的学生采取分层抽样、整群抽样、随机抽样等多种方式，共发出145份，收回145份，其中有效问卷140，问卷有效率达97%。调查资料采用SPSS11.0进行处理、分析。
三、调查内容
为较全面的了解学生对网络资源的利用情况，在设计问卷时主要考虑以下几个方面：
1、学生使用网络进行娱乐的情况：这方面的内容包括：你经常上网看电影、电视剧吗，你经常上网聊天，经常使用电脑玩游戏，你经常上网写博客、上传图片，你经常网上购物。
2、学生使用网络进行学习的情况：这方面的内容包括：你经常去学术类的网站查找资料，经常使用电脑从网上下载与学习有关的软件或文件，经常上网阅读与专业知识相关的电子书籍，经常使用电脑学习各科知识。
3、学生对利用网络进行学习的评价：这方面的内容包括：你认为利用网络学习利大于弊、你认为利用网络学习能结合自身实际，选择适合自己的学习内容，提高效率、你认为利用网络学习能及时找在线名师，解答疑题、你认为利用网络学习能拓宽学习渠道。
四、调查问卷的处理与结果分析
1、学生对利用网络资源学习的态度
接近一半的学生都认为利用网络学习的利大于弊，所占比例达到45%。网络学习能结合自身实际的占55%，超过一半。选择网络学习拓宽学习渠道的占60%，可以看出大部分的学生还是比较赞同利用网络进行学习的。
通过进一步的T检验可以发现，第一题认为网络学习利大于弊，大一与大四和研一之间有显著差异，sig
2、学生使用电脑在网上学习的情况
通过频数分布分析，学生经常利用电脑从网上下载学习资料或软件的人数最多，其次经常使用电脑收发电子邮件的比较多，去学术类的网站查找资料的同学和使用电脑学习各科知识的人比较少。
对不同年级的学生进一步进行T检验，可以发现在使用电脑收发电子邮件这道题上，大一与大三、大四研一之间存在差异，年级越高，差异越大，说明年级越高的同学越经常使用电脑收发电子邮件。大四的同学可能经常面临找工作的问题，所以可能会经常需要收发电子邮件。经常去学术类的网站查找资料这道题，大一和大四、研一之间的差异显著，并且年级越高，差异越显著，说明高年级的同学会更主动的利用电脑进行学习。经常使用电脑学习各科知识上，大一也与大四和研一的同学差异显著，高年级的同学在利用电脑学习的态度上更加积极。经常使用从网上下载与学习有关的学习资料这道题上，大一与大四之间有显著差异，说明大四的同学会更多的从网上下载学习资料。
3、学生使用电脑进行娱乐的情况
通过频数分析，在上网娱乐这一维度上，选择选择经常上网看电影、电视剧的人数居多，其次是上网聊天，选择经常上网写博客，上传图片和经常网上购物的占少数。
在经常上网看电影、电视剧这道题上，有50.7%的人选择比较符合和完全符合，说明大多数的同学经常上网看电影、电视剧。由于网络的普及，在线观影变得十分普遍，很多学生在业余时间都会在网上看电影和电视剧，一方面它可以给我们娱乐休闲带来了方便，但同时，把大量的时间和精力放在娱乐上会耽误学业，影响身体健康，不利于大学生的身心发展。
在经常上网聊天这道题上，比较符合的占32.1%，完全符合的占14.3，不确定的占22.1%，完全不符合和比较符合的占31.4%，说明大部分的同学经常上网聊天。上网聊天可以使大学生与同学、老师和家人的联络更加方便，但同时与网络上的一些陌生人攀谈可能会影响大学生的学习，甚至上当受骗。
在经常上网写博客，上传图片这道题上，选择比较符合和完全符合的人仅占22.8%。说明大部分的同学不会选择这种方式进行娱乐，这与预期的结果有一定的出入，大学生是新鲜事物的代表人群，应该有很多同学经常写博客，但实际结果显示很多同学没有博客或者不会关注其他人的博客。
经常网上购物这道题有25.7%的人选择比较符合和完全符合，60%的人选择比较不符合和完全符合，说明在网上购物的同学占少数。虽然网络购物已经十分普及，但是在大学生中，经常上网购物的人还是在少数，可能由于大学生经济条件的限制，网络购物还不是十分普遍。
通过T检验研究得出，大一与其他各年级之间有显著差异，并且年级越高，差异越显著，这与预期的结果有些差异，可能是由于各年级同学拥有电脑的情况造成的，大一的同学拥有电脑的人数较少，所以可能在娱乐上会受到一些限制，而大四和研一的同学，由于学习和工作的需要，基本上都配备了电脑，所以导致娱乐的比重也比低年级的同学要高。
五、总结
通过本研究得到如下结论：
1、将大学生网络资源利用情况分为三个维度：“学生对利用网络资源进行学习的态度”、“学生利用网络进行学习的情况”、“学生利用网络进行娱乐的情况”。
2、我校学生在利用网络进行学习的态度上要比生物科技学院的学生更加积极，高年级比低年级低年级学生的态度积极。在利用网络进行学习这一维度上，我校学生会更多的在网上学习，在年级上，高年级的同学比低年级的同学使用电脑学习的频率更高。在上网娱乐这一维度上，与预期的结果有差异，高年级的同学在平时会更多的在网上娱乐。
六、对大学生上网的建议
1、大学生自身
正确对待网络游戏。大学生处于学习知识的重要阶段，应把计算机作为帮助我们学习的工具，而不是高级的游戏机，对于那些喜欢玩游戏的同学来说应该对自己多一些约束。网络交友需谨慎。网上有好人也有坏人，不能轻信网友，更不要轻易网恋。网上娱乐要适度，合理安排作息时间，不要因为娱乐而耽误了学习。我们应该更多的利用网络资源进行学习，开拓我们的视野，遇到学习上的困难时可以找名师在线辅导，多去学术类的网站查阅最新的学术期刊等。
2、学校方面
学校要加强对大学生的教育与引导，创造积极向上的舆论引导，创造良好的学风。引导学生科学使用网络，帮助学生摆脱网络使用过度状态。加强校园网络建设，提供更多的学习平台。学校的网络管理部门应当加强在IP地址管理、不良网站屏蔽，甚至网络接入时间上的管理。同时还要做好网上舆情分析工作，加强对网上舆情的研究，形成统一协调、反应灵敏、高效畅通的网上舆情收集反映回馈机制，化解潜在的矛盾和隐患，解决实际存在的问题，封堵有害信息，为大学生营造一个安全、健康的网络环境。
3、家庭方面
家庭教育往往是一个人习惯养成的起点，是大学生最直接、最初、最传统的社会化过程的主要途径。家长应尽可能地学会使用网络，借助现代传输方式加强沟通与联系，与孩子一起提高网络素养。
参考文献：
[1]庄国土.略论我国大学生基于网络资源学习的能力储备.[J]光明日报，2010，7.
[2]张守业.大学生上网都干些啥―大学生网络资源利用情况调查与思考.[J]调查分析，2006.
[3]许湖.对大学生上网的几点建议.[J]消费导刊，2008.
在过去的两个月里，大部分开心网用户也和Jesse一样，除了徜徉在开心餐厅带来的无穷乐趣里，还发现了一个新鲜玩意儿，那就是免费领取和建造“农行金e顺体验馆”的机会。通过随机点击领取，或访问好友的体验馆并答题，都可以获得建造农行电子体验馆的机会，一旦建造成功，还可以得到餐厅老板财神爷和趣味手持设备等餐厅装饰物。而在餐厅经营过程中经常遇到的买水买电买煤气、现金流不畅这类问题时，也都可以通过好友间的互相帮助借由虚拟的农行电子银行得以解决。这些有趣的体验让更多Jesse们趋之若鹜。
看似简单的游戏植入，却让农行收获了难以想象的互动效果。据统计，在“农行金e顺，伴您轻松做大厨”整个活动期间，累计建造了农行体验馆349万个，进入体验馆并参加答题的人次达到1870万次，是体验馆建造数量的5.3倍。同时，活动期间，为好友提供农行主题的帮助次数超过330万次!
进入互联网时代，借助网络平台获得品牌营销的机会变得越来越容易，也正因为此，信息的“爆炸”让消费者越来越难以记住你想传达的信息。如何让人们知道、记住、体验并形成认同?这是近年来营销者共同关注的话题。“农行金e顺”在开心网上取得的成功带来至关重要的三点启示：
第一，充分了解你的产品。金融理财产品给人的印象通常是严谨、高深和充满“距离感”的，在传统观念中，很难想象一个金融服务品牌会跟社区游戏扯上关系。可见，“农行金e顺”选择了“开心餐厅”，这本身是一次多么大胆的举措。
当然，这次合作并非没有想象中困难。金e顺是中国农业银行基于现代电子信息技术的在线金融服务品牌，主要包括网上银行、电话银行、手机银行、自助银行、电视银行(家居银行)等在内的交易渠道体系，以及客户服务中心、消息服务和经营门户网站等在内的服务渠道体系。“灵活、轻松、方便”，是金e顺最想传递给普通用户的基本印象。因此，有着近亿用户的中国最大SNS网站开心网，以及拥有超高人气、以轻松娱乐为特征的明星游戏开心餐厅，就成为理所当然的选择了。
第二，“娱乐”是王道。游戏吸引网友的关键是娱乐，如果这一点遭到破坏，任何在线营销的尝试都不可能走向成功。在开心网“农行金e顺”的案例中，网友除了可以享受开心餐厅提供的原有娱乐设置之外，还能通过建造“体验馆”赢得装饰物、在故事情节中为好友提供帮助、答题获奖、状态更新等各种方式，获得更多新鲜好玩的体验。让娱乐加分，而非减分，将品牌信息以最自然的方式充分、有效地传达给用户，才是真正的王道。将枯燥的金融产品信息与有趣的组件联系在一起，这种融合本身就容易为用户所接受。必竟，金融产品与生活是息息相关的，如何让受众自动自发的去了解它，进而去使用它，才是传播的关键所在。
遍及全球的IT产品、形形的数码信息终端、无处不在的网络触角和现实应用中丰富多彩的家用电器，这一切究竟会让你联想到什么呢?当万事具备以后，人们开始尝试性的探讨，希望通过找寻恰当的融合方式来借一股强有力的东风,让星星之火可以迅速燎原。其实早在几年前，基辛格先生就曾在Intel的IDF上以“扩展摩尔定律”向大家昭示未来丰富多彩的网络融合时代。就在中国电信我的e家的高速网络强大功能下，坐在家里的我们已经享受到了E时代的斑斓色彩与神奇之力。
不知不觉间，中国电信我的e家让我们已经走近了一扇大门，一扇通往网络时代的五彩之门。没有进来的你们或许现在并不清楚大门后的生活是何等的精彩，也许你对网络时代的概念还充满了迷惑，或者你还没有意识到变化的开始，而网络已经像春风吹遍大地，每一个角落都在享受着她的诗意。当一个家庭里的所有成员都畅游在网络里的时候，他们的心态是轻松的，自由的，这个家庭是时尚温馨的。就仿佛是全家人穿着休闲的服装去逛街，傍晚去广场参与各种娱乐休闲活动，喝可乐，吃肯德基。这样的生活是没有规律，完全是凭着感觉走。一种跟着感觉走的生活突然就变成了一种具有梦幻性质的半真实状态，似乎只有在余华的小说或者是《百年孤独》里才能找到。
过去的一段时间里，在追求个性、崇尚自我的现代生活方式中，新型的网络生存正在以几何级数的形式迅速激增，谈笑间我们突然发现，今天“网络升级概念”正逐渐扩大化，人们已经不再将其局限在商务办公领域，更多的家庭生活开始将生活的娱乐也融入到网络生存方式中。他们渴望随时随地享受高品质家庭生活，同时又挥洒自如地完成工作，而传统刻板的网络方式和孤立的生活方式则成为了桎梏人们自由愿望最大的枷锁，更加自由的e生活方式顺理成章地成为了人们共同的选择。
当今的时代，可以说是资讯爆炸的时代，也是一个个现代时尚家庭不断建立的过程，新婚小两口、丁克家庭、三口之家等等不断涌现，他们是代表着中国活力的年轻一族，拥有知识与财富，活跃在多彩的网络上，无论在哪都希望拥有自己的一方私人天地。我的e家则顺应了他们的需求，打破了“一线一机”的僵硬局面，不限地点，只要打开电脑，就可以畅通无阻的在网络隧道里任你遨游。时尚的家庭，会去追索时代潮流，顺应时代潮流前进。
在去年，谭爸爸跟儿子学会了在网上斗地主，从那以后，谭爸爸一发不可收拾的爱上了这项网上娱乐活动，每天晚饭后第一件事就看电脑。可读高二的儿子也需要电脑做习题，还要用视频听课之类的，两人的矛盾产生了。此时朋友推荐了中国电信我的e家，儿子可以用畅通无阻的4M宽带速度，进行视频学习，而且还可以同时享受娱乐频道的资讯和精彩画面，给枯燥学习带来无限乐趣的。而谭爸爸更是不耽误用奥特曼打小妖怪的网络游戏，甚至进卫生间也带着笔记本，痛快的享受无线的乐趣。好个父子俩的e时代!
[关键词]大学生；网络行动；社会自我认识
[中图分类号]G640
[文献标识码]A
一、引言
（一）问题的提出
互联网作为一种新兴的信息传播工具已经深深地影响到我们的生产生活方式，引起我们思想观念的变化，也给当代大学生的思想观念和生活方式带来许多冲击。我们知道，当代大学生中独生子女越来越多，而身处于信息科技高度发达的当今社会，大学生的自我意识在不断增强的同时，对自己的实际能力和现实状况又缺乏足够认识，难免产生心理冲突。在这种情况下，很多大学生转而在网络上寻求“精神寄托”，那么网络对大学生的社会自我认识又会产生什么样的影响呢？本研究的目的即在于探讨大学生网络行动对社会自我认识的影响。
（二）概念的界定
1.网络行动
在界定网络行动之前，首先让我们对“行动”进行定义。对此不同的人给出不同的看法。吉登斯将其定义为：“肉体存在者在世上事件进行过程中的实际上或想象中的一系列具有因果意义的干预所组成的流”。韦伯依据是否赋予了“意义”来区分行为和行动，即行动是被赋予了主观意义的行为，相对而言行为是没有赋予主观意义的。
本研究在参考相关研究的基础上将网络行动界定为“网络主体的网民有意识，有目的地运用计算机、网络等信息技术，在电脑网络空间中进行的一切的行为活动以及在活动中表现出来的习惯和行为方式”。进一步可以将网络行为操作化为：网络涉人程度、网上越轨行为、网上行为和上网动机。
2.社会自我认识
谈及自我认识，不得不首先对自我意识进行介绍与解释。在自我意识概念的界定问题上，普通观点认为：“自我意识是人对自身以及对自己同客观世界的关系的意识，是一种多层次的心理系统”。
二、研究方法
（一）被试
本研究随机抽取了安徽地区280名大学生作为问卷调查的对象，共收回251份有效问卷，有效回收率为89.6%。包括男生110名，女生141名；本科一年级76名，二年级35名，三年级75名，四年级65名。
（三）研究工具
本研究采用华中科技大学社会学系调查研究中心编制的大学生网络行动调查问卷。该问卷分为三个部分：第一部分是受试者的个人基本资料，包括性别、年级、专业性质、任职情况、政治面貌、是否独生子女、计算机水平等；第二部分是个人使用网络的基本情况，包括包括网龄、平均每次上网时间、平均上网频率、网上行为五个维度；第三部分是对自我意识的调查（本研究仅选用社会自我认识的相关调查题项）。经检验，问卷第二部分的内部一致性系数为87.6%，各维度的内部一致性系数都大于75%；社会自我认识部分的内部一致性系数为82.3%。
三、结果分析
（一）大学生网络行动与自我认识之间的关系研究
1.大学生网络行动与社会自我认识的相关性研究
本研究中的自变量为：网络涉入程度、网络越轨行为、网上行为和上网动机，因变量为：社会自我认识（社会自我评价）。研究首先对自变量、因变量做交叉分类，运用独立性卡方检验的方法（检验两个或两个以上因素各种分类之间是否有关联或是否有独立性的问题）研究大学生网络行动与社会自我认识的相关性。统计结果表明：网络涉入程度、网上越轨行为程度、网上行为、上网动机与自我评价存在显著相关。
大学生网络行动与社会自我评价的独立性卡方检验
自变量
X2
Sig
网络涉入程度
17. 452*
.026
网络越轨行为程度
18. 238*
.015
网上行为
52. 521*
.013
上网动机
180. 876***
.000
*P
2.大学生网络行动对社会自我认识的影响
为进一步研究大学生网络行动对社会自我认识的影响，本文采用多元回归分析的方法进行，自变量为网络涉入程度、网上越轨行为程度、网上行为、上网动机，因变量为大学生社会自我认识。其中，由于网上行为和上网动机是类别变量不符合多元线性回归分析自变量的要求，为了统计分析需要，将网上行为和上网动机合并为三项：上网学习动机（网上行为：查找资料、浏览新闻、学习和运用各种电脑知识，上网动机：获得各种信息资源、学习需要）、网上娱乐行为（网上行为：玩网络游戏、听音乐看电影，上网动机：打发时间、休闲娱乐）、网络交流沟通（网上行为：收发电子邮件、聊天交友、上各大论坛发帖子，上网动机：与同学朋友联络、交流感情需要、表达自己的真实想法），并将三项定类变量进行0、l编码变为虚拟变量，再做统计分析。
线性回归分析结果表明：（1）从回归分析的总体检验来看，大学生网络行动对社会自我认识的影响十分显著；（2）上网学习动机、网络涉人程度、网络交流沟通三个因素对于大学生社会自我评价高低的影响最为明显，共同解释了大学生自我评价高低的12. 6%，其中上网学习动机影响最大，其次是网络涉人程度和网络交流沟通，影响最小的是网上娱乐行为；（3）在影响方向上，正向影响方向上，和其他上网动机相比较，上网学习动机和网络交流与沟通的获得的自我评价较高，同时，随着大学生网络涉入程度的增强加，大学生自我意识增强。负向影响方向上，和其他动机相比较，网上娱乐行为使大学生获得的自我评价较低。
四、讨论
大学生网络行动与社会自我认识的关系。处在信息化背景下的大学生有以下心理特点：一是他们的价值观还未完全形成，缺乏辨别是非善恶的能力，对外界环境的影响缺乏抵抗力；二是他们的个性和心理还未完全成熟，独立性差，容易受到不良因素的影响；三，他们的角色扮演仍在学习当中，需要模仿和参照的对象。而网络却可以为大学生的心理成长提供一个有效而又快捷的锻炼平台。
在大学生的网络行为中，上网学习动机、网上娱乐行为、网络交流沟通、网络涉入程度对大学生的社会自我评价影响最大。具体来分析，这是由于：上网学习不仅使大学生收获了知识，而且使其体验到充实感和成就感；在网络娱乐过程中，网络游戏角色的扮演为大学生提供了自我展示的平台，在游戏、娱乐中实现自我；网络具有虚拟性，是对现实社会的模拟，在网络人际交往过程中，大学生能够获得平等、自由的交往。当然，网络的涉入对大学生的自我认识是有影响的，这与大学生的网络行为是息息相关的。
五、结论
【关键词】娱乐网站 电子商务 盈利
一、娱乐网站电子商务建设的现状
娱乐网站的电子商务正处于建设的出发阶段，我们在对其未来充满信心的同时，还需通过长期的实践运营来发现其存在问题，并不断加以改进和完善。同时所能投人的投资金有限，导致网站运营业务较广，缺乏对网站整体的规划，电子商务建设目标不够清晰。而娱乐网站客户群体分散，缺乏一个准确定位。网站的推广跟不上网站的建设，致使娱乐网站的电子商务建设后期乏力。娱乐网站的普及性广，接触士群多，通过电子商务的建设，简化交易模式，增p易渠道，缩短交易时间，以其持久衍生一条集电子商店、电子采购、电子拍卖、虚撤区、第三方交易市场的新型产业价值链，带动新的盈利增长点产生。
二、娱乐网站电子商务建设存在的问题
（一）网络基础设施薄弱
电子商务是基于信息网络通信的商务活动，其特点是实时、快速，电子商务的发展从一定程度上可以说取决于信息基础设施的规模，为此，需要建设必要的信息基础设施。但我国由于经济实力和技术等方面的原因，网络基础设施建设还比较缓慢和滞后，已建成的网络质量离电子商务的要求还相距较远。另一方面，上网用户相对较少，网络利用率低，致使网络资源大量闲置和浪费，投资效益低，严重制约着电子商务的进一步发展。因此，如何加大基础设施建设的力度，提高投资效益，改变网络通信方面的落后面貌，是促进电子商务应用普及的首要问题。
（二）缺乏健全的信用机制
不健全的市场信用机制是阻碍我国电子商务发展的瓶颈。网上交易双方在进行每一笔交易的时候，都要鉴别对方是否是可信的。在美国，已经形成了一个完整的框架体系，他们设计了一整套调查和评估消费者个人信用的指标，包括可靠性、信用等级、偿付能力、人品以及一般信誉。由于信用机制基础牢固，持卡人可以通过信用卡消费，风险小而且方便快捷。他们以银行为商品交易的核心，和买卖双方建立起一种三角形的稳定关系，以相互制约和相互监督的形式，把交易建立在以信用、担保为基础的平台之上。就目前而言，我国无论是企业还是个人，还未普遍建立完善的信用体系，也没有统一的信用认证机构，现金交易还占主导地位。
娱乐网站交易平台虚拟，交易双方来源广泛，缺乏健全的审核制度和信用机制是电子商务建设的瓶颈，而且信息传输过程无法保障，用户交易时存在私密信息被窃取的风险，从而导致交易率过低，电子商务长期得不到发展。同时网络商务信息存在不真实性，信息安全性得不到保障，导致购买商品和交付产品存在差异，引起交易者的不安全感，影响了交易的循环发展。
（三）缺乏专业化的物流管理
搞物流的人都知道，从理论上讲成本领先，就是强调以低价位成本价格为用户提供准确、及时的物流服务，其目标是成为其产业中的低成本者。物流企业采用成本领先方式时应具备的优势，即持续的资本投资和良好的融资能力；能够大规模地从事物流活动；对工人有严格的纪律和行为规范；低成本的物流网络系统；结构和责任分明的组织；严格以定量目标为基础的激励制度；严格的成本控制和经常、详细的控制报告等等，毫无疑问应该是物流公司，特别是专业化物流公司在实施中的必然条件。
由于资源额庞大，一个娱乐网站是无法构建一个遍布全国的配送中心。而网站电子商务又刚起步，没有专业化的物流管理，传统物流的费用较高，时间较长，渠道较窄，一般指提供物流系统中的配送服务一项，无法满足电子商务快速低成本的配送需求，网下配送跟不上网上交易节奏。严重制约了电子商务的快速发展。
三、娱乐网站电子商务建设措施
（一）加速娱乐网络基础设施建设
在2012中国互联网大会上，工业和信息化部部长苗圩表示，要进一步加强互联网行业管理，加快构建政府依法管理、行业有序自律、社会有效监督、技术保障有力的综合管理体系和发展环境，在维护好互联网市场良好秩序、切实保护用户等各类群体合法权益的同时，坚持发展与管理并重，切实加强网络与信息安全管理，坚决遏制有害不良信息传播，净化网络环境，为维护国家安全和社会稳定发挥更大的作用。
加大建设资金投资，改善上网条件，提高上网速度，降低上网费用，为消费者上网提供一个快捷方便的渠道，提高我国公众对电子商务的接受水平，通过对现有的网络资源的有效利用，打破行业分割管理体制，提高资源效益，有计划，有步骤地推进电子商务的建设与发展。
（二）建立个人与网站的信用制度
我国互联网保持持续快速发展，应用更加广泛深入，基础设施规模进一步扩大，技术创新能力不断增强，具有国际影响力的互联网产业初步形成。互联网已成为我国经济社会发展的重要引擎和基础平台，在促进提高社会生产力、加快经济发展方式转变、改善和提高人民生活质量等方面，发挥着越来越重要的作用。
我国网站提倡实名交易，诚信交易，确立良好的用户审核制度，保护好用户的个人信息，使大家通过娱乐网站进行电子商务活动的交易、信贷和结算体系在整个社会范围内得以建立。为开展网上结算，进行经济活动和商品流通提供前提。同时改进并统一网上支付清算系统，建立全国统一的支付网关和安全认证中心，使网上支付更加完善。同时加强售后服务，使交易得以保障。
（三）加快物流建设
对现有的配送渠道和技术进行适当改善，实现科学化和信息化的管理，使物流配送的现代化进程得以加快，从而可以满足电子商务快速的配进需求。根据目家统一规划和宏观指导，采取第三方物流模式，建立一批多功能、高层次、集散能力、强辐射范围广的大型社会化综台物流中心，并以此为依托，构建我国物流配送网络体系，促进娱乐网站电子商务的快速发展。
人们不再满足于自己受众和消费者的地位，而是开始积极地参与创造自己的网上生活。对于许多新出现的站点和网络服务来说，人们创造性的想法和观点简直要把电脑屏幕撑爆了。人们从传统网站和计算机软件中借鉴一些他们所需要的技术和信息，然后据此来“组装”自己所需的服务。现在成千上万的人正在利用他们自己的博客或个人主页收集和传播自己的信息和观点，或者从他们喜爱的某个或某些站点定制个性化的信息。他们可以创建类似于雅虎“我的空间”网页上的Flickr站点，在这些站点，他们可以利用视频工具来录制自己的娱乐节目，创建自己的社会网络，开发网络游戏，还可以开发照片图片共享等诸如此类的站点。雅虎在“我的空间”网页上的Flickr站点是一个非常受欢迎的网站，每月大约有2000多万人访问它，它们甚至花好几个小时在个人主页上与明友们分享思想观点、照片图片、以及音乐作品等等。
“网站现在已经不再仅仅是一个信息平台了”，人们根据自己的意愿和需要在网上进行各种各样的活动。
DIY“自己动手做”这种富有顽强生命力的新生事物在产业界刮起了一场革命风暴，席卷了从软件和电讯系统到媒体，再到市场以及娱乐界等诸多领域。就在人们纷纷自己或联合起来制作自己的网页的时候，他们也越来越多地操纵了网络，挑战媒介组织报道和传播新闻信息及娱乐信息的方式，挑战广告主狂轰滥炸式的广告投放方式，挑战技术公司设计和出售其产品和服务的方式，所有的这些都极大的颠覆了无论是报纸，收费电视，还是电视广告长期以来所形成的商业化模式。
群体博客站点PostSecret为人们提供了一个展示自己内心思想和情感的平台，到此访问的人们经常在上面发一些辛辣讽刺的，具有嘲弄意味的帖子，这个网站也因此成为了一个艺术社区。
“个人的网络”之所以成为主流的原因在于各种网络技术的不断成熟。人们可以利用RSS自主订阅博客或网站上的信息，定制之后这些材料会源源不断地送达，就如自己创造的一样。
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