时间：2023-09-26 09:17:27
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网络经济是一种崭新的经济形态，它对市场垄断的形成机理及其绩效产生了深刻的影响。由于网络经济下的垄断已与传统经济下的垄断大有不同，由此对经济产生的正反作用也有差异。因此，政府在反垄断时就不能一概而论，要在反垄断的目标、内容、方式等多方面进行相应的革新，以适应网络经济下的反垄断需要，从而为经济的健康发展创造一个良好的市场环境。
关键词：
网络经济；市场垄断；反垄断规制
中图分类号：F49
文献标识码：A
文章编号：16723198（2013）02015802
1网络经济下垄断的成因
1.1信息网络产品的规模经济
在网络经济形态之下，网络外部性是由于购买相同产品的消费者人数增加时，某一消费者从该产品的使用中得到的效用增加量，它是随着网络经济规模的扩大而产生的需求方的规模经济。这就使得网络产品的价值随着消费者人数的增加而提高，又反过来吸引更多的消费者，形成强烈的正反馈效应。因为网络产品在前期需要投入高额的研发成本，一旦研制成功，产品的复制成本则低到可以忽略的程度，由此决定了网络产品的平均成本随着产量的递增而呈递减趋势，企业的生产规模越大收益就越高。在由这种规模经济引致的正反馈效应的激励下，企业会不断扩大生产规模。规模的扩大降低了供应方的平均成本，又为顾客提供了更多的产品与效用，从而刺激需求，驱使企业以更低的成本提高供给量，成本进一步降低，规模进一步扩大。这是一种良性循环，它会大幅提高企业的市场占有份额，增强企业的垄断性，甚至导致独家垄断的市场结构出现，即所谓“赢者通吃”的局面。
1.2消费者的锁定效应
如果消费者从一个系统转换到另一个系统的成本过高，从而使消费者不能或不情愿转移到替代的系统中去，就会使消费者被锁定。路径依赖和转移成本是造成消费者锁定的重要原因。路径依赖是指某一具有正反馈机制的体系一旦被采用，便会遵循一定的路径发展演进，不容易被其他潜在或更优良的体系所取代。网络经济下的转移成本包括购买网络产品、相关配件和组件的费用，重新学习培训的费用等。出于对这两方面原因的考虑，消费者在购买网络产品时往往会产生一种路径依赖，在路径依赖下，网络外部性增强，形成规模经济，正反馈效应的作用又使需求方规模经济不断扩大，当这种网络产品成为市场的一种标准时，将会使得消费者被锁定在该标准上。企业凭借锁定消费者，从而可以获得比较固定的客源，占据较大的市场份额，形成自己的垄断。
1.3信息网络产业的市场进入壁垒
按照现代产业组织理论观点来看，市场垄断的一个重要因素是市场进入壁垒。在网络经济下，市场进入壁垒在很大程度上是由信息产品市场的临界规模所造成的。这是因为信息网络产品的生产具有高固定成本、低边际成本的特点，随着生产规模扩大，平均成本下降，边际报酬递增。在网络规模较小时，企业收益小于成本，企业难以盈利；只有当网络规模达到甚至超过一个特定状态时，企业才能实现盈利，打破市场进入壁垒，成功融入市场。等到企业进入市场之后，在正反馈效应的作用下，企业的规模越大对消费者的效用就越大，消费者就越青睐企业的产品，这反过来又促进了市场规模的扩大。所以，临界规模是企业盈亏的分水岭，达不到这一临界规模，企业将被淘汰。同时，那些早已在市场中站稳脚跟的企业可能利用控制销售渠道或采用一体化等手段，构筑某些策略性进入壁垒保持对市场的垄断。
1.4信息网络产品的技术壁垒
为鼓励创新和促进知识产品的生产，政府会授予知识产品生产者一定程度的垄断权。在网络经济条件下，信息网络产业大多是技术与知识密集型产业，技术与知识是最重要的、起着决定性作用的要素。企业依靠知识产权的保护，即使在面对信息技术瞬息万变的情况下，也能保持自己一定的市场垄断性。这是由于在知识产权与专有技术的保护制度下，加之创新技术和专有知识的不易扩散和难以仿制的特点，创新企业能取得一定程度的技术垄断，率先在市场上确立起自己独有的标准，并且逐渐成为被市场所接受和采纳的领先技术，获得进一步控制市场的资金和声誉，从而对潜在的竞争企业形成一道难以逾越的技术壁垒，使企业能在激烈的市场竞争和日新月异的技术创新中，凭借专有技术和知识形成自己的垄断。
2网络经济下的垄断绩效分析
2.1有利于消费者福利水平的提高
在传统经济条件下，垄断企业可以通过提价限产等方式攫取高额垄断利润。但是，超过边际成本的垄断高价说明社会资源没有得到充分利用，消费者的需求和福利没有得到充分实现。在网络经济下，一方面，由于信息产品的生产存在规模报酬递增，并且平均成本和复制成本随着生产规模的扩大不断降低，市场供求状况和成本因素不再最终决定信息产品的价格。消费者对信息产品的价值和价格的敏感程度成为信息产品格变化的主要依据。同时，由于网络外部性的作用，企业之间相互竞争的手段和焦点不再仅仅是价格，更多的是依靠技术创新。另外，企业在取得垄断地位的过程中，为尽快达到临界规模会采取很多的优惠条件来吸引消费者，不会采取限产提价的策略，也不可能完全实现价格垄断。另一方面，由于信息产品的生产规模的在不断扩大的过程中，既可以降低平均成本又可以降低研发成本，这激发了厂商进一步提高产量和扩大生产规模的动力。这样，在网络经济下，垄断厂商降低价格、提高产量的政策，使消费者的福利水平得到提高。
2.2有利于技术创新和进步
传统经济条件下的垄断企业可以利用合并、合谋、纵向限制和掠夺性定价等手段攫取高额垄断利润，从而缺少进行技术创新的动力。在网络经济条件下，信息和知识资源具有扩散性和共享性，任何一个企业都无法排他性的独占这些资源，这就决定了企业拥有这些资源的暂时性，也就决定了其垄断地位的暂时性。企业会不断地进行技术创新并将其转化为新产品率先占领市场，建立和拥有公认的标准以锁定广大用户群体，通过路径依赖赢得暂时的垄断地位和竞争优势。但是，其他企业也会加入到创新的队伍之中，创新的速度明显加快，任何企业所梦寐以求的持久垄断地位不再成为可能。为了在激烈的市场竞争中保持竞争优势，企业就必须不断进行技术创新。这种依靠技术创新来追逐垄断地位的市场机制，为企业注入了技术创新的强大动力，从而推动了技术的创新与进步。
2.3有利于实现和强化规模经济
传统经济条件下，产出受到物资资源禀赋的约束，规模经济有一个最优范围的限制，成本是每一个企业必须慎重考虑的问题。在网络经济条件下，网络信息产品具有的需求方规模经济和正反馈机制的特点，这使得其成本结构也有自己独特的特点。企业前期投入很高的研发成本，待新产品研制成功后，就能以很低的成本大量生产这些新产品，并且很少受资源稀缺性的约束。生产规模越大，平均成本就越低，边际成本不变甚至递减，规模经济的范围变得无限大。同时，在正反馈机制下，垄断厂商也会不断扩大生产规模，既实现了盈利又巩固了自身的垄断地位，规模经济得到强化。
3网络经济下的反垄断规制
3.1重新确立反垄断规制的目标
传统条件下的反垄断主要是基于垄断会导致消费者福利减少以及妨碍技术进步等，政府反垄断的主要目标是限制垄断地位，保护消费者的利益。然而，在网络经济条件下，信息产品市场垄断是一种由需求方规模经济所导致的垄断，垄断企业不断地向消费者提供更多高性能、高质量、高规格的产品。这种垄断不仅没有阻碍技术进步、损害消费者利益，反而促进企业进行技术创新、增进消费者福利。从这个意义上说，政府不仅不应该限制和禁止这种垄断，而且要通过一定的政策对这种自然形成的垄断给予政策扶持和保护。如果政府执拗的要打破垄断，反倒会损害消费者的福利、降低市场运作的效率。所以，政府反垄断的目标应转为维护市场竞争秩序、促进技术创新和维护消费者利益方面。
3.2调整反垄断规制的内容
在网络经济时代，由于市场分工的深化和广化，信息产品市场结构本身就带有浓厚的垄断色彩，应认真区分垄断行为和垄断结构。如果市场份额被少数几家企业所独占，或者某一企业在整个市场中的投入产出中占有绝对的比重，这就是垄断性的市场结构，这在很大程度上是由于企业不断进行技术创新、革新管理制度、提高劳动生产效率和追求规模经济的结果。如果政府的反垄断针对垄断结构，也就意味着对企业的技术创新、管理革新、劳动绩效和规模经济进行抑制，市场经济就会失去应有的活力而变得僵滞。如果企业为了攫取高额垄断利润，滥用市场势力限制竞争，利用不正当手段打击、排挤和威胁竞争对手，在产品的研发、生产、销售、定价以及企业间的合并、扩张中有意针对交易对方，破坏市场的竞争秩序，这种行为即为垄断行为，它抑制了市场的活力，不利于资源的优化配置。因此，政府反垄断焦点应该是企业的垄断行为而不是垄断结构。
3.3建立新的反垄断衡量指标体系
在网络经济形态下，由于存在网络外部性和正反馈机制，企业不断追求生产规模的扩大来获取巨额的利润，市场结构本身就带有垄断或寡头垄断的性质。企业销售量的多寡、市场占有率的高低不能准确界定其垄断性质和程度，判断企业垄断程度大小的根据不再是垄断结构，而是企业的垄断行为。因此，基于传统市场结构提出的衡量垄断的指标如市场集中度、市场进入壁垒的强弱等，其适用范围和应用价值在网络经济下是有限的，而对行为垄断的判定至今还缺少明确的衡量指标，这就要求政府部门根据网络经济形态下企业垄断形成的特殊原因、过程和结果，结合反垄断的现实需要，创立新的界定垄断程度的指标，为网络经济下反垄断提供依据，对那些滥用市场势力排挤竞争对手、妨碍技术进步和损害消费者利益的垄断行为进行规制。
参考文献
[1]胡春.网络经济学[M].北京：清华大学出版社，北京交通大学出版社，2010.
[2]张小蒂，倪云虎.网络经济学[M].北京：高等教育出版社，2008：5762.
[3]杜云.网络经济中的垄断与公共政策分析[J].当代财经，2006，（3）.
1网络经济时代下传统财务管理模式的缺陷
1.1财务管理方法方面
网络时代的到来使得企业的各项工作都变得电子化、信息化，这对于企业财务管理工作来说是一个挑战，传统的财务管理方法已无法满足企业的发展，具体体现在两个方面：一方面，财务管理的方法需要进行更改，传统的财务管理方法缺少网络在线办公等技术手段已无法满足新时期的计划、预决算等工作的需求，这就要求企业财务管理必须要向及时性和适应性方面发展。另一方面，网络经济时代下的电子商务相关的联系性比较强，传统的分散型财务管理模式已无法满足眼下实新的电子商务的运营标准。
1.2工作方式方面
在网络信息的大背景下，企业的一切经营管理相关事务（办公、采购、生产、销售等等）都必须要通过网络来开，而财务作为企业的核心环节，如果还采用传统的工作模式是无法满足的，只有通过创新来实现在线数据处理（如：在线办公，远程处理等）、在线管理等多种管理方式来提高工作效率，才能及时的满足新时期的企业经营需求，跟上企业发展的脚步，进而促进企业发展。
1.3风险控制方面
当然有利就有弊，对企业财务管理来说，网络最大的风险就在于其安全性。网络是虚拟的，当企业财务工作通过互联网来完成时必然会因此导致具有风险性，一方面容易出现网络黑客通过互联网病毒技术来伪造身份，或者破解密码等套取财务资金，导致财务直接经济损失；另一方面一旦管理不善，很容易造成企业财务数据和财务资料盗取和丢失，这也会对企业造成不可估量的后果。
2网络经济下企业财务管理的创新途径
2.1管理观念的创新
要进行企业财务管理工作的创新，首先就要进行观念的改变，不能像传统的财务管理那样只关注物质资本和金融资本，更多是要树立新的财务管理观念：一方面要在企业管理充分发挥“人”的作用，坚持以人为本，财务各种激励手段，来激发员工的工作热情，提高员工的工作积极性、主动性和创造性，只有财务人员本身改变了，才能更好的使财务工作网络化、信息化，从而提高工作效率，从而提高企业财务管理水平，进一步提高企业的市场竞争力。另一方面，企业必须要有风险意识，应加强财务工作人员的风险观念，加强对市场信息的了解，做到知己知彼，才能更好的做好企业的风险控制；除此之外，要加强对新知识和新技术的运用，创新能力才是最佳竞争力，企业要加强这些新知识和新技术的运用，使其能为企业提供更大的利润空间。
2.2加强对财务管理人员的技术培训
要进行网络经济时代的企业财务管理工作创新，那就要必须要有懂网络、懂产品、懂市场的专业人才，因此，要加强财务人员的网络技术和创新能力的培训，从根本上提高财务管理人员的综合素质才是重点。一方面要财务各种措施来激发企业财务管理人员的危机意识，是他们能明白财务管理工作创新的必要性；另一方面企业应加强财务管理人员的专业知识、专业技能及网络工作的培训，使财务人员能将网络技术与财务管理知识充分结合起来，只有这样才能更好的适应网络经济发展的要求，从而实现企业财务管理模式的创新。
2.3进行对象的创新
在传统的企业财务管理工作中，财务管理的对象更多的是对物质形态的资金的管理，在新时代的网络经济背景下，信息活动所创造的价值在企业经营活动中的比重越来越高，对企业来说，企业管理活动更多的要放在信息和资源管理方面，只有占有信息优势和资源优势，企业才能在激烈的市场竞争中占有不败之地。因此，企业财务管理的对象也由资金运动转变为了经济信息方面。除此之外，随着信息价值的不断突出，这种伍星的生产要素会对企业的生产和发展都产生巨大的影响，对企业来说，应加强自身的服务意识、产品质量、自身生产力等方面建设，这样才能更好的提升企业竞争力。
2.4财务管理目标走迈向多元化
在网络经济时代背景下，企业的财务管理目标不再是单纯的停留在企业利润最大化和股东利益最大化方面，还要综合考虑到股东资本、政府贡献、债务人偿还能力、员工利益等多方面，整个企业的财务管理呈现出多元化的趋势。除了企业自身相关以外，还需要考虑到合作伙伴、社会责任、可持续发展等方面的管理，只有综合考虑各方面相关主体的利益，才能使企业更好的实现企业的经营目标，使企业能够更好的树立企业形象，让企业真正走上可持续发展的道路，最终实现企业与社会之间能达到共赢。
2.5财务管理模式创新
在网络经济时代，企业的财务管理与传统的财务管理不同在于，能能够通过行的管理模式实现在线管理，通过网络在线就可以及时的或远程的进行查账、审计、报表、审批、报销、监控等一系列财务工作，而且通过网络可以更便于企业对旗下的分支机构进行集中管理，集中进行资金调控和记账、报税等工作，很大程度上提高了工作效率。并且通过互联网，企业管理者可以随时随地的进行监管、查询和审批工作，使得企业的竞争力得到了整体性的提升。
2.6企业财务投融资方向的创新
在传统经济中，企业的投融资主要是指通过低成本、低风险的方式去筹集企业所需的各种金融资本，然后把这笔资金投入到企业的发展所需的固定资产和企业的一些项目发展中。但在网络经济时代下，企业财务管理中心转向了人力资本和知识资本方面，在当今社会，企业的竞争就是人才的竞争，谁拥有了人才和知识，谁就是老大，就拥有了发展的主动权，因此企业的投融资方向应随之发生变化，更多的要转向人力和知识方面走。
2.7对资本结构进行优化创新
对企业来说，资本结构是财务状况和发展战略的基础，因此要进行网络时代下的财务管理创新，就必须要对资本结构进行创新，一般来说网络时代的财务管理中对资本创新科可以从投融资管理方面来实现，可从以下几方面入手：①进行资本比例划分，一部分用于传统金融资本，一部分用于人力和知识资本；②确立传统金融资本内部的比例关系、层次等；③确立知识资产证券化的种类、期限等。只有优化资本结构，使企业各类资本心态组合达到最大化，才能实现企业知识占有与使用量的最大。
2.8进行软件方面的优化创新
传统企业财务管理软件的功能很单一，无法满足创新后的财务管理的需求，因此要进行软件的升级，要充分运用Web数据库开发技术，对企业财务管理软件进行定制开发，以此实现远程查账、网上信息查询、远程报表、网上支付、网上采购等服务功能，以此更好的实现企业数据传递，使各企业内部工作效率能得到有效提高。
2.9加强系统的安全管理创新
对网络时代背景的财务管理来说，最大的风险就在于网络信息的安全性，因此要建立全面的财务信息安全体系，制定与之相关的法律法规，以此来强化和保障企业网络的安全性。并且在企业内部不在管理方面要建立可行的网络规章制度和安全管理机构，一方面增强财务人员的信息安全意识，并加强安全意识的教育培训，另一方面加强监督工作。除此之外，还需在技术方面，进行防火墙设置，避免病毒和黑客的入侵，从而提高企业网络信息的安全性。
3结语
现在是信息的社会，要对企业财务管理工作进行网络信息的创新，就要改变传统的财务管理模式，结合企业实际情况，对财务管理方式进行创新，并且要充分利用网络技术对企业财务管理方式进行改革，以此来促使企业在网络经济时代能有更好的发展。
作者:马松 李尚儒 单位:青岛理工大学
[参考文献]
【关键词】 网络经济； 财务信息化； 管理理念
一、网络经济特征分析
信息技术将全球联成一个整体，形成了崭新的网络文化。网络的开放性体现在任何一个终端都与全球相连，体现在：信息的透明性，打破地域性。
信息技术的快速发展使知识储存、传递的成本大大降低，从而使知识成为商品的能力大大增强，产品和服务越来越知识化、智能化、数字化，使知识经济成为可能。
互联网所代表的现代信息技术革命，将会带来交换和市场体系的巨大革命，网络经济就是这种革命的结果。人类在发展进程中一直寻求彼此之间的沟通和理解，承载信息的媒介正是为了这个目的。通过网络进行的交换活动是并联系统，网络交换提高了交易的频率和速度。
二、网络经济下凸显的财务管理现状分析
（一）缺乏必要的财务风险观念
不少企业由于单纯追求短期经济效益，管理者缺乏应有的财务风险观念，一味注重扩大规模，追求规模效应。受2008年全球金融危机的影响，不少企业真的“很差钱”，尤其是资金密集型企业，在资金链断裂的情形下难以为继。“珠三角”、“长三角”出现的企业“破产潮”，虽然有多方面的原因，但缺乏必要的财务风险观念不能不说是重要原因。财务管理意识观念的淡漠，财务策略上的严重失误，如新产品开发失败、盲目多元化经营、企业扩张速度失控等等，直接导致了一些企业的危机。缺乏现代财务管理观念，使得财务管理难以发挥其应有的地位和作用。传统工业经济时代的财务管理理念已不能适应网络经济时资决策的需要。
（二）财务管理目标不明确
有代表性的财务管理目标观点主要有：企业利润最大化、股东财富最大化、企业价值最大化、企业经济效益最大化。根据现代企业财务管理理论和实践，股东财富最大化是广为接受的财务管理目标。企业在财务管理中应意识到如何运用财务杠杆，当企业投资利润率与负债利率一致的情况下，就没有财务杠杆效应；抑制或消除负的财务杠杆效应是实现财务管理目标的途径。
（三）财务管理权限模糊
随着我国资本市场的快速发展，投资者越来越分散，通过经营活动的替代品――会计信息了解企业经营情况的需求增加，财务会计报告作为外部投资人的重要信息来源，日益重要。仅仅就外部投资人而言，他们必须了解自身投入资本的保值和增值情况。企业财务工作中权限划分不清，主要表现在：会计部门与财务部门混设，好多企业没有独立的财务管理部门，会计人员代行财务管理职责，重要财务决策由不懂财务的管理人员一言堂做出也是普遍现象。如何界定财务部门的权限，分清财务与会计的角色定位成为实现财务管理目标亟待解决的问题。
（四）投融资缺乏科学性
企业资金有两大来源：内部和外部。内部来源有自有资金和经营积累；外部资金来源有权益融资和负债融资。根据融资啄食理论：企业融资序列是先内部后外部，就外部融资来讲，先负债后权益融资，这一序列的确定是企业融资成本比较的结果。而我国由于资本市场的先天缺陷，使其成为企业圈钱的场所，当然这种状况已大为改观。从融资目的来讲，传统的企业财务管理主要是为了满足企业生产经营或商品经营活动的需要，并不能称为真正意义上的财务管理；就投资来说，在企业管理中，财务往往处于被动和附属的地位，只有服务和管理的职能，不具备经营的特征，结果投资行为基本上是领导拍脑袋拍出来的，而不是按照“情报活动――设计活动――抉择活动――审查活动”的科学过程进行投资决策，结果是重复投资，资源大量浪费。
（五）财务核算不规范
财务管理由筹资管理、投资管理、分配组成，其实质也就是会计六要素的管理，企业的财务核算是企业财务管理的基础和依据，在财务核算中，大多数企业严格依据企业财务制度，对本企业各部门以统一的核算方法进行核算。在实际操作中，也有企业为了小范围的便利，会计核算方法做法不规范，表现在：①核算分散；②收款周期长，周转慢；③成本核算不真实；④财务决算流于形式，难以发挥其监督和控制作用；⑤记账手段有先进与落后之分。会计核算不规范，必然形成财务管理上的被动与相应决策的偏差与滞后。
（六）财务控制不到位
财务控制是指财务人员（部门）通过财务法规、财务制度、财务定额、财务计划目标等对资金运动（或日常财务活动、现金流转）进行指导、组织督促和约束，以确保财务目标实现的活动。这是财务管理的重要职能，与预测、决策、分析与评价一起成为财务管理的全部职能。企业财务管理的首要任务就是要建立和完善财务管理体制，健全公司内部的财务控制。在财务技术倍受社会各界和每个企业关注的今天，我们需要不断创新理念，重新审视财务管理的各方面，财务控制具有事前、动态和主动的特点，使其在财务活动中具有重要地位，越是在充满风险的活动中，财务控制越能发挥其重要作用。
（七）财务制度体系不完善
从某种意义上讲，制度比技术更重要。具体到财务管理来说，必须健全财务管理制度体系。在该过程中，决不能按照计划经济时期的思想观念，而应适应网络经济时展要求。一个良好的管理模式，能够决定一个企业正常运行并促进其快速发展。对于规范企业财务行为，协调企业内外的各项利益关系，保障财务资源的安全性，协调并提高企业综合资源的利用效率，促进企业和社会的和谐发展，具有重要意义；在企业层面，应结合自身情况，在相关财务制度约束下，从财务制度的制定、财务组织建设到各财务决策程序，形成切实可行的财务管理制度。企业财务管理最终要服务于企业生产经营活动，财务管理的改进以有利于提高经济效益为目标，这就要求重视财务新型人才的培养、更新财务管理理念、明确财务管理定位并且开发系统财务管理方法与制度，保障财务管理贯穿企业经营全过程，为企业发展作出应有的贡献，以适应网络经济时代财务管理变革的要求。
三、网络经济给财务管理带来的全方位挑战
（一）对财务管理的理论、方法和内容提出了更高要求
从事电子商务的贸易双方从贸易的磋商、合同的签订到支付等均通过互联网完成，使整个交易实现了远程化、实时化、虚拟化。这些变化，首先对财务管理方法的及时性、适应性、弹性等提出了更高的要求。传统的财务管理由于没有实现网络在线办公、电子支付、电子货币等技术手段，使得财务预测、计划、决策等各个环节工作的时间相对较长，不能适应电子商务发展的需要。
其次，在网络经济环境下，要求企业通过网络对其下属分支机构实行数据处理和财务资源的集中管理，包括集中记账、算账、登账、报表生成和汇总，并将众多的财务数据进行集中处理，集中调配集团内的所有资金，分散的财务管理模式不利于电子商务的发展。然而，传统的财务管理由于受到网络技术的限制，不得不采用分散的管理模式，造成监管信息反馈滞后、对下属机构控制不力、工作效率低下等不良后果，无法适应网络经济发展的要求。此外，在网络经济环境下，企业资产结构中以网络为基础的专利权、商标权、计算机软件、产品创新等无形资产所占比重将极大提高。
（二）对财务管理的管理模式和工作方式提出新的要求
在网络环境下，企业的原料采购、产品生产、需求与销售、银行汇兑、保险、货物托运及申报等过程均可通过计算机网络完成。因此，要求财务管理从管理方式上，能够实现业务协同、远程处理、在线管理、集中式管理模式。从工作方式上，能够支持在线办公、移动办公等方式，同时能够处理电子单据、电子货币、网页数据等新的介质。然而，传统的财务管理使用基于内部网的财务软件，企业可以通过内部网实现在线管理，但是它不能真正打破时空的限制，以使企业财务管理变得即时和迅速。网络经济下，要求财务人员在离开办公室的情况下也能办公（即移动办公），这样财务软件必须是基于互联网的系统，而只有实现从企业内部网到互联网的转变，才能实现真正的网上办公。
（三）给财务管理带来新的风险
网络经济的虚拟性给财务管理带来的一个重要威胁是网络的安全问题。网络经济中要求财务管理活动要通过互联网进行，而互联网体系使用的是开放式的TCP/IP协议，它以广播的形式进行传播，易于搭截侦听、口令试探和窃取、身份假冒，存在巨大的潜在风险。而目前传统的财务管理中大多采用基于内部网（Intranet）的财务软件，对来自互联网的安全威胁考虑不是很到位，而企业的财务数据属于企业重大商业机密，如遭破坏或泄密，将会给企业带来不可估量的损失。其次是身份确认和文件的管理方式问题。网络经济下参与商业交易均在互联网上进行，双方互不见面，这就需要通过一定的技术手段相互认证，保证电子商务交易的安全。
四、网络经济时代财务管理创新思路
由于我国传统财务体制的缺陷，我国大多数企业存在对财务管理的地位以及财务管理目标定位不明确等问题，使得财务管理的应有作用得不到很好发挥。因此，描述其现状、分析其成因，解决存在的问题，以应对网络经济时代的挑战。
（一）适应网络经济要求
首先，网络财务由于充分地利用了网络手段，使得企业会计核算、财务管理从事后行为推进到适时行动，即财务管理从静态走向动态，这在本质上极大地提高了财务管理的效率。其次，网络经济环境下，财务管理需要的财务会计信息将从对事后的静态核算信息需求提升到事中的动态核算信息需求，提高了财务会计信息的价值，因而能便捷地产生各种反映企业经营和资金状况的动态财务报表、动态分析资料。最后，通过与网上银行的连接，可随时查询企业最新银行资金信息，最大限度地加快资金周转，针对瞬息万变的市场，及时地掌握第一手信息，做出反应，部署经营活动和做出财务安排。
（二）一体化
财务通过网络的连接，使企业能够实现一体化管理，包括三个层面：一是在会计领域实现信息集成，即实现财务会计和财务管理之间的信息一体化，解决会计信息真实性和相关性的矛盾；二是在企业组织内部实现财务信息和业务信息、财务和业务的一体化，使财务信息和业务信息能够做到你中有我，我中有你，融合在一起；三是建立企业组织与外部关系人（客户、供应商、银行、税务、财政、审计等）的信息网络，实现企业组织内外信息的一体化。
（三）个性化
传统财务管理以预先知道决策者的信息需求为假设，这一假设导致了财务管理数据的高度综合。综合信息最严重的问题在于：一切信息使用者都被“一视同仁”地提供同样的信息，这显然不能满足个性化需要。与之不同的是，网络财务强调在不完全了解信息使用者的需求和决策模型的情况下，财务管理应立足于提供与各种可能的决策模型相关的经济事项，减少数据的归集，在信息系统中存储大量的“原”信息，从而能灵活地加工成各种信息产品，由信息使用者自己根据决策需要对数据进行剪裁，这样就更能提高其决策有用性，有助于决策者做出更好的决策。众所周知，计算机技术已经改变了企业与客户之间的交流方式，同时，互联网为不同类型决策者提供了一个信息菜单的平台，以满足使用者个性化需要。
五、网络经济环境推动企业财务管理理念变化
随着企业制度及管理方式日趋完善，经济全球化以及新型经济发展模式兴起，为了适应管理需要，不断引入新的企业财务管理理念及目标，从而为财务管理改进提供了努力的方向。财务管理环境的变化促进财务管理理念的更新与发展。财务管理环境的变化，体现在知识经济、网络经济以及经济全球化的冲击，在该背景下，我们需要不断更新财务管理理念，具体而言，应形成如下新的理财理念。
（一）人本化理念
人是生产要素中的能动性要素，有着巨大的创新能力，企业的成败在很大程度上取决于能否成功调动人的积极性，由此，形成“以人为本”的理念，重视人的发展和人性化管理成为现代管理的大势所趋。企业中的财务活动都是由人来实施的，其成效主要取决于人的知识、智慧和努力程度。因此，企业在财务管理中要树立“以人为本”的理念，尊重人性，根据激励相容原则，设计责权利相结合的财务控制机制，充分调动全员科学理财的积极性、主动性和创造性。
（二）知识化理念
在新经济时代，科学技术是第一生产力，而知识是形成科学技术的必备条件，进而知识成为重要的经济增长源泉。具体到财务管理上，财务管理思路、内容、方法和手段等都需要新知识的支撑，新知识不断涌现，促使财务管理成为一种知识化管理，需要财务管理人员养成终身学习的习惯，勇于和善于接受新知识，注重学科融合，将其他诸如金融学、经济学，甚至生物学的最新知识运用于财务管理中，以解决财务管理中出现的新问题。
（三）竞争与合作统一理念
在当前企业之间的竞争过程中出现了一种令人瞩目的新趋势，即与市场中的竞争对手开展合作，降低交易成本，共谋发展。信息网络化、交通便利化、科学技术综合化和经济全球化，这些都为企业之间的沟通、协作提供了便利条件。因此，财务管理也要适应这一变化，在善于抓住机遇、从容应对竞争的同时，要善于与竞争对手互通信息，交流管理经验，共同开拓市场，开展各种形式的经济联盟，尤其是像轨道交通等耗资巨大的项目，更需要战略合作，使各方的经济利益达到和谐一致，实现“双赢”。
（四）“负债经营”理念
资金是企业的血液，也是企业发展中稀缺的资源，而负债是融资成本低廉且比较快捷的融资途径。“负债经营”是利用贷款扩大企业经营规模，随着社会信用体系的完善，银行等金融机构的服务不断细化，规模也呈扩大趋势，从而使企业负债经营成为可能。使用贷款不仅可以缓解企业资金短缺，提高流动性，同时还能使企业享受利息抵税的好处，越来越多的企业接受“负债经营”。
六、提升财务人员素质以适应财务管理的需要
知识创新和技术创新是网络经济发展的强大推动力，网络经济需要培养具有创新能力的财务人才。
（一）财务人员应有素质
网络经济时代的财务管理，一方面要有合理的组织结构，即管理层次及中间管理人员少，并具备灵敏、高效和快速反应的特征；另一方面，财务人员需要具有专业性、技术性的综合性素质。
一是综合知识。财务人员既要有系统的经济、财务理论知识，还要有良好的数学、法学和网络技术知识，面对知识快速更新与经济、金融活动的广阔、灵活和多变，能从经济、社会、法律、技术等角度综合分析，做出科学的财务决策。
二是学习能力。不断吸取新的知识，善于从实践中学习，根据变化的理财环境对企业的运行状况以及不断扩大的业务范围进行风险评估和管理。
三是熟悉金融工具。随着国际金融创新的加速趋势，经济虚拟化的发展，金融工具必将成为理财的重要手段，现代财务管理人员必须熟悉其特性，运用其来开发融资工具和管理投融资风险。
（二）提升财务人员素质的途径
一是靠建立和完善培养体系，采用多种形式更新财务管理人员的专业知识，优化人才结构。
二是财务人员经常与其他专业人士沟通、讨论，交流执业经验，分析财务环境未来发展趋势等，善于向别人学习，取长补短，不断完善自我。
三是加强企业管理组织结构建设，采用扁平化管理，提高组织运转效率。
网络经济时代的到来，给企业的生存环境带来了巨大的变化，由于信息和技术的快速更新及传播，企业竞争加剧，相应地，企业为提高其竞争力，必须由原来的粗放经营转向集约经营，经营模式的转换对财务管理提出了更高要求，这正如美国会计学家埃劳特和杰克逊所言“建立在工业时代的传统会计必须演进到信息时代中去”，基于此，财务管理的各环节亦应改进，要探讨企业在筹资、投资和分配等方面如何进行创新，以应对新理财环境的挑战。
结束语
网络经济时代呼唤财务管理的创新。网络经济环境相对于传统经济环境而言，最大的变化是网络技术的广泛运用，企业财务管理活动的全面创新依赖于网络信息资源和网络技术的充分利用，将网络技术应用于财务管理的各环节，提升其为企业创造价值的地位。
【参考文献】
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关键词：即时通讯软件；网络经济效应；作用机理
即时通讯的成本低而效率高，并且内容丰富，能够满足人们频繁交流与对信息大量获得的需要。尤其是移动互联网的应用于普及，为其规模扩大提供了有利条件。
一、即时通讯的概念与分类
即时通讯是利用网络终端，允许多人利用网络进行文字传递，语音与视频交流。依据用途对其进行划分可以分为企业与网站即时通讯。依据平台分类又可以将其分为PC和手机即时通讯。即时通讯用户规模较大的如QQ，微信，除此之外还有其它的一些即时通讯软件。早在1996年时，以色列人开发了能够利用互联网快速进行信息交流的软件，之后各国纷纷推出了即时通讯软件，市场不断被扩展。即时通讯软件类型多样化，市场竞争也十分激烈，并且随着移动互联技术的发展，即时通讯发展更加迅速，市场竞争更加激烈，即时通讯功能也在持续丰富与完善。另一方面，由于市场产品的多样化，客户对于通讯功能的要求呈现出多样化特点，也推动并促进了即时通讯软件发展。毫无疑问，即时通讯的发展带来的效果十分明显，但是另一方面也会带来一些问题，最为显著的就是运营商的利益受到损害。在即时通讯软件没有出现之前，通信方面运营商获取了绝大部分利益。由于缺乏其它有效方式的补充，导致其处于垄断位置，用户可选择性小，而即时通讯软件的出现打破了这一现象。信息时代，信息成为了一种十分重要的资源，而信息安全性却未能得到有效的保护，信息面临关各种安全威胁。即时通讯方式扩大了联系沟通的范围，增加了沟通的频率，同时风险也在随之增大。从即时通讯未来的发展来看，创新是其吸引用户的有利途径，客户群体在社会发展的过程中，需求趋向于多样化方向发展，即时通讯在发展过程中也要及时适用客户需求的变化，从而占领市场。
二、网络效应中正反馈机制
网络效应描述的是网络基本经济特征，所连接的价值是由连接这个网络的人数来决定的。网络经济中，市场规模越大，客户群体越大，服务与产品的价值则会越来越高。信息虽然得到了共享，但是实际上其总量是在增加的，只有客户群体数量达到一定规模之后，才会产生正反馈，而该类型软件的用户价值才能实现最大化。在该种现象中，强者将会更强，而弱者将会更弱。以腾讯公司为例，腾讯QQ在最初进入市场时，就提供了许多途径，并利用这些途径将QQ传递给潜在用户。其背后的原因就在于QQ有较强的网络效应，通过免费安装与下载，当市场容量达到临界值时，引发正反馈就十分容易。对于不是特别有耐心的客户，则可以通过其它的方式为提供服务，从而使其获得应用的途径。对于腾讯而言，突破临界容量是十分重要的，而要想在激烈的竞争中存活下来，还需要做好对用户的预期管理。网络的价值就在于网络的大小，如果临界容量无法得到突破，那么网络就没有什么价值而言。也可以这样理解，如果用户群体认为QQ会在以后成为一种大众接受的即时通讯工具，客户接受QQ就会较为容易，相反，用户可能会选择其它自己认为有可能的即时通讯软件类型。客户预期是非常重要的，而一旦用户对其预期良好，就会有越来越多的人接受并使用，就会形成一种良性循环并引发正反馈，用户规模就会持续的扩大。在网民中至少每个人注册了一个QQ，而且QQ发展到今天，也不只是限于沟通与交流，还可以应用于其它方面，如工作，教学，个人提升等。内容在不断丰富，以满足不同群体的需要，这就是QQ在网络经济中所引起的正反馈。如果需求一方的规模经济作用十分强烈，消费者预期某一类型的产品会在将来普及，那么，该产品就会逐渐流行，并慢慢形成良性循环，消费者预期也会被实践证明是正确的。因此在网络经济中，采用一定营销策略对消费者预期进行影响是十分关键的。导致正反馈的原因从经济学方面来看，在既定要素配置平台，生产要素在持续投入，边际收入则会呈现出递减的趋势，边际成本相反就会增加，而边际收益则会减少。而网络经济的发展则使得该规律被打破，如果参与能够对其它的参与者带来好处，大的网络相比于小的网络就会更加有吸引力，外部性也能够形成。由于网络正反馈效应十分强大，需求方形成了规模经济。而网络经济则遵循相应的法则，网络价值增长的速度是用户数量的平方，即边际收益增加。
三、网络效应中的路径依赖
路径依赖也可以将其称之为初始状态敏感依赖，指的是某种体系如果具有反馈机制。如果受到外部偶然性条件影响为系统所采用，就会沿着一定路径发展，而其它潜在路径或者是更加优质的路径则难以将其代替。开发信息产品投入的成本非常大，而复制成本则非常的小，几乎为零。腾讯QQ在最初出现时，由于其使用人数有限，价值也不是特别明显，而随着使用的人数越来越多，价值就会逐渐增加，当其产生了正反馈后，就会在市场内形成垄断。而用户在习惯了产品之后会形成一种依赖，这种依赖就是路径依赖。QQ获得了绝大部分人的认可，当其通过界面搭载一些新的功能时，用户就会尝试这些新的功能。并且由于其品牌效应，用户会在潜意识里认为新产品与原有产品一样可靠，而最终用户也会接受捆绑服务。在这种情况下，使用者就被锁定，锁定则是路径依赖的极端体现。如果用户想从一个系统转移到另一个系统就需要考虑到转移工作所需要的成本。从某个系统的某种状态退出，在新系统中达到理想的状态，就需要对系统转移成本进行细致的考量。比如，客户想要使用其它通信软件，但是又需要和原有软件上的朋友保持联系。二者相互兼容的软件不存在，而客户的朋友又不会放弃原有的软件使用新软件，并且客户也不可能会说服所有的朋友放弃原有产品，这样成本非常大，最终客户就会放弃使用新的软件。
四、网络效应兼容性导向
新产品在进入市场的时候，需要考虑与现有厂商在产品兼容性方面相关问题。如果新的厂商与现有的厂商在技术上相互兼容，可以利用现有厂商积累的用户基础。同时对于用户而言，如果是老用户，在某些时候可以减少用户的转移成本。但是就另一方面而言，兼容性的存在会导致新进入的厂商技术与谈判成本增加，并且受到网络外部性影响，现有厂商会获得更大的竞争优势。转移成本的存在，导致了市场缺乏弹性，消费者则容易被锁定，而在初期厂商间会因为市场争夺而导致竞争加剧。
五、结语
即时通讯软件的发展与网络效应有密切联系，除过即时通讯软件，其它产品也与网络效应有密切联系。对于企业而言需要就网络效益进行认真分析，采取有利的方式占领市场，促进企业发展。
作者:李丽月 单位:公诚管理咨询有限公司
参考文献：
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关键词：虚拟网络；网络经济学；网络外部性
一、引言
网络是网络经济学的核心概念，网络经济作为新兴的经济形态，经济运行网络化是其与以往传统经济形态最大区别，对网络经济中的“网络”的界定及特征的研究自然成为网络经济学的基本问题之一。网络是指纵横交错的结构和组织，为了更准确地表达网络的内涵，经济学更倾向于采用网络的数学定义，网络是一种由结和链组成的拓扑关系结构。由于计算机网络和互联网的普及，人们容易形错觉，将网络经济的“网络”与计算机网络特别是互联网等同起来。但实际网络经济学的研究早于互联网的普及。网络经济学的出现源于经济发展的现实需求，网络经济学的研究最早可以追溯到上个世纪中期，一些具有网络基础设施的产业，如电力，煤气，热力供应，自来水，电信，铁路，邮政的发展日渐成熟，这些产业以物质型网络为基础如电信网络、铁路运输网络、电力网络等，必须通过完整统一的网络才能提供社会化的服务，水平网状的结构，使其行业具有较强的规模经济效应和自然垄断倾向，早期的网络经济学规制与竞争的平衡对这些具有网络型产业展开研究，此时的网络经济学实质是网络产业经济学。直到上个世纪70年代，随着信息技术的发展，电信服务、计算机软件，银行卡服务等得到了长足的发展，研究人员从这些行业观察到了网络外部性的存在，所谓网络外部性，即随着使用同一产品或服务的用户数量的变化，每个用户从消费此产品或服务中所获得的效用变化。简而言之，网络的价值与网络的规模成正比，和早期的网络产业经济学相比，此时的网络的内涵已经发生了变化，不再局限于存在物理连接的实际网络，如电信的通讯网络、城市自来水供水网络，虚拟的网络，即由使用某产品或服务的人群构成的网络成为了网络经济学的主要研究对象。使用某产品或服务的用户可以看成构成网络的节点，节点之间信息交换或者相互依赖形成了节点之间的”连接”，从而构成了所谓的虚拟网络。
二、节点之间的连接
无论是物理网络还是虚拟网络，都是由节点和节点之间的连接而构成的网状结构，对于物理网络而言，节点之间的物质连接显得直观且容易理解，但对于虚拟网络，由于不存在物质介质，节点之间的连接显得抽象晦涩。节点连接的性质决定的网络外部性强弱与性质，卡茨和夏皮罗在1985年对网络外部性进行了分类，将网络外部性分为直接网络外部性和间接网络外部性，直接网络外部性是指是通过消费相同产品的用户人数对产品价值的直接影响而产生的，也就是说随着某一产品的用户人数增加，产品的价值会增加，用户人数的增加直接给老的用户带来了好处。而间接网络外部性是指随着某一基础产品用户人数增加，使得相应的互补品更丰富、更容易获得从而使得基础产品的价值增大，也就是基础产品的用户人数的增加间接给用户带来了好处。如果从节点间连接角度，在存在直接网络外部性的网络中，节点之间连接体现为节点之间的某种形式的信息交互，对于不同的产品或服务而言，信息交互所体现的具体形式会有差别，信息交互是双向的。下表给出一些比较典型的网络产品的节点连接的具体体现。卡茨与夏皮罗从计算机硬件与计算机软件这一对互补产品上观察到间接网络外部性的存在，计算机硬件的用户人数增加，使得基于硬件的计算机软件的供给会增加，从而最终使得计算机硬件的老用户得到了好处。因此又将间接网络外部性称为“软硬件范式”。绝不仅仅局限于计算机硬件和软件，只要是基础产品和互补产品组成的系统产品领域都会有间接网络外部性的存在，比如操作系统与应用软件，操作系统是硬件，互补产品是软件；耐用品与售后服务，耐用品是硬件，售后服务的软件。由于中介平台所提供的产品或服务往往是互补的，因此间接网络外部性又被称为“市场中介效应”。和直接网络外部性不同，存在间接网络外部性的网络各个节点之间并不存在直接的信息交互，节点之间的连接体现为利益的相互依赖。具体而言使用基础产品的用户所构成的节点和使用互补产品的用户所构成的节点相互依赖。以婚姻中介为例，可以认为婚姻中介为男性用户和女性用户分别提供“寻求女/男性配偶”的婚介服务，这一对服务是高度互补的，因为假设在一种极端的情况，如果只有女性用户或者只有男性用户使用该婚介服务，该婚姻中介提供的婚介服务价值为零。一对互补的产品或服务往往会具有间接网络外部性，假定有一女性用户A已经在使用该婚姻中介，突然有大量的女性用户成为该婚姻中介的新用户，女性用户的人数的增加并不会直接给A带来好处，因为A只能与男性用户匹配，但女性用户人数的增加会给A间接带来好处。由于这些大量女性用户的涌入，会带动更多的男性用户加入到婚介，使得A匹配成功的几率增加，A间接的得到了好处，即间接网络外部性。有时间接网络外部性的市场中介不如上例中那么明显，以影碟机作为例子，影碟机以及碟片构成了互补的产品，假定市面有多种不同制式的影碟机，不同制式的影碟机所支持的碟片格式是不同的，因此使用某种制式的影碟机的用户越多，基于该制式的碟片就应该越丰富，假定有一用户A选择了某种制式的影碟机，突然有大量新的用户也选择了同种制式的影碟机，新用户人数的增加并不会直接给A带来好处，但新用户人数的增加会使得会有更多碟片供应，给A间接带来好处因此，对于虚拟网络而言，节点之间不存在物理连接，节点之间的连接体现为节点之间的直接信息交互，或者间接相互依赖。例如对于购买某种水果(比如富士苹果)的用户会是否构成网络经济学上所谓的“虚拟网络”，判断的依据就是吃苹果的用户直接按会不会有信息的交互，显然没有，因此节点和节点之间不存在直接的依赖。第二苹果有没有和其他产品构成互补产品，或者说单独购买苹果的价值不大，如果也没有的话，也就找不到间接依赖的存在，因此对于购买苹果的消费者不会构成网络经济学意义上的“虚拟网络”。
三、虚拟网络与互联网
网络经济学所指的网络不完全等同于互联网，网络经济学所指的网络更多时候是虚拟的网络，但很多虚拟网络以互联网为基础的，比如使用QQ的人群构成一个虚拟网络，使用支付宝的人群构成一个虚拟网络，无论QQ所提供的即时通讯服务或是支付宝所提供的第三方支付服务，都离不开互联网的支持，此时虚拟网络以互联网为基础。另一种情况，互联网的出现强化了组成虚拟网络的各个节点之间的连接，使得该虚拟网络的网络外部性更加显著。在互联网没有普及之前，软件产品的强网络外部性特征已经显露，比如在早期文字处理软件WORD和WPS的市场竞争中，假定WORD和WPS两者之间彼此互不兼容，则使用其中任何一种软件的人数越多，意味着用户在打开其他用户创建的文档时会更方便，即用户的人数越多产品的价值越大，这就是所谓的网络外部性。虽然当时人们并没有使用互联网来进行文档的交流或分享，此时的虚拟网络并没有以互联网作为基础。只不过当互联网出现以后，文档的交换或者分享通过互联网来进行时，文字处理软件的网络外部性会愈发显著。究其原因，由于互联网的使用，人们进行文档交流速度大大提升了，文档交流的范围也大大扩大了。网络外部性的大小取决于网络的规模和网络内物质的流动速度，互联网的使用使得使用WORD或者WPS人群进行文档交流更快速、范围更广，强化虚拟网络的网络外部性特征，因此网络经济学所指的网络虽不能等同于互联网，但互联网的兴起丰富了网络经济学的内容体系。
四、结语
无论是直接网络外部性还是间接网络外部性究其原因都产生于网络节点之间的相互依赖关系，存在有直接网络外部性的网络节点之间是一种直接依赖关系，而存在间接网络外部性的网络节点之间具有一种间接依赖关系。如何界定虚拟网络，最重要的依据是通过判断网络节点之间有无存在相互依赖的关系，但是世间万物多多少少有着千丝万缕的联系的，这样容易使得网络的概念过于泛化，最后在界定是否具有网络外部性时，不仅仅要看有没有，还要看网络外部性的显著程度，只有当网络外部性特征显著到能够因此改变消费者的购买决策以及商家营销决策，才会成为网络经济学研究的内容。
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关键词:网络文学作品;网络经济权益;法律保护
一、网络文学作品网络经济权益的概况
来自市场研究机构易观智库的数据显示，预计在2015年，网络文学整体市场规模将突破70亿元。网络文学已成为增长最快的互联网细分产业之一，构建完善的网络文学作品著作权保护体系，保证作者的合法权益，特别的网络经济权益，对于推动网络文学健康发展，具有举足轻重的意义。笔者把网络文学作分为狭义和广义两种。广义的网络文学作品是指一切在网络上发表的文学作品，包括小说、散文、诗歌等。狭义的网络文学作品仅指以获取电子收入在特定文学网站发表的长篇连载网络小说。本文探讨的网络文学作品的网络经济权益保护，主要指狭义的网络文学作品。其原因如下:首先、广义网络文学作品中，诗歌、散文等篇幅有限，想在网络上获取经济利益不太现实，至于小说，很多小说因为其发表的网络站点并非以运营网络文学营利为目的，相关体系不完善，想要在网络上获取经济利益很困难。其次、网络文学的蓬勃发展，指得就是狭义的网络文学的井喷式发展，诞生出了如唐家三少等一大批年收入几千万的网络文学作家，和广义上的网络文学关系不大。最后、狭义的网络文学已创造出了较完善的营利模式，而广义上的网络文学，创造出完善的营利模式任重道远。因此，如果要论述广义网络文学的网络经济权益保护，和事实情况严重不符，未免牵强附会，有违专业精神。网络文学作品的网络经济权益，即网络文学作品在网络上所能获得的经济利益。目前获得其经济权益的方式为‘VIP上架模式’，即网络作品先给读者免费阅读，到一定字数后进行上架，变成VIP作品，后续章节需要付费才可阅读，一般为3－5分/千字。依靠庞大的读者数量，积累起丰厚的钱财。严重的盗版侵权问题，成为了保护网络文学作品网络经济权益最大的敌人。创世中文网总编杨晨曾感慨过:“如果没有盗版存在，我们作者的收入可以提高十倍。”而现实的情况是，看正版的读者数量往往只是看盗版的读者数量的百分之一，甚至万分之一。
二、网络文学作品网络经济权益难以保护的原因
(一)本身属性带来的困难网络文学根植于互联网，除了具有文学作品的特性外，必然具有互联网的特性，而这些互联网的特性，必然导致其版权保护，特别是作者网络经济权益的保护，相比传统文学，要困难得多。主要体现在以下几个点。1．传播快速性。网络文学以网络为载体，必然具有传播速度快的特点，网络作者上传作品至互联网后，无论读者身在何地都可通过网络即时阅读。无需向传统文学那样，需要出版发行读者才能看到。这就导致很多时候，侵权行为一旦发生，根本无法像传统文学那样采取止损的错失。2．侵权者盗版难度低，成本低。网络作品于网络，想要盗版它，只需要复制粘贴即可，不需要拥有专业的技术水平，更不需要太多的财力和精力。反观传统文学行业，想要盗版一本书，只需要拥有一个印刷厂，成本比盗版网络文学要大得多。这是导致网络作者著作权，特别是网络经济权益被严重侵犯最主要的一个原因。3．维权难度大，成本高。网络使得信息传播解除了国界和距离的限制，现实中的千山万水，在网络中只不过只隔着两块屏幕。这意味着权利人与侵权者在现实生活中可能相隔万里，甚至是不同国家，这无疑导致了权利人举证异常困难和高昂的维权成本。(二)保护网络文学作品的相关法律缺失在立法现状方面，随着计算机网络的发展和时代的进步，计算机网络传输带来的著作权侵权问题日益浮出水面，2000年11月最高人民法院审判委员会第1144次会议通过《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》，2009年4月21日国家版权局第1次局务会议通过《著作权行政处罚实施办法》2013年1月30日中华人民共和国国务院通过《国务院关于修改〈信息网络传播权保护条例〉的决定》。这些法律法规相互配合，一起构建了一个保护网络文学作品著作权和相关经济权益的基本法律网。但是即便如此，我国在对网络商业小说侵权问题的保护方面，依然是远远不够的。
三、对保护网络文学作品网络经济权益的完善建议
保护网络文学作品的版权，特别是保护被侵犯最严重的网络文学作品的网络经济利益，对于促进我国的精神文化的繁荣发展，具有非常积极的作用。我认为，应该从以下几个方面，来保护网络文学作品:(一)建立良好有效的维权机制在网络世界里，因为得网络的虚拟性，导致侵权行为可能远在千里，想要找出侵权源头和侵权人，可能会变得非常困难和复杂。因此，传统的维权机制，在网络文学作品侵权方面，肯能会存在重大瑕疵，应当建立属于网络文学维权的有效机制，让权利人能够有效快捷地维护自己的合法权益。(二)加强立法我国目前的相关法律，虽然对于保护网络文学作品的竞技权益有所涉及，但非常笼统和模糊，很多地方甚至缺乏可实施性，应该颁布更加具体的法律法规加以保护。(三)建立有效的打击网络文学盗版的机制盗版作为网络文学的毒瘤，只有铲除它，才能从根本上保护网络文学的相关权益，特别是完全依赖于网络付费的网络经济利益。相比打击传统文学盗版的行为，更需要全国相关机构的互相配合，互相协调。以目前打击盗版的机制，应对网络文学侵权，显然是有严重不足的。
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关键词：网络经济知识经济经济全球化
一、网络经济的内涵
众所周知,知识经济是以电脑、卫星通信、光缆通信和数码技术等为标志的现代信息技术和全球信息网络“爆炸性”发展的必然结果。在知识经济条件下,现实经济运行主要表现为信息化和全球化两大趋势。这两种趋势的出现无不与信息技术和信息网络的发展密切相关。现代信息技术的发展,大大提高了人们处理信息的能力和利用信息的效率,加速了科技开发与创新的步伐,加快了科技成果向现实生产力转化的速度,从而使知识在经济增长中的贡献程度空前提高;全球信息网络的出现和发展,进一步加快了信息在全球范围内的传递和扩散,使传统的国家、民族界限变得日益模糊,使整个世界变成了一个小小的“地球村”,从而使世界经济发展呈现出明显的全球化趋势。因此,知识经济实质上是一种以现代信息技术为核心的全球网络经济。
在这里,我们可以把网络经济概括为一种建立在计算机网络(特别是Internet)基础之上,以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长,也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展,更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。因此,绝不能把网络经济理解为一种独立于传统经济之外、与传统经济完全对立的纯粹的“虚拟”经济。它实际上是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。深化对知识经济的研究和认识,我们不难发现,尽管目前人们对未来经济的描述有多种说法,诸如知识经济、信息经济、后工业经济、新经济、注意力经济等等,但它们的基础是相同的,这就是计算机与计算机网络,特别是国际互联网络。
目前,进入国际互联网络的服务器和个人电脑,已经拥有了一个更加先进的交互网络“www系统(WorldWideWeb)”。它是Internet上提供的一种高级浏览服务。借助这个系统,即使不懂计算机的人也可以享受计算机带来的各种便利。因此,Internet自20世纪80年代建立以来,发展非常迅速。90年代以来更呈现指数性发展的趋势,每年都有几百万个新的站点加入。现在联入Internet的国家和地区已超过160个,与之相连的站点也由最初的几千个增加到9000多万个。
人们利用Internet不仅可以方便快捷地获得各种各样信息,包括最新科技、金融动态和商品供求信息等等,而且可以利用Internet各种功能为商业拓展服务。因此我们可以说,Internet带来的不仅是一场信息革命,更重要的是它将引起人类经济活动方式的深刻变革。美国在20世纪末创造的长达10年的“高增长、低通胀、低失业和低赤字”的新经济奇迹,便是对这种变革的最有力、最生动的证明。
目前,在人类的商务活动中因特网正在扮演日益重要的角色,因特网上无限丰富的信息资源和用户资源,不仅能使使用者降低经济活动的交易成本,而且可以获得不可估量的巨大经济利益。因此,互联网的应用正从一般的信息浏览功能,向更具价值创造功能的网络经济方向发展。可以说,网络经济已经成为当今社会生产力发展的必然趋势,网络经济时代已经向我们走来。
二、网络经济的发展趋势
在新千年之际,美国经济在持续高速增长了10个年头以后,出现了放缓的迹象,并由此引发了整个世界经济的增速下降,给网络经济的发展蒙上了一层阴影。但我们绝不能因此而对网络经济的发展前景产生怀疑,失去发展网络经济的信心。美国经济经过长达10年的高速增长之后,作出一些调整是很正常的,也是必要的。这不过是市场经济内在规律起作用的正常表现而已。
我们说网络经济代表了未来经济发展的趋势,不仅是因为它创造了美国经济长达10年的高增长奇迹。更重要的是因为它为现实经济增长构筑起一个全新的技术平台,提供了一种将信息资源转化为经济收益的高效工具,营造了一种全球化的经营环境。人们利用先进的计算机技术,可以进行计算机自动控制、计算机辅助设计、计算机辅助制造和计算机集成制造等,实现生产的自动化,从而大大提高生产效率,并使个性化的小批量生产的边际成本最小化;人们利用发达的计算机网络,可以实现信息的快速传递和资源共享,从而充分利用各种信息资源为经营决策服务,并大大加快高新技术向现实生产力转化的速度,把信息资源转化为现实的经济资源;人们通过由计算机网络连成一体的全球化市场,可以实施真正的全球化经营战略,优化全球范围的资源配置,提高整个人类社会的经济资源利用效率,促进整个世界经济的增长。可见,网络经济的真正价值不仅在于它本身能够立即产生多少有形财富和利润,更重要的是它所营造的是一种崭新的社会经济形态,为全体社会成员提高社会发展能力和经济创造力提供一个平台,使所有产业都构建在一个新的起点上,使企业有可能实现财富迅速积聚和跳跃式发展。
网络经济不同于以往的农业经济和工业经济。在网络经济时代,信息产业以及以此为基础的各种服务行业将成为经济发展的主导产业;在信息产业空前发展的基础上,世界经济全球化趋势,将进一步增强,国际贸易、国际投资以及跨国生产、跨国经营活动等将更加活跃;在世界经济全球化的大背景下,整个经济运行的机制、方式和规则等也必将发生深刻的变化。
网络经济发展的最为直观的形式是电子商务的出现和迅猛发展。现在已有越来越多的公司开始运用Internet来进行采购和销售。这不仅意味着商业机会的大量增加,而且意味着一个真正的全球性“新兴市场”的诞生。任何公司要想不断扩大其市场影响,增加其市场份额,保持其竞争优势地位,就必须加入Internet。
网络时代电子商务的应运而生及其快速增长,必然使其影响逐步渗透到社会经济的各个环节,并对传统的企业生产方式、组织形式、管理模式、经营策略、贸易渠道和营销观念等多方面提出了有力的挑战。一个企业要想抢占市场先机,赢得市场竞争的主动权,它就必须充分利用计算机网络,建立起快速、机动、灵活、高效的生产组织系统和经营管理系统。
三、我国发展网络经济的思考
在全球网络革命如火如荼、飞速发展的时代潮流面前,中国的网络业也不甘居人之后。我国政府从20世纪90年代初开始,便相继实施了“金桥”、“金卡”等一系列金字工程。在发达国家建设“信息高速公路”的世界背景下,我国的一批信息技术专家根据中国国情,提出了我们自己的“高速信息网计划(CHINA)”,1993年10月15日,当时世界上最长的通信光缆,纵贯中国南北的京汉广通信“大动脉”全线开通,拉开了我国网络基础设施建设的序幕。我国企业从1994年开始涉足电子商务,并取得了喜人的成绩。1998年是世界电子商务年,中国也掀起了一股电子商务热,我国的“中国商品市场”从当年7月1日起,正式进入Internet。1999年在上海举行的“99《财富》全球论坛”年会又传出消息:到2003年,中国将成为世界上最大的信息网络市场。由此不难推断,中国经济也必将融入全球网络经济的大潮之中。
根据以上分析,我们应未雨绸缪,及早对即将来临的网络经济进行科学的理论探讨和分析,认真研究和总结全球范围内网络经济发展的经验和教训,正确制定和实施符合我国国情的网络经济发展战略,加快我国网络经济发展的步伐,对加快我国社会主义现代化建设的步伐,增强我国广大企业在全球经济中的竞争能力,具有非常重要的现实意义和历史意义。我国正在实施科教兴国战略,加快社会主义现代化建设的步伐。在全球网络经济刚刚兴起的时代背景下,要紧紧抓住这个难得的历史机遇,大力加强网络经济基础设施和网络人才队伍建设,推动以现代计算机技术为核心的信息技术产业发展。
我国加入了世界贸易组织之后,我国广大企业将在全球市场上与国外企业展开激烈的国际竞争。如果我们不能用现代信息技术把民族企业武装起来,不能用现代信息技术对我国的传统产业进行彻底的改造,它们是难以同国外的竞争对手相抗衡的。为此,也需要我们进一步深化对网络经济的研究和认识,特别是加强对网络经济发展的应用研究,将网络经济发展趋势同我国经济的现实运行紧密结合起来,探讨我国现实经济与网络经济发展的对接问题。具体讲,加快我国网络经济发展的步伐,要解决好以下几方面的问题:
1.正确选择网络经济发展战略。要在深刻认识和把握网络经济运行的机制、规律、方式和特点的基础上,根据中国经济发展实际情况,科学制定我国网络经济发展的总体规划。
2.大力加强网络经济基础设施建设。要在借鉴和吸收国内外网络经济基础设施建设先进经验的基础上,针对我国网络经济基础设施建设的现实状况,采取切实有效的政策措施,大力改进和加强我国的网络经济基础设施建设。
3.建立一支适应网络经济发展要求的人才队伍。在深入分析和认识网络经济发展对新世纪劳动者素质要求的基础上,制定和实施符合网络经济发展要求的人才培养方案,培养和造就一大批高素质的网络经济发展人才。
4.积极推进对传统产业或企业的网络化改造。要在广泛深入调查研究的基础上,选择部分有代表性的产业或企业进行网络化改造试点,推动企业上网,指导上网企业充分利用网络优势,取得良好的经济效益和社会效益。
5.形成安全、高效的网络经济发展技术保证系统。在充分认识国内外网络经济运行经验教训的基础上,结合我国上网企业特点,研制、开发适应我国网络经济发展要求的技术保障系统,确保网络经济安全。
6.加快制定网络经济发展政策。在认真总结国内外网络经济发展经验的基础上,结合我国国情和企业上网要求,加快制定和实施有利于网络经济发展的政策和法规,为我国网络经济发展提供宽松的政策环境和法律保障。
计算机网络的快速发展和技术的广泛应用给人们的生产生活提供了便利，但同时，也带来了一些不容忽视的安全隐患。近年来，影响计算机安全的因素很多，例如犯罪团伙利用网络等高科技进行犯罪的案例屡见不鲜。对此进行严格防范，更好地促进计算机和互联网的发展，需要对计算机网络安全进行评价，建立安全、有效的计算机网络评价系统，网络安全评价体系可以对整个计算机网络进行评估和分析，完善评价体系，使系统更准确、可靠，其中使用率最高的则是神经网络。
1 神经网络的概述
1.1 神经网络的简介
神经网络又被称为链接模型，它效仿了生物神经网络而建立，它以人脑的信息处理方式为基础，采用建立数学模型的方式研究大脑行为结构和生物神经元基本特征，世界上第一个神经网络模型是由数学家和生物学家共同提出。神经网络复杂多变，它是由神经元内部通过大量节点进行相互连接形成的一种网络结构，其中每个神经元都可处理信息，从而达到处理海量信息的规模。随后，计算机学家在原有的神经网络模型的基础上增加了学习机制，将神经网络技术应用在工程中，设计出了感知器神经网络模型，我国的计算机学家和数学家通过对神经网络的分析，展开长期的研究工作，掌握了模型的实质，研究表明，神经网络模型适合应用在不同的研究领域。
1.2 神经网络的功能
神经网络是一项人工智能系统，是通过生物神经网络的工作原理建立而来，它的应用具有全方位的优越性能。计算机神经网络系统还可实现预测功能，此功能为联想模式的升级版，主要运用于市场和企业中，例如股票等证券市场，预测功能可对股市证券和企业的未来效益进行预测分析，基于计算机的神经网络为市场和企业的发展提供了强有力的支持。正是有这些优越性能，神经网络系统在计算机网络安全评价过程中，才能发挥出最大的价值。
2 计算机网络安全概述
2.1 计算机网络安全的简介
计算机网络安全是指在网络环境中，采用先进的科学技术和网络管理控制措施来保证计算机资料能得以安全及完整的保护。计算机网络安全由逻辑安全和物理安全两大重要部分组成：第一，计算机的逻辑安全是指其中信息数据的保密性、完整性及可用性方面的内容;第二，物理安全包括了系统中的组网硬件和相关软件等方面内容，其具有可控性及可审查性等特点。在当今的计算机网络环境中，安全问题是关键，由于网络的开放自由性导致信息在传播过程中会受到硬件漏洞或者通讯协议方面的攻击，这不仅给本地用户带来威胁，对国际网络市场也是一种挑战。
2.2 计算机网络安全评价体系的建立
计算机网络安全评价体系的建立是对网络安全评价的一个强有力保障，该体系能全面、科学、客观的体现计算机网络中存在的不安全因素并且给出相对应的解决措施，所以应该根据多种综合因素设立评价体系中的评价指标，从而准确地反映评价信息，计算机网络安全评价系统的构建原则是：第一，可行性。在计算机网络安全评价体系构建过程中，结合实际的测评条件，因地制宜，才能有效的进行测评和操作。第二，准确性。在计算机网络安全评价体系的构建过程中，应当对网络安全的技术水平进行真实的体现，及时且准确的对安全信息进行监测分析再反馈到计算机网络中，使技术人员及时有效的解决产生的问题。第三，完备性。建立的安全评价体系，需确保所选指标对网络安全基本特征有全面的反映，进而提高评价结果的真实可靠性。第四，简要性。在选取评价指标的过程中，要选取具有代表性的，保证结果准确可靠从而降低工作量。第五，独立性。计算机网络是一个复杂多变的系统，在选取各项评价指标时，要避免出现重复选择的情况，减少指标间的关联度，从而客观准确的将计算机网络安全运行状态展现出来。计算机安全网络存在一定风险性，在安全保护上也存在难度，遵守以上原则，在实际工作应用中，提高计算机网络的工作质量和效率。
3 基于神经网络的计算机网络安全评价系统
在神经网络模型中，使用最为广泛的是BP神经网络模型，它采用最速下降法进行反向传播，调整相关数值，将误差降至最低。BP神经网络模型还通过误差逆传播算法，训练前馈多层网络。其算法简单，容易实现，具有非线性逼近能力。本文以BP神经网络为研究对象，对计算机网络安全评价进行分析。
3.1 神经网络的计算机网络安全评价模型设计
基于神经网络设计的计算机网络安全评价模型，由3个部分组成，分别是输入层、隐含层和输出层：(1)输入层。BP神经网络在设计的过程中规定输入层神经元节点的数量，与计算机网络安全评价指标数量必须一致，所以对模型输入层中神经元节点的数量确定需由二级指标的数量完成。例如，在安全评价体系中设计了10个二级指标，在计算机网络安全评价模型中输入层神经元节点数量也必须是10个。(2)BP神经网络模型在设计的过程中，采用单向隐含层，如果隐含层中的节点数过多会延长神经网络学习时间，如果隐含层节点数的数量过少则会降低神经网络的容错能力。所以隐含层中的节点数量对网络性能有较大的影响。(3)输出层。BP神经网络在输出层的设计工作即反映网络安全评价结果，依据输入层的评价设计，将输出层的节点数设为2个，则(1，1)的输出结果表示非常安全，(1，0)的输出结果基本安全，(0，1)的输出结果表示不安全，(0，0)的输出结果表示非常不安全。
3.2 神经网络的计算机网络安全评价模型学习
BP神经网络在计算机网络安全评价模型中需完成神经网络的学习，也就表示其在模型构建前需进行神经网络的训练工作，这使BP神经网络具有初始连接权，在完成神经网络的学习后，减少误差值，保证安全评价结果和使用者期望值达成一致。
3.3 神经网络的计算机网络安全评价模型验证
为确保计算机网络安全模型的应用效能，在完成设计与学习工作后，对其进行验证，首先选取样本数据，再将样本数据输入到模型中，通过模型内部检验分析，完成评价功能的应用，如果输出的安全评价结果与期望值达成一致，则说明基于神经网络的计算机网络安全评价模型具有准确性，可以使用。
4 结语
随着社会的发展，科学的进步，越来越多的先进信息技术和网络技术得以应用，计算机网络是一个复杂的系统，其中存在一定的风险性，计算机网络的安全问题是目前亟待解决的关键问题。在当前社会，神经网络技术广泛应用于各大领域，将神经网络模型与计算机网络安全相结合，遵守可行性、准确性、完备性、简要性、独立性原则，构建一个网络安全评价体系。有利于对计算机安全管理奠定基础，基于神经网络的计算机网络安全评价体系能使评价结果更具真实性和可靠性，但目前的神经网络技术并不十分成熟，根据其应用特点，将神经网络技术与其他技术相融合的发展问题，仍值得广大学者深入研究。通过本文的分析与研究，认识到神经网络的发展及特点，针对其功能的优越性，加大对神经网络的重视，提高安全评价体系对环境的适应力，提升体系的容错性，实现在线应用模式，促进其在计算机网络安全中的进一步完善和发展，为计算机网络安全评价提供保障，使神经网络在计算机网络安全评价中发挥更大的作用。
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