时间：2023-09-14 16:43:35
绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇互联网经济市场分析，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
1.互联网用户高速增长，本地门户日趋成熟
2007年中国互联网用户规模增长率较2006年增长33.8%，预计2008年较2007年增长率将达34.1%。2007年中国互联网用户地区分布中，广东用户比例最高，广东互联网用户占全国互联网用户比例为13.1%。
互联网用户的分布具有两个特征:一是人口较多的省份互联网用户数量较多;二是经济发达地区互联网用户数量较多。互联网应用正在全国范围内加速普及，但是西北、西南等经济不发达地区接入互联网、应用互联网的用户数量和比例依然不足，数字鸿沟问题依然严峻。
2007年本地门户市场营收规模为6.1亿元人民币，较2006年5亿元人民币增长22%。互联网从综合向细分、从全国性市场向地方性市场的快速扩展，以及本地互联网生活与消费群、网络商圈的日益成熟，将促动本地门户不可避免的崛起。从2007年前后开始，本地门户、本地生活资讯服务网站将进入提速发展阶段。预计2008年地方门户营收规模将达7.9亿元人民币，增长率达到29.5%，2009年有望超过10.3亿元人民币。
2.2007年综合门户市场规模达到123.5亿元
2007年中国互联网综合门户市场保持健康增长，市场规模达到123.5亿元人民币，较2006年增长22.3%。受2008年奥运、网络游戏、社区发展等有利因素促动，2008年中国互联网综合门户服务市场增长速度将有所提高，预计年增长率31.1%，市场规模将达161.9亿元。
2007年第一阵营新浪、搜狐、网易和腾讯四者占中国综合门户企业营收额之比例为76%，市场营收的集中度CR4(前4位企业市场份额之和)达76%，市场集中度属于“非常高”。
门户传统内容矩阵服务营收主要来源于广告，而2007年中国综合门户企业收入非广告比例为72.8%，远高于广告收入比例(27.2%)，收入多元化导致门户竞争差异化、市场加剧。
新浪和搜狐处于广告收入高而非广告收入相对较低的阵营，腾讯和网易处于广告收入低而非广告收入高的阵营。未来1～2年，两个阵营之间的互相渗透、深度竞争将加剧。
3.2008年综合门户服务市场趋向
趋向一：传统基于内容资讯服务矩阵的门户模式逐步演变为价值链超长的复杂系统，受技术创新、服务聚合力不足、市场分流等因素影响，用户聚合速度和市场规模增长速度逐步放慢。综合门户在与Web2.0、互联网其他核心应用的深度融合中获得蜕变与新生。了解更多请点击赢销互联网站省略。
趋向二：促动“受众”向“用户”转变，门户从一站式的以资讯互动为中心的网站服务向一体化的完全以用户行为、需求、体验为中心的整合网络服务系统的转变。
用户原创内容在综合门户内容资讯中比例的进一步提高既改变了门户的资讯服务方式，也正在深度改变用户对门户资讯、内容的阅读方式，以及用户与门户之间的参与、互动方式。博客等Web2.0服务、视频等应用对于2008年门户内容和流量，用户的贡献度将超过门户自身编辑制作内容的贡献度。
趋向三：从广泛注意力的售卖转向底层技术、内容、受众的深度整合，实现精准售卖。
门户广告售卖模式2008年将开始有明显变化。依托联盟等广告渠道系统，门户在自身系统之内实现集中采购、分布投放、效果聚合，以此应对市场的分流、竞争。与广告的分发相并行的将可能有另外一种门户扩张轨迹――内容分发，内容从中心平台分散到各个合作平台。2008年，我们甚至将有可能看到两种“分散”结合在一起，导致综合门户市场格局发生剧烈变化的情况发生。
趋向四：各综合门户差异化趋向加剧，继即时通讯之后，电子邮箱的用户锁定效应及价值将开始显现。除了网络广告，网络游戏、网络视频、电子邮箱、广告联盟、互动社区、即时通讯将是2008年门户之间竞争形成分差的关键所在。
趋向五：奥运经济将促进主流门户广告收入、用户规模、流量规模大幅度提升，也将改写门户市场竞争格局。
不同奥运联盟背后的门户图谋2008年将逐一兑现，央视国际等网络奥运实质上的主导者将是市场最大赢家。
4.首次对用户访问网站时长进行调研
2007年中国互联网人均月访问网站时长达716分钟(合11.9小时)。而在2007年中国互联网用户人均月网站访问时长中，以24小时以下比例最多。
5.体育网站
2007年中国体育网站市场营收规模达4.7亿元，由于奥运会的推动，预计2008年中国体育网站市场营收规模将达9.8亿元，增长率达到109%。
2007年体育网站总体竞争格局可分为四大阵营，总体呈现门户派与垂直派相互博弈，而门户派遥遥领先的格局，尤其是在奥运报道战略中，门户派以绝对的技术、资源等优势领先，具体表现为：
第一阵营由门户派系的新浪、搜狐、网易、腾讯等门户组成，市场领导者。
第二阵营由包括新传宽频、华奥星空等领先的专业体育网站组成，市场挑战者。第二阵营往第一阵营发展仍需较大努力。了解更多请点击赢销互联网站省略。
第三阵营由综合门户市场第二、第三梯队网站的体育频道、第一梯队的地方门户体育频道、针对体育爱好者的资讯类专业网站、体彩类网站组成，市场参与者。
第四阵营为市场的补缺者，由第二、第三梯队的地方门户体育频道、中小体育爱好者资讯类网站等组成。
6.财经网站
2007年的牛市对财经类网站营收的发展起到极大的推动作用，2007年底财经类网站市场规模达到9.2亿元人民币，较2006年增长58.6%。预计2008年财经类网站市场规模将达到13.1亿元人民币，增长率为42.4%，2009年将达18.4亿元人民币。
2007年借助牛市崛起，财经类网站价值得到最大体现，财经网站市场份额主要集中在专业的财经网站(如东方财富网、和讯网和金融界等较专业的财经网站)和各大门户网站的财经频道(如搜狐、新浪、网易等的财经频道)。
7.电子商务
1）B2B市场分析
2006年中国B2B电子商务交易规模为9957亿元人民币，2007年增长率高达25.5%，交易规模达到12500亿元人民币。能源、化工、制造、流通等领域大型行业企业对电子商务的深入介入，是市场规模大幅度增长的核心动力。预计未来两年我国B2B电子商务交易规模将继续高速增长，2008年将达到约16200亿元人民币，2009年交易规模有望达21300亿元人民币。
2）C2C市场分析
2007年我国各C2C电子商务网站交易规模为410.4亿元人民币，较2006年增长90%。C2C模式一直是我国网上购物的主要形式，预计未来两年我国C2C电子商务网站的总营收规模将继续迅速增加。2008年C2C电子商务网站交易规模将达到678亿元人民币，增长率为65.2%，2009年交易规模将达到约1023亿元人民币。了解更多请点击赢销互联网站省略。
前 言 1
目 录 2
图 表4
第一章 中国互联网广告市场环境分析 6
一、政治环境 6
二、经济环境 8
三、社会文化环境 10
四、技术环境 11
第二章 中国互联网广告市场现状分析 12
一、中国互联网广告市场规模分析12
二、中国互联网广告竞争格局分析 13
三、中国互联网广告细分市场分析 15
（一）品牌广告位广告仍然占据市场首要位置 15
（二）关键字广告比重继续提高 16
（三）网络视频广告借助奥运实现突破 18
（四）电子商务网站成为网络营销突出亮点 19
第三章 中国互联网广告媒体分析 20
一、综合门户网站分析 20
（一）新浪 20
（二）搜狐 24
（三）网易 28
（四）腾讯 30
二、搜索引擎运营商分析 33
（一）百度 33
（二）谷歌中国 45
三、垂直网站分析 48
（一）财经垂直网站 48
（二）汽车垂直网站 50
（三）IT垂直网站 53
（四）房地产垂直网站 55
第四章 中国互联网广告公司分析 58
一、中国互联网广告公司竞争分析 58
二、厂商分析 60
（一）好耶 60
（二）华扬联众 62
（三）腾信互动 64
第五章 中国互联网广告市场广告主分析 66
一、汽车行业 67
二、房地产行业 71
三、3C 行业 73
四、金融行业 80
五、消费品 85
六、互联网产品/服务 96
七、通讯行业 100
第六章 中国互联网广告市场趋势预测 103
一、2008-2011年中国互联网广告市场规模预测 103
二、中国互联网广告市场促进因素分析 105
三、中国互联网广告市场阻碍因素分析106
附录108
一、研究定义 108
二、研究范畴 110
三、专业术语 111
四、研究说明 113
图 表
图表 1 2007－2008年汽车制造业工业产销值增长变化
图表 2 2007－2008年规模以上汽车制造企业效益指标变化趋势
图表 1 PEST 分析模型 1
图表 2 2001-2007年中国GDP变化情况 3
图表 3宏观经济景气指数预警趋势图（2008年9月） 4
图表 4 2004-2008年中国互联网网民数量变化情况 5
图表 5 2007Q1-2008Q3中国网络广告运营商市场规模 7
图表 6 2007Q1-2008Q3网络广告运营商市场结构 8
图表 7 2007Q1-2008Q3中国网络广告主数量及ARPU情况 9
图表 8 2002-2009年中国广告投放情况 9
图表 9 2007年-2008年前3季度中国网络广告厂商市场份额 10
图表 10 2007Q1-2008Q3中国广告位广告运营商市场规模 11
图表 11 2007Q1-2008Q3关键字广告及广告位广告同比增长情况 12
图表 12 2007Q1-2008Q3中国搜索引擎运营商市场规模 13
图表 13 2007Q1-2008Q3中国网络零售交易额 15
图表 14 2007Q1-2008Q3新浪网络营销收入 17
图表 15 2007Q1-2008Q3搜狐网络营销收入 20
图表 16 2007Q1-2008Q3搜狐营销收入结构 21
图表 17 2007Q1-2008Q3搜狐品牌广告收入 22
图表 18 2007Q1-2008Q3网易网络广告收入 24
图表 19 2007Q1-2008Q3腾讯网络广告收入 26
图表 20 2007Q1-2008Q3百度网络营销收入 29
图表 21 2007Q1-2008Q3百度广告主数量及ARPU值 30
图表 22 2007Q1-2008Q3百度TAC情况 31
图表 23百度产品/服务发展路线图 32
图表 24 2007Q1-2008Q3谷歌中国收入 36
图表 25 2007Q1-2008Q3谷歌中国广告主数量及ARPU 值情况 37
图表 26 2008年中国财经类垂直网站广告主行业构成 42
图表 27 2008年中国财经类垂直网站广告市场份额 43
图表 28中国汽车垂直网站与汽车产业链关系图 44
图表 29 2008年中国汽车垂直网站广告市场份额 45
图表 30 2008年中国IT 垂直网站广告市场份额 46
图表 31 2008年中国房地产垂直网站广告市场份额 47
图表 32 2006-2008年好耶收入情况 50
图表 33好耶SWOT 分析 51
图表 34 2006-2008年华扬联众收入变化情况 52
图表 35华扬联众SWOT分析 53
图表 36 2006-2008年腾信互动收入变化情况 54
图表 37 腾信互动SWOT分析 55
图表 38中国网络广告主行业分布情况 56
图表 39 丰田VIOS新威驰—网络广告创意 61
图表 40中国IT行业细分广告主结构 65
图表 41 LG MINISITE 71
图表 42 PPS客户端缓冲网页FLASH广告截图 72
图表 43首届“光大杯“理财师大赛营销方案 76
图表 44李宁“我的信念我可以“视频征集官网 81
图表 45 2008-2011年中国互联网广告整体市场规模预测 93
【关键词】物流配送；农产品配送模式；二次加工；电子商务；冷链物流
1引言
随着经济的快速发展，人们的生活压力越来越大，使得生活节奏也随之加速。特别是生活在大城市的居民，很少有人能在下班或者下课后亲身去到超市进行选购蔬果，这为蔬果配送行业提供了契机。为工作学习身心俱疲的居民也极少有人愿意再去完成清洗处理蔬果瓜皮这样冗杂的程序，这也是蔬果二次加工的机遇所在。在经济飞速发展的大前提下，人们生活改善使得人们关注点不再仅仅停留于温饱层面，更追求的是一种精神上的享受，因此而掀起了养生的热潮。我们的日常生活需要摄取基本的元素与营养离不开蔬果，而蔬果离不开新鲜，与此同时，时至今日人们离不开互联网。综上所述，我们将契机与机遇相结合，互联网时代下的健康蔬果餐盒配送研究，极具现实意义。
然而，要实现蔬果餐盒配送由农场直接到家庭的连接链，首当其冲的应当是蔬果的保鲜配送问题。对于蔬果配送这种时效性和成本控制难度高的环节，物流配送服务的实现非常艰难。无论是保全蔬果成品的新鲜还是物流的快捷，都大大的提高了成本输出，间接导致商品价格提高。所以，配送时间和蔬果冷藏保鲜技术需要合理的安排。
近年来科技发展实现了互联网健康蔬果餐盒配送的可能。将消费者根据自己喜好个性化搭配蔬果进行二次加工，装盒出品，通过冷链物流，最终送达消费者手中。也可根据营养师推荐选择营养套餐。每一份套餐都会以卡通漫画的形式讲述自己的故事。生产环节经过严格的低温消毒杀菌处理，经严格把关，保证消费者的健康安全。新鲜便利正好迎合了现代各年龄阶段消费者追求健康养生的快节奏生活需求。
2相关研究综述
本文的主要工作是针对当前经济形势下蔬果餐盒的市场状况分析，设计一种互联网健康蔬果配送系统方案。因此，与本文相关的研究分析主要分为四个方面，一是当前形势下蔬果餐盒市场分析，二是冷链物流配送技术分析，同时还有针对车辆路径现状的研究和一对多定点物流配送方式的研究。
2.1当前经济形势下蔬果餐盒市场分析
自改革开放以来，国家不断加大对第三产业的支持力度，力求使第三产业有一个全面、快速的发展。近年来，国家放手让城乡集体经济组织与私营企业、个人兴办的投资少、见效快、劳动密集、直接为生产和生活的行业。而我们的果蔬配送，正是直接面向社会，面向个人的服务性行业，是国家大力支持类行业。
在社会主义市场经济大环境下，国家改革价格体系，解决第三产业长期存在的价值补偿不足问题。除少数确实需要由国家制定价格和收费标准以外，第三产业的大部分价格和服务收费标准要放开，分别情况实行浮动定价、同行议价或自行定价。这样，对比于传统水果店的市场一般价格，我们的果蔬价格有相对浮动空间，保证我们的相对利润，增加企业收入，有利于长期发展。
国家还通过金融和税收等经济手段扶持第三产业发展，强调银行和城乡信用社可以向效益好、有偿还能力的集体企业、私营企业和个体工商户发放小额固定资产和简易设备维修贷款。对一些新办的第三产业企业，确有必要时可按产业政策在一定时期内缓征、减征所得税，逐步调整增值税和营业税的范围。这样的财政税收政策的实施，减轻我们的成本负担，有利于我们企业初期发展更快，后期发展更强。
目前，国家以放开第三产业企业经营自，允许企业采取更加灵活的方式，扩大经营范围，直接为蔬果配送行业拓宽了发展空间，使果蔬配送市场有很大的可行性。因此我们由针对广东培正学院及其周边居民的大范围抽样调查问卷（其中学生80人，教师3人，白领坐班职业14人，其他职业19人，总计116人）总结可以得知：
首先，从问卷结果中可以大概获知：无论培正学子还是附近居民，大家对于健康的重视和对水果的钟爱程度是很高的。人们的购买频率几乎是每周或每月多次，而由于地理位置和生活时间需求的原因，培正学子的购买率是大于附近居民的。所以，我们的果蔬配送的市场需求性和对培正学生与附近居民的针对性是合理的。就初期发展围绕培正学院及附近居民这个对象群体而言，合理的果蔬价格是人们日常开销中必不可少的一部分。亦可得知果蔬的市场需求性。这为蔬果配送市场提供了可行的前提，奠定了后期稳固发展的基础。
其次，多数人会依据产品的口碑质量来确定是否网购。而互联网健康蔬果配送系统方案中的冷链物流保障的蔬果新鲜程度、售后安全保障的客户满意度和特色销售，完全能够打造产品的良好口碑，日益增加人们对网上订购的信心与依赖。我们调查得知消费者更多希望有卖家能提供上门配送服务，互联网健康蔬果配送系统正能M足这一点。定价应在十元到五十元区间不等设定规格，并且将产品质量放在第一位。占市场份额多数的年轻消费者的消费心理追求新奇性，享受除物品以外带来的惊喜，我们的独特故事包装正能满足他们的消费心理。
因此，互联网健康蔬果配送系统从宏观市场到小范围的校园市场都有可观的发展空间。
一、产品角度
“互联网+”背景下，数据驱动成为了企业产品互联网化的核心。在产品研发和生产之初，企业就需要做大量的市场调研和用户调研，以用真实的数据来支持产品战略的正确性，从而快速开发投入市场；再根据用户反馈并结合市场走向来进行合理的数据分析，从而优化产品，周而复始形成一个良性循环。产品的营销与其说是产品的事后操作，倒不如从产品生产之前加以努力，产品营销的目的在于为消费者提供日常所需，实现产品的最大化销售。“互联网+”背景下，借助大数据的分析和运算能力，从消费者偏好入手，对产品进行优化设计能够从根本上改善企业面临的营销问题。
二、价格角度
随着互联网的发展，用户购买一件商品，从最早的功能性消费，到后来的品牌式消费，再到近年的体验式消费。能否胜出的一个重要因素则是用户体验。所以为了尽可能多的让用户体验产品，很多互联网产品几乎都不收费，而广告是其最主要的盈利模式，所以抢占市场是第一要务（例如各种生态圈各种布局）。
因此企业的产品营销过程中，要借助当下的“互联网+”背景，在定价过程中不再一味借鉴之前的定价方案，而是要一定程度上强调消费者体验的重要性。除此之外，企业产品定价要能够与市场环境紧密联系，这就要求对于市场上相似企业的竞争产品定价有所了解，从地域、时间、质量等多个方面加以考虑，最终形成有利于企业产品营销的最佳定价。长尾理论：在传统的营销策略当中，商家主要关注在20%的商品上创造80%收益的客户群（二八定律），往往会忽略了那些在80%的商品上创造20%收益的客户群，理论上被忽略不计的80%就是长尾。互联网使得商品的生产和管理成本急剧下降，由此引发价格大幅度下降，使得不被传统企业所关注的剩余80%用户全部被包括进来，二八定律彻底失效，长尾效应发挥极致。例如余额宝，在此类产品出现之前，理财的概念并没有深入大众，也主要是行业相关人员在做，或者是银行等机构提供理财产品等，几乎属于垄断行业。余额宝等产品的出现让普通人也能一键理财，互联网产品的垂直细分也让更多高山流水的服务变得下里巴人。
三、渠道角度
企业营销过程中，要充分借助优势击垮竞争对手，做到真正的扬长避短。这里提出一种全新的营销模式：降维。互联网出现之后开始出现降维模式，如消除地域、时间、费用、中间渠道等维度，使其在与传统行业竞争时能够获得某种天然属性优势，对传统行业造成致命打击。电子商务消除了地域维度限制，使得传统商店的固定性成了累赘。
互联网的发展使得纯物理经济与纯虚拟经济开始融合，很多产业的边界变得模糊，互联网企业的触角已经无孔不入，零售、制造、图书、金融、电信、娱乐、交通、媒体等等。互联网企业通过掌握用户数据，开始进行跨行业全领域的竞争。产品营销过程中，要利用企业所生产产品和企业所处环境、所拥有技术等为企业营销提供保障。2014年下旬，淘宝网与万科宣布，淘宝用户全年花了多少钱，就可在万科全国12个城市23个楼盘直接冲抵购房款，最高可抵扣200万元。对于万科来说，在楼市低迷，销售量和价格均滞涨情况下，此举就等于变相降价销售，加大去库存化；对于淘宝而言，以此吸引许多客户进入淘宝平台消费，或者从其他电商平台转移到淘宝上消费。不仅能够促进淘宝上客户量较大幅度增加，更能增加线上客户的消费量消费额，从而吸引更多的卖家进入淘宝平台。这一方法就是从销售渠道的选择上实现企业的产品营销。
四、促销手段
传统的企业产品营销过程中，借助促销想要实现的目的实际上就是解决交易过程中存在的信息不对称，“互联网+”背景下，借助数据之间的快速流通和传递，当下的产品促销可以轻松解决了人和人的信息不对称，这一问题的解决引导电子邮件和社交网络等；除此之外，电子商务、互联网金融的出现和发展解决了人和商品的信息不对称。
“互联网+”背景下，企业产品营销的核心应该发生相应的质变，“口碑为王”是当前经济市场环境下产品营销的主要方法。产品营销过程中不应该按照以往的巨额广告投入和超低价的产品定价来赢得市场，而是要借助科学地市场分析，对市场中的数据加以整合，形成科学、完善的，可被企业管理者直接用于决策的信息从而实现产品的最优销售，实现产品的科学营销。
五、结语
产品营销不同于其他行业，营销路径的选择、营销方法的运用对于最终结果都会产生十分重要的影响，总而言之，产品营销对于环境的把握至关重要。“互联网+”背景下，产品营销的方式选择已经不同于以往，方式选择更加多样化、营销结果更加有效。准确把握“互联网+”背景下的时代特征，运用更加科学、有效的方法将会对产品营销领域带来巨大变革。（作者单位：重庆理工大学）
参考文献：
[1] 裘益明.成熟产品营销渠道策略研究[J].经济问题，2013（11）.
[2] 曾宪凤.电子商务时代我国农产品营销研究[J].价格月刊，2014（01）：70-73.
[3] 黄大淼.SNF公司HPC产品营销策略――基于顾客价值的精益营销研究[D].华东理工大学，2013.
[4] 刘营.商业银行金融产品营销策略分析[J].中国证券期货，2013（08）.
[5] 叶华.项目成本管理在产品营销中的应用[J].东方企业文化，2015（12）.
关键词：互联网网络广告 市场分析市场预测
随着互联网络的高速发展，网络广告也得到了较快的发展。网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。
中国网络广告市场的现状分析
网络广告市场的发展取决于互联网的发展规模及普及程度。
互联网迅速的发展为网络广告提供了广阔的生存空间
根据来自中国互联网络信息中心（CNNIC）的最新调查数据显示，我国互联网用户已由1997年1月的62万发展到2003年7月的6800万，增长100多倍。从上个世纪90年代起的20年间，中国人口的年平均出生率应该在1%以上，可以预测中国在未来5年内，每年将增加少年互联网用户1000万左右，另有大量青、中、老年新网民的不断加入，到2008年中国互联网用户数量有望突破2亿。
WWW站点数和CN下注册域名数不断增加，反映目前互联网产业发展良好，为网络广告市场的发展提供了坚实的基础。网民的个人收入状况是网络广告发展的重要原因和动力。月收入在2000元以上的网民数量已由2001年7月的421万人发展到2003年7月的1068万人。
中国互联网用户对网络广告的依赖程度不断提高
网民每周上网时间的明显增加进一步表明互联网正在逐渐渗透至人们的日常生活，人们对互联网的依赖性更强了。根据CNNIC的统计报告数据可以看出，网民对网络广告的接受度不断提高，愈来愈多的网民把网络广告作为选购物品或服务的参考之一。
中国广告主对网络广告日益青睐
网民的大量增加和互联网的快速发展，使互联网日益成为消费者生活不可缺少的媒体形式，几乎所有的广告主都开始意识到越来越多的消费者正在转向互联网。广告主的数量不仅有持续增加的态势，也有“扎堆”少数大门户网站的倾向。广告主在网络广告上的投入不断增加。2003上半年广告主在中国网络广告上投入近3.6亿元，通过分析下表，我们可以相信广告主在网络广告上的投入将继续加大。大投放额的广告主开始浮出水面。2002年联想、三星对网络广告的投放已经超过了1000万元，而IBM、方正等厂商对网络广告的投放也都在500万元以上。
主要网站的日点击量居高不下，但差异较大
由来自CNNIC的数据可知，2002年平均每个商业网站每天被游览5805页次。来自Alexa于2003年6月13日监测数据显示，用户对网站的访问量还是存在相当大的差异，一周内对新浪的日均访问量达到了每百万用户（用户指安装使用Alexa Toolbar的用户）28100次，而对21CN的访问量仅为每百万用户3110次。
网络广告收入持续攀升，形成了“垄断” 的竞争格局
自1998年至今，网站的网络广告收入不断攀升，不同网站的广告收入差距较大。由iResearch提供的数据显示， 2002年新浪、搜狐和网易三大门户网站的网络广告收入占去了整个中国网络广告市场67%的份额。
中国网络广告市场的前景展望
1998年以来，中国网络广告业持续高速发展。尽管各大网站的财务报告表明网络广告不是网站的最大利润点，但很多专家预测在未来几年，网络广告将在很多网站的赢利中超过50%。
网络广告业的发展正驶入一个新的快车道。2003上半年中国网络广告收入已达3.6亿元，通过将网络广告市场与传统媒体广告市场对比，运用类比法和模型法对中国网络广告市场进行了如下表的预测，此结果比iResearch的预测略显乐观些。
网络广告主的数量将继续增加。网络广告市场保持“垄断” 的竞争格局，并初显马太效应，即有竞争优势的网站会更加速发展，加速发展可能会产生更大的竞争优势。
网络广告市场利润的持续上升会吸引大量新进入者。投入网络广告业的价值已更加突现，每隔一段时间都将出现几匹“黑马”。未来的市场竞争应该是分散的网站不断得到整合，弱小的经营商不断被淘汰，资源将向有规模、精管理、营销网络健全的公司集中。
网络广告市场将进一步细分，不同的网站将采取不同的市场策略。
广告主在网络广告上的投入比例将继续加大，网络广告的市场结构也将更趋于合理。在未来几年，IT、通讯服务类继续是网络广告大的买主，汽车、电子商务、金融服务类在网络广告上的投入将大幅度增加。
从新浪开始，几乎所有的中国互联网公司都选择了在美国上市。
这导致了一个极为尴尬的现状：那些对中国概念股狂热无比的国外投资者对中国市场一无所知，而中国概念股们却要无时无刻不受到这些一无所知投资者的影响，而我们这些为中国概念股创造价值的普通用户们却无法通过有效的资本途径分享其价值。这是一个畸形的三方关联体。
这种畸形的关联体如今依然方兴未艾。就在7月27日，中国另一个网络游戏公司完美时空成功在纳斯连克上市，融资约1.88亿美元。考虑到完美时空是继网易、盘大和第九城市之后第四个以网络游戏概念在美国上市的中国概念股，美国投资者对中国概念股的狂热已经达到一个新的顶峰。
退出机制不同固然是互联网公司选择美国的重要原因，但国内投资者对网络概念的接受程度也是一个极为重要的因素。而在萨班斯法案之后中国公司赴美上市成本极高的背景下，中国网络公司在国内上市成为一个史为迫切和实际的需求。
退出机制的障碍已经越来越弱化。据悉深圳中小企业板正在筹划一个包括互联网公司在内的高科技辞司板块，目前多个国内互联网公司已经和深圳交易所有实质性的接触。
我们目前唯一需要解决的战略性问题是让国内的投资者对网络股有真正的热情。
如今在国内股市牛市的带动下，国内投资者对互联网概念已经迸发出一丝尝鲜式的狂热，其疯狂程度丝毫不亚于美国人。
市盈率的高低是衡量投资者疯狂程度的有效指标。以网盛科技和百度为例，截止7月28日，在A股上市的网盛科技目前的市盈率为171倍，而百度的市盈率为123倍。从市盈率来看，两个公司的投资者都超级疯狂，因为在全球如日中天的Google同期市盈率也仅是43。
当然，最核心的差别不是国内投资者给的市盈率更高。在市盈率的背后有更加非理性的对比：根据网蛊招股书和财报表明，其从2003年到2005年的净利润分别为：1349万、2698万、2902万、2812万，2006年公司主营业务收入比上年减少1.48％，净利润比上年减少3.07％。这意味着网盛科技实际上并不是一个能够保持长期高速成长的公司，而百度目前依然保持环比100％以上的增长速度。
如此一对比，国人的疯狂可见一斑。
毫无疑问，网盛科技的价值目前被明显高估。但作为国内第一支纯粹的网络股，网盛科技有可能成为一个历史性的公司。中国股民虽然狂热，但从来没有对互联同概念的上市公司真正疯狂过。之前有多个上市公司曾打出互联网概念，但始终未能得到市场追捧。比如海虹控股曾经控股国内最大的休闲游戏公司联众以及引入当年韩国最火爆的网络游戏《A3》，但均未成为最终的市场热点。
关键词：互联网+时代；中小企业；营销策略
2015年，总理首次在十二届人大会议上提出“互联网+”计划。本文主要研究互联网+时代中小企业营销策略的选择。
1.互联网+时代中小企业营销的新变化
在互联网+时代，各项要素发生了变化，互联网促进了生产要素配置的优化和集成，能够提升企业发展的创新力，将改变过去那种规模集聚效应，更多地需要发展有效市场和实现精准用户，未来的企业营销将更加注重运用大数量，增强价值创造，增强客户体验。在互联网+时代，中小企业营销在观念、理论、市场、技术、产品、方法、策略、组织、人才、规则等方面需要更多的创新。
2.互联网+时代中小企业营销的现状及其存在的问题
互联网+时代，中小企业营销的营销发生了巨大的环境变化，中小企业的传统的营销理念和模式不能再适应新时代的发展要求，中小企业的营销还存在一些问题。
2.1营销理念和模式沿袭传统
由于信息技术在我国起步较晚，中小企业自身实力以及经营者的影响，中小企业在营销理论和实践方面还比较落后，没有形成系统的营销活动和营销策略，对于现代化的技术平台应用较少，也没有形成专业化的推广平台，营销策略比较单一化，对于网络营销也不是很重视，尚未建立比较完善的网络营销体系。
2.2营销渠道沿用过去的分销模式
随着互联网+时代的到来，网络营销兴起，减少了很多的中间渠道和环节。中小企业要用过去的分销模式：厂家—分销商—下级分销商—用户。近几年，互联网催生了很多新的分销模式，直销方式更能满足中小企业的营销渠道维护。中小企业将营销渠道扁平化，尽可能地拉近与用户的距离，更加有助于中小企业的未来发展。
2.3中小企业缺乏品牌营销
中小企业在发展中存在目光短浅，缺乏可持续发展的眼光和战略视野。许多中小企业的营销没有构建体系，只是临时性地发传单、搞促销，开展一些临时性的营销活动，没有进行长远的营销体系搭建，不重视品牌营销，在促销的过程中，只注重自己产品的销量情况，而忽视促销行为中应承担的社会道德与法律责任，忽视促销行为塑造和改变中小企业公众形象的作用，破坏了中小企业的公众形象。从长远的角度讲，阻碍了中小企业的发展，更有可能使老牌企业品牌产品走向没落。
3.互联网+时代中小企业的策略选择
在互联网+时代，中小企业需要注重亲情营销，提高客户真实体验；强化知识营销，提高产品科技含量；重视市场创新，开拓新兴战略市场；加强方法创新，构建网络营销体系。
3.1注重亲情营销，提高客户真实体验
在互联网+时代，买方市场已经形成，因此，中小企业需要加强“感情投资”，客户至上，充分利用互联网，加强客户心理分析，更加注重客户的体验，注重客户的知觉体验、思维体验、行为体验、情感体验以及其他相关体验，以客户为重，满足客户的个性化需求，通过浏览体验、感官体验、交互体验、新人体验等活动，建立与客户的“亲情”关系，提高客户对产品或服务的黏度，提升其对产品或服务的忠诚度，增进客户对于品牌的认可。
3.2强化知识营销，提高产品科技含量
互联网+时代也是知识经济时代，在知识经济时代，中小企业需要高度重视知识、信息和智力在营销市场取胜，充分利用知识、信息和智力有效地捕捉市场信息，开发和生产、营销更多科技含量高的产品，加强产品服务创新。挖掘产品文化内涵，增加营销活动知识含量，并注重与消费者形成共鸣价值观。注重与消费者建立结构层次上营销关系，使消费者成为自己产品忠实顾客。加强营销队伍建设，使营销更适合产品高技术含量、智能化个性化要求。
3.3重视市场创新，开拓新兴战略市场
随着买方市场的形成，中小企业之间的竞争日益解列，营销战爆发。中小企业需要树立社会营销观念，即通过对营销方案设计、分析、实施及评估，从而影响目标公众行为，改善目标公众及他们所在地群众福利，以实现企业、社会消费者利益谐统一。因此，中小企业需要重视市场创新，开发新的区间市场、新的专业市场、新的群体市场等，大力开辟农村市场、高科技市场、旅游市场、老年市场、文化市场等新兴战略市场。
3.4加强方法创新，构建网络营销体系
中小企业在营销实践中需要加强方法创新，综合运用柔性营销、网络营销、零库存营销、无缺陷营销、事件营销、数据库营销、无线营销、声动营销、病毒式营销、新媒体营销、个性化营销等营销方式、方法，加强市场分析，注重市场细分，形成目标市场，重视产品或服务的市场定位，构建全面的网络营销体系，以适应互联网+时代的营销战略选择。结论总之，在互联网+时代，中小企业营销的发展朝向多元化的趋势，中小企业的营销难度也会不断增大。因此，中小企业需要借助互联网平台，以全新的营销理念、营销方式方法实施营销活动，以促进中小企业经营目标的实现。
参考文献：
[1]许应楠.移动互联网时代中小企业网络营销策略创新研究[J].对外经贸,2017(02):93-95.
[2]杜科星.中小企业移动互联网市场营销策略探析[J].全国商情:经济理论研究,2015(32):27-28.
[3]周敏,王强.基于E-CIC营销理念的企业移动互联网营销策略探讨[J].商业时代,2016(16):73-75.
[4]梁瑞仙.我国中小企业的移动互联网营销策略研究[J].改革与战略,2017(02):110-112.
关键词：互联网、中小企业、发展
一、互联网给中小企业发展带来机遇
第28次中国互联网发展状况统计显示：我国现阶段网民规模达到4.85亿，互联网普及率攀升至36.2%，网络购物用户规模达到1.73亿，使用率提升至35.6%，经济的快速发展，各项社会事业稳步前进，基础设施投入加大、共同推动了中国网民规模增长，为电子商务的发展提供了很好的平台，电子商务这种以互联网为载体连通实体经济的商业模型，将帮助企业降低成本、扩大销售空间，从而使其在转型发展这个环节中获得更大话语权。
二是互联网作为一个信息平台提高了中小企业的生存能力。在互联网时代，企业的信息收集成本、传递成本、交易成本等都有很大程度的降低，企业灵活性也在增强，中小企业规模小，很容易根据市场信息调整经营活动，适应市场的需要。
二、电子商务给中小企业发展带来了发展机遇
互联网技术的不断发展，使得互联网不仅是一个信息平台，同时也逐渐发展成为了交易平台。交易平台的主要方式是如今流行的电子商务。电子商务随着市场规模逐渐增大，必将为中小企业提供更多的发展机会，同时电子商务为中小企业节约了成本，提高了效率，增强了竞争力。
第一，电子商务是互联网环境下的一种新兴的商业模式，电子商务一个很大的优点是它不仅适合于大企业适用，而且对众多中小企业也非常有利。
第二，电子商务使中小企业降低成本，提高经济效益。
电子商务使中小企业随时掌握顾客和市场的需求，缩小业务的成本，降低贸易管理成本，改善服务质量，加快资金流动，从而提高企业的经济效益。
第三，电子商务促使中小企业更好地适应市场的变化。
电子商务改变了企业的竞争态势，使实力较差的中小企业也能在较大范围内发挥其灵活机制的竞争优势。
三、山西中小企业抢占面对汹涌的互联网浪潮，山西省中小企业应尽实现自身的突破和转型，加强信息化建设，利用最新互联网技术帮助传统企业快速搭建行业营销平台，互联网营销成为许多中小企业跨越发展的很好途径
(一)中小企业在互联网上建立网站已成为必然
企业网站是企业通向世界的一扇窗户，面对发展困境，我省的中小企业在互联网上建立网站已成为必然，网站的建立可以给中小企业经营带来新的价值和利益。企业可以通过自己的网站展示经营理念、企业文化、社会责任、员工活动等信息，介绍企业技术实力、专利、获奖等情况，这些都有利于企业形象的提高。企业网站也是一个交互式的、一对一的平台，企业可以通过网站方便快捷的与客户进行沟通和互动，在为客户服务的同时掌握客户需求的变化。
(二)自建行业门户网站是传统行业互联网营销的新趋势
让我省的中小企业自己搭建行业网站平台已是大势所趋。形成优势企业自建行业网站模式，这种模式把电子商务、行业网站、企业产品推荐结合到自建的电子商务平台中。
中小企业逾越技术瓶颈，快速建立起网络营销的平台，让网络与企业的传统经验和资源结合，达到最佳营销效果。如我省“山西醋业网”的开通就是一次很好的尝试。
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