时间：2023-09-07 09:19:27
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关键词 余额宝 大学生 理财意识 行为 影响
“理财”一词，最早见诸21世纪90年代初期，西方国家对大学生的理财教育开展较为成熟，对余额宝的认识也比较深刻。余额宝作为一种理财产品，对于大学生这类群体具有一定的理财投资价值，可为步入社会后的理财投资提供一定的理论与实践基础。余额宝作为一种风险与收益并存的理财产品，大学生将闲散资金投入余额宝表示其具有一定的理财意识，因此余额宝对于大学生不仅仅是收益、是投入资金的增值，更是一种理财意识的培养以及对理财行为的影响。本文研究的目标在于透过余额宝这一当下时兴的互联网金融产品，对大学生的理财意识及行为进行深入调查研究，并提出大学生余额宝理财的合理化建议。
一、余额宝理财的发展现状
（一）余额宝理财的快速发展和未来前景
2013年被很多人称为互联网金融爆发元年。互联网和金融界的成功“牵手”创造出了一个又一个全新的理财平台，也转变了许多人理财和消费的方式，其中余额宝的推出无疑成为最闪亮的一颗新星。2013年6月17日，第三方支付平台支付宝宣布推出余额增值服务――余额宝。用户只需在支付宝网站将一定资金转入余额宝账户，即相当于购买了天弘基金的“增利宝”货币基金。这标志着支付宝在拥有第三方支付功能的同时还有了投资理财功能。余额宝公布的七日年化收益率相当于银行活期存款的十倍，如此高的收益率吸引了众多用户。6月18日，余额宝用户就突破了百万大关，推出18天内用户突破250万，这一数字超越了2012年国内排行前十位货币基金客户数量的总和。很多人认为如此迅猛的发展势头威胁到了传统货币基金和银行业。
到2015年4月，数据显示，余额宝“全球第二”规模逆市增千亿。天弘基金第一季报数据显示，余额宝对接的天弘“增利宝”货币基金一季度规模再增1327.88亿元，达7117.24亿元，这也是余额宝规模首次突破7000亿元。
余额宝的发展给银行、基金、券商带来了颠覆性的变化。由于余额宝的出现，货币基金实际上已经具有活期存款的功能，可以有条件与银行在这个品种上形成竞争。
互联网的特点则是边际成本递减，用户越多，成本越低，甚至趋近零。这让余额宝能按一块钱的最低门槛服务那些小客户。不仅如此，海量客户、频繁交易、小客单价组成在一起，通过大数据技术，还形成了相对稳定的趋势。周晓明说，通过大数据技术，余额宝的基金经理可以准确预测第二天的流动性需求，偏离度不超过5%。在此基础上，基金经理可以更精准地投资，也为用户提供更稳定的收益。因此，余额宝在未来会吸引更多的客户，特别是中小投资者。
（二）余额宝理财的优势与不足
1.余额宝的优势。（1）流动性强，使用灵活。余额宝随时支持消费、支付宝转账，这一大特点的优势表现在余额宝中的资金一方面可以保持增值，另一方面又可以随时支取。（2）最低购买金没有限定。余额宝的购买最低限额为1元，如此低的起购资金实现了人人都可以投资的亲民理财，给手头拥有较少现金的人群提供了投资机会。（3）操作流程简单。余额宝的注册和投资流程类似于支付宝充值和网购，简便快捷、易于操作，5～10秒之内便可以完成申购。与传统的理财产品相比，剔除了手续繁琐的弊端。此外，用户能随时登陆客户端进行收益额的查询，方便理财。（4）收益较高。收益较高是余额宝吸引投资者的一个关键，与同期的银行活期储蓄相比，余额宝的收益水平远高出一大截，甚至高出一般的银行理财产品，这与其投资于基金是密不可分的。
2.余额宝的劣势。（1）收益不稳定。由于余额宝将资金用于投资基金，这必然导致余额宝的收益率不稳定，对于追求稳定收益的投资者来说，可能更加青睐定期投资带来预期收益。（2）存在安全性问题。虽然余额宝推出了全额理赔的客户保障，但是网络的风险依然存在，对于中老年人，或是投资金额较大的人群来说，会放弃有资金被盗风险的理财方式。（3）投资发生纠纷风险：余额宝没有告知用户货币基金的投资风险，一旦发生风险，将导致投资亏损，可能引起一系列的法律纠纷。
二、余额宝对大学生理财意识与行为的影响分析
2014年2月27日，天弘基金宣布，余额宝的用户数量已经突破8100万。在这庞大的数字背后，有近48.1%的用户是本科生、30.3%是大专生、5.3%是研究生、0.5%是博士生。也就是说，大学生用户数量占总用户的84.2%。可见，余额宝对大学生的理财以及消费带来的巨大影响。
（一）余额宝改变了大学生的理财习惯
如表1调查数据显示，余额宝的出现以及推广对于学生阶层的个人理财也带来了一定的影响。30.33%的受调查者认为余额宝促使自己的理财意识增强，更关注各种理财产品，即受调查者的理财意识有了更深层的提高，也有了一定的理财动机；而28%的受调查者认为余额宝帮助其养成了储蓄的习惯，减少了每月的花费。这两个回答体现出大学生改变了单一的现金存储方式，养成了储蓄习惯，增强了理财意识，改变了理财习惯。
（二）余额宝推动了大学生对货币基金等金融知识的认识程度
在调查对余额宝的看法这一问题时，多数受调查者认为余额宝是值得鼓励的，它能推动利率的市场化；但也有认为余额宝冲击了原有的银行体系，会影响宏观经济的发展。但是，无论受调查者是否使用余额宝，都对余额宝有一定的了解。在考虑是否投入资金到余额宝时，他们都会考虑余额宝的收益情况，风险情况以及与其他互联网金融相比之下余额宝的优势。在一定程度上，余额宝的出现推动了大学生对货币基金等金融知识的认识程度。大学生在投资时，会对比各项互联网金融产品的收益、货币贬值的风险、应对未知风险的能力等。因此，余额宝的出现对大学生来说，不仅是一次认识互联网金融产品的机会，同时也是了解货币基金等金融知识的一个契机。
（三）余额宝影响了大学生的消费习惯
在互联网经济时代，第三方支付平台越来越贴近大学生的生活，而微信、支付宝、余额宝等的支付转账功能也越来越完善。在传统经济时代，大学生的生活费是有多少花多少，但在现代经济条件下，多数大学生将闲散资金放入余额宝等互联网金融产品中，虽然收益不是很高，但体现了大学生的消费习惯开始改变。同时，目前多数大学生开始形成记账的习惯，清楚日常生活中的收入与开支，使自己的消费更加透明化。因此可以说余额宝影响了大学生的消费习惯。
三、对大学生余额宝理财的建议
（一）加强理财专业知识的学习
高校是一个培养学生专业素质和各种能力的场所。作为一个大学生，在提高专业素质的同时，也不能忽视了一些实际能力的培养，而理财能力则是大学生所必须着力培养和提高的。大学生在校期间应充分利用学校的资源，多选修一些理财相关的课程，增加自己的理论知识水平，了解余额宝背后天弘基金的背景、运营模式以及盈利模式。同时高校的图书馆资源也是一个应当充分利用的资源。大学生可以通过在图书馆借阅相关书籍，自学理财方面的相关知识，从而提高自己的理财能力。
（二）强化实训技能的锻炼
大学生在校期间可以参加理财协会、经济管理协会、青年工商联等财经类社团，积极地在大学校园里开展投资理财的实践。通过这些理财协会所组织的各种活动，能使大学生与社会上各类金融机构进行联系沟通，获取最新的最实用的理财知识与技能，进行理财实践。余额宝是众多理财产品中的一种，风险较小而且即用即取，在校大学生可以利用这一工具来感受下理财的魅力。
（三）利用组合投资防范理财风险
组合投资是较为理性的投资方式，大学生在校期间可以将手中的余钱通过多种理财方式来进行理财从而能够较好的防范理财风险。股票、债券、基金等都是投资理财的方式，但要充分考虑自身的情况、各种理财方式的风险以及自身的风险承受能力，选择最适合自己的投资方式。
（四）处理好生活与理财的关系
大学生作为一个消费者，收入有限，处理好自己的生活和理财的关系则至关重要。每个月大学生应当合理分配自己的各项生活费用，在保证自己基本生活需求的情况下，将余下的钱财作为理财的基础，并在合理的范围内进行理财活动。其次，大学生要树立正确的理财观念，开源节流也是一种理财。大学生在平时的生活中消费要理性，避免盲目消费、从众消费，要坚持合理科学的消费方式正确地处理好生活与理财的关系。
总之，余额宝是一种风险与收益并存的理财产品，大学生将闲散资金投入余额宝是具有一定的理财意识的。因此，余额宝对于大学生不仅仅是收益、是投入资金的增值，更是一种理财意识的培养以及对理财行为的影响。
（作者单位为嘉兴学院商学院）
[作者简介：宋银兰，嘉兴学院商学院财务142班本科生。梅婕，嘉兴学院商学院营销141班本科生。顾锡梁，嘉兴学院商学院财务142班本科生。柴艳芳，嘉兴学院商学院财务131班本科生。金锡涛，嘉兴学院商学院财务131班本科生。李郁明，嘉兴学院商学院副教授，主要研究方向：财务，会计。基金项目：本文系2015年嘉兴学院商学院大学生科研训练计划（SRTP）“余额宝对大学生理财意识与行为的影响研究”的部分研究内容。]
参考文献
[1] 蒋诚.高校学生消费和理财探析[J].科教导刊，2014（4）.
[2] 刘蕴奇.余额宝对大学生理财习惯影响――基于问卷调查的分析[J].时代金融，2014 （5）.
月收入逾万结余5000元
目前，李先生每月的税后收入有12000元，家庭日常生活开销约5000元，私家车的车贷每月还款2000元。由于工作的关系，私家车每月养护的费用公司全额报销。这样算下来，李先生每月的支出大概在7000元左右，结余5000元。
再来看一下李先生的年度收支情况。收入方面，李先生从事的是销售工作，年终奖的额度是与其个人的销售业绩挂钩的，但李先生在行业内已打拼多年，积累了不少稳定的客户资源，所以年终奖也相对稳定，最低都能拿到2万元。银行存款方面，由于现在利率较低，一年所获得的利息也就3500元左右。此外，在个人投资方面，鉴于股票和基金市场的不确定性，李先生没有把这方面的收益计入年度性收入里。
年度支出方面，今年过年对家里的沙发、书柜等家具进行了更换，花费大约1万元。再者，对于热爱大自然和户外运动的李先生而言，外出旅游是其每年必不可少的休闲活动，在这个方面，李先生每年的花费在5000元左右。此外，销售工作虽然收入较高，但是其工作压力与收入是成正比的，这对个人的身体健康来说会是一个风险，因此李先生给自己上了一份寿险，每年缴纳保费6000元。
资产刚上百万元
除了上述的收入开支，李先生现有约4万元的活期存款及现金，10万元的定期存款，市值8万元的股票及基金，还有一辆价值20万元的私家车。不动产方面，李先生拥有一套自住房产，目前市价在60万元。除车贷还剩10万元未还清之外，家庭现在没有任何的负债。由此计算，李先生家庭的净资产在92万元左右。
在外闯荡多年，李先生的收入随着职务的上升也不断增加，逐渐积累了一定的财富，在广州也算是中等水平。以前忙于打拼，对于自己的财产也无心细顾，除了日常的生活开支，李先生的闲钱都放在银行睡大觉。现在事业有成，加之岁数也不小了，李先生开始对投资理财有了兴趣，也尝试做了一些实践，希望合理有效地利用资金，使自己的财富在保值之余还能得到一定程度的增加。自己的财富来之不易，加上现在生活质量相对满意，李先生倾向于做一些稳定增值的投资，提高家庭的抗风险能力，并对日后自己结婚及子女出世后的开销做一个远期的储备。
目前是否为买新房良机
“年轻的时候一心顾着事业，对于挣回来的钱也没有理会，大都交给父母代为保管，房子也是在父母的提醒下才买的。说到理财这个观念，是在这两年才有的。一是现在事业稳定了，可支配的资金较多；二来年纪也不小，接下来结婚生子需要不小的花费，现在开始准备也是时候了。2006年、2007年中国股市牛气冲天，跟着周围朋友同事买了一些，开始真的赚了不少。最近股市下跌，都赔回去了，现在还套在里面。”李先生笑道。
“股票、基金这类我是不想碰了，风险大，搞不好连本都没了，其他的还可以考虑。”李先生说。最近房地产市场价格呈下跌的趋势，李先生也有了些想法，琢磨着是不是趁这个机会再买一套房子，父母那边也支持自己购置新的房产，金钱上也可以给予一定的支持。再说以后要是结婚了，现在这套房子肯定是不够用的。但是房地产市场的不稳定性又让李先生很犹豫，现在是不是买房的好时机呢。如果买房的话，会不会对他现在的经济状况形成很大压力，进一步来看，房贷选择哪种类型的比较好。这是目前李先生比较关心的一个问题。
如何给自己加份健康险
此外，李先生经常出外公干，工作压力大，对身体是一个考验。李先生也意识到了这点，除了公司给的“四险一金”，自己也上了一份寿险。至于父母，他们都是国有企业的退休职工，每月都有稳定的退休金。虽然如此，但李先生还是想给自己和家人再添一份合适的健康险，自己是家中独子，万一遭遇什么不测，父母和自己也好有个依靠。再者，父母年纪大了，毛病也逐渐增多，以后的医疗花费估计也是一笔不小的开支。李先生现在的疑问是自己该买什么类型的保险，买多少的保险额度合适?除此之外，家里是否还需要增加其他种类的保险?
资产配置与具体投资建议
陈 燕
家庭财务状况分析
家庭收支情况：目前，家庭年收入16.75万元，年支出10.5万元，年度结余6.25万元。家庭年度支出比例为63％，年度结余比例为37.13％。家庭年度结余比例处于正常范围内。
在家庭收入中，工薪收入为主要来源，占比98％；理财性的收入只有2％，理财收入比例较低。
在家庭支出中，消费型的支出占比为71.43％，为正常范围内，但略有偏高。还贷支出占比为22.86％，未超出30％参考值，在合理范围内。保障支出占比5.71％，低于10％-15％的参考值，保障方面的安排有待加强。
家庭资产负债情况：目前，家庭总资产102万元，家庭负债10万元，净资产92万元。净资产率为90％。其中生息资产占比为21.6％，自用固定资产占比为78.3％，生息资产比例较低，不利于家庭进行资产的快速积累。同时，家庭缺少稳定的理财现金收入和稳健的理财工具。
家庭备用金充足率为16，资产负债率仅为9.8％，家庭资产抗风险能力较强。
家庭保障：李先生为自己投保了一份寿险，保额10万元，年缴保费6000元。作为家庭的经济支柱，当前的寿险保障尚不足覆盖潜在的风险，而李先生还没有购买健康保障，建议应同时补充这两项保障。另外需要做好父母的健康医疗费用的规划。
风险承受能力：通过我们对李先生风险承受能力及态度的模拟评估，我们初步测定李先生现阶段的风险承受能力为中高能力，风险承受态度为中等态度。
但是，随着李先生日后建立家庭后，可承受的风险能力将有所下降。届时需要跟进李先生的风险承受能力的改变对资产配置作一定的调整。
家庭理财目标分析
我们总结李先生有4个理财目标：
1)希望进行稳定增值的投资；
2)提高家庭的抗风险能力；
3)对日后自己结婚及子女出世后的开销做一个远期的储备；
4)现在是否考虑买房，如果买房选择什么样的房屋贷款方式。
而我们根据理财目标的轻重缓急进行分析，建议首先要提高家庭的抗风险能力，然后对现有投资进行调整，在金融资产、房地产做好投资组合，为家庭建立稳定的理财现金流，同时为结婚、子女教育以及自己的养老做好储备，
另外，由于李先生的工作压力比较大，建议尽早购买健康保险，建议补充30万元左右的重大疾病保障。
为李先生父母主要考虑的是医疗方
面的保障，由于父母的年纪比较大，如果购买商业医疗保障并不划算，建议还是通过自身储备建立医疗储备基金。
李先生现在考虑换房主要为了结婚的需要，从现在房地产市场价格来看，为满足婚后父母子女能互相照顾需要，房屋总价约150万元，另外需要装修等费用10万元。届时至少需要先准备55万元。
如果现在买房，有两个方案可供选择：
第一个是卖出现有的房屋用于支付首期，剩余资金通过房屋贷款方式筹得。
第二个是不卖出现有房屋，通过自身的储备进行投资，至少需要储备3年然后加上现有资金才能储备足够的首期款，剩余资金通过房屋贷款方式筹得。买新房后出租旧房用于支付房屋贷款，减轻家庭供款负担。
李先生现为35岁，如执行第二个方案需要延迟到38岁买房，对于准备结婚生子的他而言，似乎不太合适，因此建议选择第一个方案。
子女教育资金的储备：如果将来有了孩子，我们建议孩子小学至高中前的教育费用通过购买有豁免权的教育年金保险以及日常的收入进行储备和支付。而高等教育部分的费用，则建议通过定期定投购买指数型的基金来实现。
养老规划：养老金的规划和筹集是我们人生中无法回避的重要经济问题，通过我们的计算，李先生如果60岁退休后，20年的生活费用至少需要储备330万元，而这笔巨大的养老资产需要通过及早规划，坚持长期投资才能最终获得。
因此，我们建议可以通过指数基金定期定额投资方式及购买养老保险进行综合规划，养老保险建议选择年金型的，为退休后构筑一个稳定的现金流入，抵御长寿的风险。我们通过对李先生的全生涯现金流的模拟，发现在完成子女教育后，家庭资产开始快速增长，此时可以考虑结合当时房地产的情况进行房地产投资，取得的房租收入也是一个稳定的现金流入，作为养老金的补充。
资产配置建议
预留了应急资金后，剩余的金融资产以债券型产品占50％，股票及股票型基金占50％进行组合投资，每月的收入结余采取定期定额方式按50％投资于债券型基金，50％投资于指数及股票型基金。
首先建议保留现有的活期存款2万元，另外2万元活期存款选择货币市场基金进行投资，这样作为应急资金的备用金，在兼顾了流动性的同时也提高了收益率。
其次，将定期存款中的5万元选择购买银行保本型理财产品进行投资，4万元购买凭证式国债，1万元购买业绩优良的股票型基金。现有股票及基金建议在理财师的帮助下进行检视，保留其中公司实力雄厚，业绩稳定优良的优秀基金，以及公司业绩稳定优良的蓝筹股进行投资，放弃一些业绩不佳的基金以及股票。
保险建议
刘伟国
“留住青春的辉煌，实现人生不同阶段的平稳过渡”，对于李先生而言，这句话也许是保险的功能和意义最贴切的描述。李先生目前处于事业的黄金时期，正着手组建自己家庭；同时他还是一名孝顺的儿子，准备让两老颐养天年。这样一来，李先生的责任更大更重了，因此保险的规划顺序应以李先生为重点，然后才是其家人。
李先生的保险规划可以遵循：意外/身故一大病/医疗一养老的顺序来安排。
意外/身故的保障规划：根据收入保障的原则，李先生的意外险和寿险的保障额度合计应该是年收入的5-10倍，即80万―160万元之间，意外险和寿险的比例可以选择为1：1。
大病/医疗保险规划：当今社会压力大，防范重大疾病的风险已是人所共识。根据广州目前医保规定的局限性(比如住院实际报销的比例只有60％左右、慢性病每月门诊报销限制、医保目录用药限制等)，建议李先生补充20万―30万元的大病保险。同时增加2万―3万元/年额度的住院费用报销和相关的津贴保险，以弥补医保的不足。
养老保障的规划：销售工作的压力大，很少人能一直从事销售工作直至法定退休年龄。李先生目前有能力也有必要为提早退休做必要的规划，从时间上来说不是过早而是不能再拖了。具体的方案视李先生具体的退休目标而定。
【关键词】家庭理财，投资，风险，规划
一、什么是家庭理财
从概念上讲，就是学会有效、合理地处理和运用钱财，让自己的花费发挥最大的效用，以达到最大限度地满足日常生活需要的目的。简而言之，家庭理财就是利用企业理财和金融得方法对家庭经济（主要指家庭收入和支出）进行计划和管理，增强家庭经济实力，提高抗风险能力，增大家庭效用。从广义的角度来讲，合理的家庭理财也会节省社会资源，提高社会福利，促进社会的稳定发展。
从技术的角度讲，家庭理财就是利用开源节流的原则，增加收入，节省支出，用最合理的方式来达到一个家庭所希望达到的经济目标。这样的目标小到增添家电设备，外出旅游，大到买车、购物、储备子女的教育经费，直至安排退休后的晚年生活等等。
二、为什么要进行家庭理财
改革开放20 多年以来， 我国经济持续高速发展， 城镇居民生活水平不断提高， 由“温饱型”逐渐发展为“小康型”、“富裕型”，居民手中积累了一定的资金。随着经济体制改革、社会保障制度改革、教育制度改革、住房制度改革的深化发展， 原来由政府和企业提供的就业、住房、医疗、养老、子女教育等保障， 相继转变为由居民自己承担全部或部分风险和费用。另外， 我国金融市场的发展， 特别是证券、保险、银行私人信贷等业务的发展， 为居民提供了越来越多的理财渠道， 在这种状况下， “投资理财”就成为居民生活中重要的事情， 即如何使手中的金融资产更好地保值增值， 如何更好地运用手中的资金改善生活， 提高生活保障。同时， 生活中存在的种种风险， 也需要家庭通过合理的规划和理财投资， 更好地预防、规避、分散、控制、转移、补偿这些风险， 尽可能地避免、减少风险造成的损失。实力雄厚的大企业能经得住大的风险的冲击， 但对于资金有限的家庭来说， 小小的风险可能也会让一个和美的家庭破裂。因此， 每一个家庭都应力求通过科学的理财， 提高生活质量， 尽享快乐幸福的人生。
三、家庭理财的方法与工具
（1）学会记账。理财是一门学问，对于理财方法来说，“记账”是一个重要的开始。所谓记账不只是把每天买什么东西，花了多少钱记录下来，更重要的是通过记账的方式将所有个人或是家庭需要的资金流入流出都要详细的说明与分配。记账这门功夫，可说是洛克菲勒家族对子孙的理财教育的第一课。记账有四大好处：①了解金钱流向；②理清需要与想要；③提前学习规划资产配置、挑选适合投资工具④快速达到自己的理财梦想。
（2）了解投资理财工具
1、银行存款。银行存款是风险最小、最灵活、最方便和最安全的家庭投资方式。其最大的风险是在高通货膨胀期，货币贬值厉害。
2、国债。由于国债是以国家的信用作为保证，由财政部发行，因此它的信誉极好，有“金边债券”之美称。它的特点是安全性好，利率固定，且利率高于同期银行存款利率。
3、股票。由股份公司发行，人们购买了某公司发行的股票，就意味着向该公司注入资金成为该公司的股东之一，股票是投资者持有的一种所有权证书，并据此享有股东的各项权利的凭证。
4、金融债券。金融债券是指银行或非银行金融机构为筹集资金向投资者发行的债务凭证。在我国，由于国家银行实际上是由国家做担保，因此金融债券的信誉和流动性仅次于国债， 具有风险小， 收益较高的优点。
5、企业债券。企业债券是企业或公司依照法定程序发行的， 约定一定时期内还本负息的债务凭证， 又称公司债券。一般说来， 企业债券的利率高于政府债券的利率， 但其安全性， 流动性较政府债券和金融债券差， 且利息要征个人收入调节税。
6、期货。期货交易是相对于现货交易而言， 它是一种标准合约的买卖， 根据合约， 买卖双方先交付一定数量的保证金， 且约定在将来某一特定的时间和地点交割某一品质、规格的商品， 这种买卖必须通过期货交易所进行。
7、投资基金。投资基金是指基金发起人， 通过发行基金股份或受益凭证，集中分散在社会上的期望投资者的资金， 建立基金， 并委托专门的投资管理机构进行投资和经营管理， 并将投资收益， 分配给基金股份持有人的一种投资制度。
（3）合理购买保险
保险的投资功能， 首先体现在一旦发生保单所列保险责任事故后， 可以获得一笔数额可观的赔付， 而付出的保费相比之下是很少的； 另一方面， 购买保险的投资者， 更重要的收益是一种安全感， 保险单的持有者， 不至于害怕一旦遇到某种事故而经济发生困难， 使得损害进一步扩大， 如生了病， 不至于没有钱医治而延误治疗时机。现在市场上的保险种类丰富，险种齐全，但是，如何挑选保险，以及如何挑选适合自己现阶段的保险也是一门学问。这与家庭当前所面临的主要风险评估时分不开的。家庭投资者要及时查明实际本家庭容易遇到的风险的种类、原因，并及时采取补救措施。由于外部原因引起的风险，由于国家宏观经济政策的变化造成的风险，应及时调整修改投资计划和投资方案，如利率下调，就调整储蓄结构；如资本市场不景气，就调整股票、期货、基金、债券的结构。如果是因为内部原因，如职业原因，家庭环境原因，家庭结构原因则因根据相应情况购买相关的保险，如司机就该根据需要购买相应的车辆保险的附加险。
（4）量力而行
1万元以内：稳健为主
李蕾大学毕业后进入某私企担任文秘工作，上班以来认真完成老板交代的各项工作，为人谦虚低调，得到了同事和领导的好评。由于是第一年上班，年前放假时，老板破例给李蕾发了5000元奖金，作为年终奖。李蕾本没想到会收到额外奖金，并且提前安排好了过年的各项支出。面对这笔“飞来横财”，李蕾一时不知该如何处理。
中国人寿保险公司金融理财师杨旭：对于年终奖较少的人来说，首先看一下自己的保障是否齐全。如果还没有购买保险，可选择买份保障型保险，如意外、重疾等。保险比较齐全的，可考虑用作储蓄或投资稳妥的理财产品如保本和货币基金。虽然储蓄是一个简单的理财方式，但如何存钱也是一门学问。目前，一年期定期存款、半年期存款和3个月定期存款和活期存款的利率差距明显。经过2010年底的两次加息，活期存款利率不变，仍为0.36%，而一年期存款利率达到了2.75%，半年期存款和3个月定期存款的利率也分别达到了2.50%和2.25%。根据以上情况，定期存款时间越长，所得利息也就越多。但由于加息预期很强，建议存款期限最好不要超过1年。还可采取分散储蓄的方法。比如，将这部分钱分成两部分，分别存为3个月和半年，这样，资金既能获得较高流动性，又能获得相对较高的利息。
1万～10万元：常规理财产品
王哲是某建筑设计公司的老员工了，并且担任部门主任一职。2010年，单位取得了不错的效益，老板也非常认可王哲的能力，认为他对整个项目的贡献很大。年终时，王哲领到了8万元的年终奖。王哲2010年的投资不算很顺利，在股市中被套，基金净值也亏损了8%，王哲很犹豫是继续在股市中折腾，还是换个投资领域。
工行东单支行理财师李政：进入2011年，股市的不确定性增加，出现趋势性行情的概率不大，结构性行情还会贯穿全年。如果对板块轮动把握准确，不妨踏准节奏在股市中获利。如果投资经验不甚丰富，不建议继续在亏损的股票中补仓摊薄成本，这很有可能带来更大的损失。
通常情况下，年初是理财产品发行的高峰期。2010年的理财产品主要是以短期为主，而且取得了相对好的收益。由于2011年加息预期几成定局，多数人比较青睐短期理财产品。目前，多数银行都发行了20～40天期限的理财产品，预期年收益率2.25%～3.1%，起存资金5万元。如果短期理财产品能够达到预期，收益就会远远高于存款利率。除此之外，还可选择投资纸黄金、买实物金等。
10万～50万元：试水高风险投资
在这样的宏观背景之下，保险公司也纷纷开足马力，研发一系列新品，力求能够帮助消费者更好地安排好家庭保障计划，规划好子女教育、养老等中长期理财需求。其中，万能险的形式和投资方式创新，也是近期市场上比较引人关注的。
万能险灵活可变收益稳健
万能险，指的是可以任意支付保险费、以及任意调整死亡保险金给付金额的人寿保险。也就是说，除了支付某一个最低金额的第一期保险费以后，投保人可以在任何时间支付任何金额的保险费，并且任意提高或者降低死亡给付金额，只要保单积存的现金价值足够支付以后各期的成本和费用就可以了。比如，在人生责任最重的壮年期，可拉高万能险中的风险保障额度加重对身故、意外等重大风险的保障；等到五六十岁退休期，则可以降低万能险中的身故保障额度。
而且，万能保险现金价值的计算有一个最低的保证利率，保证了最低的收益率，我国法律规定万能险保证收益率必须承诺在1.75%以上，目前我国市场上大部分万能险的结算利率为年化4%～4.5%，属于比较稳健的理财类险种。
万能险嫁接“南水北调”
近日，太平人寿保险有限公司对外宣布，一款兼顾养老和理财双重功能的保险组合——“太平盛世金享·南水一号全能保险计划”在全国上市。
该计划最引人瞩目的当属其组成产品——太平附加南水一号两全保险（万能型）（以下简称“南水一号”）的保险资金将高比例直接挂钩南水北调债权投资计划，参与国家大型基础设施建设“南水北调”工程的项目建设。
“根据著名投资银行美林的‘投资时钟’理论，在经济周期的不同阶段，会有不同的理财产品帮助客户从经济周期波动中盈利”，太平人寿的保险专家如是说，“比如在当下的经济衰退期，相比其他投资类别，基础设施债权投资计划有望提供稳定的收益，目前正是配置债权投资计划的最佳时机，国际主要投资机构如公共养老金、退休金计划等均在增持基础设施类资产。”基于这样的理论基础，太平人寿采用业内少见而大胆的手法，将专项产品资金高比例直接投资于债权项目。在业内，将保险产品资金与债权项目挂钩的作法并不是太平人寿所独创，但像“南水一号”这样有超过50%以上的产品账户资金进入债权计划，仍属罕见。
“太平盛世金享?南水一号全能保险计划”的组成部分“南水一号”为一款8年满期的万能型产品，在投保时，客户只需一次性缴纳保费即可获得一个专属保单账户，通过每月定期公布的结算利率，保单账户价值将按月增长，而支撑该产品未来较高结算利率预期的重要原因，是该产品资金将高比例直接挂钩于南水北调债权投资计划。
据透露，“南水一号”是太平人寿借助中国太平保险集团的综合金融服务平台，为参与集团内兄弟公司——太平资产管理有限公司独家发起的南水北调债权投资计划而专门设计的。南水北调债权投资计划以债权方式为国务院南水北调工程建设委员会办公室提供融资，还款来源于列入中央财政预算的全国重大水利工程建设基金等中央预算内财政收入。经中诚信国际信用评级有限责任公司综合评定，项目方信用等级为AAA，债权计划信用等级为AAA。南水北调债权投资计划是迄今为止保险资金投资的首个重大基础民生工程项目。
自由搭配比例兼顾多种功能
从长远考虑，为了让客户在不同的经济周期下合理地分享收益，太平人寿的这款最新计划还通过其主险“盛世金享”终身年金保险，来锁定未来养老保障的长期收益。
据介绍，“盛世金享”采用3年或8年期缴方式，从第一年末开始，即提供一笔生存保险金，客户在60周岁前每年可领到保额的5%，60周岁后领取比例一跃为投保时的4倍，达到保额的20%。这笔“退休工资”的领取期限将与客户的生命等长，以越来越高的领取金额陪伴客户直至终身，成为可靠的养老资金来源。
为何在一项保险计划中，两款产品的功能性和缴费期限会有较大差异？
太平人寿的产品专家解释了其设计初衷。客户可在一定范围内，根据自身需求决定“盛世金享?南水一号”组合内两款产品的搭配比例，以实现养老和理财功能的平衡。对于短期资金充足的客户，通过增加“南水一号”的比重，充分享受中短期理财带来的收益并减轻后续年度的缴费压力。而对于收入稳定的客户，则建议搭配较高比例的“盛世金享”，以期在长期稳健养老的同时兼顾理财，且能平衡各年度的保费支出。从这个意义上来看，“盛世金享·南水一号”赋予了客户了解自身保险需求，理顺保障和投资关系的机会。
此外，该组合还设有一项特殊权益，即在附加险“南水一号”满期时客户可选择将部分或全部保单账户价值一次性以优惠费率转换为主险“盛世金享”，以提高未来生存金的长期领取额度，充实养老保障。而这项特殊权益的设置，更是赋予了客户自由选择的机会：在“南水一号”8年满期之时，可根据彼时宏观经济环境及家庭理财需求，做出更有利于自身需要的选择。
华泰吉富99：满期可转万能险
华泰人寿的“吉富99”两全保险，乍看上去是一款分红保险，但其实还“隐藏”着一份潜在的万能险。
原来，为了满足客户在满期后不确定的理财需求，华泰“吉富99”特别推出了“满期保险金选择权”。客户在“吉富99”保险合同约定满期时，可选择一款期限灵活、无初始费用的万能险产品。也就是说，客户可以根据自身情况，灵活调整和确定其保险理财方案，从而更加灵活又稳健地获得更长期的保值增值。
据介绍，华泰人寿的“吉富99”两全保险（分红型）产品，不但为投保人提供了高额的身故保险金，而且有高额的满期保险金。该产品面向30天～60周岁的投保人投保，提供了5年、10年两种缴费方式和10年、20年的保险期限供投保人选择。随着经济的快速发展，人们的收入越来越高，但同时收入的稳定性也开始下降，而“吉富99”的保险缴费期间较短，保险期间适中，且覆盖了主要保障需求期间。
关键词：保障；有尊严；晚年生活
中图分类号：R19 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）010-000-01
根据全国老龄委办公室的预测，到2020年我国老年人口将达到2.48亿，老龄化水平达到17.17%，2050年老年人口总量将超过4亿，老龄化水平达到30%以上。实际上，中国在2001年就已开始进入了老龄化社会，而且，平均寿命不断增长，养老成为了当今社会关注的一大焦点。
长久以来，中国人在养老问题上有一个非常错误的观念：养儿防老。我并不是说年轻人都不孝顺，只是按照目前国内的竞争机制，年轻人能不啃老，就已经很不错了。在没有工作收入的晚年，如果没有足够的养老金来源，这样的晚年生活是否会太过凄惨？因此，这就需要我们未雨绸缪，为过上不必为钱犯愁的晚年生活及早做好准备。那么怎样选择养老金来源呢？我认为主要有以下几种方法：
一、储蓄
储蓄是一种最安全的投资方式，银行是财富最好的保险箱，存在银行的钱不但可以保证本金安全，还能带来利息收益。严格来说，储蓄是一种短期现金规划方式，对未来的养老规划功能相对较弱，但不失是一种普及的养老理财渠道。
二、社会养老保险
社会养老保险作为国家制定实施的保险制度，人人都可以参与，人人都应该参与。虽然社会保险难以满足所有人退休后的生活品质，但作为源源不断的现金，能帮助我们满足退休后的基本生活保障，作为养老金的基础部分，是我们一定要拥有的。
三、商业养老保险
商业养老保险是以获得养老金为主要目的的长期人身险，它是年金保险的一种特殊形式，又称为退休金保险，是社会养老保险的补充。商业性养老保险的被保险人，在交纳了一定的保险费以后，就可以从一定的年龄开始领取养老金。这样，社会养老保险+商业养老保险，基本能让您保持退休前的生活水平。这是一种比较好而且容易操作的养老规划方式。虽然商业保险名声不太好，但这不影响它的功能。商业养老保险可以帮助我们抵御未来不可预见的风险，它的优势是集众人之力救一人之急；其次，作为金融产品，保险具有一定投资收益，有助于实现保值增值，再次，保险可在一定程度上帮助我们强制储蓄，专款专用。同时满足保障理财、储蓄理财及投资理财的多种需求。另外，大家绝对不用担心商业保险的安全性问题。根据中国保险法规定，商业保险公司不可以宣布破产，只能被并购，这意味着无处问讯的情况不会出现。至于投多少，这与个人的投资习惯，家庭收入等因素相关。
四、投资养老
投资养老是相对激进的养老规划方式，要量力而行，因为投资如股票、基金虽然收益可观，但是不能满足安全性的需求。选择这种方式，首先您要有相关的投资知识、投资经验。将投资周期尽量的拉长，从而尽可能的规避风险。另外，良好的投资心态是您把握时机的重要因素，利用投资来规避风险是可行的，但不是每个人都能做得到的。
股票型基金是以股票为投资对象的投资基金，风险较高，但是相对的收益率也可能较高。对于非金融专业人士来说，由于没有精力密切关注股市，投资股票型基金不失为一种不错的选择，适宜有一定风险能力的投资者。
债券型基金是以债券为主要投资标的的基金，以获取稳定的利息为主。人民币理财产品一般分为收益固定型和收益浮动型两种，前者收益略高于定期存款，但稳定，后者收益不固定但可能获得的收益较高。债券型基金和人民币理财都是获取稳定收益，成为抵御通胀风险的有利工具。
信托产品是将资金委托给受托人，由受托人按双方合同规定对信托财产进行管理和处理的行为。这种投资方式适合能够承受较高风险的高收入家庭，在选择信托产品时不仅要选择信誉好的信托投资公司，还要看资金的具体投向。投资项目的好坏，意味着您投资的本金和收益是否能够到期按时偿还。
投资方式多种多样，但是，投资者在为养老目标进行投资，一定要根据自己距离退休的时间长短，合理调整投资对象的比例。一般来说，随着退休时间的临近，要逐渐降低风险性较高的资产比例，而以收益相对稳定的投资品种为主。
五、以房养老
也被称为“住房反向抵押贷款”或“倒按揭”，是指老人将自己的产权房抵押给金融机构，以定期取得一定数额养老金或接受老年公寓服务的一种养老方式。在老人去世后，保险公司或银行收回住房使用权，这种养老方式被视为完善养老保障机制的一项重要补充。房地产是抵御通货膨胀的良好手段，也是储备养老金的重要手段。以房养老的方式目前大致有两种：一种是“大房换小房”， 另一种就是房产投资。在中国这还是一种新的养老方式，不具有常态化，目前来看，操作起来有一定困难，但可以考虑。
未来，以房养老值得期待。第一，“4+2+1”的家庭模式已经出现，面对巨大的家庭压力，独生子女一代很难再稳妥地用自己的力量给老年人一个天伦之乐的晚年。第二，随着中国医疗保健条件的改善，老年人的寿命越来越长，整个晚年的花费也在不断增长。而以房养老的养老模式能改善“有房富人。现金穷人”的“中国穷老人”现状。
一、企业优化理财目标的内涵
1.优化理财目标的定义。优化理财目标是指在考虑企业所有利益相关者的利益的基础上增加企业长期总市场价值，其中所指的利益相关者包括股东、债权人、雇员、供应商、顾客、政府、社会等利益受到企业经营的影响，同时又通过特定手段影响着企业经营的主体。中国理论界关于相关者利益最大化的定义是指通过企业财务上的合理经营，采用最优的财务政策，充分考虑资金的时间价值和风险与报酬的关系，在保证企业长期最稳定发展的基础上使企业的利益相关者财富达到最大。这一目标是以利益相关者理论为基础提出的。
2.优化理财目标的基本思想。相关者利益最大化理财目标的基本思想是将企业长期可持续发展放在最重要的地位，强调满足各个利益相关者的利益。与股东财富最大化的理财目标相比，相关者利益最大化目标同样充分考虑了不确定性和时间价值。第一，这种经过企业努力所达到的“最大化”目标，应该是一个动态过程，而不是一个终极的静态过程；第二，创造与股东之间的利益协调关系，努力培养安定性的股东；第三，关心本企业职工利益，创造优美和谐的工作环境，培养员工的认同感；第四，不断加强与债权人的联系，重大财务决策请债权人参加讨论，培养可靠的资金供应者；第五，关心政府政策的变化，努力争取政府制定政策的有关活动，以便争取出台对自己有利的法规，但一旦立法颁布实施，不管是否对自己有利，都应严格执行；第六，关系客户的利益，不断推出新产品来满足客户的要求，以便保持销售收入的长期稳定增长。
二、构建我国企业优化理财目标内容
1.经营者的目标为实现自身效用的最大化与工作稳定性之间的均衡。企业经营者作为企业所有者的人，在所有者授权的范围内行使经营权。经营者的自身效用主要体现在获得的报酬上，如工资、奖金、声誉、社会地位、闲暇时间等。同时他们也希望工作是稳定的，有保障的。当企业经营失败，他们同样面临着重大的风险。
2.顾客的目标为满意度最大化。顾客向企业投入销售收入，换取企业的产品与服务。顾客希望以尽可能少的投入换取企业尽可能好的产品与服务。由于顾客投入的销售收入是企业补偿成本进而获取利润的基础，如果顾客一直对企业的产品与服务保持较高的满意度，那么企业可以保证比较长期稳定的销售收入来源，从而确保企业的生存与发展。因此企业也必须将顾客的利益纳入考虑范围。
3.政府的目标为企业对政府的贡献最大化。政府也有自己的目标，例如稳定社会经济、降低失业率、保护环境等。政府会通过税收、行政强制等手段影响企业的决策，改变企业的收益，从而实现自己的目标，因此企业理财目标的制定也应该考虑到政府的影响因素。对于政府而言，他们希望企业的财务活动能够按照相关的法律法规和制度合法运营，在企业得到发展的同时确保社会经济的良性循环。政府为企业提供了各种公共产品和服务，因此要分享企业收益，要求企业依法纳税。
三、构建我国企业优化理财目标途径分析
1.强化财务约束机制。为了优化企业财务行为，在建立和强化财务激励机制的同时，还必须构建内外结合、刚柔相济的财务约束机制。财务约束机制包括外部约束机制和内部约束机制两个方面。外部约束机制是外部环境对企业理财行为的一种限制机能，其主要方式有市场约束、法规约束、道德约束等。内部约束机制是一种自我约束、自我制衡系统，主要包括责任约束、权利约束、制度约束、预算约束、风险约束等要素。强化财务约束机制不仅可以防止偏差，杜绝违法、违纪行为，而且还可以保证财务工作高效、有序地进行，提高财务工作的质量和效率。
2.构建适合我国企业特点的财务管理目标体系。加入WT0后，我国企业(尤其是国有大中型企业)应摆脱计划经济下的陈旧观念，借鉴各成员国建立现代企业制度的经验，进一步强化市场经济观念。随着无形资产投资和人力资产投资在企业投资管理中将起着越来越重要的作用。对企业的价值评价应摆脱过去的方法和内容，企业财务管理目标应该转变为以履行保护环境、保证产品和服务质量、支持社会公益事业等为前提，谋求企业的社会价值最大化。企业社会价值最大化目标是从广义的财务管理的角度出发，注重包括企业的创新能力和环保能力在内的企业可持续发展能力。这是企业财务管理追求的永恒目标。
3.加强社会监督违纪既可能带来利益。若违纪损失大于违纪所得，则违纪行为和动机将会得到有效抑制。因此，要优化企业财务行为，必须加强社会监督，建立网络化的社会监督体系。要建立健全财务报表的社会公证制度，加大财务公开的力度，增强财务透明度。企业进入金融市场，应按会计准则和会计制度编制财务报告，经注册会计师签证确认后再向社会公开，使社会和投资者的监督成为约束企业财务的强大压力。同时，要提高注册会计师的素质，增强其风险意识和责任意识，使其签证工作能够真正做到公正、客观。
4.明确企业所处的财务管理环境，并对其做出正确的评价，才能为企业的财务管理目标进行正确的定位。从计划经济向市场经济体制过渡的过程中，必然引起企业治理结构、金融市场、企业经营权利的变化，并因此影响财务管理目标。与计划经济相比，市场经济条件下的财务管理具有很大的不确定性，企业承担巨大的财务风险。特别是加入WT0后，我国企业理财将会受到很大的冲击，财务管理环境将发生巨大变化，企业财务管理目标不再仅仅局限于对资金的管理，而扩展到企业外部的各个方面，由此我们提出了企业社会价值最大化的目标。
朱先生今年42岁，北京某国有企业中层管理干部，工作稳定，年收入10万元左右(税后)；太太41岁，某国际化妆品品牌的高级驻本地代表，无固定薪金，生活不规律，但近几年年均收入也达到10万元。儿子12岁，明年就要读初中了，每年学杂费大概1.5万元。朱先生父母远在云南，目前经济上不需要负担，但每年必去探望，单此开销每年也近万元。家庭生活开销3000元／月。
朱先生家庭有两套住房，一套是位于中心城区的老公房，用于自住，交通方便，目前市值150万元。另一套是位于通州远郊的新房，市值100万元左右，目前空置。家庭有4万元贷款，用朱先生的公积金偿还。此外，朱先生2007年在一片理财热潮中购买了10万元QDII基金，买后即跌，目前净值约0.7元／份。家中有8万元的现金存款。
因婚前感情不扎实，再加上后来子女教育、两人性格上等多方面的矛盾，朱先生夫妻关系长期紧张。最近，因为在房产投资上，两人分歧加重，几番争执，最终勉强达成离婚协议：两套房中，市中心老房归朱太太，孩子的抚养权也归她。朱先生得到市郊的新房，并每月支付孩子1500元抚养费。家庭存款及理财产品每人一半。
资产分析
1、资产负债情况
家庭的流动性比率约为16，说明流动性资产可以支付未来16个月支出，对资产保持了较强的流动性和支付能力。
2、收支情况
朱先生家庭目前的支出主要是孩子教育及生活支出，每月有一定的积累，收支控制得宜。
3、保障清况
先生在国企上班，有一定的保障。太太工作不稳定，保障能力稍弱。
4、其它情况
婚姻：朱先生夫妻关系长期紧张，最终导致离婚，家庭遭遇变故。
总之，朱先生一家离婚前算是比较稳定的家庭，收支控制得宜。但离婚后，家庭财务将面临～系列危机，尚需积极调整，应对各种风险。
理财目标
1、朱先生：人近中年，身体精力已大不如前，又回到单身，需要合理安排养老、医疗保障：此外，还要负担自己的父母、孩子的日常支出。
2、朱太太：合理安排孩子教育金、养老等支出，并做些较为稳妥的投资。
理财建议
1、离婚后，人生规划及家庭理财要及时调整。
(1)朱先生：中年离异，养老最要紧。
离婚之后，朱先生日常开支就变得独立了，又回到了“一人吃饱、全家不饿”的状态。
首先要调整好日常支出，其中，孩子的抚育费是每月的固定支出(每年约为1.8万元)，孝敬父母也是朱先生的心愿，每年的孝敬费用也是一笔固定支出(每年约为1万元)。除去这两笔费用后，朱先生的一年可支配收入为72万元。
其次，朱先生应当考虑的是自己的养老和医疗保障问题，建议自己筹备一些补充养老金。如果在社保养老金的基础上，以每月补充养老金1500元为目标的话，那么从现在开始，朱先生需要每月储蓄2500元，就可以保证在退休前存够补充养老金，为自己退休后的养老、医疗等做好充足的保障。
(2)朱太太：独自育儿，心态要放松。
朱太太的收入具有不确定性，她最担心的是孩子的教育金问题，而由于教育金缺乏弹性，确实应该早作准备。根据目前两人的协议，朱先生每月会给朱太太1500元孩子的抚养费，如果将这笔费用每月固定存起来，那么大约可以支付孩子的学费直至其大学毕业。因此，朱太太不必为孩子的教育金太过担心。
其次，离异后的朱太太，同样也应对每月的收入支出做好相应的规划。在考虑了孩子的教育金问题后，就要及时为自己的养老、医疗等做准备了。如果朱太太要像朱先生一样，在退休后每月能获得1500元的补充养老金的话，那么需要每月存下2800元(女性的工作期限较男性短，会比男性早退休)。
3、保险规划，从检视保单开始。
保单检视一般是每年做一次，主要检查一些常规项目，如“缴费状态”、“保险期限”、“生存金到期领取”、“地址、电话等联系方式”，等等。但是，如果家庭发生比较大的变动的时候，则需要进行一次深入的保单检视。
首先确定各份保单的投保人、被保险人。离异后，双方需要商定好保单如何处置，是由对方继续缴纳保费，还是变更投保人(就是将保单的投保人变更为与被保险人一致，以后由被保险人负责继续交费)。
其次，确定身故受益人。一般来说，夫妻之间购买的保险，往往指定对方或者子女为身故受益人。但是，当出现离婚的情况后，就需要决定是否还指定对方为自己的身故受益人。一般的处理方式是，变更身故受益人为子女，或者是自己的父母。
4、巧用定投，轻松实现长期投资规划
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