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绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇插画设计分析，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
一、当前检察环节社会矛盾的主要特点
2010年以来，修水县检察院共立案侦查各类职务犯罪案件19件21人，批准逮捕565人；提起公诉539人，受理群众来信来访400余人次。从近三年该院办理的相关案件及受理的群众来信来看，当前基层检察机关面临的社会矛盾主要集中在四个方面，分别是农村基层干部职务犯罪问题、工程建设领域职务犯罪问题、重大刑事案件加害方与被害方之间的问题和民事案件引发的纠纷问题等等，综合分析这几个方面的社会矛盾，不难发现它们具有以下几个特点：
一是群体性案件增多。2010年以来，共有45名犯罪嫌疑人因涉嫌故意毁坏财物、聚众扰通秩序、寻衅滋事、妨害公务被修水县检察院批准逮捕，这一数字较之前两年上升了52%，群体性案件增多成为当前社会矛盾的一个主要特点。另外在征地拆迁、移民安置、违章建筑整治过程中因涉及补偿、安置等问题，也往往容易发生群体性的社会矛盾。具有较大的社会破坏性，严重影响生产生活秩序，当事人往往采取一些过激行为，借助网络、电视、报刊、广播等媒体，把简单问题复杂化、个人问题社会化、经济问题政治化。
二是对抗性明显增强。基层检察院所面临的社会矛盾总体来说属于人民内部矛盾，但它们的对抗色彩却越来越明显。当事人因矛盾得不到及时有效的解决，直接与社会发生对抗，妨害公务、聚众扰通秩序、故意毁坏财物。有的到检察院 “讨说法”，责问为什么不逮捕、不。对类似问题，在检察院解决好了，来访人的心气顺畅了，和谐的音符也就协调了。
三是物质利益色彩浓厚。当前各种社会矛盾中，最主要的实质上是涉及当事人利益的问题，拆迁安置、征地补偿、事故赔偿，大多数都与“钱”和“物”有关。由于自己的权利得不到实现，或者在利益调整的过程中自己的利益受到损失，随着当事人法律意识、权利意识的不断提高，这些在过去属于隐性的问题就会逐渐暴露出来。
四是基层腐败越发凸显。2010年以来，修水县检察院受理的400余件来信来访中，反映农村基层村民组织领导干部贪污挪用问题的占57%。农村基层干部因个人素质较低、村级财务管理不善、监督不到位而滋生腐败私欲。涉及扶贫、惠农专项经费、土地征收、山林权转让、移民安置等方面。均与农民的生活息息相关，农民反映强烈，造成各种越级上访。损害了党在人民心中的良好形象，加剧了仇官心理，不利于社会稳定和社会主义现代化建设。
二、基层检察机关化解社会矛盾的对策
面对纷繁复杂的社会矛盾，基层检察机关只有采取切实可行的措施，才能不断地化解社会矛盾，促进社会和谐稳定。
一要更加注重严格执法，用执法办案的实际成果化解矛盾
执法办案是检察机关推进社会矛盾化解的首要任务和基本途径，检察机关必须充分发挥职能作用，强化办案工作，严打犯罪，用执法办案的成果化解社会矛盾。首先要依法严厉打击危害国家安全和社会稳定、影响群众安全感的严重刑事犯罪，从快打击“两抢一盗”等危害群众财产利益的侵财型犯罪，加大打击严重经济犯罪，特别是非法集资等涉众型经济犯罪，努力从源头上预防和减少不稳定因素；其次要加大查办和预防职务犯罪的工作力度，严肃查办企业改制、征地拆迁、涉农利益、教育医疗、环境保护、安全生产、食品药品安全等领域发生的容易引发社会矛盾的职务犯罪，在更深层次上预防和化解矛盾；第三是要强化法律监督，进一步加强立案、侦查、审判、刑罚执行的法律监督，坚决纠正群众反映强烈的的执法不严、司法不公的问题，将因司法因素而导致的矛盾减少到最小状态。
二要更加注重区别对待，用宽严相济的刑事政策减少矛盾
对因人民内部利益纠纷冲突引发的刑事犯罪，检察机关在处理案件时，应落实轻缓刑事司法政策，坚持区别对待，做到该严则严，当宽则宽，从政策层面最大程度地减少社会矛盾激发的概率。首先是对社会弱势群体犯罪，如进城农民工、下岗职工犯罪等，除严重犯罪应依法严惩外，轻微犯罪一般应采取宽缓政策来处理。这样处理，可以使长期生活在社会底层的他们减少对社会的怨恨和不满，感受到党和政府的关怀、社会的温暖、更有利于他们弃恶从善；其次是对未成年犯罪，应根据未成年人性格和行为可塑性强的特点，除个别主观恶性特别大、犯罪情节特别恶劣的人外，一般出要采取宽缓的政策来处理，让他们能感受到，只要真心改过，一样有出路、有前途、有未来，防止出现“破罐子破摔”、“二进宫、三进宫”等现象；第三是对初犯、偶犯以及因邻里、亲友纠纷引发的轻微犯罪一般也应依法适当从宽处理，以利于修复受损害的社会关系，减少矛盾隐患。
三要更加注重机制创新，用行之有效的程序规范解决矛盾
检察机关要保证化解社会矛盾工作取得实效，就必须不断创新工作机制，建立健全切实可行的工作程序规范，实实在在地解决检察环节面对的各种社会矛盾。首先是要完善创新矛盾发现排查机制。要把法律监督的触角伸向社区、乡镇、企业，把化解社会矛盾的关口前移，积极开展下访、巡访、设立乡镇检察联络室等工作，在第一时间、第一地点发现影响社会稳定的矛盾隐患，并采取依法处理、教育疏导、救助救济等措施，把问题解决在基层、把矛盾化解在萌芽状态；其次是要完善涉检接待机制，对重大复杂的涉检，检察长要亲历亲为，带头研究息诉罢访的对策；第三是要完善创新检察宣传机制，重点是抓好以案说法制度的建立与完善，积极开展普法宣传，进一步深化检务公开，推进阳光检务。
四要更加注重从严治检，用廉洁高效的工作作风避免矛盾
关键词 林业；伐区；调查规划设计；技术；分析；步骤
中图分类号 TN914 文献标识码 A 文章编号 1673-9671-（2012）112-0201-01
1 设计原则
林业伐区调查规划设计的基本原则为：①未经上级林业行政主管部门批准的生态公益林，不得进行采伐设计；②先规划择伐伐区，经过林业局审批之后方可进行设计；③森林采伐作业单位按地籍小班进行，实行一小班一证制，设计伐区不得跨小班进行；采伐设计面积当年连片不得超过300亩；④杜绝超计划设计，对森林实行限额采伐；⑤禁止设计砍伐国家重点保护野生植物；⑥禁止采伐设计中幼林、封山区林、水源林、纠纷林、公路两旁林、石头山林等；⑦不得采伐设计下列情形之一者：不可及资源、无可伐资源、乱砍滥伐严重及山林火灾多、造林更新欠账、林场无经营方案、坡度超过46度等。
2 技术标准
森林采伐蓄积调查采用角规控制检尺进行，对每木树高和胸径进行记录，树高精确到整数，胸径精确到整偶数，各角规点公顷蓄积用树高和胸径查二元立木材积表及角规点进界株数计算得出，伐区蓄积用伐区面积乘以各角规点蓄积平均值得到。
要有代表性地进行角规点的布设，角规点的点数要求为：面积为3公顷以上，则需要6个点以及更多；面积为3～6公顷，则需要9个点以及更多；面积为6公顷以上，则需要12个点以及更多。采用10m×10m杨方对毛竹采伐设计进行实地调查，并计算立竹量。
用1：10000地形图作为伐区采伐示意图，勾绘应用圆珠笔或钢笔进行，伐区设计要有明显的地籍小班号、四至界限、有详细的面积、地点、材积、材种、采伐者姓名、蓄积等。
出材率标准为60%杂，70%杉、松，且根据实际的伐区山场林木情况进行计算，凡是采伐长2米尾径4厘米以上杉木，长2米尾径8厘米以上松、杂木者，均要纳入采伐计划。将伐根降低，保证不超过10厘米的伐根高度。要达到95%以上的材积精度、伐区调查设计蓄积，达到98%以上的面积精度。采取间伐方式进行毛竹采伐，每公顷伐后应当保留不少于2500株的健壮母竹。
3 设计伐区的程序
在当地的林业站，由采伐者领取《林木采伐申请表》，认真填写表格，然后由林业站进行审核，通过之后再报林业调查规划设计队，对伐区进行统一安排设计，在调查设计伐区的过程中，必须由有关人员参加、且汇同两名以上设计人员进行，绝对不允许单人操作。设计人员按照要求填写设计书，完成内外业作业，然后交由设计队领导审核，通过之后方可交到林政股办理采伐许可证。
第一步，提出申请：①申请书：树种、地点、四至界限、面积、采伐数量等内容；②林场证明材料的原件和复印件，承包合同；③新山林证的原件和复印件；④如果属于集体林木，则村民代表同意的材料必须占所有村民的2/3及其以上。第二步，申请的初审：由林业人员、场长、林业站长对申请材料是否齐全进行认真复查，此工作要在25个工作日内完成，主要是检查是否为纠纷山林、是否有新山林权证、林场是否有经营方案、林钟是否生态公益林等。第三步，实地调查设计：必须有2名以上设计人员参加，同时还要有村干部、林业站林业人员、山林权属所有者、采伐申请者参加。作业工具有围尺、角规、铅笔、彩油笔、钢笔、1/1万地形图、林木采伐设计书等。采用对坡勾绘的方法进行地形图的勾绘，做到线条精细、清晰勾绘、认真对照。地点由熟悉地形的设计人员进行确定，或由大地形控制小地形，对东南西北和四至界限要仔细询问申请者，同时结合地形图判断是否准确，对现场地形、界止、地点等进行记录。对主要树种、林龄、林种、林分起源、郁闭度等因子进行调查，调查方式可为查档案或现场判断和询问。在填写的时候要按照专业知识规范化进行，不能新造名词。在对坡勾绘的同时，角规样点就应选择好有代表性的地点设布。对林分质量的好、中、差的地点进行认真分析，保证合理的布点个数和位置。采用角规控制检尺于布点找到后进行调查，对进界木树高和胸径进行记录，精确到整数的树高，精确到整偶数的胸径。采用10m×10m样方对毛竹进行实地调查，并对立竹量进行计算。采用每木检尺对散生木进行调查设计，对蓄积及采伐量用二元材积表进行计算，这个过程中需要注意角规进界木和半株进界木离散度。山林权属所有者和林木采伐申请者现场在设计书上签名认定。第四步，伐区内也工作：面积应用方格纸进行计算，计算结果精确到小数点后两位，单位统一用ha。树种主要分为杉木、松木及杂木，设计时不能采伐的树种有银杏、福建柏、香樟（樟树）、油樟、华南锥、润南、厚朴、楠木、长果安息香、半枫荷、大叶木莲、榉树、鹅掌秋等。用外业调查记录到的树高和胸径，查二元立木材积表及角规控制检尺每公顷株数表，角规点公顷蓄积用算得的单株公顷蓄积相加得到，伐区蓄积用伐区面积乘以各角规点蓄积平均值得到。出材率标准为60%的杂木，70%的杉木和松木，且根据实际的伐区山场情况进行计算。具体规定各个地方有所不同，比如有的规定胸径5 cm起计算蓄积，而根径材积表为松6.9 cm、杉6.5 cm、杂6.1 cm。采伐类型分为抚育采伐、主伐、低产林改造及更新采伐等。而主伐的方式又分为择伐、皆伐和渐伐；低产林改造方式又分为择伐改造和皆伐改造。地籍编号统一进行，14位组成。不超过5 cm的人工林伐根，不超过10 cm的天然林伐根。根据实地林况调查结果进行更新造林，并详细做好造林设计档案卡。采用交叉核查的方式对设计书进行核对，即乙组审核甲组、甲组审核乙组，要求有一式两份的设计书，一份在林业站存档，一份在林政股存档，采伐许可证（执照）由生产者持有。
4 设计人员的要求
关键词：城市规划设计;建筑设计;差异特征
Abstract: Based on practical work, analysis of urban planning and architectural design in reality some of the differences, and analyzes the typical characteristics of both of them. Urban planning and architectural design has many different characteristics, such as the uncertainty of the design goals, the complexity of the design process of multi-objective design goals ahead of time, and so on. Through this analysis, I hope to bring some enlightenment to the reader to understand the differences in planning and architectural design.
Key words: urban planning and design; architectural design; differences in characteristics
中图分类号：TU984.1 文献标识码：A文章编号：2095-2104（2012）05-0020-02
城市规划是对具体时期内城市的社会和经济发展、空间布局、土地利用以及各项相关建设的具体安排、综合部署和实施管理，它在本质上属于宏观的，其研究对象是城市的全部和城市所在的一定区域，而建筑设计是一个微观的设计过程，其研究对象是具体的建筑。具体来说，城市规划设计是建筑设计的先导与前提，建筑设计在规划设计完成以后在空间上具体落实规划的内容，这两者对城市的可持续发展具有非常重要的意义。
一、城市规划设计与建筑设计的差异
1、规划设计构思有很强的概率性
在实际生活中，建筑设计最大的特征就是象征性，这就需要建筑师有很强的思维能力。但城市规划设计人员不仅要有很强的思维能力，而且有很强的逻辑能力。现代的城市规划已不是当年的只是为了满足城市的需要了，而更加注重发展和环境的规划，它所涵盖的知识非常广泛，信息量也非常之巨大，不是一个人所能胜任的，需要有很多人具体分工才能完成这项巨大的工作量，这样就使城市规划设计有很强的概率性，一个细小的失误就会导致整个计划失败。
2、规划设计需要有公众的参与
一般而言，建筑设计和规划设计参与的人员不太一样，建筑设计的参与者是设计院的专业人士和项目的有关负责人，不会出现有公众的参与情况，并且只需要满足相应的使用功能就可以了，然而城市规划设计就必须要有公众的参与了，如今是一个以人为本的全面发展的时代，一切要为了人民的利益出发，相关规划人员在实际规划过程中可以先根据项目的实际情况出一份调查问卷，这份问卷要涉及到公众的利益，确保站在公众的立场上来考虑问题。
3、建筑设计具有更强的专业性
建筑设计在实际过程中用到的知识更加专业，而规划设计用到的知识更加全面，这是两者的一个很大的不同点。在进行建筑设计时，要考虑的专业知识很多，这样才能保证结构的稳固，以后就不会出现意外。每个专业知识都是经过很多试验得出来的结果，相关设计人员必须严格按照规范来操作，而相比之下，规划设计就有很大的灵活性，没有建筑设计专业性那么强，但也需要色设计人员的小心谨慎才能做好相关工作。
二、城市规划设计与建筑设计的特征分析
1、规划设计目标有不确定性
一般来说，城市规划设计没有很明确的目标和期限，而建筑设计却不一样。在建筑设计时，设计人员要根据情况设计几种不同的方案给委托人来选择。建筑设计的委托人一般来说就是所设计的建筑的开发者或者说是拥有者，但城市规划设计整个过程就不可能出现这样的拥有者，即使有也只是有相关的管理人员来暂时充当，那么这样就没有那所谓的规划目标了。城市的使用者是当地的居民，城市规划者在规划时虽然没有明确的目标，但他们需要考虑的是当地居民到底需要什么或者他们应该得到什么，把人民的利益作为整个工作的内容，这也就是所谓的规划目标了，即提高人民的生活水平。因此，城市规划过程并不是一个“根据已知条件来求解”的过程，而是一个一边发现问题一边解决的过程。总的来说，在进行规划设计的过程中，工作人员不能只是去进行答案的搜索，而也要同时进行问题研究，城市规划是一个充满变数的过程，具有很强的不确定性。
2、设计过程中的多目标复杂性
建筑设计过程一般是事先有目的的答案式的搜索过程。但与建筑设计有区别的规划设计有其自己独特的过程，它在规划过程中还要考虑许多其它突如其来的变化因素，然后要在这些因素之间权衡选择出最佳的方式，所以说它并不是一个思索推理的过程，而是哲学里说的综合与分析的过程。城市在规划过程中，它所面对的是整个城市居民的多方面的需求，并且这些需求之间还存在着难以调和的矛盾，他们的关系错综复杂，总是让规划者捉摸不透，所以说规划设计的多目标复杂性是一个永远需要去慢慢研究的课题。世界上任何两个城市是不可能完全一样的，并且两个城市即使很相似，规划的内容也不可能完全一样。所以，城市规划者需要有很强的创新意识，不能照搬以往的或者别人的经验，那样设计出来的城市才可能满足人们的需要。
3、规划设计目标的相对超前性
建筑设计一般是为明确的目标而设计的，每栋楼基本上在设计稿完成之后就已经成型了，但城市规划设计就不同了，它没有终极目标，整个过程都是对未来目标的修改和调整过程，必须要考虑到当前城市的发展和变化。城市规划设计根据具体的任务可以设计到30年或者更久之后的样子，它只是一个具体的规划，所有规划的内容并不一定会全部实现，因为在整个过程中会根据实际情况不断改善规划内容来满足城市居民的需要。从某种意义上说，城市规划设计目标具有相对超前性，它把若干年之后的城市形象已经描绘出来了，等着相关部门去落实计划。城市规划的具体项目有很多，与我们日常生活息息相关的有交通规划、道路规划、土地规划等等，每一个方面相互之间有着紧密的联系，必须要做好每一个细节的规划才能使若干年以后的城市接近当前所规划的内容。城市规划就好比人们实际人生规划一样，我们总是在不断地设定目标，并做好一定的规划计划去完成它们，在实现的过程中也许会有很多挫折，但只要摆正心态，总是会取得成功的。城市规划设计的内容在预定的时期内达标了，这就是相当于一个规划成功了，会给规划者莫大的鼓舞，会给他们继续为城市规划的动力。
三、总结
城市规划设计和建筑设计两者之间有很多区别，但两者又相互互补。规划设计在处理过程中有比较强的灵活性，这也是规划的最大特点，在规划过程中必须要知道规划总的理念，即每一项规划都必须要满足当地市民的需求，使城市的形象更加美观。建筑设计是一项很严格的工作，技术人员要保持科学的态度，因为我国出现了很多这方面的事故，所以要做好项目工程的质量检查工作。如今我国还是一个人才匮乏的时代，很多人都被分配去做基层的技术工作，而高层的规划与建筑设计人员相对较少，主要是我国在这方面的培养还不够，当然也有个人的兴趣原因。总的来说，城市建筑设计与规划设计的差异及其特征在本文有了比较详细的说明，可以供相关人员去参考学习。
参考文献：
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[2]曹万智;王洪镇;邵继新;刘国强;;多功能微孔轻质混凝土复合砌块的研制开发[A];新型建筑材料技术与发展——中国硅酸盐学会2003年学术年会新型建筑材料论文集[C];2003年
内容摘要:本文介绍了奢侈品的概念和特征,并对奢侈品市场的消费群体及消费动机进行了分析,最后从产品、服务、形象、促销等方面提出了差异化的奢侈品营销策略。
关键词:差异化 奢侈品 营销策略
世界奢侈品协会(WLA)官方2009-2010全球年度报告显示:截止2009年12月,中国奢侈品消费总额已由今年1月份的86亿美元增至94亿美元、全球占有率27.5%,上涨了3个百分点。2009年,中国首次直逼日本,超过美国,稳居世界奢侈品消费大国亚军宝座。世界各国奢侈品市场销售份额下降和维持的情况下,中国奢侈仍然表现为上升趋势,预计5年后,中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上的全球份额,占据全球奢侈品消费额的顶峰,越来越多的全球奢侈品企业已经开始陆续抢占中国市场,中国势必成就全球最大的奢侈品贸易与消费中心。
奢侈品概述
从经济学角度来讲,奢侈品是指价值与品质关系比值最高的产品。从营销学角度上看,奢侈品是指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。在国际上奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。或者可以将奢侈品宽泛地定义为能够带给消费者一种高雅和精致的生活方式,注重品味和质量,并且主要面向高端和中高端市场的产品。
从不同的角度来看,奢侈品的特征主要有以下几点:品牌的专一性。品牌的专一性是指品牌只服务于某一个产品或某一类产品;品牌有突出的个性。奢侈品牌往往独树一帜,很容易与其他商品相区别,有强烈的风格特点和独特的设计,关注细节,与众不同;品牌的附加值高。从某种意义上说,奢侈品牌卖的不是产品本身,而是产品所富含的能够带给消费者各种各样的情感。奢侈品的产品,在产品物质核心之外,必然有一个很重要的情感属性,支撑着它的高价值。品牌的品质卓越。相对于其他类型的品牌来说,包括顶级设计师的设计、产品原材料严格的挑选和精湛的手工制作工艺等方面,奢侈品牌无疑是做的最好的;品牌的价格昂贵。在市场定位上,奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的,让大多数人产生可望不可及的感觉,以此来维护目标顾客的优越感,使其与大众产生距离感。
奢侈品的消费群体和消费动机
(一)奢侈品的消费群体
东西方奢侈品的消费群体差异比较明显,欧美国家的奢侈品消费以40-60岁的中产阶级为主,我国却以40岁以下的年轻新贵为主。平均月收入5000至5万元之间,年龄在25-40岁的高学历、高收入的人群是我国奢侈品消费的主要力量。
我国奢侈品市场消费群体主要有四类:
富裕群体。富裕群体以男性为主,年龄在40岁以上。大多是国内大公司或者机构的高层管理人员、企业家,交际广泛,大多聚集在经济发达地区;高收入群体。高收入群体包括企业家、商人和社会名流,性别比较均衡。与富裕阶层不同的地方在于他们是新近富起来的人群,年龄小于富裕群体,大多在25-40岁之间;高级白领群体。高级白领是指收入较高,且受过高等教育,身为各类机关及企事业单位的中高层管理人员及专业人士。这些人不但具备很好的时尚素养,而且拥有最高的时尚消费行为水平。高级白领群体是新兴的时尚阶层,女性消费者居多,年龄也在25-40岁之间;尚酷新族群体。主要是指中国20岁左右的独生子女一代,其生活中充斥着各种各样的世界名牌,而好多人已经开始使用奢侈品。这个消费层级人士的收入是所有奢侈品消费群体中最低的。
(二)奢侈品的消费动机
1.富裕群体的奢侈品消费动机主要是炫耀和身份象征。这群人追求高质量的生活,讲究穿戴的品位,喜欢避开人潮,追求个性化服务,经常光顾奢侈品零售商店,购买最新、最流行的产品,一般不会考虑价格问题。渴望成功,成功意味着金钱或权力,成功后急切需要一些东西证明、炫耀其成功,标榜自己的上层人士身份,于是,奢侈品就是最好的证明和象征符号。随着时代的发展和富裕群体知识、经验的积累,有一些人开始注重产品质感,注重产品细节,注重一些体验式的消费,追求高层次精神享受。
2.高收入群体的奢侈品消费动机主要是炫耀、从众和社交。高收入群体是我国的新富阶层,面对自己突然增加的财富,需要选择一些“富贵的标志”来标榜自己的成功和富有。另一方面,这些新成功人士还需要用奢侈品作为“身份认证”尽快得到上流社会(如富裕群体)的认同,从而扩大自己的社交网络。
3.高级白领群体的奢侈品消费动机主要是炫耀和时尚。高级白领群体作为新兴的时尚阶层,消费奢侈品时讲究时尚、气派、高雅,希望通过奢侈品来显示自己的高雅品味。追逐时尚的脚步,却没有经常消费奢侈品的能力,所以,通常会用其他消费方面的收敛节约来支持奢侈品的消费,以示对时尚的向往。而在世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富4%左右的情况下,这群人中的很多人会用收入的40%甚至更大的比例去追求奢侈品。
4.尚酷新族群体的奢侈品消费动机主要是表达自我个性。这类消费群体都很酷,带着明显的个人主义烙印。其消费与生活方式正日益被享受和自我发展型所取代,奢侈品消费者往往将产品及品牌个性代表自己的个性、品位和追求。因此追求时尚与形象、展现个性与发展自我正逐渐成为年轻一代消费者的愿望与需求。
奢侈品的差异化营销策略
对于任何产品来说,差异总是存在的,只是大小强弱不同而已。在一定意义上来说,有差异才有市场,创造顾客就是创造差异。每个消费者都是不同的个体,其在消费时存在着差异,特别是在追求个性化需求的时代,这种差异更加明显。
(一)产品差异化
产品的差异化可从两个方面着手:一是特征。产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点。大多数产品都具有不同的特征。其出发点是产品的基本功能,然后企业通过增加新的特征来推出新产品。二是式样。式样是指产品给予购买者的视觉效果和感受。奢侈品牌需要仔细研究并确定其想要定位的细分市场,进而开发出具有特定针对性的产品。
设计有中国特色产品。当前,国内奢侈品市场占据主导地位的依旧是西方市场设计的产品。随着消费者鉴赏力、品位、善待自己等需求的涌现,以及传统文化的推崇和民族自豪的复兴,“中国特色的奢侈品”将可能是一大商机。现在市场上成功的该类产品主要包括我国古典家具、我国传统珠宝(例如玉石)。其他产品也可以设计出具有中国特色的风格,例如手表、服饰和搭配饰品。
设计高端限量版产品。随着经济的不断发展,部分奢侈品将变得越来越常见。对于高端奢侈品消费者而言,与普通奢侈品消费者区别开来的需求日益迫切,这将为奢侈品牌提供一个生产超级奢侈品、专享服务和精致产品的商机。
设计可收藏产品。随着奢侈品消费者越来越成熟,某些情况下,购买奢侈品已经超越了传统的消费理念,转而步入“收藏”和“鉴赏”的境界,即收藏并欣赏艺术品的满足感。奢侈品牌应该更好地去理解消费者在收藏品方面的具体需求,把握这个机会来提供诸多可收藏奢侈品,引起消费者的购买欲望。
设计彰显个性产品。对于不同的细分市场而言,身份的含义具有细微的差别,能够敏锐地捕捉到这种差别并精准地满足消费者需求的商家,将在中国的奢侈品阵地赢得先机。例如豪华汽车钥匙,尽管小小的钥匙看似不起眼,但是也可以引领时尚、彰显个性。豪车的设计者们甚至要为这枚小小的钥匙绞尽脑汁。
(二)服务差异化
服务差异化是指企业向目标市场提供与竞争者不同的优异服务。在日益激烈的市场竞争中,服务已成为全部经营活动的出发点和归宿,只有差异化的服务才能使消费者对产品忠诚。
奢侈品服务的差异化营销,强调产品营销要自始自终围绕人性和亲情这一主题来开展,变以往的销售产品为现在服务好顾客。比如,奢侈品牌LV不仅满足了资产阶级新贵使用宫廷物品的企望,用金钱得到身份的置换,还向贵族提供了供其享受的特别服务――特别订制。这种服务完全为消费者的个人需求而设计,在使用的方便性上可以最大限度的满足消费者的需求;同时,每年只有数十件且价格昂贵的订制产品满足了目标消费者彰显其新贵族身份的心理需求。
LV的手袋在日本十分畅销,几乎每位女士都有一只,高端消费者对此产生了不满,日本路易威登及时发行了制作精致的VIP会员卡,提供VIP独有的特色服务、创新服务、增值服务,路易威登VIP会员又一次成为时尚先锋,VIP会员俱乐部的成功运作使路易威登的高端消费者品牌忠诚度大大提高,同时又再一次刺激了原本的消费人群继续购买以获取尊贵的VIP会员资格。
(三)形象差异化
形象就是公众对产品和企业的看法和感受。形象差异化是指通过塑造与竞争对手不同的产品、企业和品牌形象取得竞争优势。
任何行业的奢侈品,对其产品都会有一个形象的设计,让消费者一看到这个产品就知道这是一个奢侈品品牌。例如NIKE高尔夫用具产品形象设计是非常到位的,尽管做高尔夫的时间并不长,但在短短几年时间内在高尔夫领域做的非常成功,这就是因为NIKE请了老虎伍兹作为其形象代言人,使其产品尽可能被众人知晓。很多打球的人都喜欢穿老虎伍兹代言的衣服,并且把衣服按照一个星期进行划分,每天穿的衣服颜色都不一样。
对于历史悠久的奢侈品品牌来说,那些社会地位尊贵、具有时代影响力的用户,比如皇室贵族、著名政治家、文学家等当初可能仅是对该品牌产品的喜好,却也在不经意间成就了这些品牌的形象代言人。使用有效的方法来宣传自己的顶级客户群,无疑对消费者有着更强大的感召力。
(四)促销差异化
促销差异化是指通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段等,在消费者心目中树立起不同一般的形象。奢侈品的价值无法用一般商品的标准来衡量,而它们的消费者也更多地寄希望于通过消费,享受奢侈品的象征性价值,体验一种期盼已久的精致生活。顾客消费心理的特殊性,决定了奢侈品的促销手段与众不同。
由于消费者对奢侈品象征性利益的追求比较多,因此奢侈品牌的促销常用的是情景营销策略。情景营销(Scene Marketing)是指在销售过程中,运用生动形象的语言给顾客描绘一幅使用产品后带来的美好图像,激起顾客对这幅图的向往,并有效刺激顾客购买欲望的手段。例如购买ROLEX劳力士的年轻男士可能会被告知:“专业、精准是ROLEX劳力士的追求,当您戴上它到公司的时候,可以体现出您能够掌控每一分钟的专业素质”。在促销现场,销售人员富有感彩的描绘可以使顾客将这种场景和自己的亲身经历结合起来,满足其期望值,让消费者动情。而顾客的购买行为主要是由感情力量引起,如果终端销售人员所描绘的情景,正好吻合购买者原有的想法,这种带有感彩的话最容易说服顾客,销售的成功率自然会提高很多。
结论
随着我国经济的发展,人均可支配收入不断增加,奢侈品消费时代已经来临。把握顾客心理和行为,针对目标顾客的消费行为和消费习惯,开展有效的营销活动是奢侈品牌能否成功定位顾客心理并建立顾客品牌忠诚度的关键。奢侈品牌营销不仅仅是企业通过差异化建构自身的内在核心竞争体系,更要通过外在层面的生动化和人性化展示和延伸产品的附加值和文化内涵上的情感效应,同时内外之间达到双方认可的统一平衡,拓宽生存空间才有可能。营销是一种行为过程,它需要通过执行演绎效果,只有不断在动态互换中才能真正实现效率和效益的双赢。
参考文献:
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关键词： 城市主干道绿化； 景观设计
1城市主干道绿化景观设计的概念
城市主干道绿化景观设计，就是指从美学观点出发,在满足道路交通功能的同时,充分考虑道路空间的美观以及与周围景观的协调性, 主要应用园林植物材料（乔木、灌木、花卉、攀援植物、地被植物等）通过不同的布局形式和栽植手段，对城市主干道系统进行装点，让使用者(驾驶员、乘客以及行人)感觉安全、舒适、和谐所进行的设计。城市主干道绿化，不但可美化主干道，还有净化空气、减小噪音、减尘、防风、防火、组织城市交通、维护交通秩序等作用，同时具有一定的社会效益和经济效益。
2城市主干道绿化的现状
改革开放前,我国城市道路狭窄,道路质量较差,有些道路虽宽,但是绿化较少。改革开放以来,城市道路的建设速度加快,城市主干道路绿化为了满足新的功能要求,不断的创新,由此出现了一条又一条绿化带宽阔、景观性多样、行车通畅、行人舒适的现代化城市主干道,形成了层次丰富,落叶树与常绿树相结合,绿化与美化相融合等道路绿化的特点与特色。
德州市中心城区自2000年以来，随着城市建设步伐的逐步加快，以美化家园、改善城市形象、优化生态环境为目的的城市园林绿化事业蓬勃发展，作为城市绿地重要组成部分的主干道绿地以独特的魅力展现在市民面前。尤其是2006年随着河东新城建设的全面展开，城市道路绿化有了新跨越。相继建设了东方红路、东风东路、长河大道、天衢东路、康博大道、广川大道、新河路等道路绿化工程，新增道路绿化覆盖面积约150万平方米。截止2010年底，中心城区绿化覆盖率达45%，人均公园绿地面积19平方米。
3城市主干道绿化景观设计内容
3.1人行道绿化景观设计
人行道绿地是指车行道边缘至建筑红线之间的绿化地。一般，宽为2.5m以上的绿地种植一行乔木，宽度大于6m时可种植两行乔木，宽度在10m以上可以采用多种方式种植。在人行道绿化带中，行道树是构建城市主干道绿化的主体,在主干道道路绿化中起着关键作用，人行道绿化带种植类型一般可分为规则式、自然式以及规则与自然相结合的形式。为了使主干道绿化整齐统一，同时又能使人感到自由活泼，人行道绿化带的设计以采用规则与自然结合的形式最为理想。
3.2 分车带绿化景观设计
在分车带上进行绿化，成为分车绿带，也称为隔离绿带，用它来分隔对向或同向的交通。一般分车带宽度为4.5～6m，随着宽度的增加，分隔绿带上的植物配植形式多样，所营造出来的景观特色也各有不同，可以丰富主干道绿化景观，创造一个良好的绿化环境。
3.3 路侧绿带景观设计
路侧绿带是指便道外侧至建筑前的绿化空间，它宽窄不一，有的甚至延伸到道路红线外侧，与单位庭院绿地融为一体，形成较好的绿化景观。植物配置方面以乔灌草、乔灌花合理搭配，路侧较宽的绿带还可以设置花坛等，以植物造景为主,采用不同的设计方式，增加绿化的植物种类,创造最佳的景观效果。
3.4 其他绿地景观设计
在城市主干道设计上，在一些交通路口的地带，根据需要往往设置交通岛、立交桥等道路形式，所以在城市主干道绿化中还有交通岛绿化，立交桥绿化等绿化形式，其绿化形式多样，为主干道绿化增添更多的风景。
4城市主干道绿化存在的问题
城市主干道绿化是城市基础设施建设的重要组成部分,因为它的形成与发展比较缓慢,人们对其认识程度不是很透彻,在实际的设计施工过程中就难免碰到很多的困难,给城市整体建设带来了较大的影响。主干道绿化建设虽具有一定规模,并形成了一定的特色,但还存在着以下问题:
4.1 城市主干道规划建设与城市主干道绿化建设中存在不能同步进行的现象
在施工中，主干道规划设计过程中决策者们往往先进行道路建设,而没有考虑绿化建设的需要,当路建成后才发现道路两侧的绿化带宽度不够,在预征土地时,甚至有些土地已无法征到,则达不到预期绿化的目的和要求,形成残缺不全、形态不整的景观，影响了城市的整体形象。
4.2 城市主干道绿地建设与城市总体建设存在局部的不协调
近年来,由于各行道树的快速生长,树梢已经超过了上空各种管线(通讯光缆线、高压电线等),已不能满足植物生长的要求,况且树木触及高压电线,有时甚至可能发生危险。
4.3 城市主干道绿化存在植物品种少、配置单调、不合理的局面
许多地段采用同一树种绿化,使各区段主干道面貌大同小异,相邻道路绿化雷同,掩盖了各自的景观特色，没有充分利用有限的绿化空间,采用背景树-主景树-花坛-草地的方式进行设计,更好地发挥绿化带生态功能效益和城市景观效益。
4.4 园林绿化队伍整体素质不高,部分结构不合理
一些园林行业的技术人员是“半路出家”的,对园林绿化所掌握的知识不足,对植物学、生态学等相关学科知识了解欠缺,且绿化施工人员大多对设计意图领会不充分。因此许多设计作品,不能达到预期理想的效果。
5城市主干道绿化景观设计发展对策
城市主干道绿化是城市绿化中重要组成部分，根据园林绿化发展的需要和所处的地理位置、气候条件、资源环境等因素,正确地解决好在城市道路绿化中存在的问题,成为当前城市园林绿化的重心。针对城市主干道绿化设计与建设中所存在的问题，提出以下几点发展对策：
（1）从城市主干道的周围环境和立地条件出发,为设计打下坚实的基础。调查的指标有:周围绿化的现状(绿化的树种、布置形式等)以及当地土壤的主要理化性质,地下、空中管线和大型公共场所。
（2）认真分析,具体规划。设计时要仔细分析,城市主干道绿化内容包括行道树、分车带、路侧绿带等部分,为了充分体现出一个城市的特色,不同的主干道或同一条道路的不同地段在绿化规划时，首先要与周围的环境相协调,其次在四个组成部分的布局和植物品种的选择应密切配合,做到景色的相对统一。
（3）科学的选用植物品种。在设计时，避免盲目追求一时的美化效果，需要从长远的角度来选用植物品种。做好树种规划，减少树种选用的随意性与盲目性；首先要以乡土树种为主，以适地适树的原则适当引入外来树种，同时要选用以抗逆性强的树种为主，功能性和观赏性相结合的树种，其次要选用季节性的色彩变化的树种，做到四季有景。
（4）城市主干道绿化要适当的发展立体绿化，可以丰富城市的空间绿化。
（5）在后期管理方面，要提高养护管理水平，增加养护管理科技含量，同时要减少病虫害，延长树木的寿命。
（6）在制度方面，要完善园林绿化管理体制，强化绿化队伍管理机制。
关键词：城市道路；平面交叉口；渠化设计
中图分类号：TU2文献标识码： A 文章编号：
城市道路的平面交叉口是一个城市交通网络中的节点，也是城市交通的瓶颈所在，交叉口的配时、设计以及渠化是否合理，能够直接影响到城市道路网的整个通行的能力，怎样可以使行人和车辆快速通过城市道路的交叉口，是一个城市提升其交通运输能力的关键所在，在道路的交叉口，除了要对信号灯等一系列的交通管理方式加强控制之外，其渠化设计对道路交叉口降低交通事故的发生率、缓解交通阻塞的情况、控制行车的速度等都具有非常重要的意义。
一、城市道路交叉口渠化设计的含义
城市道路的交叉口主要可以分为平面交叉口以及立体的交叉口两种主要类型，由于立体的交叉口具有投资性价比低和占地面积较大的特点，在我国的城市道路管理过程中所占的比例较小，我国城市道路主要是以平面交叉的形式为主。平面交叉口设计过程中的主要一项内容就是渠化交通，所谓渠化交通，就是指给进出交叉口的不同高的交通流安排和组织相应的通行空间，以此来相处交叉通流之间所产生的相互间的干扰，达到交通流顺畅和安全的目的，充分运用实体交通岛、标志以及标线等设施按照流向导向和分流的设计对交通流进行相关设计，其设计的主要内容包括导向岛、导向标线和车道的功能划分等。有效实现人和车之间的分流，强制或者引导不同流向的行人和车辆能够各行其道，相互之间不产生任何干扰。交叉口是城市道路网提高其通行能力的重要咽喉，也是交通事故和交通阻塞情况出现最为频繁的地区，城市交通事故的不断增加以及城市拥堵情况的日益加剧，使得我国逐渐面临着严重的城市病，城市道路利用率较低的一个重要原因就是交叉口的拥堵，要想快速改善城市交通情况，首先就必须要提升城市道路交叉口的交通通行能力，对交叉口加强渠化就是提升器通行能力的最有效的方法之一，通过加强对交叉口进行相应的渠化设计，能够有效实现车与车、人与人之间的分道行驶，不断提高交叉口的交通运输能力。渠化设计并不是指无限制占用城市道路交叉口的空间，特别是对于一些用地较为紧张的道路交叉口地区，更应当结合其周围建筑物、绿化用地以及构筑物用地等进行设计，更为紧凑和实用的渠化设计对提升城市的品质以及道路交通的环境质量具有非常重要的作用。
二、城市道路平面交叉口的渠化设计要点
1、进口车道的设计。交叉口的进口道车道的数量设计应当根据其通行能力的大小与同路段车道的通行能力之间相匹配的原则来进行增加的，进口道必须要注意确保和增加其车道数做需要的宽度，新建交叉口的进口道宽度应当根据各个交通流向所预测的流向来决定所需要的车道数量，改建的交通交叉口进口道的宽度应当根据预测或者是实测的交通流向所需要的车道数量来进行决定，治理交叉口的进口道宽度应当根据实际测量的交通流向和所实施条件来进行决定，每条进口道车道的宽度比路段宽度可以略微窄一些，在内环线以内需要建立交叉口，车道最小的宽度可以设定为0.3m，如果是治理性的交叉口，在其用地受到限制的一些地方，其车道的宽度可以设定为2.75m，在城市道路交叉口的范围之内不需要设置路缘带，进口道的宽度应当可尽量为右转、直行和左转等车道的车辆行驶创造相应的条件，尤其是在设置专门的箭头灯时，必须要设置相关的专用车车道，治理和改建交叉口时，如果左转车在每个信号周期的平均流量能够超过两辆，就应当为其配置相关的专门车道，在设有中央分隔带的一些进口车道上，必须要充分利用其空间将其展宽成为进口的车道，所剩的宽度必须要满足行人在过街时驻足的空间需要。在对进口道进行设计时，右转的车道最好是向进口道的右侧进行展宽，左转的车道最好是向进口道的左侧进行展宽，车道的宽度对于行车的速度也会产生很大的影响，在城市道路的设计过程当中，一般车道宽度的标准都会去3.5m，如果车道的宽度大于这一数值，就说明有利于车道上车辆的行驶，可以略微提高车速，如果车道的宽度比这一数值要小，就说明车辆在车道上的行驶自由度需要受到一定的影响，那么就必须要降低车的速度，经过观测发现，车道的宽度如果不足对车速所产生的影响比宽度过大对车速所产生的影响要大，因此，在进行设计时，必须要根据道路上所行驶的车型的车速进行设计，合理确定其车道的宽度。
2、交叉口出口道的设计必须要遵循相关原则。首先，改建或者是新建的交叉口出口道的车道数量应当同其上游的进口道在同一信号相位流的进口车道最大数值相匹配，对出口道的总宽度进行展宽，出口道的宽度不能小于3.5m，在对交叉口进行治理时，如果其条件受到限制，其出口车道的数量只能比上游的进口道的车道数少，治理性的交叉口的车道宽度均不能小于3.25m，如果出口道上有公交停靠站，那么就应当按照港湾停靠站的相关要求对展宽的路段进行设置，利用延伸的展宽段设置相关的港湾式的公交车停靠站。
3、导流岛的设计。向交通岛进行疏导的导流车道宽度必须要适当，尽量避免因为车道宽度过大引起车辆的抢道、并行的现象，右转的专用车道应当按照相关转弯的半径大小对车道进行加宽，在施工时，如果交通岛不应当设在竖直的曲线顶部，最好是先用标线将曲线画出，在实施一段时间之后，按照实际的车流行驶状况对其轨迹作出相应的调整，最后再作出永久性的交通岛。所设计交通岛的面积最好不要超过7.0，如果其面积较小，可以利用路面的表现进行表示，其边缘的形状可以用圆曲线和直线组合画出。
结语：平面交叉口在进行渠化之后，有助于规范其行人行走的路线，通过二次过街、车止石、交通岛、人行横道先等的设置，逐步提高行人行走的安全性，规范行人的交通要求，不断提高行人行走的安全性，在规范行人的交通之后，尽量减少交通对行驶速度的影响，保证路段的行车速度，提高道路的实际通行能力，平面交叉口在进行渠化设计的过程中，必须要结合相关的道路路口的公交停靠站、交通特性、用地面积以及路口型式等设计要素，合理确定其进出口的长度和宽度，从空间上是各种交通方式达到分流的目的，尽量减少冲突点，降低非机动车辆和行人的不安全因素，使得交通流变的更加顺畅，尽量减少城市道路交叉口的拥堵和延误。
参考文献：
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关键词：中国传统文化；茶叶；包装设计
我国是全球最重要的产茶大国之一，据联合国粮农组织统计，近20年中国茶叶产量增长超过四倍，茶叶销量接近全球总销量的四成。随着茶叶的流通，中国的传统文化得到充分的展示，各产茶企业除了关注茶叶本身质量外，也相当重视其包装设计。因此，当下对于茶叶包装设计中文化内涵提升迫在眉睫。
1茶叶包装设计现状分析
1.1茶叶主要包装形式
当今茶叶市场中包装形式多样，主要分为三大类：袋型、罐型和盒型，根据茶叶种类及运输储存的不同需求进行应用。1.1.1袋型包装。袋型茶叶包装主要用于一些低端茶叶包装中，通常采用纸或复合薄膜两种材质。纸质茶叶包装一般选用薄滤纸，使用时直接连同纸袋一起泡水，具有方便快捷的优点，受到年轻人的欢迎；复合薄膜材料具有高密闭性、防潮湿、防异味等特点，同时能够避免阳光直射，但会给消费者带来廉价的感觉。1.1.2罐型包装。罐型茶叶包装主要采用圆筒形或长方桶形，材料一般采用陶瓷、金属、复合纸、木质、竹质等。罐型包装能够很好地避免茶叶受挤压，有效隔绝空气、阳光和水分，便于茶叶的存储和运输。罐型包装与袋型包装相比，成本相对较高，工艺相对讲究，常用于简单的礼品包装。1.1.3盒型包装。盒型茶叶包装常见有抽屉样式、翻盖样式，材料一般采用纸质、木质、竹质等。盒型包装本身能够很好地隔绝阳光，同时内部附加复合薄膜防止茶叶受潮，在三种茶叶包装中提供的保护性最强。盒型包装常用于高档茶叶或礼品茶叶，其外形相对精致美观，有些还附送精美茶具，价格在三种包装中最高。
1.2茶叶包装设计中存在的问题
好的茶叶包装设计除了保护茶叶外同时注重中国传统文化内涵的表达。当今社会，茶叶包装形式多样，包装设计水平不断提升，但同时也出现了一系列问题。1.2.1品牌意识淡薄。和一些发达国家或地区的品牌茶叶相比，中国的部分茶叶品牌意识淡薄，有些甚至还停留在相对粗放的经营层面上，多采用个体经营、分散经营的方式，从而导致茶农也没有长远发展的目光，未能建立起全国性甚至全球性的茶叶品牌。因此近年来，部分茶叶在国内外的茶叶市场上因缺乏竞争力而逐步被削弱。受此影响，部分国内茶叶的包装设计也失去了近几年快速发展带来的良好机遇，导致茶叶包装档次不够，在茶叶市场很难受到消费者的青睐。品牌对于商品非常重要，不仅仅是商品名称那么简单，很遗憾，当前茶业市场中鲜见相对成熟的知名品牌，大多数茶叶以茶名来命名。如我们经常购买的太平猴魁、西湖龙井、信阳毛尖等茶名，并不是我们所理解的品牌。这种将茶名与品牌混乱的现象，对消费者的购买欲产生反面影响。此外，茶叶市场还存在很多以次充好之类的造假现象，导致部分买茶人可能购买到假茶叶，直接影响茶叶的销量，使得消费者对茶叶的品牌意识弱化，不利于知名茶叶品牌的建立与传播。1.2.2文化内涵缺乏。在经济高度发达的今天，全球化进程不断推进，中国茶叶早已走出国门走向世界，借此机会将中国传统文化大力弘扬并推广。我国茶业品牌众多，包装形式多样，然而其中的大多数只是追求造型变化，使得茶叶包装的形式大于茶叶本身的质量，华丽的包装下茶叶品牌意义显得无比的空泛。中国茶文化绵延上千年，如果能将中国茶文化与茶叶品牌相融，能使外国人加深理解茶叶与茶文化的内涵。1.2.3包装设计过度。随着消费者需求的不断变化，对高档茶叶的需求越来越多，市场上豪华包装的茶叶产品越来越多。但是很多所谓的豪华茶叶只是包装看起来精美，而里面的茶叶品质并不高。这些产品并不是茶叶本身价格昂贵，而是外在的包装成本过高，远远超出了茶叶本身的价值。据统计，部分所谓的豪华茶叶的包装设计成本占总价格的60%，造成极大的浪费。这样无形之中增加了消费者的购买成本。上述所谓的豪华茶叶的包装设计形式大于茶叶本身，如此操作仅仅是迎合市场需求，给消费者一种“包装越豪华，茶叶越高档”的错觉，与茶叶包装的最初目的背道而驰，出现了茶叶包装过度浪费。某些包装设计视觉效果抢眼，能立刻吸引消费者的眼球，但并没有为茶叶本身添加特别的内涵，如果包装外盒上没有茶叶品牌名称，则消费者并不清楚里面装的是茶叶。如此过度包装只会造成消费者审美疲劳及经济上的浪费。1.2.4包装形式陈旧。目前，很多常见的茶叶包装形式依然采用上世纪70年代就使用的包装结构，诸如套盖式、抽屉式、手提式、组合式等。主要原因是这些包装形式较为经典，普遍为大众所接受；此外部分产茶企业不注重茶叶包装的设计，没有在包装结构设计上深入研究，当然不会生产出结构新颖、符合消费者习惯的茶叶礼品包装。茶叶礼品包装所用材料通常由纸板、木盒、金属罐、陶瓷罐、泡沫内托、绸布内托、复合薄膜袋等材料中的几种构成。无论使用哪些材料组合而成，都不可避免地提高成本。而大多数企业为了节约成本，降低了对环保问题、材料安全等的关注，导致所用材料没有达到环保可持续利用的要求。
2融入中国传统文化的茶叶包装设计
中国传统文化内涵丰富，与包装设计联系密切，茶文化作为其中的重要组成部分，为茶叶包装设计提供了广泛的创作源泉和设计理念。下面从文字、图形、色彩、造型等四个方面，深入研究融入中国传统文化的茶叶包装设计方法及应用。
2.1文字设计
作为茶叶包装设计中最重要的元素，文字起着最为突出的作用。为了彰显中国传统文化，表现茶叶的文化内涵，茶叶包装设计中可以使用与茶叶相关的中国诗词、风俗、故事等文字。这些文字作为载体，可以将中华茶文化充分展现出来，既向消费者展示了茶叶所承载的文化内涵，又提升了茶叶优美的意境，同时将中国传统文化突显出来。通过包装设计文字字体的变化，将茶叶文化内涵表达出来的同时，向消费者传递中华书法之美，烘托出美好的意境。还可以将茶叶的自然形态融入到包装设计的文字中，以简洁的点线结合，平衡视觉美感，呈现出简单质朴的意境气质，体现茶叶包装文字设计的自然之美，实现中国传统文化与现代包装设计的完美融合。
2.2图形设计
中国传统文化中的图形同样为茶叶包装设计提供丰富素材，尤其是与茶叶种植、茶艺、茶俗等相关的图形，在茶叶包装设计中的运用更是屡见不鲜。与茶叶相关的绘画是茶叶包装设计中最常用的表现方式，通过饮茶、烹茶、种茶等古代文人的生活画面，反映出人与自然和平共处、文人雅士闲适优雅，茶艺、茶道相关的精神通过上述图画得以完美呈现，也加深人们对中华茶文化内涵的理解。此外，种茶场景、产地风俗、茶叶外貌等也是茶叶包装设计中最常见的图形，可以直观体现出现代制茶技艺水平。我国各茶叶产地的风俗民情，各类茶叶的千姿百态，这些都可以通过茶叶包装设计呈现出来，实现茶叶的文化内涵与现代包装设计的美观性完美融合。
2.3色彩设计
色彩是能够给人们带来最直观感受的视觉要素，研究表明人类接收外部信息时，超过80%的信息是依靠视觉获得的，色彩在其中起到了重要作用。色彩可以有效表达茶叶产品特性等重要信息，在茶叶包装设计中扮演重要角色。在茶叶包装设计中合理应用情感色彩，可以使消费者产生愉悦的心理享受。在茶叶包装设计中，以绿色为基调，给人以青山绿水的感觉，呈现清新自然的田园风格；以棕（褐）色为基调，给人以古朴端庄的感觉，呈现中华茶文化的历史悠久；以红色为基调，给人以热闹喜庆的感觉，深受中国人的青睐；以白色为基调，给人以素净雅致的感觉；以金色为基调，给人以华丽高贵的感觉。不同的色彩呈现中华茶文化的不同内涵，色彩的感染力与茶叶文化内涵完美整合。
2.4造型设计
在茶叶包装设计中，造型是展示中华茶文化的重要途径。良好的茶叶包装设计可以从中国传统文化中提取造型素材，然后再加工设计。从茶艺、茶俗、民间文化中挖掘灵感，根据古代茶具、乐器等设计外形多样的茶叶包装造型，有些精美包装甚至可以作为观赏的艺术品。如使用原生态的材质便于茶叶存放，采用考究的工艺，将整体造型设计得古朴典雅，这样的设计艺术感极强，将中华茶文化之美完全呈现。在茶叶包装设计中，结合所使用的包装材质，再经过前面的文字、图形、色彩设计，将它们有机融合起来，一方面能够激发消费者的购买欲，另一方面增强了包装造型的有趣性，将中国传统文化融入茶叶包装的造型设计中，使得中华茶文化得到传承。茶叶在我国有着悠久的历史，其产生的中华茶文化也极具内涵，茶叶包装作为传播中华茶文化的载体，基于中国传统文化开展茶叶包装设计研究极具价值。论文首先梳理当前主要茶叶包装形式，再对当前茶叶包装设计存在的问题充分分析的基础上，从文字、图形、色彩、造型等四个方面出发，深入研究融入中国传统文化的茶叶包装设计方法，对茶叶包装设计研究引入新的理论，同时将中华茶文化更好地传承发展。
参考文献：
一、跨文化交际的概念
跨文化交际就是特指基于不同文化和语言背景，借助于一种通用语言进行的交往行为。其实质和内涵在于加强整合语言和文化之间的差异，旨在不断加强交际双方之间深入的交流与协作。
二、中西方社会文化差异在跨文化交际中的表现形式
跨文化交际与中西方社会文化差异存在着较多的不同之处，差异性比较明显，因此，表现形式也各有不同。具体包括：中西方交际原则、交际时间以及语言和非语言交际形式等等方面的内容[1]。
（一）交际原则和模式之间的差异分析
在跨文化交际的过程中，中西方文化中的个体主义、集体主义以及群体主义之间存在着较大的区别，具有较强的对比性。
1.中国人交际行为主要来源于家庭和亲源的关系，归属感较强，体现出一定的集体主义特征。在传统中国文化中，过于强调家、国、天下的利益；关注群体关系的和谐性与利益性；个体利益包含在整体利益中，集体利益高于个体利益等等方面。交际行为侧重于情感原则，属于情感型关系模式。
2.西方人交际中强调个体意识的重要性，包括个人潜力的发挥和个人目标的实现。侧重于个人利益的追求，极力维护私有财产；人人平等、相互竞争、公私分明；在实际交往中，尊重个人隐私，对于像婚姻、年龄以及收入情况等等相关问题一概不在公共场所提及，甚至不能未经当事人允许就私自碰触他人的东西。因此，西方在交际行为具有一定的理智性和逻辑性。
（二）交际时间取向方面的差异分析
交际时间也是跨文化交际研究的重要内容，根据中西方在交际原则和模式等方面的差异来看，对于时间观念来说，也有较大的区别性差异。
1.中国在时间观念上，属于“圆模式”[2]。由于受到农耕文化的影响，逐渐形成注重过程的整体思维模式。西方则属于“直线式模式”，注重时间的起始部分。
2.从时间取向来分析，中国强调以过去为主，过于追朔事情的根源，而且强调汲取过去的经验教训对人的积极影响，已经成为评价人物的重要参考标准。因此，也存在着较不完善的部分，主要表现在过于守旧、不思进取，缺乏时间紧迫感等等。西方文化的时间观着重于未来，眼光比较前卫、发展，时间观念非常强，并不强调一定要遵守传统习惯。在词汇的理解方面也有着较大的区别，例如：针对“老”一字，中国对其理解为智慧和高尚的象征，西方则代表着年龄的增大，体力消耗。
三、缩小中西方社会文化差异的具体措施、策略
通过上述中西方在社会文化之间存在的差异性比较明显，无论是思维方式、处事原则，还是宗教礼仪和文化习俗上，表现各有不同，已经成为跨文化交际的重要参照指标。因此，就必须要采取行之有效的具体实施策略，进而不断缩小中西方之间的社会文化差异，提高双方之间的跨文化交际能力和水平。
（一）增强非语言交际能力
在跨文化交际中，我们要格外重视非语言交际能力的培养和提高，加大重视程度。例如：在交流模式中，西方人通常会使用眼神来传递相应的信息，被定义为“眼神交流法”；中国则不然，受传统文化的影响，通常很少甚至不会长时间用目光来直视对方。因此，中西方非语言存在的差异比较明显，要不断探索和发现二者在交际方式中非语言的影响因素，确保跨文化交际的正常进行。
（二）加大语言综合能力的培养
要想更好地提高跨文化交际能力，必须将理论基础知识和口语能力更好地结合在一起，加强二者之间的融合。要加强对语言语法知识和语言发展历史等等非语言交际能力了解和掌握，不断加强语言技能，包括听说读写译的语言能力。
四、结束语
综上所述，在跨文化交际上，中西方在其社会文化差异性表现非常明显，在积极全球化大范围的影响之下，二者具有不同的文化价值观，在经济、文化、社会的交流中，难免会产生一定的文化冲突和文化障碍。因此，在跨文化交际中，缩小中西方社会文化差异任重而道远，要用发展的眼光来看待二者之间存在的差异，要不断理解、宽容和接纳。吸取西方文化中的积极部分，结合自身地实际情况，找到适合自己的交际模式。只有这样，才能促进中西方文化之间的交流、融合以及传播，从而促进双方在国际中稳定地发展。
参考文献：
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