时间：2023-07-23 08:21:55
绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇电视新闻报道，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
地方电视新闻报道要具有民生的视角。新闻报道的视角决定了新闻选题的方向、内容和范围，要关注民生就必须有民生的视角，这是地方电视新闻报道的前提。这就要求新闻工作者转变观念，放下居高临下的架子，以平视的角度看待平民百姓的生产生活，以公民或民众的眼光去观察、体味生活中的人和事，这样才能“零距离”地报道出老百姓的酸甜苦辣、喜怒哀乐，才能原滋原味地报道出老百姓关心的事、感兴趣的事，这样的新闻报道也才能真正引起老百姓的关注。
基于以上认识，地方电视新闻在选题上必须坚持以人为本，充分体现人文关怀。要加强对新闻现场的报道，减少结论性的解说和评论，更多地把新闻事件所引发的思考让受众独自体味，或者让不同层面的受众展开讨论，发表不同的看法和意见，让他们自己得出结论。如某电视台报道了一则《赡养争执的背后》的新闻，内容是子女间为了争夺母亲房产的继承权而“争夺”赡养权，该报道除大量采用现场同期声外，还以老人无奈而伤感的背影作为结束方式，给受众留下了极大的思考空间。①
有了民生的视角，即便是时政新闻、社会新闻、法制新闻等照样能赢得受众。举例说，某市乡村道路建设取得了突破性进展，如果我们把报道的视角定位在有关部门的政绩上，也许这条新闻根本不会有人去关注。但如果我们从民生的视角出发，着力报道乡村道路建设在新农村建设中的重要意义，报道农民获得的实惠和好处，以及农民的所思所想和所为，那么这条新闻一定能够抓住广大农民受众的眼球。
地方电视新闻报道要以为民服务为己任。关注民生意味着百姓生活无小事，地方电视新闻就是要把镜头瞄准老百姓的衣食住行、柴米油盐、气象物价、邻里关系、家长里短等似乎新闻性并不强的事件，不但要关注事件本身，而且要增强服务意识，着眼于问题的解决。特别是对于关系老百姓切身利益的问题，电视新闻工作者一定要加强与相关职能部门的沟通与联系，及时向主管部门反馈信息，以使问题得以高度重视和高效解决。尤其要注意，对问题的报道要有始有终，要时刻关注事态的发展变化，及时给予跟踪报道，直到问题得以最终解决。
如某电视台报道的《这样的商品房我敢住吗？》，即是值得借鉴的成功之作，该报道对业主在装修时遇到的房屋质量问题进行了深入的调查采访，尤其就现场勘察时楼板厚度、钢筋粗细和密度等与设计图纸的差异问题拍摄了大量的图像资料，随后又采访了开发商以及国土房管局等相关职能部门，引起了社会的普遍关注和政府主管部门的高度重视，此后又进行了及时的后续报道和反馈报道，最终促成了问题的解决，维护了有关业主的切身利益。这样的新闻报道不但吸引了受众，提高了收视率，而且使媒体和政府都赢得了老百姓的信任，提高了媒体和政府的公信力，产生了广泛的社会效益。试想，如果电视台仅仅曝光这个问题，而不促成问题的解决，或者问题曝光以后就没有了下文，那么这样的报道对老百姓有什么实质性的意义呢？这样的报道对受众又有多大的吸引力呢？
地方电视新闻报道要植根于本土文化。尽管卫星信号扩大了地方电视节目的传播范围，但地方电视新闻报道无疑仍然是以本地受众为主，这决定了地方电视新闻报道必须以本地受众为中心，植根本土文化，才能真正具有生命力。
植根本土文化，要求地方电视新闻报道不仅要注重选择能展示本土文化的新闻场景，更要注重对本土文化资源的发掘和利用，以寻求受众对本土文化的认同，达到传承和弘扬传统文化，引导和培养受众热爱家乡的情感。所谓本土文化，包括当地的地理环境、经济状况、人文传统、风俗习惯和图腾禁忌等，如果发掘利用得好，可以有效地形成地方新闻报道的特色。在这方面，南京电视台曾经制作的《1860新闻眼》系列新闻报道堪称典范之作。该系列报道以寻访南京老地名、重拾南京人的地名情结为主线，制作了八集关于南京老地名的节目，采用老南京人生动的叙述和丰富的资料画面相结合，辅以主持人适时的背景解说和现场访谈，极大地唤起了人们对历史文化的记忆和认同。②
植根本土文化，要求地方电视新闻报道与本土受众感同身受，用百姓的话说百姓的事。为此，我们必须注意研究本地的风土人情，研究和运用本土受众的个性语言，使新闻报道通俗易懂，充满乡土气息。尤其是现场报道时主持人的采访用语一定要考虑本土受众的语言习惯，这样的报道才会让受众感到真挚、亲切，容易接受。
植根本土文化，要求地方电视新闻报道充分发挥受众主体性，使他们在与电视新闻工作者的互动中，既是新闻的接受者，又是新闻的传播者。现在很多地方电视台都鼓励本地民众积极主动地提供新闻线索，并给予适当的物质奖励和精神奖励。这样不仅拓宽了新闻来源渠道，而且提高了新闻传播的效果，同时也拉近了电视台与受众的距离，提高了新闻的收视率。这些做法非常值得各地方电视台借鉴和推广。
最后，需要指出的是，关注民生也不能为“民生”而“民生”。地方电视新闻报道一定要特别注意新闻的真实性、客观性和公正性，通过建立有效的机制防范假新闻的出现，力避新闻的“隐性失实”。否则，非但于民生无益，反而会带来严重的社会问题。
注 释：
①杨明、裴金波：《从〈万家灯火〉栏目看电视新闻节目的人文关怀》，《新闻传播》，2008(8)。
②巩晓冉：《浅析电视民生新闻的优势体现》，《新闻传播》，2008(8)。
电视新闻报道的两种基本想象
电视新闻报道中存在两种基本想象：“一是‘思维方式的想象’；二是物化在或者凝聚在新闻作品中的想象，即所谓‘新闻作品中的想象成份’。”①其实这两种想象体现了电视新闻报道不同的创作手法，一种是对报道叙事逻辑的建构，主要通过新闻议题的设置、新闻报道的角度、新闻叙事的结构性安排来实现；一种是对场景的选取，尤其是对一些细节的选择，主要通过一些修辞策略来实现，如以小见大。我们这里所说的想象是以客观事实为基础，以新闻报道为载体，既能反映现实情况，又能顺利引导观众领会报道意图，从而使观众获得一种审美或是情感的体验。它有别于失实报道或虚假报道中的主观臆想。
结合走转改活动，电视新闻报道的叙事开始以遵照群众日常生活逻辑，包括聚焦群众面临的问题，从观众的视角切入进行报道以及按照观众喜闻乐见的故事化叙述方式呈现整个报道。对场景的选取也是尊重观众的需求，抓住一些极具说服力的细节进行突出，让观众感同身受。
通常人们习惯于城市孩子衣装齐整，由家长接送上学的情景。但在《皮里村蹲点日记》中，人们这种常规的思维方式被打破，皮里村孩子的艰难上学之路成为整个报道力图阐释的主线。报道聚焦在劝学与上学路上的艰险，通过故事性的叙事手法呈现了一次艰难的历险，从而突出了偏远地区孩子上学难这一具有普遍社会意义的问题。而在路途中几个险要地点的选取以及诸如背孩子过悬崖等细节的深描，更是激发出人们内心的感动，而这种同情之理解，感动之体验正是电视新闻报道的成功之处。
改变电视报道的文风：喜闻乐见的故事
电视报道尽管有时设想很好，但往往事与愿违。那么，电视报道的意图怎样才能得到充分而有效的贯彻呢？此次“走转改”活动为解决这一问题指明了方向，即深入基层平凡而又伟大的生活中去，让普普通通的观众成为电视的主角，演绎他们的故事，用朴实的话语激起百姓共鸣，体味他们的生命历程。只有这样电视新闻报道才能真正实现既告诉人们想什么，又引导人们怎么想。
《皮里村蹲点日记》作为电视系列报道，是以新疆马尔洋乡皮里村孩子上学难这一事实为素材精心编排的系列故事，每个部分都有一个议题，各部分的议题又共同构成了整个报道的主题。因此，在电视系列报道中主要存在两组对应的关系：一是议题与场景设置；二是框架与主题设置。
议题与场景设置：电视新闻报道如何将我们的注意力引向特定的问题或问题的特定方面，让我们在特定的方向上展开思考？对于电视报道而言，蒙太奇式的叙事手法决定了必须要对叙述的议题与拍摄的场景进行精心选择，要根据报道意图进行编排。例如在《皮里村蹲点日记之六――大手牵小手，共闯上学路》中，议题主要是反映艰险上学路上大人们如何护送孩子们，报道中分别选取了顶烈日、冒酷暑、走悬崖、涉险滩等场景，按照时间顺序串联起来，构成主题鲜明的感人故事。从《皮里村蹲点日记》的系列报道议题可以看出一个明显的转变就是注重亲民可信、真挚感人，要真正引发观众内心深处的认同与共鸣。场景选取的变化主要体现为对基层百姓生活的真切反映，解说则言简意赅、点到为止，更多的是让观众自己去体验和感悟。
框架与主题设置：以往的电视系列报道习惯于瞄准重大的新闻事件或社会普遍关注的问题展开，但“走转改”活动指向了一个容易被新闻报道忽略的角落，即基层不为人知的普通百姓生活，但往往这种平凡中孕育着伟大，可以发掘出穿透人们心灵的力量。就选取报道主题而言，首要的前提是要能以小见大，化腐朽为神奇；其次是要能从中体现深刻的社会内涵，给人们以思考或共鸣的空间；第三是要有一个观众感兴趣的故事。《皮里村蹲点日记》将主题锁定在偏远地区孩子上学难上，以皮里村为突破口，以点带面，并由一次进村劝学、护送孩子上学的全过程为基本线索搭建故事，最终抓住了观众的心，获得了广泛的社会反响与好评。
主题与报道框架紧密相关，主题要统筹框架的设置，框架的设置要能突出主题。框架的设置最关键的是要使各部分相互联系，有机配合，浑然一体。《皮里村蹲点日记》共八部分，八部分共同构成了一个完整的故事，均体现出皮里村孩子上学难的主题，而且各部分之间存在着以时间先后统摄的逻辑关系，观众的情绪和感触会沿着时间轴延续、累积并爆发。
改变电视报道的文风：挖掘细节的力量
并非所有的细节都能进入观众的视野，必须要经过一定筛选。对电视报道的细节选择主要遵循以下几个方面的要求：一是与表达主题直接相关；二是对观众而言具有吸引力和说服力；三是细节与环境相协调，有助于观众形成整体把握。对细节的处理与情节密切相关，细节处理既要有助于形成演进的过程与起伏的情节，又要有助于激发观众的同感与共鸣。对细节的处理主要从具象化、组合、模拟、联想这四方面展开。
具象化：所谓具象化就是通过“以小见大”，从最普通、最常见、最平凡的事实中提取典型的细节进行剖析、深描，以使原本复杂的问题简单化，原本抽象的问题具象化，原本平淡的问题生发出新意。《皮里村蹲点日记》中对许多细节进行了深描和放大，如皮里村小姑娘光着脚后跟、小姑娘悬崖边滑落被拽起的惊险一幕以及悬崖边小女孩的哭声等等。整个报道中都凸显出这种细节的力量，给人以心灵震撼。皮里村孩子们的艰险上学路也正是通过一系列的细节描述，使人们有了一个更深刻、更形象的认知和体会。
组合：所谓组合是指按照协调、有序、平衡、合理的原则对细节所做的编排。组合的目的一是为了突出人物或事件的特定方面，以引起观众对其特性的重视；二是为了实现整体叙述的连贯性，以呈现出一个完整的故事。以《皮里村蹲点日记――大手牵小手 共闯上学路》为例，骑骆驼过河、滑索道过河、涉险滩、过悬崖、大石头下乘凉、喝浑浊的河水等细节的描写，构成了一次艰险的上学历程。而这些途中的关键点都传达出一个信息，那就是“艰难”。组合是一种暗语，通过架起细节与主题之间的桥梁，鼓励观众感知报道所要表达的意义。
模拟：“‘模拟’是根据两个（类）属性相同或相似之事物、现象，从而推知其他属性也相同或相似的思维能力。”②也就是我们常说的以点带面，这种手法在电视报道中运用比较广泛，其目的是为了说明报道的普遍性以及广泛的社会意义。如通过皮里村孩子之口所表达的愿望，即“一双磨不破的鞋，一条好走的路”，可以推知这也是那个地区，乃至所有偏远落后地区孩子的共同心声。
联想：观众往往受习惯性思维的束缚，有时很难越过自己的经验范围来思考问题。因此，电视报道就得通过大量有说服力的细节来揭示鲜为人知的事实，并以此帮助人们跨越惯性思维的障碍，设身处地地理解其中缘由。《皮里村蹲点日记》中所记录的事实，与很多观众的生活经验相去甚远，那里学生上学的艰险难以想象。报道通过对上学途中涉险滩、攀悬崖等细节的描述，使观众能真切感受，从而对偏远地区孩子上学难的原因有更深刻的了解，进而产生“一叶知秋”的效果。
总之，“走转改”活动所倡导的群众路线不仅从专业意识层面对电视新闻报道给予了指导，还渗透到了具体业务操作层面，使电视新闻报道找到了新的突破口，从而获得了广泛的社会影响力，《皮里村蹲点日记》就是明证。
（作者单位：清华大学） 栏目责编：陈道生
面对新媒体的迅速崛起,电视这一大众传媒将受到更加强烈的冲击。国内与国外传媒间争观众强信息的必然趋势也迫使新闻节目进行改革。要想使电视新闻节目有较高的收视率,就不能不挖掘电视新闻报道的潜力以增强电视节目的可视性。
一、报道内容
1.最求立体化,增强新闻的渗透力。任何事物都是复杂多面的,事物与事物之间的联系更是错综复杂。立体化的报道要求对一个事物作全面的、全方位的考察,既分析它自身的方方面面,又剖析它与周围事物的关联。如电视新闻《河水污染导致大片农田绝收》中,记者先是介绍水污染的情况,进而采访吴连成等四位农民和受污染最严重的村长,把污染的真实情况展现在屏幕上。接下来采访市环保局的负责人,请专家分析污染的根源。然后又将镜头对准污染水源的农药厂,用现场纪实的手段再现责任者的推卸辩解。报道是立体化的,多侧面的,既真实客观又全面。
2.添加背景报道,增强新闻的吸引力。在当今新生事物层出不穷的时代,电视观众不仅需要对新的事物的了解,并需要对新事物产生的原因的分析。新闻节目中的背景报道恰好能够起到补充说明、释疑解惑。在电视新闻节目中,背景材料用得充分得当,有助于深化主题。在报道1999年12月30日祖国这一重大新闻事件时,中央电视台较好的运用了背景材料,在直播过程中播报了《的由来》、为什么实施一国来两制等背景报道,丰富拓展了主题,收到了很好的宣传效果。
3.加大现场报道篇幅,增强新闻的感染力。现场报道是近几年电视新闻报道中的一种最具感染力的报道形式。这一报道形式要求电视记者在电视现场对新闻事件作直接描述和评论,最大限度地发挥电视媒体声画同步、即时传播的优势。现场报道不仅能增加亲切感、临场感、参与感,而且提高了新闻的实效。
4.添加深度报道,增强新闻的冲击力。电视新闻的深度报道是凭借声画形象对重大的新闻事件,对有影响的社会问题、社会现象作有背景介绍、有分析解释、归纳预测等深层次的报道;要追寻事物的本源,开凿事物的内涵,揭示事物的本质,与消息新闻相比,深度报道由于篇幅增加,有较充分时间,可以也必须对新闻事件作横向或纵向的开拓。在我国,电视深度报道出现在报纸之后。随着影响较大的连续报道、系列报道的播出,特别是《观察与思考》《东方时空》《焦点访谈》《实话实说》等固定栏目的开辟,电视新闻深度报道的社会效果有目共睹。
二、报道角度
新闻报道视角要体现平民化。所谓“平民化”就是要以平民的视角选取题材,以平民的审美趣味观察生活、取舍镜头,并用平民化的表现方式进行报道。只有以平民视角才可能捕捉到那些观众感兴趣的问题,才能告之观众最需要及最详尽的生活信息,从而达到使观众收视兴趣与节目内容的契合。制作节目“平民化”的关键就是要改变过去单方面向观众进行灌输的传播方式,电视节目在制作之前、制作过程中的播放效果这三个方面,都要以电视受众是否能够接受和喜爱为基本出发点。
三、报道方式
要拉紧电视新闻与受众的距离,新闻的播报形式也很重要。不少电视台在这方面已经有了很好的尝试。
1.播报改播讲拉近与受众交流的距离。近年来。随着人们生活节奏的加快和竞争的日趋激烈,广大受众需要在尽可能短的时间内获得更多的信息。现在越来越多的新闻媒体已在探索现代人追求的语言节奏,将严肃的新闻播报形式改成亲切的新闻播讲形式,“说新闻”这种形式已被广泛运用在早间、晚间新闻节目中。
参加电视台新闻节目多了，心中的感慨油然而生。一些电视节目制作人似乎还不明白新闻的本来含义，制作新闻节目的时候总是有意无意地使用程式化的语言，以反复排练的方式追求新闻的“尽善尽美”。从表面上来看，这是一种对新闻负责任的态度，但从本质上来说，由于偏离了新闻的基本规律，因而制作出来的新闻给人一种虚假之感。
新闻是正在发生的事情，这就要求新闻工作者必须尊重新闻真实客观的原则，在制作新闻节目的时候，尽可能地展现出新闻的原生态。一些电视新闻工作者害怕新闻直播出现闪失，因而尽可能地把新闻节目变成一个精心设计的戏剧类节目，追求起承转合，强调新闻的戏剧化冲突。或许是害怕观众不买账，在节目编排的过程中，要求新闻节目主持人或者评论员尽可能地追求现场感。换句话说，本来是经过精心编排的新闻节目，可是节目的制作者又千方百计地要求节目的主持人或者评论员极力掩盖“新闻策划”的痕迹，把新闻变成一个正在发生的事实。
这样的电视新闻制作手法是不诚实的，它不仅违背了新闻报道的基本原则，而且更主要的是，会让新闻变得十分虚假。如果对新闻进行随意的剪裁筛选，把新闻变成一个个精致的小品，或者，在制作新闻节目的时候刻意地追求戏剧化的冲突，那么，这样的新闻节目就是一个不真实的新闻节目。
部分电视新闻工作者不了解新闻的本质，以为新闻就是信息供给，因此在有限的时间里，为观众提供大量的信息。部分电视新闻节目采用电话访问或者视频对话的方式，把电视新闻画面切割得支离破碎。新闻评论员在画面之外喋喋不休，而电视节目主持人则一脸困惑呆呆地望着电视观众。这种为了追求信息量而彻底颠覆电视新闻传统表现手法的所谓创新举措，不仅大大削弱了电视新闻的表现能力，而且让电视新闻变成了电视宣传。电视新闻与电视宣传虽然都在传播自己的理念，但是，电视新闻强调的是真实性和客观性，“以事实说话”，电视宣传强调的是导向性和说服性，因而“以观点说话”。因为过于突出电视评论员的评论色彩，结果导致电视新闻具有明显的说教成分。这样的电视新闻节目，与其说是在传播信息，不如说是在灌输观点，久而久之，会让观众产生错误的思维定势。现在某些电视台的新闻节目之所以成为公众嘲笑的对象，根本原因就在于节目制作者主题先行，在确定基本的报道基调和价值判断之后，聘请一些所谓的专家评论员在电视直播中胡说八道。由于电视台的主观倾向性过于明显，电视新闻评论不是建立在客观事实基础之上，而是建立在大胆猜测基础之上，因而电视新闻节目给人一种滑稽之感。
假如为了追求画面的完美，而故意选择奇特的角度；为了证明自己的价值判断，而故意舍弃一些重要的细节；为了强化自己的观点，而让电视新闻评论员刻意地引导观众得出错误的结论，那么，这样的电视新闻就是在用现代传播手段集体造假。
值得注意的是，随着我国电视观众素质的提高，人们越来越不愿意看到那些经过精心剪辑的电视新闻节目，他们愿意在“纪录片”中独自思考。部分电视新闻节目制作者捕捉到了电视观众的心理需求，用纪录片的制作手法制作电视新闻节目。然而在节目编排的过程中，又出现了一种新的倾向——一些电视新闻节目制作者故意采用梦幻般的镜头语言，把一个简单的新闻事实，变成一个非常复杂的新闻画面；把一个非常平淡的新闻故事，变成一个跌宕起伏的令人眼花缭乱的戏剧小品。这是打着创新的旗号，公然颠覆新闻的基本价值理念，是以纪录片的制作手法，炮制电视虚假新闻作品。
关键词 新闻报道；电视新闻；传播优势
中图分类号G2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）84-0024-02
1 电视新闻写作要求
电视新闻从选题到播出，就像一条流水线一样生产，是一个系统工程。整个的制作过程如下：
电视
新闻
制作过程一般都会分成前期和后期两个时期，虽然说应该在后期才会有文字稿的具体写作，但是，在采访构思和前期制作的选题，也会有文字写作的。因而，在电视制作的整个过程之中文字稿的写作要求是起到贯穿作用的。
电视新闻报道词写作的总要求，有以下3个方面：
1）声画对应
电视新闻与其他电视节目一样，是“声画合一”的，因此，电视新闻的文字稿不是一种独立的文体。它必须按照画面本体的需要进行解说，做到声音和画面相互协调。这种特殊的情况，要求电视新闻的报道词要有特殊的写作格式：
电视新闻是叙述性的“新近发生或正在发生的事实的报道”，在声画关系的处理上，就必须声画对应。
2）内容上的要求——5个W
新闻是事实的报道，要报道好事实，就要注意“用事实说话”。怎样“用事实说话”？最基本的方法就是交代清楚“5个W”，即：Who（何人）， Where（何地），When（何时），What（何事），Why（何故）。或者将“Why”分解为“Why（何因）”和“ How（何果）”，成为“5个W1H”。这些其实是一般记叙文的要素。新闻作为文章的体裁，实际上是记叙类文体在报纸、广播、电视新闻中的运用。因此，传统的新闻学，一直将“5个W”视为新闻的要素。
但是，新闻毕竟不是一般的记叙文，有着自己的独特性。从电视新闻的角度来看，在交代清楚“5个W”时，还必须做到以下五个方面：
（1）事实的真实性
真实性有两种：一种是文学作品中的真实。文学作品要求作者忠于生活，概括现实生活中可能存在的事，不限于真人真事，允许虚构。这是艺术的真实，只讲本质的真实，不求事实的真实。另一种是新闻，包括电视新闻的真实。
（2）时间的新近性
新闻姓“新”，新闻“新”字当头。只有新的东西，才能引起受众注意。引起社会关注。因此，新闻要以 “新”夺人，以“新”取胜。而“新”与 “快”是连在一起的，只有快了，才能新鲜。新闻贵新，就要在“快”字上下功夫。
（3）内容的价值性
新闻价值是新闻事实本身具有的满足社会需要的各种素质。新闻价值存在于客观事实之中并决定新闻原型 （客观事实）是否能成为新闻。但是，它得靠新闻记者去认识，并表现在他的报道之中，通过传播，在社会上引起反响，价值才能实现。
（4）兴趣的广泛性
趣味性是指新闻报道以情趣和兴味吸引受众的素质。通常包括两方面：饶有趣味的新闻事实本身相引人入胜的表述方式。电视新闻要拥有广泛的趣味性，就要在这两方面下功夫，获得广大群众的喜爱。
（5）形象的直观性
电视新闻是诉诸视觉和听觉的双通道传播，这是电视新闻的独家优势。一幅幅实实在在的活动画面，配以生动流畅的报道词，以及现场同期声讲话和音响，使新闻现场的情景一览无遗，同时也使观众一目了然。
3）表达上的要求——4个C标准
“4个C”标准是西方电视界提出来的。1991年，美国三所名牌院校印第安纳大学、南加州大学、马里兰大学用“4个C”标准，对美国三大电视网晚间新闻节目的三位名主持人的写作进行评估，得出了令人满意的结论。这“4个C”标准，可说是电视新闻写作的基本要领：Clear（清楚）；Concise（简洁）；Correct（准确）；Conversational（口语）。
2 电视新闻写作特点
1）快速及时，先声夺人。广播电视在时效性上具有其他媒介不可比拟的优势，甚至可以实现现场直播，广播电视新闻写作应高度重视时效性；
2）线性传播。广播电视按时间顺序播发节目内容，在写作中要注意不断出现小点，吸引受众；同时要注意稿件结构的完整和信息的完整；
3）受众广泛。广播电视直接诉诸于受众的听觉和视觉器官，较少受文化程度及年龄等因素的影响，因此，受众范围广泛。为适应这一特点，广播电视写作中应注意通俗易懂，少用抽象、复杂的内容；
4）具体形象，感染力强。广播电视可以运用声音或图像再现人物和事物现场，给受众身临其境的参与感，在广播电视新闻写作中应注意运用好这一特点，激发受众的收听、收视兴趣；
5）转瞬即逝，不留痕迹。广播电视的信息符号是声音和活动图像，稍纵即逝，广播电视新闻写作应扬长避短，便于受众掌握。
3 电视新闻写作在电视新闻报道中的传播优势
3.1 文字语言在典型性新闻报道中最能凸显优势
前段时间最美女教师张丽莉的感人事迹一经电视新闻报道，在广大人民群众中引起相当大的震动和感慨。如果这个新闻事件单纯用报纸的传播特点来报道，其震撼力度不会有这样的强烈。电视新闻所表现的内容虽然与报纸新闻一样，都是对特定时空中现实存在的再现，但前者给受众看到的是活动逼真的画面，因而它带给受众的是一种真实的现状，或者说是一种正在发生和进行着的生活的真实。
3.2 文字语言能有效克服新闻画面叙事的多义性
如果没有文字语言来解说，观众在观看新闻画面时会对画面产生多种感受和感观，这是由于画面叙事的多义性特征。以“最美女教师张丽莉”为例。我们可以了解到，画面的游移、模糊，即多义性是怎样通过文字和语言的介入而变得清晰和准确的——第一组镜头：画面：熙熙攘攘的街道人流量很大，撞到张老师的汽车一瞬间将张老师碾压…… （记者画外音）：现在我们看到的画面就是张丽莉老师出事当晚， 校门口的监控录像我们从画面上可以看到部分在黑龙江省佳木斯市第四中学借教室上课的第十九中学生结束晚课后......很显然，画面是活动的，现场感很强。学生们正放学回家。如果没有电视屏幕上打出的文字和记者的语言解说，观众是不会知道那一瞬间张丽莉老师已经被碾压在车轮下。
3.3 电视中的声音与新闻写作的关系相当密切
在整个电视符号体系中声音系统也占有非常重要的位置，同期声和现场音响的作用是显然的。从而也可以体现出电视新闻写作的重要性。大量的事实证明，如果没有电视新闻写作的话，播音员就会面临无源之水的口播语言，并且，再优美感人的同期声，现场音乐，都会感觉到苍白物理，更不用说棚外配音了，一样会显得单薄。
3.4 播音语言是凭借文字稿的基础而施展其魅力的
众所周知，新闻的五大要素光靠声音系统是没有办法完成这个重任的。必须通过播音功能才可以完成。所有新闻内容都是通过播音功能进行诠释的，在专题报道中很重要，在电视播出大量的短讯中更重要。总之，播音功能和画面语言在电视新闻中是同样分量的重要，同样的最具有活力的。
4 结论
目前，在电视新闻报道中，文字备受电视传媒和接受者的喜欢，已经成为——“流动的风景”，在声音系统、图像系统和文字系统的相互配合下，使的电视新闻的优点发挥的特别的好，同时呢，也为今天的电新闻写作开拓了更加广阔的市场。
参考文献
关键词 电视画面叙事 电视新闻写作
中图分类号 G206 文献标识码 A
当今，电视新闻写作不是一件简单的事情，因此，必须了解其写作的基本特点。对电视新闻写作基本特点的了解，必须首先从了解电视新闻传播的基本符号体系人手。索绪尔曾经说过这样的话：“哲学家和语言学家一致认为，没有符号的帮助，我们就不能用明确的、固定的方式把一个概念与另一个概念区别开来。”这样。电视新闻符号无疑就有了两个具有逻辑关联的层面：一则是它的能指，二则是它的所指。如何有效地把握不同的传播载体类型，并通过这些不同的类型将我们需要表达的理念、意念和概念准确地传送到受众那里，从而得到他们的理解和接受，就显得十分重要了。
电视新闻之所以与报纸、广播这样的传媒有相当的不同，主要在于它是用活动的画面，或者说是用流动的图像在表达思想与情感。报纸虽有图像，但它是静止的。缺乏“活力”的；广播虽有声音，但它却没有图像优势。所以说活动的画面是电视新闻最骄傲，最有特色的优势。不仅如此，还由于电视新闻中的活动的画面，始终给人一种现场感，并且给人提供一种选择性和多义性的提示，所以，它所传播的新闻事实，总给人身临其境的感觉。在典型性新闻报道中最能凸显出这一优势。几年前，中央电视台“焦点访谈”节目报道了“南京冠生园事件”，在消费者中引起相当大的震动和愤怒，就是一个典型的例子。如果这个新闻事件单纯用报纸的传播特点来报道，其震撼力度不会有这样的强烈。为什么同一新闻事件，用报媒和电视来报道就产生不同的效果?原因就在于，电视新闻所表现的内容虽然与报纸新闻一样，都是对特定时空中现实存在的再现，但前者给受众看到的是活动逼真的画面，因而它带给受众的是一种真实的现状，或者说是一种正在发生和进行着的生活的真实。不是说报纸就不能让受众感受到这种真实，关键在于，活动的画面，具有报纸所无法具有的现场感和视觉冲击力。即使是报道中所拍的画面是几个月以前的“新闻事件”，比如，南京冠生园食品厂偷偷地把一年前的月饼馅又拿出来制作“新月饼”的画面，就给人以一种很强的现场冲击力，而这种现场感受在报媒和广播的同类报道时是不容易在受众的感觉中产生的。这是因为，电视新闻活动画面的播出，是与受众的收看同步进行的，同时也说明。受众对电视新闻的接受与理解是准确的和到位的。由于这一特性非常关键，这就要求电视新闻写作在把握时态时，必须始终踏着进行时的步伐，必须使播出的新闻画面与观众的收看同步，即始终要强调时效性，千方百计“缩短”典型新闻的时空距离与观众收看时的心理距离。
但是，这样理解还远远不够，还必须考虑到画面叙事的多义性特征。实践证明，只满足于用画面来叙事是有缺陷的。仍然以“南京冠生园事件”为例。我们可以了解到，画面的游移、模糊，即多义性是怎样通过文字和语言的介入而变得清晰和准确的――第一组镜头：1，画面：南京冠生园食品厂光线昏暗的车间，一扇黑漆漆的门打开了，几个身穿白大褂的工人正在从里面搬出一箱箱的东西来……2，(记者画外音)：这里是南京冠生园食品厂一个隐秘的冻库，工人们正打开冻库大门从里边搬出一箱箱的月饼馅，准备制作今年即将上市的新月饼。
很显然，画面是活动的，现场感很强。工人们正在紧张的工作。如果没有电视屏幕上打出的文字和记者的语言解说，观众是不会知道那搬出的一箱箱东西是月饼馅。即使知道是月饼馅，也断不会知道这里面隐藏着什么秘密。如果记者的语言和屏幕上的文字将这一活动的画面解释为食品厂的工人们在加班加点、辛苦地为即将到来的中秋节献上他们对市民的一片心意，观众是不会想到有什么不对的。这就说明，单纯的画面，其含义是多义性的，没有语言和文字的介入是不清晰的和不确定的。再看第二组画面：
1，(画面，镜头特写)：搬出的一箱箱月饼馅上面，有星星点点的白色团块……2，(记者画外音)：这一团团、一簇簇的白色斑点是什么呢?原来是月饼馅上长出的霉斑……
再看第三组画面：1，(画面，一年前同一车间画面回放)工人们正紧张地将一箱箱月饼馅装入冻库。2，(记者画外音)：这是一年前中秋节后我们拍摄的镜头。当时所有没有销出去的月饼，它们的馅又被食品厂重新装箱放回了冻库……经记者暗访，食品厂的工人说，这已不算什么新闻，食品厂多年来都是这样做的，每年卖不完的月饼，都把馅弄下来重新放入冻库，第二年再用……
正是在写作的参与之下，通过文字和语言的介入，才将新闻画面中的叙事的缺陷――即多义性和不确定性克服和“挽救”，最终使观众对这个新闻事件所提供的信息有了全面、准确和清晰的解。当然，这里还有一个选择性的问题。即，电视画面必须要由制作者预先处理。比如，何以要选择食品厂隐秘的冻库车间，这样的场景来拍摄。而不是选择工厂庄严洁净的大门。绿树成荫。鲜花绽放的厂区花园来拍，这里除了有传播者的主体选择意识在发挥作用外，最根本的就是这种选择性更接近新闻事件的真实。选择性把握得好，不仅有利于克服多义性，或者说为克服多义性创造了必要的条件，而且更重要的是，它更贴近生活的真实，更逼近新闻事实的本质，发现并提取内中所含纳的新闻价值，更有利于向观众准确、清晰地传达新闻的理念和意图。
与此同时，声音系统在整个电视符号体系中也占有相当重要的地位；声音系统所传达的理念、意图和情感也是其他的符号系统所不能够替代的。正是由于这种特性，因而决定了电视中的声音与新闻写作的关系是相当密切的，众所周知，音乐是很难得在电视新闻中出现的，特别是根据画面来进行配音配乐的那种情况；当然，新闻现场客观真实出现的音乐声不属此例。其实，这种客观真实的音乐声，只能算是同期声和现场音响。是新闻的有机组成部分，它与电影和电视剧中的背景音乐完全是两回事。同期声和现场音响的作用是显然的。具体说来有这么两大作用：其一是可以将新闻的叙事积极推动，其二是可以使现场感更加渲染和突出。在电视新闻节目当中，必要时也可以采用画外配音，这种配音如果运用得好，能与播音员的口播一道，有助于新闻事实的叙述和增加新闻叙事的感染力。电视新闻写作的重要作用也正体现在这里。大量实践证明，假如离开了电视新闻写作，不仅播音员的口播语言会陷入无源之水的境地，而且，再动人的现场音响，同期声，特别是碰外配音，都将使其意义得到衰减，甚至显得单薄和苍白。
在电视新闻中。播音语言是凭借文字稿的基础而施展其魅力的。有种意见认为，电视新闻中的写作和广播一样，是
为听而写的。这种说法有一定的道理，但细加分析，还是有些问题，因为。电视新闻的写作不仅是为听而写，而且还体现其为视而写的个性特征，恰恰是这一个性特征，才使它与广播新闻写作有了“质”的区别。在电视新闻中，由于播音语言承担着相当重要而特殊的功能作用，因此，新闻的五大要素几乎都必须通过它而为受众所了解，而光靠声音系统是无法承担和完成这个重任的。尤其是在电视播出的大量的短讯当中，它完全承担了对所有新闻内容的诠释工作；而在深度报道，以及专题报道当中，播音语言的功能作用更不容小觑。因为，所谓“深度”，必须通过播音语言才能够得到体现，光有同期声，画外配音，以及音响和音乐等等，是无法完成这个任务的。总而言之，作为电视新闻中最具有活力和最具有份量的因素，播音语言与画面语言是何等重要的角色。
下面的两个典型性新闻例子，足以说明播音语言和画面语言在电视新闻传播中的重要性。第一例取自中央电视台《新闻30分》――《温岭个体户：50岁后像国家干部一样领工资》：连日来，浙江省温岭市太平工商所组织18名干部，兵分4路，深入到市区个体工商户较集中的主要街道和专业市场，宣传政府的社会养老保险政策。到8月15日下午，已有1000多名个体户自愿办理养老保险登记手续。8月15日，在太平街道东门路综合市场经营服装的蔡慧霞笑着告诉我们：“再过5年，我就50岁了，那时也可像国家干部一样每月领养老工资了。”
在这条电视新闻中，新闻五大要素中的何时、何地、何人、何事、何因几乎都是通过播音语言来交待清楚的。如果光看活动的画面，是无法交待清楚这诸多的新闻要素的；而播音语言又完全是依照文字稿来完成其播报内容的。第二例是电视专题新闻报道：《黄金重成投资亮点》。在这则电视专题新闻报道里面，大部分的新闻传播内容都是由播音语言在发挥重要的作用，而专题报道中的活动画面与播音语言相较，只不过是在起着新闻背景和现场感的交待作用。
一、电视新闻报道应有个性
谈到电视新闻报道是否应该有个性的问题，人们的第一反应是个性会不会影响新闻的客观真实性。而新闻的客观真实性是当前强调的一个热点问题，也是新闻工作的底线。那么在坚守真实这一底线的同时，是否允许电视新闻报道有个性呢？在这里我们暂时放下新闻这个话题，先看一下与新闻一样强调客观真实性的“历史”是否允许有个性。
我们都知道《史记》是中国古代最著名的典籍之一，记载了上自上古传说中的黄帝时代，下至汉武帝元狩元年间共3000多年的历史。与后来的《汉书》《后汉书》《三国志》合称“前四史”。 《史记》确定无疑是历史类书籍。然而《史记》一改以前历史书籍的枯燥与沉闷，开创了纪传体编史方法，为后来历代“正史”所传承。同时，《史记》还被认为是一部优秀的文学著作，在中国文学史上有重要地位，被鲁迅誉为”史家之绝唱，无韵之离骚”。《史记》在章法、句法乃至用词上都颇有个性，《史记》并没有因为其鲜明的文学性和包含作者情感这些个性，而失去历史的客观真实性，反而更容易被人接受、传播，产生了巨大的社会影响力。
强调客观真实性的“历史”编写允许有个性；同样，强调客观真实性的电视新闻报道也可以有个性。新闻事实是客观存在的真实，是一种“本真真实”。新闻报道是对客观事实的反映和再现，是再现真实。传统的西方新闻教科书奉客观中立为新闻圭臬，却忘记了任何报道都会有倾向性，都不过是特定意识形态的反映，西方的媒体只不过更懂得表达观点的技巧。不同的媒体、不同的记者在报道新闻时也都或多或少地掺入了自己的观点和情感。在报道“5・12”汶川大地震和“3・11”日本大地震时，面对重大的自然灾害，在新闻报道时，记者也都流露出自己的感情，媒体和记者的个性也都表现在新闻中。这种感情是源于事实的生发，不但不会影响到新闻的真实性，而且会让人感到更加真实可信。如果在这样的大灾大难面前，记者保持无动于衷的冷静、麻木不仁的客观，不但不能保持新闻的真实性、客观性，反而会引起读者和观众的反感。也正是由于媒体和记者有了自己的个性，他们才会从不同的角度、用不同的方式方法报道新闻，使新闻更全面，更生动。一万个读者心中有一万个哈姆雷特，但是，这一万个哈姆雷特是大同而小异的，不会因为人们心中的哈姆雷特有“个性”而丧失哈姆雷特的共性，使哈姆雷特成为不可知或是截然不同的两个人。因此，电视新闻报道在保证客观真实性的同时，还应该具有个性。
二、个性让电视新闻报道更生动
随着科技和通讯的迅猛发展，以及信息的日益开放，独家新闻已经越来越稀缺。特别是因特网的普及，使新闻资源在最短的时间里成为共享资源。在这样的大背景下，如果每个广播电视台报道的内容和程式都一样，就很难吸引读者和观众。没有个性就没有生命力，没有生命力就没有感染力，没有感染力就没有竞争力。
意大利著名女记者奥莉娅娜・法拉奇就是依靠其独具个性的新闻报道成为二十世纪新闻采访女王。她在新闻面前表现出的犀利和直率，她那种富于文学色彩的语言、第一人称亲历报道风格、叙述与议论相结合、故事性构思新闻的诸多个性特点让其成为新闻工作者的偶像。
以严谨著称的山东电视台所创办的《早新闻》》以其严肃性、多信息、快节奏以及删繁就简的个性色彩让传统的正规新闻焕发青春，牢牢抓住了白领阶层；而以娱乐闻名的湖南电视台，其午间新闻《播报多看点》，则以轻松、幽默、知识性和少许的时尚性、娱乐性的个性色彩赢得了很多年轻人的喜爱；以民生新闻一炮走红的江苏电视台城市频道，其名牌栏目《南京零距离》以其犀利的语言、平民的视角的个性色彩深受普通老百姓的喜爱。世界是丰富多彩的，新闻也是丰富多彩的。正是因为有了许许多多充满了个性的新闻报道，才真实反映了丰富多彩的客观世界。反观许多省市电视台的《新闻联播》报时政新闻和报经济新闻、社会新闻没有多少区别，甚至有人戏称，看了中央台的《新闻联播》就不用看本省的《新闻联播》。
三、电视新闻报道个性的塑造
1. 个性新闻报道要有好思路。公式化、概念化、教条化的新闻报道无人爱看，又何谈作用。一条新闻的优劣关键是看是否有好题目、好角度，是否有深度。一个好题目让人眼前一亮，一个好导语让人耳目一新，一条好新闻引人深思。记者的思维方式往往体现在其采制的新闻中。怎样观察、观察什么？怎样采访，采访什么？怎样报道，报道什么？同样一件新闻事件，有的记者会更侧重从社会的原因去分析报道，而有的记者会从经济的视角去诠释，还有的记者会从道德和情感的角度去感悟。用记者最擅长的角度去采访、分析、报道，也就形成了个性化新闻报道。
2. 个性新闻报道要有个性化语言。清楚准确地表达内容是记者的基本功。而一条优秀的好新闻仅仅清楚准确是远远不够的。要采制出具有个性的新闻就需要有个性的语言。新闻的语言最忌陈腐，老生常谈，缺少活力。富有特色、生动活泼、贴近生活的语言能让新闻更鲜活。
3. 个性新闻报道要有个性化栏目。电视新闻是要依附于媒体和栏目的，每一个新闻栏目都要有自己的风格。在新闻竞争日益激烈的今天，栏目的个性化尤为重要。要有个性化的理念、个性化的主持、个性化的点评、个性化的包装。栏目也要养成自己的风格和习惯，形成自己的个性，以栏目的个性统一记者的思维。同时，栏目还要具有开放的思维、创造性思维、创新型思维。能够包容个性记者，包容个性新闻报道，为记者创造良好的工作环境和工作氛围。
4. 个性新闻报道要有个性记者。新闻是客观存在的新闻事实与报道者的主观认识的有机统一体。报道者的学识水平与表达能力直接影响着报道的质量，别人无法越俎代庖。新闻写作就是个性化信息的传播，文如其人，生产个性新闻就必须培养个性记者。要写出好新闻，记者的生活积累、文化积淀、个人修养非常重要。有了积累和沉淀才能培养出出色的个性，或仗义执言，或委婉幽默，或文采飞扬，或犀利辛辣。
关键词：电视新闻；报道策划；存在误区；科学认识
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）01-0125-02
新闻是靠记者像蜜蜂采蜜一样去采集来的，还是靠几个人坐在办公室里拍拍脑袋“策划”出来的？这应该是常识，无需多问。可是在具体工作中我们发现，许多人已把“策划”当成搞新闻的主要手段，而对新闻信息采集的重要性却认识不足。一般来说，媒体的新闻报道策划其实就是有计划地进行采访、写作、编辑和编排。就电视新闻而言，就是通过策划，使新闻节目的质量更高，更能吸引观众。策划实际上是在已有新闻事实的基础上如何去做好报道的行为，如果只强调“策划”而轻视现场采集，那么新闻工作的客观性和公正性就难以保证。
笔者认为，对电视新闻报道的策划行为必须进行正确的理解，避免走进“策划”的误区。
一、新闻报道“策划”的误区
（一）设置圈套，造假做假
现在，一些电视新闻节目为了片面追求收视率，总是想方设法去“策划”一些另类题材。
如雇一个老太，让她背一个大包，假装刚下火车，走在路上向行人求助。记者拿着摄像机躲在车内偷偷地跟拍，把一些看似很真实的长镜头自然地展示给电视观众；有的则在过往行人多的马路上扔几枚硬币，看谁会来捡，让捡钱的人在电视屏幕上出出丑，并在片子后面再发一通“现在的市民素质不高”之类的议论。如果把记者当作行为主体，那么采访对象和受众就是客体。靠设置圈套、造假做假“策划”出来的“新闻”，伤害了两个客体，一是愚弄了当事人，二是欺骗了受众。
（二）小题大作，变相广告
“有偿新闻”是新闻界的四大公害之一，错误的“策划”理念为搞有偿新闻的人大开了方便之门。如一些小店开业，店主想做广告又出不起钱，于是就请那些热衷于搞“有偿新闻”的媒体人士去“策划”一些“活动”，花几百元小钱买点水果什么的，到一些福利院或敬老院去“送温暖”，同时叫上一些媒体的记者朋友来为店名亮相。有一家保健品商店做变相广告的“策划”可高明了，该店新进了一些“海马强肾”保健品，急需做广告，但没钱，于是叫上媒体人士“策划”。他们请来了一个老太太做托儿，装作买药时营业员错给了她“海马强肾”保健品。
稿子是这样写的：某地一个老太，最近一段时间晚上尿频经常睡不好觉，于是她来到某地某路的一家保健品商店，营业员让她买“海马强肾”，说能治此病。于是老太花100元钱买了9盒“海马强肾”。当晚服了一粒药丸后就浑身发热，精神异常兴奋，整夜都不想睡。后来经过了解，原来，“海马强肾”是一种治疗男性障碍的药物。报道名义上看是在对这家保健品商店进行曝光，而实际上是在为该新上市的保健品做隐性广告，不但宣传了药效，还把价格也“标”了出来。
（三）主题先行，按图索骥
有人说，新闻内容的“策划”是主观新闻客观化。只要想出好的点子，就能做出好的片子。于是，少数几个自认为是“精英”的人就开始闭门造车，他们为记者定好调子，划好框框，甚至选好采访对象，让记者拿着“图纸”去“施工”。对于主题先行的报道，你要想去找些例子，世界这么大，正反两方面的都找得到。更为严重的是，这种按图索骥的做法还存在着一个以偏概全的问题，不是对客观事物的真实、准确反映。
报道策划的立足点应该是新闻的真实性，离开了真实，所谓的“新闻策划”就成了“策划新闻”，就是为了追求某种轰动效应，在主观的预想和操作下人为地策划一些可供报道的东西，这就走进了新闻报道策划的误区。“商业化的竞争，使得传媒一方面表现出更加贴近读者和观众，强化对新闻的捕捉，强化服务功能，改进包装等等；而另一方面，在新的竞争环境中，争夺市场已经不惜以新闻的真实性为代价，煽情声色，弄虚作假”[1]。
现在，经过所谓“新闻策划”而出笼的假新闻已越来越多。这让人们清醒地认识到，“新闻必须完全真实”的底线是绝对不能突破的。那种妄图通过恶意“策划”、片面报道、刻意炒作来赢得收视率的投机做法，只会把电视媒体带入死胡同。
二、策划者与操作者认识的差异
世界上的一切事物都在不断地发展变化着，古希腊哲学家赫拉克利特认为，万事万物转瞬即逝，“人不能两次踏进同一条河流”。这是说明现实生活每时每刻都在发生变化，长期坐在办公室里的人是预料不到的。有时编辑策划出一个自己认为很不错的题材，但记者到现场后发现事实并非如此。这就是策划者和实际操作者对事物认识差异所造成的。因为许多客观事实的存在、发展和变化是我们料想不到的，必须一切以实际情况为准。根据辩证唯物主义认识论的观点，事实是第一性的，新闻是对客观事物的真实反映，是第二性的，事实在先，新闻在后。什么是新闻？新闻是新近发生和正在发生的事实的报道。还未发生的事实，经过你的“策划”，就能成为新闻吗？“新闻的本源是事实，新闻报道策划必须要忠于事实，反映事实。无论如何策划，新闻报道都要实事求是、取信于受众，丢失了真实性的新闻报道，即使策划的再好也只能称之为炒作，失去了意义。[2]”
在实际工作中，我们还要区别新闻宣传与新闻报道的不同点，正确处理好这两者的关系，绝对不能混淆报道策划与宣传策划的概念，新闻宣传可以有主观色彩，而新闻报道却要强调它的客观性。新闻记者是社会公正的守望者，最讲实事求是，由于记者的职业特点，有时他们在受众的心目中甚至是正义和真理的化身。去“策划”报道内容和题材，是违背基本的新闻伦理和职业操守的，丧失了媒体作为社会公器应承担的责任。这种现象再持续下去，将导致媒体公共性、公正性和公信力的名存实亡。
三、正确实施报道策划行为
报道策划作为媒体传播活动的一个重要环节，是新闻报道的事前准备、角度选择和事实提炼，它是一个系统工程，有相对的稳定性和科学性。记者的职责是深入生活、发现新闻、报道新闻，忠实地去记录和客观地去反映客观新闻事件，而不是先去刻意制造一个事件，然后再去加以报道。报道策划以客观新闻是否存在为策划的前提条件，是一种被动的、“第二性”的行为，策划要准确预知和估算受众的心理期待与满足的度，一旦超出了度，效果就会适得其反。不少媒体在策划时对度的理解和把握不当，从而成为让人反感的新闻炒作。
关于报道策划，还有一个新闻预见力的问题。新闻预见力有利于新闻报道的前瞻性，是媒体现实抓住受众的关键所在。报道策划需要媒体从业人员必须具有较强的新闻预见力，不但要占有当前的信息，还应该把握那些尚未充分表现出来的、作用于未来的信息，并不断挖掘和展示某一事件本身的新闻价值，在新闻报道时先声夺人。当然，发挥新闻预见力的作用，不能违背事物发展的客观规律，否则你的报道就会失实，影响媒体的公信力。如一些节假日报道、“两会”报道、重点项目开工或落成、大型体育运动会等等。这些新闻事实的发生、发展过程，有些是可以预料的，策划也不过是把这些报道做得更好而已。“别人按照惯常的思维报道，我独辟蹊径，围绕着事件、会议、活动与节日本身，在横向上拓展，在纵向上开掘，把新闻背后的新闻一一展现出来，使报道呈现出一定的高度、深度和力度。[3]”
所以说，报道策划应该立足于客观新闻事实这一前提，只能对报道活动进行有前瞻性的、有巧妙创意和构思的、能够解答重要新闻热点问题的谋划与设计。这样做是为了提高信息加工层次，对新闻信息进行深度解读，同客观主义报道思想并不冲突。在市场经济条件下，电视媒体作为一种文化产业，应该而且需要适应观众的需求，生产出观众喜闻乐见的新闻产品；但同时又不能背弃媒体应承担的社会责任。媒体既要宣传党的路线、方针、政策，也要反映群众的呼声、愿望、社会生活的热点，贴近实际、贴近生活、贴近百姓。
四、科学理解报道策划要求
报道策划不是策划新闻，而是寻找新闻中的亮点、新闻价值之所在，并且赋予这一新闻亮点以恰当的表现形式，以达到“令人眼睛一亮”的报道效果。这是提炼的结果，也是深刻思考的结果。因此，不赞同“策划”新闻，并不是要求编辑被动编稿，有啥编啥，脚踏西瓜皮，滑到哪里算哪里，而是要不断围绕当地党委、政府的中心工作和人民群众关注的热点、焦点、重点问题来主动寻找和组织稿源，做到由被动接受信息变为主动寻找信息，由单纯接受信息变为积极参与信息的加工和及时反馈。报道策划的目的是追求新闻报道社会效益和经济效益的最大化，增强节目的吸引力。一方面是争取领导的满意度；另一方面是追求节目的收视率。
特别是那些主题报道，为了做到位，是需要经过精心策划的，同时更要强调它的客观性和新闻性。一般是去寻找一个动态事件作为新闻由头，再选择部分典型事例加以分析，以小见大，以点带面，由点入面，通过层层剖析来展示一个阶段的成就，介绍某一方面的经验，由此来阐述上级政策和措施的正确性。但策划也不能脱离客观现实情况，不能策划内容，策划的重点应该放在选取事例，角度切入，报道形态等方面。
要不断提高电视新闻节目的质量，进一步增强电视新闻的影响力和吸引力，就必须科学理解报道策划，先弄清楚怎样做才是正确的。当然，对于报道策划，也有事先策划和即时策划之分。事先策划就是某一项战役性报道或主题报道的前期策划，有报道计划、报道方案、记者分工等等；即时策划则是在记者报题时，编辑与记者进行及时沟通，确定做片方向、切入角度、片子的体裁、长度、形式等。科学理解报道策划好处很多，一是有利于调动各种资源；二是的利于记者深入采访；三是有利于使新闻主题鲜明；四是有利于组织最佳采访方案，确保新闻报道的质量和正确的导向。
参考文献：
[1] 陈力丹.新闻自由社会责任传媒操守.陈力丹自选集[M].上海：复旦大学出版社，2004.
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