时间：2023-07-19 09:28:27
绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇企业公司标志设计，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
给我留下深刻印象的有两家公司。1993年深圳能源公司拟准备上市，历经几番比稿，公司拿下了帮助能源公司设计企业形象的业务，这是公司第一项规模较大的业务，特意动用了中央工艺美院的研究生主笔设计，经过两个多月的努力，拿出了许多方案，记得当时能源公司上上下下也都十分重视，最后，象给自己生下来的儿子取名字那样，确定了其中一个标志。为了形象地反映标志所具有的内涵，我当时还煞费苦心地为能源公司新标志的推广写了一条广告语“聚万物之能，开百业之源”。
另一家公司是保险公司成立，慕名而来找到广告公司希望给他们即将孕育而成的新公司设计一套VI视觉体系。第一次为保险公司设计标识系统，而且是一家跨区域性的大公司，自然对我们而言是一项严峻的挑战。为了对保险的业务有深入的了解和感性的认识，特别是对保险公司的企业形象有所认知，1995年我和当时的总经理一同飞赴美国，参观了纽约人寿保险、美国大都会保险公司，想找找感觉，虽然是走马观花，但让客户感动不已。最后，发动全公司的设计师“全民参战”，而且还动用了美国知名的设计评论专家助阵。在方案“久攻不下”的情况下，还聘请了几位国内最知名的设计师同客户一同会诊。“拉锯”式的标志设计历经半年之久，最后以客户满意地选择了其中一个颇有争议的标志而顺利结束。
中国的企业从计划经济无品牌意识步入重视企业形象，普遍经历了一个从无标志到极为重视标志的过程，也可以说是一种“情节”的东西让中国的企业将标志视为企业形象的全部。所以，从九十年代起，几乎每个上规模的企业都在更换或设计自己的标志，并且，无一例外地在每一个标志的设计要素中，企业都要求设计者要有现代感、国际性、要有英文和与众不同，其实，这些并没有错，不幸的是很多企业在追求貌似现代企业形象视觉的同时，不约而同地走入一个误区，将标志设计成没有亲和感、对消费者冷冰冰的抽象符号。
标志设计的三大要素：
一、设计的速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。
二、设计的准确性。也就是设计公司的作品反映内容的准确性，标志设计必须反映公司、集团、商社、商品的性质特点。
三、设计的信息量。就是设计需反映内容的广度和深度。
我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形设计不美，有些黑白不匀，总之是不符合设计的形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击。
设计标志如商标和徽志要考虑一些重要原则。
下面试探讨几个设计要点：
一、设计标志的识别性。标志设计须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若设计公司的标志作品与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.
二、设计的原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形，标志设计亦如是。原创的标志必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入设计创意，推陈出新。
三、设计的时代性。标志设计不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的标志，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。
四、设计的地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。标志可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。这往往是设计公司的设计师最不易把握的地方。
五、标志设计的适用性。标志设计须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详。从而设设计作品具有更好的适用性。
设计公司创作出的好的标志设计，基本上需具备三大精神：
一、设计的主张性。设计公司必须将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化。
二、设计的国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国（台湾）的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。
三、设计的力动性。设计公司需要从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。
标志设计必须具备广度、高度及长度3个要素：
一、设计的广度。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的标志设计就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的标志设计。
企业识别系统(CIS)，最早应用于第一次世界大战前的德国AEG电器公司。后来英国设计家爱德华・琼斯顿进行了活字印刷体的改良设计，并应用于伦敦地铁的车票、站牌、标志等媒体上，这种一体化设计的尝试引起英国各界的兴趣。此后，设计家马克奈・哥法等为伦敦地铁设计了系列性的海报，率先创立了“一体化”的设计样式。设计家格罗佩斯与现代雕塑大师摩尔等前卫艺术家携手设计了地铁的纪念碑，最后，英国工业设计家协会会长弗兰克・毕克作为“总策划”，更使其地铁全貌形成了统一的设计形态，一举成为世界最早实施CI设计的经典之作。
企业识别系统（CIS）通常由三个子系统组成。它们分别是：理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI），三者之间各有其定义的内容，相互联系，逐级制约，统一作用，有机配合，是一个协调的有机整体。VI即Visual Identity，通常译为“视觉识别”，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。VI设计以最直观的平面形象，把企业最关键的三个核心内容，即企业标准标志、企业标准色彩、企业标准字体，通过应用部分的再设计和办公用品、环境指示、宣传展示等多个环节的设计，来传递、诠释企业文化的精神及内容。
有效的视觉识别系统，离不开视觉调整的规范。因为现代视觉识别系统已经不再是单纯的视觉形象设计，而是在此基础上向以视觉形象为中心的多个角度、多个领域发展和渗透；品牌文化、数字多媒体以及管理学和营销学等在今天的视觉识别系统设计中交叉和融汇。所以，视觉调整的另一个重要意义体现在：视觉识别系统可以看做是企业经营发展战略通过视觉语言的一种表达。仅从“经营策略转变”一个内容上看，视觉调整的重要意义就已经彰显出来。最近，一直努力进军数码界的柯达公司宣布更换公司标识，用“翻开历史的新篇章”来形容公司标识更换的重要意义。新标识突出了柯达公司努力向数码及多元化领域转型的决心。柯达总裁兼首席执行官彭安东在美国拉斯维加斯国际消费电子展览的主题发言中，首次向公众展示了柯达的企业新标识。新标识着重突出了柯达的公司名称，设计上简化了很多。在这个新的标识中，柯达“Kodak”字母的形状由于经过独特设计的字母“a”而更显圆润。此外，新标识中还去掉了1970年沿用至今的黄色方框和“K”图形，如图一所示。
以下，我们将通过三个方面的论述，由表及里，层层深入，对视觉调整在视觉识别系统中的具体运用进行分析和探讨，籍以传达视觉调整对构建新型视觉识别系统的必要性和重要性。
一、视觉调整――对视觉识别系统的核心
元素在视觉上的归纳和整理
企业的标准标志、标准字体和标准色彩，是企业视觉识别系统的核心内容。所以，对企业标准标志进行视觉调整，是视觉识别系统调整的重心和基础。具体设计形式一般从三方面的内容展开：图形关系、色彩关系以及最佳尺寸的修正和优化。当然，此三者不是孤立存在的，它们相互影响，彼此关联，共同组成一套复杂而有序的视觉识别系统。根据图形心理学、视觉心理学、色彩心理学等对企业标准标志作结构、尺寸、色彩和视觉上的修订，是保持企业完整形象和鲜活生命力所不可或缺的重要内容。
结构上的小调整会引起识别上的大改观。 味全公司的标志是五个完全相同的圆形相切而成，共同构成一个“W”的样式，表现五味俱全的意思。然而当这个标志缩小印刷时，五个相切的圆形中间原有的白色空隙也会缩小甚至完全被覆盖，这是由于印刷时的油墨挤压所造成的。为了解决这个问题，设计师通过视觉上调整，在保持标志图形能够被正确识别的前提下，在结构上进行了尺寸上的微调，使图形在以上情况下，也能够保持良好的视觉传达效果。如图二所示。
通过色彩的变化和理性的调整，可以使图形更具有表现力和形象美。奥林匹克运动会的标志是人们非常熟悉的一个图形。它是由蓝、黄、黑、绿、红等五个颜色的环构成的，象征五大洲各民族人民的大团结。由于这五个色彩之间明度差异较大，相同尺寸的环看起来会有粗有细，影响了图形的美观。这个问题是由于色彩的视觉差异造成的，不同明度的色彩造成了大小不同的视觉差异。为满足视觉上的平衡舒适，设计者将五环的粗细进行了调整，其比例为：蓝：黄：黑：绿：红=1：1.3：0.92：1：1。通过这样调整后，奥林匹克的五色环在视觉上就比较平衡和美观了。如图三所示：
根据具体的使用，做具体的分类和微调，从而达到图形、标志的精确而美观。美能达公司的标准标志最吸引人的部分，是图形中的线条设计。五个带有弧度的白色线条，使图形产生光感，准确地反映了美能达公司所从事的光学仪器行业的特点。然而，在标志具体使用过程中怎样保证清晰的识别，是标志视觉调整的重要内容。如图四所示，经过视觉上的调整和归纳，将标准标志分为三组不同尺寸进行标注和规范，有效避免了标志在具体使用时可能产生的问题。
二、视觉调整――对视觉识别系统精于
心、简于形的布局和规划
视觉识别系统是一个有机的整体，从基础部分到应用部分，标准标志、标准色彩、标准字体都是在企业理念的整体引导下的科学布局，目的都是为了更好的宣传和展示企业的文化和精神。今天，企业的经营手段和营销策略日趋多元化，企业形象的视觉调整也日益丰富多彩，各具特色。在保持了识别性和统一性的前提下，视觉调整向个性化和系列化方向发展，都充分体现了“精于心”的精妙构思和“简于形”的巧妙设计。图五是朗德尔设计公司为英国铁路货运公司设计的一组标志，这组标志就充分体现了国际企业对于视觉调整语言的个性化和系列化。我们可以看到，所有标志中都包含一个明显的和隐藏的“F”（Frright)，代表货物、货运。视觉调整的设计独具匠心，在造型和色彩上的设计统一中富有变化，尤其值得注意的是，图形的视觉调整充分考虑了其在移动的列车上的效果，不可不谓是精心的设计和拓展。
根据企业的经营目标和经营特色，通过图形和色彩上的差异和联系，运用视觉调整等手段，能够创意出新的品牌识别模式；或者通过相同的识别元素和不同的外形、色彩，在保持识别性统一的前提下，用图形来诠释不同品牌和不同类别产品的个性和特征，实用并且个性十足。日本的现代园艺博览园就是一个很好的例子：该博览园通过对标志图形的色彩加以归类，继而划分不同的功能，统一中有变化，丰富而便于识别，完美的体现了通过视觉调整而得到的丰富多彩的视觉效果，如图六所示。
从标准标志的运用出发，通过视觉调整，设计师设计出便于组合和推广的形式形态，使标准图形在具体的使用过程中更加方便，更容易记忆，并激发大众对企业经营特色产生联想。保罗.兰德设计的IBM公司标志，从实心字母到八条条纹的形象调整，就是通过图形来暗示并强调公司的高技术感，使得标志更易于打印、传真、广播和网络传输。变体效果，提升了标志的实际使用性，扩展了标志的传播渠道，如图七所示。
三、视觉调整――视觉识别系统顺应企业
发展战略的主动改变
企业标志是企业形象识别系统中最具传播力和感染力的要素，其目的是通过一体化的符号形式来摹画企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，进而促进企业产品和服务的推广。企业标识的调整，同时也传递着公司变化和发展的信息。认知上的惯性提示我们，事物是向前发展的，潜意识中品牌形象被认为正在朝着前进的方向提升。另一方面，标识的改变给企业以新的目标和活力，运用得当可以兼得调动内部职工积极性和协调内部资源整合的效果。
让企业形象在公众中印象鲜明，给品牌注入新鲜感，增强品牌与消费者沟通的能力，成为了许多企业调整企业标志的出发点。Msnbc（美国全国广播公司）、Mindshare(传立媒体）都是重组、合并之后推出了公司的新标志。例如，Msnbc的新标志形象由原来生硬的大写字母转化成了圆润小写字母，减少了字体的棱角，使标志更清晰优美，更具亲和力，更人性化，同时更便于识别。色彩上两者都延续了原来标志的基本构成，Msnbc只是做了梳理归纳，没有大的变化；而Mindshare保留了原先紫色的主调，设计者创意性的在新图形中加入了色彩的转换，使标志在更具运动感的同时也反映了公司和客户的互动和沟通，如图八所示。
在多变的竞争环境中，对手的改变也往往令自身改变。标识的更新，多方面的地体现出公司、企业的成长和创新力。当原有标志不能满足目标消费者审美心理的需要，就必须渐进式的改变原有标志，在标志中融入新的元素，使标志更具亲和力和时尚感。年轻化、个性化是惠普公司转型的大体方向，因为抓住了“年轻、个性”的特点，也就抓住了整个社会的消费观。这也是惠普与其他对手博弈的经验，惠普首席市场官查希尔表示，要以索尼和苹果为目标，走时尚路线，重视用户的体验。惠普新标志的视觉调整，就充分体现出科技和时尚的元素。此外，肯德基标志形象充分表现了绅士到大厨的服务理念转变，强化了品牌的亲和力。新标志可以这样解读：红色围裙代表着肯德基品牌家乡的传统风味，今天的肯德基依然像山德上校50年前一样，在厨房里为顾客辛勤烹制新鲜、味美、高质量的食品，视觉上的新鲜感和冲击力与时代同行。以上二者如图九所示。
新的企业目标，需要以新的企业形象来定位。“Beyond Petroleam，源于石油，超越石油”是BP（英国石油公司）提出的企业新理念，由于品牌定位的转变，“BP”标志由原来大气、沉着和庄重的盾形变成具有亲和力、绿色环保的太阳花形象，令人耳目一新。“BP”的品牌标志进行设计调整后，字母由大写变成小写，亲切可人；标志图形部分由绿、黄、白三色的渐变构成太阳花的形象，更贴近自然。新标志一方面表达了“BP”的石油、天然气和太阳能的能源行业的特点，也同时传递了“BP”贴近自然、崇尚环保的人性化理念，如图十所示。
四、结语：
视觉的调整设计，是企业视觉识别系统的重要内容，也是企业品牌战略、经营理念的重要组成部分。我们知道，在人类所感知的所有外部信息中，有82%的信息通过视觉传递给大脑。视觉可以说是人们获取外部信息的最重要途径。企业形象的视觉识别，即是将CIS的非可视内容转化为静态（或动态）的视觉识别符号，以最丰富多样的形式、在最广泛的层面进行最直接的传播。本文希望能够通过一些具体的实例，从企业视觉识别系统中标准标志的视觉关系调整，到标准标志在系统中具体运用的视觉调整，最后结合企业经营理念和远景目标，站在品牌战略的高度上，层层推进，由最基本的图形学领域向市场学、营销学等多学科领域发展渗透。其实这也是企业视觉识别系统近年来的发展趋势和发展目标。企业视觉识别系统发展到今天已经有近百年的历史了，视觉调整作为视觉艺术的重要内容，也一直随着视觉识别系统的发展而发展，只是各个时期调整的重点和内容有所不同。今天，视觉调整的范围已经不能再简单局限于对标准标志、标准色彩、标准字体及运用等方面的调整，视觉调整应该与企业的战略发展紧密结合。设计家应该运用现代设计手段，为企业发展创造良好的品牌效应，促使企业建立和谐友好的发展观，从而实现和谐的、可持续发展的文明社会。我认为这才是视觉调整的意义所在。
企业视觉识别系统一方面提升本企业的品牌价值，增强企业的社会赞誉程度，另一方面统一企业视觉形象和强化企业内部规范，增强企业内部的凝聚力和战斗力。无论是对企业还是对社会，视觉识别系统都承担着大传播时代的视觉引导作用，所以视觉调整在今天的企业视觉识别系统显得尤为重要。因为具有强大的表现力，良好的视觉调整设计将在理念传递和设计规范上提升整个视觉识别系统的质量和使用效果。需要指出的是，视觉调整设计不是简单的对标准标志的美化，也不是单纯的标准标志再设计（Redesign)，它必须经过一个严谨而系统的设计过程，需要大量的调查研究和反复的论证讨论，最终通过视觉调整的手段，把最科学、最前瞻、最实用的理念，用视觉语言表达出来。因此，视觉调整设计也有很强的规范性、系统性和目的性。规范性体现在视觉调整的设计要根据标准标志的使用目的作设计上的分析，进而采用最恰当的表现手段；视觉调整设计也需要有严格和统一的设计程序，以方便最后的使用和管理；系统性要求视觉调整的设计必须融入整体的系统中去，为整体服务；目的性体现在视觉调整的设计应该充分考虑到它的应用，力求实用、有效、便于操作。
视觉调整是重要的也是必要的，在规范化、系统化和具有较强目的性的设计框架之下，尽情发挥你的才能，这也是当今的图像时代、品牌时代对企业视觉识别设计的时代要求。有生命力的视觉识别系统离不开规范的、有目地的、有创意的视觉调整设计。
参考文献
1. 陈青：《企业形象设计助手-----VI设计模板》，P第142-144页，陕西人民美术出版社，西安，2007。
2. 陈楠:《标志设计》，P第69页，中国青年出版社，北京，2007。
3. 长谷川纯雄（日），P第91页，中国青年出版社，北京，2005。
在标志设计过程中，常常会运用到逻辑思维和形象思维，此时就需要处理好两者之间的关系，如果配合得当的话，就可以设计出出色的标志作品。文章从这个角度出发，探究逻辑思维与形象思维在标注设计过程中的配合。
【关键词】
逻辑思维；形象思维；标志设计
标志设计是一个高度提炼和概括的设计工作，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。它要求最后的作品近乎完美，没有更好的替代方案。为了达到近乎完美的设计，前期的逻辑思维和后期的形象思维配合工作就显得尤为重要。逻辑思维负责对设计对象本身的调研分析以及外延的分析，以及元素的提取，形象思维则负责元素组合，但在形象思维过程中也有逻辑思维的贯穿。
一、逻辑思维与形象思维之间的关系分析
逻辑思维与形象思维之间的关系可以表述为以下几个方面的内容：其一，形象思维离不开逻辑思维，否则容易产生错误。即使是诗剧创作，也需要依靠逻辑思维来进行设计，否则天马行空，思维驰骋，产生出来的也都是没有半点真实性的荒唐想象；其二，逻辑思维的过程，需要借助于形象思维的帮助。很多时候只有在形象思维处理之后，才能够对于对应的事物产生逻辑推理的可能性，才能够理清楚其中的含义；其三，形象思维与逻辑思维是辩证统一的关系，在特定情境下，使用特定的方式去处理，可以使得形象思维和逻辑思维产生联合效益来。
二、论逻辑思维与形象思维在标志设计过程中的配合策略
（一）逻辑思维与形象思维在标志设计中的融合分析在标志设计过程中实现逻辑思维与形象思维之间的融合，不是简单的一加一等于二的问题，而是需要在了解逻辑思维与形象思维之间关系的基础上，去探索和研究。对此我们援引功邦科技有限公司的标志为例，图1为功邦科技的LOGO示意图。在对于此标志设计进行详细分析之后我们就可以看到逻辑思维与形象思维可以完美的融合在一起，并且由此展现出良好的标志设计配合效益。其一，功邦科技标志里面的字母“G”取公司拼音的首字母，同时G有设计成为一个植物幼苗的形式。显然这运用的是形象思维，基于形象思维去对于这样的字母进行再次分析，同时结合功邦科技公司的企业文化发展历史，就可以知道，功邦科技有限公司是一家以农业为起点和核心的集团公司，植物正是代表了企业的核心经营内容以及绿色经营理念。其二，字母“G”形成的植物幼苗下面有土地，旁边有阳光，代表着企业能够像这颗幼苗一样拥有足够的养分与阳光，供给企业的成长与壮大。同时字母“G”又以手掌的形式出现，象征着对自然与社会的呵护，也暗示了企业发展不仅依赖于外界的滋养，同时企业也承担着一定的社会责任，又义务去呵护整个社会的发展与繁荣。这也正符合了功邦企业“依靠社会发展，承担社会责任”的企业愿景。其三，标志中的阳光将树叶分成了八份，首先寓意着阳光能够投射到整个企业的内部，让企业的发展更加的健康与长远。同时将树叶分成八份，象征着八方，代表企业在更大的市场范围内拥有广阔的发展空间。“八”又寓意“发”的意思，暗喻企业在不断的发展壮大的过程中可以取得非常良好的经济效益。其四，从图表设计颜色的角度来看，绿色代表的生态环保，希望生机，都寓意着企业将会朝着更加理想的方向发展和进步，而橙色代表的科技，有着严谨理性的含义，也是符合企业的气质的。
（二）逻辑思维与形象思维在标志设计中的融合策略上述援引功邦科技企业的标志设计案例，指出逻辑思维和形象思维可以很好的融合在标志设计的过程中这样的事实。但是真正的要实现逻辑思维与形象思维之间的融合，还需要思考更多方面的因素。笔者结合自身标志设计实践经验，倡导从如下几个方面入手：其一，树立正确的形象思维和逻辑思维关系理念，不要以对立的视角去审视彼此，一个标志设计作品是可以融合逻辑思维和形象思维的，这是需要设计人员从思想观念上去调整和改善的；其二，标志设计人员在进行设计的时候，应该懂得去找到逻辑思维和形象思维的切合点，在收集和整理到的设计标志素材中去寻找灵感，进而给出更加多样化的标志设计方案；其三，标志设计人员应该时常去关注标志元素，标志文化与标志本体之间的关系，透过现象看本质，站在本质基础上去选择元素，由此实现自身灵感的不断积累，一旦需要融入到设计作品的时候，就可以适当的去选择；其四，注重现代信息技术的运用，使用当前比较普遍的标志设计软件，帮助自己提升自身的设计效率和效益，这也是现代标志设计人员应该具备的基本素质；其五，注重经典标志设计案例的研究和分析，去看看别人在标志设计的过程中如何做到逻辑思维与形象思维之间的融合的，在广泛借鉴和探索的过程中，实现设计人员自身创新悟性的提升。
三、结束语
综上所述，在逻辑思维与形象思维之间做好权衡，并且切实的将其融合到标志设计的过程中去，这是现代标志设计的基本理念。作为现代标志设计人员，应该懂得这两者之间的关系，并且积极在实践过程中找到逻辑思维与形象思维的切合点。
参考文献：
[1]史江霞.声乐训练中培养逻辑思维和形象思维的重要性[D].山西大学,2010.
1.国内标志设计现状
我们先来看看国内近些年影响比较大的标志形象设计，如果就影响力而言，无疑是北京奥运会的标志设计。作为国内民众最为关注的标志设计，它最后的形象就是一个印章，单从个体上来看，它的形态和构思都让人有一定的新鲜感，也充分体现了中国语言，是一个比较有特点的标志。可一旦放到整体所传达的标志形象系统上，就没法说这样的标志是好的设计，印章的外形过于封闭和粗糙，加上汉字本来就由于个体的完美而导致形的封闭，使北京奥运会在推广这个形象的时候发现只能像印章一样到处去盖章，而要把运动精神和动感形象通过这个标志变成一种视觉体验，则没有任何办法可以融入其中，最后不得不另外设计完全不搭的辅助色彩和线条进行运动精神的阐述和场馆的布置。
在这样大规模视觉形象展示中这个标志设计并没有起到应该具有的作用，相比之下，悉尼和伦敦奥运会的标志设计则更注重标志的概念性和应用的整体性，从而产生的整体效果非常好。2010年上海世博会作为在国内举办的另外一个最为重要的盛会，民众也对它的形象设计给予了极大的期望，但最后评选出来的标志还是和北京奥运会一样的思维，过于注重线条的完美形态，使这个有些书法感觉的标志很难在后期进行有效的形象拓展。虽然这个形态可以代表着很多美好的含义与概念，可最后还是没法很好地推行整体设计系统，也没有得到设计业内的认可，设计界也很遗憾地又一次错过了改变全民认知标志形象的机会。
从上面两个我国近年最重要的标志形象设计上看到，我们社会整体上还是过于简单地认为一个完美的形态就代表着好设计，而过于忽视标志形象设计的整体性和系统性，以至于在极端情况下出现了标志设计和整体形象设计相矛盾的情况。而当我们各类企业还在执着追求这类完整形态的标志设计时，很多设计师就丧失了职业道德，投客户所好把其他成熟的标志形态进行简单的拷贝修改，以利益为第一目的去忽悠客户，造成了很坏的影响，并形成了一种恶性竞争的环境。我们的设计师应该更具有一种责任感，让真正好的标志形象设计得以应用，让这种无益于品牌有效传播的标志形象设计不再无节制地发展。
2.国际标志形象设计的新思维与新变化
随着计算机速度的提升和软件功能的快速发展，现今视觉效果好看的设计比比皆是，设计行业原先过于强调标志设计的完美性已经不能满足现在日益激烈的竞争环境，这个时候需要一种新的思维来引导设计师做出更好的设计来体现企业品牌形象的完整性和系统性，同时也由于技术的发展，为我们进行全新思维的标志形象设计提供了技术实现的可能性。2000年汉诺威世博会的标志形象设计虽然完成于20世纪90年代，但依瑞丝•乌迪卡尔和米歇尔•盖斯这对年轻德国设计师设计的标志形象没有固定的形，就是从莱茵河不同变化的水波纹形展开设计，每次应用都呈现稍微不同的形态。很微妙的是，它的形和色彩都不完全一致，而感觉却是整体的，后期应用方式上通过不同的色彩展现，让各场馆区域和路线得到很好的区分。设计师在阐述自己观点时说：过于具象的形象会把概念限制在很狭小的范围，而不大可能在应用上考虑更多。很显然，汉诺威世博会的标志形象设计是具有开创性的，充分展示年轻设计师对标志设计的深入思索，并展示了和以前形象设计完全不同的概念，那就是在构思出一定形态的基础上，更注重概念性和整体应用的系统性。
同样在英国伦敦奥运会的标志形象设计中，虽然标志设计刚出来的时候，听到了很多反对声音，觉得不好看或者不完美，但最终实施效果呈现出来的时候，我们就明白了这个标志设计的用意，这是个与字体、导向、场馆和各类媒介都高度融合的标志设计，通过线条和色块的不同组合，不仅效果突出，也更好地区分了场馆和路线，最终以极其完美的应用展示了伦敦奥运会整体的风格。很显然这样的设计更具有效性和记忆性，以至于整个色块和线条组合风格影响了2012年度全球的设计。不仅这些运动会、展览会的标志形象展示新的思维，各大国际企业也在推行新的标志形象系统来跟随现今发展的潮流，使之更能有效传递企业品牌精神和产品风格。像前文提到的微软公司在2012年进行了大规模的调整，不仅推出了windows8.0这个新系统，也推出surface平面电脑这样的硬件产品，并全面推出了新的标志形象，放弃了已经沿用了25年的旧形象。新标志采用四个彩色方形的组合，字体采用无装饰的Segoe字体，从单独形象来看，新标志不如旧标志吸引人，但其原因却很简单，就是原有的标志已经不能适应新产品特性的需求，一旦接触了windows8.0这个系统和surface这样硬件的时候，你就明白了这个标志设计的含义，因为这个标志和新系统所展示的风格完全一致，充分符合系统形象的需求。这是现今国内任何一家科技类企业都需要努力的方向，打造真正能整合系统、软件和硬件为一体的企业形象。
二、新标志形象设计的有效性和必然性
现代企业竞争已经上升为一种系统竞争，它包含着从形象到产品再到软件为一体的概念，要获得市场和消费者认可，品牌的特质变得越来越重要，而这个特质需要融入到产品中去。当乔布斯离开苹果的时候，他应该是放心的，因为他已经建立了同类企业中唯一的一整套生态系统，这套系统整合了硬件、系统和软件，线上购买，硬件设备间的无缝衔接和同步等，它的标志形象设计也很好地迎合了这种转变，使这种形象非常紧密地结合到系统、硬件和软件中，以至于大众能够简单瞟一眼就能明确地认识到这个是苹果的产品，而并不一定需要看到公司的标志，它每次的一丝变化都牵扯着大众的神经，甚至苹果产品形象的每次超越都是自己给自己的压力。从中可以看出这样的一套生态系统带来了高度有效性，不仅民众非常喜欢苹果这个品牌，更使苹果公司在短短几年内从一家并不是最受关注的企业成为了现今全球市值第一的公司，而其他绝大多数企业的品牌形象建设和产品开发虽然在某几个方面做得不错，但由于没有办法在短期内实现像苹果公司高度整合化的生态系统，在竞争中处于弱势。在苹果和谷歌公司生态系统的夹击下，微软公司对推出怎样的新形象有着极大的压力，民众也好奇微软会推出怎样的系统、硬件、识别形象和UI等。
一个新生态系统的搭建是相当困难的，如果没有很好地整合，微软公司将在今后的竞争中处于明显劣势，所以把新的标志形象能很好整合到整个生态系统中去将是它的必然选择。微软推出新标志形象的时候很显然是经过了周密的设计，这种Metro风格带给大众以色彩感和新鲜感，新的标志整合进新的window8.0电脑、便携设备系统，呈现了很不错的效果，方块的形象鲜明，用红、绿、蓝、黄四色来代表微软多元化的产品，并且简洁的形象更易于后期应用拓展，记忆度和识别度很高，同时这种形象也有效整合了旗下Office、VisualStudio、Win-dowsRT、Store等产品，这种高度的整合闯出了一条和其他生态系统不同的新思路。从上述的例子我们看到，新形象系统不仅概念上可行，而且也带来了非常有效的执行效果，它是企业获得长远发展和消费者认可的必然选择。品牌形象不仅是视觉上的，并且是感觉层次上的，重要的是大众在这个品牌体验过程中体验到了什么，而不是强迫性告诉他们这是什么，而这往往是优秀设计和平庸设计的区别，苹果和微软公司新的形象设计让大众充分体验到了品牌的特质。
三、国内新形象识别设计发展存在的困难
这种高度整合的形象系统对于企业品牌传播非常有效，产品的认知度也会得到很大的提高，但我们还是很少有企业能够做出这样的标志形象设计，能把产品和品牌紧密结合起来的企业就更是凤毛麟角，这和国内长期存在的一些观念有关，这些观念在很大程度上影响到我们对标志系统的认知转变。
1.传统美学思维的禁锢
东方美学是人类审美情趣上的高度凝结，是国内民众普遍的审美标准，影响着美术、音乐、舞蹈和摄影等各艺术门类以及生活的各方面，并随着国力的增强，这种审美情趣越来越得到世界的认可。国内大众美的思维与设计观的形成最早都开始于我们传统的美术，它对形的完美非常讲究，对传统水墨等表现形式也非常推崇，这本身是非常好的事情，但这些都对转变传统企业形象思维产生了一定的阻碍。从前面的几个案例可以看出国内的标志设计，无论你是针对企业品牌还是政府投标性项目都非常推崇完美形式的方案，而这种有些自我欣赏的形式对企业形象走向科学化和系统化产生了巨大的阻碍，并会随着时间的推移日益明显。
2.设计师培养过程的观念转变
国内很大一部分设计师都是从传统美术教育模式中培养出来的，很多教师和设计师也是从绘画转入到设计的，很多高校还在延续着美术院校的教学方法，努力地把学生培养成为能很好适应社会的设计师，而不是把学生培养成优质的综合性人才，设计师也很少去阅读图形之外的书籍，很少去主动发现问题，也很少去吸收其他学科的知识，针对学术上研究性的探讨和辩论就更少了。这就不得不提到如何让设计成为一门真正的学科，在2010年的AIGA设计教育会议“新的环境、新的时间”上就提出了设计研究的概念，通过建立强势的研究氛围，形成一种批判性和创造性的思维习惯，真正使设计这门学科能够按照自身本应该拥有的规律来发展。只有这样我们培养的设计师才能够主动去探索研究，对待事物会习惯性形成一种发散型和推论式的思维，而不仅仅凭借直觉这种方式去做设计。
3.企业推行新标志形象存在困难
从上面提到的伦敦奥运会和微软公司等这些新的标志形象设计，我们看到这样的设计系统对品牌形象的建立非常有效，也是很符合企业需求的，但我们企业在推行系统化的时候却存在着很多问题，这里面有多方面原因。一方面企业主受自身教育结构和综合素养的限制，在选择标志形象的时候，更倾向自己喜欢的或者形态完美的，而在企业文化建设和品牌经营上缺乏经验和认知，加上从众心理，导致了很难让新的标志形象设计系统得以推行。另一方面，大多数企业所谓的品牌建设没法落实到深处去形成自身企业核心的竞争力，文化建设搞得非常畸形，跟风现象特别严重，加上我们的大多数企业自身的产业所处的层次以及企业主和员工素质等原因使品牌后期推广很难贯彻好。
四、结语
关键词：陶瓷企业 标志设计 CI设计 视觉传达
中图分类号：TB1 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）11（c）-0181-01
1 标志的重要性
CI也叫CIS，即企业形象识别系统，它包括企业理念识别系统（简称MI）、企业行为识别系统（简称BI）和企业视觉传达识别系统（简称VI）。VI包括企业基本视觉系统设计和企业应用视觉系统设计，它相当于企业视觉形象的包装。标志是产品以及企业广告宜传的主要内容，是企业CIS系统的视觉核心元素。VI将企业的理念、文化内涵、服务内容等抽象的概念转化为可见的视觉形象。而标志就是通过企业形象设计概念的沟通加以明确化，变成图形标志。标志是企业的脸面，是区别于竞争对手最好最直接的手段。它是企业全新的视觉形象，是任何公司的宝贵资产之一。
2 学会鉴赏优秀的标志
优秀的企业标志设计，注入了企业深刻的思想与理念内涵，能传达出鲜明独特的企业形象。要做好标志设计，首先要学会鉴赏优秀的标志，看懂标志的行业特征，符号寓意，及图形设计手法，挖掘那些优秀的标志里嵌入的深层次的含义。标志作为一种视觉传达形象，包括具象图形符号，比方动物、植物、人等等，我们很熟悉的苹果公司的标志就是一个具象图形苹果的变形；抽象的图形符号，比方圆形、三角形、方形等等，联通中国节的标志是这类的典范；以及文字图形符号，例如文字、标点或一些特殊符号，在前些年经常看到“@”这个跟网络有关的特殊符号运用在各类广告上。对这些视觉符号的分类，能够很好地帮助我们了解标志设计的原则和技巧。当我们能更好的分析标志，就能灵活运用多个图形进行叠加和复杂变形了。
熟话说：“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”。只要我们多去看一些成功的案例，设计出优秀的标志是不难的。比方说奥迪，四个一环套一环的圆圈，代表的很多年前四家公司的联盟。丰田标志，将T、O、Y、O、A几个字母紧凑的组合在一起。奔驰的三个角，寓意它在海陆空中的优势。陈少华的申奥标志，用抽象的几何形表现中国的太极文化，传达了中国文化的精髓。养成多阅读的习惯，学习标志设计的发展趋势。但是切忌陈词滥调，采用最新的设计技巧和噱头。企业标志设计不仅仅是图案设计，而是一个具有商业价值的符号，并兼具艺术欣赏价值。
3 挖掘陶瓷企业文化
陶瓷是景德镇立市之本。景德镇陶瓷生产企业有2800余家，但商标注册数仅有120件，平均23家企业还不到一件注册商标。而已经注册的商标中，高档次的就更是屈指可数，不仅省著名商标偏少，尤其代表品牌最高水准的中国驰名商标，还有待实现新的突破。在同行业中所占比重偏低，品牌陶瓷经济还有很大增长空间。从市场的反馈来看，凡是有品牌的企业销售都普遍较好。要做好陶瓷企业品牌，打响品牌建设的第一战，就是将陶瓷企业的标志做好。
做好陶瓷企业的标志要了解景德镇的陶瓷行业划分，挖掘陶瓷企业文化。景德镇陶瓷行业划分非常细，包括了日用瓷、雕塑瓷、艺术瓷以及与陶瓷产品相关的其他行业颜料化工行业、制瓷器材行业和陶瓷物流行业等。而艺术瓷里面又分釉上彩和釉下彩。釉上彩有新彩和粉彩、古彩之分。釉下彩包括青花釉里红、釉下高温颜色釉和釉下彩绘。由于景德镇的制瓷氛围浓厚，分工的细致，绝大多数景德镇的企业都只是专业生产其中的一项。这些都可以成为标志设计灵感创意的来源。
当我们了解了企业产品的特点。然后就要着手对市场进行调研，进行行业分析。并且对企业进行大量相关信息的调查，从企业形象的市场定位和所针对的消费群体。确立企业产品的受众处于市场的哪个层次。 因为广告里面的时尚元素完全可以被都市白领阶层接受，他们消费得起。同样的道理，企业打的是亲民牌，还是高端牌，我们所做的标志都必须符合企业的身份。
标志设计的几点技巧如下。
（1）识别性。标志是一种视觉语言、视觉形象。我们所有努力就是在这个有限的空间设计出独一无二的标志。特别是媒体爆炸的时代，当你走过大街，哪个一个标志才是让你记忆犹新的呢？景德镇陶瓷企业所生产的陶瓷产品，很多工艺上具有相似性。要挖出企业的特质，就必须从企业文化、企业管理、企业故事和领导上着手。
（2）选择一个最适合的抽象艺术的标志。就像当我们想到酸酸的苹果，它该是什么颜色？不断的给自己做想象练习。把我们想到的跟企业相关的所有词汇写下来。然后赋予每一个词汇一个抽象的艺术图案。也许其中一个将是最适合的。企业标志设计最难的就是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，
（3）以企业的产品属性，工艺的特殊性为创意点。在这一点上，景德镇的陶瓷企业标志用的也是比较多的，但是运用的比较好的却没有。简单的一个碗，或是一个瓶子的局部来做标志，显然有些单薄，缺乏细节变化和修饰。我们应该学会多种设计元素的叠加和复杂运用。景德镇景东陶瓷集团有限公司的标志是一个非常不错的标志。利用景东两个字的首个字母进行变形，在变形中形成一个陶瓷艺术瓶的造型。整个造型和谐，饱满，也不缺视觉传达的识别性。
（4）标志设计要简洁明快，保持图形设计的一致性，确保标志和我们要表达的内容一致。让受众看一眼就能够感觉到图形中积极地因素。如果标志的形态过于繁琐，反而让人屡不清头绪，远看不明白，走到跟前还是糊涂。
（5）正确使用公司标示中的颜色。色彩是视觉语言里最基本的元素之一。它作为首要的视觉审美元素，具有高度的识别性，常常影响者受众的视觉体验和心理情绪。就像我们所熟知的，白色代表和平、简约，蓝色代表安全和平静，黄色代表幸福和快乐。每一种颜色都有它的性格和语言。要提醒的是，根据包豪斯理论，一个标志中最好不要超过三种颜色。颜色过多反而失去视觉焦点。
4 结语
要做好标志，必须善于学习，善于观察和发现。尽量多的去阅读。陶瓷承载了中国几千年的文化，有很多很多知识、人文需要我们去了解。要做好企业的形象设计，打好企业的文化牌，需要我们有更多的知识，融会贯通，才能打造好企业的个性文化，做好具备企业特质的标志设计。
参考文献
[1] 邢云.企业标志折射企业文化[J].今日工程机械，2005（2）.
[2] 郭振山.标志设计[M].湖南大学出版社，2010，11.
[3] 白玉.企业形象策划[M].武汉理工大学出版社，2008，8.
乙方：
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：
一、 合同内容和要求：
1. _______________________________公司标志设计
2._______________________________公司vi导入、vi执行、及vi手册的整理
二、费用
vi设计及vi手册的整理：费用共计人民币￥_____万元（ 大写：_________）（rmb）（以上费用含设计费和vi手册印刷装订费，装订vi手册共计________份）
三、付款方式
1、本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用50%，即人民币￥____ 万元整（______万元整），
2、vi手册整理完成；印刷装订前甲方需向乙方支付合同余款，
即人民币￥_______________万元整（￥______________________元整），
四、双方的责任与义务。
1. 乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。
2. 乙方需在规定时间二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手册的整理工作，并报予甲方签字认可。
3. 甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料。
因版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷由甲方承担。
五、知识产权约定
1、乙方对设计完成的作品享有着作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作品着作权转让给甲方（需另行签订转让合同）
2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品着作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国着作权法》追究其法律责任。
六、违约责任
本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同；
因vi设计工作是十分艰巨的，不仅需要经过大量调研工作，更需一流设计师的创作，乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，仍承担向乙方支付全部合同款的义务（甲乙双方一致同意终止的除外）
乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方。
。
七、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向北京仲裁委员会提请仲裁解决。
合同附件为本合同一部分，本合同壹式两份，甲乙双方各持一份，自双方签字盖章之日起生效，具有同等的法律效力。
备注：
甲方（盖章） 乙方（盖章）
甲方代表签名： 乙方代表签名：
地址： 地址：北京市朝阳区慧忠北里409号
电话： 电话：010-64840316
传真： 传真：010-64840316-803
日期： 日期：XX
附件 ：
______________________________公司vi策划导入相关内容为：
vi基础设计项目
1、企业标志设计
企业标志及标志创意说明
标志墨稿
标志反白效果图
标志标准化制图
标志方格坐标制图
标志预留空间与最小比例限定
标志特定色彩效果展示
2、企业标准字体
企业全称中文字体
企业简称中文字体
企业全称中文字体方格坐标制图
企业简称中文字体方格坐标制图
企业全称英文字体
企业简称英文字体
企业全称英文字体方格坐标制图
企业简称英文字体方格坐标制图
3、企业标准色（色彩计划）
企业标准色（印刷色）
辅助色系列
下属产业色彩识别
背景色使用规定
色彩搭配组合专用表
背景度、色相
4、企业造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型说明
吉祥物立体效果图
吉祥物基本动态造型
企业吉祥物造型单色印刷规范
吉祥物展开使用规范
5、企业象征图形
象征图形彩色稿（单元图形）
象征图形延展效果稿
象征图形使用规范
象征图形组合规范
6、企业专用印刷字体
企业专用印刷字体
7、基本要素组合规范
标志与标准字组合多种模式
标志与象征图形组合多种模式
标志吉祥物组合多种模式
标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式
基本要素禁止组合多种模式
vi应用设计项目
1、办公事物用品设计
高级主管名片
中级主管名片
员工名片
信封
国内信封
国际信封
大信封
信纸
国内信纸
国际信纸
特种信纸
便笺
传真纸
票据夹
合同夹
合同书规范格式
档案盒
薪资袋
识别卡（工作证）
临时工作证
出入证
工作记事簿
文件夹
文件袋
档案袋
卷宗纸
公函信纸
备忘录
简报
签呈
文件题头 直式、横式表格规范
电话记录
办公文具
聘书
岗位聘用书
奖状
公告
维修网点名址封面及内页版式
产品说明书封面及内页版式
考勤卡
请假单
名片盒
名片台
办公桌标识牌
及时贴标签
意见箱
稿件箱
企业徽章
纸杯
茶杯、杯垫
办公用笔、笔架
笔记本
记事本
公文包
通讯录
财产编号牌
培训证书
国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型
挂旗
屋顶吊旗
竖旗
桌旗
2、公共关系赠品设计
3、员工服装、服饰规范
贺卡
专用请柬
邀请函及信封
手提袋
包装纸
钥匙牌
鼠标垫
挂历版式规范
台历版式规范
日历卡版式规范
明信片版式规范
小型礼品盒
礼赠用品
标识伞 管理人员男装（西服礼装白领领带领带夹）
管理人员女装（裙装西式礼装领花胸饰）
春秋装衬衣（短袖）
春秋装衬衣（长袖）
员工男装（西装蓝领衬衣马甲）
员工女装（裙装西装领花胸饰）
冬季防寒工作服
运动服外套
运动服、运动帽、t恤（文化衫）
外勤人员服装
安全盔
工作帽
4、企业车体外观设计
公务车
面包车
班车
大型运输货车
小型运输货车
集装箱运输车
特殊车型
5、标志符号指示系统
企业大门外观
企业厂房外观
办公大楼体示意效果图
大楼户外招牌
公司名称标识牌
公司名称大理石坡面处理
活动式招牌
公司机构平面图
大门入口指示
玻璃门
楼层标识牌
方向指引标识牌
公共设施标识
布告栏
生产区楼房标志设置规范
立地式道路导向牌
立地式道路指示牌
立地式标识牌
欢迎标语牌 户外立地式灯箱
停车场区域指示牌
立地式道路导向牌
车间标识牌与地面导向线
车间标识牌与地面导向线
生产车间门牌规范
分公司及工厂竖式门牌
门牌
生产区平面指示图
生产区指示牌
接待台及背景板
室内企业精神口号标牌
玻璃门窗醒示性装饰带
车间室内标识牌
警示标识牌
公共区域指示性*能符号
公司内部参观指示
各部门工作组别指示
内部作业流程指示
各营业处出口/通路规划
6、 销售店面标识系统
小型销售店面
大型销售店面
店面横、竖、方招牌
导购流程图版式规范
店内背景板（形象墙）
店内展台
配件柜及货架
店面灯箱
立墙灯箱
资料架
垃圾筒
室内环境
7、企业商品包装识别系统
大件商品运输包装
外包装箱（木质、纸质）
商品系列包装
礼品盒包装
包装纸
配件包装纸箱
合格证
产品标识卡
存放卡
保修卡
质量通知书版式规
说明书版式规范
封箱胶
会议事务用品
8、企业广告
宣传规范
电视广告标志定格
报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）
杂志广告规范
海报版式规范
系列主题海报
大型路牌版式规范
灯箱广告规范
公交车体广告规范
双层车体车身广告规范
t恤衫广告
横竖条幅广告规范
大型氢气球广告规范
霓红灯标志表现效果
直邮dm宣传页版式
广告促销用纸杯
直邮宣传三折页版式规范
企业宣传册封面、版式规范
年度报告书封面版式规范
宣传折页封面及封底版式规范
产品单页说明书规范
对折式宣传卡规范7
网络主页版式规范
分类网页版式规范
光盘封面规范
擎天拄灯箱广告规范
墙体广告
楼顶灯箱广告规范
户外标识夜间效果
展板陈列规范
柜台立式pop广告规范
立地式pop规范
悬挂式pop规范
产品技术资料说明版式规范
产品说明书
路牌广告版式
9、展览指示系统
10、再生工具
标准展台、展板形式
特装展位示意规范
标准展位规范
样品展台
样品展板
产品说明牌
资料架
会议事务用品 色票样本标准色
色票样本辅助色
标准组合形式
象征图案样本
吉祥物造型
(1)汽车标志的概念。
“标志”也叫“标识”，它具有沟通交流和传递信息的作用，而且比语言和文字的表达作用更加直接、有力，所以标识被广泛应用。车标也是商标，是树立汽车品牌形象的核心部分。车标一般都是由文字符号、图形和不同的色彩组合而成，这其中赋予了车标丰富的企业文化内涵和设计理念，它体现的是整个汽车企业的品牌形象。每一个车标都是一代传奇，一种身份，它体现着企业的竞争力，是历史的见证。
(2)汽车标志的起源。
自19世纪末汽车被发明以来，未过多久汽车标志就随之而诞生了。确切来说，汽车标志的诞生是在1889年，是由法国人路易斯开创的。由于有标志的汽车销售量远远超过没有标志的汽车，所以在以后的时间里，车标便迅速被开发了出来。到现在车标已经成为人们识别汽车种类最为重要的载体之一，它已经与汽车品牌紧密融合。车标随着历史的发展和科技的进步也在不断地改进和更新，以满足人们不断提升的审美需求。
2汽车标志设计理念
(1)车标设计的美学要求。
美学是一种科学，它主要在于探索自然界、人类社会和艺术领域的一般规律。汽车标志是人类发明创造的，那么它就要符合人类的审美规范并具有实用性。车标通过自身鲜明而形象化的外在特征，可以向人们传递出很多有价值的信息。一个好的车标可以让人们在欣赏过程中感受到它独特的气息和丰富的内涵，让人们意识到那不单单是品牌的宣扬，更是一种高品位的审美享受。
(2)车标设计的目标。
汽车标志并不是被用来高高在上地捧着的，它必须参与到塑造自身汽车品牌形象的过程中来，因此汽车标志在设计过程中要具备实用性、形象性、清晰性和意象性。实用性是指车标的的识别和传递信息的功能，消费者对汽车的印象好坏跟标志的实用性有很大的关系。绝大部分进口高档车在中国市场上都很火，唯独一款车销售不理想，那就是大众公司的辉腾，就是因为大众标识的不实用性;形象性就是人们的视觉印象;意象性就是内涵、内在美;清晰性就是要求标志有简洁的设计效果。
(3)汽车标志设计中最重要两点。
汽车标志的审美要与自身品牌文化内涵相结合。车标是汽车制造企业打造品牌文化的核心内容之一，所以车标一定要体现企业的文化内涵。众所周知，宝马汽车无论是在操控性能还是在制造工艺方面都不及奔驰汽车，但是宝马汽车在消费者心目中的地位几乎等同于奔驰汽车，原因何在?就是因为宝马公司擅于宣传和塑造自身的品牌文化，让自身的文化深深扎根于人们的心中。汽车标志的审美要与实用功能特点相结合。这就要求设计者既要注重识别性，又要注意差异性。目前在中国市场上，自主研发设计且质量优秀的汽车标志少之又少，很多设计都存在模仿和盗版现象，这种现象十分不利于塑造自主品牌汽车的企业形象，更没有什么品牌价值可言。例如，荣威的汽车标志有点模仿标致公司汽标的嫌疑。与此同时汽车标志设计要区别于其他汽车品牌，就拿本田和现代两个汽车标致来说，都以“H”字母为主元素，相似度很高，对一般人而言，这两个车标很像同一个．。
3汽车标志设计的原则
汽车标志本身就是一个传播媒介、传播符号，它的任务是把汽车企业的设计理念和文化内涵有效地传达给消费者。因此车标的外在设计一定要简洁、大方、有气质，要给人们留下良好的第一印象。
(1)选定汽车标志的设计方向。
按照专业划分汽车标志设计可分为文字型、几何型、具象型以及综合型等等。文字型的汽车标志主要考虑的是文字符号、英文字母和阿拉伯数字等为主要设计元素，如国产比亚迪的车标、本田、现代等;几何型主要是以抽象图形为主要设计元素，如凯迪拉克的标志;具象型则主要以动植物为主要设计元素，如法拉利车标、兰博基尼车标等等;当然还有很多综合型的车标，它们把很多元素融合在了一起。因此，在设计汽车标志的时候要首先明确大的设计方向。
(2)车标设计要有独特的创意性。
每一个汽车标志都包含着企业和设计者的情感，一个优质的车标甚至就是他们的信仰所在，精美别致、新颖独特的车标是设计的精髓和核心。别具一格的车标设计不仅能反映出一个设计团队的创新力，更能间接地反映出整个企业的创新力和凝聚力。因此，别具一格的设计更能吸引人的眼球。创意是一个企业的灵魂，没有创意的企业最终都会被时代所淘汰。面对竞争越来越激烈的市场环境，当今所有的汽车公司都已开始从战略的高度来设计和应用汽车标志，已达到巩固或提升自身品牌形象的目的。
(3)设计要简洁大方并体现企业文化内涵。
在大众人群中，很少有人去细细品味一个复杂难懂的车标，越是简洁明了越能深入人们的内心。比如梅赛德斯公司的三叉戟标志，雪弗兰的金领结标志，丰田的“T”字形标志，法拉利的“跳马”标志等，这些标志都让人一目了然，且让人们铭记于心。奔驰标志的三叉星代表了公司要征服陆地、海洋和天空的伟大构想;雪佛兰的金领结标志象征了大方、气派和风度;丰田的标志由两个椭圆组成一个“T”字型，而“T”字占据了大半个最的椭圆，反映出丰田公司想把自己的技术和产品推向世界的愿望。
4标志设计的色彩效果
色彩是汽车标志的重要组成部分，好的色彩效果可以直接提升启齿标志的质感。实践证明人们对色彩是很敏感的，色彩能比图形更快地进入人们的视野，因此运用好色彩会给设计者带来巨大的收益。色彩的内涵非常丰富，可以表达多种含义，这是其他手段无法替代的。红色象征着激情，黄色象征尊贵、温暖，绿色象征自然和谐、青春活力，蓝色象征深沉、严谨。宝马的车标蓝白相间，蓝色代表天空，白色代表天空;法拉利车标中的黄色与金丝雀羽毛想同，代表尊贵;布加迪的车标中以红色填充，充满了狂野与激情。总的来说，选择合适的色彩填充车标是很重要的一个环节。
5结语
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