时间：2023-07-12 09:32:29
绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇农村电子商务概念，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
Key words： big data；rural e-commerce；Internet
中图分类号：F713.36 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）08-0038-02
0 引言
我国是农业大国，农村人口占绝大多数，全面建设小康社会的重点在农村，难点也在农村。农村经济的发展，农村的稳定和农民生活的改善，关系到国家的稳定和现代化建设成败的全局。电子商务是新一轮科技革命与产业变革交汇孕育出的新浪潮，为了进一步改善和增加农民收入，政府对农村电商给予了政策上的扶持，贵州省先后引入了淘宝农村电商和京东农村电商。电子商务商业模式创新的核心是数据，基于大数据技术进行商业的运营和管理，已经成为传统电子商务企业发展的新方向。本文将大数据引入农村电商，探讨大数据影响下农村电商的发展方向以及如何运用大数据有效的开发新产品和挖掘潜在客户，这对推动农村电商向更好方向发展具有实际应用意义。
1 大数据相关内容简述
1.1 大数据概念 大数据是从英语单词“big data”直译而来，是一个比较抽象的概念。如果仅从字面意思理解可以认为数据量巨大，而与海量数据、大规模数据以及超大规模等概念相比完全不同。关于大数据，目前业界并没有一个统一的定义，不同的定义都是根据大数据特征来定义的。大数据主要有以下四个特征：第一、数据体量巨大（Volume）；第二、数据类型复杂（Variety）；第三、价值密度低（Value）；第四、速度快（Velocity）；Merv Adrian[1]认为：“大数据超出了常用硬件环境和软件工具在可接受的时间内为其用户收集、管理和处理数据的能力”。
1.2 数据处理模式 从大数据的4个基本特征可以看出，使用现有方式来处理大数据是不可取的。大数据主要处理的是非结构化数据和半结构化数据，通过分布式集群对数据体量巨大的数据进行分布式并行计算，其中集群结点可以灵活调整。而这种灵活性主要是运用Google提出的MapReduce框架来处理大规模数据集[2]。
2 贵州农村电商现状及发展趋势
2.1 贵州农村电商发展现状 农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。通过大众创业、万众创新，发挥市场机制作用，加快农村电子商务发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。
近年来，贵州省电子商务发展加快，产品销售搭上新快车、创业就业找到新门路、快递物流得到新发展。“互联网+电子商务”已经成为经济增长的新引擎，大众创业、万众创新的新途径。
2014年贵州省电商交易规模758亿元，同比增长132%，网络零售额达到342亿元，直接从业人员达到3万人，间接带动的就业人数近6万人。今年上半年，贵州省电子商务交易总额493亿元，同比增长31.6%，网络零售222亿元，同比增长30%。
贵州省确定了国家级电子商务示范县和省级电子商务示范县，8个县获得国家财政部和商务部电子商务进农村综合示范县的中央财政资金支持，同时还增评11个省级电子商务进农村综合示范县，通过国家级电子商务示范县和省级农村电子商务示范县带动全省农村电子商务健康、快速发展。
贵州省与阿里巴巴集团深化合作，签署《农村电子商务建设战略合作协议》，充分发挥阿里巴巴在品牌、网络、技术、人才方面的优势，结合贵州省的生态资源丰富，围绕“电子商务在农村的应用普及、新型高效的农资电商O2O渠道的建设、生态产品电商化供应链的打造、农村金融以及农村电子商务培训发展”等主要内容，提高贵州省农村电子商务公共服务水平。
2.2 贵州农村电商发展趋势 贵州省出台《贵州省电子商务发展三年行动计划（2015-2017）》，构建电子商务发展的政策和市场环境，打造有贵州特色的电子商务产业和创新模式，促进电子商务发展与贵州省五大新兴产业深度融合，到2017年底，贵州电子商务发展“百千万工程”基本完成，电子商务生态圈基本形成。
3 大数据为农村电子商务带来机遇与挑战
在数据时代，人类的活动基本上是基于数据的活动。而电子商务企业之间的竞争从本质上来讲是大数据的竞争，谁能获得和运用好大数据谁将能在数据时代占有先机。电商平台所产生的数据量巨大以及收集到的信息具有真实性、精确性和指向性。因此，大数据在电商行业中的应用具有先天优势。
3.1 大数据为农村电子商务发展带来的机遇
3.1.1 农村电商企业通过大数据应用创新商业模式 随着互联网的快速发展，农村电子商务活动已经改变了农村传统的商业活动方式，这也是商业营销的另一种新模式，数据服务的变革是大数据未来发展的重要趋势。农村电商企业通过挖掘和分析消费数据来制作具有个性化、精准化和智能化的营销策略，建立一种比现有营销广告和产品推广策略更为高效新商业模式。农村电商企业可以应用大数据来很好的掌握客户需求，寻找更多的切入点来开发新产品和新服务，同时这也是增加农村电商企业收益的有效途径和方法。
3.1.2 农村电商企业通过大数据推送精准营销信息 农村电商企业通过运用大数据收集、整理、分析客户可以更好的掌握客户信息，以便制定具有针对性的营销策略，从而提高营销活动效率和降低营销成本。利用大数据精准营销模式可以帮助农村电商企业降低成本，找到更大的利润空间。农村电商企业利用大数据对消费者的地区、购买习惯、收入水平等方面的资料进行收集、对不同类型的消费者进行细化，同时对消费者的浏览记录以及购买信息进行数据挖掘，找出商品营销过程中的规律，这将有利用增强电商企业的核心竞争力。
3.2 大数据在电商企业与贵州农村电商活动中的应用
3.2.1 大数据在ZARA中的应用 ZARA是美国的一家服饰生产销售企业，ZARA平均每件服饰价格只有LV的四分之一。但是，打开这两年的财务报表，ZARA税前毛利率比LVMH集团要高出23.6%。
当有客户像ZARA店员反映：“这个衣领图案很漂亮”、“我不喜欢口袋的拉链”等细微未节的细项时，店员都会记录下来并反映到ZARA内部全球资讯网络平台，每天至少有两次传递资讯给总部设计人员，由总部通过数据汇总后做出决策传达到生产线，改进产品样式。
收集和分析海量的顾客意见做出生产销售决策，这样的作法大大降低了存货率。同时，根据电话和电脑数据，ZARA分析出相似的“区域流行”，在颜色、版型的生产中，做出最靠近客户需求的市场区隔。
不仅收集客户意见给生产端，让决策者精准找出目标市场；也对消费都提供更准确的时尚信息，双都能享受大数据带来的好处。分析师预估，网络营销客至少提升ZARA总营销额的10%左右。
3.2.2 贵州淘宝生态城 贵州淘宝生态城是基于大数据产业而建立起来的大型电业产业城，该生态城不是单一的电子商务，而是线上线下共存的新型淘宝商家。通过整合分析线上、线下销售数据，为商户提供有价值的二次数据，比如什么商品销量好、如何把握季节性来推广农产品、消费者更倾向于选择什么样品牌的农产品等。商品可以通过提供的数据制定有针对性的营销策略、不断创新商业模式以及开发新的商品。
同时，物流园区可以通过获得的数据，对每一个物流中心进行精细化的管理，对仓储空间以及配送路线进行精准计算，降低了物流仓储和运输成本以及能为消费者提供精准及时的服务。
3.3 大数据为农村电子商务发展带来的挑战
3.3.1 商务数据的保密性和安全性 传统的商业活动是基于现实场景完成交易，文件和票据的传递、信息交换以及资金往来等仅发生在交易双方之间，需要经过的中间环节很少，第三方很难接触和获取交易双方的商业信息，所以发生商业信息被窃取和泄漏的概率很低。然而电子商务的交易是基于互联网虚拟的现实场景，交易双方的文件和票据传递、信息交换以及资金往来等都是通过互联网进行传输，交易双方数据极容易被窃取和篡改，这将给交易双方带来难以估计的后果。大数据处理技术在应对信息安全时进行了性能的全面评估，使其能够及时、精确地定位各类网络攻击或非正常现象，并将这些异常数据收集整理通过分析实施预防措施。
3.3.2 海量数据挖掘和分析 农村电商企业利用大数据挖掘数据的过程中通常要在大量的数据中提取有价值的信息，这体现出了大数据价值密度低的特征。这些数据中一部分是用来分析和预测消费的购买行为和购买习惯，来制定有针对性的营销方案。另一部分数据是用来研究未来农村电商的发展方向提供科学依据。
农村电商企业利用大数据的主要问题是在数据的挖掘和处理上，海量的数据为农村电商企业分析数据增加了难度。从事农村电商企业的人员，缺少发展电子商务大数据的经验和技术，这必定会影响农村电商企业的发展状大。而当前人才和技术的缺失恰恰是农村电商企业发展中面临的首要挑战。
4 结论
关键词：电子商务；物流服务；发展现状；对策
一、电子商务物流服务业的概念
首先，明确电子商务物流的概念，电子商务物流是指在互联网的大环境下为了能够实现电子商务工作能够顺利的开展，而提供的一种现代化的电子商务物流服务渠道。具体的来说，就是基于互联网的商业产品进行买卖交易后构成所需要传递物资和服务的配送活动，通过机械的、自动化的程序，对物流信息、物流传递过程进行时时监控，保障电子商务物流能够更加准确、更加迅速。其次，电子商务物流服务业是当下科技发展产物中一个全新的服务行业，它凭借着自身的准确性、迅速性，很快的占领了传统的物流市场，并提高了物流运行的工作效率、降低了企业之间的成本，有效的刺激了社会的需求给整个社会提供了便捷。
二、电子商务物流服务业的现状及存在的问题
目前，我国电子商务物流服务行业仍旧存在诸多问题，本文主要从企业基础问题、物流服务问题、安全监督问题着手，来分析电子商务物流服务业的现状，为后文研究电子商务物流服务业对策，奠定夯实的基础。
1.电子商务物流服务业企业基础问题
首先，由于农村地区服务网点少，远远不同满足人民的购物需求。随着我国科技的不断发展，互联网不断的普及，人民对社会的了解和对物质的追求也逐步在提高，除了城市地区对网络购物需求之外，农村地区的人民对网络购物的需求也逐渐的增加，但是由于我国电子商务物流服务的网点布局没有普及到镇、乡，这给农村地区人民的购物带来极大的不便。其次，由于信息化的建设水平不高，在配送过程中，各大网点的信息不能及时共享，导致物流配送的效率和物流服务质量不如人意。最后，缺乏专业性的物流人才。专业的物流人才除了要具备基础的物流知识之外，还要熟悉电子商务、网络信息技术、运营管理等各方面的技能，只有掌握多种技能才能够满足电子商务物流服务的发展需求。由于我国的物流人才在教育培养、实践操作、创新创造等方面不够重视，导致我们当下的专业物流人才紧缺，妨碍了电子商务物流正常的运行，影响了我国电子商务服务业的进一步发展。
2.电子商务物流服务业物流服务问题
首先，终端电子商务物流服务环节不到位。终端环节既是最后派送到客户手中出现的诸多问题，比如派送物流不畅通，快递延误，物品丢失损毁，签收时间难以调节等问题，都制约了电子商务物流服务业的发展。如果不能够很好的解决这一问题，极大程度上影响了网络客户的购物感受，而且不利于电子商务企业的发展，同时也影响了电子商务服务业的发展。其次，是物流配送时间不稳定，由于电子商务企业在各大节庆日举办各种活动，导致网络购物出现的严重的高峰期，而物流服务行业的工作人员并没有增加，这就导致出现了快递爆仓、快递变慢递的事件发生，这不但影响了电子商务企业的声誉，同时也不利于电子商务物流服务业的健康成长。最后，物品损毁丢失情况时有发生，物品从商家发货到终端客户收货，期间经过多个环节，比如：打包、分拣登记、上下货、运送等等，只要其中任何一个环节出现问题，都会导致物品的损毁和丢失。这不但给终端客户带来了损失，也给电子商品企业和电子物流服务行业带来了负面影响。
3.电子商务物流服务业安全监督问题
首先，邮寄物品时检查工作不到位。由于电子商务物流企业对物品的安全生产的重视程度不够，或者是为了能够节约操作时间来增大业务量的需求考虑，并没有强制要求快递员必须按照规章制度对寄出的物品进行安全检查，所以导致电子商务企业邮寄的物品存在着极大的隐患。其次，是物流服务企业运行缺乏监督管理。我国大部分的电子商务服务企业属于民营企业，各大物流服务点没有统一的营业管理、上下班时间，加之员工素质参差不齐，导致物流服务业整体的协调能力也不够，同时也给相关的监督部门造成监督管理上的不便，增加了监督管理工作的难度，相关监督部门不能及时发现物流企业运营过程中存在的风险，不但给终端客户带来了不便和损失，同时也阻碍了电子商务企业和电子商务物流业健康成长。
三、发展电子商务物流服务业的对策和建议
本文通过对电子商务物流概念和电子商务物流服务业的现状进行研究，明确的了解我国电子商务物流服务业的存在着诸多问题，并针对出现的问题提出了改善电子商务物流服务业基础环境、提高电子商务物流服务业物流服务质量、加强电子商务物流服务业监管力度等对策和建议，为未来我国电子商务物流服务业的发展打下基础。
1.改善电子商务物流服务业基础环境
首先，扩大农村地区网点的布局范围。一方面，我们可以和各大乡镇地区的运输个体进行合作，鼓励他们加盟电子商务物流企业的服务系统，利用他们自身的各种基础设施，来完成本地区的物流的收发物品活动。另一方面，可以和当地的客运公司进行合作，利用乡镇的客运班车系统的便利条件，将农村地区的网购物品配送到客户手中，实现物流企业和客运公司的双赢局面。其次，积极完善深化企业信息化的建设。不但要屏弃传统落后的物流技术，而且还要不断的优化、改革、创新现代物流技术和管理系统。使之朝着先进的、现代化的物流技术靠拢。最后，培养专业性的物流人才。一方面，利用传统的学校教育教学来培养物流专业人才，通过教师的传授、学生的自主学习、企业的实践观摩等方法，来培养物流专业人才。另一方面，应大力支持物流企业引进国外具备专业性质的物流人才，学习其专业、先进的物流技g，取长补短，同时也改变我国目前物流人才紧缺的短板，促进我国电子商务物流服务业未来更好的发展。
2.提高电子商务物流服务业物流服务质量
首先，完善终端配送服务，物流公司可以在各大小区建立标准化的自提点或者与小区便利店进行合作，物流公司的工作人员只需将快件存放在自提点或者便利店，再用短信通知收件人，无需专门等快递员和客户的签字。其次，提高配送的时效保障。物流公司应提前做好预案，当出现物流高峰期时，可采用临时租用场地，招收临时派件员等方法来完成高峰期的快递派送任务。同时每个点配备一名管理人员，时时监督物流工作正常有序的进行，一旦配送过程发生异常，马上能够督促并加以改正的，保证物品能够及时配送至客户手中。最后，保障配送物品的安全。电子商务物流企业应根据物流规章制度对员工进行培训和监督，比如在收发、分拣、转运物品的时应轻拿轻放，按照货品的类型进行分类摆放，防止易碎物品损坏，物流配送过程发生的意外追责到人，不论哪个环节出现问题，皆有该环节员工承担责任。
3.加强电子商务物流服务业监管力度
首先，是加强安全生产管理工作。政府部门必须监管到位，切实做好产品安全生产的监督检查工作。其次，电子商务物流企业对员工要进行安全检查和考核的培训，必须明确物流运送的法律法规和注意事项，并要积极的配合相关部门督察和执法工作，对电子商务物流服务工作中存在的安全问题进行排查并加以改正。最后，加大物流企业的运营监管。物流企业总部应加强对下属物流站点的监督管理工作，防止发生物流站点倒闭情况的发生，预防潜在的风险爆发和扩大。
四、结论
综上所述，为了保障更好的发展电子商务物流服务业，本文从研究电子商务物流服务业的概念着手，基于对企业基础问题、物流服务问题、安全监督问题的现状进行全面分析，并结合其实际情况，提出了有效的解决办法和对策建议。为促进了我国电子商务服务行业的发展，缩小与国外发达国家物流服务业的差距奠定了基础。
参考文献：
[1]莫翠梅.浅析我国电子商务中的物流瓶颈与对策[J].广东科技，2009（16）.
[2]师东菊.电子商务下现代物流业的发展趋势[J].物流科技，2007（12）.
[3]焦志伦，于知含.我国电子商务物流发展现状和存在问题分析[J].港口经济，2010（08）.
关键词：农业电子商务 发展 对策 初探
一、前言
中国于2005年开始推行新农村建设，中国政府热切地希望，中国经济改革成果能极大地惠及广大农民群众。近几年来，合理地上调农产品价格，农民如何能享受这改革成果，如何缩小和城市的差距，农村经济要发展必须借助电子商务的发展，来加速农业的发展，需要解决制约着商务发展的诸多问题，因此对如何发展农业电子商务这一课题进行研究，无疑具有现实意义。
二、电子商务的概念
电子商务的研究还出在一个新兴的领域中，故此对于电子商务的概念，在学术界和实践方面还不同一，经过不同的学者、不同的专家及机构进行了大量的科学研究，被广泛认可的概念有如下几个，在巴黎世界电子商务会议上明确：在业务上方面电子商务是指可以实现整个贸易活动的电子化，交易各方采用电子交易的方式进行各种商业贸易活动，在技术上方面主要采用电子数据交换（EDI，Electronic Data Interchange）、还采用电子邮件（E-Mail）、以及采用数据库共享、电子公告牌和条形码技术；通过分析以上概念，本文可以概括电子商务定义为：交易各方通过电子交易的方式，进行产品宣传、买卖和结算的一种经济活动，具体包括网络洽谈、资料交换、还包括资金结算和相关售后服务等经济活动。
三、在新农村建设过程中发展农业电子商务的重要性
1.能有效的转变农业的生产方式，促进农业快速的发展。
在当前农业生产过程中需要最多的就是相关信息，要想以最快的速度对农业的产业结构进行调整，改变我国农业传统的生产方式，提高农业生产的经济效益，最有效的方法就是加快农业信息的传播。随着当前农业科技的飞速发展，在农业生产种植的过程中，农民需要更多的生产信息、销售渠道和技术服务，通过农业电子商务平台的建设能在一定程度上满足农民的需要。农业电子商务平台的建立使农民能根据市场的需求进行农作物的种植，降低了农民在种植过程中的风险，使农民对市场的需求能更进一步的了解，这样就能对农产品的种植结构进行相应的调整，避免农民的盲目的种植。另外，还能将相应农产品的信息在网络上进行传递，拓展了农产品的销售渠道，降低了农产品的交易费用和交易风险。能在一定程度上促进农业的发展。
2.有利于健全农业市场体系，扩宽农产品交易渠道。
农业经济是我国经济建设过程中的一个重要的支柱，对我国的经济发展和社会稳定有着重要的作用，繁荣的农业市场能在一定程度上推动新农村建设的步伐。农业电子商务平台的建立能为农民提供及时有效的市场信息，农民种植的产品也能在农业电子商务平台上进行展示，及时将相关的农产品信息进行，提高农业资源的高效配置，促进农产品的销售速度，减少由于销售渠道而产生的积压现象，拓展农产品的销售渠道，在一定程度上能促进农产品交易的顺利进行。
3.有利于统筹城乡发展，缩小城乡“数字鸿沟”。
农业电子商务平台的建立能在一定程度上减少二元经济结构对城乡经济的影响，特色农产品的形成需要政府相关政策的支持和资金的扶持，特色农产品的形成需要大量的宣传，使人们对农产品的特点进行了解，农业电子商务平台的建立能都对农产品的宣传起到一定的作用，对加速特色农产品基地的建设有促进的作用。同时，政府还应加大对技术人员的引入，通过技术人员的指导加大农民对相关信息的获取能力，为农业的发展提供一定的基础保障。
四、我国农业电子商务存在的问题
1.农户及农业企业的电子商务观念滞后、商务意识淡薄
尽管已有越来越多的农业企业及农户对电子商务的重要性有一定认识，但是他们接受和应用网络能力，以及对网络本身认识普遍小高，，对于利用网络进行商业活动的实质还小是非常清楚，又加上电子商务建设投资大、维护繁杂，因此导致农民对电子商务能带来的巨大商机及利益还持着怀疑态度。电子商务的核心是商务并非是电子化，当前很多企业实施电子商务过分关注电子技术本身的开发研究，却没有将重心放在优化和整合企业内及外部信息资源上，因而小能为企业带来更好的服务、更大的市场及更多的利润。
2.农业信息化体系尚不健全和信息服务不完善
从我国农业总体上看，各省、市、县、镇都在建信息网站，由于行政上的条块分割，导致了网络发展处于低水平重复建设，农业信息化系统呈现一体化及规范化水平低的局面。农业信息的收集、信息的格局虽然初步构成，但对农业信息的分析及加工利用，还有农业信息渠道的开通、以及农业信息市场的培育等方面发展迟缓，尤其是在农业信息服务、农产品设计、农业资金、农产品加工、农产品存储和运输乃至包装等方面的诸多市场，还没开发形成，农业信息化体系处于尚小健全。
3.农产品的物流问题
在农产品进行种植、采摘、销售过程中会涉及到农产品的运输问题，在农产品种植过程中使用的化肥和农药都具有各自的特点，有的地区种植面积比较分散，对农资产品的需求量也各不相同，对农产品的物流提出了更高的要求。在农产品的采摘和销售过程中需要进行运输，农产品具有十分强的时令性和保鲜性，不适合长时间的运输，在运输过程中要避免农产品的腐烂和变质，食品的质量和安全问题对农产品的运输过程中提出了要求。当前，我国的农产品物流运输还处于起步阶段，物流发展相对滞后，物流设施还不完善，这就需要不断完善农产品的物流运输，提高农产品在运输过程中的技术手段。另外，农产品储藏、保险、运输中的物流费用较高，也是制约农业电子商务发展的因素之一。
4.农业电子商务人才严重缺乏
农村发展水平相对比较落后，技术人员相对比较缺少，农业从业人员未经过专业的培训，经过专业培训的技术人才有不愿意留在农村，这就造成农村农业电子商务人才短缺，不能满足农业电子商务发展的需要。
五、我国农业电子商务发展对策研究
当前，在农村进行电子商务平台建设还存在着许多问题，技术人才的缺乏、产品物流运输问题、农业信息化体系建设、淡漠的商务意识等问题都需要逐一进行解决，相关部门要加大对农业电子商务平台的扶持力度，加快农业电子商务平台的发展速度。
1.完善网络基础设施建设
首先，政府需要加强对农业信息网络基础设施建设的资金管理工作，加大其资金的投入力度，积极吸收社会力量参与，建立完善从省到地方、镇再到各村等各级农业信息网络以及信息咨询机构，构建大型涉农电子商务平台，并且与信息服务相配套。在构建信息网络中，要根据不同的地区，对当地的生产水平及经济发展状况进行详细的考虑。在农业经济发展较快的地方，要加快城乡互联网建设的步伐，通过相关优惠政策的引导，使农民能在互联网上了解相关的农产品的需求信息，指导农产品的种植结构的调整。对农业发展比较慢的地区，可以通过广播、电视等手段对农产品的供求信息进行传播，对农业科学知识进行讲解。通过不同的方式加快农产品信息传播的基础建设。
2.加强农业信息资源建设
在农产品的电子商务平台建设过程中，农业信息资源建设是一个很重要的部分，只有充足的农产品的需求信息，才能提高农产品的资源匹配效率。但是，在农业信息资源的建设过程中，要不断提高农业信息采集的标准，完善各种数据库的建设，要注重对各种有效信息的收集和，可以通过农业技术服务站对各种农产品的信息进行采集，保证相关数据的准确性和真实性。
3.做好农产品物流基础设施建设
按农产品物流服务对象来分，农产品物流包括农作物物流、水产品物流、还包括畜牧产品物流、林产品物流，还有其它农业辅助产品的物流。由于农产品的不同，对物流运输及储藏的要求也不相同，需要完备的运输装载工具同它配套，还需要科学的储藏技术来支撑。对农作物要做好保鲜、防霉、防腐处理；对畜牧产品要做好防病、防死处理；对林产品要做好防潮、防蛀处理等等，这些工作都需要完备的基础设施及硬件设备给予保证，减少农产品的价值流失，因此要做好农业物流设施的资金投入。需要构建完善资金投入机制，引导社会资金向现代物流业倾斜。物流基础设施的建设，需要由政府主导和市场运作来保证，投资主体采用现多元化形式。采用政府财政贴息、扶持以及担保等诸多手段，吸引信贷资金、境外资金、还有民间资本的投入，推动重大物流设施和重要物流信息服务系统的建设。
4.发挥农村合作经济组织的作用，发展农业电子商务
农村合作经济组织能将农村分散的农产品信息进行汇总和，家庭模式对农产品的信息进行电子商务销售还存在着一定的弊端，例如，农产品的品种比较单一、农产品的运输不能保障、农产品的销售数量有限等种种原因都限制了家庭农产品在电子商务平台上进行销售。农村合作经济组织能将本地区的农业信息进行汇总在互联网上进行，就避免了单个家庭进行销售的弊端，满足农产品在互联网上销售的需要。
5.加快农产品标准化建设
农产品的标准化是今后农产品的生产和销售的方向，标准化包括农产品的生产标准化，销售标准化、质量标准化，用同样的标准对农产品进行要求，通过不同的标准对农产品的质量等级进行详细的划分，以标准化加快农产品发展的步伐。
6..加强电子商务知识的宣传、教育和培训，培养新一代“电农”
大力开展农业信息化知识普及培训，大力培养信息人才，由于劳动者文化素质偏低，信息意识薄弱，现有教育不发达，导致对电子商务这类新兴事物的接受和认可程度较低。我们应充分发挥计算机网络的优势，实施远程教育，不断提高劳动者素质，提高农民信息意识，培养高素质的新型劳动者。其次，还应把懂业务的，具有各种专业知识的人才吸引到技术队伍中来，如鼓励农村大学生返乡创业等，从而构建一支结构合理、素质良好的为农村提供信息服务的技术专业队伍。
六、结束语
互联网的开放性及丰富性，为农业的生产经营和信息需求之间搭起了一座桥梁，给农民带来了最大的便利，同时也促进了农业快速发展，相信随着我国农业产业化得不断发展，农业电子商务具有更加广阔的发展前景。
参考文献：
[1]赵安顺.利用电子商务发展农村经济的对策分析.农村经济，2001.7
[2]林毅夫.“三农”问题与中国农村的未来发展.农业经济问题，2003.1
关键词：农村电子商务;农村精英;精英外流;措施
中图分类号： F49 文献标识码：A
一、农村电子商务的发展
进入21世纪以后、西方发达国家农村电子商务已经达到了很高的水平，农村电子商务成为其农产品国际、国内贸易的基本途径。自从1997年我国第一家电子商务网站开通至今，电子商务因其方便快捷等特点得到迅猛发展。农村电子商务主要是通过网络等手段来进行农村商务活动的一种经贸方式。把农村贸易活动网络化，减少传统贸易方式中的中间环节，实现企业与企业、企业与消费者直接见面，实现农产品跨越国界、省界的大范围，适时、及时的商务联系，缩短运输距离，快速抵达市场，适时进行交易，可以最大限度地降低交易成本，提高农村经济运行效率，进而提高农村、农户的经济效益。目前，电子商务的发展并不局限于城市，最近几年农村电子商务也正在以飞快的速度发展，尤其是淘宝村的发展。至于淘宝村这个概念想必大家并不陌生，2013年8月，阿里研究中心了《淘宝村研究微报告1.0》，2013年年底又了《淘宝村研究微报告2.0》，这一微报告指出截止到2013年12月，全国已发现各种类型的淘宝村20个，全国20个淘宝村网店总数约为1.5万家，带来直接就业为6万人，较去年同比增长 50%。规模日益庞大的农村网商群体，是淘宝村形成的基础。据阿里研究中心统计，截止到2013年11月30日，淘宝网（含天猫）上正常经营的注册地在农村的网店数为105万家，比2012年年末增长76.3%，净增了46万家农村网店。
二、农村精英与农村电子商务的发展
淘宝村为什么会迅速发展？下面将以淘宝村的几个案例来主要论证农村精英与淘宝村的关系。
首先是大学生与农村电子商务的发展。我们以江苏徐州沙集镇的淘宝村为例。就在几年前那里还是一个众多普通村庄中的一个，农民依靠土地生活。甚至一段时间里，回收废旧塑料成为了这里一个赚钱的主要营生。有村民这样形容当初的场景：“路北漏粉丝，路南磨粉面，沿河烧砖瓦，全村收破烂。”时至今日，东风村能走上发展电子商务的路子，成为全国著名的村庄，离不开3个年轻人开创的一场自下而上的“草根运动”。而孙寒是其中的领军人物。2006年，80后大学毕业生孙寒回家乡沙集镇东风村注册了第一家网店，成为睢宁淘宝村的起点。村民们看到他们网上挣钱的方法纷纷效仿，最后发展成现在的淘宝村。阿里巴巴研究中心的报告中指出睢宁县沙集镇以近2000家网店、2012年销售额8亿元的成绩，排名全国8省14个淘宝村第一名。
其次是村干部与农村电子商务的发展。宿迁耿车镇大众村村干部和党员、能人大户在时任大众村党支部书记周保平的带领下到沙集镇“拜师学艺”。红红火火的网络经济让他们大开眼界。回来后，他们就迅速召集村干部和党员开会，动员大家带头在网上开店。在村支部的鼓励下，村民邱杰和他的父亲邱永信首先在淘宝网上注册了自己的网店，成为村里“吃螃蟹”的第一人。大众村共有900余户，淘宝店就有283户。
最后是个别普通农民与电子商务的发展。刘玉国是河北清河县杨二庄镇东高村人，他是第一个“吃羊绒制品网络销售这只‘螃蟹’”的人。在刘玉国的带动下，本村与他相交甚好的刘玉肖、宋富强等人也加入到淘宝的经营之中来，并且获得了良好的收益。之后，整个东高村开始掀起了在网上卖羊绒纱线的热潮。到2010年，全村开网店的数量达到350家，从业人员达到1500人，占到全村总人口的75%以上，其中年销售额超过100万元以上的店铺超过50家，并涌现出了酷美娇、嘻嘻羊、布斯特等一大批网络店铺，成为了名副其实的“淘宝村”。
从上面的案例我们可以看出淘宝村的出现以及发展最开始都是由个别敢于吃螃蟹的人所发起的。这些少数的人我们称之为农村中的精英。这里的精英可以是大学生、村干部，也可以是特定的农民。他们有着不同于普通人的眼光、见识和洞察力，是淘宝村得以形成的主要力量。
三、农村精英理论
（一）农村精英的概念界定
“精英”一词最早出现在17世纪的法国，原意是“年收获中的最佳部分”，其转意是“经过挑选的合格者”。20世纪90年代以来，随着对农村问题研究的深入，中国学者开始了对转型期不同农村精英进行了研究，并从各自的研究视角出发给出了农村精英的概念。贺雪峰认为乡村精英就是在村庄中有着重大影响的人。在本文研究中所说的农村精英是一种广义上的概念，他们可以是在村民中有威望的村干部，具有高中或中专及其以上文化的知识分子，率先富起来的农业专业户和乡镇企业家，也可以是一些农民。
（二）农村精英的角色功能
首先是农村政治精英对农村社区发展的影响。在这里的政治精英是指农村中的村长、村支书、大队队长等。这种熟人社会多是建立在血缘、地缘、业缘基础之上，在这种基础上形成的文化村落有利于凝聚村民，更好的发挥政治精英的带头作用。作为农村中的政治精英，尤其是村长和村支书，他们两个人的素质以及相互之间的配合程度直接影响到村子的发展。作为农村中的政治精英，他们手中掌握着更多的权力，决定着村子里的资源分配和财务支出情况。一方面他们主导、统筹、规划着农村建设的方向问题，另一方面他们又面临着处理自身利益与集体利益之间关系的问题。村长和村支书之间是积极、主动与合作的关系还是消极矛盾的、相互对抗的关系直接决定了社区的发展建设。
其次是农村经济精英对转变农业发展方式的作用。这里的农村经济精英主要是指农村私企老板、个体大户、种养能手等。农业发展方式主要是指实现农业发展的手段和方法，包括优化产业结构，改善生态环境等。农村经济精英对转变农业发展方式的作用主要体现在三个方面。第一，农村精英促使农村产业结构由传统的种植业向第二、第三产业迅速拓展。许多农村精英根据本村的发展优势承包山林，栽培大规模的生鲜水果，并实现了栽培、采摘、销售的专业化管理和服务，既美化了环境又实现了经济效益;或利用半山区地形，发展规模化的养殖。第二，农村精英促使农业经营方式由分散经营向规模化、专业化的转变。农村精英通过建立规模化的果园以及蔬菜基地，培养了一批懂农业技术的专业化人才队伍，一些农村精英充当起专业的经纪人角色，成为买家和卖家之间沟通的桥梁，更好的代表了个体农户的利益。同时在农村精英的推动下，他们有了自己的协会，提高了他们在市场中的竞争力和谈判地位。第三，在农村精英的影响带动下，新型农民正在形成。精英们大多见多识广，农村精英们的致富途径、经营管理模式对村民有很强的示范性和引导性。村民在精英的带动下，他们的思想意识和行为方式会在不知不觉中变化，眼界也逐渐开阔起来，体会到了知识的重要性，极大地推动农业发展方式的转变。
四、农村精英对农村电子商务发展的影响
农村精英在农村电子商务方面又起到哪些独特的作用？下面主要通过分析农村电子商务发展核心要素来解析农村精英对农村电子商务发展的影响。
（一）农村精英与农村电子商务发展核心要素
农村电子商务的发展需要多种要素，比如说资金、技术、物流、政府支持等。核心要素就是在农村电子商务中最重要的要素资源，也可以说如果离开了这个核心要素，农村电子商务的发展是很难成功的。除此之外，还有一些其他的因素我们称之为要素，有了这些要素，农村电子商务的发展会更加的顺利。核心要素与要素是相互影响，相互促进的。周海琴认为农村电子商务发展的核心要素有两个：一个是农村电子商务领头羊的人物，一个是当地农民的本身内生力量。在农村电子商务发展要素上看，领头羊是地区农村电子商务的启蒙者，星星之火之所以可以燎原往往是领头羊带来和产生的。农村电子商务发展的另一个核心要素是当地农民自身内生力量，换句话说就是当地农民是否从内心里想要通过电子商务来改变他们的生活状态，是否是农民自身积极主动的参与其中。然而当地农民本身的内生力量这一核心要素却往往受农村电子商务领头羊的发展状况的影响，农村电子商务领头羊能否给自身以及大家带来巨大的利益直接影响到农民的参与程度。总之，农村电子商务发展的两个核心要素是领头羊和当地农民的本身内生力量，然而内生力量有受制于领头羊的影响。
在农村电子商务的发展中，我们可以称领头羊就是农村精英。既然他们是农村电子商务发展的核心要素，也就可以说没有农村精英的带头作用，农村电子商务是不可能发展起来的。
（二）农村精英与农村电子商务发展的要素
农村电子商务的发展除了核心要素外也离不开一些要素，这些要素包括资金、技术、网络设施要素等。农村中的一些政治精英，如村长和村支书等手中拥有一定的权利，对于农村电子商务发展所需要的资金要素、技术要素、网络设施和土地空间等，他们可以通过与上级政府的沟通协商来完成。通过沟通可以加强政府对农村电子商务的财政支持以及引进一些技术人才来村里对村民进行培训等。而这些工作都离不开村里的政治精英的作用，一般的农民是不具备这个权力的。在社会资本方面，农村精英是农村传统社会资本的维护者和传承者，他们大都是社区公众人物，出于对自身利益和声誉的保护会积极倡导社会规范;他们是农民组织化的组织者，农村精英依靠自身在农村社会中的号召力和凝聚力将农民组织起来更好的实现农民的利益;他们是农村社会关系网络的中介者，他们充当着村民与外界联系的中间人，是村民获得外部信息的重要渠道。而这些因素对于农村电子商务的发展又是不可或缺的，只有农村中的精英才能提供这些发展所需的要素。
五、农村精英流失及对策
（一）农村精英的流失
1. 农村精英流失对农村电子商务的影响
本来农村人口素质就普遍比较低，而具有一定能力和受过良好教育的农村精英更是比较少，在这种情况下出现农村精英的大量流失将对农村电子商务的发展产生极其消极的影响。其中最为直接的影响就是农村缺少“领头羊”。刚刚通过上文的论述可知农村精英是农村电子商务发展的核心要素，也就是说没有农村精英的村庄是很难发展农村电子商务的。
2. 农村精英流失的原因
首先，城乡二元结构导致农村精英外流。长期以来，我国的资源配置政策大都向城市倾斜，大部分的资源都流向了城市，城市发生了翻天覆地的变化，而农村的整体面貌却没多大的改善，城乡差距的明显扩大使得大量的农村精英走向城市。有学者认为：“农村中小学教育普遍没有开展有关农业生产方面的知识，有些农村青年学生由于没有农业方面的知识，也不愿意从事相对辛苦的农业生产，毕业后都离开农村流向城市工作生活了”。
其次，寻求更好的个人发展。城市中有更多的就业机会，能够获得更好的经济收入，城市中的生活方式较之为农村更加的多样丰富，城市里的交通、信息更为的便捷。当乡村精英们在村里的发展受到限制时，他们就会离开村庄。
最后，精英流动机制不畅通导致农村精英大量流失。精英流动可以分为横向流动和纵向流动，横向流动是指精英之间在同一层面相互转化，比如说政治精英与经济精英之间可以相互的转化。然而精英之间的横向流动机制存在着一些问题，主要表现在两个方面：第一，已退休的政治精英与现任政治精英之间存在着不可调和的矛盾。前一届村干部由于没有带领农民走向富裕道路使得其在村民心目中的地位下降，以至于在下届的村干部选举中落选。然而他们又不甘心就这样结束，于是怀着不满的情绪处处针对现任干部。这使得一些精英无心竞选村干部，从而选择离开村庄寻求更好的发展。第二，政治精英与经济精英之间的流通不畅。由于政治精英掌握着一定的权力和资源，他可以迅速的通过这种资源致富，并成为著名的企业家。这种由政治精英向经济精英之间的流动比较容易。但是当经济精英向政治精英流动时就会遇到各种阻力，政治精英为了维护自身利益的最大化往往会排斥一些有能力的经济精英进入政治集团，导致经济精英对政治生活缺乏热心，很多有能力的经济精英转向城市发展事业了。
纵向流动是指由普通村民成为农村精英，是由较低层次向较高层次的流动。由于普通村民手中缺乏一些社会关系和政治资源使得他们在选举中很难获胜，也就不可能成为政治精英了。
（二）农村精英流失的对策分析
农村精英流失的原因是各种各样的，但是一般是因为农村的发展缓慢，农民增收困难。想要解决农村精英的根本方法就是发展农村经济，统筹城乡发展。
1. 调整产业结构，增加土地附加值。世间的一切发展建设都离不开人，人是特别宝贵的资源尤其是精英。无论哪个人之所以离开农村进城务工是因为他们认为呆在农村发展无法挣钱养家，无法给自己提供更多挣钱的机会。在农村中农民的收入主要来源于土地的收成，然而由于乡村土地的附加值过低导致农民很难单纯的依靠土地来过富裕的生活。因此，想要吸引农村精英再次回到农村首先应该提高土地的附加值，使得农村精英们看到依靠家中的土地也可以实现他们致富的想法。农村土地附加值低主要是由于农产品结构单一造成的，因此政府应该根据本地区的实际情况，依靠本村的资源优势发展特色农业，同时政府还应该加强同市场之间的联系，能够及时了解市场需求的变化，根据市场的变化来调整产业结构。
2. 营造吸引精英回流的社会环境。如果我们询问一些年轻人问他们是否愿意回乡创业，我想大多数人对于这个问题都会犹豫的，他们会有很多的顾虑，比如说风险大、当地政府不支持、基础设施缺乏等，这些都会让他们感到回家创业不安全。因此，为了消除他们的顾虑我们应该营造良好的社会环境。一方面运用报纸电视等手段宣传精英回乡创业的成功案例，发挥他们的示范效应;另一方面政府应该加强农村的基础设施建设，出台一些针对农村精英回乡创业的优惠政策和激励政策。
3. 提高农村教育水平。农村中的青少年是未来农村建设的希望，提高他们的素质水平关键在于教育。农村中的教育水平非常低下，既缺乏一些必要的教学设备又缺乏优秀的教师队伍，这些严重影响了农村教育的发展。因此，国家应该加强对农村基础教育的投入，加大农村教育基础设备的建设、鼓励优秀教师到乡村去、提高农村教学质量，从而培养出优秀的农村精英人才;一些高校毕业生毕业后都选择留在城市，有一部分原因是他们学的专业在农村中没有用武之地，因此，应该改革高等教育的模式，使得大学教育与农村建设相挂钩。
总之，对于农村精英流失我们应该从内外两方面来寻求解决的对策，既要吸引流失的精英再次回来农村，又要吸引一些优秀的毕业生投身于农村建设。
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[关键词] 农产品电子商务 发展 问题 对策
农产品流通不畅已经成为阻碍农业和农村发展，影响农民增收的重要因素之一。从表面上看是农产品结构不合理、交易成本高等造成的，但实质上是分散的小生产方式与社会化大市场之间的矛盾日益突出的结果。电子商务以低成本、高效率、无地域界限等优势较好地解决了农产品流通问题。
一、黑龙江省农产品电子商务发展的现状
1.初步建立了农产品电子商务平台系统。据省农业信息中心统计，全省120个市、区有85%以上的单位建立了机房，一半以上单位建立了网站；市（地）、县（市、区）、乡（镇）、村四级共有专兼职信息人员12000余名；通过采用计算机网络、机顶盒、电视等多种形式，全省农业信息服务网络覆盖率93%以上，基本上建立了农产品电子商务的平台系统，并有效地利用该平台从事农产品电子商务活动，取得了比较明显的经济效益和社会效益。如，肇东市共有2万多农民上网，仅2006年农民利用网络信息资源直接增收5000多万元。
2.农村网民数量迅速增长。截止到2007年12月底我国网民已达2.1亿人，互联网普及率为16%；农村网民数量达5262万人，互联网普及率7.25%；黑龙江省网民达476万人，互联网普及率为12.5%；据推算黑龙江农村网民数量有100多万人，农村互联网普及率略高于全国农村平均水平。
3.农业、农村电子商务网站有了较快的发展。据新华网报道，2007年我国涉农网有17822个，农村电子商务网站2000多个，部分农村电子商务网站已经取得效益，成为农产品供求、农业科技和农业贸易的活跃地带。黑龙江省涉农网站近1000个，涉农电子商务网站200多个。
4.农产品电子商务的政策环境不断完善。黑龙江省非常重视农产品电子商务问题，自2002年以来，先后在黑龙江信息港、东北网、黑龙江农业信息网等网站建立了绿色食品信息专栏，197家绿色食品企业全部在网上了信息。从2003年5月起，与哈洽会组委会合作，将绿色食品企业的150个绿色食品招商引资合作项目在网上。2006年省农委下发《关于做好农产品网络促销工作的通知》，确定了网络促销的目标和具体措施。
5.培养了一批农产品电子商务人才。目前，我省有9所本科和24所高职开设了电子商务专业，在校生6108人，其中有6所农科类高职有电子商务专业在校生538人。通过几年的快速发展，已经培养了一大批中高级电子商务人才，为农村电子商务发展提供了人才和智力扶持。
二、黑龙江省农产品电子商务发展存在的主要问题
1.农户及涉农企业的电子商务观念滞后。长期以来，由于我省农村教育相对落后，造成了农民文化素质偏低，对计算机网络知识缺乏基本的认识，加上传统观念的束缚，对电子商务没有足够的信心；涉农企业对应用电子商务所带来的巨大商机缺乏前瞻性的估计，认为农产品电子商务风险大、投资周期长，这种观念严重影响了农村电子商务的发展。
2.农民上网人数少。据中国互联网信息中心2007年12月的《中国互联网络发展状况统计报告》统计全国农村网民有53.9%在网吧上网；据推算黑龙江农村共有网民120多万人，互联网普及率虽然略高于全国农村平均水平，但比全国平均水平(16%)低了近一半，严重影响了农村电子商务的发展。究其原因，主要是农民缺乏上网技术和上网设备，但主要是缺乏上网设备。
3.涉农网站数量少，且缺乏专业水准。目前，我国涉农网站虽然已经达到17822个，但仅占全国网站总数(150万个)的1.2%，而欧洲服务于农业的网站约占5%，美国达到14%。虽然黑龙江涉农网站上千个，但农产品电子商务网站仅100个左右，且从形式到内容有很多雷同之处，缺少专业水准，实用性不强。多数网站信息以宣传和为领导服务为主，真正从事农产品交易和为交易服务的比较少，严重影响了农产品电子商务的发展。
4.网络安全存在隐患。网络安全问题是所有网站都面临的问题，也是农产品电子商务所面临的难题。电子商务主要通过互联网来实现的，而网络经常会受到各种病毒的攻击，威胁到网络的安全，还有网络上的间谍软件，会盗取网上银行账号和密码，再加上相关的法律法规不够健全，网络安全问题也成为影响农产品电子商务发展的瓶颈因素。
5.农产品物流配送体系不健全。农产品电子商务真正拥有物流配送体系的极少，像中国大米网、北大荒农产品电子商务交易平台等大型公司也是与其他物流公司合作进行物流配送或刚刚组建自己的物流系统，还没有形成完善的农产品物流配送体系。刚起步的农产品电子商务公司大多是以批发市场为基础发展起来的，品种多，生产单位小，组织化程度低，物流技术难度高。
三、黑龙江省农产品电子商务发展的对策
1.转变观念，提高对发展农村电子商务的认识。观念是行动的先导，只有使农民认识到电子商务的可行性、必要性和时代性，才能真正调动广大农民利用电子商务交易农产品的积极性，才能让电子商务从概念阶段向务实阶段转化。使广大农民真正认识到电子商务既不神秘，但也并非简单，要使广大农民清醒地认识到电子商务是利用信息技术从事的商业活动，商务意识是根本，创新意识是关键，信息技术只是手段，切忌本末倒置。
2.建立采取第三方农产品电子商务交易模式的平台系统。目前我省广大农民文化素质不高，缺乏信息化技术和信息化设备，加之居住分散、交通不便，自行建站从事农产品电子商务比较困难。在这种情况下，以龙头农贸企业和农产品批发企业为依托，以农村信息网站为基础，建立第三方农产品电子商务平台将是一种有效的手段。第三方农产品电子商务平台以区域为中心，辐射周边区域，可以有效地为农户提供电子商务服务与支持，包括农产品需求信息、价格信息、物流配送、农资信息等。
3.继续加强农产品标准化体系建设。农产品具有品种多，级别多，地域差异大的复杂性特点，如果没有一套权威而完整的信息标准体系，用户很难有统一的语言和产品标准，很难有效地实现信息定位。我省已初步建立起以国家和行业标准为骨干、地方标准为基础的农业标准体系。我省现已制定各类农业地方标准1200多项，这些标准基本涵盖了我省农业产前、产中、产后主要过程和环节，但这并没有涵盖整个过程和所有环节，仍需进一步完善，并严格按照这些标准从事生产经营活动，推动上市农产品质量等级化、标准化、包装规格化。
4.加强农产品物流体系建设。鲜活农产品的保鲜存活时间，决定了农产品的流通半径有一定限度。发展农产品电子商务，配送是关键。一是要尽快建立范围更大的农产品绿色通道，减免相关费用；二是要扶持一批农产品流通企业，特别在省外建立的绿色食品专营销售市场企业，在政策和资金上要重点倾斜和扶持；三是要积极培育农产品流通合作组织，提倡成立农民销售合作社，使其成为农民进入市场的主要方式；四是要认真研究农产品的包装技术，提高农产品的包装质量，尤其是要提高农产品的保鲜程度。
5.认真抓好农产品电子商务试点工作，引领、示范农村电子商务发展。黑龙江省农产品电子商务尚处于初级发展阶段，要有效推动其发展，采取以点带面、先行试点、再行推广的方式是行之有效的一项措施。政府要选择一批有一定的文化和商务知识，接受新技术比较快，比较富裕的农户和企业作为试点，给以技术上的支持，甚至给予物质上的扶持，让他们率先开展电子商务并取得经济效益，通过他们的示范作用，影响和带动周围农户开展电子商务活动。
6.政府应加强农村电子商务基础设施与网站建设。政府部门应积极做好农村网络基础设施建设和网站体系规划，尤其是要提高农产品电子商务网站的专业化水平，加强技术指导和服务工作力度，为开展电子商务创造有利的基础条件。同时要加强网站建设，组织建立大型的综合性的农村信息化网站及乡镇一级的电子商务网站，这对引导农民积极进入市场，多层次、多渠道地参与电子商务，具有重要的现实意义。
7.加快农民经纪人队伍建设。我省现有农民经纪人约20万人，多以分散的形式从事农产品交易活动，部分农民经纪人“打一枪换一个地方”，降低了农民的信任度。为使农村“能人”在农产品电子商务交易中发挥更大作用，政府部门应积极撮合并给予一定的扶持组建各类农产品经纪人协会，使大批农民经纪人变成有组织的队伍，提高农民的信任程度，推进农产品电子商务的发展。
参考文献：
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[关键词]农业；大数据；电子商务；发展
[中图分类号] F3 [文献标识码] A [文章编号] 2095-3437（2016）12-0163-03
信息化时代，就是大数据时代，每个行业及领域都汇聚了大数据，它为“三农”问题提供了各种数据和权威参考。使用好以及管理好大数据，能促进农村电子商务发展，实现五中全会“十三五”规划建议。会议中提出，要实施国家大数据战略，推进数据资源的开发共享。
随着市场经济高速发展，国内外关于大数据的话题和研究如火如荼，数据被认为是一种抢占市场先机的战略资源，也是未来发展的一大宝藏。据云计算带来的计算能力革命，针对大数据资源的处理挖掘和分析，找到这些数据相对应的人群，再将这些群体进行个性化的分析、总结，并以此展开个性化的服务逐步成为可能。农业数据由结构化数据和非结构化构成，数据量大，涵盖领域广、数据类型多，属于典型的大数据。农业信息服务目标内容广泛，个性化需求强烈，将大数据应用于农业信息服务领域和农村电子商务发展，不仅可为农业和农村新型服务带来革命性进展，还可以促进农业产业和农村经济整体进步。大数据的概念已进入人们的视野，也有学者提出搭建一个农业大数据分析应用平台的设想，但对农业大数据资源的处理挖掘和分析技术还不多见。农业信息服务要主动跟上大数据时代的步伐，适应未来发展趋势，必须着力克服目前农业农村信息服务领域中存在的问题，努力实现和发展新型农业与农村电子商务，逐渐形成农业大数据体现数据价值的重要途径。数据已经成为国家基础性战略资源，农业电子商务对农业生产、流通、消费影响重大，是信息时代获取农业数据的重要渠道，也是利用数据直接调节生产、消费的重要平台，是当今农业大数据体系的重要组成。
一、农业大数据时代的发展
农业信息服务应主动跟上大数据时代的到来，以适应未来的发展趋势。随着大数据技术带来的机会，把重点放在农业和农村信息化服务，努力实现农业和农村电子商务的发展。农业数据的重要途径反映数据价值逐渐形成，从地区位置上看，要以国内数据为核心，以国际农业数据作为参考，这不仅包括在国家重要数据，还包含省级市级提供具体区域研究。从专业角度看，应该实施有效步骤，首先在农业生产中建立一个专业的数据资源，其次应循序渐进地规划数据资源。如市场需求的猪、牛、鸡、鸭等动态数据，每年农业研究活动都有大量数据集成，这些数据的挖掘和利用对现代农业发展极为重要。
二、 农业大数据力助农业发展
农业的发展对人类起着重要作用，一方面，农业提供了人类生存不可缺少的物质元素。另一方面，农业为工业和其他产业的发展做好了基础铺垫。自然因素是影响农业生产的重要之一，发展区域特色经济，优化农业结构，提高农业经营模式，调动生产积极性是发展农业的基本，因此，农业生产中我们必须注意气候、土壤、地理位置和其他自然因素的影响。数据的采集、数据挖掘、数据的统计，反映了农业生产的特点和外部环境变化，方便预测或者调整农业生产、资金投放、技术改进等。传统农业生产主要依靠经验指导，收获与预期误差比较大；使用农业数据的分析，我们可以避免数据的丢失现象，分析所有的数据，可以大大提高预测精准度，在农业生产中做出及时的响应，可以为选育新品种、化肥的使用现状、收获的成长提供信息。
三、农业大数据存在的问题
虽然大数据在我们的日常生活中已经应用于某些领域，但人们对于农业数据仍存在着错误的理解。首先，大数据有过度炒作的嫌疑，许多人还认为大数据只是海量存储，是获取更多信息的平台，缺乏核心价值。其次，一些人过分认为大数据可以解决所有问题，认为传统的数据分析、处理方法将被大数据取代。这两种极端的认识都是不可取的。大数据的存在和发展是信息进步必然结果，我们必须正确面对，并用其来更好地为社会发展服务。值得注意的是，目前的大数据概念、技术、方法尚不成熟，大数据预测结果并非准确无误，只是依靠算法和过程提供可能性，更多的还需要人来指导。
四、我国农村发展电子趋势
根据国家统计局公布的数字，截至2013年底，我国农村人口有6.3亿，占总人口的比例为46.3%。近年来，随着城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降， 但农村网民在总体网民中的占比却保持上升， 农村地区已经成为目前我国网民规模增长的重要动力。根据中国互联网络信息中心的数字，截至 2013年12月，我国网民中农村人口占比为28.6%，规模达1.77 亿，相比2012年增长 2101万人。不过我国农村居民的互联网普及率仅为27.5%，相比城镇居民的62%有不小的差距，这也预示着其未来成长空间很大。
在淘宝农村淘宝全国各省TOP10排行榜中，广西购买量排名前十的土豪村都在南宁市横县。据悉，今年7月21日，横县与阿里巴巴签订了农村电子合作协议，成为全区首个阿里巴巴农村淘宝项目试点县。
农村淘宝全区TOP10排名：
1.校椅镇校椅街，2.陶圩镇陶圩街，3.六景镇八联村，4.云表镇蓬塘村，5.六景镇良圻农场，6.校椅镇东圩街，7.校椅镇横塘村，8云表镇宿龙村，9.平马镇苏光村，10.校椅镇六凤村。
五、广西地区农村电子商务发展中普遍存在的问题
农村电子商务就是利用网络平台服务三农，让广大农民成为受益者。如今，广西地区农村电子商务发展主要存在以下几个问题：
（一）农村电子商务没有引起县（区）政府的足够重视
农村电子商务没有引起足够重视，致使乡镇基层政府缺乏专业知识技术人员，硬件设施差，电脑数量少，利用率低，农业信息收集、分析人员严重不足，农村电子商务发展滞后。
（二）市辖县（区）缺少电子商务公共服务中心
在农村电子商务发展过程中，政府、平台、网商、供应商、服务商五个主体组成部分需求网状交织在一起，需要一个强有力的平台保障。电子商务公共服务中心就是这样一个平台，而广西许多市县（区）缺少这样的平台，无法发挥公共服务中心的作用；无法挖掘地方特色产品，提供平台对接与进行营销推广；无法培育、支撑、服务县（区）电商发展。
（三）农村电子商务缺乏完整、畅通的物流渠道
很多地区的物流配送已基本实现全覆盖，但农村市场的配送范围却很有限。除了中国邮政外，顺丰、圆通等主要的快递企业的营业网点最多只能设到乡镇，并且乡镇的网点布局也并不全面，有些乡镇都没有网点。尽管有的配送范围能够到乡镇，但仅提供自寄自取服务。由于缺乏完整、畅通的物流渠道和电商的介入，农民即使有电子商务的需求，也无法得到满足，更谈不上农产品的网上销售了。
（四）农村缺乏素质高的电子商务从业人员
农村电子商务人员普遍没有受到职业培训，对于商品收集和传播信息、社会的反馈缺乏了解，在竞争激烈的社会中往往处于不利地位。农民会使用计算机还比较少，农民使用的物流配送方式落后，冷冻与保鲜的方式落后也阻碍了农产品电子商务的推广和应用。
六、农村信息化发展探讨
（一）要建立农业大数据信息管理系统
农业大数据信息管理系统的设计与开发可以通过政府服务外包的方式，以招标形式来建设农业电子商务信息平台。农业大数据信息管理系统平台应具备如下信息：
1.三农政策信息、扶贫信息，包括革命老区、民族地区、边疆地区和扶贫地区的各种扶贫、惠民政策，文件及扶贫措施。让贫困群众及时了解，灵活运用有效政策，提高贫困户的自觉性和主动性。贫困地区的详细信息，包括家庭人口，留守儿童，空巢老人，健康状况，家庭财产，致贫原因等信息，要保证贫困信息的透明公开。帮扶责任人信息，包括帮扶措施方式、责任、脱贫进展情况等扶贫单位或引导考评信息。农村产业开发信息，包括产业发展规划和项目推广信息，如各市县地方特色产业，农化各产品发展信息，流通信息，农家乐旅游开发项目。
2.农村产权交易信息，即农村土地流转、土地经营权、农业生产设施等信息。通过加快土地流转，实行适度规模经营，最终形成一批有质量有规模的特色产业基地和养殖大镇，形成一村一品，引导农民的“合作社（公司）+基地+农户”模式加盟。农村金融扶贫信息，要主动发挥区域和农村金融服务体系的作用，进行金融扶贫工作。如广西在深化农村金融改革中借助金融扶贫数据平台，推进扶贫工作，做出了有效的探索与实践，并取得了可喜的成绩，值得学习推广借鉴。
3.农村基础设施建设信息，包括安居工程、生态移民、道路修建等信息。农村公共服务信息，包括社会力量对口帮扶、跟踪帮扶、农业保险、农村信用、农贷担保等服务信息。农村教育扶贫信息，包括扶贫家庭学生资助、技能培训、就业培训信息，提升贫困户的就业功能。
（二）政府要做好实地研究，制订发展计划
电子商务要在农村地区发展，政府必须做好发展的计划和融资政策，利用国家相关发展政策对农村进行适当的电子商务设施建设，并同企业联系沟通，让企业能参与其中。此外，研究过程中不可忽视的一个重要组成部分，是倾听农民的意见和观点制定发展规划。
（三）加强知识教育，进行分批发展
由于农村信息相对独立，因此在发展过程中，要提高对农村电子信息的宣传，使一部分人先主动使用电子商务平台，这部分人学会利用电子平台后可以带动其他人共同学习、共同发展，让他们在政府和企业的帮助下改善农村电子商务。
随着社会经济的不断发展，电子商务在农村正一点一点地走上发展的道路。在发展过程中我们必须找到切实可行的方案，为电子商务在农村地区发展排除困难。
[ 参 考 文 献 ]
[1] 涂兰敬.专家观点：“大数据”与“海量数据”的区别[J].网络与信息，2011（12）.
[2] 白云川.迎接大数据时代[J].中国制造业信息化，2011（12）.
[3] 李国杰，程学旗.大数据研究：未来科技及经济社会发展的重大战略领域[J].中国科学院院刊，2012（6）.
[4] 韩蕊.淘金大数据 业务创新才能赢[J].互联网周刊，2013（11）.
[5] 王爱萱.新农村视角的农业电子商务风险研究[D].长沙：中南林业科技大学，2012.
[6] 徐先海.湖南农村电子商务应用模式构建与发展对策研究[D].长沙：湖南农业大学，2009.
[7] 马存.广西农业产业化中的电子商务应用及对策研究[D].南宁：广西大学，2013.
[8] 刘鹛.我国农业电子商务网站现状与服务模式研究[D].北京：中国农业科学院，2009.
【关键词】物流；农村流通；供应链
一、引言
由于受到传统“重生产，轻流通”思想的深刻影响，现在我国农村流通产业的发展已远远落后于西方发达国家，成为我国发展农业现代化的阻碍因素。城市的居民吃着“不放心”的蔬菜；农村的农民买着大量伪劣产品等问题在当今中国社会层出不穷。在农产品流通体系中，普遍存在农产品价格成倍上涨，农民在网上购物却不能享受送货上门的服务等问题。究其原因，是农产品、农资流通缺乏严格的质量检验标准、农村流通渠道、流通信息不畅和农村流通基础设施落后造成的。所以，发展农村现代流通产业是建设社会主义新农村的重要内容。
随着国民经济的持续增长和互联网的普及，电子商务作为一种新型的交易模式在我国呈现出良好的发展态势。电子商务的发展促使流通产业发生了很大的变革，不仅改变了流通组织内部的运作方式，也对流通组织之间的合作与竞争关系产生了深远的影响。电子商务作为一种新型的商业模式和手段，它的蓬勃兴起和迅猛发展，对传统的商贸流通业提出了挑战，大大促进了商务理念和商务模式的变革和创新，为流通领域带来了积极深刻的影响，使流通真正实现社会化成为可能。它导致流通费用的减少，提高流通渠道效率，改变现有流通模式与流通格局。
二、关于农村流通供应链研究现状
关于农村流通供应链方面的研究主要集中在农产品供应链方面的研究。夏英、宋伯生（2001）提出，我国农产品在种养殖过程中，不同程度地受到农药、化肥、工业“三废”的污染，加上激素的滥用等，给人体健康带来了严重隐患。为使我国的农产品生产达到ISO9000以及HACCP 认证标准，如何落实和执行农产品的标准化、规范化生产是关键，这是农产品供应链管理所要解决的重要问题之一。刘从九（2004）在《基于供应链的农产品组织重构》中分析了我国农产品流通中的问题，提出我国农产品供应链组织重构的基本思路和目标。刘美远（2006）在《基于供应链管理的农产品流通模式研究》中提出对农产品流通供应链的模型并提出了建议。倪燕逾、燕翔在《农产品流通中第四方物流组织结构及其运作》中将第四方物流引入了我国农产品流通体系，通过建立一个第四方物流的结构框架，对农产品了流通五个层次进行整体协同运作，以提供一个综合的农产品流通供应链解决方案。俞海宏在其博士论文《基于服务供应链契约协调机制的农村流通供应链运作优化研究》，他是基于服务型供应链的激励机制和协调机制理论来研究农村流通供应链的优化。鉴于此，本文从农村物流的角度对农村流通供应链进行优化研究。
三、我国农村流通供应链现状
我国现在的农村流通供应链模式如下图1所示：
从上图我们可以看出我国农村流通供应链存在如下问题：（1）技术设施薄弱，销售网点总量不足，布局不够合理。（2）中间环节多，组织化程度低，缺乏规模化的农村流通企业。（3）农产品流通与加工技术水平不高。（4）管理缺乏统筹协调的机制与体制。（5）相关法律法规建设滞后，交易行为不规范，监管成本高。（6）农村流通企业融资难度大，保险难度也比较大。
四、农村物流改善
1.农村物流组织。农村物流落后一个重要的原因就是缺乏有规模物流企业的参与。农村物流基础设施落后农村居民分散是阻碍物流企业进驻农村的关键因素。我国现阶段物流企业实力普遍不强也是造成其进去农村市场的主要原因。中国邮政有着百年品牌历史，多年来在每一位百姓生活当中扮演了非常重要的角色，深受农民信任；特别是设立在农村的代办员，对村里的情况比较了解，能够及时传递相关信息。同时在拓展市场以及大用户发展、新业务提高、服务质量等方面积累了丰富的经验。而且邮政完善的网络体系，覆盖面广的实物投递网、信息通畅的信息网和方便快捷的金融网三网合一，使得物流、信息流和资金流顺畅。所以，农村物流组织可以考虑利用“邮政+第三方物流”的模式。
2.农村配送中心建设。农村配送是一个区域配送的概念，是相对于城市配送而言的。同样按照配送的一般概念，可以认为农村配送是以农村经济生活消费为目的，在整个物流过程中的一种既包含集货、储存、拣货、配货、装货等一系列狭义的物流活动，也包括输送、送达、验货等以送货上门为目的的商业活动，是商流与物流紧密结合的一种特殊的综合性供应链环节。配送是农村物流发展的关键问题。我国现阶段的农村配送体系虽然有了一定的发展，但是仍然然存在组织设置分散、实力较弱；配送渠道少、环节较多；配送技术水平低；配送缺乏统一规划等问题。这方面主要研究在农村连锁经验配送模式下如何构建农村配送网络体系，主要包括配送网络的规划，配送中心选址和配送中心运营三个方面。在配送方式也可以考虑先到镇，再到村的配送二级模式。
3.农村信息技术建设。在技术方面，现代物流与传统物流的最大区别之一，就是有了计算机网络和信息技术的支撑，将原本分离的商流、物流、信息流和采购、运输、仓储、、配送等环节紧密联系起来，形成了一条完整的供应链。先进的信息网络技术和现代物流技术是构成现代物流体系的重要组成部分。通过网络平台和信息技术将农民、供应商以及批发商零售终端、客户联结起来，实现对农产品物流各个环节的实时跟踪、有效控制和全程管理，达到资源共享、信息共用。Internet等先进信息技术在国外农产品供应链中的使用已非常普遍，无论是生产企业，政府监控部门，或者第三方物流公司等，都可以通过Internet相关信息。信息共享是供应链管理中最重要的前提。我国农村信息基础设施落后，严重阻碍了农村电子商务的发展，也对农村流通供应链的发展造成了很大的影响。本方面主要研究在电子商务环境下如何构建出一个适合我国农村发展的农村信息系统。
五、农村物流改善后农村流通供应链
基于电子商务环境下利用改善后的农村物流优化后的农村流通供应链模型如下图所示：
六、结论
本文提供了一种从物流的组织、配送中心建设和信息技术建设三个方面对农村物流进行改善的思路，并建立了在电子商务环境下农村物流改善后农村流通供应链的模型。本文的不足之处在于没有对农村物流改善和建设的三个方面进行具体的分析与阐述，这需要在以后的研究中更进一步的分析。
参 考 文 献
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