时间：2023-06-20 17:05:51
绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇房地产海报设计，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
三年以上工作经验|男|23岁（1993年1月18日）
居住地：广州
电 话：118******（手机）
E-mail：
最近工作[1年8个月]
公 司：XX有限公司
行 业：建筑、房地产、物业管理、装潢
职 位：设计专员/跟单
最高学历
学 历：本科
专 业：环境艺术设计
学 校：广东华立科技职业学院
自我评价
本人熟练办公室软件，熟练操作WINDOWS及各种办公软件，如WORD，EXCEL，收发邮件等；有较好的艺术素养和手绘能力，熟悉设计软件、排版，CAD，Photoshop等。能独立操作并及时高效的完成日常办公文档的编辑工作。本人性格温和、待人热情、真诚。做事认真负责，积极主动，能吃苦耐劳，乐于学习各方面新知识。重视团体合作精神，能迅速的适应各种环境，并融合其中。“有理想和信念就没有不可能”是我追求的目标。希望能为贵公司的发展贡献自己一份力。
求职意向
到岗时间：一个月之内
工作性质：全职
希望行业：建筑、房地产、物业管理、装潢
目标地点：广州
期望月薪：面议/月
目标职能：设计专员/跟单
工作经验
2013/7—至今：XX有限公司[1年8个月]
所属行业： 建筑、房地产、物业管理、装潢
设计部 设计专员/跟单
1.对公司的建材产品绘制设计图和施工图，
2.跟车间了解材料库存、产品制作日期，
3.与客户沟通产品设计方案，日常的行政管理，接听及转接外界电话，扫描业务报告，
4.工程项目分类资料存档，产品宣传海报设计，印刷安排，网站维护等。
2012/6—2013/6：XX有限公司[1年]
所属行业： 建筑、房地产、物业管理、装潢
前台部 前台文员
1.接听及转接办公室所有外界来电，招呼客人，
2.办公用品管理及订购申请,报刊书籍管理、打印、复印的登记，
3.邮件收发及资料存档，管理所有表格，复印和传真文件，发出报价单，管理样板等。
教育经历
2008/9—2012/6 广东华立科技职业学院 环境艺术设计 本科
证书
2010/6 大学英语六级
2009/12 大学英语四级
关键词：水墨元素；海报设计；民族化；设计品味
水墨艺术在中国传统艺术中的地位是显而易见的，在现代海报设计中，它也是最能体现中国精神的元素之一。他体现着传统文化和民族精神的深刻内涵，这种精神和文化不会因为时间的转换和历史的推移而变质或发生变化。无论是对古人和还是现代人而言，水墨艺术所体现的这种内涵在历史上是我们都能理解的共通的内涵，这也是现代设计师一直在现代海报设计中追求的永恒的主题。
水墨艺术是中华民族文化中形成的独特的艺术形态，反映着中华民族的审美观和人文内涵。更是中国人的宇宙观，哲学观以及历史观和审美情趣的集中体现。在现代海报设计盲目追求国际化的形势之下，合理应用水墨艺术，将会给现代海报设计注入新的品味和深刻的“意味”。水墨艺术主要的特点就是以形写神，传递中华民族精神。“形”和“神”的和谐统一构成了艺术作品中的意境。水墨形神之美成为现代海报设计师们的普遍追求，例如，在表现对象时，重视对“神”（神态）的把握，注重表达“形”背后蕴含的“意”，对于物象的“形”追求“不似”中求“似”的审美意境，使形象更具概括性，调动欣赏者联想。在靳埭强先生的招贴设计《自在》中（图1），行云流水般的水墨元素与表达主题的物体共同出现在画面中，“行也自在”、“坐也自在”、“睡也自在”、“吃也自在”、“玩也自在”， “玩、吃、行、睡、坐”诸字运用笔墨书写而成，饱蘸笔墨的书法字体直接拿来放大形成图形成为画面视觉中心，再由小的饰物点缀其中，给人以气韵生动之感。靳埭强先生一直在自己的设计中探索中国水墨画语言与设计语言的交融，以中国水墨的元素和现代简约的构图形式传达出丰富的意蕴，追求形和意的融合，追求传统与现代的融合。
中国意蕴在现代招贴设计中要以本民族的审美心理为支点，寻求襟抱器识、浑厚华滋的笔墨水韵，为本土招贴注入一股激流，让它真正地鼓荡起千层的涟、谱写出自然的诗文，弹奏出宇宙的乐章，创造出新的品味，散发出新的韵味 。
“以水墨意象为特征的招贴设计主要是以灵活性、人格化的线为造型，笔法的抑扬顿挫，表现出水墨的意态情趣。行笔滞慢者则有苦涩之感，行笔流畅者则有轻趣之感。创作者的思想、审美好恶等内蕴性的修养都是通过线得以体现和表达的，线已经成为创作者主观情感与创造的外化形式。水墨的扼要，水墨的璇旎，水墨的严谨，水墨的雄奇与恣肆，都不事小巧地营造出一种交替的意象，构成一个凝聚的图示。”
中国绘画中，只重黑白两色的水墨绘画在传统文化的影响下形成了独特的审美体系。其原因总的说来是构成中华文化主体的儒、道、释三家文化交融影响形成的结果。水墨艺术也就成了中国传统人文思想的意象载体，蕴含着丰富的审美意蕴。
水墨艺术是中国传统文化有的一种象征性的符号语言，有其自身独特的魅力，虚实相生、气韵生动、以形写神，追求内在神的表现。所以好的水墨作品往往能以情动人，生动的传达创作者的内心世界。然而，水墨艺术更重要的涵义是在“道”的层面上，是中国自古以来千百年来书画艺术的积累而形成的审美取向和艺术精神。水墨艺术注重含蓄、优雅的表达方式，其中融入了很深的儒家、道家与禅宗的思想，因此传统水墨也就被看成了中国、甚至是东方艺术精神的载体。从水墨艺术作品中可以看到一种虚、静、空灵的境界，更可以深深地感受到一种东方式的抽象与时尚。水墨艺术以其特有表现形式，以艺讲道，作为一种独特、含蓄、凝练、超越的物化形态，传递着儒、道、佛诸家深邃的哲学理念，反映着一种以“形”写“神”的思维意趣，印证着中华民族内在的修养、操守和品性。
2011年，是中国大多数影视新兴公司的启动元年。出身电视编导的张小北，创立预告片制作公司。投身生死赢利，真格拼杀的竞争市场。血液沸腾，充满斗智。他自我定义，电影宣传过程中会有不同需求，太空堡垒是应对不同需求的专业化的第三方细分公司。
预告片成为“核心”部件
在中国本土预告片行业，目前能承揽预告片的公司仅有“太空堡垒”、“简单点”两家公司。在尚未健全的工业体系中，这种格局还只能称得上初具规模。
电影物料，包含视频、平面、文字三大类。EPK，实质上是英文“电子媒体手册”的缩写。EPK就包括预告片。电子媒体手册是片方提供给媒体的一张光盘，包括预告片、制作特辑、演员主创采访、角色广告等提供给媒体的平面物料，以前这张光碟就叫EPK。如今简化成一个U盘。
EPK，并不只是指视频特辑。在如今的电影物料宣传范本中，预告片就像电影的门脸，向观众直接呈现这是一部什么样的电影。
小团队很难做预告片，源于没有能力搭建这个体系和流程，基本一个能做预告片的公司，也可以做电影后期。而搭建这个体系，需要人、时间、经验、金钱，最主要需要时间，没有时间就没有办法把这个体系调整磨合到可以顺畅运营的程度。
张小北认为，只有依赖于团队，才是工业化的流程。“咱们一直在说，中国电影要建立一个工业流程，或者中国电影要建立一个工业化体系。工业化体系最核心的，就是一定依靠于系统或者流程去完成。不管是工作室，公司也好，要有能力搭建生态体系。”
你可以不选择，但不能没有选择
除了预告片，制作特辑、MV、病毒视频、衍生网剧，也是太空堡垒承接的内容。
许鞍华导演的《黄金时代》是张小北团队今年的重点项目，也是非常典型的制作案例。确定定档在今年十月上映的《黄金时代》，从许鞍华导演选定演员的阶段，他们开始进组纪录整个拍摄过程。2012年年底开机，拍摄周期6个多月，横跨七个省。从确定制作，到定档近3年时间，他们甚至要为此拍摄一部纪录片。
“10T差不多是2000到3000个小时的素材，相当于我们拍了20个T。素材量有4000到5000小时时长。”有时剧组人员拍完戏可以回去休息，拍摄人员回去后还要做大量的整理归纳工作。
最终，他们将纪录片的名字命名为《她认出了风暴》，时长150分钟，与电影《黄金时代》是两个独立的作品，并在申请龙标准备上映。
对于一部本身已长达3小时的电影，观众为何会花费两个多小时时间去影院看一部纪录片的质疑，张小北解释道：“这部纪录片起扫盲的作用，《黄金时代》讲述的是民国的一批左联作家，对于咱们当下的观众其实很陌生。我们争取观众在看这部电影之前，能够通过这部纪录片，把剧中相对复杂背景的人物和人物关系弄清楚，不然在观影时再去想这些人物关系，就已经出戏了。”
作为第三方物料制作公司，他认为必要给观众提供更多选择，当然观众可以选择直接去看电影，但当一个观众想了解这些复杂的背景时，作为专业公司没有提供，就是他们出了问题。“我们有责任义务来提供这些答案供你选择，你可以不选择，但是你不能没有选择。”
视频物料预算不少于7%
今年初，乐视影业董事长张昭明确在微博表示，“1000万广告媒介投放，应至少拿出100万做广告策略以及投放内容的设计包装，这个常识在电影营销领域无人理会，满大街都是终极海报”。呼吁片方注意物料内容的多层次与加大投入的初心也为处于这个行业的从业者说了一回话。
相较于两到三年前，张小北认为“现在比以前肯定是越来越重视了”。
而在整个电影的运作环节中，作为预告片与视频制作公司，到底要价多少才能够保质保量，他说，“根据这两年的制作经验，我们向所有的制片人推荐，当你们在做预算的时候，留给视频物料的预算建议不少于整体制作预算的7%”。
中小成本电影只有不少于7%，便能涵盖未来宣传过程中所能用到的90%以上的诉求。如果是大片，这个比例还要再低一点。
回想这三四年的一线实践体会，他说，“只要票房成绩还不错的电影，物料的制作基本上有投入、有亮点、有想法，很少有部电影说票房还不错的电影，物料差的。”
当然，他也表示不一定物料好电影就一定好。而在电影质量、电影的营销宣发、电影物料制作，到底哪一块在对票房起着决定性作用，他说，“电影本身的质量占到40%-50%，电影的营销宣发占到30%左右，电影的发行落地占20%。但需要厘清的是，电影营销不等于电影物料。物料是营销中的一小块而已。
他有时也觉得无奈，“我们也常遇到些特别不专业的人，跑过来说，我给你2000块钱，你给我做一预告片”。
视频制作，是新兴行业
他认为理想的行业状态是，两家大公司，加两到三家中等公司，后面跟10家小公司。
或者三家大公司，和十家二三人规模的工作室的小公司。“这是一个新兴的，正在快速发展，还有很大空间的行业。”
在工业体系健全的好莱坞，尤其在北美，电影市场多年稳定在100亿美元上下。与此同时，每年的电影行业的投入也围绕这个数值，上下浮动。作为一个全世界最成熟的电影工业体系，我们不需要生造一些东西出来，只照着这个做就行了。在北美，物料投入就是7到8个亿左右。
“这就是为什么我推荐物料预算不少于7%的原因。对你们长期关注票房的媒体来说，不太高，但是对我们来说是还需要奋斗的数字。”
而对于投资制作小于1000万的低成本电影，如何能有7%的比例，张小北表示：现在一部想要在影院做商业公映的电影，如果制作费低于1000万（电影的总投资），基本就没有机会了，尤其不存在再有二三百万的电影在影院公映。
“这个是属于电影市场整体商业发行体系改变的问题，我们没办法对这个负责。在未来，你如果想在商业院线做大规模或者中等上等规模的公开放映，制作费、宣发营销费用得有基本的底线，我们这个市场必得为这种电影提供另外一种发行放映体系让他们在市场存活不能像现在这样。5月份一个周末有8部新电影上映。一个制作3亿的电影，和几百万的电影，你认为影院经理会选择哪个放？”
EPK视频特辑：PIU影像工作室 许田
许田，资深媒体人。其创立的PIU影像工作室成立3年时间，专门打造适合电影宣传的EPK、花絮、纪录片、微电影。曾为《北京爱情故事》、《白日焰火》、《私人定制》、《爸爸去哪儿》、《等风来》、《中国合伙人》、《北京遇上西雅图》、《失恋33天》等电影制作视频特辑。
“如果预告片能代表一部电影的灵魂，那么EPK视频特辑，则是针对电影宣发。”
我们靠素材吃饭
PIU影像工作室并不被外界所熟知，但是在圈内，制作EPK视频特辑，他们是知名导演与片方的首选。
公司负责人许田，曾是《每日文娱播报》编导，有着10年娱乐新闻经验，从2011年成立至今，负责制作过的视频特辑影片40余部，凭着知道什么是老百姓喜闻乐见接地气的敏锐知觉，一路走到现在。
许田向本刊记者介绍，“基本每部电影都会有几套基础的片子，比如人物款、导演款、幕后款，这几支视频是必须的”。
而令他们赖以生存最核心的法宝，她直言不讳，“说白了，我们靠素材吃饭。除了你现在看到的剪辑办公人员，我们的侧拍师现在正分头在多部将上映电影的剧组里忙活”。
侧拍师是负责为电影后期营销宣传而在剧组拍摄、纪录电影创作人员的素材的人。后期制作视频特辑，侧拍师的工作是重中之重。
作为第三方承接公司，接到一部电影，就需与片方、导演组沟通好需要怎样的视频物料。在侧拍师进组前，明确戏的重点是决定后期视频制作是否成功的关键。
“侧拍师在现场就是一个无名导演，他在现场往往是最不受重视的人，插不上话，还容易影响到别人，挡镜头影响工作。他的工作很鸡肋。”许田说。
对于演员来讲，涉及到模糊拍摄区域，“什么是工作时间，什么是私人时间，需要我们演员和片方三方做沟通，而团队的经验和价值就体验在这儿”。
有些侧拍师太积极去拍，被导演看烦了要求换掉的有，和演员打成一片的也有。这是个智商、情商都要高的工作。
后期剪辑也是重要工作，比如《爸爸去哪儿》，他们设计方案分别制作了四至五个视频方案，针对受众的不同喜好，分别有《我爱动物园》版、《广州五侠》版、《化妆舞会》版、《超级装备》版。
许田说，“针对一部电影做视频特辑、话题视频、病毒视频，其实都是走量的形势，轮番轰炸，总有一款能炸到你”。
费用40万一部 挣的是小钱儿
对于在这一行，最核心的竞争力是什么，许田认为创意与敏锐度特别重要。
“你不会用剪辑软件可以教、调色不会也可以教，但是敏锐度是得要有一些历练的。所以你看我们招聘也很明确：会剪辑、爱电影、坐得住、嘴巴严，创意要好。就这五点。
侧拍、剪辑、包装，包括片头片尾特效，甚至得融合配音音乐等流程，许田介绍，“整个一个EPK一套下来，费用在40万左右”。
有时也需要按量计算，有的一部电影，最终会做20多支视频，许田坦承，其实干的活很累，像《搜索》我们做了20多支视频，然后侧拍师进组，跟了有4-5个月，这个耗费，我们利润挺薄的。现在各方面的费用也很高，你像外面一个侧拍师，临时租用，也得2000元/天。
“我们挣的都是小钱儿。”一年接的量不会太多，去年是接了12部电影。
随着进入这个行业已经有3年时间，她认为行业会越来越规整。
电影节应该设最佳EPK奖项
回忆起最开始的从业经历，许田有些欣慰自己也算是最早一批拓荒者，台里编导搬回来两箱《无极》的DV带，她和另外一个编导一起剪辑了两期半小时的拍摄素材花絮，“其实这也算是最早的视频制作了，那时发现，原来侧拍素材是有用的。有很多观众想知道演员在拍戏时都干了什么”。
如今，老百姓的审美水平也在提高，对视觉、包装、剪辑手法的要求越来越高。
许田认为今年市面上的视频制作特辑，《催眠大师》的剪辑想法很OK。话题类视频她觉得《整容日记》很OK。
如今令她感到颇有成就的是，去年的金像奖上，他们参与制作的有四部电影拿过奖，
“能够有一个奖项，单拿出来说，最佳EPK制作奖，那我们还蛮骄傲的，其实受重视与正规是相辅相成往上走的。”
去年还是前年，哪个电影的剪辑师，拿到最佳影片剪辑奖，特别励志的事，他还是上部电影的侧拍师，这部戏就拿到金像奖的剪辑奖，这个故事蛮励志的，让我们的侧拍师看到曙光。
电影海报：新艺联（兄弟）文化传播 王大宁
新艺联是国内海报制作头牌公司，负责平面衍生等视觉材料设计，是徐克导演的长期合作伙伴。代表作品有《等风来》、《扫毒》、《听风者》、《二次曝光》、《桃姐》、《黄金大劫案》等。
多年后，预告片不在，海报会在
在如今预告片与视频特辑成为一部上映电影必不可少的标配时，电影海报像一个忠诚的卫士，不动声色地完成自己的使命。它随着电影的历史诞生存留至今。在遭遇新兴的传媒物料抢夺眼球的夹击，电影海报到底还能起到多大功能？
新艺联负责人王大宁介绍，真正从宣传方面讲，观众并不在乎到底是花絮还是预告片，海报，还是剧照。在乎的是电影的东西好不好玩，是否愿意转发评论。其实有时大家很努力做海报预告片，可能都不如一张劲爆的海报，海报其实是一部电影必不可少的。它的特点是，很多年后，它还存在，但是像现在的预告片、新媒体的东西可能就不存在了，海报代表这个电影的门面的东西。
“最近的《一步之遥》发的剧照，网络反应就很劲爆。”
早期海报的核心理念，是体现电影本质，和导演风格，是真正意义上的电影海报。像《教父》这些经典电影。但现在70%-80%的电影海报，为了宣传推广炒作，尽可能的取悦我们的目标观众群，已经称之为电影广告了。
真正的海报是大家一提到这电影，就记起那款海报。比如“：《归来》、《1942》，大家真正喜闻乐见的海报，就是最简单纯粹的那张。
构思《窃听风云3》主题海报
因为《窃听风云》系列海报一直是新艺联在做，当《窃听风云3》出来时，作为已经合作过多次的制作团队，王宁称他们有刻意做新的变化。
创意海报是没有任何影片内容的，但这次有意打破原来的规矩和习惯性做事的方式。《窃听风云3》讲的房地产的故事，根据这个主题，去年流行的话题，主演演员后边有很多出了一个土豪版的海报，还有直升飞机，有豪车，房地产老板暴发户，和他们的一些被窃听，房地产阴谋的故事，这
一点很适合当时的“土豪我们做朋友吧”。于是我们做了一个土豪金版的海报，背后都是金黄色的香港城市背景。
包括四个主演的人民币版人头设计。这个戏讲的就是跟钱有关的故事。底下是纸醉金迷很城市的感觉，现在既然是讲房地产的电影，自然是跟钱有关系的，另外引申含义是，需要看了戏之后感受得到的，为什么是这个顺序，当然有商业的考量，但是其实这个戏的逻辑是，“螳螂捕蝉，黄雀在后”，一层层的关系。
如果仔细留意的话，包括剧照是整个城市的香港，是用钱堆出来的，有这种视觉考量。我们是想在很商业的发行的海报里，尽量把好玩的东西加进去。
这个戏的主角就是暴发户，他们的心态是不希望让别人知道他们没有文化，所以他们的花园起名都特别欧式。但海报为什么写“全世界都知道我们的低调”呢，因为他们也意识到，自己过份高消费的姿态是挺讨厌的，所以花钱想学习如何低调。这是一种既矛盾又好玩的心理，符合中国人心态。
所以，一张好的海报，最核心的目的是能打动观众。实际执行时，是创意和画面表现的结合，缺一不可。
70-80万是海报设计的天花板
和视频制作团队一样，海报制作公司，从开拍到上映，完成一部电影的海报制作时长不短。
而仅仅只是海报设计行业，他认为竞争并不激烈。国内专门制作平面海报物料的公司目前只有他们一家。其它多数是以“广告养爱好”。即用拍广告赚的钱，来做一点海报设计的活。
和广告行业相比，海报的设计看起来有些吃力不讨好。同样是拍汽车、饮料，但海报视觉要求不比广告低。电影设计不允许复制，不能卖雷同，但是广告可以。
王大宁说，电影的海报设计与其他公司一样，还处在一个初期阶段。
竞争不激烈的另一原因还在于，设计费用上不来。“现在实际的状况是，电影的票房上去了，但其实大家的待遇薪水是没有大的变化的，整体不单是海报这一块。”
其实电影赚不赚，跟海报公司没关系，一个小成本的电影，基本是20万左右的海报投入。一个大投资电影，设计费用多的达到70到80万。但这也只是设计制作量的积累。
王大宁说，片方对海报制作的投入，取决于其对票房的期待值。如果觉得票房几个亿，他们会投入几十万。
2013年王宁所在的公司，做了40多部电影。到2014年，开始刻意减少工作量。“今年我们有特意少做片子，只做精品，其实也是因为竞争没那么大，另一方面也要提升品质。”
“这个行业是不饱合的，不是说没有好的设计师，是行业的待遇不高。如果国际大品牌也做这个电影的话，其实这样的人有的是，但是这个行业缺的是，会做广告又懂电影的人。”
既然这么苦，为什么还呆在这个行业？王大宁说：“胡金铨、李翰祥导演最开始都是电影厂门口画海报的。”
结语
这是一个最坏的时代，它没有规则；这是一个最好的时代，在你的面前是一望无垠，没有人碰过的地方。如果你足够专业，那么在你身后留下的，就是规则和秩序。
1．通过本次实习使我能够从理论高度上升到实践高度，更好的实现理论和实践的结合，为我以后的工作和学习奠定初步的知识。
2．通过本次实习使我能够亲身感受到由一个学生转变到一个职业人的过程。
二、实习内容
在老师的带领下我们从六月二十八号到八月二号在风度传媒（贵州）有限公司进行了为期六周的实习，在这次实习中有新鲜有陌生但更多的是体会到了以后进入企业工作的话，我们现在还有很多很多的不足。
进公司参观后首先了解到的是风度传媒（贵州）有限公司的概况：风度传媒（贵州）有限公司成立于2007年2月6日，位于贵州贵阳市云岩区贵州省贵阳市中华北路99号美佳大厦22楼，是省内专业提供整合营销服务的机构，也是首个专业从事文化发展、营销以及传播的团队。其以倡导和实践文化灵魂为理念，将媒体、营销和服务合为一体。依托整合人力、媒体等资源，形成公关传播、广告传播、活动传播、网络传播等独特的渠道网络，并以此为客户提供全方位的优秀整合营销服务。有效整合资源，形成以伙伴式营销、教育式营销、差异化营销、游戏营销、网络营销和体验营销等为主体的独特渠道，传播人文理念，为大学生提供职业发展服务，为企业提供专业的校园营销服务。风度植根于校园，凭借对高校市场的全方位了解，专业的团队，高效的执行力以及已经成功铺设的高校互动营销网络，致力于打造"校园营销策划推广专家"品牌，成为企业和高校的最佳互动平台。
风度传媒的合作伙伴有：深圳纵横品牌顾问公司、中国房地产商学院、可口可乐公司、克莱克国际教育、蒙牛乳业、武岳集团-林城花都（楼盘）、海尔集团--贵州海尔工贸公司合作伙伴和全国第二届大学生广告艺术大赛贵州赛区等。贵州省独家项目合作伙伴有：深圳纵横品牌顾问公司和《房地产纵横》杂志社等。
公司业务结构：
一、形象：企业CIS/设计、导入项目形象设计、包装和推广。
二、策划：大型商业活动营销策划/执行、新产品营销策划/推广、项目招商策划/可行性专项调研、公关活动策划及执行、品牌营销策划、企业个案营销活动策划/执行和会展策划。
三、设计：标识设计、包装设计宣传画册、年报设计、手绘POP、DM、海报设计、展示设计、网站建设/维护和装饰设计。
四、：户外广告媒体。
实习的第一天，龚中尉总经理提出希望我们能在短短的实习期间了解贵阳市广告行业的整体情况，并有所收获。次日，王经理在晨会上给予了我们几点建议，随即安排了我们的第一项工作任务。王经理提出：RunnerTeam是一个团队，必须有团队的合作精神，在团队中要调整好自己的心态，把握好实习的机会。王经理还要求我们每一天都要有晨会，以晨会来有条不紊的安排每天的各项工作，在下班之前也要开结束会议，总结一整天的工作收获和心得体会。
【关键词】视觉设计 民族文化 运用
视觉传达设计是建立在文化基础之上的，传统文化的审美追求潜移默化地影响着现代设计的思想，而现代设计的思想反过来又影响着传统文化审美观念。设计与文化之间具有不可分割的联系，将民族文化运用到视觉设计中可以提升中华民族的艺术魅力。
一、视觉传达设计发展新动力
中国民族文化蕴藏着深厚的内涵和丰富的艺术表现力，为视觉传达设计的表现提供了广博的设计资源，是视觉传达设计的新动力。现代设计师提炼传统文化元素的精华，并融入现代视觉传达的表达，让传统与现代艺术表现手法相结合，以探索新风格的中国设计。
中国传统艺术通过历代艺术家创造实践，积累了丰富的艺术形式，蕴藏着深厚的文化内涵，具有鲜明的民族特色和顽强的生命力。从新石器时代的陶器到商代的青铜器，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑，从唐宋时期到明清时期的瓷器，以及广泛的民间剪纸、木刻、建筑、纹饰、戏装、面具等形式，充分体现出传统民间艺术效果的广度和丰富性。因此，可以将中国民族文化运用到现代视觉传达设计中，以准确反映中国民族文化，深刻理解中国传统文化的内涵和精髓。
二、中国民族文化特征
不同民族有不同的特征。中国几千年的彩陶艺术文化至今让人赏心悦目，不仅是因为其色彩的美丽，更是因为这些色彩蕴含了中国几千年的文化特征。所以不管时间过去多久，民族特征都不会消失，反而会随着时代的发展历久弥新。时至今日，中国文化更是吸引了全世界的目光。
中华民族文化博大精深、源远流长，是我们民族的灵魂和血脉，是建设中华民族共有精神家园的深厚文化根基。其特征可以概括为以下四点：统一性与多样性的对立统一，连续性与变革性的对立统一，独立性与融通性的统一，遵循以人为本、天人合一的生存方式。
不同的民族，生活方式与审美习惯都有所不同。这就要求我们在艺术设计的时候，既要考虑不同民族的特点，更要掌握艺术设计的一般规律，做到艺术规律和民族特点相互融合。比如在中国，红色是人们喜欢的颜色。而在非洲，红色是不吉利的颜色。所以艺术设计要在了解传统文化的前提下，将传统合理地运用到现代设计中去。在进行设计的时候，不仅要注意民族特征，还要注意时代特征。只有这样，设计出来的作品才能够既有传统色彩的韵味，同时又有现代设计的风格。
三、民族文化在视觉传达设计中的应用类型
（一）水墨文化的应用
传统的中国水墨画，经过长期的发展，形成绘画的独特的艺术语言。依南朝谢赫的《画品》所说，传统的水墨画讲究“气韵生动”“骨法用笔”“应物象形”“随类赋彩”“经营位置”“传移摸写”。水墨艺术通过简单的形象，寓意丰富，妙在用极简的语言表达最多的信息。中国水墨画对当代设计师的创造性思维产生深远的影响。中国现代海报设计可以从中国水墨画中汲取营养，使海报设计不仅具有强烈的现代感，又具有鲜明的民族特色。例如很多房地产广告中运用了中国水墨画元素，营造出自然、和谐、宜居的氛围。
（二）中华汉字的应用
文字是人类文化的重要组成部分。文字在完成信息传递过程的同时，也直接影响视觉传播的有效性，具有其自身独特的美。中国文字历史悠久，蕴含着中华民族强大的智慧和力量。汉字作为象形文字，不仅仅是一种符号系统，更代表了一种文化传承。它由象形文字演变成表意文字，在形体上逐渐由图形变为由笔画构成的方块形符号。汉字字形优美，并成为一种艺术――书法艺术。汉字强大的象征性使其成为现代平面设计的好材料，成为具有创意的元素符号。例如在日常商场超市促销广告中，常常可以看到汉字变形，组合成内涵丰富的文字，起到宣传产品的作用。
（三）民间文化的应用
民间文化拥有悠久的历史，广泛的群众基础和灿烂的艺术形式。在视觉设计中的运用不仅能丰富设计内容，更容易引起广告受众者的关注和喜爱。例如，中国民间剪纸艺术是最具代表性的艺术形式之一。造型的艺术体现人性化设计的丰富性，既有直观的图形，也有丰富的特定的文化内涵，表达了一系列的社会意义。我们可以多层次，多角度的重新认识剪纸艺术，然后准确把握其内涵。剪纸艺术不仅能丰富视觉传达设计的内容，也能美化设计的形式。例如过年海报招贴中常常运用剪纸元素，创造出多彩的、富有中国特色的招贴画，深受人们喜爱。
（四）传统图案的运用
中国传统图案指由历代沿传下来的具有独特民族艺术风格的图案。中国传统图案源于原始社会的彩陶图案，已有6000至7000年的历史，可分为原始社会图案、古典图案、民间和民俗图案、少数民族图案。中国传统图案是中国最具有代表性的艺术形式，很多设计中体现了人性化的设计理念。例如，半圆形瓦当采用对称平衡结构，汉漆器上连续图案反映了节奏与韵律。中国传统图案的另一大特点是寻求相似或某种情感的寄托和愿望。如“牡丹财富”“福禄寿喜”“连理枝”“松鹤延年”。每年的生肖设计，设计师会结合到当年的流行元素，创造出多变的艺术形式。
结语
民族文化是人类历史和文化传承发展的一个长期的过程。中华民族文化是中国文化的宝库，将其运用到视觉设计中，不仅能丰富其艺术表现内容和形式，也是一种对艺术的创新，而且对于传承中华民族文化意义深远。“越是民族的，越是世界的”。只有不断创新才能使设计更好地符合当代审美标准，从而对我国艺术设计的发展产生积极的影响。
参考文献：
[1]钱穆.国学概论[M]，商务印书馆，1997 年.
汉字的重构方法中，添加法是最常用到的一种方式。所谓的添加，就是在不改变汉字原有的结构、笔画或是形式的情况下，对汉字进行局部或整体的装饰性扩充。汉字的添加重构是为了更加鲜明地表现出汉字的符号化特征，从而促使其更好地服务于现代平面设计。添加的手段是多种多样的，而最为常见的有三种情况。
第一，填空式添加。填空式添加就是把汉字笔画中间的部分设置成空白的状态，然后在这空白的地方加入一些图、图案等作为装饰，但这种装饰物不能超出汉字笔画的轮廓线。这种填空式添加能够给汉字带来一种更加具象化的解释，能使受众更好地理解其中的内涵，从而有效地实现了信息传递的设计目的。例如，在《春》的系列海报设计中，有一幅作品中的“春”字就是采用了填空式的添加法。设计师首先设计了一个空心的“春”字，保持了汉字笔画中间的空白，然后再将绿色的叶子图形填充在空白中，从而使该设计作品变得更加生动形象，受众也更深切地感受到了春天的气息。
第二，附加式添加。附加式的添加就是在汉字笔画之外加上某些装饰性的图形、图案，这些装饰物是附加在原有汉字笔画之外的，是为了进一步加强该平面作品的视觉效果。仍以《春》系列海报为例，其中另外一幅海报中的“春”字就是采用的附加式添加。设计者在“春”字的固有笔画之外给该汉字添加了树叶和抽象的飘带，从而导致“春”的笔画好像生长出了新树叶和嫩芽，仿佛在迎风微微飘动。这样一来，该作品不仅变得更加得生动形象、充满趣味性和生命力，而且还被赋予了一定的动感，使作品“活”了起来，瞬间充满了春天的节奏和韵律。
第三，替换式添加。替换式的添加就是将汉字原有的笔画替换成其它的图形，新图形处于被替换的位置，充当被替换笔画的角色。这种添加重构也并非毫无意义的随意添加重构，这些新添加的图形或是图案常常与该汉字的结构或含义有着必然的联系，是其本身寓意上的外延。以《梅兰竹菊》这一平面作品为例，画面中的“梅、兰、竹、菊”四个字的部分笔画就由具象的植物进行了替代，从而使汉字的意义以一种更加直观的形象表现了出来，这样受众既可以透过图形理解汉字，也可以透过汉字来深究图形。这种替换式的添加重构使原本的汉字作品增添了一分幽默感，是受众比较容易接受的一种重构方式。
二、汉字重构方法之笔画变形
将笔画进行变形也是汉字重构中比较重要的手法之一，其要求设计者在进行设计的时候要从整体的视觉效果和设计理念出发，要在充分理解汉字的结构造型和内涵的基础之上对汉字的笔画进行变形重构。而经过这种重构之后的汉字通常会变得比较难确认，这也就要求受众在进行解读的时候要充分发挥想象力。在现代平面设计过程中，常用的笔画变形有以下几种：
第一，笔画共用。这种重构方式是以不同汉字的笔画互相借用或是共用的形式而组成的一种文字的组合，这种变形手法能使文字组合更具有凝聚力，还能给受众带来一种强烈的形式美感。值得注意的是，这种变形手法并不能适合所有的平面设计，也并不是所有的汉字组合都可以进行共用变形，设计者要根据实际情况来判断其是不是适合这种笔画共用的变形形式。以“中唐世家”房地产公司的标志设计为例，该标志设计就是采用的笔画共用变形手法，其中的“中”与“唐”就共用了一个笔画“丨”，而“世”与“家”则共用了“—”这一笔画，这样几个汉字就被组合到了一起，加强了画面的整体性。
第二，单独变形。不同于笔画共用变形，单独变形这种汉字重构方式是针对某些单独汉字的某些笔画进行的加粗、变细、弯曲等形式的改变。例如，在对“巴黎时尚”的标志进行设计的时候，设计者就对其中的“黎”字进行了单独变形，画面中“黎”字的下半部分被设计者变形为了一个表盘的形式，从而突出了该标志的时尚性和精致性，传达出了该标志的现代化之时尚理念。
三、汉字重构方法之形式颠覆
在现代平面设计中，汉字的形式颠覆是难度最高的一种设计方式，其要求设计者要有深厚的文化底蕴、丰富的创作经验以及独特的审美理念，它颠覆了汉字原有的形态特征，赋予了汉字全新的外表形式特征，具有强烈的视觉冲击力。一般而言，汉字的形式颠覆重构法有两种，一种为“取舍式颠覆”，另一种为“完全式颠覆”。
第一，取舍式颠覆。取舍式颠覆主要是对汉字的笔画进行取舍而形成的一种形式颠覆。设计师在进行平面设计的时候，会把汉字中一些无关紧要的笔画去掉，而只留下一些带有实际意义和内涵的笔画，经过笔画取舍之后的汉字和之前的形式完全不同，但是其所传递的信息和意境却比之前更加丰富了。以我国探月行动的标志为例，该标志为一个颠覆形式的水墨感的“月”字。众所周知，“月”字一共有四笔，但是设计者在进行设计的时候却只保留了三个笔画，其中类似弯弯的月亮的那一部分是“月”字中的横折钩，而中间的两个脚印为“月”字中间的两个横。虽然经过重构之后的“月”字几乎丧失了其原本的形式，但是该标志却用一种近乎于图形的方式将月的意境表现了出来，这也更符合探月工程的工作性质和工作理念。
第二，完全式颠覆。完全式颠覆是指设计者进行作品设计的时候对汉字的形式进行了彻底性的改变，是用其它的视觉元素来代替汉字的笔画，从而使汉字完全失去了其符号的属性，进而转化为一种完全意义上的新图形。例如，以《徽州印象》为主题的海报就采用了完全颠覆法，该海报的主体形象是由具有徽式建筑特点的点、线、面组合而成的“徽”字，但是画面中“徽”字的形象是十分弱的，是隐藏在房墙屋顶、窗楞窗格背后的，受众在看到这幅海报作品的时候首先看到的是错落有致的徽式建筑群，然后在对该画面进行仔细研读的基础之上才会发现隐藏在背后的模糊的汉字“徽”。整个图形清雅秀丽、古朴端庄，“徽州印象”这一主题也在此得以淋漓尽致的体现。
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国外求职简历1
基本信息
姓名：_x
性别：男
国籍：中国
目前所在地：番禺区
民族：汉族
户口所在地：
身材：173cm
婚姻状况：未婚
年龄：24
培训认证：
诚信徽章：
求职意向及工作经历
人才类型：普通求职
应聘职位：平面设计师、广告创意/设计主管/专员、平面设计师：
工作年限：3
职称：无职称
求职类型：全职
可到职日期：随时
月薪要求：2000--3500
希望工作地区：广州广州广州
个人工作经历：
公司名称：起止年月：20_-09～20_-12__广告有限公司
公司性质：私营企业所属行业：广告
担任职务：景观设计师
工作描述：负责__场馆群景观设计。
离职原因：
公司名称：起止年月：20_-03～20_-08__有限公司
公司性质：私营企业所属行业：美容/保健
担任职务：平面设计师
工作描述：负责公司商的海报、单张、公司杂志、会议展板、产品包装设计等。
离职原因：
公司名称：起止年月：20_-02～20_-01高顺有机工艺厂
公司性质：私营企业所属行业：广告
担任职务：平面设计师
工作描述：主要做游戏机包装设计、公司广告等。
离职原因：
公司名称：起止年月：20_-05～20_-08_x广告公司
公司性质：私营企业所属行业：广告
担任职务：平面设计师
工作描述：主要做海报设计、大型户外广告等，熟悉整个喷画流程。
离职原因：
志愿者经历：
教育背景
毕业院校：__x技术学院
学历：大专
毕业日期：20_-06-01
所学专业一：广告与包装设计
所学专业二：
受教育培训经历：
起始年月终止年月学校（机构）专业获得证书证书编号
20_-0920_-06__技术学院平面设计平面设计师证书_x
语言能力
外语：英语一般
国语水平：良好
粤语水平：良好
工作能力及其他专长
对工作充满热情，能胜任设计一职，能面对工作压力，熟悉平面设计软件。
详细个人自传
我将全力以赴，爱岗敬业，努力工作的同时，加强学习，丰富自己的知识和阅历。
（本人正在考车牌，遇考试需请假）
个人联系方式
电话号码：__x
QQ:___x
国外求职简历2
基本信息
姓名：
民族：汉族
性别：男
出生年月：1990年10月6日
婚姻状况：未婚
户籍：广东
毕业学校：广东工程职业技术学院
学历：专科
专业名称：电子商务
毕业年份：2014年
联系电话：___________
电子邮箱：
求职意向
职位性质：全职
职位类别：
职位名称：
工作地区：广东
待遇要求：2500元/月不需要提供住房
到职时间：三天内
技能专长
语言能力：英语一般
计算机能力：良好
综合技能：本人性格随和待人友善，工作认真负责，有很好的团队合作精神，做事谦虚用心上进，能吃苦耐劳。熟练办公软件，打字速度快，计算机软硬件、网络、网站组建与维护技能良好。有一定的英语基础和熟练的普通话与广东话，能够排除计算机（台式、笔记本）软硬件与网络维护方面的故障，网站建设推广优化维护技能，有一定的管理与协调能力，并拥有B2驾驶证牌照，能够很好地完成上级领导给予的任务。
教育培训
2011年9月-2014年6月广东工程职业技术学院专科
培训经历
2012年5月-2012年8月深圳市____信息咨询有限公司的SEO优化网络培训通过考试合格
2013年6月-2013年7月厦门商道SEM百度竞价推广网络培训通过考试合格
2011年6月-2011年9月____驾校总校B2驾驶证
工作经历
所在公司：____商贸有限公司
时间范围：2013年7月-2014年10月
公司性质：私营企业
所属行业：计算机/互联网/通信/电子
担任职位：电子商务主管
工作描述：主职：网站建设与SEO优化推广，淘宝网电商类型的网店建设与运营管理，副兼公司网络管理员，负责IT设备与网络管理维护，偶尔在司机请假人手不足时帮助公司开车送货到附近货运站发货给线下经销商。
离职原因：网络部门只有自己一人并身兼多职一年多，身兼多职，缺乏人手增加工作强度，待遇与职业发展前景不明确
自我评价
本人性格随和待人友善，工作认真负责，有很好的团队合作精神，做事谦虚用心上进，能吃苦耐劳。熟练办公软件，打字速度快，计算机软硬件、网络、网站组建与维护技能良好。有一定的英语基础和熟练的普通话与广东话，能够排除计算机（台式、笔记本）软硬件与网络维护方面的故障，网站建设推广优化维护技能，有一定的管理与协调能力，并拥有B2驾驶证牌照，能够很好地完成上级领导给予的任务。
发展方向
未来是强势的电商时代与互联网时代趋势，我的职业发展规划一直定位于此，立足于此，并持之以恒。不断持续地积累与更新行业经验与技术，提升个人价值，为企业创造价值，共同走上成熟的双赢模式！
其他要求
购买社会养老保险，月休息四天或以上，公司内部职业培训，未来职业发展上升空间与前景，薪酬待遇上升空间等等。
国外求职简历3
姓名：_x
国籍：中国
目前所在地：_
民族：汉族
户口所在地：_
婚姻状况：未婚
年龄：_
求职意向及工作经历
人才类型：应届毕业生
应聘职位：建筑/房地产/物业管理类:设计师，设计助理（室内设计/广告类园林/园艺类）
工作年限：0职称：无职称
求职类型：均可可到职-随时
月薪要求：面议希望工作地区：_
教育背景
毕业院校：_工商学院
学历：大专毕业-20_-07-01
所学专业一：建筑装饰工程技术所学专业二：
受教育培训经历：20_年_工商学院环艺系建筑装饰工程技术专业大专
语言能力
外语：英语一般
国语水平：良好粤语水平：优秀
工作能力及其他专长
而四川卫视的另一档真人秀节目《两天一夜》，也在继《爸爸去哪儿》之后紧锣密鼓地开张，节目不仅大费周章地请来台湾综艺主持天王吴宗宪，还力邀安七炫、朱梓骁等明星加盟，超强阵容的主持团队加上每期一位的明星嘉宾，在节目首播当日就创下了四川卫视综艺节目的收视新高。
野外综艺的模式加上360度无死角的跟拍，让这些完全移植自海外的综艺节目，不仅没有像粉丝们担忧的那样表现出水土不服的症状，反而尽情地发挥了真实、自然的优势，打破了明星们华丽的外包装，以贴近大众文化的标签掀起国内综艺节目演进的新一轮热潮。
拷贝不走样
然而，这并不是具有海外基因的综艺节目第一次实现与中国观众的亲密接触。
2010年，《中国好声音》节目的成功，让观众首次触电“引进国外版权”的综艺模式，该节目从制作流程到进行环节，几乎与荷兰原版节目《The Voice》如出一辙。除了节目的主要卖点——“转椅子”之外，就连细枝末节的海报设计都完全一样。
有人说，这也是靠着“山寨”往前走的综艺节目实现的一次质的飞越，在中国综艺节目发展的短暂编年史上，绝大多数的节目都具有海外综艺的影子，从抄袭到合法的复制，中国电视人已经迈出了重要的一步。
飙高的收视率使“引进国外版权”在一夜之间就成了综艺节目的热门标签。各卫视频道先后制作《中国达人秀》《激情唱响》《我爱我的祖国》《以一敌百》《梦立方》《年代秀》《我是歌手》《非诚勿扰》等节目重拳出击，成熟的节目运作经验，以及粉丝圈里较好的口碑，使这些来自英国、美国、比利时、丹麦的节目即便不能全部落地成功，也足以掀起一波热潮。
引进国外版权最大的优势除了吸引广告及赢得口碑之外，最重要的还是带给中国电视人的制作宝典。虽然在权限严格的授权声明中标注了许多的“可以”“不可以”，但是远渡重洋而来的外国节目制作人还是带来了更为纯熟的节目制作经验，在洋酒瓶里装自酿，中国电视人也在复制粘贴的过程中源源不断地汲取知识。
比投入比制作
与此同时，关于“鱼”和“渔”的探讨也接踵而至。
中国的综艺节目发展一边倒地呈现出对引进模式的青睐，同质化是影响显著的后果之一。通常表现在一档节目成功后，便有无数的后来者迎头追赶，最终一种概念的过度饱和导致集体灭忙。“现在一档节目最多也红不过三四年”，中国选秀节目的教母级人物龙丹妮，不止一次在公开场合表示过对综艺节目短暂生命周期的感叹。
就在中国电视人对持续上升的综艺节目引进版权热可能丧失自主创造力的担忧之中，综艺节目的发展又进入了一个新的阶段，即从室内到室外的阶段。如果说在室内的可控因素较多，那么在室外则更加考验参与者的应变能力，摄制的执行能力以及各方面空前的投入协调能力。《爸爸去哪儿》的摄制组在采访中直言对跟踪拍摄的顾虑，“以前基本没做过，这么多的摄制器材及人力投入经验几乎是空白的”。
粉丝熟悉的《爸爸！我们去哪儿？》《两天一夜》以及正在洽谈确定引进的《running man》都采取户外的野生模式，对引进的电视台来说，也是对制作能力的考验。此类节目在韩国本土的盛行条件之一，不能忽略韩国的地理面积以及人口密度。而这些因素到了中国，将成为制约节目摄制的主要因素。近期就有新闻传出，《爸爸去哪儿》的节目组将拍摄地进行了封锁，设置了层层关卡。
本轮韩娱热潮，一方面是地缘之利，一方面是由于近年韩国明星对于中国市场的深耕。随着粉丝自发组织的翻译制作团队，将偶像参与的节目制作出中文译版，在互联网大肆流通，以及在线视频网站纷纷购入正规网络转播权，使更多的观众接触到韩国综艺节目。可以说，在湖南卫视的《爸爸去哪儿》之前，韩国版的《爸爸！我们去哪儿？》就已经在中国的互联网之上培养了为数众多的铁杆粉。
中国综艺的中国创造
但是，按照中国观众的收视规律来看，复制的节目基因可能很难长期维持热度。尤其，被引进国外版权的节目通常经历了一段时间的播映，铁杆观众容易对中国版换汤不换药的内容疲倦。还未确定由哪家卫视频道接手的《running man》的粉丝就通过微博刷热门话题，表达了对节目引进的不满。
中国综艺节目拿来主义的蔚然成风，或多或少受到体制以及技术的约束。和其他国家电视行业境况不同的是，中国有几十家卫视频道在同时参与市场竞争，僧多粥少不难造就跟风者的出现。而创新和版权缺乏后继的维护也是不容忽视的原因。另外，对节目制作人的培养成本不足直接导致创新乏力。这也是走在综艺节目前沿的湖南卫视的业务骨干，往往成为行业内竞相挖角的“香饽饽”的原因。
耗时间、耗精力的原创节目需要市场的考验，远不如引进成熟的节目见效快，不过这种局面即将被打破。据日前的《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，广电总局进一步向卫视频道施加了更严格的限娱令，《通知》规定，每家卫视频道每年仅能引进一档新的国外版权模式节目，希望借此能够丰富节目类型。
《越策越开心》《天天向上》以及《快乐大本营》的相继成功，都证明具有本土核心文化以及传统的“中国创造”节目具备足够的挑战市场的能力。如果，乐观地将限娱令看作对中国综艺节目更高品质的积极推动，随着版权意识的深化，中国综艺节目向“中国创造”的改变或许会更快到来，甚至可以期待，在不久的将来，更多典型中国综艺的输出。
中国疫苗的国际征途
文 杨帅
进口疫苗还是国产疫苗？很多人都曾面临这样的选择，为自己或是家人。
常见说法是，进口疫苗似乎效果更好，然而价格不菲；国产疫苗相对差一些，却便宜得多。
但无论如何，很少有人清楚，“效果更好”究竟能以多大程度体现在哪里。民众常常是怀着对我国食品药品质量的不安，被迫投向了进口疫苗的怀抱。毕竟，我国作为年产10亿剂的世界最大疫苗生产国，却一度没有一种疫苗通过了世界卫生组织（WHO）的预认证，听上去让人心里多少有些犯嘀咕。
国际高标准
疫苗预认证程序是由世卫组织实施的，针对申请预认证的疫苗生产厂家的生产设施、质量管理体系以及产品展开的全面评估，以确保该疫苗产品在质量、安全性和有效性上符合国际标准，并且适合目标人群使用。
联合国下属机构只能购买通过严格预认证的疫苗产品。例如，联合国儿童基金会——全球最大的疫苗采购方，为全球三分之一以上的儿童提供疫苗，并在去年购买了近20亿剂疫苗及超过5亿支注射器——每年的采购清单都是根据当年的预认证列表制定。
据WHO免疫、疫苗和生物制品司专家Nora Dellepiane介绍，在全球193个国家和地区中，有84个国家和地区的疫苗完全依赖联合国机构采购；65个国家可以自行采购，但需要WHO对疫苗质量监管提供帮助。
“WHO预认证”，简直是防疫界的金字招牌。一朝入手，销路不愁。
但这也意味着，非得是不惧火炼的真金，才能赢得这块招牌。
疫苗企业要想向WHO申请预认证，前提条件是该国的疫苗监管体系必须通过WHO的认可。2011年3月，中国国家药品监管机构通过了世卫组织这项评估，打开了中国疫苗产品进入国际市场的大门。
但即便如此，由于WHO预认证对于生产管理、文件记录等有极其严格的规范，许多国内企业仍然只能望洋兴叹。当年世卫组织在北京举办培训班，听完WHO专家对预认证要求的讲解后，多个疫苗企业负责人都曾表达对严格标准的震惊。
两年多来，中国的疫苗企业一次次申请预认证，一次次铩羽而归。直到今年10月，中国生物技术股份有限公司（下称中生公司）成都生物制品研究所生产的“乙脑减毒活疫苗SA 14-14-2”完成了这项任务。
上世纪七十年代，中国药品生物制品检定所疫苗室前主任俞永新院士带领中国科学家研制出乙脑减毒活疫苗SA 14-14-2，后来被转让给成都研究所。该疫苗于1988年经卫生部批准生产上市，迄今为止已经使用超过6亿剂次。多项研究均表明：单剂接种的疫苗有效性为80%～99%，2剂接种的有效性则达到98%以上。
不仅是久经考验，而且儿童乙脑疫苗具有明显的价格优势。国际非盈利组织帕斯适宜卫生科技组织驻华代表章建康介绍，中国疫苗的价格仅为国际上同类产品的十分之一至五分之一。
然而，通过预认证仍非易事。
漫漫出国路
中生成都公司早在2005年便开始筹备乙脑疫苗的预认证工作，当年世卫组织全球疫苗安全咨询委员会（GACVS）对该疫苗的安全性进行了评估。“SA 14-14-2疫苗具有极好的安全性和有效性的基本特点，但仍然建议在以下领域开展更翔实的研究……”报告如此说道。
“2006年开始启动认证”，该公司总经理葛永红回忆道，在7年时间里，为得到世界卫生组织的认可，成都公司与由比尔及梅琳达-盖茨基金会资助的国际NGO帕斯适宜卫生科技组织合作，投入近8亿元用于乙脑疫苗相关的硬件设施和管理体系建设，新建和改建了10栋厂房。“在7年时间里，我们进行了30万人次的人员培训。”
帕斯于2003年注意到亚洲地区乙脑疫情高发，由此开展乙脑疫苗项目，通过诊断和追踪乙脑来协助各国认识并治疗此疾病。“我们为了获得更有效的疫苗进行调查。”章建康说道，“当时赛诺菲和日本一家企业都能提供乙脑疫苗，但成都研究所以其产品安全有效和成本低廉，引起了帕斯的关注。”
除了增强疾病监测，同时加速亚洲各国引进该疫苗，帕斯还带领开展了一系列临床试验，验证了疫苗的免疫原性和安全性。同时，帕斯为成都研究所提供帮助，确保其达到WHO预认证审核所需的生产标准。
功不唐捐，如今中生公司名利双收。在年末的“全球疫苗免疫联盟会议”上，国药中生的儿童乙脑疫苗将被讨论列入2014年的联合国疫苗采购名单，保守估计采购量应该在千万人份上下。同时由于其已经获得了WHO质量认证，开拓私人疫苗国际市场的趋势也已不可阻挡。
受此激励，国内华兰生物、浙江天元、中生旗下天坛生物等疫苗厂商也在积极地争取预认证资格并寻求着“外援”，流脑疫苗、脊髓灰质炎口服疫苗的申报认证工作都在紧锣密鼓地进行着。
不过对于国人而言，更关注的问题是，自身也能享受到国际标准的待遇。毕竟在面对外媒质疑时，大陆某乳制品公司曾有过类似“我们只坑中国人”的言论。对此，中生公司副总裁吴永林表示，目前中生股份生产“乙脑减毒活疫苗SA 14-14-2”的研究所共有三家，除成都所之外，还有武汉所和兰州所。为打开国际市场，成都所申请并获得了WHO预认证，生产产品可能以出口为主，也兼顾国内供应。
“武汉所、兰州所只是没有申请预认证，他们生产的乙脑疫苗与成都所生产的质量标准完全一致，国内外销售的疫苗完全一样。”
恒大足球的生意经
文 朱肖晨
“待会儿看足球吗？”
“看啊，多少年中超球队才进一次亚冠决赛赛场啊。”
2013年11月9日，很多许久不看足球的人也打开电视机，见证中超球队第一次冲进亚冠决赛的历史时刻。恒大也没有让关注他的国人失望，主场1∶1，以客场进球优势赢得了亚冠冠军。第二天，恒大队夺冠登上了无数国内报纸的头版头条。
像俱乐部一样赚钱
中国足球的球市很少有如此火爆的景象，即使亚冠决赛主场的最低门票价格已经达到了400元之多，恒大官网的亚冠决赛的门票一经推出，还是在十几分钟之内就被销售一空。在一些人看来，现在买恒大的球票是“拼关系、拼家底、拼人品的技术活”。
疯狂的球市创造了中超球队的票房纪录，亚冠决赛的门票收入就已经达到了5500万元，再加上之前的六个亚冠主场总门票收入有6000万元，单单是亚冠赛场的门票收入，恒大就突破了1亿大关。而在这之前，中超球队全赛季收入最多也不过2000万元。
除了门票收入之外，球员之间的交易一直是国外球队的赚钱来源，今年国际足坛贝尔接近一亿欧元的转会身价就让母队狠狠地赚了一笔。中超球队运作球员交易可不那么幸运，花天价引进国外的球员，打不出符合其身价的表现，要么合同到期一分钱不花走人，要么就是对球员进行大量贬值后交易，中超球队在这方面吃的亏可不是一次两次。
恒大则一改中超球队“冤大头”的角色，通过签约一批当打之年的球星，进行培养求得球员价值的上升。雷纳多的转会，恒大就赚了一小笔钱，包括租借费和转会费，整个过程恒大赚了35万美元。而当初引进穆里奇备受争议的350万美金的转会费，在2012年就有缅甸球队报价1000万美金进行收购。恒大的目标显然不止于此，通过世俱杯把当打之年的穆里奇送到五大联赛的赛场，以求得更高的交易价值。
中超球队赚钱的另外一个重要途径就是赞助商。自从恒大打进中超，所向无敌之势就是各大厂商关注的焦点。此次恒大打进亚冠决赛，比赛队员胸前的球衣广告花落何处一直成谜。借助于万人关注的恒大亚冠决赛赛场，广告造成的轰动性效应可想而知。据传闻，王老吉、加多宝、中国电信都爆出了8000万人民币来冠名球衣，而阿联酋航空甚至爆出了2000万美金的冠名意愿。
此次亚冠决赛赛场，恒大的球衣只是内部消化给了自己的公司——恒大冰泉。借着亚冠赛场，恒大集团向外界宣布了企业进军快消行业的新动向，“恒大冰泉”也借助亚冠的东风，一瞬间打响了名气。
足球转动企业
虽然中超亚冠赛场双线夺冠的成绩带给恒大巨额的门票收入，但足球队的奖金支出同样数目惊人。仅仅今年亚冠赛场，恒大发出的总奖金就有1.57亿元之多。据统计，把超级杯、中超、亚冠算在内，恒大这些年足球的总奖金数已经超过了10亿元，而这还不包括球员的工资，球员转会的花销。
如果仅仅算足球场上的得失，毫无疑问恒大投资足球做的是亏本买卖。但是对于恒大庞大的企业链来说，足球场上的亏损算不了什么，通过足球增强企业的曝光度，进而购买恒大地产的楼盘才是他们最根本的生存之道。
金元足球的背后其实是曝光经济，之前恒大投资排球也是这个思路，通过引进铁榔头——郎平和一大批国字号球员，吸引各地媒体的跟踪报道。在关注郎平回国执教的第一支排球俱乐部的同时，也把“恒大”这两个字入了国人的脑海里。
所引进的人物决定了媒体关注的规格。后来恒大足球也延续着这种大牌思路，引进世界级的冠军教头——里皮，当打之年的世界级前锋——巴里奥斯，每一步的举措都吸引了各大媒体关注的眼球。大牌的陆续引进带来的影响显然已经跨过了国内，一些国外媒体也关注着这个来自亚洲的神秘球队。
除了媒体大量篇幅的关注，恒大集团也算了电视广告这笔账。在央视投放广告，资金高得惊人，半年费用动辄就是上亿元，而且播出时间至多也就几十秒。而现在借助足球，整场足球比赛一个半小时，恒大也就相当于做了一个半小时的免费广告。据一家统计机构2012年的保守估计，恒大因投资足球每年所获取的“免费广告”资源，绝对超过2亿。
毫无疑问，高曝光度和无限风光的成绩增强了民众对于恒大企业的认同感。投资足球对于恒大的主营房地产行业带来了巨大的回报。在没投资足球之前，恒大只是一个在南部发展的公司，远远没有太多人知晓，但是投资了足球之后，恒大一下子变成了可以和万科分庭抗礼的企业。恒大进军足球市场的四年，也是恒大业绩全线飙红的四年。2010年恒大地产营业收入为458亿元，2013年的营业收入预估超千亿，要知道2009年恒大地产的营业收入只有57.2亿元。
背后的交易
在投资足球领域，恒大并不是房地产行业的先行者。早在1998年，绿城集团就已经投身到足球领域。1999年，建业地产也宣布成立河南建业足球俱乐部。恒大足球商业模式的成功更是成功吸引了许多后来者投资到足球中去，富力地产、阿尔滨集团等等。
细数目前中超的16支球队，其中有15家俱乐部由房地产经营，或有房地产背景，唯一例外的是上海申花。这些顶着“暴利行业”标签的房地产公司，纷纷前往投资基本上肯定亏本的足球行业，除了广告效应之外，最根本的动机是依靠足球搞好和政府之间的关系。
房地产行业对于土地的追逐是不变的主题，用尽可能低的价格拿到土地是这些公司选择主场的重要缘由。在众多房地产老板眼里，球迷再金贵也没有生意重要。陕西灞出走，就是因为在西安没有得到地产开发的项目。当足球牌没有达到预期的效果，精明的戴氏兄妹就将球队迁往能够在房地产项目上提供政策扶持的贵州。
商人与政府通过足球进行联姻，彼此的利益交换都显得正当起来。政府打出了足球这张城市名片，房地产商也从中获得了利益。恒大在投资足球之后，获得的土地数量变得越来越多，除了自身实力之外，更多银行贷款在内的政策扶持也是不可忽视的助力。
在足球与政治暧昧不清的当下，恒大足球的这门生意所抓住的是政治正确的神经，足球更容易贴上为国争光的标签。作为广州足球的城市名片，恒大足球带给恒大企业的远远不仅仅只是表面收益这么简单。投资足球给恒大带来的隐形利益，也许只有当事人才能最终知晓。
暴利赌石
文 谢子菲
赌石，是指买卖那些被开采出来时因被风化皮包裹而不知其中是“宝玉”还是“败絮”的翡翠原石，交易风险极高。但鉴于翡翠的高价，尽管十赌九输，却仍不断有抱着“以小博大”“一石暴富”之心的人参与其中。
真的可以赌得暴利吗？换一个角度来看，倒是买方的十赌九输成全了卖方的盆满钵满。这就好像赌场，真正的暴利，其实向来只存在于“开局人”的手中。某业内人士说得很直白：“其实原石在层层筛选后，上好的早就被挑走了，剩下以赌石身份进入市场，你说赌到大钱的机会有多大呢？”
既然是原石的一部分，赌石利润的增加与翡翠原石价格不断飙涨脱不开关系。
缅甸是全球最主要的翡翠产地，上等的翡翠几乎都出自于此。然而经过几十年大规模无节制地开采，几大翡翠老坑口几乎面临无原石可采的境地。直到今年6月，停滞一年多的缅甸翡翠公盘才重启，但较上一次，公盘原石投放量减少了38%。且缅甸政府开始鼓励国内翡翠首饰加工业，业内担心这是缅甸最后一次公盘，因此造成了“抢购”的局面。种种因素下，翡翠原石价格顺势走高。其中一块起拍底价5800欧元的原石，最终成交价为108.9999万欧元，足足暴涨188倍。
热钱注入是赌石高价的另一原因。尤其是国家对房地产市场进行宏观调控之后，赌石成了热钱的新目标。有媒体报道，我国近几年进入赌石市场的资金高达数十亿元。“这些热钱胃口很大，甚至买进整卡车的翡翠原石。境外也有大批钱进入缅甸原石市场，疯狂进行收购。在没有更好的投资品出现之前，这些游资可能还会继续盘桓在赌石上。”
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