时间：2023-06-11 08:23:04
绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇绿色广告背景，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
关键词：色彩、气象、情感、对比、调和、蒙太奇
DOI：10.13337/ki.packaging.world.2016.01.010
一、前言
广告不同于艺术，是一种实用艺术美，具有很强的目的性和功利性。衡量广告好坏的核心是功利性和艺术性的结合。无论多么高超的广告创意，如何精良的制作，都无可选择和不容回避的指向“产品”二字。以宣传产品和最大限度的实现经济效益为根本出发点和立足点的广告艺术，必须在广告主题和广告战略下进行创作。在两者间相辅相成间提高广告的传播效果和艺术感染力。图形、色彩、文字作为影响广告的三大元素，其中色彩是其不可忽视的三大元素之一。色彩对于观众的吸引力和感染力比其他视觉元素大得多。在广告中，常选用与主题和创意鲜明的、强烈而又和谐的色彩，因为这样的色彩能够给观众视觉刺激。气象影视广告有别于传统的电视广告，往往时长较短，通常在5-15秒内，可以说是惜时如金。如何在有限的时间内，既传达广告内容，又保证广告质量，是需要创意的。其中色彩的表现尤为重要。在设计理论中有“7秒钟理论”，也就是人们对产品的认识，会在7秒内形成一个大体的印象，而在这其中，最重要的印象就停留在色彩的方面。气象广告往往时长还不足7秒，色彩的运用是首要考虑的。成功的色彩能激发消费者的关注，使消费者的情感升华，引导消费者的购买欲望。笔者试图从三个方面来具体说明色彩在广告中的运用。
二、色彩在湖南气象影视广告中的运用
（一）色彩的情感性
在创作一则广告时，最先确定的是广告定位。里斯和特劳特认为：“定位是从产品开始，但并不是要你对产品做些什么事情，定位是要把产品定位在你未来潜在顾客心中。”[1]现今，通过一则广告使得消费者直接购买已经越来越难了。定位是开启消费者心中的一把钥匙，准确科学的定位，能够牢牢抓住观众，从而使广告传递的信息准确、顺利的进入观众的心里，占据自身的位置，使得消费者产生信心和购买力，广告的目的也就实现了。具体到色彩而言，首先要确定广告所需要表现的主题、主体色。使用什么样的色彩通常和人们的日常生活中的情感息息相关，也就是色彩的刺激能使人产生心理及其他的感受。比如色彩的冷暖感、软硬感、轻重感、强弱感、膨胀感、进退感等。红色在可见光谱中波长最长，最容易引起观众的注意，使人产生兴奋感、刺激感。气象广告中客户最偏爱的也是红色。在酒饮、食品类广告中最为常见。例如干一杯酒、加多宝、陈克明面业、故园床品等，不约而同地采用大红色作为主体色。红色是强有力、喜庆的色彩，是一种雄壮精神的体现。特别是在时长较短的5秒广告片中，红色成为最有力的宣传色，在最短的时间内使观众产生印象。蓝色象征着永恒，代表了平静、理智和纯净。在活天下水广告片中，蓝色作为主体色，配以“源头活水，活天下”的广告语，表现出纯净、清凉之感，同时也是一种对潺动的水的延续。同样是蓝，色相不同的蓝赋予广告不同的色彩情感。在洋河小酒的广告中，定位的主体色为“帝王之蓝”——靛蓝。在欧洲历史上，昂贵的靛蓝曾经是贵族专用色彩，时至今日，“帝王之蓝”仍是高贵的象征。广告片赋予大海和天空这些辽阔景色以靛蓝，在博大、宽广的情怀下，更给人高贵、典雅之感。正如广告语中所诉“洋河小酒，男人情怀”。绿色代表了生机勃勃，代表了生命，带给人们希望的情感。近年流行的绿色食品，让绿色有了健康、安全的含义。在浏阳河神豆饮品、金健米业、湘丰茶园、故园床品等广告片中都可见大量绿色的身影。黄色给人温暖，灿烂辉煌。在我国历史上，黄色作为历代帝王的专用色，如黄袍、黄榜、黄马褂等都是权威的象征。黄色也用做警示或提醒的作用，在广告中常与红色、蓝色等搭配使用。黑白两色属于无彩色，往往与彩色结合运用在一起。黑色代表了庄严，具有高贵、稳重、科技的象征。白色同样具有高级、科技的意象，通常需要和其他颜色搭配使用。“白沙溪”运用了水墨色彩，画面氤氲，体现了温婉的气息。皆由黑白两色对比的基础上，不同程度的灰作为背景色，在突出标志的同时，柔和的灰色给画面带来舒适感和稳定感。又如朗佑电工采用黑色作为主体色，体现产品高科技的质感。
（二）色彩的对比与调和
在哲学上对立和统一是矛盾的两个方面，相辅相成，紧密相连。保尔•西涅克曾说：“艺术是和谐，和谐又是对立的统一，类似者的统一。”[2]换作色彩而言，就是对比与调和，看似矛盾，却缺一不可。一味地使用对比，画面会给人带来突兀、刺激之感。但单一的追求画面的一致性，一方面给人整体统一的感觉，另一方面作为广告，也缺乏了突出性。所谓“万绿丛中一点红”，体现的就是这个道理。气象影视广告在色彩方面还应考虑与环境的协调。因为是存在在气象节目中，而不是单独的特约广告，频道选择的不同，定位也应不同。例如湖南娱乐频道，主打的是青春、活波、向上的包装特色。在节目包装上，以蓝色为主色调，绿色、黄色为辅，配以少量的中性色灰色，整体定位在清爽、动感上。经视频道主打权威、知性，以灰色调为主，红色为辅。广告在色彩的选择上也应根据频道包装的不同，而做相应的改变。在浏阳河神豆饮品广告中，采用了绿色作为主体色。广告中三个画面的色彩都在类似色、邻近色上，对比是最柔和、最不鲜明的，这种色彩的视觉冲击力小，几乎没有视觉跳跃感，有助于强化画面的和谐、平衡和统一的效果。再如金健米业广告片，全篇的主体色也定位为绿色。同样是食品，同样选择了绿色贯穿全片，不同的是，广告片中除了主题色外，红色面积总量虽然不大，却非常重要地作为品牌的标志或文字出现，作为一组对比色，为整体画面增加了一定的暖色调，使画面大气且充满生命力和温暖。大面积的绿色成为主色，对小面积的红色起到了烘托的作用，一下就把观众的注意力拉到了品牌上。在气象影视广告中，采用黑白灰色调的片子并不多见。其中值得一提的朗佑电工，它大胆地采用了黑、白、灰构成画面。画面开始时，一盏灰黑色的开关渐渐划过黑色的背景，慢慢地背景被点亮，最终变为灰白色的背景色调，朗佑品牌文字和广告语以黑色展现，而标志则以红色字出现。这抹红除了凸显其品牌标志，在视觉效果上给灰暗的画面带来了亮点和兴奋点，把观众的视觉情感调动起来，使整个片子有了新的起伏。再如克拉海洋广告，因为定位在“新一代时尚珠宝”，在其《社交圈篇》中，以灰色为主体色，配上面积相当的降低纯度的黑白两色，既减轻了黑白本身强烈的对比，显得温柔和包容，画面既显示出对比又体现了和谐。在另一则《色彩篇》中，以高纯度的色相进行对比，凸显该品牌珠宝色彩的丰富性，对比色彩鲜艳、夺目，色彩感强，使画面看上去生机勃勃、充满活力。这些广告片都充分考虑到了色彩中对比与协调的重要性，因而具有生动的气韵、深远的意味，唤起观众的美感。
（三）色彩蒙太奇
蒙太奇主要指电影创作中把镜头组接起来进行叙事、抒情和观念表达的表意手法。就镜头而言，不同的角度拍摄，有着不同的艺术效果。同样，不同色彩运用也会呈现不同的艺术效果。特殊的色彩联系为蒙太奇提供了各种新的表现方法。“颜色的相似和反差在影像间建立了一种比形式的相似与反差深刻得多的关系。这不只是一种装饰性的关系。各种色彩具有强大的象征力量，颜色唤起联想，激发感情。”[3]气象影视广告的色彩很多时候是镜头以及场景切换，表达了更多深层次的情感，是动态的表现形式。在色彩的表达上，既要考虑广告的主体色，又要随着镜头、情感的变化，发生相应的变化。福湘木门广告中，演绎的九球天后成长的过程，好比打开一扇扇通往成功的梦想之门、荣耀之门和幸福之门。画面的色彩从最初的黑白灰色调，一步步被点亮为彩色，情感上进一步递进，通过色相的变化形成色彩蒙太奇。色相上的演变体现了主人公人生的改变，同时画面在纯度和明度上也有较多的考虑。并没有采用高纯度和明度的画面，主观的降低了色彩的纯度和明度，即使在主人公大喜之日的画面上也没有高纯度的色彩，画面整体而和谐。一个优秀的广告作品是能够赋予观众从生理到心理上充分的和谐之美享受的。在西凤酒广告中，画面色彩采用层层递进的效果，开始画面中采用低纯度作为背景色，突显舞蹈女子和酒瓶高纯度的红，随着音乐的起伏，画面色彩纯度和明度上都大大提升，出现大面积高纯度和明度的红和黄，镜头的组接呈现蒙太奇的色彩效果，情感完美地抒发，体现了3000年历史的传承，以及产品所承载的荣耀。
三、结论
通过对以上广告案例的分析了解到，色彩对于气象影视广告有着极其特殊且重要的审美意义。它是先于其他任何要素影响广告的情态。同时，我们应该从现实层面意识到，由于价格相较于电视台里的广告有足够的优势，且大多不出自4A公司，气象影视广告还存在着许多提升空间。把握好了色彩这第一道门槛，恰当的色彩定位，并付诸于色彩的情感，同时在形式美学基础上完善色彩的搭配，将势必促进气象影视广告的成功。
参考文献：
[1]阿尔.里斯和杰克.特劳特.定位[J].北京：中国财经经济出版社，2012:3
[2]汪流.电影艺术大辞典[J].北京：中国广播电视出版社，2001:1
“什么游戏好玩?《绿色征途》!什么游戏便宜?《绿色征途》!什么游戏简单?《绿色征途》!什么游戏人多?《绿色征途》!”，广告直白，诉求明确， 《绿色征途》(《征途》绿色版)15秒电视广告一经播出，即被鲜明贴上了“史氏”标签，由之进一步联想于央视2010年广告招标竞购现场第一排挥掷重金的史玉柱，当初“2亿豪赌《绿色征途》”的业界猜测，有望被证实。
从VIP、包月收费发展到目前流行的“免费模式”，中国网游走过了10年的高速发展，但这一过程更具有探索意味。伴随着“免费模式”的批评谩骂声， “馅饼”已被大量玩家视为了“陷阱”。面对越来越精明、吝啬的受众，网游运营商们的日子开始吃紧。《绿色征途》是沉寂两年后的史玉柱对网游免费模式的反思之作。如果说这是一款关于王国的战争游戏，那么“巨人”就是这款新游戏所构筑王国的“国王”，其一改《征途》游戏中出售道具、装备等的收费方式，而采取向玩家收取“物品交易手续费”的新盈利途径。《绿色征途》被巨人寄予了很高期望，不过，从为“少数有钱人”的服务模式向为“非人民币玩家”的服务模式的转变，决定了其要取得《征途》当年的辉煌，必须最大化地笼络人气，这也就是《绿色征途》广告背后的战略背景。“真正最核心的问题还是靠人数。人多了之后，尽管人们的消费水平很低，但是总量并不低”，史玉柱在接受媒体采访时说。
2009年12月11日，腾讯与巨人宣布联合运营《绿色征途》，后者将借助前者的5亿庞大用户群，增加自已的玩家基数。而在营销传播方面自有独特见解和显赫战绩的史玉柱，必然会为这款倾注心血、寄予厚望的产品投入重金推广。巨人网络新闻发言人顾建兵在接受《广告主》杂志采访时表示，自2009年12月1日开始，《绿色征途》广告已在大庆电视台新闻综合频道、鞍山电视台新闻综合和影视娱乐频道、合肥电视台影院频道进行了投放。按史玉柱一贯的从试点扩及全国的市场运作习惯来推测，接下来《绿色征途》广告必将被更大范围地传播，不排除其动用央视中标资源的可能。不过，目前的传播环境加之受众特点的差异，单纯以“史氏”风格广告已难以实现“脑白金”式的辉煌。据了解，除了电视广告，巨人会更多地采取网络、地面活动等形式推广《绿色征途》，其中会较为重视论坛口碑传播和病毒式视频传播。
重复、直白的“史氏”广告风格，一直以来备受争议。中国传媒大学广告学院广告系主任钟以谦认为， 《绿色征途》电视广告诉求比较明确，抓住了网游人群的消费心理，但电视媒介是否能有效影响网游玩家有待商榷，不过，电视广告所产生的话题效应却同样不应被忽视。 “好玩”、“便宜”、“简单”、“人多”，代表了不同类别网游玩家的价值取向，简单的广告背后可谓埋藏着“一网打尽”的野心，不过巨人能否在《绿色征途》上实现战略目标，最终还需玩家说了算。杨雷，一家杂志的美术编辑，作为资深的网游玩家，他已形成了自己的品牌忠诚，钟情于一款按点卡计费的国外网游，虽然很认同《绿色征途》广告中所传达的卖点，但其更信赖玩家间的口碑推荐，并对国产的“非收费网游”一直心存芥蒂。据了船，《绿色征途》内测后人数已突破25万，不过其要实现最终战略目标，还有很长的路要走。
首先明确三个有关的基本概念：第一，什么是注意?注意是心理活动对一定事物的指向和集中。人在同时间内不可能感知周围的一切对象，而只能感知其中的少数对象。按照巴甫洛夫的学说，注意的生理基础就是大脑皮层优势兴奋中心的形成，人类接受新事物的心理活动都始于注意。第二，知觉及其选择性。客观事物直接作用于人的感觉器官，人脑就产生了对这些事物的各个部分和属性的整体反映。这种整体反映就是知觉。对于广告，一般来说，接受者都是以知觉的形式感知的。知觉有若干特征，其中之一是选择性。即客观事物是多种多样的，人总是以少数事物作为知觉对象，对这些事物的知觉格外清晰。被知觉的对象好象从其它事物中突出出来，出现在“前面”，而其它事物就退到“后面”去了。第三，我们把广告的主体想要发送给接受者的信息内容称为广告的主题，或者说主题就是广告的主要内容，而那些非主要的、起陪衬作用的部分称为广告的背景。
根据以上的概念，通过推理我们可以得到如下判断：要想使消费者在众多的广告中对你的广告优先知觉引起注意，要想使消费者对你的广告的主要内容引起注意，避免被不必要的背景干扰，就应该充分利用知觉的选择性规律。
一、利用色彩的对比
知觉选择性的原理告诉我们，主题与背景的色彩对比反差越大，就越容易对主题优先知觉。自然界的颜色丰富多彩，实际上颜色可以看作是在一定范围内电磁波波长的函数。当电磁波的波长在4000埃(l埃＝10-8厘米)到7700埃之间的范围内时，人的肉眼可以感知，我们称之为可见光，可见光的颜色是由光的波长决定的。可见光的波长趋于7700埃时呈红色，接近4000埃时呈紫色。我把颜色按照波长的顺序分为两组8种颜色，就具有强烈对比反差的颜色进行了配对：
红绿
黄蓝
橙青
黄绿紫
我在七原色的基础上增加了介于黄色和绿色之间的黄绿色，这是为了配对。这样图中的每一个颜色都可以在另一组中找到一个与之对应的，也是对比反差近于最大的颜色。虽然这种划分方法不是很严密，但经过长期的对比验证，认为是切实可行的，其误差可以忽略不计。例如，红与绿对比反差近于最大，因此万绿丛中的一点红就十分显眼；同样，万红丛中的一点绿也会引人注目。如果某一广告的主题选用红色(或绿色)，就应以绿色(或红色)色调的背景衬托之，这样就能够比较有效地吸引注意，达到较好的广告效果。若是蓝色的主题，宜选用黄色的背景；黄色的主题选用蓝色的背景；青色(或橙色)的背景能有效地衬托出橙色(或青色)的主题。
二、利用明暗的对比
有时广告颜色的选择范围受到限制，可以通过调节色饱和度和亮度来增大主题与背景的对比反差。色饱和度指颜色的浓淡程度。主题若是明亮的、浅色的，背景就应是深暗的；若主题是深暗的，背景就应是明亮的、浅色的。
三、利用声音的对比
主题的声音与背景的声音有明显差异时容易引起注意。夜深人静时，说话的声音很清楚，白天喧闹的大街则相反。在嘈杂的背景下，消防车、救护车的怪叫声才易优先知觉。在现今的电台声音广告中，播出时一个接一个，如同机关枪扫射。高昂的费用使得厂家争分夺秒地播出自己的广告，秒秒必尽其用；而另一方面，听众对连珠炮似的声音已经麻木，对之听而不闻，三心二意。其结果是厂家的良苦用心和美好愿望并末取得相应的效果。根据知觉选择性原理，建议厂家在做声音广告时，再花一点钱购买l到2秒钟的静默，静默之后再出现你的广告声音，或者选用与前面的广告声音有明显差异的声音播送。例如，前面的广告声音都是男声，轮到我的广告时就选用女声；前面都是快速播出，我就用慢速播出；前面是成人声音，我就选用童声。总之要与前面的广告声音有明显的差异，产生出强烈的对比反差效果，达到引起注意的目的。
其实花钱买静默的道理也适用于电视的画面广告，在若干个电视画面广告之后，花钱购买l到2秒钟的无图像(一片漆黑)，并以声音的静默配合之，之后再出现你的广告，效果会好得多，增加的费用完全可由增加的广告效果中得到补偿。
四、利用动静的对比
缝衣针、小螺帽、小垫片的颜色与混凝土地面的颜色十分相近，即对比反差很小，因此我们很难在这种地面上找到它们。但是，我们都有这样的经验，当这些小玩意刚一落地尚未停稳时，迅速弯腰蹲下，就比较容易发现仍在运动的它们。夏夜的星空，繁星点点，即使有些星星十分耀眼，我们也不太会注意，但我们的视觉一般都不会放过流星，尽管它并不是很亮。心理学的原理告诉人们，人眼对运动的物体优先知觉，这也是人眼的视觉规律。1985年我在上海时，发现上海青年宫附近广告牌林立，唯独一个广告特别引人注目，每次路过此处都会情不自禁地看上两眼，而对其左右的广告则视而不见。怀着极大的兴趣趋近研究，原来这幅广告是用可晃动的小铝箔闪片构成的图案和文字。由此可见，动态的广告会引起优先知觉，起到良好的广告效果。对于无条件运动的静止画面，可以利用画面中人物的运动姿势和虚的背景使视觉产生运动的错觉，这样也能达到一定的效果。另外在灯箱广告中，利用灯光的闪烁也可产生广告运动的效果。霓虹灯之所以能有较好的效果，这与灯光的闪烁是分不开的，还有红绿色的不停变换。
五、留有足够的空白
空白实际上可以归属于广义的背景，它起着衬托主题的作用，虽然它不装载广告信息，但它的作用是不可缺少的，也是不可替代的。空白与主题是辩证统一的，是既互相对立又互相依赖的。有些设计者忽视空白的作用，过于珍惜版面，把版面塞得满满的，效果却很差。其实没有了空白也就无所谓主题了，正如没有黑也就无所谓白，没有矮也就无所谓高一样，你什么都写了就等于你什么也没写，因为你没有抓住主要矛盾，结果是事倍功半。什么“国优、部优、省优、质量上乘，誉满全球、实行三包、保你满意”等等，这些套话实际上跟什么都没说一样，与其在这上面花钱还不如购买静默和无图像(空白)。消费者对这类的套话已经麻木，大脑皮层已不能形成优势兴奋中心；他们只会视而不见，听而不闻。
（一）高度凝练
中国画追求化繁为简的境界，不仅仅是单纯的表现物象和色彩，而且是根据美学及画面主题需要，对物象的具体特征给予归纳和取舍，通过此类艺术方式来增强作品感染力与独特的艺术魅力，从而塑造出经典的艺术形象。中国画在表达情感时，含蓄内敛，点到为止。例如梁楷的《李白行吟图》中，就大胆的放弃对背景的描绘，仅寥寥数笔就将李白那种且行且吟的状态勾勒出来，表现出李白潇洒于世的姿态，间接地刻画出“诗仙”形象。广告设计中，简洁是第一原则，广告应锁定目标，主题表达清晰，且从头到尾都有逻辑发展的过程。简洁并非指单调与简单，而是能够深刻有效的对创意主题完美表达。例如沃尔沃的广告《安全别针》，它的整体创意就非常的简洁出众，广告通篇只围绕一个主题：“安全”，汽车状的别针暗指沃尔沃产品所具备的安全性能，周围的大面积留白使中心突出，观众的视觉感官全部集中到安全别针上，对广告主题简明扼要的指出，使得这则广告成为设计典范。
（二）意境悠远
意蕴可以体现深层内涵，经典作品总是蕴含悠远意蕴，借由情、理、意、趣等多种因素得以展现。中国画擅长利用笔墨表现意境，意蕴中隐含丰富的情感，“意”表达审美感性，它会启发观者去追寻探索其中的隐藏情感，从而在情感上引起共鸣。这种吸引观者注目并且令人难以忘怀的特征，同广告设计中利用广告传达隐藏精神，以实现广告效应的目的具有一致性。所以，中国画所追求的意境美能够使广告中文化的影响力与感染力增强。沃尔沃的广告《洗礼》篇中，虽然没有直接借用中国画元素，但采用的黑白色系处理以及画面的构图方式仍给人们视觉产生强烈冲击，画面由远及近，逐渐推进，产品设置在中景上，同时以天与水对画面气势进行引导，令人赞叹不已。
二、中国画元素在广告设计中的应用
（一）中国画的笔墨技法元素在广告设计中的应用
中国画在创作时强调骨法用笔，并且创造出韵致独到的笔法。笔力变化体现笔法变化，画家在创作时笔随气行，心气相合。在现代的广告设计里，笔墨元素在其中的应用最为广泛。例如靳埭强先生设计的海报，就将笔墨作为主要的形式语言，对比结合如莲花、砚台、光盘及人的形态等物体，碰撞出文化的演变，促使人们深入思考。又如红磡地产设计的《香水之约》系列广告，将水墨元素与金鱼、玉石、月色、茶壶等传统文化进行组合，表现出人文内涵丰富且大气婉约的形象，有利于树立良好的品牌形象。中国画历来运用线条来表现事物的形体特征，“线”作为一种绘画语言，可以起到抒怀的作用。例如山水画中，线条的恰当运用可以表现出山峰硬朗险峻的特点。在现代著名人物画家何家英的国画作品中，线不仅是线，同时也是面和体，他在表达立体空间时，不是利用明暗进行表现，而是采用线的结构进行解决。因此即使运用的色彩不多，通过线条造型也能使人强烈地感受到空间延伸、体面婉转起伏变化。李宁的《天、地、人》广告中，就采用书法的笔墨意蕴对整体画面进行分割，然后利用动态人物进行辅助平衡，清晰地表现出广告所要传达的运动精神。
（二）中国画的构图元素在广告设计中的应用
每一幅中国画必然有一个主体形象，构图区分宾主，将主体突出表现。例如宋代作品《白头丛竹图》中，白头翁为整个画面的主体，竹子为宾，将白头翁生活季节、环境进行衬托。广告设计中，层次要求是特别需要强调的，主要的广告信息元素应为视觉重心，以便在第一时间吸引观众视线，引起关注。如北京奥运会的系列主题海报，采用了传统山水画的全新创意，会徽为中国汉字篆体的“京”，天安门的整体颜色为金黄色，水立方表现为蓝色，以及银色的鸟巢，如此浓墨重彩，中国味道被强烈凸显。虚实也是中国画的常用表现形式，中国画讲究虚实相生，一般主题为实，而背景则是为虚，白色为虚，黑色通常为实。山水画中，树木山石这种具体的物象为“实”，而“虚”的表现则为天空云水。唐代李思训的《江帆楼阁图》中，山石树木为近景，刻画具体细致，体现主体之“实”，同远处江面淡淡的船只表现的“虚”构成远近结合的一种空间关系，虚实对比强烈。广告设计版面力求简洁，同样需要“留白”，这样才能实现主题突出，增强作品感染力。
（三）中国画的色彩元素在广告设计中的应用
中国画的色彩，最开始是以红黑色系为主要基调，随着山水画的发展，青绿、浅绛、水墨三大色系逐渐分出。中国画的独特色彩体系应用于广告设计中，主要有以下几类。一是红黑色。中国红寓意尊贵吉祥，是最原始也是最有代表性的中国特色。索尼《BRAVIA中国红》广告就采用了中国红元素，色彩鲜明，大气尊贵。二是青绿色。石绿色系具有鲜明的代表性，这种绿色偏冷，常代表不俗个性，彰显产品品质与品位。《香水之约》的房产广告以及龙凤食品广告均采用了这种青绿色系，典雅独特。三是水墨色。水墨色摒弃色彩，是文人雅士的最爱，在色彩斑斓的现代社会，黑白灰的经典格调总是让人感觉眼前一亮，清新高雅。四是浅绛色。这种色系给人以怀旧感觉，比较适合具有历史渊源的产品，如宣传世界读书日的海报作品就采用了这种怀旧色系，古朴经典。
三、结语
一个媒体，即便内容再好，如果其中充斥虚假违规广告，它在读者心目中，必定不是一个优秀的品牌媒体。
《钱江晚报》“一媒体一公司、两分开一本帐”的组织结构和横向整合模式，使得产业链延伸，决策链缩短，广告经营的灵活性得到加强。面对新兴报纸低价抢占市场的经营策略，以及同质化的竞争格局，《钱江晚报》创新性地确立了品牌经营的战略思路，围绕“品牌”这一核心竞争力建设价值链，合理配置资源，开展各项业务。同时，“一媒体一公司、两分开一本帐”的组织结构又为品牌战略的成功实践提供了坚实保障。
在广告版面泛滥的市场背景下，只有品牌媒体所承载的广告才能够带来更高的附加值。品牌战略这一创新思路确立了《钱江晚报》在市场竞争的优势地位。
走品牌经营之路，就是不对广告资源和其他资源进行掠夺式、破坏式开发，而是在品牌建设和业务发展上，既相互支撑，又相互促进，以保持报业发展的持续性和《钱江晚报》品牌的完整性。
主动砍掉医疗等不良广告
一直以来，医疗广告在很多媒体有着双重身份――“创收支柱”＋“恶性肿瘤”。迫于高成本媒体市场竞争下的生存压力，广告经营必须做量做利润，医疗广告是捷径，很多媒体的医疗广告占广告总量的20％、30％，甚至更多；大量违法违规的医疗广告，损害了媒体的公信力和品牌价值。可是如果放弃医疗广告，每年数千万广告收入的大窟窿用什么来填呢?于是，这个“恶性肿瘤”不断扩大扩散，对广告经营者来说，真是又爱又恨。
所幸，《钱江晚报》至今没有这颗“恶性肿瘤”，这是《钱江晚报》在广告经营中长期坚持品牌经营的结果。在《钱江晚报》，我们始终怀着新闻理想从事广告经营，因而我们相信，媒体品牌战略下的广告经营，必须与报纸的核心价值观相统一，品牌媒体必须具有公信力、持续发展力、社会影响力、文化力、服务力，而诚信则是所有力量之源。我们在一“砍”一“立”中构建健康的广告结构和绿色收入：
《钱江晚报》的医疗广告最高的时候是在1998年，曾达1000万元，由于这些广告来源基本是一些游医承包的门诊部，广告内容大多是治疗性病、乙肝等疾病及疑难杂症，广告形式也“傻大粗黑”，不仅有误导损害读者患者之嫌，也有损报纸形象，与《钱江晚报》“打造21世纪城市主流媒体”的品牌战略不匹配。因此从1999年起，我们主动控制医疗广告的，严格按工商、卫生部门批准的要求刊登，全年医疗广告营业额没超过200万元。从1999年至今的8年间，《钱江晚报》的医疗广告审稿极为严格，占广告总量的比例一直控制在5％以内。
保健食品也是违法广告“前三甲”之一，很多保健食品在做广告尤其是“软文”时有意混同药品，超出范围夸大作用。《钱江晚报》的《养生》专栏曾经主要刊登保健食品类等以文字为主的“软文”，是违规广告的高发地。我们就自觉地进行控制，该专栏2004年的广告量510万元，2005年下降到313万元，2006年我们彻底取消了《养生》专栏。虽然《养生》专栏这一刀就砍掉了一年三五百万元的专栏广告收入，但和舍弃几千万元医疗广告一样，提升了广告的诚信度和报纸的公信力，我们的广告收入是绿色收入，是以品质为前提，是健康、持续、负责任的。
正由于我们自觉抑制不良广告，为品牌广告营造了绿色的广告环境，也因此争取、吸引了更多品牌广告的投放。2007年初，浙江省工商行政管理局公布广告信用指数，《钱江晚报》以91.25的高分荣获“广告信用AAA单位”，作为浙江省广告营业额最高的报纸之一，这个成绩的取得尤为不易。
读者、广告商和报社三方受益
控制医疗广告，最直观的效果是净化版面，提升了报纸形象与公信力。
这一变化首先受益的是读者。报纸是信息的传播者，是历史的记录者，是理性的分析者，我们始终有责任向读者提供真实有效的信息，不仅通过新闻也通过广告，杜绝虚假广告，是对读者负责的表现。在有限的版面资源内，读者能接受到更多有用的信息，不受虚假广告的误导，在视觉上也更让人赏心悦目。
2002年9月29日，《钱江晚报》率先向读者公告承诺，“本报今起停止刊登不良医疗广告” 。这一果断而坚决的做法，赢得了读者的尊重、信任与推崇，这种读者态度与情感反映到数据上，就是《钱江晚报》的发行量、阅读率多年来高居浙江报业市场前列。
高水平的读者阅读率和满意度，尤其是在高学历、高收入、高职位读者群体上的优势，进一步加大了对广告客户的吸引力。广告商愿意投放我们报纸，一方面是因为我们为品牌广告提供了一个更干净、更有档次的平台；另一方面，尽管我们的广告价格不低，但是从报纸覆盖率及读者构成考虑，换算下来，广告的千人成本是很有竞争力的。
砍掉不良医疗广告，强化了在读者眼中责任媒体的形象，也强化了在广告主心目中实力媒体的地位。品牌的力量是巨大的，它维系了客户的忠诚度。近年来，尽管我们报纸广告价格经历了几次调整提升，但是我们的核心广告客户并没有流失，相反，越来越多的富有潜力的新兴行业、成长行业与我们建立了良好的合作关系。
这些实践实际上是围绕“金牌价格，绿色收入”展开的：
所谓金牌价格，我们的实践是：汽车、房地产、通讯、IT等优势行业，作为高端产品，价格坚挺不能动摇，用“价值营销”代替“价格战”一一围绕高端品牌广告主的消费需求，将生产经营的资源配置向这些重点行业进行倾斜，包括营造绿色广告环境、集中最优秀的经营人员、投入更多的开发费用、整合媒体资源、建立广告与采编的有效联动机制等等，以全面服务提供商的市场身份，追加优质服务、增值服务、个性化服务，从而创造出新的产品优势，产生高效益。高端产品“金牌价格”带来的益处良多：高效、节约保护资源，使我们有底气舍弃一些低价低端的广告，尤其是打球的“垃圾”广告，避免了对版面资源的过度耗占，追求广告的低占版率，维护读者的利益，捍卫报纸的品牌。常年来，我们报纸的广告占版率大约保持在27％左右，相应地，报纸的含金量则得以增加。
摩托罗拉公司从1948年SGR－536手携无线电对讲机的生产开始，它一直在电讯市场上保持着领先地位。20世纪70年代末，摩托罗拉把消费电子业务卖掉，集中力量投入了以高科技为主体的通讯和资源处理的产品中.摩托罗拉公司1987年进入中国，先在北京设立办事处，1992年在天津注册成立摩托罗拉（中国）电子有限公司，主要生产寻呼机、手机、对讲机、无线通信设备、半导体、汽车电子等，产品销售到中国和世界其他市场。20__年，在中国政府部门和企业的大力支持合作下，摩托罗拉中国公司取得了辉煌的业绩。同时，摩托罗拉也将世界领先的通讯技术带到了中国，与中国共享摩托罗拉的经验和技术成果，对推动中国通信事业的发展作出了贡献。摩托罗拉将进一步加强同中国企业的战略合作关系，共同创造新的辉煌。摩托罗拉在中国手机市场竞争状况分析：
（一）现有市场竞争格局发展
中国手机市场竞争格局的演变可以分为两个阶段：第一阶段是1987年至1995年。这一时期，摩托罗拉在中国手机市场上独领。因为摩托罗拉是第一个进入中国移动通讯业的外国品牌。1987年，在广东省开通的移动通讯系统就是摩托罗拉的设备。由于缺乏竞争者，中国手机市场基本上由摩托罗拉独占。第二阶段是1996年至今。爱立信、诺基亚等后进者，抓住GSM数字网开通带来的机遇，市场份额急剧上升，直接挑战摩托罗拉，形成了摩托罗拉与爱立信、诺基亚三足鼎立的局面。除了这三大品牌外，飞力蒲、西门子、阿尔卡特、索尼等品牌也竞争激烈。近两年来，随着国内厂商实力的上升，出现了不少的国产手机品牌，如科键、东方通信、中兴、TCL等，也开始与国际品牌竞争。
（二）市场占有率
三大品牌（摩托罗拉、诺基亚、爱立信）在中国市场占有绝对优势，他们的市场占有率达到市场份额的80％以上。据慧聪国际咨询公司IT市场研究部的调查结果显示：目前，摩托罗拉手机在中国的市场占有率达到31.9％，居第一位；紧跟其后的是诺基亚，达到29.4％（考虑到有很多用户是几年前购买的手机，那么现有市场的实际销售量的品牌榜上，诺基亚应排前列）。排在第三位的是爱立信，达到21.4％，爱立信的用户群有相当部分分布在南方（如广州）等城市。摩托罗拉、诺基亚、爱立信市场占有率高达82.7％其余品牌的市场空间已非常狭窄。三大品牌之后的排名依次是：西门子、飞利蒲、松下及其他品牌。
（三）手机购买行为分析
90％的用户的手机是在1997年之后够买的。电视广告、他人介绍和报纸广告是购买手机的主要信息来源。有31.6％的手机用户购买手机是根据朋友、熟人的介绍。这表明在中国市场，亲情、友情等感情因素也相当会影响商业活动，也提醒手机商、经营商、网络运营商，每“善待三个老客户，将会有机会赢得一个新客户”。购买手机时，用户最关心的是通话质量，其次是性能、通话时间与待机时间。潜在用户最关心的是价格，然后才是性能、品牌。用户选择手机时，17.7％的用户选择“品牌”因素，加上人际传播的二次传播效果，“品牌”因素，可能是最大的选择因素。14.6％的用户关注“手机体积的大小”的问题。5.9％的用户则关心“手机外壳的颜色”，这表明手机不仅是一个通讯工具，还是一款时尚消费品，外观很重要。还有11.8％的手机用户购机时选择使用方便的手机，所以，用户购机时选择耗电量小（待机时间长，充电次数少）的机型。而10.6％的用户选择功能多的机型。10％的用户选择技术新颖的机型，9.1％用户选择有中文输入功能的机型。中档机受欢迎，中档机的价格在2000元－4000元之间，共有5.8％的用户在使用这类手机。71.3％的用户自己花钱买手机，单位分配的占23.5％，另有4.9％的手机是家人或朋友送的礼物，这一比例和前些年比已有很大变化。
产品特点介绍：
MOTO-860是摩托罗拉公司2006年春季隆重推出的一款外型时尚专为年轻人设计的3G手机，本款手机打出绿色环保为主题所以以浅绿色调为主色调，颜色鲜明，外观以树叶抽象变形为主要形状，机长：12cm,宽：6cm，厚：0.7cm。自下而上--手机左下角有五个长方形以梯形格式排列组成话筒。键盘流线型设计，凹凸有致，用夜光材料所制，这样可以省下手机平时所耗的电能。屏幕尺寸为:高4cm*宽3cm的26万色的夜晶显示屏，可以让画面显示更逼真更清晰，而且具有乃磨防水技术。手机右上角有一直径1cm圆形掏空设计，内镶有M标志，手机接到来电后会以7种颜色交替闪动提醒使用者，圆中串一直径为1.3cm的圆环，它可以方便的为使用者提供：串、带、挂，的携带方式，这是此手机设计的独特之处之一。它的背面正中央位置有一长4cm*宽3cm的长方形的锂电电池槽，上方有防电池脱落设计可以在高震荡下电池仍不会出现脱落或松弛现象，右下角设计了一个超大设像头可以摄录更多更大的瞬间经典画面，手机设有内置天线，和其他内置天线手机不同的是它的天线装有了世界上最先进的：“0.01辐射”技术装置，这样可以大大减轻手机对人脑的危害，并且不会影响信号，这也是此手机最主要的特点。当然MOTO-860也不会拉下现在年轻人最喜爱的MP3功能，可以支持多种音乐格式，64和炫铃声可以让你随时随地走在流行音乐的最前沿。居于以上几大特点此款手机应能很快被时下追求自我个性时尚的年轻人所接受并带动今夏的最近流行。
销售与广告分析：
（一）定价策略
目前“摩托罗拉MOTO-860”在中国的市场定价在2700元－2800元之间
（二）分销渠道
主要是手机专卖店和邮局手机专柜，地区以北京为中心向全省扩散，个大、中、小，城市为主。（三）广告地区
针对大、中、小城市，全面推出，重点放在大、中等城市。
（四）广告内容（诉求点）
以绿色环抱，时尚为诉求点。
（五）广告方式
以电视广告为主要广告媒体，以全国各大电视台为主，辅以报纸、杂志、路牌等。
“摩托罗拉MOTO-860”手机的广告策略
（一）“MOTO-860”手机形象的问题点和优势
问题点：
A.产品销售对象有局限性
B.产品外型可能给人一种华而不实的感觉
优势：
A.摩托罗拉手机知名度高
B.“MOTO-860”是一款超低辐射环抱的手机
C.产 品外型设计吸引年轻人
D.广告宣传主题与设计风格明确，传播效果好。
（二）广告目标
广告对象：主要针对时下追求自我个性时尚的年轻人，在校的大学生或已经有经济基础的年轻人。
目标地区：以北京为中心向全国各大、中、小型城市扩散。
广告定位：传播一种绿色环抱的口号，让每个年青人行动起来捍卫地球上的绿色资源。
（三）广告策划主题：即环抱又时尚
广告主题（也是口号）：即环抱又时尚
品牌概念：
MOTO-860是一款颜色、外型时尚的手机，特别它具有“0.01辐射”的技术极大的减轻了对人脑的伤害，非常环保。抓住以上两种特点所以我们打出即时尚又绿色环保的特点对此手机进行广告推广，并让时下的年轻人进一步的意识到地球宝贵资源在日渐严重流失的后果，保护地球资源是每个人应进的义务和责任，在这个人们都追求时尚奢华的时代里也不忘了保护节省地球上尽有的绿色资源！
（四）广告创意设计
以电视广告为主，在视觉上打动人心，迅速建立“即时尚又环保”的新感念。在品牌建立后，辅以报纸、杂志、户外广告、车身广告与店铺等平面广告扩大知名度与美誉度。在广告宣传后需要营销、公关的创意活动支持，把这一品牌概念进一步推广。时下又是中国人民沉浸在审办2008奥运成功的喜悦当中，北京又提出绿色奥运的口号，这更深化产品的品牌概念，能够取得出人意外的效果。设计要求：在电视广告设计上，用一系列的“绿色时尚”主题广告来进行广告宣传，力争表现“绿色时尚”的各个方面。整个设计年轻时尚的生活为主，运用一些电脑技术营造地球缺少资源会变成什么样子，来警惕年轻人对环保的重视性。
A、广告标题设计
1.时尚＋绿色
2.时尚离不开绿色
3.我们究竟还有多少绿色
4.绿色就是时尚
5.我相信你很时尚，但是我不相信你环保
6.如果生命不是绿颜色的
7.究竟绿色还能陪我们走多久
B、具体设计
摩托罗拉MOTO-860电视广告文案：
创意一：
（远景）一个未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好似树林。
（镜头推移）观众慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。
（远景）各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到[文秘站:]日月星辰。
（中镜）街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。
（中镜）一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。
（近镜）突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。
（特写）年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860手机。
（特写）年轻人表情很兴奋。
（镜头追踪）年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩托罗拉MOTO-860放在上边。
（远镜）铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。
（中镜）路过的行人都住足观看。
（特写）许多人拿掉了氧气罩，面带幸福的微笑尽情的呼吸着大树给他们带来的新鲜氧气。
（特写）一个年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说：“你又复活了一个树”！
（特写）年轻人自豪的说“你也可以做到！”
（屏幕变黑出现字幕）你也可以为世界添一份绿色——摩托罗拉MOTO-860
创意二：
（远景）一个未来高科技时代背景下，各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。
（中镜）一为老师正在一个密封提供人造氧气的教室里给小学生上课
（特写）老师向下边坐着的学生提出问题：“谁知道大自然是什么颜色的？”
（中镜）下边的同学纷纷举手说：“白色的、灰色的、黑色的。”
（特写）有位同学举手说：“老师您说大自然是什么颜色的？”
（特写）老师面露难色低下了头。
（屏幕变黑出现字幕）难道你不知道我们生活的大自然原本是绿色？！——摩托罗拉MOTO-860
活动策划：
1、产品上市新闻会（以“绿色＋时尚”为主题进行，向市场与公众宣布什么是“绿色＋时尚”）
2、“绿色＋时尚”产品展示与手机信息咨询沟通会（展示新产品、手机信息咨询、手机产品维修等）
3、成立“绿色＋时尚”联盟网站（可以让更多关心环保的人士加入近来）
4、买摩托罗拉MOTO-860“绿色＋时尚”送礼品活动（在购机同时，附送礼品装、环保手提袋、环保化妆品、环保文具等）
5、赞助社会环保事业和一些栏目
6、“绿色就是时尚”系列活动（大型的慈善晚会、同一首歌倡导绿色等活动）
实施策略
导入时机：
2006年春季是万物复苏的季节，是新生命的开始，也是倡导“时尚绿色”的宣传本产品上午最佳时期。
实施步骤：
1完成设计制作
2完成项目立项审评工作
3完成部门项目实施规划与分配
4事前效果评估
5公司内部传播
6制定时间表与确定负责人
7具体实施
8监督管理与效果评估
9广告活动结束总结
姓名：皮东林性别：男
出生年月：1982年08月16日健康状况:优
学位：学士学位专业：影视广告
研究方向：影视艺术方面
E-mail:
通讯地址：吉林市吉林大街群众艺术馆140-1
邮政编码：130000
联系方式： 010-86451814
教育背景
20__年9月-20__年7月就读于吉林艺术学院动画学院影视广告专业
所修课程
主修课程设计，手绘画图，电脑画图（Maya,3DMax,AE,Premiere,Flash,Illustrator,photoshop，CorelDRAW),市场营销
电影与语言，二维动画
辅修课程电影史,艺术概论,广告学,摄影
自修课程教育心理学
英语水平
四级
所获奖励
社会实践
个性特点
开朗，易相处,有责任心,诚实,正直，善良
求职意向
关键词：商贸广场；景观设计；商业街；视线走廊；广场景观
中图分类号：S611文献标识码： A
近年来,随着城市化水平的不断提高和城市社会经济的快速发展，城市建设中商贸建筑及其环境的建设要求也愈显重要和突出。这不但能满足人们消费水平的逐步提升需要，同时也是彰显城市品味的重要方式。
1 项目背景
本案地处浙江省杭州市秋涛北路与机场路交汇处，东靠规划商业街、南邻皇冠大酒店、中含锦华明悦大酒店、紧邻未来地铁站，周边玉兰公寓、秋涛雅苑等高尚住宅区齐聚。佰富勤商贸广场位于城东商圈核心区块，北邻翟祥路，东临范家路，西临城市快速路秋涛路，用地红线内总占地面积约38866.4平方米。在用地红线范围外借地绿化为6359平方米。佰富勤是集商业、超市、办公、酒店、休闲、购物等多种功能为一体的高品质综合性商务广场，也是未来城东商业核心区的地标性区块。
2 设计目标
通过对建筑的形体结构和功能分区以及周边环境的分析，创造富有特色的与建筑融合的景观空间，使项目整体功能更完善，形象更突出，塑造现代、优美且具有自我特色的城东核心商贸广场形象，成为城东商业核心区的地标。
3 景观功能布局
佰富勤商贸广场项目建筑分为南北两个区块，外立面采用高档的花岗岩和大面积落地玻璃组合，形成典雅精致的建筑形象。北侧建筑为写字楼和精品商业步行街区，南侧为大型的超市、酒店、商业和写字楼综合区块。因此设计方案依据建筑的形体特征和布局结构特点，将景观整体规划作“一个中心，一条景观带、两条视线走廊” 的格局划分，一中即主入口广场中心景观，一带即步行商业街景观带，两条视线走廊，即进入写字楼必经的生态景观通道。
主入口广场中心景观，是连接项目与秋涛路的重要入口，考虑到秋涛路作为城市快速路的车速较快，车流量较大，将此入口广场设计成开放简洁大气的入口景观，作为佰富勤商贸广场最重要的一个入口形象展示。
步行商业街景观带连接项目的南北地块，通过风格统一的具有浓郁商业氛围的景观，将整个项目连接形成统一的有机整体。
两条视线走廊作为进入写字楼的必经道路，通过运用层次丰富的各式景观小品，形成良好的休闲氛围，同时也加强了景深效果。
4 详细设计
4.1 主入口广场中心景观
作为佰富勤商贸广场主要入口形象展示区，也是人流车流的集中汇入区块，更重要的是向人们展示佰富勤的形象和气质。整个主入口广场采用人车分流的空间布局，入口中间是一个20米宽的镜水面跌水景观，跌水声活跃了整个广场的气氛。镜水面的中间浮着醒目的佰富勤logo形象，用白色金属字体镶嵌，在logo上方是一组分别为9米和6米高的帆船造型的标志景观，材料采用与建筑相协调的花岗岩与型钢组合，花岗岩上镶嵌着“佰富勤”白色金属立体字。整体尖角造型富有冲击力，寓意着佰富勤的蓬勃向上发展，钢线条中间镶嵌着玻璃方块，形成典雅精致，含蓄而不失张力的入口标志形象。夜间从内发出蓝光，仿佛是行驶在蓝色的海洋当中，寓意着佰富勤的发展一帆风顺。
在两侧的广场矗立着6根7米高的特色帆船造型广告柱，与中心景观相呼应。广告柱的前面是飘带式的弧形坐凳，活跃了整个广场的商业氛围。在车行道与广场之间，摆放着六组红色花钵，使空间有效的分割。广场铺装采用规则式的方块铺装分割，广场中间两排大银杏形成整体统一的视觉效果图，引导视线，增强气势。
主入口广场东西两侧主要为绿化背景屏障，绿化主要采用与飘带式的弧形坐凳相呼应的飘带式模纹色块，局部点缀榉树等大乔木做骨干树种。
中心水景、特色广告柱、绿色植物背景与建筑形成了立面上高低起伏变化的景观。
4.2 步行商业街景观带
本景观带是整个商业街的主要纽带，连接本项目的南北两个区块。南面部分商业街通过入口处的标识景墙、跌水景观来体现商业的入口形象。广场的船形铺装与主入口广场的标志相呼应，在商业街的入口设置出租车停靠处，犹如停靠在了蓝色的港湾。在商业街边上设计的六组海螺造型组合广告灯柱坐凳，在背景植物的存托下显得格外注目。
北面商业街的整体设计与南面相呼应，在主入口处放置景石，四根灯箱广告立柱比肩而立，地面飘带式铺装，活跃了整个广场的商业氛围。在商业街尽头设置了醒目的标志景墙，造型大气，富有冲击力。
4.3 两条视线走廊
本走廊是进入写字楼的主要通道，作为写字楼的绿色生态景观区块，不仅要满足行人的观赏，而且也要拥有高层建筑上往下看的俯视效果。在南写字楼的中心景观区块，通过阶梯花坛点水式景观，跌水声增加整个空间的韵律感，在不喷水的情况下，阶梯花坛也是富有高低错落的景观层次效果，仿佛是一组洒落在琴键上的优美绿色旋律。
在北写字楼的中心区块，考虑将其作为本项目后花园式的休闲景观，利用挡墙的高低变化设计成水幕景墙，形成瀑布从天而降的景观效果。在其对面设计了休闲廊架作衬托，在此不仅能听到潺潺的水声，而且也是工作之余放松心情的好去处。
作为两条进入写字楼的景观生态走廊，我们在围墙上整体采用自然式的挡墙阶梯绿化，第一层主要以灌木与球类组合，第二层挡墙主要采用垂挂绿化来处理，形成绿色的景观通道，幽静而深远。阶梯绿化不但扩大了整个空间感，而且还丰富了竖向的绿化景观，使得在有限的空间，景观得到最大的释放。曲折的挡墙绿化与建筑空间布局相呼应，行走在此仿佛进入一个森林般的绿色隧道，给人以无限的遐想。
4.5 景观照明设计
随着人们闲暇时间消费意识的增强，夜景灯光成为商家吸引客源的重要手段。为了让商业街魅力四射，本设计也强化了夜景灯光的设计。
佰富勤商贸广场景观照明设计，采取整体亮化、局部细化、焦点精化的原则。以建筑外立面灯光为背景依托，再通过在主要入口水景区域和重要的标志节点处设置景观灯（如广告灯柱、庭院灯、草坪灯、投光灯、水下彩灯等）来作为辅助，突出节点细腻精致。而广告灯柱和标识牌灯光作为点缀，增加商业气氛，而主入口水景帆船标志景观灯柱将成为夜景亮化的主角，体现佰富勤商贸广场夜景的独特性和文化内涵。
景观照明给佰富勤商贸广场带来勃勃生机和活力，营造了浓厚的商业氛围，既是城东商圈的象征，也是佰富勤商贸广场文脉体现。
5 小结
杭州佰富勤商贸广场景观设计特点不是凭空的想象和杜撰，他的立意是来自其功能和空间的需要，围绕的核心并不是景观形体本身，而是佰富勤商贸广场商业配套和商业特点来设计的，一切为了打造佰富勤商贸广场商业气氛和核心地标性景观。
大学美育的主题体现在校园文化中，小到大学生自身德、智、体、美的全面发展，大到他们与社会的关联、与环境的共存，都是培养大学生综合素质、提高其审美意识和审美能力的重要方面。
1.从大学生素质的角度出发大学生是美育行为的活动主体，只有主体德、智、体、美全面发展，有健全的体魄、完善的心理和智力，才有能力和魄力加强自身的文化修养，形成优秀的品质。从大学生德、智、体、美全面发展的角度出发，可从身心健康、重视责任、努力学习、社会实践、诚实守信、自强自立、文明礼貌、营养健康、安全用电、爱护公共财产、倡导文明新风等角度出发，构思大学公益广告设计。
2.从社会关爱的角度出发从社会关爱角度出发，大学生公益广告重在提高大学生的思想道德素养，继承和发展中国优秀的文化传统，将思想道德建设融入日常的礼仪和行为规范。如从尊师重教、雷锋精神、慈善捐助、扶贫救困、关心弱势群体等角度出发，唤起大学生乃至全民对社会问题的关注，而不是让学生局限在“象牙塔”里只知道读书和考试。学生要积极了解社会、关心社会、融入社会，可选取的主题有同学之间、师生之间的相互关心与帮助（尊师重教），孝敬老人、关心老人（父亲节、母亲节），无私奉献（雷锋精神、支教、献血、抗灾），以及慈善救助如关爱弱势人群（病人和弱者）、失学救助（希望工程志愿者）等。这些主题的公益广告将小我与大我融合在一起，反映了大学生从同学之间、朋友之间的互助到对陌生群体、弱势群体的关爱，对社会热点的关注。
3.从生态保护的角度出发在经济发展迅速的今天，环境问题影响了人类的生活。保护环境这个全社会共同关心的主题，同样应该引起大学生的关注。学生应从自身做起，小到身边的环境，如注意维护宿舍、校园、公共场合的卫生，大到人类赖以生存的环境，树立保护环境的观念。可选取的主题有节约资源、绿色消费、保护森林或濒危动植物、水土保持、城市环保等。
4.从传承与弘扬民族文化的角度出发民族文化指的是一个民族在发展过程中所形成的精神文化与物质文化，包括艺术文化、语言文化、宗教文化、科学文化、节日文化、建筑文化、饮食文化、服饰文化等。中国民族文化遗产的传承任重而道远，在年轻群体中进行宣传和发扬，对于促进文化的多样性和激发人类的创造性有着深远的意义。
二、校园广告创意的艺术表现性
1.创意角度切入的多样性学生要围绕所选的主题，从多角度思考创意，寻找切入点。同样一个选题可以从不同方向和角度进行表现。如，表现大学生德、智、体综合素质的发展，设计者可选取超人、书本、心电图、“正能量”词语等作为设计元素，用直截了当的广告语反映主题，启发和引导大学生积极对待自我。如图1，在创意手法上，设计者采用比喻、拟人、象征等修辞手法，围绕创意中心进行设计。如利用超人的形象和流行语“正能量”，鼓励大学生塑造全面发展的自我。超人的形象比喻大学生应具备的内在能力和精神，即远离沮丧、消沉，用知识武装自己，以乐观坚韧的态度面对生活。在表现手法上，设计者利用超人衣服中央的z字母（“知”字拼音的首字母）代表“知识”，背景为流行语“正能量”的重复排列，两者相结合表达学生要用知识武装自我，充满正能量，具有积极向上的精神。这一作品宣传了重视文化、重视知识的主题，以知识为自己提供前进的力量。
2.诉求方式的人性化设计充分体现人性化，可以和观者进行良好的互动。利用公益广告的形式表达美育的观点，以美的方式和手段感化大学生，能够使学生产生心灵的共鸣，从而完善大学教育。图2是以“关爱老人”为主题的公益广告，设计者用伞和拐杖同构，采用比喻的手法，用破损的拐杖代表老人，伞代表对老年人的爱护，伞周围的雨丝代表伤痛、劳累、疾病等侵害。整个画面用灰旧的纸张作为背景，配合巧妙的创意，能够引发观者的情感共鸣。图3是关于宣传雅安地震救助的公益广告，画面很简洁，主要图形是捐款箱和无线信号的符号，设计者用无线信号的发射象征号召大家积极捐款，帮助灾民。
3.表现形式的艺术化在设计的效果上，大学生公益广告应在含义表达清晰的基础上重视艺术的表现形式。好的设计画面是烘托主题不可缺的因素，采用适合的艺术表现方法烘托主题，可给读者留下深刻的印象.图4是以“保护环境”为主题的系列公益广告——“城市•绿色•生命”视觉形象系列设计。整个画面采用城市建筑、桥梁、绿色植物为元素，采取大角度透视、特写、解构的多重艺术表现手法，配合象征生命的抽象符号——绿色块以及相关广告语，突出主题“城市•绿色•生命”，强调人与自然、城市与自然的和谐发展。
三、结语
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