时间：2023-06-06 09:00:27
绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇传媒行业风险分析，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
在本土中小投资者准备进入或者正在这个业态起步(如辽西化妆品商行、娇兰佳人、冰皙一族、亦婷、爱心中联药妆、易手网美等)的时候，笔者就自己的一些实际经验，同大家一起讨论进入该行业的操作手段和风险规避方法。
一、政策、行业风险
近年，在新华社、中央电视台等中央新闻单位以及各地的大小煤体中，我们可以看到：各种美容事故不断上演、利欲熏心、掺杂施假的化妆品厂家被屡屡曝光、消费者投诉维权行为日盛，化妆品行业诚信严重缺失。这些因素导致国家卫生部、sFDA对化妆品的卫生监管更趋严格，相应的处罚力度也逐年加大。
一旦自己的店内化妆品出现品牌信誉危机和使用事故，我们难免要承担一定的连带责任，至少是不良影响。若反应不及时，或处理不善，甚至会被相关部门及消费者告上法庭。
(1)收集国内外有关法规、信息资料、曝光报道，保证店内经营的商品没有任何负面报道，一旦出现，立刻有效处理，避免连带受罚。
(2)做好风险预警工作，从采购源头就充分发挥预警机制对店内所有品牌化妆品的检验检疫工作的指导作用。
(3)严格检查供应商的所有手续，对店内销售、赠送的所有商品必须登记在案。
(4)组织建立化妆品品牌供应商的风险分析计算机管理系统，对风险度高的品牌予以密切关注，一旦出现问题，应及时清场并督促供应商尽快召回。而且化妆品连锁店应建立召回之前对本店顾客先行赔付的制度。
(5)组织培训学习《化妆品广告管理办法》、《化妆品卫生监督条例》等国家法令。
二、规划风险
对于化妆品连锁店承租的铺面房：属临街独立运营的特性，风险较小。其主要风险在于整个街面的市政规划、绿地征用、拆迁扩路等。
对于化妆品连锁店承租的铺位房：在某写字楼或ShoppingMall承租一定面积的铺位，则风险较大，一旦整个商业物业出现问题，作为承租方，将不得不面临搬迁，在此辛辛苦苦聚集起的人气和营造的固定消费群环境，将遭受重大损失。
承租原则以铺面房为主，铺位房为辅。以成熟商圈为主，以新兴商圈为辅。且在对商铺所在区域五年内是否涉及市政规划要搞清楚，最好委托专业的地产公司操作。
三、竞争风险
1.直接争夺顾客
本土的化妆品连锁店和某些知名品牌的消费群定位基本重叠：例如屈臣氏(中国)最终将主要目标市场锁定在18～40岁的女性，特别是18～35岁的时尚女性群体。而我们的定位也在此。所以无论从商品品类、宣传模式、服务理念、促销方式、商铺选择等全方位都有可能会雷同并直接竞争。
2.价格战
如果本土连锁店陷入和知名品牌的价格战，在运营初期不仅没有规模优势，而且对供应商的制约和议价能力也远远低于竞争对手，甚至不如周边的商场超市，所以若陷入价格战，表面看两败俱伤，其实到最后却是我们独自受伤。
3.品牌战
名牌有较高的市场知名度和一定的品牌积累，在实力方面，可能消费者会更买他们的账。如果两个店同时开在一起，同样的价格，同样的商品，顾客可能更信赖名牌。
4.零供关系、议价能力
以屈臣氏为例，近6000家遍布全球的保健及美容产品连锁商店，使其在对供应商的控制力、话语权、议价能力等各方面都强于初期的我们。供应商可能给予屈臣氏的支持及优惠要大干我们，而且一旦本土的化妆品连锁店运营势头良好，浮出水面与屈臣氏正面交锋时，部分供应商可能迫于名牌的压力而停止供货给我们。
5.自有品牌导致毛利率差异
屈臣氏自有品牌将从现有的500种扩充到700种，从饮用水、纸品，护理品、护发美发品、面膜、食品到美妆工具，而我们在运营之初，暂时没有自有品牌。这在店内商品毛利率方面，处在劣势。而且在配送赠品方面，本土的化妆品连锁店会处在劣势。
6.物业战
由于业态和定位的近似，所以在寻找店址时，本士的化妆品连锁店和知名品牌可能会同时抢同一个店面。屈臣氏为了实现5年在中国开店1000家的目标，会疯狂地圈地扩张。其实力和品牌力，将会使物业方面优先考虑他们。
(1)避其锋芒。在屈臣氏较薄弱的商圈和新兴大型社区启动市场，一来避其锋芒，二来先入为主，学习精神，用迂回战略与其竞争。
(2)情报为主。在合法的前提之下，加强全面搜集知名品牌及其他竞争对手的内部准确信息，尽最大努力提前知道其动态，从而采取及时有效的竞争对策，同时加强自身的信息严格保密。
(3)发挥核心竞争力，营造差异化。体验式服务、专业中医美容、专业色彩、造型设计等都是本土化妆品连锁店与竞争对手不同的竞争手段，虽然易于模仿，但这个世界上没有不能被模仿的，更多的是要看谁做得早、做得好，并善于坚持。
(4)关键点的突破。通过明察暗访，我们发现，某些知名品牌并非强大到不可撼动，其也存在不少瑕疵。
收银员的态度恶劣一一所以本文特别着重界定收银员的工作细则与职业规范。并要在以后加强培训和感化，争取使这个岗位能给顾客带来截然不同的两种感受。
各专柜的厂家促销员各自为政，互相诋毁对方的产品，团队精神缺失，让顾客不知所措，进而产生厌恶。
内部商品促销力度不够，或者说是停留在单独堆头、促销海报等低级水平，我们要加强店内POP的力度以及卖场内声光色味的全面创新设计，不仅搞好零供关系，帮助所有的品牌(特别是大品牌)做好卖场内的广告和唯美感渲染，最大程度地刺激顾客的买单欲望。
本土化妆品连锁店应该学习国美取消返券的诚信义举，提供真正的免费服务和实实在在的优惠。要让顾客感到是自己精明，而非商家精明。
(5)政府机构的支持。在SKⅡ风波之后，化妆品安全受到消费者的空前重视，本土化妆品连锁店如果能够巧妙地与政府主管机构或行业协会结合起来，必将树立良好的公信力，获得诚信声誉。
(6)善于运用媒体。屈臣氏是坐商，本土的化妆品连锁店要成为行商。屈臣氏忽视对周边社区及写字楼的宣传，盲目相
信自己品牌的力量。而本土品牌要走出去，充分发挥人脉关系，在周边写字楼和公寓多做广告及推广活动，多积聚人气。
本土的化妆品连锁店要建立与各大高校的良好关系，充分利用全国高校传媒平台，在高校做好全面推广互动活动和商号品牌宣传，争取占据全国1500万大学生市场的最大份额。
利用网络媒体的力量，亲近我们的目标受众，用他(她)们自发的赞美声音，来善意炒作本土化妆晶连锁店。起到广告达不到的效果。
(7)美女营销。要利用人的天性做好营销工作，把女人的嫉妒心和男人的爱美之心所0l发的购物欲望刺激到最大极限
招募大量高校美女作为临时促销员，并且争取把其中优秀的男女组合作为形象代言。彰显青春定位，吸引更多的眼球。
(8)爱心营销。积极参与公益事业，帮助弱势群体，以一颗真正的爱心来寻求与广大顾客的共鸣。女性内心深处的母性和慈悲，将会使本土化妆品连锁店得到更多的朋友。同时也使广大员工增强凝聚力和为企业献身的精神。
(9)开发自有品牌，提高毛利率。以两种方式来开发 第一是争取拿到电越的欧美企业进口品牌化妆品的独家。第二是积极考察国内化妆品OEM企业，贴牌电产自有品牌化妆品。
四.管理风险及规避方法
由于投资公司没有类似大型连锁零售行业的背景和经验，可能在操作此项目时，在供应链、内部人员，商品安全、营销、专业财务管理等方面都将面临极大考验。管理不善将导致效率低下、人心涣散、销售不伟、财政赤字、股东信心下降等局而，最终导致崩盘。
(1]路本没有，走的人多了就成r路。没有天生的赢家和输家，卖得好服装就一定能卖得好化妆品，只要方法对路，就有赢的把握。毕竟，从笔者的市场分析来看，这种业态形势远未饱和。所以，一定要先坚定信心。
(2)复杂问题简单化，简单问题制度化、规范化，制度问题表格化。本土的化妆品连锁店管理模式要建立在制度的基础之上，并严格地去执行。万物皆有规则，懂得规则，就可能赢得胜利。
(3)培养最优秀的店长。店长再去培养王牌店员，以共同的愿景，共同的事业、共同的回报来激发每个人的责任心、自觉性和学习能力。
(4)与供应商保持真正平等、互利的合作关系，百巧输一诚。在店内的推广形式第二，给予供应商更多的信息展示平台，在财务结算上，给供应商最快捷的服务。在供应链的下游，反馈最有价值的信息给供应商。训导采购经理，使其与供应商成为真正的朋友。
(5)节约一切不必要的开支。有限的资金要向店堂布置、一线人员待遇、店内信息化工程建设、广告宣传、促销礼品采购、兼职专家劳务等倾斜。
五、人力资源流失风险
屈臣氏2005年新增2200名员工，为扩张储备人量人才。就算本土的化妆品连锁店现在可以挖掘屈臣氏的优秀员工，但也不能排除本上化妆品连锁店的员工将来往屈臣氏跳槽。人员流失是一个此消彼长的过程。重要员工的离去将有可能泄露商业机密，会带走好的经验，优质客户群，甚至是带走一个好的团队。导致本土化妆品连锁店遭受无法弥补的巨大损失！
在招募以及留人制度方面，我们结合中国企业的一些宝贵的留人经验，比如国美的成长理论和天狮集团的保密管理制度、新华联的激励机制等，总结出我们独特的人力资源制度，让本土化妆品连锁店的员工在企业文化，价值理念的熏陶中，在对共同愿景的追求中团结奋进。
六、展店风险
好铺难求限制拓展速度大城市或中心城市的核心商圈的黄金地段临衡铺面房，是本土的化妆品连锁店展店的最佳选择，但由于商业地产的紧俏性，通常都是有价无市。例如北京市西单大街的服装专卖店一条街(原百花市场，属于华润置地的物业)，已全部租出，最早到期的合同是2010年，且有十几家在前排队，承租的机会较少。
拓展过快管理不善导致崩盘
华润万家超市发展至今，仍然每年亏损2000万扩张神速的华联综超和上海联华若除去信道费(收取供应商的各项费用)则会出现1～4亿的巨亏。而另一方面，沃尔玛六年时间，在中国的分店数才不过十八家。
规模经济必须是企业凭借其雄厚的实力和超长期的战略目标逐步实现和形成的，而不是心态上想当然的“战略裂变”。
[关键词]高等教育 家庭高等教育投入 补偿机制
[作者简介]杨彩霞（1977— ），女，山西繁峙人，浙江大学教育学院在读博士，浙江传媒学院文化创意学院办公室主任，助理研究员，研究方向为高等教育管理。（浙江 杭州 310028）徐凤兰（1965— ），女，浙江宁波人，浙江传媒学院文化创意学院常务副院长，教授，硕士，研究方向为高等教育管理、广告创意与策划。（浙江 杭州 310018）
[中图分类号]G647 [文献标识码]A [文章编号]1004—3985（2012）29—0021—02
我国高等教育成本由政府、社会、学生和学生家长（家庭）共同分担。其中学生及其家庭承担的学费占高等教育成本的30%左右。学费上涨，而国家用于高等教育的财政性教育经费并未同步增加，导致高等教育投入的压力转嫁到学生及其家庭身上，学生的入学机会受制于家庭的经济支付能力。家庭高等教育投入呈现出现实的不平等。弱化高等教育投入的不公平，促进合理的社会分层，必须要建构家庭高等教育投入的补偿机制。
从整体上看，我国高等教育需求大于供给，即使学费有所上涨，仍然存在很大的需求空间。其原因就在于家庭高等教育投入能够给受教育者带来未来收益，包括不同的学校品牌，不同的教育学历层次、专业、课程，以及教师服务质量等，受教育者不仅提高了专业知识和业务技能，同时也提高了自己未来求职和创业方面的竞争力。从更深层次来看，受教育者接受高等教育的过程也是自身心理、性格、体质不断发育和完善的社会化过程。大学经历和大学氛围对个人价值观的塑造有着十分重要的影响。此外，随着社会的发展和科技进步，接受高等教育作为一种重要的社会分层标准，正成为越来越重要的社会地位象征。接受不同级别教育是决定个人未来职业和收入的重要因素，深刻影响着社会分层和人员流动。因此，有就读大学需求的家庭均表现出强烈的高等教育投资意识和行为。
一、家庭高等教育投入现状
1.贫困和边缘化家庭子女接受高等教育的机会和质量受到限制。我国高等教育大众化背景下重要的表现就是在社会经济状况总体提高的同时社会差距也在逐步拉大。表现为对现行社会认同感较强的社会中层比例偏小，而对现行社会认同感不强的社会底层数量庞大。在高等教育领域体现为重点高校中来自贫困和边缘化家庭的学生比例较小，而经济条件相对优越家庭的学生比例较大。2009年人民日报记者在北京、天津、湖北等地进行了调查，发现全国范围内高校农村生源比例为50%，重点高校仅为30%，可见农村学生进入重点高校的机会较小。而在提前批次录取和专科录取学生中，农村生源持续上升。2002～2007年，提前批次录取考生中，农村生源的比例从33%提高到57%，专科录取生中，农村生源比例从39%提高到62%。这与学生的家庭收入密切相关，体现出一种隐性的城乡差距。因为提前批次录取的主要是军事、公安、安全、师范等专业，其中军事院校与师范院校上学成本最低，专科院校收费也较低。除了选择的学校不同，不同家庭经济条件的学生在专业选择、出国留学等方面也有明显差异，这在一定程度上影响其接受高等教育的质量。
2.高等教育学费超越了大部分家庭的承受能力。我国高等教育学费制度大致经历了免费、学费双轨和全面收费三个阶段的变化。实行全面收费制度后，国内高校办学经费主要来源于：一是政府拨款，按照学生专业类别及学校教师离退休经费核拨学费。二是按照专业类别收缴学生的学费。
教育经费占GDP6%以上是支撑教育现代化的基本要求，《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》中提出国家财政性教育经费支出占GDP比例2012年达到4%。国家对高等教育的投入有望在2012年达到GDP总额的1%。国家对高等教育投入不足的压力由此转嫁到学生所在的家庭，国内高等教育管理专家曾经从不同角度测算过高等教育每生每年的培养成本，计算结果低者为每生每年0.7万～0.8万元，高者为每生每年1.3万～1.5万元（文科1.3万元，理工科1.5万元），折中计算结果为每生每年1.1万元。
参照国家统计局数据，2009年城镇居民家庭人均总收入18858元，农村居民人均纯收入5153元。另外一份调查数据显示，有大学就学人口的城镇家庭中，75.8%的家庭其教育支出占家庭消费支出的62.1%，在家庭消费支出中占首位。学费相对于城镇居民家庭的收入而言已相对偏高，并远远超出农村家庭的支付能力。由此可见，由高等教育投入带来的家庭教育支出压力之重。
3.家庭高等教育投入缺乏足够的风险意识。我国家庭高等教育投入还存在一个问题，就是风险意识淡薄。未来是不确定的，加上目前严峻的就业形势，2005～2009年高校毕业生就业率从76%下降到68%，接受高等教育未必能在短期内改变贫困和边缘化家庭大学生的命运，家庭高等教育投入不一定能带来预期的收益，因此家庭高等教育投入存在一定程度的风险。近年来，大批高校毕业生委屈就业、零工资就业，甚至无业可就，导致他们可能在规定的6年内连助学贷款都无力偿还，更不用说合理补偿家庭投资。然而，相当数量的农村和城市低收入家庭还单纯地认为上大学就等于铁饭碗，对高校专业设置情况、专业特点和就业前景等信息所知甚少，加大了高等教育选择和投入的盲目性，增加了家庭教育投资的风险。
二、构建高等教育外部补偿机制
1.针对不同收入的家庭制定不同的学费政策，实行弹性收费。何智蕴等人通过研究浙江省家庭高等教育消费现状发现，与全国其他7省市相比，浙江省的家庭对高等教育收费的承受能力相对较强，但经济发达的浙江省，在被调查学生中，竟有高达19.8%的学生认为学费超出家庭承受能力以致可能会考虑放弃学业。学生和家庭之所以对高等教育学费敏感，正是由于学费不具有弹性，不同收入阶层的家庭对同样的学费反应不一致。
在高等教育领域实行弹性收费制，美国根据不同标准的收入区间将家庭分为低收入家庭、中等收入家庭和高收入家庭。然后根据三种家庭类别制定三档学费标准。2001年的统计数据显示，美国公立高校学费只占低收入家庭收入的26.2%，而占高收入家庭收入的比重不足7%。除了低收入家庭外，其他家庭的子女即使上私立高校也不存在经济上的困难。我国应该对全国家庭收入水平进行一次普查。建立高、中、低三档收入衡量标准，科学准确地测量高等教育成本，根据不同家庭的收入水平，收取相应的学费，在保证学业成绩符合标准的贫困和边缘化家庭学生能够接受高等教育的原则下，分类适度收费，提高低收入家庭子女的入学率。
2.提高学生贷款的效率和持续性。目前针对高校学生的贷款方式主要包括国家助学贷款、高校利用国家财政资金对学生办理的无息借款、一般商业助学贷款等形式，其中国家助学贷款力度最大。高校助学贷款自1999年实施以来，取得了一定的成效，截至2009年底，仅中国银行就累计为126万名中央直属高校贫困生发放助学贷款131.06亿元。生源地信用助学贷款也由2007年的5个省扩大到26个省，仅2009年就有62.2万人获得了生源地信用助学贷款，审批金额为46.1亿元。
但对于学生贷款而言，存在风险补偿机制不健全、还贷期限设计脱离实际等问题。需要突破并改进的是拓宽贷款的种类，如对于贷款的金额，不应实行统一的标准，应根据学费的多少来确定贷款的金额。同时在适度的水平下，建立多元化的还贷计划，作为对学生和家庭分担成本的一个重要补充。我国从2006年起，对于中央直属普通高校应届毕业生，如果自愿到西部地区和艰苦边远地区县级人民政府驻地以下地区（不含县级人民政府驻地）基层单位工作，服务期达到3年以上（含3年），其在校期间的国家助学贷款本息由国家代为偿还。该还贷计划既减轻了家庭的经济负担，也在金融危机背景下凸显出新的政策意义。还可以实行宽期限还贷。高校助学贷款政策中规定，学生必须在毕业后6年内还清本息，实际操作中可以根据实际情况适当延长还贷年限，以降低学生分期付款的分担率。或者依据贷款者现实的还款能力大小制订差异化的还贷计划。
3.政府和社会应该对家庭高等教育消费进行合理引导。就高等教育家庭投入现状而言，很多贫困或边缘化家庭难以支付高额的学费，这种投入若不能带来预期的回报，甚至出现零工资就业或无法就业的情形，将成为极大的社会不稳定因素。随着社会对人才需求日益多元化、多层次化，我们应倡导专科教育、职业教育和成人教育，根据社会需求与子女实际能力，选择合适的受教育方式，不要盲目地追求重点学校。此外，应该定期公布社会各行业人才需求情况，引导贫困和边缘化家庭选择市场人才需求旺盛的专业，促进家庭合理地进行教育投资。
三、构建高等教育内部补偿机制
1.推行弹性学制以适应学生的实际需求。在学校推行弹性学制，建立允许贫困家庭学生因无力支付学费先行外出打工，等挣到足额学费再返校读书的制度。或者通过完善自由选课制度，让那些家庭困难但学习能力强的学生，利用弹性学制在较短的时间内修满毕业要求的学分，减少在校学习时间，尽早就业，减轻家庭的经济负担。
2.追求高等教育过程中的公平。高校教师和管理人员在教育教学过程中，要公平对待不同家庭背景的学生，包括让来自贫困和边缘化家庭的学生更多地担任学生干部，在参与各种学习和社团活动中获得更多的机会，为他们提供更多的实习机会等。在高等教育微观教育过程中培养弱势学生在群团拓展、人际交往等方面的能力，发挥每一位学生的天赋和才能。
3.侧重对贫困和边缘化大学生的就业服务。贫困和边缘化大学生群体在就业市场上缺乏求职资金和人脉资源，高校有义务为其提供就业方面的制度倾斜，包括有针对性的就业服务和专门的求职培训等，使贫困和边缘化大学生在社会中获得优势职业，推动他们的社会阶层归属向上流动。2009年1月19日出台的《国务院办公厅关于加强普通高等学校毕业生就业工作的通知》中提出，强化毕业生就业能力和就业指导，强化对困难高校毕业生的就业援助，拓宽困难大学生的就业之路，尽快补偿家庭高等教育的投入。
4.增强大学生自我补偿的意识和能力。由于来自农村和城市低收入家庭的大学生缺乏社会资本及其相应的文化资本，这些学生有必要从自身出发，珍惜接受高等教育的机会，不仅仅局限于提升记忆和认知能力，更要关注非智力因素在个人发展中的重要地位，如沟通能力、适应社会能力、自我管理能力、风险规避能力等。并加大对劳动力市场的了解，不断增强自我在劳动力市场上的竞争力，降低就业风险，从而实现家庭高等教育投入的预期。
[参考文献]
[1]袁国华.基于顾客导向的高等教育营销[M].北京：清华大学出版社，2006.
[2]国家发展改革委中国经济导报社，北京世经未来投资咨询有限公司.2010年高等教育行业风险分析报告[EB/OL].，2012—01—10.
[3]王远伟，朱苏飞.中国城镇居民家庭教育投入的状况和特征[J].教育与经济，2009（4）.
关建词：艺术品市场；投资；收藏
中图分类号：J124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）03-0023-02
艺术品投资是世界上效益最好的三大投资产业项目（金融、房地产、艺术品投资）之一，这已经是世界投资者的共识。随着近几年先富起来的人群的扩大，精神生活日益丰富，文化品位不断提高，以及其它领域的资金流向艺术品市场，使这种风气日渐浓厚，随之艺术品的价值也在不断的提高，而且成为了一种新的投资热潮。在全球经济危机动荡下，资产因股票、经济、政治等变化而贬值，经济学专家分析，艺术品作为最抗跌的投资产品，有其极具“长久性”的一面。艺术品投资属中长线投资，由于艺术精品具有超地域的征服性和流通性，且具有不可取代之唯一性和限量性，随着社会经济上升和推广持续，需求将会远超所供，价格必然上升，其增值的功能最终超过金融及地产投资收益。
一、艺术品市场投资与收藏的特点
（一）艺术品有着区别于其他商品的特殊性
艺术品同其他商品最大的区别在于它背后丰富的文化精神和人文因素，它是特定民族在特定时期的文化见证，每一件艺术品都有着它与众不同的地方。也正是由于艺术品的这种独特价值被人们所认识，它也成了在经济流通领域中的一种商品，成为了可以买卖的对象。并且，由于艺术品价值的特殊性和当前社会对它的认识深度，它的市场还没有被完全开发，就当前的投资市场来看，依然有很大的成长空间。
（二）与其他投资形式相比，收藏、投资艺术品风险较小
与其他投资形式相比，艺术品投资风险最小。在股票、期货等投资中，风险往往如影随形。股市变化多端，涉身其中如同在惊涛骇浪里驾舟行船，稍有不慎，便可能损失惨重。期货投资只交少数保证金便可做100%的交易，此种“以小搏大”的投资方式存在预测不准可能全盘覆没的风险。如何减少投资风险，成为投资者关注的问题。投资艺术品便能使问题迎刃而解，由于艺术品具有稀缺性和不可再生性，因而具有极强的保值功能，一旦购入，很少会贬值，投资者不必担心行情突变带来的风险，属于相对安全性投资。
（三）投资获利的同时还可获得精神享受
盛世重收藏，随着市民生活水平的提高，艺术品投资以其独特的文化韵味和经济价值，成为了高净值人群的新宠。随着艺术品市场的繁荣兴盛，越来越多的投资者开始关注艺术品投资领域，艺术品投资不仅能满足大众精神文化的需要，还能起到保值和财富传承的作用。艺术品不仅具有极强的保值、升值功能，其作为精神产品，还具有极强的欣赏功能。因而投资者不仅可以通过艺术品投资获利，还可以通过艺术品收藏来美化生活、陶冶自己的精神生活。
二、艺术品市场投资与收藏的风险
（一）政策、法规的风险
由于艺术市场的法律法规不完善，执行部门职责不分明，管理不到位，行业自律缺失，以致艺术市场的经营交易无序运作，交易混乱。很多拍卖机构、参加拍卖的艺术家和收藏者对于拍卖的知识、规则和技巧知之甚少，仓促上阵，急功近利，拼命炒作，使得市场鱼龙混珠。艺术品尤其是具有重大历史、科学、艺术价值的古代艺术品，是国家的重要文化遗产，经科学考古发掘的文物都由国家严格保护管理，不可能流入市场。而流入市场的非经科学考古发掘、来历不明的文物，要么很难确认真品与年代，要么流通受限制，如禁止拍卖公司上拍，甚至被当作非法交易而加以追究，所以也很难实现投资目的。
（二）对艺术品的鉴定、评估风险
在艺术品投资市场上最常见、最直接、最基本的风险就是艺术品的真伪鉴别风险。中国艺术品市场的逐渐繁荣和眼前巨额利益的诱惑，致使市场中的假拍和赝品一直屡禁不止，几成愈演愈烈之势。经有关部门核查，海外回流文物中赝品也不少，其以惊人的速度弥漫至整个艺术品投资市场。鱼龙混杂、以伪充真的现象和陷阱高频率地出现在艺术品投资市场。做伪做旧也正以专业化、科技化、规模化、系列化、国际化之势迅速蔓延，其仿真程度之高令人瞠目结舌，防不胜防。艺术品需要专业和权威的鉴定机构鉴别真伪，而现有的鉴定机构与通常的产权交易中会计师事务所、律师事务所等机构截然不同，没有承担法律风险的责任，甚至有的既当运动员又当裁判员，没有可信度和公正性可言。
（三）艺术品收藏仓管、展览运送中的破损及盗窃风险
因艺术品非统一性、非再生性、非确定性的特性，决定了艺术品收藏仓管、展览运送中的破损及盗窃风险的不确定性和难以杜绝。古代艺术品之所以随着年代渐远越来越少，重要原因除人为毁坏外，也容易造成自然毁损，如玉器、瓷器等易碎，青铜器易腐蚀，书画古籍易受潮霉变、虫咬、火烧，所以在搬运、储存、观赏过程中都有出现毁损的可能，稍有不慎，或搬运保管措施不当，就会毁于一旦，分文不值。2004年8月22日，一伙持枪蒙面歹徒冲进了挪威奥斯陆的蒙克博物馆，在光天化日之下偷走了爱德华・蒙克的名作《呐喊》和《圣母》。2011年7月4日，故宫博物院对宋代哥窑青釉葵瓣口盘进行无损分析测试时发生文物损坏。事故发生后，故宫博物院成立事故调查组，判定造成事故的主要原因是由于实验室科研人员操作失误，导致国家一级文物青釉葵瓣口盘受到挤压损坏。
有学者专家调查显示，艺术品的损失比例大概为：40%的运送与装卸损失，38%的盗窃损失，18%的火灾、水渍、烟熏等损失，4%的光线、温湿度、诈骗、地震、暴风、闪电等损失。
（四）流动性风险
艺术品是一种高雅之物，投资门槛高，需要有眼力、实力和魄力，收藏群体十分狭窄，具备相应知识眼光、喜爱鉴赏并有相应经济能力的人群有限，艺术品一般作为沉淀资产长期持有，很多是传承后人。如财务状况恶化时指望马上变现，要么很难，要么卖不了好价钱，达不到投资升值的目的。有人形容艺术品是“最后进门，最早出门”，因为它不是生产要素和生活必需品，只有资金流动性过剩、闲钱较多时才去买它，而当资金流动性不足时又首先想去卖它。所以收藏投资的人，往往是虽坐拥金山却很少人有钱。为此，艺术品资产占其企业或家庭总资产的比例必须恰当，不宜过大。
三、艺术品市场投资与收藏的趋势
艺术是一种精神需求，也意味着高品质的生活。随着中国经济的持续走强、全民素质的提高，随着文化产业的进一步发展和收藏观念的深入人心，越来越多的人会喜欢艺术喜爱收藏，更多的人开始投入其中这是必然趋势。
（一）企业收藏逐渐成为趋势
近年来，越来越多的企业和机构开始高调涉足艺术品收藏和投资领域，艺术品收藏由以往的个人爱好正逐步发展成为机构行为，艺术品收藏投资的企业化、机构化的趋势越来越明显，机构收藏正在悄然占领着艺术市场。1987年3月，名不见经传的日本安田保险公司以58亿日元的高价，从伦敦佳士得买走凡・高的名画《向日葵》而声名大噪，一时成为传媒焦点和日本国民的谈论对象，公司业务从此迅速扩展，仅直接收益就超过2万亿日元。2013年，企业收藏成为了艺术品拍卖市场的一大焦点，以2816.5万美元（约1.72亿元人民币）在纽约佳士得购得毕加索代表作《两个小孩》的万达集团，成为艺术品收藏市场的热议话题。
据《中国机构收藏调查报告》显示，目前企业收藏的购买力占到了整个艺术品市场的60%，活跃在北京、上海各大拍卖会上的买家，有70%都是企业和艺术机构，并且买下了国内艺术品拍卖市场上诞生的亿元高价拍品的绝大部分。据有关方面不完全统计，2013年，中国国内企业收藏资金约已接近500亿元。可见，中国艺术品市场不仅迎来“企业收藏时代”，而且企业豪购艺术品已成为国内艺术品市场上的一种新趋势。
（二）市场投资、收藏方式越来越多样化
除了一般的艺术投资方式以外，不少人将会选择艺术基金和银行投资理财等投资方式进入艺术市场。艺术投资基金，是把众多投资人的资金汇聚起来，由艺术品市场领域的专家进行管理，通过多种艺术品类的组合运作，实现最终的收益目的。中国大陆艺术品市场也急需建立各种艺术基金。这一举措，一是可以整合社会闲散资本，有利于盘整现有散资，带入新的资金，而长期稳定的投资正是艺术市场稳健发展必不可少的；二是由于艺术品投资的专业性强，操作难度大，需要专业人士作顾问来运作基金，达到良好的市场经济效应。各种迹象表明，当下成立艺术基金在中国已经成为一种潮流。新颖多元的艺术品投资渠道在引发争议的同时，亦昭示艺术品市场的旺盛生命力，推动其日益制度化、规范化。
（三）市场投资、收藏结构日趋完善
在全球金融规模整体缩减的大趋势下，中国的艺术投资市场开始了结构性调整。一是收藏投资资金相对稳定，而投机投资减少很大。二是以不同的文化背景为中心所形成的艺术品市场圈在若隐若现地发展。三是艺术家与艺术机构步入全面合作阶段。现在是从原来的卖方市场转变为买方市场，不再是展览多就可以卖作品多的时代了。美术馆的公共收藏、画廊、企业机构的收藏、投资基金等的进入、金融机构与艺术的结合、银行艺术投资产品的出现及运作等等，都将成为这一趋势的具体表现。这些表明中国艺术投资市场在调整中发展，市场结构将会逐步完善，为今后的可持续发展奠定坚实的基础。
（四）艺术与资本结合，收藏与投资双赢
收藏艺术品本身就是投资行为。瑞典的艺术投资顾问查米斯认为：“收藏艺术品是最愉快的消费方式，它可以给艺术品的收藏者带来视觉上的愉悦，与此同时还能获取经济上的回报。”近年来，大众随着艺术知识的普及，艺术综合素质得以相应提升，消费观念的转变和对艺术品的追捧，使艺术品消费群体日趋扩大。不少新的投资者被艺术市场的红火吸引而纷纷“下海寻宝”。丰厚的回报吸引了更多的投资者置身其中，收藏与投资两者不可分割看待，从整体的艺术品市场来看，它作为特殊的投资项目逐渐成为人们追求高额利润和长期投资的重要方式，艺术投资市场滚雪球效应还将继续延续。这些大大地促进了艺术品消费群体的进一步扩大，促进艺术品市场整体持续上涨的趋势。
虽然当前艺术品市场还没有走出金融危机阴影的影响，整个市场出现阶段性的调整，但我们相信，中国艺术品市场在经济发展、社会稳定的背景下将不断成熟与规范，其整体上升的态势不会改变。艺术品市场将会在供需的不断动态平衡下呈现出它巨大的生命力。
本文为湖南省哲学社科基金项目：《湖南省艺术品市场业态现状及问题研究》（课题号：12YBA192）
参考文献：
[1]涂礼达等.“盛世典藏”视阈下的艺术品市场投资风险分析[J].企业经济，2013，（4）.
[2]褚秋根.艺术品投资及其市场培育[J].上海市经济管理干部学院学报，2008，（5）.
[3]米澄质.金融危机下的中国艺术投资市场发展研究[J].中国商贸，2010，（10）.
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