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绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇包装广告设计，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
【关键词】POP广告设计；视觉性；推广性；促销性
随着商品经济的发展,消费者在市场中的地位越来越得到重视。现代商业的发展也离不开其与消费者密切的沟通互动，POP广告作为沟通商品和消费者的桥梁之一，在商品的整个市场周期都起着积极的作用。POP广告能够向消费者传达直接的商品信息，不拘泥于某一类型的媒介，能够和环境密切地融合，是真正的宣传系统。POP广告丰富多样的视觉形式和不同的类别形式决定了其在商品空间中的视觉性、推广性、促销性的作用。
1POP广告在商业空间中的视觉性
POP广告是近年来风行于各商业场所的一种活泼有意味的新型广告形式。POP广告是以商品或品牌的营销为中心的，通过视觉语言的设计、实施和管理等形成信息的有机分布，达成有效的商业传达，为商业策略和广告策划服务，唤起消费者的购买欲望，从而达到广告的目的。它不仅能起到规范和美化商业环境的作用，而且在商业领域对商品的推广、促销方面同样起到积极的作用。POP广告中的视觉元素的应用很重要，夺人耳目的视觉元素具有延展性、系列化、统一性，使其广告表现具有整体风格，以形成反复的视觉冲击力，并在每一次的营销活动中达到宣传累积的效果。POP广告的视觉形式丰富多彩，图形、造型、色彩和光等视觉元素以及动态影像、立体造型等都充分展示POP系统视觉表现的多样性。POP广告设计中的文字设计和色彩设计是其重点。文字的设计主要解决阅读问题，突出品牌个性，具有符号化的视觉特点。POP广告中文字的字体、字形应符合商品信息的内容。在确保突显主题的前提条件下，POP广告中的文字应具有视觉审美性、层次清晰、疏密得体的特点。而对于以文字作为宣传主体的POP广告，更应易认、易懂，使消费者能够迅速、便捷地了解和掌握广告信息内容。色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应。心理学家研究表明，人的感觉器官在观察物体的最初20秒内，色彩感觉占80%，形体感觉占20%；两分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后，各占一半，并且这种状态将继续保持。可见色彩给人的印象是迅速和持久的。此外，色彩还可以更为深刻地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。色彩在POP广告设计中具有符号性的传递功能，帮助人们识别、表达特定的主题外，还可以利用色彩的相互配合，创造出表达设计主题本身特点的完美的艺术效果。在POP广告设计中，运用商品的象征性和色彩的联想等色彩规律，可增强商品的视觉传达效果。例如食品、电子产品、化妆品等在用色上有较大区别。同一类产品根据其用途、特点还可以细分，如食品可选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红橙黄等暖色能较好地表达色、香、味等感觉，引起人们的食欲，故在表现食品方面应用较多。绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。色彩的应用不是固定不变的，在设计时应灵活运用。POP广告经常放在零售环境中，确定广告的主题色调还要考虑店面的照明设施影响。因此，主色调的运用是色彩设计的第一步，与品牌息息相关。在视觉上还应追求整体的平衡感，POP广告多为短期促销广告，字体和图形的色彩变化及有规律的节奏能让人产生活泼的、幽默的心理感受，激发人们的消费心理从而产生购买。而色彩的强调对比能够刺激消费者的购买兴趣，从而起到引导作用。
2POP广告在商业空间中的推广性
具有强烈视觉冲击力和煽动性的POP广告会让消费者产生停下来浏览的意向，加上卖场销售人员的现场沟通操作，配合各种营销手段，如赠送、试用等，可充分调动消费者的购买欲望。同时，POP广告把商品和品牌联系在一起，能及时地把企业和消费者的联系建立起来，让消费者在驻足停留的短暂时间内产生消费行为。POP广告在向消费者传达着直接的产品信息，在商业销售空间具有新产品告知的作用。每当新产品上市时，POP广告配合其他媒体宣传，在商品销售区域或公共场所，向消费者宣传产品的特性、功能、外观和价格等，让消费者记住产品品牌特征和产品特征，刺激消费者的消费欲望，进而在最短的时间内扩大销售的目的。对于新生事物，人们普遍存在好奇和观望的心理。一部分人有主动尝试和了解的意愿，另一部分人则处于自我保护和防备心理，抑制住好奇心，处于观望的状态。在商业空间里，商家希望新产品借助消费者积极的认知心理，形成快速有效的商品信息传达，以此来促进购买，获得认知，进而获得利润。在很多新产品会上，我们总会见到各种色彩搭配协调的显示屏和各种摆放在会场入口的X展架等，这些都是起到新产品告知功能的POP广告。POP广告有“无声的销售员”与“最忠诚的推销员”的美誉。早期，经常使用POP广告的主要是超市。超市具有自主选择购买方式的特点。消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围和陈设在场地区内的POP广告就会忠实、系统地向消费者提供商品的各种信息，起到推广商品的作用。
3POP广告在商业空间中的促销性
POP广告的目的是促进商品的最终销售，但作为商业空间中直接参与销售活动的广告媒介，它是最直观且具有及时更新的特征，具有较强的灵活性，能够唤起消费者的消费意识。企业在大众媒体下采用各种形式宣传自己的产品，目的是给消费者留下良好的企业形象。但是，在电视、广播、直邮广告饱和的环境下，都难以刺激消费者的消费诉求。但是，新颖的POP广告在卖场中能够引起消费者的注意，激发消费者的购买欲望。在琳琅满目的商场中，POP广告采用柜台展示、展示卡、展示架、手绘广告等形式，起到了无声销售员的作用，以此来诱导消费群体发生购买行为。当新产品投入市场以后，POP广告配合其他宣传媒体共同完成销售流程，促使消费者在营销现场对新产品进行了解，提高购买欲望。此外，POP广告还可以营造出不同时节的特定广告，使消费者体会到强烈的时间感，诱导消费。POP广告是一种直观的广告表达形式，以多元化的表现方法浓缩在商业销售场所之中。POP广告作为一种最直接、最独特且行之有效的广告终端形式，将一切广告因素融合于产品营销之中，它能把商业情报、生活情报及时地传播给消费者，具有极强的商品视觉性、推广性、促销性的功能。
参考文献：
[1]于讴,王春英.POP广告设计[M].北京:清华大学出版社,2011.
[2]曹方.视觉传达设计[M].南京:江苏美术出版社,2002.
[3]吴国欣.广告设计[M].北京:中国建筑工业出版社,1999.
[4]陈青.POP广告设计[M].北京:清华大学出版社,2006.
关键词：包装;广告;销售;外包装广告
中图分类号：J524.1 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）08-0063-01
包装与设计，很大程度上有使包装与广告协调一致发挥作用的关系，对于设计有竞争力的商品包装有重要意义，但在包装的广告作用上，最为直观的广告手段依然是外包装广告。外包装是以产品的包装、标签或者产品外观本身为其他产品或服务做广告宣传的广告形式，通过产品本身的市场流通，使其附带的广告信息精确的到达目标受众。当然，外包装广告也是与包装设计本身联系最为密切的形式。
一、外包装广告的实际运用及其优势
在过去的很长一段时间里，消费者始终是要去超级市场或者其它实体销售场所，面对面的接触、挑选商品，商品的外形设计使消费者对于产品形成了最直观、最精确的印象。
而外包装广告的广告优势也是显而易见了，他甚至会在日常生活中形成潜移默化的宣传效果，比如农夫山泉极具创意的瓶口设计，使得许多人并不会扔掉它，而是将它作为便携水瓶使用，当这个人拿着农夫山泉的瓶子进行活动，便形成了一种便携式的广告效应，且瓶子配色惹眼，造型独特，很容易吸引目光;又或者买衣服时的纸质购物袋，便是另一种形式的包装设计，购物袋的质量越做越好了，说明厂商越来越聪明了，当你用美特斯邦威的购物袋装东西时，便好比变成了一个移动的广告宣传载体。事实上，即便瓶子或袋子被扔了，只要外包装还在，广告的效应便不会消失。
同时的，这便体现出包装广告的另外一个优势：它几乎不受空间和时间的限制，产品可以到达的地方，广告就可以到达。
综上，外包装产品便有了极具粘性、不受时空约束、不需要额外的广告费用、经济环保的优势。
二、外包装广告的设计与创新
不论是商品的最终目的，还是外包装广告作用的形成，都需要一个重要的前提――得到消费者的认可。因为只有商品被购买了并达到一定程度的流通，才可能形成外包装广告的广告效应。
那么，如何才能得到消费者的认可呢？简言之，单就产品的包装设计而言，大致可以概括为精确详尽的产品介绍以及产品包装的平面设计两个方面。通常情况下，设计师把握市场动态，需要具备一定的超前意识，即熟练的业务能力、详尽的市场调查等等。这一切其实都是为了知道消费者需要什么，在此前提下进行创新，多半可以事半功倍。比如农夫山泉，瓶身上显目的标识，“源自天然”“从不添加任何添加剂”、“坚持水源地生产”等等，优秀的外观设计，显目的红白配色包装，创新的瓶口设计等等一切，让其在亲一色的蓝绿瓶身包装的矿泉水家族中脱颖而出。
创新一词对于设计行业的重要性日益凸显。苹果公司的创新的成功为世人所知，虽然他的成功很大程度上源于其生态系统的成功，并且，苹果的设计虽然不一定是最出色的，但苹果公司的产品包装设计却是做到了与众不同。在其他众多品牌使用鲜艳的色彩和富有视觉冲击力的图形、图案、外形进行设计的时候，苹果公司却坚持经典、简洁的设计理念，他的产品的内外包装均几乎都具备极其单调的颜色、极简主义的设计风格、极致精细的工艺，极端统一的风格。刨去单纯的从产品设计角度出发，苹果公司在其产品的种类上也保持着一种严格的限制，好在宏观上不让消费者产生一种眼花缭乱的感觉，同只做最好的产品及十分独特的经营方式。配合成熟的生态系统，苹果公司成功的打造了一种商业模式。
产品的外包装体现一个公司的风格、理念、甚至文化。人们说苹果不可复制，使人些不明所以，但就工业包装方面的成功经验，苹果是有许多地方值得借鉴的，也许不可借鉴的只有创新这一点。
三、结语
外包装广告，可以简单理解为商品的包装设计本身所具有的信息传播作用。作为广告众多分类中的一种，具有以其他媒体为载体的广告形式所不具备的独特优势，是一种重要的广告形式。随着商品种类丰富，人民生活水平、购买力以及欣赏水平的提高，对于产品的包装设计的要求已经不仅仅局限于平庸的设计水平与乏善可陈的创意。产品本身会赋予消费者最直观的感受，产品的宣传已经不仅仅是广告部门的责任。总而言之，包装设计本身，就是一种广告。
参考文献：
[1]丁剑超，王剑白.广告设计[M].北京：中国水利水电出版社，2006（05）.
DOI：本文在对产品包装设计中的广告设计内容及相关内涵进行详细论述的基础上，以包装设计具体实践为前提，分别从代言人形象的应用、产品功能展示、产品品质展示三个方面探讨了广告摄影在包装设计中发挥的主要功能。以提高包装设计效果为目的，提出了技术性与艺术性相结合的广告摄影方法，对充分发挥广告摄影在包装设计中的功能有一定的参考作用。
关键词：
广告摄影、包装设计、产品功能
将广告摄影作为主要表现手段的包装设计是通过合理的构思、精细的拍摄手法获得摄影作品，其通常具有色彩绚丽、形象逼真的特点，能够在产品包装上产生良好的视觉效果，从而实现商品宣传等目的，是一种在现代包装设计中广泛应用的手法之一。将广告摄影应用于包装设计中，不但可以使得消费者对商品信息一目了然，而且能够对商品的具体形态、色泽、质感等形成更加深刻的认识，增强商品在货架上的吸引力，激发消费者的购买欲望。
一、产品包装设计中的广告摄影
当前，广告摄影在现代产品包装设计中得到了广泛的应用，这为包装设计提供了更大的可能性和可选择的途径，也为从更多渠道满足消费者的心理需求和消费需要开辟了一个广阔的空间。与其他的艺术摄影不同，包装设计中的广告摄影具有其自身特点，其主要目的在于获得商业效果、部分改变人们的部分行为。包装设计中的广告摄影主要使用实物摄影和人像摄影两种方式，不但能够将客观事物对象的具体形态表现出来，而且能够对产品定位、意境等进行准确表达。商品的品质、美感和意境等等都可以通过良好的光影效果、具体形象的图像语言和视觉效果表现出来，这样才能够更有效地吸引人们的关注。
二、广告摄影在包装设计中发挥的主要功能和作用
包装设计中的广告摄影，必须具有目的明确的特点，能够通过有效的方式在丰富多样、不同特点、用途和不同状态的多种类型产品中将对应产品凸显出来，这就需要采取对应的拍摄方式和手段，充分反应出广告摄影在包装设计中的功能和作用。
（一）利用代言人形象进行产品品牌内涵的宣传
包装设计中的广告摄影是基于企业盈利的基本目的而开展的，将产品代言人的形象印制在产品包装上，能够利用代言人的形象来体现产品的品牌形象，使得产品的美誉度和知名度得到保证。例如，清扬男士洗发水选择年轻、活力十分的韩国偶像Rain作为代言人，并将其形象照片印制在包装上，利用明星在大众心目中形成的固有印象，将产品定位在打破常规、活力与激情和坚持不懈上，从而实现了与商品内涵定位的有效契合，使得商品品牌形象与代言人人品完美结合起来，促进了商品知名度的提高。从这个角度来看，在商品品牌广告拍摄之前，应该根据产品的具体定位选择合适的产品形象代言人，这样才能使得两者之间的关系相互依存、相互促进，实现产品品牌效应的提升。
（二）利用广告摄影展示产品的功能
广告摄影在产品功能展示方面主要是利用拍摄指导性插图的方式为产品提供信息，包括产品的适用功能、教育作用的图像。该种类型的广告摄影主要是在包装设计过程中将产品的“如何操作”过程展示出来，具有一定的实用性。与追求美感的视觉形象不同，其更多的是要为消费者的使用提供介绍。这种广告摄影作品主要用于展示如何打开包装、关闭包装、如何使用和准备该产品、产品使用警告和危险指示等。例如，在某品牌的豆浆机包装设计过程中，使用精美的特写镜头将豆浆机的独特造型、功能、使用便捷性和卓越的品质展现出来，形成了完美的产品形象特点。
（三）利用摄影特写体现产品品质
在广告摄影过程中，将产品的原材料、产品等拍摄之后加入包装设计过程中，能够向消费者展示自身原料的优良以及可靠的产品品质，在消费者心目中形成产品可靠的印象，激发其购买欲望。例如，在某品牌的橙汁包装设计过程中，使用特写镜头将产品使用的原料的新鲜程度、果汁的香浓体现出来，摄影展示的晶莹的果粒直接吸引着消费者的购买欲望，增加了产品卖点。
三、技术性和艺术性相结合，增强广告摄影在包装设计中的功能作用
广告摄影的一个重要优势就是能够像绘画一样将需要表达的特点和对象主观、感性地表达出来，是当前产品推广与宣传的重要手段之一。在实际的广告拍摄过程中，通过选择不同的拍摄角度、拍摄手法、拍摄技巧以及拍摄人员的审美差别，能够获得不同的广告效果。摄影师通过镜头所获得的影像，能够体现出其摄影意图和艺术情感，即摄影具有其技术性和艺术性两个层面。而为了增强广告包装设计的整体效果，应该将拍摄的技术性和摄影表达的艺术性两个方面结合起来，充分提高包装效果，提高其对消费者的吸引能力、增强产品品牌价值。在具体的拍摄过程中，首先要合理地选择广告的拍摄方法与技术，摄影师应该在拍摄之前形成对最终拍摄效果的整体感知。例如，在包装设计过程中，利用拍摄技术的现实性和虚拟性特点，将两者结合起来，构建产品的创意世界，构建并形成真实的情境。在具体实施时，可以使用Photoshop等图像处理软件，将需要表达的意向、创意和构想展现出来，使得画面更加天衣无缝，增强摄影作品的震撼力，为包装设计带来意想不到的效果。为了体现出广告的艺术性，应该利用摄影技术的超现实特点，通过相机及后期数码技术，能够在消费者心目中形成对应的幻想，从而使得广告的吸引力更强，赋予消费者更加直观的视觉感受，增强了其对产品的印象，提高了产品知名度。另外，在广告摄影过程中，为了实现特殊效果，可以利用特殊的摄影器材捕捉到对应的艺术效果。例如，通过使用鱼眼镜头能够将地平线变成一个圆形，而且能够将一个巨大的场景囊括在一张照片上，从而增强其震撼感；利用微距镜头能够捕捉到肉眼所观察不到的细微影像。广告设计人员应该充分利用这些技术和手段，将抽象的、不同寻常的影像表达出来，从而充分激发其创意与灵感，形成高水平的包装设计作品。
作者：樊亚丽 单位：山西传媒学院
参考文献：
[1]宋剑锋.广告摄影在葡萄酒包装设计中的应用[J].安徽文学（下半月）,2010:12
[2]杨蜜.广告摄影在包装设计中的应[J].艺海,2010:9
第一，提倡开拓的创新意识，追求创作风格的多种形式。第二，发挥广告艺术设计专业学生对形式美感和色彩较为敏感的优势，从造型形式、色彩和谐、材料肌理等方面进行概括处理。第三，光盘包装设计是一个创作实践活动，要求每名学生在课余时间准备好材料，原则上学生要在教室集中完成设计方案，这样便于教师辅导，同学之间取长补短。第四，根据课题需要，每名学生可单独选择方案，也可小组共同设计一整套光盘包装。
二、制作、完成阶段
1.对其他材料的尝试
一般的光盘包装材料为塑料和纸，而对其他材料的运用非常少，但是广告艺术专业的学生对各种材料进行了尝试。如，一位学生的光盘包装追求的是朴实、美好、怀旧的效果，因而选用了麻布、牛皮纸、草绳等，这些材料给人的第一感觉是自然、纯朴、简洁，符合该CD“回到家园”的主题。另一位学生的包装设计尝试用布作为材料，用布袋装CD光盘，更能凸显出此张CD的与众不同。还有的学生运用了木材与布料作为材料，用木材是为了结构的牢固，添上布料使其更加人性化，在整个CD包装盒上加上几个图钉，显得更加古典。
2.对包装造型的实验
光盘包装造型可以凸显产品的个性、品质和特点，普通的造型为四边形，其他形状很少。学生意识到了这一点，并对包装的造型做了一些大胆的尝试。如，一名学生设计的包装是一个可以打开的“心”形，让人有一种时刻被呵护的温馨感觉。有的学生的包装造型由普通的四边形变成了三角形，给人的视觉冲击力很强。还有的学生采用八边形造型，用黑色卡纸做成包装。
3.作品中关注人对包装的心理需求
包装除了具有便于运输、保护、宣传、介绍、陈列、推销和使用等功能之外，其心理功能也越来越受到人们的关注。学生意识到了包装的心理功能，并且强化了人对包装的心理需要，做出了一批实验性的作品。如，一名学生以最具童年色彩的波板糖作为包装的主体，夺目的色彩和放大的糖体相得益彰，也暗示这张专辑中浪漫、甜美、阳光的曲风，而硕大的糖体和缤纷的色彩更给人带来无尽的满足感和甜美的遐想，情景相融，由内而外散发出清新、明快的设计风格。另一名学生设计儿童CD光碟，选用的是符合儿童心理需要的卡通形象——米老鼠，这个人见人爱的造型设计很容易抓住小朋友的心。学生的光碟包装设计均选用生动的形象、鲜艳的色彩，从众多的同类光盘中脱颖而出，抓住了特定客户的心理，识别性很强。
4.对光盘包装结构及光盘本身的可能性探讨
光盘包装结构及光盘本身的可能性探讨，是学生大胆而前卫的探索，打破常规常理，创造性地发现和改造CD包装。如，一名学生的“唱一唱”设计就是对光盘包装结构的一个尝试，可以360度开启的光盘盒便于顾客使用。还有的学生对光盘本身做了极其超前的尝试，如刻印实验，即在不影响光盘功能的情况下最大限度地破坏它；又如烙孔实验，即在不影响光盘功能的情况下在外沿边上用烧红的铁丝烙上一些装饰的小孔。
三、反思
关键词：包装设计；广告传播；探析
中图分类号：F27文献标识码：A
收录日期：2014年4月18日
一、包装的功能
包装是商品重要的组成部分，包装的功能主要有四个方面：保护产品功能、存储运输功能、促进销售功能、增加盈利功能。
除以上四个功能之外，包装的广告传播功能近些年受到了广泛关注。包装的广告功能体现在产品包装可以作为被包装产品甚至是其他产品的广告信息传播的载体。作为广告信息载体，包装设计中可以包含品牌、商标、产品广告语、广告形象、广告图片、产品信息等广告传播要素。消费者在阅读或者阅览包装文字或者包装图片时，包装的广告传播功能无形中实现了。
二、包装的广告传播效应分析
广告本质上是以促进销售为目的，通过特定的媒体传播产品或劳务的信息的大众传播活动。包装设计同样也是将产品信息进行创造性表达，并和消费者进行视觉沟通。优秀的包装设计具有突出的促进销售功能。包装设计和广告传播在目的上和信息的创意化表现上的共通性给包装设计广告传播功能的实现提供了现实条件。
（一）包装设计中广告传播的具体形式
1、包装是产品广告信息的重要载体。在包装设计中，传递的主要信息要素包括产品名称、品牌、商标、生产厂家、原材料等。这些信息同样也是广告传播中的信息要素，广告传播将这些信息进行创意化表达，或者诉诸于视觉表现，或者诉诸于听觉表现，并将创意化的信息通过广告媒介和目标消费者进行沟通。广告传播中的视觉化信息表现也经常出现在包装设计中。在这个意义上，产品包装成为了产品广告信息的载体。
除了包装设计和广告传播中传达的共通信息，广告语、广告代言人、广告片或平面广告中的视觉画面等信息元素也经常在包装设计中体现。在康师傅红烧牛肉面的桶面包装中，图案主体是一个黑色的瓷碗，碗中是康师傅红烧牛肉面，还有一双筷子将面挑起一部分。黑瓷碗上有仿手写字“就是这个味儿”，这句正是康师傅红烧牛肉面的广告语。桶面包装上盖印有“美味升级”、“经典美味”、“肉菜加量”等字样，同样也是康师傅电视广告和平面广告中传达的主要信息。在康师傅红烧牛肉面的电视广告中，运用了真正的红烧牛肉面和康师傅红烧牛肉面画面直接的切换的表现手法，黑瓷碗中康师傅红烧牛肉面的画面就出现在了包装设计中。当消费者看到康师傅红烧牛肉面的包装时，会回想起看到的康师傅的广告画面。而看到康师傅广告时，也会联想到承载着同样传播要素的产品包装。包装起到了与媒体广告配合的作用，包装和广告在不同的时间空间共同对消费者产生着影响。
在包装设计中体现广告信息的传达，可以使消费者接触到产品包装时，回忆起广告画面，包装设计和广告传播相互配合，起到强化广告传播效果的作用。
2、包装设计成为广告活动的组成部分。在营销沟通中，常常根据营销环境的变化开展不同主题的广告活动。在广告活动开展中，需要多种传播手段、传播活动的协同配合。包装设计可以作为一种沟通手段，体现广告活动主题，成为广告活动的一个组成部分。
可口可乐的包装从诞生之日起，其包装瓶的设计就为业界所称道。可口可乐来到中国以后，其在包装设计上的策略，也值得学习探讨。2001年是可口可乐强调“中国化”的一年，这一年，可口可乐选取了一些中国化元素，围绕“中国化”，开展了几次主题广告活动，力图拉近和中国消费者的心理距离。2001年春节期间，可口可乐为了配合中国传统新年的产品销售，开展了以“阿福拜年”为主题的广告活动，并特别推出了深具中国民族特色的泥娃娃“阿福”形象的产品包装和另一款带有中国12生肖主题的易拉罐包装。2001年7月，可口可乐开展申奥广告活动，设计制作了限量发售的珍藏版“申奥金罐”包装。2001年10月，在中国足球国家队获得小组第一，顺利出线时，可口可乐设计制作了“中国之队”纪念包装。在几次广告活动中，可口可乐的纪念包装都是传达广告主题信息的重要载体，是广告活动必不可少的组成部分。
3、包装成为其他产品的广告载体。当某种载体的社会普及率超过20%时，就可以把这种载体看作大众传播媒介。对于销量较大，市场占有率较高的产品，产品包装在某种程度上已经满足了成为大众传播媒介的要求。通过产品本身的市场流通渠道，包装附带的广告信息可以精确地到达目标受众。在广告传播中，可以选择和本产品目标消费者重合率高、产品关联性强、销售量较大的其他产品的包装作为广告信息传播的载体。
4、包装本身就是产品的广告。由于包装设计本身的独特性，包装和被包装产品之间产生了唯一的指向性关联，当包装出现在消费者视线中时，即使还没有看到文字信息，消费者也会想到对应的产品和品牌。包装设计成了最直接的广告。
当我们看到可口可乐的玻璃瓶时，即使瓶子上没有标签、没有可口可乐的字样，也会自然而然联想到可口可乐。而酒鬼酒也是借助独特的布袋包装，从一个没什么知名度的白酒业的新品牌在全国众多的酒品中脱颖而出，成长为白酒业的知名品牌。除了产品本身的品质，包装设计的创新是非常重要的因素。
（二）包装广告传播中存在的问题。包装是产品最直接的广告。在商品极为丰富、产品同质化严重、消费者被媒体信息包围的情况下，包装在与消费者沟通中的作用日益明显，包装的广告作用越来越被人们认同和认可。虽然有一些品牌在利用包装设计进行广告传播方面做出一些成功的应用，也有一些机构和学者对包装广告进行了探索。但总体上，一些问题的存在影响着包装广告作用的充分发挥。
首先，在观念上，营销管理者和包装设计工作者并没有清楚认识到包装的广告传播功能，在实际的包装设计和包装管理中，不能把包装设计和广告活动、营销活动结合起来进行考虑。没有把包装的传播载体资源充分地加以利用，包装设计和广告传播活动之间缺乏配合，导致包装广告资源的浪费。
在包装设计中安排公益广告文字，文字面积大小的选择也是一个至关点。影响文字面积大小的主要因素也就是对字体的选择，对于字体的选择有两个关键点，一是字体的大小的选择，二是字体的选择。对于字体大小的选择，一般要根据包装设计中商品标志大小而定，如果商品标志字体大小是四号字体，那么公益广告标语的字体一定要比包装设计中商品标志的字体小，如小四号、五号等，一般最好是小两个层次，才会让包装设计中的公益广告语不过于显眼。对于包装设计中公益广告语字体的选择也需要设计，字体一定要简单明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋体、黑体等。当然，必要时，也可以用设计体，这样可以增加包装设计版面的趣味性，可以加强消费者对外包装设计的第一印象，对包装设计中的公益广告有清晰的认识，从而根据包装上面公益广告的温馨提示来尊守执行。这样就达到在包装设计中融入公益广告宣传效果的目的。
二、方向的选择
公益广告运用在包装设计中，公益广告字体除了对位置和面积的选择外，广告文字方向的选择可以增加包装设计版面的动感和灵活性。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行，组与组的关系。包装设计中公益广告的文字编排是在不同方向上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般广告文字编排更为丰富的变化。在通常情况下，文字编排形式的变化是可以多变的，并无一定模式，分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。但是作为包装设计中的公益广告，它的编排形式不能过于抢眼，始终外于次要位置，通常最实用、最具有表现形式的是横排形式和竖排形式。这两种编排的表现方式较为平稳，不会让包装设计中公益广告对商品品牌起到喧宾夺主的反作用。
三、、造型
公益广告在包装设计中字体的造型也是一种很重要的视觉表现。字体的造型在包装设计中是思维的发散，它不仅仅是黑体、楷体、方正体等，这些被人们已经用名称认定的文字字体，而是人们对一些字随性的改变，而达到另一种艺术趣味的形式字体。在包装设计中，字体造型的感受要比一般图形的感觉细腻得多，因此要对包装设计中公益广告的字体造型进行更深层次设计，这样每个字不仅意义充实，而且具有一定的艺术意义，这样，公益广告字体造型就可以用其艺术魅力吸引和感染消费者。因此包装设计中的公益广告体现，不仅可以起到宣传作用，还可增加视觉上的趣味性。
（一）图形
1．产品包装图形
产品包装图形，指运用包装原有的主题内容，把产品包装图形和广告文字结合起来进行公益宣传，这一类的包装图形具有选择类。如98抗洪、雅安地震期间，有很多企业进行爱心捐赠，如加多宝、郎酒集团、金龙鱼等，这些企业走的多是常规路线，即在电视等媒体上作为新闻和采访节目进行报道，如果在这些企业的产品包装上把公益广告宣传设计成图形融进去，在观众及消费者心里的印象会更加深刻。例如加多宝凉茶可以在它瓶子外包装上加入一些爱心图形，或者由“祈福雅安”组成的图形。那么，在这个中国各大企业都想尽显爱心的特殊时刻，加多宝凉茶的产品就更显眼、更突出，让灾区人民和全中国人民感觉到加多宝企业的品牌显得更高尚，也对加多宝企业有很好的宣传作用。
2．公益广告理念下的图形
目前，在包装设计中植入公益广告理念的图形已受到人们的关注了，其中有保护环境、吸烟有害健康、酒后驾车、尊老爱幼等，近些年运用于包装设计中的图形最多的是环境保护相关的公益广告，这类公益广告图形，目前多用于在食品相关的包装设计中，如农夫山泉矿泉水、绿箭口香糖等，这类所表达的主要意思都是不要随地乱丢，保护环境方面的公益广告。但这些公益广告图形位置都处于较为不起眼的地方，图形面积都过小，不够显眼，很难引起人们的注意，如果稍不留意，就会被消费者忽略。但这种做法已表明人们的脑子里已有公益的概念。例如，我们可以在酒的包装设计中加入“请勿酒后驾车”相关图形，让人们在饮酒前就提醒大家，驾车不饮酒，饮酒不驾车，哪怕只是有一人看到了这一相关图形，而且对他起到一定影响，那么包装设计中公益广告理念就得到了体现。烟酒不分家，在烟包装上，也加进“请勿酒后驾车”相关图形，宣传效果会更好。
四、色彩
关键词：现代包装；设计；广告功能；定位
经济全球化的今天，每一件商品都需要从包装设计上来引入市场概念，从而争取有利的竞争优势。作为现代包装设计中的广告功能，更需要运用科学的研究方法，从包装传播信息对消费者行为的影响入手，分析人与物、人与环境的关系，从而实现对“物”的设计上升到“事”的概念层次上。
1 现代包装设计的理念及发展趋势
从包装的概念来看，它是适应商品流通，以社会整体发展、综合需要为动力，以材料技术、加工技术、印刷技术和管理科学及艺术科学等多种科学技术的相互渗透、发展、结合为条件的复杂系统。美国包装协会定义为“包装是为产品的运出和销售的准备行为”，日本包装词典解释为“包装是使用适当之材料、容器而施以技术，使产品安全到达目的地”。而包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序，我国在《包装术语基础》（GB4122.1.1996）给的定义为“对产品的包装进行选型、结构和装潢设计”。
包装设计在今天作为国际经济发展中重要的提升产品和企业形象的载体，更具有战略意义。探讨其发展趋势主要表现在以下几点：一是从包装设计理念上要体现先进性和系统性，对于品牌战略日益激烈的今天，产品包装设计更加注重理念的先进性和系统性，如技术创新、材料创新、环境保护、信息技术、消费者利益保护、美学设计等构思，已经成为当前包装设计关注的焦点。二是从包装设计的技术上创新，如日本采用再生纸来加大资源的利用率，瑞士采用混合即用包装袋，利用干砂浆和水进行混合后形成匀质体包装杯，同时在包装设计上体现运输便携性指标，不仅提升了库存管理效率，还减少了包装成本，便于包装操作者、托运人使用。三是从包装设计上体现人性化，以人为本的设计理念，将消费者作为产品包装的重要参考指标，并从包装的经济性、实用性、适销性、环保性上都体现了对人的尊重。四是在包装设计的体现可持续性，环境问题作为包装设计的重要问题，越发受到广泛的关注，特别是欧美率先开展的纤维包装业课更新资源的包装理念，将包装设计的可持续作为重要原则，以推进安全、合理地利用资源。
2 广告在现代包装设计中的定位
据考证，广告是“Advertsing”的英译名，源自拉丁语“Adverture”，其意义是为了吸引人的注意，具有诱导、通知、披露的意思。在现代信息传播机制下，广告作为信息传播的重要载体，其价值不仅仅表现在推销商品，还表现在宣传和传递相应信息的媒介。其功能主要表现在以下几点：一是包装具有大众传播的媒介作用，对于今天的产品包装来说几乎无处不在，其不仅是构架商品与消费者之间的桥梁，更在社会生活中给企业带来更大的影响，如对商家商标、地址的宣传，如山东的“龙口”粉丝系绿豆制品，台湾的粉丝是绿豆与土豆混制而成，两者在市场份额的占有和影响力是不同的，作为一种“无声的推销员”，其价值十分明显。二是具有产品的识别和指导消费功能，包装除了产品说明之外，还增加了提示性语言，如从产品的档次和品质上进行界定，并从安全性和企业信誉上传递重要信息，便于消费者能够从产品的差异化中区别商品，另外还可以实现对消费者消费行为的引导，如某些食品包装上“新鲜”“松软”等字样，可以消除消费者的顾虑。三是包装是广告重要的大众传媒，广告是传播者与消费者之间用来负载、传递特定符合的物质实体，其文字、图案、颜色等信息是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的重要标志，这些符号所蕴含的特定的商品属性及广告信息，是对商品的属性信息、企业信息、广告信息进行整合后来发挥传播作用的。
3 现代包装设计广告性分析
3.1 从视觉语言上来分析广告性
视觉表现是传递产品信息的主要载体，在视觉定位上，需要从产品包装设计手段上进行全面分析，凸显广告功能的实际效果，不仅局限于与众不同，更要从受众已有的观念与视觉元素进行连接，以达到正确传达视觉的战略和战术。在文字语言上，从产品名称、广告性用语、功能性说明及相关资料文字表述上，都需要关注视觉表现，如字体的设计、文字编排位置的确定等，都需要进行全面的识别和针对性的处理；在色彩处理上，作为最快的视觉信息符号，对色彩的象征性、识别性以及传达能力都需要进行准确分析，尤其是关注受众视觉对色彩的感知能力，对某些特殊信息，如商品的品名、广告语等要体现出色彩的鲜明和具体，从而引导消费者主动认识和接受商品；对于包装图形语言的设计上，作为包装画面的重要部分，关系到整个包装效果，从图形图案的运用上要明确吸引力，刺激消费者的重要性，并从图形在记忆里存留时间最长的研究中，凸显出特定图形结构的独特构思，如艺术化的形式来表达主题，间接或直接的触动消费者对商品的需求欲望；从造型、结构语言上来体现容装性、方便性、环保性，从而赋予包装更深入人心的功能，如可口可乐最初的包装瓶采用通用药剂包装方式，给产品的销售带来不便，而从产品包装设计上进行优化后的现代瓶装方式，其垂直条纹、中间突出的曲线，给人以流畅、柔和、爽快、甜美的视觉和触觉感受，更赢得了消费者的认可。
3.2 从传播商品属性信息上分析广告性
产品包装离不开商品属性信息，而现代包装设计在体现商品属性信息时也应该体现广告性。从对于产品名称、主要成分、使用说明、保质期、相关资质认证及企业状况信息进行说明，并能够从广告角度来实现现代包装设计目标，如对于基本信息旨在让消费者了解和认识产品，从消费者的角度来获得产品属性知识，对于商品促销信息的传递也是广告性的直接诉求，如法国某品牌洗涤液，从外包装上增加了贴体收缩套标包设计方式，可以满足不同直接收缩套标的设计需要，同时其别具匠心的预剪口以容纳壶式手柄，并被广大消费者所青睐。从包装设计的导向信息传播上，体现了科普性、环保性和价值观念，香烟是颇具争议性的特殊商品，其“吸烟有害健康”的字样，既是广告宣传语，还在于提醒消费者要注意其危害，实现科普。同时，在倡导新的生活方式及消费观念时，创新包装设计也在方便生活的同时，改变着我们的生活，如尽管一次性塑料瓶装水方便了我们的生活，但其越来越多的塑料废弃物却增加了对环境的压力，发达国家对玻璃瓶装水的坚持，以及对铺设饮用水网络系统的设想都在改变着我们的生活方式。
4 结语
现代包装设计作为一门独立的学科，不仅需要从现实生活的物质层面来适应变化，还需要从精神层面上来传递观念和思想。因此，纵观全球知名品牌的包装设计，已不再是单纯的产品识别，而更是企业文化的表达、营销思想的传递、品牌价值与企业形象的缩影。
参考文献：
关键词：平面构成；现代广告设计；应用
平面构成的认识来源于对自然科学以及对哲学的认识和发展，随着对世界认识程度的加深，人类更加关注事物内部的结构变化，并且逐渐从宏观认识深化到微观认识，从造型艺术发展规律的角度来看，平面构成的思想和理念也在不断发展。平面构成涉及点、线、面的各个构成要素，笔者将在下文中就平面构成的各个要素与广告设计的关联性做出具体分析，探索在广告设计总如何应用平面构成。
一 平面构成运用于现代广告设计的特点
随着社会生产生活发生了巨大的变化，现代广告的目的不仅仅在于为产品打广告，起到广而告之的作用，还在于通过广告的艺术表现以及广告的娱乐性，舒缓现代快节奏的生活压力，起到休闲娱乐和调节氛围的作用。现代广告对消费者的购买活动产生着较大的影响，消费者的购买活动受自身兴趣偏好以及购买力和外界因素的影响。构成是近代造型中的一个重要概念，其主要含义在于将不同或者具有相同形态的单元组合成一个新的单元。平面构成的对象主要是自然形态、几何形态以及抽象形态等，将富有抽象性和形式感的平面空间元素进行艺术创作，再现产品特色的同时，提高广告的整体创作艺术美感。
广告设计的过程中需要充分抓牢产品的特色，遵循美的法则和规律进行画面重构，发挥平面构成的基本功能，把握平面设计的基本设计原则，突出产品本身鲜明的个性，从而让需要推广的产品能够在众多的产品脱颖而出。平面构成涉及到产品结构的多个方面，无论从内容还是形式上来看都具有多样性和多元性，尤其是平面构成的取材方面，涉及到多方面的元素，相比较传统的平面图案设计而言，更加具有开放性，改变了传统平面设计中的制约性，更加具有现代化特色。
二 平面构成的点、线、面与广告设计
平面构成作为艺术设计的重要分支，主要是指在二维空间范围内的线条构图设计，“结构自然，重构画面”是平面构成中的重要方法，在平面构成中主要是运用点、线、面三个主要要素来构成整体的美感。平面构成是以人的直接审美体验为基础的，通过点、线、面的合理构成最终组合成最优的设计方案，在实用性的基础上保持产品的造型美感。点、线、面各有自身的特征，不同的组合方式也传达了不同的内涵，点、线、面的搭配创造出了不同的风格和艺术效果，展现了产品不同的造型设计。
平面构成的最终目的在于通过现实环境的再创造，将现实与艺术紧密地结合在一起，在广告设计中既要保持整体广告可行性，同时还需要加强设计的艺术性，从而吸引更多的受众群体。总的来说，平面构成在现代广告设计中的应用主要包括了以下几个特征：首先，平面构成的最直接的创作来源，来自于现实生活中人的直接感受，因此是一个来源于现实而又高于现实生活的创创作过程。其次，平面构成应用于广告设计，是一个综合了抽象思维和具象思维的创造过程，将基于点、线、面的平面构成应用到广告设计中去，是用概念化的抽象思维来艺术化现实生活；再次是平面构成的点、线、面是一种理性的活动，具有相对的自觉性和自发性以及意识创作性。现代广告设计中应用平面构成，是通过借助图形、文字以及照片等多元的视觉元素来增强整体设计的表达效果，有效的实现信息传递。
三 基于传统元素的平面构成在现代广告设计中的应用
当今社会是一个文化融合程度高，文化多元化是当今世界的突出特征之一，在多样化的世界文化背景下，我国的广告设计作品想要在国际现代设计作品中有立足之地，就需要在吸收借鉴国外先进设计经验的基础上，充分挖掘我国传统文化中的博大精深之处。平面构成过程中充分挖掘传统元素，对于提升现代设计的整体文化底蕴，丰富历史内涵具有重要意义。平面构成的基本元素在传达广告信息，突出产品特征方面发挥着重要作用，因此合理设计各种文化元素对于提升整体艺术表达效果具有重要意义。传统的文化元素包括了我国传统宗教艺术、传统人文美术、民间艺术、宫廷艺术等，这些元素大大丰富了我国现代广告设计的文化内涵。我国传统元素中蕴含着深刻的内涵，正是因为其自身蕴含的“意”而使得人们更加迷恋和向往。
将传统文化元素与现代平面构成结合起来，大大丰富了现代广告设计的内容及形式。传统元素在现代广告中的应用，一方面可以满足现代人对审美的基本需求，提升现代广告的整体表达效果，达到现代广告创作广而告之的目的。另一方面，在平面构造中融入传统元素，具有丰富的文化内涵，是对传统文化的继承和发扬，体现了现代广告设计的深厚文化底蕴。
综上所述，随着现代社会的发展，人们对审美提出了更高的要求，对现代艺术的追求也更加明显，平面构成通过多样性化的点、线、面的综合，通过优化构图，建立画面的秩序美感，从而突出整体构图的艺术美。现代广告设计不仅要突出产品的特征，还需要进一步提升广告本身传达的创意和艺术美感。平面构成的设计理念在现代广告设计中的应用对于提升现代广告的构图美感具有重要意义，平面构成中的图形联想、重组等都对在观众心中创造新的生动画面起到的积极作用。
参考文献
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[2] 李；平面构成在现代包装与广告设计中的运用[J]；中国包装工业 2000年10期
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[4] 蒋忠华；精益包装管理：跟包装用户侃包装[J]；包装世界；2008年03期
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