时间：2023-05-15 16:12:52
绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇服装公司广告设计，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
广告中的绝招
标新立异、出奇制胜可以说是西方广告设计的基本原则。如何吸引读者或观众的注意力是广告设计师们的追求，在一场电视转播的国际网球比赛上，著名球星伦德尔正要举拍发球，突然发现自己脚下的鞋带松了，于是他蹲下慢慢腾腾地系鞋带，足足有20秒钟。在这段时间里，成千上万的电视观众从画面上看到的是运动员身上的球衣和球鞋上的“阿迪达斯”的商标字样。伦德尔的这一举动原来是在履行他事先同阿迪达斯服装公司成交的合同：他在所有比赛中使用这家公司的全套产品，并在比赛中千方百计地制造和利用机会为公司做广告。这是利用名人效应的广告。还有的是用“名物”效应，据说，日本的味之素公司曾经在电视上借助了艺术大师达·芬奇的名画“蒙娜丽莎”：达·芬奇笔下的美人在画面上变得臃肿难看，而后，发胖的蒙娜丽莎食用了味之素后顿时又恢复到原来的优美形象。
报刊杂志是广告的主要载体，从街头报亭买回一份报纸，厚厚的一大叠，几乎一半多的版面是五花八门的商业广告。新闻和广告混在一起，相互掩盖，广告的价值和作用自然大受影响。巴黎出版的《费加罗报》就出了一个新花样：一天早上，当人们翻阅刚刚送到的《费加罗报》的国际经济新闻版时发现“漏印”了一页，整整一个版的空白，人们不禁纳闷：这种不合格的报纸怎么也发行?再一细看，读者发现这个空白版面的下方有一行小字：“XX公司向读者致意！”原来这是一页精心设计的空白广告。如果是一页密密麻麻的铅字，读者也许并不经意，而一片空白却吸引了大家的注意。
与报纸上的空白广告有异曲同工之妙的可算是电台播放的“沉默”广告。美国纽约国际银行开张时，曾在这个市各广播电台作了这样的广告：播音员在广告开始时宣布，从现在开始播放由本市国际银行提供的“沉默”时间，然后整个节目突然中断10秒钟，听众被电台这10秒钟的鸦雀无声搞得莫名其妙，于是议论纷纷，国际银行自然在这种议论声中提高了知名度。这种“此时无声胜有声”竟然产生了如此神奇的威力。以上两个欲擒故纵的广告策略巧妙地利用了广大受众的好奇心理，用“空白”和“沉默”轻易地换取了人们已经司空见惯的长篇解说词所达不到的效果，这在美学上恐怕也是值得称道的。
“法航”的人像广告
不久前的一天，巴黎出版的《世界报》上出现了一桩新奇事儿：整整8个版的广告专版上密密麻麻、整整齐齐地排列着难以计数的人像照片，读者猛一看还以为是寻人启事，再细看才明白，这是法国国家航空公司重塑自身形象的宣传广告。通栏标题是‘“我们每一个人都决心使您喜欢‘法航”’“这上千张面孔正是‘法航’的重建者”。据说，“法航”在刊登这则广告之前曾向公司全体职工征集个人的标准半身照片，并明告，所有征集到的相片全部排列刊登在报纸上。公司职工踊跃参与，几天内竟收集到1800多张相片，于是出现了《世界报》上的那则人像广告。广告的寓意十分明了：一张张普通职工的照片像一块块小方砖，堆砌成“法航”公司牢固的基石。“万众一心、重振雄风”成了呼之欲出的潜台词。
这则广告不仅设计新颖、寓意深远，而且还是公司董事长精于内部管理、调动职工积极参与意识的结果。“法航”是国际知名的航空公司，但近些年不太景气，连续亏损。这个公司的前董事长因制定了大量裁员的“振兴”计划，遭到广大职工的反对，被迫辞职。新任董事长布朗深知紧缩开支是公司的唯一出路，但大量裁员的反响太大，于是制定了减少裁员但限制工资增长的新计划，并宣布通过“全民投票”来决定这项计划的取舍。由于计划涉及每个人的切身利益，所以每个职工都认真研究慎重评估，权衡利弊，然后投出自己的一票。结果，布朗的计划被通过。这次“全民投票”成了“全民动员”，为了鼓舞士气，布朗才想出了刊登全体职工照片的主意。从这个意义上说，这则广告要比我们经常在报纸上看到的那种“某某董事长率全体职工……”并刊登上这位董事长大幅照片的广告要高明得多了。
“意外事故”的广告效应
利用意外事故提高公司的知名度，这是法国“碧绿液”矿泉水公司的一大发明。法国这家最大的矿泉水公司的产品远销美国和日本，名副其实地享誉全球。1989年2月，美国食品卫生检验部门突然宣布，在抽样检查中发现一些“碧绿液”矿泉水含有超过规定2至3倍的苯，长期服用有致癌的危险。消息传出，无疑是对这家公司的迎头一击。面对这种尴尬局面，一般的做法是收回那些不合格产品，表示歉意，以期息事宁人。但是，出人意料的是，这家公司的董事长却没有采取“大事化小、小事化了”的做法，反而召开记者招待会，宣布就地销毁已运往全世界的1．6亿瓶矿泉水，随后用新产品抵偿。此举，公司的直接损失是2亿法郎。有人不解，为了几瓶有问题的矿泉水何必如此大动干戈?孰不知，这正是董事长顺水推舟、利用声誉危机反戈一击所追求的宣传效应。因为几瓶矿泉水有问题算不上什么大事，而“碧绿液”销毁全部产品却是个特大新闻。消息传出后，“碧绿液”的名字顷刻间家喻户晓；随着新产品上市，谁不想品尝一番?这位精明的董事长事后说，如果直接用2亿法郎做广告怎么能产生如此大的影响力?
17岁自己当老板。
18岁步入大学校园读书。
上学期间，开了全国首家“聊吧”。
2003年7月，开了一家公司，注册资金50万。
另类女生：不爱学习爱“生意”
张美英今年21岁，从小独立性很强。上小学时，她跟着外公卖瓜子、花生，她很会算细账，一分钱也不差。在学校，她常把从家中带来的铅笔、泡泡糖之类“倒卖”给同学，本钱5分她就卖8分，同学们给她起了个绰号叫“生意经”。
“生意经”并非单纯挣钱，而是无形中培养一种潜意识，锻炼了能力。
初中三年，张美英的学习不怎么样，不知为什么，她就一心想着工作，想拥有一个自己的空间。父母没有什么办法，于是托关系把她送到商丘市一家地毯厂。那时，13岁的张美英虚报年龄16岁，厂方一看就说不行，这哪像16岁的孩子，太稚气了！
其实张美英的口才挺好，家里人想让她好好学习，将来考个律师什么的。老师们也常说：“这孩子脑子好使，特聪明，就是做事我行我素，谁都不放在眼里。”
1995年，张美英初中毕业，父母把她送到北京的姑姑家。姑姑是北京服装学院的教授，父母认为北京是大城市，让孩子在那里接受教育，肯定比商丘强多了。
在北京，张美英进入朝阳区的一所普通高中。在高一年级几百名学生中，她是最“另类”的一个，课堂上从不翻书本，更没有交过一次作业。姑姑也很失望，耐心教育了好多次，说你应该以你表哥、表姐为榜样，勤奋学习留学出国。张美英对姑姑的话不以为然：“如果你们尊重我，就让我退学吧，我可以做生意，照样挣钱养活自己！”
高中二年级，张美英继续混日子。看来真的上学无望了，1997年9月，15岁的张美英高二没读一个月，就退学了。
风风火火，经商惨败后想读书
退学后，姑姑把张美英安排到服装学院的办公室，拖地、倒水、抹桌子，收发报纸和信件，一个月拿200元工资。
办公室呆板、枯燥，一心想往外飞的张美英就像笼中的鸟儿一样，没有自由和空间。学院有工美系、模特系和服装设计系，她和不少同学交上朋友，跟着人家瞎跑，啥都学，学服装设计，没有艺术细胞；又学广告设计，还是不行。
自己到底能干些什么呢？15岁的张美英开始给自己定位。之后，她一个人来到北京亚运村，找到一家新加坡驻北京的公司。公司主要经营高档蛋糕、奶酪等副食品，领导层大部分是外国人，张美英主动推销自己，说能不能让我试用一个月，不行的话就不要工钱走人。领导同意了，让她做起了导购员。
由于张美英人缘特别好，热情、细心、周到，许多回头客都愿意和这个伶牙俐齿的小姑娘打交道。起初，她每个月能挣上3000多元。后来由于诚信，她每个月最高拿到5000元。
不到半年，张美英被一香港服装公司老板“挖”走。服装公司的老板觉得，这个女孩清秀活泼可爱，做服装导购得心应手。在服装公司，张美英从导购员做起。公司有十来个导购员，张美英是做得最好的一个，没过一个月就当了领班，基本工资加提成每月拿5000多元。
感觉精力没有用完，她又私下做了另一家服装公司的兼职导购，这样两家加起来每月收入不菲。当然，做导购员也非常累，她的“站功”彻底练出来了，每天最长站7个小时。能吃苦，踏实肯干，是张美英最大的优点。
一直给人家打工不是长久之计，下班后，张美英常常这样想：这些公司挣钱也太容易了，像新加坡那个公司，一个蛋糕成本也就20元，能卖上200元。还有服装公司，一件衣服挣好几百元，利润空间那么诱人！
1999年7月，17岁的张美英辞职了，她要做自己的老板。
此时，张美英手里已有3万元钱。在北京西单，她租了一个柜台卖鞋子，自己当老板也是员工。每天拎着鞋子挤公交车进货，20多双鞋子放在一起比她的个子还高，7月的天气如火烤一样，她满头大汗，好几次中暑晕倒在地。
生意真难做啊，10公里的进货路上，有苦，有累，手磨起了泡流了血，更多的是心在流泪。
更使人想不到的是，张美英看上的鞋子款式，顾客却看不上。货积成山，两个月下来赔了一万多。没有办法，她含泪撤下柜台，把货摆在马路边，边“狂甩”边和执法人员打游击战。
轰轰烈烈的第一次生意失败后，张美英总结的教训是：不了解市场，欠考虑，太冲动了。而且，她觉得个人素质需要提高。举例而言，有好几次老外来买鞋子，比比划划，自己不会英语难以交流，失了不少机会。
面对打击，回到河南商丘的张美英不免又大哭一场。自己才17岁，黄金一样的年龄，当初为什么不好好学习呢？张美英第一次感觉自己太欠缺了，外语不好，计算机不好。1999年底，她产生一个强烈的愿望，想上学，学技术学本领。爸爸妈妈非常同意女儿的想法，劝女儿参加全国成人高考，上一所自己喜欢的大学。
考入大学，开了国内首家“聊吧”
重新拾起书本，这一次，张美英的认真是发自内心的。
学什么专业呢？张美英向人咨询。父亲说：计算机专业是潮流与方向，学会计算机能走天下。老师和同学说：以你的个性，最好学文秘或导游。张美英一时拿不定主意。
“各人都有各人的看法，其实只有我最了解自己。”张美英说。之后，她选定了工商企业管理专业，她相信自己将来还要走经商的路子。
2000年9月12日，通过考试，张美英顺利地走入郑州大学的工商企业管理系。交上第一学期的4000元学费，捧回《高等数学》、《大学语文》、《市场营销》等课本，她高兴得合不拢嘴。毕竟，圆了今生的大学梦，为自己为亲人争了光。
住进8个人的寝室，一种别样的温馨涌上心头，这比当初在商场打打杀杀的氛围强多了。她所在的班级有68位同学，张美英性格开朗与人为善，走到哪里都能听到她的笑声。当然，最重要的还是学习。白天，她用心听老师讲课，不懂就虚心求教；晚上，她会背上书包自觉上晚自习，忙碌而充实。
刻苦加上悟性，使张美英的学习成绩一直居于前列。第一学期她还拿了150元的奖学金。父母很欣慰地夸道：“孩子真的长大了，懂事了！”
学习尽管忙碌，“生意经”张美英做生意的念头一直没有放弃。2002年暑假，已读大二的张美英不“安分”了，先报了一个学开车的学习班，一个月考了驾照后，就无所事事了。
张美英想做个项目，她看中了健身房，想做一个消费层次高的，设备器械一流的，面积不敢说郑州最大，但要最科学的健身房。这个想法很好，同学王双峰、李梅很快加盟进来，一起对郑州市场进行调查，他们还制作了详细的计划书，形象推广方案等。结果不查不知道，按理想设计先期要投入100万，当时张美英只有3万元，虽说男朋友愿意拿出一部分资金，但她还是打住了。
健身房计划流产后，张美英闷闷不乐。失意、压抑与无奈袭上心头，很想找个人倾诉一下。“这个社会的节奏真的太快，行人步骤匆匆，如果有个人，把他的快乐给我一些就好了！”张美英说。
一天，她沿着桃源南街向学校走，在离学校400米的地方，她看到两间出租的房子，100多平方，月租2800元。
“如今压力越来越大，竞争越来越激烈，如果把这两间房子建成一个精神家园多好，温馨、舒适，有情调，把快乐相互交流，把忧伤向别人倾诉……”张美英这样想道。也许开一间聊天室，提供精神服务，比商场还挣钱呢。
想法迅速在张美英心中酝酿成形。
回到学校，她把想法向同学王双峰、李梅说后，他们都说可行，马上对市场展开调查，用一个月时间，他们走访了100多幢写字楼，300多个居民小区，结果表明：在被调查的近两万人当中，16％的人愿意在情绪不好时聊天。
如今网吧、酒吧各种“吧”遍地开花，张美英也爱“吧”，给聊天室起了个温馨的名字――“聊吧”。这在河南是第一家，在全国也是第一家。
随后，张美英先期出资两万元，交房租，请人帮忙店面装修，购买设施。大家集思广益，说“聊吧”和咖啡厅不同，重要的是精神上的收获，要简单别致，古朴温馨……
在注册工商营业执照的时候，工作人员从没听说经营以“聊吧”为主，但最后还是按新事物进行了注册，执照经营内容一项填的是“聊天”，兼营的项目是“餐饮酒水”。
2000年10月6日“聊吧”开业。因为是新生事物，新闻性很强，聪明的张美英成功地“利用”了媒体，通过电台、报纸的宣传，许多人知道了郑州桃源南街有一个大学生开办的“聊吧”，内设吧台、茶水、信手涂鸦的墙壁等。
人说“万事开头难”，但“聊吧”却是开门红。房租、水电、税费、人员工资等每月要6000元，这并不愁人。第一个月持平，第二个月赢利4000元，第三个月竟赢利5000元……这让张美英兴奋不已。
2003年1月到4月，最高的一月能赢利1万元。“一般每月挣个三五千元，就是在非典时期，学校封校情况下，聊吧也一直在赢利。”张美英对记者说。
回想当初开业时，那时的张美英压力还真不小，但她还是心平气和地走过来了。“聊吧”这个新生事物，少不了一些是是非非。起初，有些人认为是精神陪护，也有人说，到这里的大都是有钱的贵族，是有“想法”的。对此，张美英认为“聊吧”与心理诊所不同，这里的聊友只是倾听，而且经营制度很严格，工作时间不准出门、不准留联系方式等，就是使有压力的人找到了一个缓解压力的地方。
商海搏击，当上公司的总经理
“聊吧”赢利，足以证明张美英的眼光独到，恰到好处的捕捉了商机。“在学校，我的《高等数学》学得不好，但《市场营销》还算可以。”张美英说。
从2003年3月起，手头有一定积蓄的张美英产生“扩军”计划，要么把“聊吧”做成连锁性的，辐射郑州乃至全省；要么另辟蹊径，开一个能摆到桌面上的公司。
学业太忙了，许多想法徘徊在心头不得实施，21岁的女孩子不免有些苦恼。
2003年6月的一天，在看一本杂志时，张美英忽然发现“商机”――商务智能电话，这是一种新型电话机，可手写输入，可发电子邮件，有日程提醒，具有辞典功能，总之方便快捷，能高效办公。杂志上说，目前这种商务智能电话正在全国寻求。
在这个信息时代，电脑在步步升级，手机越变越小巧，固定电话也该“革命”了，张美英非常看好这个产品，于是将电话打到北京，得知河南目前还没有商。
双休日，张美英到北京看样品，联系事宜。北京总厂看来了一个风风火火的小女孩，而且还是个大三学生，总厂负责人摇了摇头，说你很有个性，将来也许能成为商场的经理人，但我们不能把权交给你。
此时，张美英已认定这个产品的前景，是非做不可了。“我有没有能力不是凭口说的，还是看我的工作业绩吧。”张美英说。
洽谈的最终结果是张美英胜出。
2003年7月18日，正值暑期。张美英忙得不可开交，“聊吧”先交给朋友打理，她注册了一个公司――郑州海天红日信息技术有限公司，注册资金50万。张美英说，资金不全是自己的，有亲朋好友的相助。至于说公司名字为什么叫“海天红日”，她说有“海阔天空，蒸蒸日上”之意，这个名字她一连想了好几个晚上呢。
公司选址在郑州市金水路上的金源大厦，目前有员工十多个人，张美英任总经理，北京总部派过来一个区域经理，下设办公室主任、文秘、会计、出纳等。张美英说，公司的所有人员是从网上招来的，他们都很优秀，年龄也都比自己大，但大家都习惯喊自己“张总”。
“张总”这个名词对一个21岁的大学生而言，是不是有些“刺耳”？张美英笑着对记者说，这其中饱含了一种肯定，一种对人生积极务实的肯定。
作为总经理，要担起责任。目前，公司一个月开支要2万多元，存有20多万元的产品。目前，在直销、经销、三种运作方式中，张美英加大了力度，目前整个销售前景看好，在河南省境内，已有信阳、商丘、南阳、濮阳这种产品。当然，商场如战场，面对竞争对手，张美英说要稳扎稳打，踢出前三脚。
可以说，此时的张美英已是身价百万。
大三女生当上了总经理，这条新闻目前已在郑州大学校园里传开，大部分同学心生羡慕，当然也有人表现出了担忧，张美英将怎样处理学业与事业的关系？
这个问题也让张美英头疼，怎么说呢，刚刚坐上总经理的“宝座”，就要开学了，而事业正值起始阶段。她先是给班主任老师说了这个难题，老师说：从一开始上课我就感觉你是一个很独特女孩子，你能有今天的成绩老师感到高兴。但下一步，要处理好学业与事业的关系，真不行了就先暂时休学吧……
以下是关于综合类大学艺术类专业美术联考的分割线
先来解释一下现在全国各个美术类院校的考学方式。全国有美术类专业的大学分两类，一类是专业美术类院校，另一类是综合类大学（如杭州师范大学、浙江工业大学）里的艺术系。每年的12月中旬会有一次美术联考，想要进综合类大学美术类专业的同学们看好了，联考分数直接关系到你能不能进此类大学。
近几年联考的题目多为人物头像默写、色彩静物默写（所谓默写就是没有实物可参考），速写形式则有写生或是默写。联考评卷强调的多为对形体的理解、黑白对比、色彩感及控制能力、速写线条流畅等。
如果你是一个从小开始接触学习绘画，或是在艺术类为强项的高中（如杭州第七中学、各类美院附中）里学习的学生，发现整个考场里有许多非常low的绘画方式，比如对概念的形体理解不行的，甚至偷偷拿着色稿小抄当参考却还是画得很糟糕的，那么恭喜你，你应该会成功晋级联考90分以上段。
以下是关于专业美术类院校校考的分割线
联考结束以后，从1月中旬到3月，各个专业美术类院校开始进行校考。如果你是要考美院（中央美术学院、中国美术学院、西安美术学院、湖北美术学院、天津美术学院、鲁迅美术学院、广州美术学院、四川美术学院）的孩子，那么你认真看这一段，联考和你无关。
美院我考了四所，各个美院的考试风格不同，你若是按照联考的画画方式参加美院校考，那么你将很难获得任何一所美院的专业通过证书。
就拿中国美术学院的专业考试为例，素描为半身像写生，色彩除国画系以外其他均为平时绘画训练中极为少见的静物，如图像与媒体系要求画的雨鞋和手套，艺术设计系出的题可能是一套不锈钢锅套装等。可见美院更看重学生的当堂发挥能力以及长久以来的美术功底积累。就这点来看，美院的做法可以筛选掉许多突击训练的考前班以及各大画室中能力不强的学生。
以下是关于美术类考生文化课高考的分割线
好了，到了3月份，各类美术专业考试陆续结束，所有艺术类学生要用仅剩的三个月时间进行文化课的考试准备。一样的高考，不一样的心态，纯文化课的学生花一年时间复习而我们只有三个月，所以别再说美术生随便考考都能进一所一批的大学了好吗？
在这三个月中，你会陆续知道自己的联考校考成绩，再来说说高考分数与联考分数、校考分数的关系。
联考分数以1 ∶ 7.5的比例折算进高考分数（大多数学校如此，也有例外），填报志愿时择优录取，因此一个联考90分的学生的文化课可以比一个联考80分的学生少考整整75分。
再说校考分数和高考的关系。一些学校会公布校考分数，一些学校则不公布分数而公布排名。各学校会按招生名额乘以N（N绝对大于1）的人数发给专业通过证书，录取的时候再结合文化课成绩来PK。拿中国美院来说，你知道校考分数的同时是知道自己的排名的，排名前十的（好像是，我也记不太清了），文化课成绩上一批线肯定可以录取，排名越靠后需要的文化分就越高。
以下是关于专业学习生活的分割线
终于进美院了，耶！下面就来说说大学的事吧～
中国美院是一个自由的国度，没错，是国度。你一旦进入了这所学院，立马会被文艺气息影响，无论是南山象山还是张江，你一定会被空气中微醺的浪漫气息感染。
我就读的是染织与服装设计系，术业有专攻，我就谈谈我们系。
服装系是一个男女比例极度不均衡的系，虽然美院本身就是一个男女比例非常不均衡的学校，但是服装系的女生，实在太多了！！一个班级25个学生，3个男生，所以，学弟们，不要客气，如果你对服装有那么一点点的兴趣，请填报中国美术学院上海设计学院服装设计系！男女比例需要你们来调和！！
咳咳，言归正传。大一一般都是学习基础课，也就是二维设计、立体构成、绘画基础、专业绘画（比如我们系就是画服装设计图）等课程。到了大二开始进入专业训练，学习立体裁剪、人物彩妆、编织制作和成衣制作等。进入大四课业逐渐变少，准备毕业设计，各种实习机会与社会接轨。
二维设计以及立体构成，都是在用有形的课程培养无形的艺术创造力以及想象力。在二维设计课程中会学习使用各种作图软件，如Photoshop、Illustrator等；在立体构成的学习中要最大可能地发散自己的思维用各种材料制作具有造型美感的立体造型；而专业绘画则旨在卸下高中学习绘画时应试的包袱，用新的方式来作画。
一般从大二开始，美院的学生会感受到繁重的课业压力，课程内容的专业性更强。例如立体裁剪课程将进行三至四周，会分段进行学习，同时也会加强缝纫的训练（这个真的会把男生折磨得死去活来的因为缝纫机很难控制）。在大二也会进行彩妆课程的学习――没错，连男生也要上彩妆课，对本专业的男生这一定是非常非常难忘的经历。我曾亲眼见过男生顶着一脸的浓妆，从教学区回寝室，那回头率简直比穿着比基尼逛南京东路（上海最繁华的路段）还要可观。
在设计学院，最辛苦的两个系，一个是环境艺术系，另一个就是我们染服系。为什么说最辛苦？染服系有一门课程叫作款式设计，如果你是一个自认为特别喜欢逛街的女孩子或是男孩子（笑），那么这门课可以很好地检验你到底有多喜欢逛街（大笑）。三周的课程，每天的作业就是逛街，逛遍上海所有无论是高中低端的商场步行街，对各类橱窗里的服装款式进行偷拍（因为店内往往不让拍），出没于上海时尚潮流聚集地类似田子坊、长乐路等街拍路人，最后汇总做成PPT进行汇报总结。
没错，如果上了这门课你一定会觉得这一段时间你把一辈子要逛的街都逛完了，三周过后你会发现自己对商场各个品牌了如指掌，每个品牌的设计风格你也能列举一二，我想这也是对服装设计的一种执着吧。
因为是最辛苦的系之一，所以能学到的东西也一定不会少。例如你会学习摄影为将来的毕业设计作品拍摄自己的大片；你必须英语过硬因为在上海你可能会有很多很多需要用到英语的机会；你会学会做自己的第一件衣服，学会怎么与人交流、怎么从社会上学到自己想要的。
以下是关于学满出山的分割线
关于毕业以后的分流，服装设计是一个非常非常残酷的行业，有一句话说： Today you are in， and another day you will be out.香奈儿首席设计师卡尔・拉格菲尔德也说过，时尚圈本就是残酷的，它需要合适的人群去适合它。
是的，未必从服装设计系出去的每个人都会成为金字塔尖的服装设计师，能做的更可能一直是市场环境下的摸爬滚打。
你也许进了一家小服装公司，当了一名设计师助理，而这个听起来名头非常不错的助理，只是一个买盒饭订外卖的小杂工，一切都得向别人学习。的确，大学不会教你哪种布锁哪种纽扣更合适、哪种布料的裁剪方式更加节省成本，许多学长学姐都提到，大学学到的东西，还没有工作一年学到的多。
又或者你继续出国深造。对于服装系的孩子来说，法国和意大利这两个时尚的国度是最适合在本科后继续学习的地方。人应该出去走走，看看新事物。
离开服装这个行业的毕业生也不少，凭借自己在设计方面的功底，去从事平面设计类的工作，比如广告设计。
如果在大学里能多多参加设计比赛并获奖的话，对于今后从事本行业还是很有利的。一些服装公司招人的时候，可能就会主动来找你。
(一)市场营销与艺术设计各有不同
艺术设计是服务性的艺术,是一门综合性的学科,其目的首先是以消费者为服务对象,满足人的需要。相对地,艺术设计也影响着我们的生活,它使我们的生活质量不断地得到提升,为我们提供更多、更优质和更便利的生活环境。美国市场营销协会在2004年8月的AMA夏季营销教学研讨会上给市场营销下的最新定义是:既是一种组织职能,是为组织自身及利益相关者利益而创造、传播、传递客户价值,管理客户关系的一系列过程。那么,我们可以简单地理解为,市场营销是通过创造和交换来满足消费者需求的。我国市场营销初始阶段在上世纪70年代初至80年代初,其时,主要是靠派出去和引进来的办法接触、认知市场营销,时至今日已形成了有中国特色、与国际接轨的市场经济格局。在市场经济逐步完善的今天,如果企业没有专业的市场营销人才,便无法在竞争激烈的市场中立足。
(二)市场营销与艺术设计有共通性
艺术设计与市场营销有着共通性。现代设计起源于德国魏玛的包豪斯大学,其让现代设计逐步由理想主义走向现实主义,用理性和科学来代替艺术上的唯我主义,积极倡导设计以人为本,这点与市场营销中最终的服务对象是消费者非常近似。事实上,市场开放,互联网飞速发展,媒体限制放宽,资讯更新速度加快等,使人们也逐渐见多识广了。为了在众多同类商品中脱颖而出,艺术设计俨然已成为商品销售的重要手段之一。因此,作为企业对市场营销人才的综合素质要求也不断提高,一位有艺术设计基础的市场营销人员,普遍能得到用人单位的青睐。在中职学校毕业不久的一位学生曾经告诉笔者,在公司里,由于她是营销部门中唯一具有艺术设计基础的市场营销人员,所以,公司领导让她负责企业文化墙,很多时候公司在市场营销策划方面都很注重听取她的意见,这让她在工作中很受鼓舞,也很有成功感。
(三)市场营销与艺术设计两者可以互补
在教学中,教授艺术设计的教师经常会提点学生:设计师所设计出来的东西,如果脱离市场,就不是好设计。因此,学习艺术设计的学生,大多都要了解一下消费心理学,懂得做市场调查。这些都是与市场营销专业相通的课程。如果说设计师多了解市场,设计出来的产品能更为市场所接受,那么市场营销人员多了解设计,让客户接受产品的成功率也会上升。笔者在接触一位从事市场营销工作的人士时了解到,其因在大学时期选修过艺术设计类的课程,在做策划提案时都能让人耳目一新,没有了其他市场营销部门同事的呆板沉闷,多了几分创意与设计感,十分切合服务对象的品味,方案通过率也十分高。在市场营销的领域中,处处可见艺术设计的身影。众所周知,现代市场营销的核心理念是在对的时间,正确的地点,良好的信息沟通,运用适当的销售手段向消费者提供适当的商品或服务。只有我们了解消费者需求,设计出来的产品是符合消费者需要的时候,才能够有效地促进销售。从建立一个企业或品牌的形象、商标,到对产品进行包装,推出市场时做的广告,卖场的设计及商品陈列,网络销售平台的视觉呈现等等,我们不难找到艺术设计各个专业,如平面设计、室内设计、环境艺术设计、网页设计、版式设计等在其中的运用。在整个营销策略过程中,艺术设计在4Ps〔1〕甚至是7Ps〔2〕方面,无不体现出其重要性和举足轻重的地位。艺术设计与市场营销相结合能起到相得益彰的效果。市场营销在追逐销售额的时候,有可能因为缺乏艺术设计的专业知识,忽略了对产品美感的认识和理解,未能满足人们的精神需求,无法将销售推至顶峰。但反之艺术设计如果过分片面地追求艺术性,而没有关注到消费者传统的消费心理,只会落得叫好不叫座的结果。因此,我们需要对他们进行优势互补。在艺术设计已成为当今市场大环境之中能为企业促进产品销售的重要元素之一时,对所有构成影响销售的元素要科学整合,互相制约、互相协调,才有利于市场的良性发展,相映生辉。
二、市场营销类专业增设艺术设计课程是经济社会发展的需要
现时的中等职业学校中,有市场营销类专业的课程设置大多是以营销类课程为主,开设三到五门左右的核心专业课程,像“市场营销学”、“经济学”、“消费心理学”等。但是这些课程模式和内容与现在市场信息的快速变化相比较,显得滞后,与当今迅速发展的经济社会实际相距甚远。为此,越来越多的中职学校都在积极探索“工学结合”之路,与企业合作开发课程,增设与企业岗位需求相对应的新课程。某校曾对往届毕业生作了一个调研,在调研中了解到,有80%的学生感觉到以前在学校学习的许多知识过于理论化或空洞,未能在毕业后的实际工作中得到有效的应用。然而,有一位在电信业务公司从事市场营销的学生说,由于他在学校打下了艺术设计的知识基础,所以具有同专业的中职毕业生所欠缺的艺术审美和造型能力,让他在工作中受益匪浅。之后,这个学校进行了详细的调研,决定对市场营销类整个专业课程作彻底的改革。在新生课程中,新增设了艺术构成基础、photoshop考证、网页设计等课程,并与某服装公司合作,共同开发新课程,成立了校企合作电子商务实训室,为企业培养符合市场需求的人才。艺术设计课程对于现在炙手可热的电子商务专业来说也是非常重要的。电子商务的诞生完善了整个商品交易功能,真正实现了全球经济一体化,其以低成本的运作满足消费者的要求,让消费者直接与生厂商面对面。在电子商务的发展过程中,网络艺术设计功不可没。我们首先可以联想到的是在B2B或B2C平台中,各大网商的网页界面设计,它最大的作用就是把品牌形象植入民心,建立起商家和消费者直接的沟通桥梁,吸引消费者的注意力,从而提高销售率。网页艺术设计课程对于现今电子商务专业的学生来说就是一门必修课,但是要学好网页艺术设计,必须先了解三大构成。三大构成是所有艺术设计的基础,学生对平面构成、色彩构成和立体构成都有一定的了解后,能有效提高审美能力与表现技巧,这些对于之后学习网页艺术设计和商品陈列设计都是必要的前期铺垫。可见,开设艺术设计课程能加强市场营销课程的理论性和综合实用性,是市场经济发展的需要。我们应跟上潮流的步伐,更新中职营销教育的观念,迎合企业对人才的需求。
三、市场营销类专业增设艺术设计课程的策略
上述所论市场营销专业增设艺术设计课程是社会发展的需要,是适应市场发展的需要,那么,在实践中我们可考虑采取以下相关的策略。
(一)改变观念,对现有课程教学进行大胆改革
为了能带给学生最新的前沿学识与实操技能,我们应与时俱进,更新观念,以现今经济社会发展要求来重新审度我们的教学。首先要针对企业用人需求开设艺术设计课程。比如,市场营销专业可开设构成基础、广告设计、photoshop基础等;电子商务专业可开设构成基础、网页设计、Photoshop基础和Dreamweaver实操课程等。其次在教学中要充分发挥学生的能动性,提倡边做边学,让学生在实操的过程中主动发现问题,寻求解决方法。当问题解决之时,工作方法也能牢牢地印在脑子里。
(二)采取灵活多变的方式增加资金与人力投入
开设校企合作实训室,对学生进行定岗培养,组织学生参加企业的社会实践。为了提高学生到岗就能上岗的能力,定岗培养显得非常必要,学生通过参加社会实践也会进一步明确具体的学习目标,激发学习的动力。让学生择机参加企业的营销活动,使他们对进入社会参与销售工作更有底气。但在与企业合作中必须注重选择企业的资质,选择与管理制度健全、有一定知名度的企业进行校企合作,因为一个制度健全的企业能让整个合作过程变得顺畅,对专业课程的共同制定和各种合作条款的实施都非常重要。另外,还可以利用电子商务平台,开设校外的实训室。电子商务专业现今炙手可热,许多早已洞察先机的学校开办电子商务专业已多年。但需要注意的是,许多学校的电商专业实践课程仅停留在让教师辅导学生网上开店的阶段上,学生对网店运营及管理认识有限,未能真正融入电商企业,了解企业内部整体结构及其运作。
(三)加强具有艺术设计基础和营销基础的复合型教师的培养
教授艺术设计的教师,在讲授的过程中需要注意学生的个性特点,因材施教。在与市场营销类专业学生上艺术设计类课程时,应与艺术设计专业学生不同。任课教师应对市场营销基础有一定的了解,将其与艺术设计充分结合后再对学生进行讲授。就拿“商品陈列设计”这门课来说,教师需在授课过程中,结合市场营销和消费者行为学等营销基础理论,具体对卖场陈列的合理性、功能性和对销售的影响进行分析。例如,成功的陈列设计能巧妙利用视觉陈列吸引消费者眼球,加上适当的要点陈列进一步加深消费者的印象,起到刺激与联系销售的作用,继而进入店内看到单品陈列并再次产生共鸣,最后达成购买意向。在此课程的讲授过程中,无不处处涉及到营销的概念,这就需要任课教师掌握一定的营销基础。学校在加大财力投入的同时,亦应重视具有综合素质的复合型师资的培养,这是市场的发展趋向,也是广大家长与学生的期盼。
(四)在改革中打响学校品牌
众所周知,毕业生的质素对学校口碑有很大的影响,也是体现学校办学水平与办学特色的标尺。因此,学校在改革中培养出素质高实操性强的毕业生的同时,也是在打造学校品牌。笔者认为在课程改革初期,可先设立试点班,招收具有一定艺术基础或对艺术有兴趣的学生。对该班课程可灵活处理,由第二学期开始便对学生进行岗位分流,定岗培养,在校进行岗前培训。充分了解企业岗位需求,以学生到岗即能上岗为培养目标。此举能解决顶岗实习的学生到企业后还要花一段时间进行岗前培训的问题,加快了上岗速度,企业满意度和毕业生就业率提高了,也打响了学校的品牌。
一
北京的5月是美丽的。
沙尘暴没有了，晴朗的天因为昨天下过了雨，泥土和空气中散发出迷人的芬芳。
林墨吟背着那个大黑包钻到地铁里去找工作，已经有半年时间，她一直在这种状态下游离着，钱不多了，她想给自己买件夏装，没有舍得。
身上是一件男式的格子衫，加上肥大的牛仔裤，她真是北京的异乡人，奔来奔去，因为人瘦，更显得那件衣服肥大。
人多的时候她就坐在角落里，人少的时候她就靠窗，大多时候，她会像沙丁鱼一样在地铁里被挤成一条，遇到马腾的时候，她正是一条的时候。
人很多，马腾说，我们好像是一条条沙丁鱼。
她抬起头，看到一个清秀俊郎的男子，如那些上班族一样，手里提着一个电脑，穿得干净整洁。
她笑，露出一颗兔牙。他也笑，他的牙齿真白。她想，这样洁白牙齿的男子总给人好感。
那是他们第一次相遇，林墨吟记得那个男子有很白的牙，还有，他给她挤出一方小天地，用手圈住她，他高她一个头，她正好在他臂弯里。
不过几分钟而已，却给了她极温暖的感觉，在北京一个人漂久了，一点点温暖就足够让她心里泛上淡淡的甜来。
第二天，她早早起来，为的是赶上那一班地铁，在心底里，她是希望再次遇到他的。
果然遇到，一如昨天的清秀与俊朗。
他们开始聊天，她笑他的口音，很明显是南方人，而她是东北女孩子，用她同学的话说，一张嘴就是大耧子味。可他说，你的声音真是动听。
这是第一次有男人说她的声音好听，他的气味也让她迷恋，他好像用了香水，有槐花的味道，淡淡的，微凉的，她贪婪地吸了几口，真是好闻。
这是一个讲究生活品位的男子。
那一周，林墨吟是快乐的，因为，她觉得心里装着什么东西，轻轻一点，就是满树盛开的花，那花，就叫喜欢吧?
这个春天，因了这个明亮的男子，林墨吟觉得真的到处都是槐花香呢，她轻盈地跑着，不再觉得辛苦，每天7：40，准时出现在地铁里，然后相视一笑。
那，应该是一天中最幸福的时候吧?
二
林墨吟找到了一份很辛苦的工作，要三班倒，是在一个服装公司做广告设计，常常会工作到深夜，最影响她的是不能再准时出现在地铁里了。
有时很晚下班，她一个人坐在空空荡荡的地铁里，忽然觉得很茫然。
她想起马腾的味道，槐花的味道，清新黑亮的头发飘散在额前，池有多么饱满的额头，即使他一个眼神亦让她心动，她想，那就是爱情吧?
可是他们只是过客，彼此遇到，一个月而已，他还能记起她来吗?
那天，为了再次遇到他，她请了假，早早地出现在地铁里。
看到马腾跑过来的时候．她的心跳着，脸也红了。
马腾说，好久没有看到你了，在忙什么?
她支吾着，我的班不太正常。她想，是不是应该告诉他，她喜欢他的气味呢?
他们离得很近，只有几厘米，甚至，他听得到她的咚咚心跳。
她不知道，他为了等待她，天天这个点来坐地铁，而他根本是不坐地铁的，他自己有车，只是那天车坏掉了，他跑来地铁，结果遇到她。
他忘不了那双清纯的眼睛!梳着马尾的女孩子，背着一个大兜子，穿着格子衣牛仔裤，正是他最喜欢的类型!
他想，应该告诉她，他是为她才来地铁的。
但她的手机响了，是她的上司打来的，公司有点状况，她的策划案丢了。她说，别急，我马上过来。
本来，她是想告诉他她喜欢他的，可她急匆匆地下车，然后一路跑着走了。
他看着她的背影发了半天呆，他想，人和人的缘分也许只有这么浅吧，他以为她那么跑是去找男友的，因为她那么好看的女孩子，怎么会没有男朋友呢?
她并不知道，明天，他就要回台北了，他在大陆的工作已经结束。
三
第二天，林墨吟匆匆跑向地铁的时候，发现再也没有那个清朗俊秀的男子了。
昨天晚上，她和老板莫名其妙地吵了一架，老板炒了她的鱿鱼，她也正好不想要这份没日没夜的工作，重要的一点是，她想和他再乘那一班地铁，那班地铁．应该开往幸福吧。
她来来回回坐了两次，都没有遇到他。
她很失落，她想，他病了?还是有事情?到底是怎么回事?这种担心让她感觉不安，她这才发现，自己是这样在意他。
可她居然什么都没有，他的电话、电邮，他是做什么的，她一无所知，她只知道自己喜欢他，喜欢他干净明亮的眼神，喜欢他偶尔拿一本《美国国家地理》看，那也是她喜欢看的一本书。
一连10天，她准时出现在地铁里，但她再也没有见过他。
这让她非常绝望，是的，那种绝望非常刺骨，一点点揪起的心，仿佛被哽住一样，她在心里想他的样子，为的是不让自己忘掉。
半年后，她回到苏州老家，在一家台资公司上班，她渐渐忘掉了北京。但北京有一样东西，她刻骨铭心地记得，那就是地铁，苏州没有地铁，苏州有的是小桥流水。
再过两年，她遇上现在的男朋友，两个人是经别人介绍认识的。两个人都不小了，男友也是从北京来的，他们经常谈起北京，比如天坛故宫，比如长城和那些老胡同。但她没说过地铁，她曾经的地铁，两个人的地铁，四目的纠缠。
此时她终于明白，那四目的纠缠和喜欢一定是爱情，没有爱情，哪来的纠缠呢?
她很后悔没有勇敢地把自己的爱情说出来，爱，的确应该大声说出来，否则，后悔的永远是自己。
半年后她结婚，她提出去北京蜜月旅游。男友说，好啊，我们去重温年轻时的梦吧，因为做过北漂的人都会怀念北京。
而她怀念的，是那年、那月、那个人!
四
从北京蜜月回来后，公司提升她为业务主管，马上要有台商来投资另一个项目，她负责接待，因为这个项目将来是她主管。
客人住在苏州饭店，她去请客人吃饭，因为客人想吃苏州小吃，然后夜游寒山寺。
此时的她已经是白领丽人，穿几千块一套的宝姿，不再是牛仔裤格子衬衫。那两件衣服她一直留着，也算个纪念吧，主要是，当初遇到他的时候，她就是穿着那身衣服跑来跑去的。
敲客人房门时，屋里的人说，请进。
很熟悉的声音，她想，这个声音，是在哪里听到过的。
她进去，看到一张脸，刹那间，内心似冰河开裂，心，硬生生地疼着。
怎么会是你?
他们几乎同时说。
他变了，微微的胖，穿一件极妥贴的西服，那时在地铁里，他亦是穿着灰衬衣牛仔裤的。
林墨吟，他叫起来，真的是你?
林墨吟的眼泪差点落下来，隔了山隔了水隔了这多年的光阴，他居然还叫得出她的名字?
她并不知道，她的名字，是他心里的刺青，那年走后，他跑回过北京找她，如她一样傻，天天7：40坐那班地铁，来来去去，只为能遇到她。
他来大陆3次，只为找到她，但每次都失望而归。
他坐在地铁里时，她已经在苏州。
他们曾梦里几度相遇。
他们眼里微微泛出泪光，他说，看，我都有些老了吧，这么多年过去了，我的小baby都3岁了。
她说，我也是，刚结了婚，那年地铁里相遇，我还正青涩呢。
那时你梳着马尾，现在你是短发。
那时你的头发很黑，现在你烫了卷发。
他们平静地说着，好像说着别人的故事。
面前的茶凉了下去，他牵了她的手，走，我们去看苏州夜色吧。
那一晚，他一直牵着她的手，生怕一撒手，她就跑了。她带他去了观前街，吃了很多小吃，青团子，红团子，还有那香香的莲藕饭。
他说，我曾经想过和你吃遍北京的小吃呢。
我也想过，她说。
他们一直很平静地吃着，说着闲话，好像是昨天才遇到的人和事，好像并没有过去6、7年。
夜深了，林墨吟带着马腾去听寒山寺的钟声。正是深秋，一点点寒意在月亮下升起来，桥底的水兀自流着，一江春水，好像没完没了。
寒山寺的钟声响了，1下，2下，3下，她的眼泪落下来。
马腾从后面环住她，林墨吟，我们再也回不去了，是不是?
那是《半生缘》中曼桢说给世钧的话，过了18年他们又相遇了，如今他们过了6、7年才相遇，可是，他们已经回不去了。
林墨吟反身扑到马腾怀里，失声痛哭，他们已然错过了，他们真的再也回不去了。
月亮还是北京的那个月亮，人，却不再是北京的那个人了。
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