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【关键词】高变体；怎么说呢；语用功能
【作者简介】刘惠慧，湘潭大学文学与新闻学院2009级语言学及应用语言学研究生。
一、“怎么说”的变体形式
除口语语料外，我们对北京大学CCL语料库（291679字符数）进行穷尽性检索与分析，发现充当话语标记的“怎么说”既可是词汇化了的，也可是包含“怎么说”在内的一个更大短语。董秀芳（2007：58）提出“话语标记的语形可以不稳定”。“怎么说”的前面经常可以有：副词“再、该、不过可是”；指示代词：这；叹词：哦、嗯、呀、嘿。其后还可加语气词“呢、哩，呐”，这与语气词的主观情态功能有关；表层形式上看有多个变体，但实际上只有8个，如下表：
据语料显示（主要来源两部分：一是口语性极强的影视节目的生活录音；二是北京大学CCL中的语料），在以“怎么说”为基式的话语标记变异形式中，“怎么说呢”的使用频率远大于“怎么说”，本文将之称之为“怎么说”的“高变体”，这与情态语气词“呢”密不可分，下文将对“怎么说呢”的句法分布与语用功能进行阐释。
二、“怎么说呢”的句法分布与语用功能
对据语料分析，发现“怎么说呢”主要分布在句首、句中，既包含有“怎么说”的语用功能，也具有别于“怎么说”的独特语用功能，主要体现在三个方面：信息标记功能、委婉修辞标记、篇章衔接标记，分析如下：
（一）分布模式一：D，+S
位于句首的“怎么说呢”主要具有凸显焦点信息、篇章衔接语用功能。
1.凸显焦点信息：句首，尤其是在话轮转换之间，把A1――B1看成一个“引发一回应”的相邻对，而“怎么说呢”主要体现在回应对上面，有时又开启一个新的话轮，表示话题的转换，如：
（1）语境：相亲语境（《非诚勿扰》2010―12―19）
乐嘉：结果发现你爸跟那个女孩儿聊得很好。
男：怎么说呢，我爸他就会跟我说啊，说你要明白你爸的用心良苦啊，所以才会稍微看。
（2）阿春：你想在美国留下来，……变成一个完全的美国人，对吗？
郭燕：其实，怎么说呢，过去我从来没有觉得我会离开他。直到……他也是这么想的。
阿春：失陪了。（《北京人在纽约》）
以上句首“怎么说呢”，用在回应对的话轮开端，除了表示对前话题的注意，主要用来指向它后面的信息，表示话题的转换。后信息是说话人所要陈述的主要内容（焦点信息），说话人用“怎么说呢”愈在吸引听者的注意力和期待，使之集中在“怎么说呢”后面的信息上。
2.篇章衔接标记：
转折关系：
（3）“怎么说呢？我的确遇到过……的机会，但……我，我就要……（1994/人民日报）
承接关系：
（4）她迟疑片刻：“怎么说呢，训练还是一样严。不严……成绩呢！”（1996/人民日报）
（二）分布模式二： S1 ，D，S2或N，D，VP
位于句中的“怎么说呢”除了表示话题转换的作用（少数），更重要的是具有篇章衔接、委婉修辞、信息标示功能。
1.篇章衔接标记：
解说关系：对前面讲过的内容加以进一步的描述、澄清、解释。
（5）后来……，……当“波依”。波依就是，怎么说呢，现在，现在没法说，就是给日本干活吧，什么给他......（1982年北京话调查资料）
因果关系：连接前后两个分句，前分句表示结果，后分句表示产生结果的原因。
（6）……出事故，他一点思想准备也没有。怎么说呢？他是学建筑的，在基建领域摸爬滚打了几十年……（1996/人民日报）
2.委婉修辞标记
面子威胁缓和语标记：用“怎么说呢”缓解前面话语所带来的不快与尴尬，弥补受话人的面子，是一种礼貌语用策略。
（7）甲：你怎么能这样做呢，这是损人利己的可耻行为。
乙：你说吧，反正我已经做了。
甲：你，哎，怎么说呢，你也是为了生计。
婉拒标记：
（8）“嘿，怎么说呢？就不说了吧？……好，说就说吧！（《读者》）
调侃标记：
（9）他……现她们一样。怎么说呢，爸爸，你比你的儿子狡猾多了。（朱文《我爱美元》）
委婉语标记：
（10）这姑娘……，就引起我特别的，怎么说呢？就是，这个这个，感情吧就是。（冯骥才《一百个人的十年》）
以上各例“怎么说呢”作为一种委婉礼貌修辞标记语，有利于交际双方的信息交流。
3.信息短缺标记
（11）以西方式……说：“哪里，你不很男人，很不男人……怎么说呢……我觉得你很少年，你喜欢少年的样子，对吗？……”（刘心武 《一窗灯火》）
（12）……嗯，譬如说，……犹豫吗？要知道这是个……嗯，怎么说呢……很重大的决定。”（王朔 《千万别把我当人》）
从“怎么说呢”前后省略号“……怎么说呢……”及前面的语气词“嗯、哦”等看出。
三、余论
本文主要探讨了话语标记“怎么说呢”的句法分布及其三种元语用功能，即：信息标记功能、委婉修辞标记、篇章衔接标记。同时我们发现，它与英语中话语标记“well”在语用方面有许多相通之处，对于汉英互译及对外汉语教学是非常有利的，将另文探讨。
【参考文献】
[1]吕叔湘.现代汉语八百词（增订本）[M].北京：商务印书馆，1999.
[2]索振羽.语用学教程[M].北京：北京大学出版社，2000.
[3]张斌.新编现代汉语[M].上海：复旦大学出版社，2002.
[4]何自然.认知语用学―言语交际的认知研究[M].上海：上海外语教育出版社，2006.
[5]中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典（第五版）[M].北京：商务印书馆，2005.
[6]董秀芳.“X说”的词汇化[J].语言科学，2003.
[7]尹海良.自然日语中的话语标记“别说”[J].宁夏大学学报，2009，（6）.
关键词：“说起来” 话语标记 主观化 语义演变 话语功能
一、引言
“说起来”的用法主要有以下几种：
（1）这不，申纪兰不等记者发问，又说起来了。
（2）这些话说起来很老套，但真正做起来却很难。
（3）下岗工人张全军两口子开了家豆腐脑儿店，生意很火。说起来，这里面还有段故事呢！
例（1）中，“说起来”是动补短语，在句中作谓语。此用法记作“说起来1”。
例（2）中，“说起来很老套”是谓语。其中，“说起来”是状语，修饰“很老套”。此用法记作“说起来2”
例（3）中，“说起来”凝固为一个类似词的短语，不与前后的句子成分构成语法单位，概念意义虚化。不仅“起来”虚化为增加估量语气的标记成分，连“说”也虚化为谈论而非言说动词。整个结构主要表示说话人的视角观点和程序意义，删掉后不影响对句子的理解和整个句子的合法性。此用法记作“说起来3”。根据目前学界对话语标记所达成的共识：有连接功能，语法分布上具有独立性，可通过语音进行识别，删掉后不影响命题真假和句子的合法性，我们把“说起来3”判定为话语标记。
当前学界对话语标记“说起来”的研究较“看起来”还较为欠缺。李妮妮[1]在考察“V起来”和“V来”的使用情况时，从共时平面分析了“说起来”的表达功用和语篇表现，可以认为其所说的句间插入语和句内插入语是话语标记。齐沪扬、曾传禄[2]分析了“V起来”由位移义向结果义、时体义、情态义转变的过程。吴为善[3]在分析“V起来”构式的多义性时，略微提到“起来”在“说、看、听、算、想”后的估量揣测的用法。而研究较多的“V起来+AP”结构，我们认为它属于“说起来2”。其他相关研究主要是从“起来”以及“说来”等不同角度作出的分析。本文从话语标记“说起来”的语境分布探讨分析其主观化过程和功能。所选语料均出自北京大学汉语语言学研究中心语料库，为了行文简洁，对部分例句有所删减。
二、话语标记“说起来”的主观化过程
从“说起来1”到“说起来3”，体现的是“说起来”在语言高频使用中的规约化和主观化过程。
在例（1）中，“申纪兰”作主语，短语“说起来1”作谓语。其中，“说”是谓语中心，表动词本义，即“用话来表达意思”；“起来”作补语，表“起始”义，即“说”这个动作从某一时间点开始并持续下去。这里的“起始”义是运用隐喻，将“起来”的基本位移义从空间域投射到时间域发展而来的。“从下到上的位移运动”是空间运动的路径，且具有起始点和终止点，将这种空间认知隐喻投射到时间域，并且凸显路径的起始点，就形成了表示“起始”的“起来”。“说起来1”作为短语，中间可以插入表体成分“了”，构成“说了起来”；动词“说”之前可加状语，如“滔滔不绝地说起来”。
例（2）其实是学界争论较多的“NP+V起来+AP”结构。张谊生[4]称其中的“V起来（看起来）”为句中插入语；曹宏[5]将这类用主动形式表被动意义的结构称为中动句，并认为其具有通指性；吴为善[3]认为“V起来”在谓语AP前作“指称性次话题（小主语）”，并发现“NP”的通指与否只影响“NP”的所指范围，对“V起来”的构式义和话语功能没有影响；王晓凌[6]将其中的“V起来”分析为话题标记；齐沪扬、曾传禄[2]认为是状语，也可以看成是次话题（“NP”是主话题）。
我们同意余光武，司惠文[7]对此句型作出的A、B、C三类划分，并将例（2）归为句式A，即“NP（主）+│V-起来（状）+AP（谓）”，而不属于句式B（“NP”作话题，“AP”指向感事）和句式C（中间结构，即“AP”指向“V”）。在例（2）中，“说起来很老套”是谓语，语义指向句子主语“这些话”，“说起来2”是状语，修饰“很老套”。这里的“起来”也有一定的“时间义”，但并不是特指某一时间，即“具有泛时性或恒时性特征”[2]，比“说起来1”在时间意义上泛化了。作状语的“说起来2”在句中位置灵活，可以移至句首。如：
（4）说起来这些话很老套，但真正做起来却很难。
与“说起来2”相似的还有“看起来”、“听起来”，它们大多数情况下都可以与“V来”互换，而其他感官动词（如“闻、尝、摸”）与“起来”结合，虽然不能缩略为“V来”，但在该句式中位置也相对灵活。
“说”是人们最普通、最重要的感官动作，“说起来2”在日常生活中得以频繁使用。由于可以位于句首，作状语又不是句子的必有成分，因此，在高频使用中还可以进一步将其省略。如：
（5）这些话很老套，但真正做起来却很难。
“语言中的高频词意义也最容易泛化，一旦其意义泛化，与其有关的高频词汇组合也就连带走向泛化，从而发生词汇组合词汇化现象。”[7]随着语义的进一步虚化，“说”作为动词的意义逐渐弱化，仅表“谈论”，而“起来”附着在“说”之后，位于“插入语或句子前一部分，有估计或着眼于某一方面的意思。”[8]意义虚化后的“说起来”逐渐凝固为类似词的短语，不与前后的句子成分构成语法单位，成为话语标记“说起来3”，在句中主要起衔接作用，同时引起受话者注意下文所说内容，并表示这是以发话者的视角，描述发话者的观点，删掉后不影响对句子的理解和整个句子的合法性。如例（3）可以变为：
（6）下岗工人张全军两口子开了家豆腐脑儿店，生意很火。这里面还有段故事呢！
原句中，由于位于句首的“说起来3”后面的“这里面还有段故事呢”是完整的存现句，“说起来3”不在其中作句法成分，也不与其结合构成更大的语法单位，因此删掉“说起来”后，对句子的合法性没有影响，且因为“说起来3”意义虚化，删掉后虽然与前一句话在连贯性上有所削弱，但并不影响句子的整体理解。再如：
（7）这里的一切文化全是我们的祖先向中国学来的，而后又以独自的方式培育起来的。说起来，中国是我们的先生。
“说起来3”在两句之间，从语义逻辑上看，“说起来3”之后的部分可看作是由前一句的推导总结，“说起来3”在句中主要起连接功能。同时还表明推论“中国是我们的先生”是发话者自己的主观看法，语气较为委婉，有估量的意味。
整体来看，“说起来”经历了由“起始义泛时义情态义”的语义演变过程。
三、话语标记“说起来”的功能
董秀芳认为话语标记“标志说话人对于话语单位之间的序列关系的观点，或者阐明话语单位与交际情境之间的连贯关系。话语标记也可以表明说话人对所说的话的立场和态度，或者对听话人在话语情景中的角色的立场和态度。”[9]“说起来3”作为话语的视角标记，主要是表明发话者对所说话语的立场和看法，就其与前后话语之间的语义逻辑关系来看，具体功能主要有以下几个方面。
（一）设立话题
（8）说起来，已是两年多以前的事了。
（9）“说起来呀，汉奸队比鬼子兵还可恶呢。我才去时碰了很多钉子，我说是给当厨师傅的爷爷送东西。把门的狗汉奸们几次阻拦不让进。”
设立话题的功能主要用在篇章开始或话轮承接部分，后面多叙述对往事的回忆。有时“说起来”后面可加语气词“啊”“呀”等，以增加和缓的语气，或填补思维空白，如例（9）。
（二）补充解释
在语言表达中，发话者常常对前面的话语内容进行解释说明，包括换说法以及补充、延展。例如：
（10）做功夫要一步一步往前走，无有止境。说起来可粗分为三个阶段，即初关、重关、牢关，细分起来要十几个步骤。
除了基本形式“说起来”之外，还可见“具体说起来”“简单说起来”“一般说起来”等方式视角的形式，如：
（11）什么是天下？天下就是天下苍生，具体说起来就是你们遇见的每一个蒙古牧民。
（12）我们已经指出，对每个众所周知的推理规则，在一个众所周知的逻辑演算中都存在一个断定的（或可证明的）公式。一般说起来，这里逆关系不成立（尽管对假言公式还是成立的）。
（三）推导总结
主要表明发话者根据前面话语所作出的推论或总结。例如：
（13）翻开《鲁迅日记》，你可以看到当他一九一二年到北京的一周以后便去逛琉璃厂了。从此时有所至，往往隔几天便去一趟，说起来总有几百次之多吧。
有时，“说起来”前面会加上“这样”“这么”“总的”“整个”等。如：
（14）小说应该使人在文化素养上有所提高，小说的作用是使这个世界更加诗化。这样说起来，文艺的教育作用和审美作用就可以一致起来，善和美就可以得到统一。
（15）他看那个士兵，瘪皱的脸嘴，油污的枪，破军装被汗水浸透了，发着臭气。整个说起来，他站在医院里，和这气氛很不相称。
（四）转换引发
在说话中，由于某个相关的内容使发话者联想到其他方面，因此，“说起来”还常常用来转换话题，引出新的内容或结论。如：
（16）“事已经出来了，我也不埋怨你。说起来我也有责任，整天不着家……今后改了就好，只要你能改，咱们还好好过日子。”
发话者为了提高话语的信度，还常在“说起来”前加副词作状语，如：“真正”“认真”“正式”，以削弱发话者的主观意味，尽量使话语显得严肃认真。
（17）中国平息暴乱后，七国首脑发表宣言制裁中国，他们有什么资格！谁给他们的权力！真正说起来，国权比人权重要得多。贫弱国家、第三世界国家的国权经常被他们侵犯。
（18）就这话，就这话！你不说，我也想说了。认真说起来，要革命，在省城比在乡下好！省城的无产阶级多，觉悟深，热情高。
（五）让步转折
“说起来”还经常作为预转的话语标记，即说前一部分只是为了更好地说明后一部分，类似于让步-转折，常与“但”“但是”“却”“然而”等转折连词连用。使用预转标记有助于引导受话者注意前后内容的逻辑关系，理解发话者的真正意图和语义侧重。例如：
（19）李冯说起来是广西籍作家，但他的小说却没有多少地域性。
（20）说起来，自己也算是个久亲笔墨，写过一点所谓文章的人了。然而对于写文章的门径，却常常感到茫然。
四、结语
虽然当前学界不乏对构式“V起来”的研究，但从话语标记角度分析“说起来”的研究较“看起来”还较为欠缺，这也许是因为“说起来”的词汇化程度不如“看起来”彻底。本文从话语标记“说起来”的语境分布，分析了其主观化过程和功能。我们认为，在分析其语义演变过程方面，“说起来2”即“V起来+AP”结构的定性是关键。“说起来”由“起始义泛时义情态义”演变并最终形成话语标记之后，主要具有设立话题、补充解释、推导总结、转换引发和让步转折这五种功能。
（本文得到北方民族大学大学生创新训练计划项目的资助，特致谢忱！）
参考文献：
[1]李妮妮.现当代“V起来”和“V来”使用情况考察[D].北京：北
京语言大学，2007.
[2]齐沪扬，曾传禄.“V起来”的语义分化及相关问题[J].汉语学
习，2009，（2）.
[3]吴为善.“V起来”构式的多义性及其话语功能――兼论英语中
动句的构式特征[J].汉语学习，2012，（4）.
[4]张谊生.“看起来”与“看上去”――兼论动趋式短语词汇化的
机制与动因[J].世界汉语教学，2006，（3）.
[5]曹宏.论中动句的语义表达特点[J].中国语文，2005，（3）.
[6]王晓凌.“V起来”的话题标记功能和语篇衔接功能[J].当代修
辞学，2012，（2）.
[7]余光武，司惠文.汉语中间结构的界定――兼论“NP+V-起来+
AP”句式的分化[J].语言研究，2008，（1）.
[8]吕叔湘.现代汉语八百词[M].北京：商务印书馆，1999.
[9]董秀芳.词汇化与话语标记的形成[J].世界汉语教学，2007，
一 、商标与化妆品的关系
生活中，大家熟悉的化妆品商标如“东洋之花”、“POND’S”(旁氏)等，它们都是由词或词组、字母组成；还有一些商标是由数字、图案、名称组成,如“索芙特”的商标就是由索芙特这个名称及一些图案共同组成一个整体性的注册商标。这些商标是消费者最先看到、听到、触到的直观形象。人们一看到这些熟悉的商标，自然就会想到这些商标所代表的产品，使商标与产品很自然地联系在一起。这正是商标的功能，它体现着巨大的经济利益和品牌价值。
首先，商标标明了化妆品的特性和化妆品的种类，它帮助消费者选择购买不同品牌的化妆品。例如比较受学生青睐的“美宝莲”就偏重彩妆类，一提到“美宝莲”这个商标，人们就会不由自主想到唇彩、眼影等一系列彩妆。在消费者心中，它已经与其它类化妆品有了明显的区分。其次，商标在一定程度上反映了化妆品的质量。任何产品在市场上流通，都应符合国家相关的产品质量的要求。而要成为驰名商标，使商标成为一种品牌，生产厂家就要不断提高产品质量，不断创新。我们所熟知的“小护士”系列化妆品，在已经被大家认知并信赖的情况下，又与德国卡尼尔公司合作，改进技术，推出了新的化妆品系列，受到更多消费者们的信赖，使“小护士”这个商标的推广力度比以前更大。再次，商标有刺激市场、引导消费的作用。消费者通过此类商标在市场上的知名度了解到产品的质量、款式、造型设计等，从而信赖这种产品，对其产生安全感，这样就定向选择了代表这种化妆品的商标来购买，商标起到了引导消费的作用。此外，商标有利于市场竞争和广告宣传，是企业信誉和质量的象征。我们每个人都有自己的名字，以便于在社会中从事不同的行为。同样企业的产品也不例外，它也需要有一个“名字” 参加竞争和宣传活动，这个名字就是商标。
虽然商标对化妆品的意义非常重要，但任何事物都是相对的。我们也应看到，化妆品本身对商标的选择也是有一定影响的。我们知道，每一类化妆品都有它自己的特点，所含的成分是针对不同消费群体、消费层次设计的，因此，在选择商标时也应针对不同消费群体、消费层次，并不是任何图文组合都能起到吸引消费者的作用，都可以作为商标使用。例如，当产品是面对特殊群体婴儿时，其设计化妆品商标就应向关爱、富有童趣的方向考虑；当化妆品针对的是男性群体时，其设计化妆品商标就应向刚毅、自信的方向考虑。只有这样，设计出的商标才更有显著性，更能吸引消费者并被消费者所熟知。
二 、名牌化妆品商标的创立
现代社会中，人们一般是按各自认准的商标或品牌购物，因此企业创出名牌产品，打出驰名商标，会给企业带来巨大的经济利润。企业有了名牌产品，再通过技术创新赋予它新的生命与活力，就会不断建立和巩固消费者对这个品牌的忠诚度，从而对企业产生信任感，会欣然接受该企业所提供的任何新产品，企业会获得更久远的利益。因此，创品牌是企业商标战略的目标。
何谓名牌？目前尚无统一定义。但普遍认为名牌主要是驰名商标，指在一定的地域范围内，具有比较高的知名度和美誉度，蕴含巨大经济价值，并受法律特殊保护的商标。其具体内涵应包括：具有极高的知名度和美誉度；产品竞争力强劲，市场占有率高；质量稳定可靠，服务优良；消费者对它有信任感、安全感甚至是荣誉感。因此如何创出知名品牌不仅是每个化妆品企业面临的问题，更是所有企业需要解决的问题。
（一）名牌化妆品商标的创立来自商标的准确设计
能否设计出有吸引力的商标，是一个商标能否成为驰名商标的先天条件。选择一个好的商标，比如好记、朗朗上口，更利于日后的使用、宣传和推广。商标的设计不仅要考虑艺术感和象征感，同时也要考虑到能否获得商标注册。因此，选择商标时首先应注意商标的显著特征。在商标法中，显著特征主要指区别性，消费者一望便知该商标是某个品牌的商品，便可以认定其具有区别性。商标的显著性除了表现为文字、图形的独创性之外，还要尽量简洁、明快，不要使用过于复杂、冷僻的文字和图形，以便于消费者识别、记住。其次，设计的商标应符合《商标法》的规定，否则难以得到注册。最后，应注意商标的适用性。也就是说设计出的商标应为不同国家、不同民族的人普遍接受。几乎每个国家、民族都有忌讳的文字和图形，为避免引起不必要的麻烦，现代商标发展的潮流一般是使用没有任何实际意义的臆造商标，例如一些知名的化妆品商标如“美宝莲”、“强生”等品牌，与现实生活的事物往往没有什么联系，通常不会引起部分人的误解，也便于产品在任何国家进行销售。
（二）名牌化妆品商标的创立来自产品质量
化妆品自身的质量是创立名牌产品的核心，是商标战略的灵魂。质量的保证需要企业根据市场的变化，不断开发出满足消费者需求的新产品，只有不断创出新产品并持续强化企业研究开发能力，才是企业生产力的源泉，才能保持企业竞争优势。例如堪称洗发用品王者的宝洁公司，对洗发用品不断以新技术更新换代，创出了以功能为区分的多品牌产品，产生了“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”、“沙宣”等一系列驰名商标，稳稳占据了洗发用品的龙头地位。
（三）名牌化妆品商标的创立来自正确的市场定位
企业要创立名牌产品，必须扩大市场份额，提高名牌市场占有率。首先，要搞好商标的市场价格定位。商标的市场价格定位是指企业将其不同商标所标示的不同产品定位于市场上某个或几个价格带，以满足不同层次消费者需求的经营手段。
目前，世界消费进入分众时代，消费的需求日益多样化、差异化，这就决定企业必须在市场调查的基础上，发展多个品牌，而且每个品牌都应针对细分群体进行产品设计、价格定位，这样才能保证品牌的信赖和忠诚。世界知名化妆品企业欧莱雅正是选择了“以价格、档次”为区分的多品牌战略，产品所展示的审美情趣与品位以及由此决定的价格是品牌区分的主要标准，因此 “欧莱雅”针对不同层次的目标客户开发出不同价格的产品，选择不同的销售渠道。如作为护肤品的“薇姿”和“巴黎欧莱雅”是“欧莱雅”系列中的中档品牌，而“欧莱雅”系列中的“兰蔻”、“郝莲娜”则是化妆品中的奢侈品。而同样是中档产品的“薇姿”，其销售渠道又不同于“巴黎欧莱雅”，“薇姿”只在药房专售，强化了它专业性、科学性的品牌识别。
其次，要搞好营销战略。要综合运用各种有效的营销手段和方法开拓市场。中国化妆品行业的黑马九鑫药业将“满婷”这个商标由最初被消费者认知到使其成为强势品牌，正是运用了灵活的营销手段。“满婷”的广告传播十分强调利益点与美感，这很容易使其广告从广告海洋中跳出，引起消费者的注意；“满婷”多样的促销活动主题又给消费者以全新的概念，如以产品为主题的策划促销活动、以季节特点为主题的促销活动，都不断吸引着消费者；同时“满婷”除了向宝洁、丝宝等大厂家学习外，还努力开展有自身特色的做法，例如促销员统一的服饰、统一的语言推介等。正是运用多样、灵活的营销手段，使九鑫这匹黑马在中国化妆品行业中开拓了属于自己的市场。
（四）名牌化妆品商标的创立必须借助广告宣传
在现代市场经济条件下，化妆品等一系列产品要使其商标深入人心，不利用广告宣传，是不可能提高消费者对商标认知度的，也就不能成为名牌产品。特别是化妆品行业，消费者都认准牌子，认为广告上频繁出现的化妆品商标应该就是名牌商标。例如“满婷”这个商标不仅注重广告的次数，也强调广告的质量，其广告传播的利益点与美感让人印象深刻，并具有自己的特点：各种产品分属于不同的产品种类，具有该产品种类的基本用途；各产品都统一于“除螨”特殊功效下；在广告宣传的过程中，根据每种产品的重点使用人群不同，又采取相应的创意表现方式和媒介策略。可以说，“满婷”是充分利用策略广告成功的典型实例，其已成为中国化妆品行业的名牌产品，其商标自身的价值量也在逐渐升高。
三 、名牌化妆品商标的保护
［关键词］ 档案工作 规范化 标准化
档案工作繁琐枯燥，但对工作的开展却极为重要，所以这就要求档案工作必须规范化、标准化。作为卫生监督机构，在管理一些日常文书性档案的同时，还有大部分档案是在日常工作中形成的，这类档案管理原来以科室负责为主，但实践表明，此种管理模式不利于工作开展，于是各科室执法档案也由所统一管理，这样既符合档案工作的基本原则，又能满足卫生监督业务开展的需要，是非常正确的。为了使档案工作进一步规范化、标准化，笔者以为应该采取以下措施：
一、建立健全切合实际的档案管理制度
档案种类繁多，形式各异，有日常文书档案、业务档案、纸质档案、电子档案，要实行规范的管理，就必须建立切合实际的档案管理制度。档案管理制度要以《中华人发共和国档案法》为指导原则，首先要加强硬件的建设，存放档案必须有专门库房，并设有专柜便于查找，做到科学管理，排列整齐，并健全检索工具。库房要经常通风，做到整洁卫生，库房内不准吸烟，以免发生火灾，做到防火、防盗、防潮、防鼠、防虫、防尘、防光，以确保安全和延长档案寿命。其次，建立档案工作网络，由领导负责包括业务档案在内的档案工作的领导、规划，提出业务档案工作的总体要求，具体制定业务档案的各项管理制度，对档案管理进行督促指导。应该指定专人管理文书档案和业务档案，档案室人员应深入各科室，了解各科主要业务活动，以便对各科的业务档案提出统一的立卷要求，促使业务科室在工作中形成的具有保存和利用价值的文件材料，能够及时立卷和定期向档案室归档。归档的文件材料，要保持它们之间的历史联系，区分保存价值，分类整理，立卷、案卷标题简明确切，便于保管和利用。最后要严格有关的档案借阅手续，杜绝档案乱借乱发，防止分散流失。
二、严格公文的制发
公文是档案的前身，档案是由公文转化而来的。可以说公文制发的怎样，不仅仅决定公文本身的质量，同时，也决定了日后档案的质量，决定了档案工作规范化、标准化的质量。因此，我们在公文制发中必须要注意解决好规范化、标准化问题，以提高档案实体质量，为档案工作实施规范化、标准化管理打基础。提高公文质量，首先公文用纸质量要好，幅面尺寸规格要统一、规范、标准，符合国家的有关规定。排版形式为横写横排，左侧装订。二要注意检查制发公文是否履行了签发手续，是否符合审批权限，公文标题是否准确，主送单位和抄送单位准不准，落款是否与公文一致，有无日期等。三是公文字迹要牢固清晰。各种记录、报表、签字、批注等，都不应使用容易褪色的笔种、墨水和纸张，以保证字迹鲜明、清晰，这有利于日后长久保管利用。四是使用文种要合理，拟制格式要规范，行文不要滥用简称和使用不规范的字，以利于日后标准化、现代化检索手段的实施。
三、做好文书以及电子文件的处理工作
工作实践表明，虽然文书处理工作与档案工作各有不同的工作任务，具有相对的独立性，但由于文书是档案的来源，档案是文书的归宿，所以，两者又是文档工作流程中紧密相关的工作环节。因此，我们要强化系统思维意识，树立文书处理工作规范化、标准化与档案工作规范化、标准化同行的工作指导思想，在实际工作中，把住文书处理工作规范化、标准化的入口关，以实现档案工作的规范化、标准化。
在现今的网络工作环境下，电子文件也属于档案的一部分，由于电子文件与传统纸质文件有很大的差别，电子文件通常以脱机方式保存，在实际使用中大量电子文件还是用软磁盘保存。所以在选择软磁盘时一定要把住它的质量关，软磁盘的质量直接关系到磁盘信息的保存寿命，高质量的软磁盘在良好的保管条件下可保存近10年，而低质量软磁盘往往不到1年，所以在选购软磁盘时要认真把好质量关。
在保存方面，要求软磁盘存放在无强磁场干扰、无震动、无尘、无腐蚀气体和温湿度适中的环境里，因为潮湿会使光盘片基霉变，所以环境空气相对湿度应该控制在40％～65％，温度应该控制在14～24℃。
四、实施“以我为主”的立卷归档原则
“以我为主”的立卷归档原则，即归档的文件要以本单位或直属上级单位形成的文件为主的原则，这不仅是在我国文书立卷归档工作实践中形成并坚持下来的一条原则，而且还是推进档案工作规范化、标准化，乃至现代化的一个重要原则。相近公文的重复与立卷组合的无序是阻碍档案工作实现规范化、标准化的最大问题。实现档案工作规范化、标准化的根本目标就是要实现档案保管利用价值的最大化和案卷完整化、检索利用便捷化。而“以我为主”的立卷归档工作则是解决问题、实现目标的关键性工作。它要求我们在实际工作中，在严格执行国务院办公厅《不归档文件销毁办法》的基础上，要注意解决好三个问题：一是要准确把握文件立卷归档的时效性，完成现行文件阶段任务的，才能予以立卷或归档，而没有完成的，则不能立卷或归档，否则，将会给档案管理造成无序和混乱。二是明确立卷归档的重点和进行合理的立卷分工。在实际工作中要注意区分文件与资料，特别是要注意区分在形式和作用等方面都具有很多相似之处的文件资料之别，减少档案管理中的重复度和信息冗余度，提高档案利用的效率和效果。三是在坚持贯彻“以我为主”归档原则的前提下，要注意有效地维护全宗的完整性。在归档工作中既要掌握重点，分清主次，把住全宗的入口关，使不该归档文件不致混入，同时，又要注意防止应归档文件的散失。
五、提高纸质档案立卷的质量
不断深化的工作实践证明，案卷材料收集的是否完整是决定和影响档案价值的因素，而立卷问题与案卷装订质量问题则可能是决定和影响档案工作规范化、标准化质量的操作性因素。因此，在推进档案工作规范化、标准化的工作进程中，必须一方面要注意解决好立卷方法问题，以有利于档案标准化管理中的分类和检索，另一方面，要注意解决好案卷装订质量问题，以有利于档案规范化管理。
六、加强对声像档案的管理和保护
关键词：表现油画；写意油画
西方油画传入中国已有一个世纪的时间，在这期间我们经过了懵懂学习、吸收消化以及探索创新三个阶段，艺术成果可喜可贺。尤其是改革开放之后，通过各种展览、画刊和对外交流的渠道等使我们了解到了西方艺术的精华，艺术家们如饥似渴地研究西方油画艺术，由于受印象派和苏联的影响多些，整体表现风格单一。到了85新潮，中国的油画艺术才算是真正的“百花齐放”，古典艺术、现代艺术、后现代艺术等等才涌入人们的视野，当然用我们曾经引以为豪的一句话就是：我们用了短短几十年的时间走完了西方几百年的艺术历程。那种饥不择食的学习精神确实值得我们这些年轻人的学习，不过在那种“求快、求新”的学习状态下难免会学的广而不精。到了21世纪初大家似乎也意识到了这个问题，所以第十一届全国美展把择选作品的标准定在了“学习深入”的问题上，即，在学习西方传统油画的表现形式、风格技法等上的精益求精。这也算是弥补之前学习皮毛的缺陷，只有真正学精透了西方艺术的精华，我们才能在其基础上更进步。当然一味的深入学习还是不够的，毕竟那是西方的传统艺术，是舶来之物，要想在中国五千年文明的土壤上扎根发芽还需要将其本土化。也就是说我们在学习西方优秀艺术的同时还需要结合我们本土艺术风貌、风俗民情、地域差异等特征不断的开拓创新，创作出即不失西方油画艺术特质又具有中国特色艺术风貌的本土化油画。只有这样才能为西方油画和我们的民族传统艺术注入新鲜的血液，使其迸发出勃勃生机。
经过了几代人的努力，中国的油画艺术日渐呈现出了具有本民族风貌的特征。出现了一种具有东方写意风格的油画，我们暂且称其为“写意油画”由于其风格特征除了具有中国传统写意画的特征之外还具有西方“表现油画”的特点。故在此比较分析，便于我们清晰了解这种艺术形式。
一、关于写意油画
“写意”是中国绘画的一种重要表现形式。中国绘画受中国哲学儒、道、佛禅宗思想的影响，讲究天人合一、物我相生、最终导致写意绘画的出现，所谓写意就是借物抒情、象中有意、意由象生是物我相容，主客观的统一，中国式的写意绘画讲究凸显的是作者的情趣、胸襟、品格、智慧、素养、气质，它是通过简练而且概括的笔致，着重表现和描绘对象的神韵和意态，而非对现实的客观模仿表现，从而表达自己的一种精神品格和审美追求。这个绘画形式强调“写”是从毛笔的书写演变过来的一种绘画语言。在西方油画传入中国的这一个世纪以来，艺术家们一直试图把这种西化体系的艺术形式民族化，从林风眠、潘玉良、赵无极到吴冠中、罗工柳、董希文以及闫萍、王琨等艺术家们的努力探索，西方油画终于在中国的土壤上呈现出了新的艺术面貌，这是中国人骨子里精神的召唤，是艺术家情不自禁的意识表现。写意油画成为了东方最突出的艺术表现，艺术家通过写意手法和油画的写实的结合在一起，突出意境的表达，在“似与不似之间”“笔不到意到”的写意绘画追求之间创造出了不同于西方传统油画特征的独特艺术风貌，为油画民族化做出了显著的贡献。当然从表面看来写意油画和西方的表现油画惊人的相似，在形式上都是作者的主观表现，但由于东西方地域文化背景差异的不同，两种艺术形式大相径庭。
二、关于表现油画
20世纪的西方艺术形式多样、朦胧不断的变化，受当时社会背景的影响，表现主义这一艺术流派在德国产生了，其间经历了“一战”，一直持续到20世纪20年代，艺术家们的创作热情极其高涨，德国的艺术也在这动荡不安、危机四伏的年代里迎来了命运的转折点。主要成员集中在德国1905年雷斯顿的“侨社”和1911年的慕尼黑的“青骑士”这两个社团。主要的代表人物有凯尔希奈、康定斯基、克利、迈德纳儿等人。我们从其作品的表现上来看，那中简洁、扭曲、抽象的线条和形状，以及浓重、明亮、刺激、夸张的色彩表现集中反映了那个时代的美学和社会变革，内容涉及战争、自然、宗教、生活等可以说是那个时代的精神写照。表现主义的团体或个人虽然在表现形式上各有特点但对自我感受的强调、直率、坦诚、追求视觉的表现力成为其表现油画的共同特点。
从广义上说，现在许多艺术流派的作品都属于表现主义的范畴，如法国批评家路易・沃霍尔就曾说野兽派代表人物马蒂斯的作品属于表现主义。从狭义上来讲，表现主义专指20世纪初在德国出现的上述风格流派。野兽派和表现主义是同一个时代并存的两种不同的艺术派别。德国表现派艺术家的作品里体现的是德国人的哲学精神，在当时的社会特殊背景下，丑陋和黑暗面前，艺术家用神经质的敏感去夸张表现人们在敌对的不世道的社会面前所感受到的不安和恐惧，如蒙克的作品《呐喊》用极其夸张的造型和浓郁的色彩表现的一个人极度孤独的痛苦。表现油画一度打破之前艺术的理想美，在手法和形式上更自由、用色更大胆夸张。
三、写意油画与表现油画的关系
首先、写意油画是表现油画在中国特殊历史背景下的概念范畴延伸。
写意油画是表现油画在中国的特殊表现，有人称其为新表现油画。它是西方油画在中国的本土化，是对中国传统绘画形式的借鉴。写意油画除了具备表现油画的绘画语言之外，主要是对中国传统写意绘画的“意境”“情趣”的借鉴吸收。两种绘画风格都是对物象经过提炼、加工后的再现而非直接的客观描绘。写意油画在此基础上更注重“写”，注重画面里线的组织、意境的表达和品位的体现。西方油画厚重的肌理、潇洒的笔触、浓烈的色彩对中国油画产生了影响，而中国写意在传达内心情感和表达意境情趣方面也影响了西方油画。如吴冠中先生曾被誉为“东方的马蒂斯”，他的作品主要以风景和静物为主，艺术风格活泼、秀雅，笔势流畅奔放，线条具有浓郁的抒情意味，故他的作品总能给人以全新的审美享受和视觉冲击。立足东方审美意识，借鉴西方油画语言表现中国人的题材、趣味，可谓把东方神韵发挥到了极致。赵无极，这位长期居住海外的华裔法国人，受毕加索、马蒂斯、林风眠等人的影响而走上了抽象主义之路，但他的抽象画和西方抽象还不太一样，在他的画面里把中国书画的艺术形式、哲学思想和油画材料融为一体，吸收欧美绘画流派的精华，并融汇东方渊源深厚的文化，虚实相生、阴阳一体，表现了中国人虚无缥缈的宇宙观和传统哲学的冥想精神。他的画风多变，与书法相近、线条粗细相间、色彩瑰丽、恣肆、风格独特，备受国际艺坛的青睐。由此可见写意油画不仅是西方表现油画在中国的本土化，还是世界油画艺术中的一支新生力。
其次，表现油画为写意油画的发展提供了广大的艺术形式和思想理念。
关键词：仪表自动化；优化设计；施工
工业生产是国民经济发展的重要指出，在工业生产中，自动化仪表是实现工业生产自动化的重要设备，是减少工业生产劳动密集程度，保证工作人员安全的技术基础，研究仪表自动化的优化设计与施工，是提高工业生产自动化水平，提高生产效率的必要措施。
1.仪表自动化
仪表自动化是利用光、电、声等相关技术，将自动化设计和计算机技术等多个学科综合起来，通过先进材料的影响，提高仪表自动化智能化的一种技术手段和应用方式。自动化仪表的选用、设计和施工都有着鲜明的原则。
1.1科学性
自动化仪表的选择工作需要重视仪表在科学性和经济性方面的表现，还要深入讨论仪表控制系统和仪表检测点之间生产过程。
1.2实用性
仪表自动化设计施工需要保证其能够满足工艺技术实际要求，要保证仪表工艺技术要求能够满足仪表工艺参数和仪表技术特点要求，保证其能够满足仪表的使用要求，同时还要考虑使用操作实际情况，严格筛选仪表管道材料，这是仪表自动化设计施工中非常重要的问题。
2.仪表自动化系统优化设计
2.1仪表自动化系统优化设计特点
生产工艺以及技术不断成熟进步，仪表自动化程度进一步提高，工艺中有很多检测点，有着很大的复杂性，仪表自动化工作集中在工程后期，工期相对紧张，任务量很大。
自动化设计工作需要以专业工艺和仪表自动化专业要求为基础进行深度设计，按照相关设计工作进行深度设计，保证设计图纸能够满足相关设计规定要求。完整精确的施工设计图能够对现场施工起到很大帮助，能够有效解决财力和人力。仪表优化设计过程中则需要有效控制误差，通过设计措施例如偏差计算等来减少施工误差。
不同自动化仪表有着不同的使用范围和不同的准确度以及误差条件，在仪表自动化设计工作中也要充分注意到这一点。
2.2低功耗设计
低功耗设计目的在于降低仪表使用过程中的功耗，是仪表优化设计工作中非常重要的工作内容。通常情况下仪表自动化都采用CMOS集成电路，这种电路功耗很小但是抗干扰能力很强，对工作环境温度不敏感。除了选择低功耗电路结构外，现则低功耗的元器件也是非常重要的，通过选择LCD等低功耗元器件能够明显缩短CPU的运行时间，通过软件来代替硬件。
单片机低功耗优化设计工作采用HCMOS芯片，该芯片和HMOS芯片外形相同，但是生产工艺不同，功耗更低，而且具有待机运行模式，能够进一步优化存储器。进行软件的选择是为了进一步提高自动化仪表的运行性能，同时减少CPU功耗。
2.3抗干扰设计
自动化仪表工作过程中同时受到内部和外部干扰，外部干扰是安装过程中产生中，内部干扰则主要受到系统结构影响，对仪表的干扰会影响其工作准确性，增加误差，甚至还有可能造成仪表失灵。进行仪表供电系统的优化设计，采用发电机组或者逆变器供电时要保证仪表施工过程具有稳定电流，可以通过TVS抑制器进行设备噪声振动保护。过程通道推荐使用光电耦合器，而外部干扰屏蔽通过设置屏蔽层就能够实现。设计地线时可适当进行加粗，按照电流大小加大导体宽度，同时要注意保证线路走向尽量一致，避免发生严重的短路事故。为了提高软件的抗干扰性能，可采取数字滤波技术，有效控制运行失常软件。
3.自动化仪表施工
3.1施工准备
3.1.1资料准备
安装资料主要有施工图、标准图、自动化仪表设备厂家安装图、质量验收评价标准等。施工图是施工、竣工验收工作的基础，也是施工图预算和工程结算依据，施工单位在领取到图纸之前，需要由技术负责人以及各自施工负责人牵头，由工程技术主管部门组织专业技术负责人员以及施工队伍人员参加图纸会审，在施工之前找寻图纸中可能存在的问题并着手解决。
3.1.2施工技术准备
编制施工方案，编写质量计划，进行技术交底，遵循《工业自动化仪表安装工程验收规范》编写施工方案，保证施工方案相当的针对性，提高方案的可行性，同时还要编写质量计划以及跟踪监督计划，同时做好设计交底和施工技术交底工作。
3.1.3物资准备
准备施工图上全部自动化仪表设备和材料，包括一次自动化仪表、二次自动化仪表以及自动化仪表盘、材料上的型钢、管材以及阀门电缆、紧固件和消耗材料等。
3.2仪表自动化施工
3.2.1进行材料复检
按照设计图以及设备材料计划，检查领出全部自动化仪表设备和附配件的规格、型号等参数，保存说明书和合格证，之后进行自动化仪表设备单体调校，发现的不合格或者运输损坏自动化仪表设备以及零部件需要进行维修或者重新订货。
3.2.2不同专业施工配合
配合其他专业施工，将工艺或者设备上的控制阀、调节阀以及自动化仪表设备法兰盘底保护套管交给专业施工人员进行施工。
3.2.3遵守施工设计方案
严格遵守施工设计方案进行施工组织合计，合理分配劳动力和施工资源，保证其严格遵守施工技术以及安全技术措施，高质量、安全、快速的完成施工任务。
3.3竣工验收
自动化仪表系统安装施工结束之后，移交给建设单位，同时移交竣工资料，包括验收记录、施工日志、竣工图等，通常都要在竣工结束后一个月内上交完毕。
4.结束语
自动化仪表是工业自动化生产的基础设备，为了保证仪表能够正常使用，需要不断提高自动化仪表的性能，不断提高仪表的精度，减少系统误差，提高其抗干扰性和稳定性，为此需要从仪表自动化的设计和施工阶段入手，控制仪表安全施工质量，为工业自动化生产打好基础。
参考文献：
[1]涂冲，王睿，梁雨辰.浅析化工企业中自动化仪表的设计[J].黑龙江科技信息，2012，（08）.
[2]何东林.浅析化工企业中自动化仪表的设计与施工[J].科技创新导报，2011（04）：32-34.
摘要：一部动画的好坏，质量的高低，对观众的受欢迎程度，除了题材选取、主题的定位、结构搭建这些因素之外，还包括精美的画面，优美的音乐节奏，逼真的特效等方面。而体裁的选取则是最关键，也是最基础的工作。
关键词：动画取材；战争体裁；表现语言
中图分类号：J218.7文献标识码：A文章编号：1005-5312（2012）09-0155-01
一、动画取材的重要性
中国动画片的创作题材多十分的单一，基本以神话故事，和一些广为流传的本国童话和寓言故事为主。如果动画选择的素材单一，就会大大降低这些想像的世界。从而导致动画内容的单一，降低动画的想象力，不能引起观众的兴趣。所以我们应该把思维打开，放眼于身边的一切，无论是现在还是过去的历史，拓展动画取材的范围，这样，动画所能表达的主题才能空前丰富。虽然动画的题材是如此的多样化，但在一部动画片中，主题必须有主次关系，多个主题的并行阐述最终会使一部动画片失去主题，当然，突出主题并不是要反复强调主题。
由此看来，做好一部具有特色的动画精品就必须从它的取材下手，取材的好坏直接决定剧本的质量。一部动画的取材不仅需要有很好的创意，而且还需要对现实具有一定的意义。将动画与抗战体裁相结合就是非常好的方向。国内首部以抗日为题材的大型三维动画系列片《帽儿山的鬼子兵》就是一个例子，它真实地还原了黑龙江三四十年代特定的乡村生活环境，故事将中国古老兵法的精髓融入到三名抗联娃娃与日本兵斗智斗勇的故事中，表现了中国人民为抗击日本侵略者而进行的不屈不挠的斗争精神，弘扬了中华民族的传统文化，歌颂了中国人民热爱和平的美好心愿。
在如今的和平年代，由于新一代人没有经历过战争，因此，不能感受到战争给人们所带来的严重灾难的痛苦，从而对过去的历史也慢慢地变得漠不关心。而动画，作为当今社会一种特殊的传播信息媒介，它可以通过人们的将现实生活进行再创造再加工，能以深刻形象直观的方式将过去不可能还原的历史展现在人们面前，从而让后辈了解国家过去的历史，激发人们的感情。此外，以这种虚拟的动画片方式更容易让现在的后辈们去接受，而不是面对那些生硬的文字去逐篇的背诵、牢记。
二、战争动画的表现
由于动画的可操控性强，在战争体裁动画的创作中，我们可以设计虚拟的角色并运用视听语言来表现人物的内心世界，用虚拟的场景，后期的特效、合成以及音乐来再现当时战争的残酷场面。比如动画剧本取材就可以用我们丰富的想象力来进行设定，动画里的日本人卡通角色就可以设计为笨戳的反面角色，中国人的卡通形象可以设计为机智、勇敢的正面形象，这些都可以让我们自由发挥，从而更好的表现我们所选的体裁。
在动画作品中，我们为了使信息传播更为精确、画面质量更为精美，或者为了让自然界中不存在的某个物体作为推动情节发展的主题，需要制作非常逼真的或具有视觉冲击力的视觉元素，而这类元素的创立，后期特效可以发挥不可替代的作用。比如在战争场面，炸弹的爆炸和房屋被炸毁的真实效果是无法或者很难在真实世界达到的，那么这就需要采用特效在后期处理时来完成，而且随着技术的提高，软件快速地更新换代，可以做得非常的逼真。根据目的不同，画面处理的方式也有所不同，其中最基本和最广泛的方式可能就是调节色调了。为了达到想要的战争气氛，在后期制作时就可对画面进行色调的调节，这样一方面可使不同时间、不同条件下拍摄或制作的画面能够在色调上统一起来，另一方面又能通过对作品整体色调的处理更好的表现作品的氛围，或者根据需要通过单独突出或淡化某种色调来达到要强调的视觉效果或表达特定的情节含义。随着观众视觉经验的丰富，普通画面效果已经不能很好的吸引观众的注意。特殊视觉效果在影视制作中的广泛应用，使画面更具有表现力和冲击力。
动画中的音乐也对于一部动画电影的成功与否，起着非常重要的作用。动画背景音乐能够为不同的影片创造不同的气氛，能够强化电影的情节、感染力，同时能更好的烘托电影的气氛。动画片《猫和老鼠》就是这样的一部好动画电影。其背景音乐对故事内容进行烘托，使观众在看汤姆猫和杰瑞老鼠打闹、追逐、斗智的同时，就能感受到故事的幽默和风趣。又如《小兵张嘎》里面的音乐，在战争来临时，紧张的背景音乐很快的就将观众带入到影片中去了，再加上一些爆炸声、枪声等更是让人感觉亲临了现场，增强了感染力，扣人心弦。
三、总结
动画的体裁选取范围非常广泛，我们不应只局限于某一方面，应该多留意于生活中的一切，把思维打开，从自己身边取材。好比战争的体裁，不仅可以制作出逼真的视觉效果来复原消失的历史痕迹，还可以教导我们的下一辈。中国拥有者五千年的文化历史，能给我们提供取之不竭，用之不尽的资料，相信现在以及以后的动画人一定能从各个方面的体裁着手，通过不同的制作手段做出惊人的动画作品，来推动中国动画事业的发展。
关键词 双言；安庆话；语义判断任务；语义表征
分类号 B842
1 引言
表征是指信息在大脑中的存在方式。语言表征包括词汇表征（lexical representation）和语义表征（concept representation）。词汇表征是指语言的词形和语音， 语义表征是指语言的概念特征（郭桃梅， 彭聃龄， 2002）。双语是指两种语言有不同的口头语言和书面语言。自20世纪50年代末期以来，双语者的语言表征一直受到研究者的关注。但就双语者的两种语言的形式层和概念层的联结形式是共同表征还是独立表征，尚未得到一致的结论（李荣宝，彭聃龄，2001；郭桃梅，彭聃龄，2002）。目前，多数研究者认同“语义共享”的假设，即两种语言的词汇独立表征， 语义共同表征（麦穗妍，陈俊，2014）。支持“语义共享”假设的理论模型有两种：单词联想模型和概念中介模型。单词联想模型假设两种语言（L1 和L2）中第二语言（L2）的词汇层表征必须借助于第一语言（L1）词汇表征后才能通达语义表征，第一语言（L1）和第二语言（L2）的表征联系发生在语义层。概念中介模型认为两种语言（L1 和 L2）的词汇表征只通过语义表征相联系，在词汇层上无联系。1994年提出的非对称性模型对单词联想模型和概念中介模型进行了修正。该模型认为两种语言的词汇表征和语义表征之间都有联系，只是联系的强度不一样。双语者对第二语言（L2）的熟悉程度等因素会影响两种语言的词汇表征和语义表征之间的联结强度。对L2初学者而言，必须经由 L1 词汇表征的理解加工来获取语义表征，L1的词汇表征比 L2 的词汇表征强， L2L1 的词汇表征的联系强度高于 L1L2的词汇表征的联系强度。随着 L2 的熟练程度提高，两种语言之间的加工转换为概念中介模型（麦穗妍，陈俊，2014）。
研究者普遍认为，双语语义表征理论存在分歧是由于采取不同类别的实验方法导致的。因为不同的实验方法的加工的要求不一样，部分实验是数据驱动加工，而部分实验则是概念驱动加工，实验中被试的认知加工方式不同则结果存在差异（陈媛媛，闻素霞，2012）。目前，双语心理词库表征的方法有：词汇判断任务、词义翻译任务、词汇联想任务、stroop 类任务、词干补全任务等（胡敏燕，2009）。若研究者采用词汇判断的任务，被试在判断真假词时可能会依赖词形或语音进行判断，使得实验结果倾向于独立表征理论；若用词汇联想任务，被试要对词汇的语义层进行认知加工，这使得实验结果可能更支持共享表征理论。除了实验方法以外，两种语言材料性质及被试对材料的熟悉程度等因素也会影响实验结果（李荣宝，彭聆龄，2001；董燕萍，桂诗春，2002；胡敏燕，2009）。
近年来，国内学者把大脑词库语义表征的研究对象从双语者转移到双语双方言者的身上。双言与双语既相似又不同。一般说来，双言是指两种语言有不同的口头语言和基本一致的书面语言（王悦，陈俊，张积家，2012）。中国自古以来就是一个多民族国家，不同的民族有不同的语言。在汉语共同体的内部， 就有官话、吴、湘、赣、客、闽、粤七大方言。方言和方言之间在语音、词汇和语法上差异甚大。为了方便交流，演变出了民族共同语――普通话。目前，持普通话-方言的双言者在当今的汉语讲话者当中具有相当大的比例。理清双言者的语言变异和语言的混合所产生的原因及其内部规律，对个体语言的发展具有重要意义。张积家和张凤玲（2010）采用普通话-英语双语者、粤语-普通话双言者和普通话单言者为被试， 比较他们对图片命名与图片分类的成绩。结果表明， 粤语-普通话双言者对图片命名和图片分类的反应模式和普通话-英语双语者的反应模式一致，表明粤语-普通话双言者和普通话-英语双语者具有类似的认知机制。陈栩茜和张积家（2012）采用长时重复启动范式，考察粤-普-英讲话者高频的粤语词、普通话词和英语词之间语义两两通达的可能性。整个研究表明，在粤-普-英讲话者的心理词典中，粤语词、普通话词和英语词共享同一语义表征。上述研究表明，双语者与双言者的大脑词库语义表征有着相似之处，可以参考双语语义表征的研究方法来研究双言者的语义表征。近年来，研究者更多地选取客、闽、粤等“南方方言”作为实验材料，这些研究结论能否推广到北方方言还是一个未知数。张积家和张凤玲（2010）认为， 粤语-普通话双言者和双语者心理词库表征机制本质上是一致的，且其结论可以推广到与普通话相差很大的其他方言，但北方方言除外。北方方言与普通话在语言表征和提取上真的类似于同一种语言吗？方言与普通话的差异程度是否影响两种双言者的语言表征系统和提取机制？这些问题显然需要进一步的研究。
综上所述，研究选取“北方方言”支系下的典型江淮官话安庆话，与普通话进行比较，来为北方方言-普通话双言者的语义表征形式的研究提供参考。安庆话在口头语言方面为强势语言，书面语言因为使用较少而成为弱势语言。其属于北方方言区的江淮官话，在词形、词义、造词理据和词的来源等方面与普通话词汇存在诸多差异，具有典型特征。实验参考词-图命名实验范式，将实验过程（由读字到判断语义相似的图片，再由图片选出语义相似的其他语言的句子）分成两个部分，设计使用文字-图片和文字-文字语义判断任务，从词汇和语句两个层面上考察语言系统。将语言的形式表征与语义表征区分开来，能更准确地考察双语语义表征的本质，同时可能排除语义启动效应，实现对句法表征的监控。研究还将探究普通话和安庆话这两种语言在词名层和语义层的联结情况，探究语言的种类、实验任务、语境限制这三种因素对安庆话-普通话双言者语义表征机制的影响。
《心理技术与应用》 2015年第12期 （总第28期）孙 琪 谢威士 安庆话-普通话双言者的语义表征初探2 研究方法
2.1 被试
实验被试为从小在普通话普及的学校接受教育授课且家庭环境以安庆话为主的大学生30名。其中男生15名，女生15名，平均年龄为19岁，视力或矫正视力正常。被试的地区分布如下：太湖3人、岳西2人、望江3人、宿松5人、怀宁2人、枞阳5人、桐城3人、潜山3人、安庆市区3人。
2.2 实验设计
实验采用2（转换类别：图片、文字）× 2（呈现语言：普通话、安庆话）× 2（文字类别：词汇、句子）三因素混合实验设计。其中转换类别是被试间因素，呈现语言和文字类别是被试内因素。
2.3 实验程序及材料
2.3.1 实验程序
实验在联想笔记本电脑上进行，处理器为英特尔双核处理器，显示器为14.1英寸宽屏显示器，分辨率为1280× 800，刷新率为60Hz。刺激呈现和结果记录均通过E-prime2.0软件完成。
实验分为两个部分：文字-图片判断实验；文字-文字判断实验。
文字-图片判断实验即在计算机的屏幕上有四幅图片，分别标以1、2、3、4的序号，屏幕中间的空隙中将呈现词汇或句子，要求被试在尽可能短的时间里面对文字和相应的图片进行匹配，并且在键盘上按1、2、3、4键进行选择（每组图片中有正确图片一张，干扰图片三张。图片分别呈现在计算机屏幕的四个角的位置，词汇则呈现在屏幕正中间，保证被试平视可以看到文字。各组图片随机呈现）。该实验程序由80幅图片组成，共分为20组，4组为练习实验，其余16组为正式实验。16组正式实验中包括安庆话词汇-图片、普通话词汇-图片、安庆话句子-图片、普通话句子-图片任务各4组。各组任务随机呈现，各组图片的顺序为随机呈现。
文字-文字判断实验即在计算机的屏幕上有四部分相同语言的文字，分别标以1、2、3、4的序号，屏幕中间的空隙中将呈现另一种语言的词汇或句子，要求被试在尽可能短的时间内对对应的部分进行匹配，并且在键盘上按1、2、3、4键进行选择（每组有一个正确项，三个干扰项。四个文字分别呈现在计算机屏幕的四个角的位置，词汇则呈现在屏幕正中间，保证被试平视即可看到文字。各组随机呈现）。该部分也分为20组，4组为练习实验，其余16组为正式实验。16组正式实验包括安庆话词汇-普通话词汇、普通话词汇-安庆话词汇、安庆话句子-普通话句子、普通话句子-安庆话句子任务各4组。各组任务随机呈现。
2.3.2 实验材料
由于方言的口音相差较大，词汇脱离了语境之后，用语音方式呈现材料被试难以判断词汇的意思，且语音的音调、频率、性别差异等额外变量的影响难以控制，所以实验的文字材料全部以书面形式呈现。两个程序中的安庆话文字材料参考郝凝（1982）、潘洁（2008）和鲍红（2011）的相关研究，选出安庆话词语。以团体施测方式让大学生对这些安庆话词语按照常用程度和代表安庆话的程度两个标准排序，接着回收统计，选择被试使用频率较高且熟知的文字材料。实验中的文字无生字词，且抽象词占总数的1%。普通话、图片依照安庆话词汇的意思选取。文字材料的格式：字体为Courier New，字号为18号，字的颜色为黑色。 2.4 数据统计方法
实验数据分析删除所有错误反应时和超过M± 3SD的数据。除普通话句子-安庆话句子和安庆话句子-普通话句子两个实验程序结果，其他实验程序反应时中有小于350毫秒的按350毫秒修改，大于10000毫秒均按照10000毫秒的标准修改。
实验采取SPSS11.0统计工具对两种语言的文字-图片判断任务和文字-文字判断任务分别进行统计分析。
3 结果
除去所有错误反应时和超过M± 3SD的数据，有效数据比率为88%。多因素方差分析表明：呈现语言的主效应显著，F（1，29）=6.74，p< 0.05，η 2=0.03；转换类别的主效应显著，F（1，29）=69.08，p< 0.05，η 2=0.26；语言复杂度（即文字类别）的主效应显著，F（1，29）=116.96，p< 0.05，η 2=0.37。
交互作用分析，语种
瘙 转换类别的交互作用显著，F（1，1）=5.68，p< 0.05，η 2=0.28。在文字-文字语义判断任务中，被试加工安庆话的认知反应时（8568.26ms）要长于加工普通话的反应时（6915.02ms）。在文字-图片语义判断中，被试加工安庆话的认知反应时（5016.46ms）与加工普通话的认知反应时（4945.80ms）无明显差别。方差分析描述性结果见表1。表1 语种、转换类别、语言复杂度的方差分析（M± SD）
4 讨论
实验结果表明，呈现语言、转换类别、语言复杂度三个因素均对被试的语义加工机制产生了影响，且在不同情境下，呈现语言、转换类别、语言复杂度三个因素的影响存在差异。
均值对比分析，文字-文字语义判断任务的平均反应时为7741.63ms，文字-图片语义判断任务的反应时4981.13ms。文字-文字语义判断任务的平均反应时要高于文字-图片语义判断任务的反应时。
根据1975年Pavio提出的双重编码理论，人脑中存在两个认知系统： 言语系统和表象系统。言语系统加工离散的语言信息，表象系统对具体客体或事件进行编码、贮存、转换和提取（张积家，张凤玲，2010）。在文字-图片语义判断任务中，被试先读字，再根据文字的意思选出相应的图片，这一过程涉及言语系统、表象系统的加工。言语系统以概念表征为中介，完成到表象系统的转换。而文字-文字语义判断任务只涉及言语表征的内部加工。进一步对文字-图片语义判断任务中语种这一因素的两个水平做独立样本t检验发现：安庆话词汇-图片/普通话词汇-图片、安庆话句子-图片/普通话句子-图片的任务反应时均无显著的差异（t=1.663，p=0.103，η 2=0.00；t=-1.190，p=0.24，η 2=0.00）。这一结果说明：文字-图片语义判断任务中被试的认知过程（词形表征―概念表征―表象表征）相似，而文字-文字语义判断任务被试的认知过程（词形表征―概念表征―词形表征）存在差异。且文字-文字语义判断任务的认知加工的差异可能存在概念表征后，由概念层通达到词汇层这一认知阶段。
由实验结果得出：语种
瘙 转换类别的交互作用显著；被试完成以安庆话为启动词的任务总的平均反应时（6792.3ms）要比以普通话为启动词的任务的总平均反应时（4981.13ms）长；在文字-文字语义判断任务中，被试加工安庆话的认知反应时（8568.26ms）要长于加工普通话的反应时（6915.02ms）；在文字-图片语义判断中，被试加工安庆话的认知反应时（5016.46ms）与加工普通话的认知反应时（4945.80ms）无明显差别。
研究发现安庆话和普通话在一些任务上存在差异， 而在另外一些任务上的反应时却相当。这可能是由于安庆话的概念表征通达词形表征要慢于普通话通达过程。被试对安庆话使用频率少于普通话的使用频率，普通话-安庆话双言者的语言使用模式可能导致安庆话语义和词形之间的弱联结， 进而致使语义表征激活词汇表征的速率较低。这一结论与 Gollan， Rosa， Montoya， Cera和Sandoval（2007）所提出的“弱联结理论”一致。
实验中给词汇语义设定一种语境，让被试读句，然后根据句子的意思选出与其意思相符的用另一种语言表达的句子，这是在语篇层面对双言者表征的初步探索。在语境制约的条件下考察语义的各种效应，其可靠程度就会更高。
实验结果表明：转换类别
瘙 语言复杂度的交互作用显著。在文字-图片语义判断任务中，语言复杂度这一因素的两个水平的平均反应时无明显差别（词汇：4863.44ms；句子：5098.81ms）。在文字-文字语义判断中，以词汇形式材料呈现的任务反应时（4267.55ms）要明显少于以句子形式材料呈现的任务反应时（11215.71ms）。这一结果说明可能在言语表征时，形式层―概念层与概念层―形式层的认知加工存在差异。这种差异可能是词形表征―概念表征的联结强度比概念表征―形式表征的联结强度强导致的。
语种、转换类别、语言复杂度三因素存在交互作用可以推测双语语言内整合和语言间整合过程是存在差异性的。不同情境下，双言者的语义加工机制是不同的。单一考察语句条件下两种语义判断任务中安庆话和普通话的认知反应会发现：在文字-图片语义判断任务中，以安庆话为启动词的任务反应时（12522.52ms）长于以普通话为启动词的任务反应时（9908.95ms）；而在文字-文字语义判断任务中，以普通话为启动词的任务反应时（5441.13ms）比安庆话（4756.51ms）的长。这可能是在文字-图片语义判断任务中，被试仅根据句子中的某些关键词即可选出正确选项，这对实验结果造成了额外的影响。另外，词汇的启动效应、词汇单元的词频、形态构成和长度、语义相关度等特点会影响实验结果。未来可利用眼动技术对双言者句法加工过程做细分化的研究。
安庆话是典型的书面语言与口头语言不强势对称的北方方言。由于语音的混淆程度较大，故改用书面文字为材料是本研究的不足之处。例如，文字双言者用安庆话交流是主要依靠听觉通道进入，而本实验改用视觉言语材料可能会对实验结果产生影响。另外，书面材料中的字形、句子长短会也对被试的情绪造成额外的影响。未来可改用语音呈现材料的方式，利用事件相关脑功能成像研究技术（ER-fMRI），从语句的角度比较北方方言双言者语义表征的神经机制。
5 结论
（1）选择语言的种类、转换类别、文字类别这三种因素均会对双言者的认知加工产生影响；且在不同情境下，双言者的安庆话和普通话的语义加工机制是不同的。
（2）普通话-安庆话双言者的言语系统的形式层和概念层的联结方式存在差异。
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