时间：2023-03-08 14:54:34
绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇市场报告，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
8月新品结构分析
8月，55家保险公司中有12家公司新上市了14款产品，其中人寿保险9款，健康保险4款，意外险1款，年金保险8月依然没有出现。从产品设计类型来分，万能险6款，分红险3款，传统险5款。万能险在经过一段时间的沉寂之后，再次受到保险公司的青睐。新品结构如表2～4所示。
万能寿险集体爆发
人寿险方面，万能型保险在这个月集体爆发，调查后发现保险公司对万能险的定位有所转变，由以前的灵活交费、灵活保障，转变成现金管理的工具，并且都有低初始费、低保单管理费、低风险保障的特点。
人保寿险的“人保寿险鑫福两全保险（万能型）”是一款趸交产品，20年到期，保证结算利率为2.5%，初始费用5%，第二年后支取个人账户零手续费。
华夏人寿的“华夏财富一号两全保险（万能型）”也是一款趸交产品，至被保险人75岁满期，无初始费，保单管理费每月5元，在一定比例内的部分领取是免费的。
天安人寿的“天保利1号两全保险（万能型）”也是一款趸交产品，75岁满期，无初始费用，无保单管理费，第1年领取2%的手续费，以后可免费领取支取。
中荷人寿的“中荷稳健成长两全保险E款（万能型）”也是趸交，被保险人80岁满期，无初始费用，无保单管理费，无风险保费，每年前2次零手续费支取。
英大泰和人寿的“全能管家两全保险（万能型）”作为一款附加险，零初始费用接受主险的分红、生存金进入万能账户，除了前5年有最高5%，最低1%的支取手续费外，并无其他费用。如此低的初始费用、保单管理费、支取手续费为现金管理创造了条件，再加上万能险的较高的月复利，添加了产品的吸引力。
太平人寿8月26日上市的“太平附加南水一号两全保险（万能型）”趸交，8年到期，是国内比较罕见的高比例挂钩基础设施建设债券的保险产品，该产品挂钩的是“南水北调债券投资计划”。由于南水北调债券投资计划是由南水北调工程建设委员会发行的，由国家信用担保，有风险低，收益高的特点，首期结算利率达到5%。
分红型的人寿保险，有英大人寿的“随心保两全保险（分红型）”，北大方正人寿的“百年康裕终身寿险（分红型）”，华泰人寿的“吉富88两全保险（分红型）”，与市场其他产品相比，并无新意。
政策利好健康险
8月30日，国家发展改革委《关于开展城乡居民大病保险工作的指导意见》，意见要求在全国范围内建立城乡居民大病医疗保险制度，并且把城乡居民大病医疗保险交由有资质的商业保险机构经办。该政策对政府、城乡居民、商业保险公司三方都是利好，在政府和城乡居民不多花一分钱的情况下，使城乡居民获得更多保障，同时有助于提高 医保的经办服务水平，为商业保险公司大力进军健康保险市场提供了有利条件和机会。
中国人寿在银邮渠道推出“国寿康欣终身重大疾病保险”，分3年、5年、10年交费，保30种重大疾病至终身，重大疾病或身故赔2倍基本保额，70岁之前患恶性肿瘤再多1倍基本保额，以应对恶性肿瘤治疗花费大的风险，有家族癌症史的消费者可以重点考虑一下。
民生人寿也在8月推出“民生如意鸿康终身重大疾病保险”，该产品保障40种重症疾病，10种轻症疾病，另外保障身故和高残，保额每年递增5%，最高达基本保额的2倍，在65岁之前因意外发生保险责任事故，赔付再加倍。但是，关于意外加倍赔付实在是一个不太实用的噱头，这看上去很美，但人们最应该关心是发生保险事故后赔多少钱能解决家庭财务问题，而不应该再揪心于因意外导致的要赔2倍，非意外导致的赔1倍。
人保健康推出“医诊专家住院费用个人医疗保险”，针对有社保的消费者，扣除500元的免赔额，100%报销，针对没有社保的消费者，扣除500元的免赔额，70%报销；针对社保范围外的自费药，在扣除500元的免赔额后，也能报销50%；因为恶性肿瘤住院的自费药，报销比例达80%，如果续保还能享受无理赔优惠，这在以往的医疗保险中是少有的。
人保健康的另一款产品“附加健康守护住院定额个人医疗保险”，主要提供5个不同档次的住院津贴，并且分一般住院津贴、重症监护病房津贴、癌症住院津贴，提供不同的健康呵护。人保健康从专业健康险公司的角度，为消费者提供了更加细致的健康保障方案。
长生人寿独领意外险市场
8月只有长生人寿推出“贷无忧意外伤害保险”，这是一款针对身负贷款的消费者提供的产品，保险责任是被保险人因意外身故或高残，保险公司按约定赔付保险金偿还贷款。该产品与一般的意外险并无太大区别，只是定位于保障偿还银行贷款。对于那些负债于银行的客户，不愿支付太多保费的消费者可以考虑，特别是那些按揭购房的年轻人。在保证偿还负债方面，定期寿险也有同样的作用，并且定期寿险保障意外和疾病导致的身故和全残，范围会更广，但同等保额的定期寿险保费稍贵一些。
保险以需定产
2012年上半年保费收入低迷，投资收益下降。以中国人寿为代表的大型保险公司在激烈的市场竞争中，决定调整结构，改变以利差为主的盈利模式，转向费差、死差、利差三者的综合平衡，不再追求分红险“一险独大”，转而发展有较高承保利润的传统险；而中小型公司，如华夏人寿，天安人寿、中荷人寿等，发展万能险为储蓄型客户提供现金管理工具，也是一个不错的选择。从8月的几款万能险来看，短期资金有结余，而长期现金要求较高的储户可以综合比较万能险的初始费用、保单管理费、支取或退保手续费、保险公司的投资能力选择合适的万能险，管理短期不用的资金，通过万能险的复利获得较高的储蓄收益。
银率网统计数据显示，5月，55家人身险保险公司中有12家推出了共16款产品，其中，人寿保险8款；健康保险4款；年金保险3款；意外险1款。按产品设计类型来看，共有10款分红险，4款传统险，2款万能险上市。与前2个月相比，保险公司显然放慢了发行新产品的速度，但并没有减低对分红险的热情。
分红型集中在寿险领域
新华人寿自上市以后，显然加大了产品推陈出新的力度，在4月推出“祥瑞一生终身保障计划”之后，还来不及宣传推广，就马不停蹄地在5月推出了“尊尚一生两全保险（分红型）”。这款产品与该公司2009年推出的“尊享人生”相比简单多了，保单生效3年后至60周岁，每年保单生效日返保额的5%，60～80周岁返保额的10%，80岁满期返还保额，身故保障最高为所交保费的1.1倍加红利现价。
太平洋人寿不甘示弱，在第三名的位子被新华人寿抢去之后，一直想夺回自己的位子，所以在推出新产品方面也比较用心。在4月推出“鸿发年年理财计划”之后，又在银保渠道推出“红福宝”的升级产品“红福盈两全保险（分红型）”，交费方式有趸交、3年交、5年交和10年交；保险期间分10年、15年和20年，按比例领取生存金。
同期，太平人寿推出了有别于之前“尊尚人生”的“太平金色前程两全保险（分红型）”，与“尊尚人生”每年领取的方式不同，这款新品是保单生效3年后至60周岁，保单生效日前隔年返还基本保额的10%，60～88周岁返还基本保额的12%，88岁满期返还标准体所交保费，身故保障最高为标准体所交保费的1.05倍。
银行控股的建信人寿在银保渠道推出新产品的力度非常大，在2月推出2款新品之后，5月再次推出“金富年年两全保险（分红型）”和“金富裕两全保险（分红型）”，不过这2款产品与以往的银行保险相比并无新意。
5月仅有的2款万能险是安邦人寿推出的“安邦盛世2号终身寿险（万能型）”和长生人寿推出的“长生附加利多两全保险（万能型）”。安邦人寿作为一家新成立的寿险公司，上市新产品的节奏比较快，今年前5个月共推出5款产品，而5月新产品“安邦盛世2号终身寿险（万能型）”，最大的特点是免初始费。
另外一家新锐公司合众人寿则在电销渠道推出一款组合产品，由寿险“合家安两全保险”、健康险“合众附加合家安意外伤害住院定额给付医疗保险”、意外险“合众附加合家安意外伤害保险”组合而成，这样就包含了意外、医疗、身故、返还多重保障。
2款健康险有特色
在健康险方面，不得不提的是中国人寿在5月推出了全新打造的拳头产品“国寿康宁终身重大疾病保险（2012版）”。这款重疾险的保障重疾种类达到40种，是“国寿康宁终身重大疾病保险”的2倍，并且提供10种轻症疾病的保障和全残保障，少儿投保也不受监管限制，但在保费方面比“国寿康宁终身重大疾病保险”贵了10%左右。
另外2款可以称为健康险的产品是国泰人寿推出的“国泰珍爱女性保险组合计划F款”“国泰珍爱女性保险组合计划G款”。国泰人寿的客服人员说，“这两款产品的主险和附加险都不是新品，很早以前就有了，但是组合起来就成新品了，是针对女性客户的需求而设计的。”之所以为称为女性保险是因为它们有共同的附加险“国泰附加珍爱女性定额给付医疗保险”，这款产品专为女性提供，包括癌症手术医疗保险金、子宫及其附件组织癌症手术医疗保险金、女性特别手术医疗保险金、女性特定疾病保险金、意外整形手术保险金。其中意外整形手术保险金是比较少见的，主要指被保险人因发生意外伤害事故，经医师诊断必须实施整形手术，并于医院住院接受手术治疗时，保险公司按保额的50%给付意外整形手术保险金。
年金产品无新意
保监会对快速返还型两全产品的禁止使保险公司开始重视年金产品市场，但年金产品的设计并无太大新意。5月泰康人寿推出“泰康财富人生D款终身年金保险（分红型）”，生命人寿推出“生命鑫运年金保险（分红型）”，长城人寿推出“长城鑫相随年金保险（分红型）”。“泰康财富人生D款终身年金保险（分红型）”与之前推出的“泰康附加财富赢家定期寿险（万能型）”组合成“泰康财富通宝保险计划”，年金保险返的生存金进入万能险账户，进行复利累积生息，这是目前很多保险公司的惯用手法。“泰康财富人生D款终身年金保险（分红型）”与之前推出的“泰康财富人生终身年金保险（分红型）”相比并无太大差异。生命人寿的“生命鑫运年金保险（分红型）”的产品设计比较奇怪，60周岁之前年返保额的9%，而60周岁之后年返还保额的5%，让人怀疑保险公司的设计初衷是什么，是认为客户现在比退休后会更缺钱吗？长城人寿的“长城鑫相随年金保险（分红型）”比较简单，保单生效每年返保额的10%，88岁满期返还保额，身故全残返还本金和红利现价。
银率网通过分析5月保险公司的新品，发现并无太多新意。虽然监管机构一再重申要引导行业进行结构调整和行业转型，回归保障，但是发现呼应者甚少，保险公司现在依旧热衷于跟客户玩“朝三暮四”的游戏。保险公司推出的两全保险、年金保险的保障功能都比较弱，而其标榜的投资能力也并没有达到客户的期望，从前段时间的退保数据中可以发现已经有越来越多的人表达出对保险公司为客户赚钱能力的失望；而保险公司的核心产品，定期寿险，终身寿险、健康险、意外险及养老保险却很少变化，而且同质化严重，反映出保险公司对消费者真正需求的漠视。如果人身险保险公司不能不断提升自身的风险承保能力，关注消费者的风险保障需求和养老需求，从而多开发一些有意义的保险产品，那么行业结构调整和行业转型只是一句空洞的口号。
本文由银率网权威
银率课堂
读者：我是一名在京女性， 25岁。毕业后把户口转回农村了。我现在北京上班，公司要交保险，请问农村户的保险和城市的有什么不一样？假如我到了另一个城市，这保险还能转过去吗？ 听说保险要交15年，如果没交够15年，我可以取出里面的钱吗？这保险的钱，我可以怎么用呢？
银率安安：农村交的保险和城市交的保险本质是一样的，统称社会保险，但是不同的类别。这主要是根据人群来划分的。城镇职工上的五险，全名分别为城镇职工基本养老保险，城镇职工基本医疗保险、城镇职工生育保险、城镇职工工伤保险和城镇职工失业保险。农村地区上的保险一般有两种：新型农村合作医疗保险和新型农村社会养老保险。另外还有一类是城镇居民的保险：城镇居民基本医疗保险和城镇居民社会养老保险。
您在北京工作，建议就在公司办理社保就可以了，老家的保险不用再办了，以免重复投保。如果是去另外一个城市，可以办理社保关系转移。社保中的“城镇职工基本养老保险”需要交够15年，才能享受正常的职工养老保险待遇。交费不足15年，可以补交，或者转入城镇居民社会养老保险或新型农村社会养老保险，享受其社会保险待遇。社保里的钱，是专款专用，不能随便取出。参加社会保险就有社会保障卡，可在医疗，失业，工伤，生育时享受相应的社保待遇。
读者：我妈妈6月满55岁，现在有机会可以买一份社会养老保险，一次4.3万元，7月就可以开始领钱，最低500元，但必须把她的户口转为非农户口。我手上现在有5万元，请问我是帮我妈买保险还是把这些钱拿来理财好呢？
银率安安：要怎么决定可以简单地算一下，如果买成社保的话，每月500元，每年6000元，4.3万元的投入，差不多领七、八年能领回本金。由于社会养老保险可以终身领取，因此越长寿的人越划算。如果按理财来算的话，假设每年投资回报率为6%，同样从2013年开始每月领500元，每年领6000元，这笔钱10年以后就领没了。养老考虑的是在未来，有确定的收入来源。如果这份社保是真实的，建议考虑社会养老保险，这样更稳妥。
上市险企业绩不佳
据四大上市险企季报数据显示，1～3月份，新华保险保费收入351亿元，同比上涨16.0%；平安人寿保费收入为484亿元，同比略增1.7%；太保寿险保费收入321亿元，同比微跌0.62%；寿险业老大中国人寿下降最为明显，保费收入为1138亿元，同比下降7.5%。仅就3月份来看，除新华保险之外，其他三巨头单月保费均出现负增长。国寿、平安、太保、新华保费同比增速分别为-10.4%、-20%、-2.9%、12.9%。四大险企的数据基本反应了目前整个保险业的现状，面对如此惨淡的业绩，保险公司的高管再也坐不住了，从3月起，各险企纷纷加快了产品推陈出新的速度。
新品层出不穷
据银率网统计，在3～4月，共有23家人身保险公司推出了41款新品。通过这些新品，可以看出保险公司对分红险的热情依然不减，共有22款分红险上市，占比过半。传统型保险的数量有所上升，为15款。万能险自上年遇冷以后，又以全新的姿态回到了人们面前。新出的万能险不像之前那样以主险形式出现，而采用了分红险的附加险形式。这样可以零初始费的方式，复利累积来自分红险的生存金，因而是一个不错的现金管理工具。在过去的两个月，这样的产品已经出现了3款。还有一款新型变额年金保险也有面世，即华泰人寿在广州地区推出的“华泰吉年保利年金保险（变额型）”。变额年金在欧美地区非常普遍，但在中国只是在2011年5月10日之后，保监会才允许少数几家公司做试点。变额年金保险相对一般保险更加复杂，但在收益方面，具备下有保底上不封顶的特点。
分红险供需倍受争议
四大上市险企的季报统计数据显示，今年一季度，中国人寿的退保金为99.16亿元，而上年同期为81.77亿元，同比增长21.8%；中国平安的退保金为12.6亿元，而上年同期为10.51亿元，同比增长19.8%；太保寿险的退保金为32.02亿元，而上年同期只有16 .34亿元，同比增长95.9%；新华保险的退保金为47.41亿元，而上年同期为30.32亿元，同比增加56.4%。这些退保产品中的绝大多数是分红险。此前某网站曾做过一项“您对分红险满意吗？”的调查，结果显示，对于分红险的收益58.58%的网友表示不满。有退保考虑的网友比例也达到了58.58%，更有5.86%的网友表示已经办理了退保，也再次证实了分红险是近期最具争议的产品。一方面市场热衷于销售分红险，另一方面，很多人对分红险的收益不满意，打算退掉分红险。
分红保险有确定的利益保证，超出利益保证的收益即分红收益，但要视保险公司经营情况而定。保险产品的主要功能有风险保障、长期储蓄、财务规划和投资理财等。而分红型保险主要分为分红型的终身寿险、分红型的两全保险和分红型的年金保险。分红型的终身寿险主要功能是风险保障；分红型的两全保险和分红型的年金保险主要功能是长期储蓄和财务规划。在购买任何保险产品之前，必须清楚了解自己的需求，才不至中途退保蒙受较大损失。
分红型的寿险及年金保险买长期
一般来讲，这分红型寿险和年金保险前期分红比较低，因为交费期产品的现金价值和责任准备金都比较低，在投资收益一定的情况下，分红的基数较低也就意味着分红少，关键是看长期。针对目前银行存款利率高企的情况，考虑购买短期（6年左右）储蓄型的分红险就不太合适，因为保险公司在未来的6年，很难达到5.85%的年平均投资收益，而能给投保人的分红就更少了。
选好分红方式
分红险的分红方式有各自的优劣之处。由于各家保险公司采用不同的精算标准，目前市面上分红方式有现金分红和增额分红之分，又称美式分红、英式分红。现金分红即意味着红利是以现金的方式分配，采用该类分红方式的保险公司以中国人寿、中国平安为代表；增额分红意味着红利是增加保险的保险金额，以新华人寿为代表。现金分红，增额分红并无好坏之分，在实际购买时，如果考虑分红的可运用性，现金分红更适合；如果重视保障，增额分红就更胜一筹。
有的放矢看新品
分红险
这两个月新出的分红险中，短期产品有安邦人寿的“吉祥五福两全保险（分红型）”与“白金尊两全保险（分红型）”；百年人寿的“红六福两全保险（分红型）A款”、中融人寿的“中融融华富贵两全保险（分红型）A款”。长期分红险中，太平洋寿险的“鸿发年年全能定投理财计划”、泰康人寿的“幸福有约终身养老计划”、新华人寿的“祥瑞一生终身保障计划”都各具特点。“鸿发年年全能定投理财计划”，是由“鸿发年年全能定投年金保险（分红型）”与“附加财富管家年金保险（万能型）”组合而成，“鸿发年年”返还的年金如果不取，自动进入“附加财富管家年金保险”的万能账户，做复利累积生息。这样的产品组合不是第一次出现，之前新华保险的“尊享人生”和生命人寿的“生命红上红F款理财计划”采用同样的设计，并且越来越流行，以至于除了吸引太平洋寿险之外，中国人寿也进入了这个阵营，把上年停售的“福禄双喜”包装成“福禄双喜至尊版”重新上市。至于这种设计理念是否有效，还需要市场的检验。“幸福有约终身养老计划”是国内第一款将传统的养老保险与现代的养老社区相结合，为客户提供涵盖养老财务规划和养老生活安排的一揽子解决方案。针对目前国内老龄化的趋势，相信这仅仅是个开始，而这个开始为我们开启了全新的养老生活理念。“祥瑞一生终身保障计划”由“祥瑞一生终身寿险（分红型）附加祥瑞提前给付重大疾病保险”组成，可以提供身故和重疾保障，“祥瑞一生终身寿险（分红型）”的特色在于合同生效满10年且满60岁之后，可以将保单现金价值可部分或全部转换为养老年金，对于那些前期考虑自身保障，后期考虑自身养老的人非常合适。
重疾险
光大永明人寿有两款新品，“真爱保”系列——分别针对少儿、男性、女性的防癌疾病险与“光大永明关爱终生综合疾病保险”；平安健康的“舒享人生”医疗险；天安人寿上市的意外伤害险；华泰人寿上市一款可保6个月的“爱心家庭综合意外伤害保险”；利安人寿的“利安爱家定期寿险”这款产品据说50万元起保，最高可保1亿元。这段时间又有不少的重大疾病险上市，它们分别是：新华保险的“附加祥瑞提前给付重大疾病保险”，太平人寿的“太平康颐定期重大疾病险”，安邦人寿的“附加安行天下重大疾病保险”，信泰人寿的“信泰附加健康卫士重大疾病保险”，中荷人寿的“一生关爱重疾养老计划D款”，中英人寿的“吉祥安康”轻重合一型大病保障”。这些新上市的重大疾病险有一个共同特点：保障项目日益全面——“太平康颐定期重大疾病险”可保35种疾病，“信泰附加健康卫士重大疾病保险保障疾病”可达50种。但可保病种越来越多，所需要的保费也肯定不少。另外，新上市的重大疾病险不仅保重大疾病，还保轻症疾病，例如中英人寿的“吉祥安康”轻重合一型大病保障”，不仅包括37种重大疾病，还保障10种轻症疾病。
养老险
该结论来自于该公司实时投标服务的每月200亿的广告量。
不过这个数据将在Q4增加，因为该公司最近宣布每天处理10亿左右的广告量。
跨平台对比
作为平台之间的对比，iOS和Android设备上的广告费用的差距在继续减少。
Android平台eCPM在Q3增加了26%，但是，苹果仍保持高于Android平台大约29美分的领先优势。
实际上，通过iPad应用上的广告成本比Android平板上的贵一倍就可以看出端倪。
更多信息
另一个重要的趋势就是广告体验，两个平台的都花费了大量的投入用于视频广告和关键词印象方面的推广，这些广告通过性别和年龄帮助区分目标客户有。
继之前2015年全球可穿戴智能设备市场报告之后，国际数据公司IDC在今日又了2015年第四季度中国市场的可穿戴智能设备数据，这是IDC首次关于中国市场的可穿戴智能设备数据，两份报告数据相互对照，揭示了2015年可穿戴设备市场翻天覆地的变化，也反映出中国市场与国际市场的不同之处。
全球市场：Fitbit的领头羊地位被动摇
从全球市场看，一大变化是Fitbit的领头羊地位被动摇。尽管2015年Fitbit的发货量增长迅猛，销售量增长了93.2%。但却大大落后于整个市场的爆发速度，这使得Fitbit的市场份额从2014年的37.9%下降至26.9%。
导致这一结果出现的原因主要是三种势力的崛起，第一种势力当然是苹果的，尽管Apple Watch后饱受非议，但苹果品牌的巨大惯性依旧无人能比。第二种势力是小米的上升。2014年，小米的发货量仅有110万台，市场占有率为4%，但2015年小米市场占有率已经达到15.4%，成为仅次于Fitbit榜上老二，而位于苹果、Garmin和三星之前。
第三种势力是安卓阵营，也就是市场各种各样小品牌安卓可穿戴设备，它们都被列入“其他”类别中，市场份额占比高达37.4%，显示出野草般的生命力。按照一般逻辑，在市场形成的初期，一些小的品牌因为先行一步，会占有较高的市场份额，但随着巨头的进入，市场将开始洗牌，马太效应显现。但对比2015年和2014年其他安卓品牌可穿戴设备的总市场占有率，虽然略有下降，但并没有巨大变化，这说明，在苹果、华为、三星这种有实力厂商进入以后，全球可穿戴设备市场仍未到洗牌时期，未来继续高速增长的空间仍然巨大。
相比之下，三星则比较失意，三星进军可穿戴设备非常早，去年拿下了9.2%的市场份额，但今年却下滑到4%。如对比三星手机全球20%以上的市场占有率，差距则更为鲜明。部分原因应该是三星在全球手机市场近年来受到来自中国的厂商等对手的有力狙击，主要精力用来恢复手机市场份额，而无暇他顾。
中国市场：乐心仅次于小米排名第二
再看中国市场。IDC3月16日释出了2015Q4中国可穿戴市场报告及分析，虽然只是一个季度的数据，也属于史上首次(过去只全球报告)，体现出国内可穿戴设备这一细分市场所受到的重视。报告显示，2015年第四季度中国可穿戴设备市场出货量为790万台，同比增长404.9%。对比7810万部总出货量、172%的增长率，中国市场增速确实已经大大高出全球均速。
IDC预计2016年该市场将保持52.9%的高速增长。到2020年出货量将达到8300万台，未来5年复合增长率为28.5%。以下为具体数据：
这份中国市场报告与全球市场有很大不同，显示出浓厚的中国特色，在前三名中，小米和苹果没有变化，但却出现了一个相对陌生的面孔：乐心。一家进入可穿戴市场还不到一年的新公司。
乐心能够超越苹果排名第二颇令人惊讶，因为我以前对这家公司几乎没有印象。通过网上介绍可知，“乐心(Lifesense)是一家医疗健康电子产品与医疗健康平台技术提供商，总部位于广东中山，专注于智能健康，主攻可穿戴智能设备与移动医疗两大方向。智能硬件产品包含运动手环、智能体重秤、无线互联血压计”。
尽管文字介绍显示乐心在医疗级硬件研发、生产方面有多年的积淀，但这应该只是其在第四季度实现上升的动力之一，重要的原因还应该包括顺应市场需求的产品和营销策略。
观察销量数据，乐心的上涨实际上是切割小米的一部分市场份额，对比2014年第四季度数据，小米仍然保持领先，但市场份额下降了十个百分点，应被苹果、乐心几家新兴势力共同挤占。其中乐心的市场定位与小米最为接近，但在价格与产品性能上又有相当的差异，比如乐心一款手环在价格更高的情况下配备了屏幕，吸引了一部分对屏幕有“刚需”的用户。
乐心在去年刚刚进入智能穿戴领域，组建了层次不低的高管团队，包括前苹果高管黄瑜、前大疆副总裁潘农菲。其中黄瑜作为前苹果企业大中华区运营与渠道总监，对中国市场与渠道浸多年，可成为分析乐心去年销量猛增的一个重要切入口。
IDC也评论说，可穿戴设备向线下进军将是趋势。如果说线上更多的是考验各个厂商的产品竞争力，而向线下的发展将更考验厂商的渠道拓展，价格体系等综合能力。
在前五名，还有一个陌生的闯入者，那就是小天才。
事实上，小天才因为其儿童手表在传统媒体上的狂轰滥炸已经被很多人所知，小天才是步步高旗下产品，使用的是步步高一贯的把高科技产品当脑白金卖的手法，却能在中国特色市场取得巨大成功，这等于拓展了一个新的品类。因为在全球市场上，儿童并非智能可穿戴设备的既有目标群体。
IDC的中国研究院把小天才的上榜评价为“黑天鹅事件”，认为在新兴市场的爆发期阶段，一定会出现一系列的突发性事件。这同时也揭示出，一些特殊群体和特殊场景将成为可穿戴设备的一个重要发展方向，值得重视。但儿童市场也是个比较敏感的市场，事实上，“由于近期儿童手表的质量问题曝光”，小天才的销量在第四季度有较大下滑。
低压电器行业发展现状
从可查资料显示：1998年低压电器行业工业总产值（当年价）为53.2亿元，工业增加值为9.1亿元，产品销售收入为48.6亿元，利润为2.5亿元，出货值3.4亿元，全年职工平均人数为45，057人，平均利润率为5.2％，平均人均销售收入10.8万元，平均流动资产周转率1.14次。
目前我国低压电器制造企业主要集中在北京、天津、辽宁、上海、江苏、浙江、广东等地，在促进国民经济发展的同时，也暴露出许多问题。主要有以下两点：
1．企业规模偏小，且数量过多。目前我国低压电器生产企业中，年销售收入和总资产均在5亿元以上的大型企业只有2～4家，绝大多数都是中小企业，导致企业缺乏规模经济和竞争力；而且，我国低压电器生产企业由建国初期的600多家，发展到现今的2000多家，企业数量过多，导致经济资源过于分散，缺乏效率。
2．区域结构趋同，重复建设严重。我国低压电器行业由于盲目上项目、铺摊子，地区产业趋同化现象严重，低水平重复建设，造成产品生产过剩、能源、原材料利用率低、经济效益低下以及地区保护、恶性竞争等后果。
我国低压电器市场预测
1．市场容量的预测。低压电器的市场容量与电力事业的发展是紧密相连的。据测算2001－2005全国发电量增幅在4％左右，2008－2010年在4．5％左右；在10年内电力弹性系数平均为0．6左右。这样，2001－2005年全国每年需增发电量680－770亿kW．h。2006一2010年每年均增发电量660一770亿kW．h，按照1997年全国电力机组平均每年运行13．1h是比较合理的话，2001－2010年每年均新增装机容量为21GW左右。按照经验配套比计算，每年需要低压框架式断路器约48万台，塑壳式断路器482万台，其他各类低压电器产品的需要量也是很可观的。
我国低压电器产品出口东南亚国家的数量比较大，由于国家对机电产品出口的重视、扶持及鼓励，东南亚金融危机的好转都有利于低压电器的出口。
总之，可以预见我国低压电器市场容量会稳步增长，前景是乐观的。
2．产品市场走向。根据国家政策走向，在今后一段时期内低压电器产品结构还进一步调整。工艺落后、体积大、能耗高又污染环境的产品格被淘汰，而智能化、机电一体化的产品市场将会不断扩大。
低压电器市场竞争分析
1．市场竞争的特点：我国低压电器制造业面临着供大于求的严峻形势。由于电力、石化、建筑等产业的大发展，给低压电器制造业的大发展提供了很好的机遇，但是企业数量增加太多，再加上国外一些电器公司面对着中国这个巨大的市场也一涌而上，更加剧了竞争的激烈程度。
第一，市场很大，国内低压电器制造企业数量太多，国外一些公司已进入国内市场，竞争非常激烈。
第二，竞争并不平等，质优未必市场优。我国正处于经济体制转轨过程中，各种不平等竞争现象存在于供销环节中。按照市场规律，优质应价优，或者相同价格条件下质量好的产品销路应该更好，但现实未必如此。
第三，在科技含量较高的产品竞争中，原来的骨干企业（或重点企业）与民营企业相比仍占有很展大优势。
2．市场竞争对手实力比较。在国内低压电器市场中，国企的产品仍占有60％～70％，换句话说国企仍是主力军。这些企业经过50来年的发展，设计和制造水平有了很大提高，自行设计和制造的产品基本能满足国民经济的需求，但也应该看到，我国低压电器行业企业的制造工艺落后，专用工艺设备少，产品生产重复性差，可靠性水平不高。企业负担重，再加上受拖欠货款的影响，资金紧张是国企的通病，技术改造资金投入太少，产品水平不高，形不成规模经济和经济批量。
国企的市场竞争对手主要有两个，一个是合资企业，另一个是民营企业（或私企）。合资企业通常是外资出技术及装备，中方出厂房及劳动力。产品的起点高，系列化、工装模具好，又没有国企那样重的负担，可谓经济实力与技术实力比较强大。由于合资企业建立的时间尚短，规模也比较小，合资企业的产品价格又高，在竞争中并不占上风。我国民营企业（私企）从1985年以来增速很快，现在已是增中趋缓，但增加的速度仍快于其他所有制。起初从事低压电器的民营企业规模很小，产品品种规格不多，近几年经济规模不断扩大，经济效益愈加明显。这类企业中有一些已达到国家大中型企业的规模，他们的产品成本比国企的低，产品售价有优势，经营思路符合市场经济的规律，销售系统强大、有效，因此他们的经济效益比国企高。这类企业的不足之处在于设计、制造工装的能力不强，开发新产品的能力不强，技术力量相对较弱，但是这类企业与合资企业一样潜力很大。
3．国外的大公司的进入。这些跨过大公司历史长，管理好，技术力量雄厚，新产品开发周期短，对市场反应迅速。加入WTO后，许多国际先进的电压电器企业还要大举抢滩我国市场。他们也许会以合资、独资等方式，利用我国境内低成本的劳动力和原材料进行生产，从而降低产品成本。这是严峻的挑战。但同时，随着市场的开放，我国低压电器也会轻易地获得国际上先进的生产和管理技术，再以我们的地域优势取得新的优势。
有了来自外部的压力，就迫使我们的低压电器企业引进先进的生产资料，形成先进的生产力。唯此，才能整体提高我们的企业档次，提高我国低压电器行业的整体竞争力。
低压电器技术发展趋势
随着新技术的发展，特别是电子、微电子技术和计算机的迅速发展，将对低压电器元件带来深远的影响，在原有产品继续完善性能、功能、提高质量的同时，将产生一批新型产品。未来低压电器产品的发展将主要有以下几个趋势：
1．低压电器产品智能化在现代化电站和工矿企业中，已广泛采用电子计算机监控系统，对与之配套的低压断路器提出了高性能、智能化的要求，并要求产品具有保护、监测、试验、自诊断、显示等功能。“八五”期间已开发的智能化断路器DW40、DZ40将进一步完善系列、实现产业化，并在国内重要电力系统中得到应用与推广。
2．产品电子化在现代化企业中，采用PC控制系统来代替由电气—机械元件组成的系统，已是机械电气控制系统的主流。该系统要求电器产品具有高可靠性、高抗干扰性，还要求触点能可靠接通低电压、弱电流，触头断开时的电弧不能干扰电子电路的正常运行。“八五”期间中国已开始对各种控制电器元件进行相应的电子化改造，发展电子适应型电器，开发固态电器。
一、钻井装备订单大幅缩水， 海工装备市场继续回落
2014年以来，世界海洋工程装备建造市场延续了2013年以来的下滑势头，继续回落。据中船重工经济研究中心快报数据，今年前三季度，全球共成交主流装备建造订单共计95艘/座，合同总额约290亿美元，同比下降近31%。钻井装备订单大幅缩水是导致海洋工程装备市场回落的主要因素，据统计，今年以来全球共成交钻井装备订单133亿美元，同比下降39%。虽然自升式钻井平台仍较活跃，但半潜式钻井平台表现平平，钻井船市场更是十分冷清。
相对而言，其他细分市场表现基本稳定，其中生产装备（生产平台、FPSO等）稳中有升，前三季度共成交订单144亿美元，同比上升22%。此外，值得一提的是，以水下生产系统、海底管道等为主的水下设备市场在2014年表现不俗，前三季度合同总金额超过150亿美元（含部分水下油气田开发项目EPCI合同），在很大程度上有效避免了整个海洋工程装备市场的更大幅度的下滑。
二、中国首次坐上头把交椅， 产品结构单一成隐忧
在全球海工装备市场表现不限的情况下，中国海工装备建造企业虽未能延续去年的辉煌，承接订单出现小幅下滑，但凭借在自升式钻井平台等领域的大量接单力压韩国和新加坡成为海工装备市场份额最大的国家。前三季度，中国海工装备建造企业共承接海工装备订单42艘/座，总金额约为85亿美元，接单金额同比下降7%。
然而，从产品结构来看：一方面，中国企业承接的订单结构相对单一，钻井装备占到了七成，且其中大部分为自升式钻井平台，在钻井装备市场出现明显下滑的情况下，市场竞争压力将逐渐加大；另一方面，中国企业承接的高技术、高附加值产品的占比较低，在所承接的订单中除自升式钻井平台占比较高外，生活/支持平台（船舶）平台等辅助装备也较多，而深水和超深水装备极少，也尚未在火爆的水下设备市场取得突破。
三、多重不利因素导致海工市场下滑
钻井装备订单大幅缩水市场海工装备建造是下行的直接原因，而油价下行、油气开发成本增加、部分需求前期被消化等不利因素则是背后的巨大推手。
一方面，受到国际油价下行压力增大和油气开发成本增加等影响，油气公司的盈利能力和油气开发热情下降，从而推迟甚至暂停了部分油气开发项目，装备的订造也放缓节奏，如前两年气势如虹的巴西国家石油公司在现实面前亦低调许多。此外，国际主流的海工装备运营商受到租赁市场波动、融资环境不佳、现金流不足和经营成本压力等影响，转而采取较保守的船队扩张策略，下单节奏也在放慢。
另一方面，尽管以自升式钻井平台为主的钻井装备船队仍有近半数服役时间已超过30年，但近年来海洋工程装备的大量订造已经消化了许多替代需求，随着大量新造装备的交付，船队的更新换代需求和对高规格平台的追求将被不断满足。
四、市场下行态势或未结束，结构性调整仍将继续
从总体上看，油价疲软、成本增加等导致海工装备建造市场的下行动力没有消失，海工装备市场在短期内很可能会继续回落，海工装备行业所面临的市场调险值得警惕，但市场仍将呈现结构性的调整。
钻井装备方面：自升式钻井平台建造市场短期内仍保持相对活跃，但随着需求不断消化，回落或不可避免；半潜式钻井平台和钻井船短期内难以有太大回升。
生产装备方面：FPSO为代表的生产装备将为保持在近几年相对较高的水平，市场规模将比较稳定。此外，尽管LNG-FPSO和LNG-FSRU等液化天然装备出现一定的调整，但从中长期看该领域的发展潜力仍较大。
(讯)根据Marin Software 2012年Q2的网络广告报告英国市场情况：6月份，移动设备占英国搜索支出的13%，点击份额的20%。同样移动设备的点击率也比桌面PC高，而且点击单价(CPC)也较低从总体搜索广告市场表现来看，英国广告主的付费搜索点击量增长了52%，展示量增长了85%
美国市场情况美国广告主的付费搜索点击量同比增长了19%，展示量增加了18%。点击成本(CPC)也从2011年Q2的0.89美元增长3.4%到2012年Q2的0.92美元。增长的原因主要是一些特定行业关键词竞价竞争加剧和季节性因素所导致；从点击率来，则和去年水平基本持平
市场份额方面，Google仍然是领导
2012年6月，搜索点击份额，智能手机和平板电脑能共占18%；而费用份额则为14%
（来源：199IT 编选：）
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