时间：2022-09-24 10:45:17
绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇电视台重点宣传，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
关键词：三农 本土化 贴近性 宣传手段
随着经济、信息日益全球化，电视作为与大众生活息息相关、不可或缺的强势媒体，已成为人们获取资讯的重要途径，它与其他传媒的最大区别在于它的“视听兼备”。它是通过视觉和听觉两个通道同时传播信息，缺一不可。但不容我们忽略的是随着电视传输网络的迅猛发展，使百姓收看数十套节目已成为现实。而且其他媒体，如：网络媒体、报纸媒体、广播媒体、DM媒体等也来和电视媒体分羹。那么县级电视台要在众多传媒中，尤其是电视传媒中生存发展，由于受到资金、人力、技术、经验、区域等诸多因素的制约，其经费投入、节目制作、节目覆盖、广告创收等方面无法与中央、省、地市台竞争。处于这样的境地，县级广播电视台的出路究竟何在，这就说到了一个根本：必须要有立台之本。笔者认为其立台之本即：新闻节目本土化、其他电视宣传手段本土化。既然是基层新闻单位，就应该扬长避短、克服不利因素，发挥优势，把工作重点、宣传和服务对象放在基层，紧紧围绕一个“农”字来开展，把宣传工作重点放在农业、农村、农民这“三农”上来，以“农”为本，服务“三农”，也就是说，县级广播电视应该姓“农”。
县一级广播电视台担负着为本地农业、农村、农民服务的重任，担负着为地方经济建设服务的重任。它已成为当地党委、政府和人民群众不可缺少的得力宣传工具和获取信息的重要渠道。在全面加快建设小康社会的今天，加强对农业、农村、农民的宣传报道意义犹为重大，而这一任务主要落在了县一级广播电视台的肩上。虽然中央台、省级台都相应开办了各类对农村服务的节目和栏目，中央电视台还有专门的农业频道，但以介绍某地的优良品种或经验为主，针对性相对较弱，不可能适用于每一个地方。我县是涉农大县：果农多、枣农多、棉农多、农企多，针对这一情况县级广播电视台则可根据季节、区域和本地的中心工作以及广大群众的需求，因地制宜设置栏目、编排内容，有针对性地进行宣传报道，既充分发挥了县级台的功能，又对中央台和省级台的节目，起到重要的补充作用。因此，县级台在传播当地人民关心的信息，普及当地人民需要的科学技术知识、推广当地人民用得上的生产经验、活跃当地群众的文化娱乐生活等方面，取到了积极和不可替代的作用。
县级广播电视台的主要受众是农民，农民是县级广播电视台服务的主体。如何使自己的节目让农民听得懂看得懂，需要县级广播电视台开设的各类对农村宣传的节目和栏目必须贴近“三农”。
首先，电视从业人员必须深入实际，深入生活，与老百姓打成一片，这是新闻规律的本质要求，也是提高新闻队伍政治素质、思想素质和业务素质的必由之路。只有坚持不懈地深入生活，深入实际，较好地应用广播电视的特点和宣传手法，熟悉农村生活，掌握农业情况，了解农民思想，才能采制出充满真情、生动活泼、让广大听众和观众喜闻乐见的广播电视栏目和节目；其次，要贴近社会，关注热点，关注老百姓的身边事。社会热点是一段时间社会普遍关注的重点，它不仅仅是党委政府工作的重点、难点，往往也是广大群众的关注点，更是广播电视宣传应该反映和引导的重点。关注社会热点，这将对增强广播电视宣传的贴近性起到事半功倍的作用。我台有两档新闻栏目：《临猗新闻》和《百姓视点》，《临猗新闻》主要定位在政策报道宣传，及时地把县委县政府的各种精神、信息传达给广大农民朋友。《百姓视点》是本土化特色浓厚的新闻，它是继《临猗新闻》后传递民声、反映民意、沟通民情的一档让老百姓喜闻乐见的新闻节目。当前，发展农村经济、引导农民脱贫致富奔小康，是农村工作的中心，是农民心中的头等大事，县级广播电视台必须紧紧抓住这一重大课题，真真切切地用老百姓的话讲述老百姓自己的故事，实实在在地用老百姓的经验引导老百姓的生产生活，使宣传有稳定的对象感、亲切感和沟通感。各档新闻节目力求使节目贴近当地群众，满足农民求知识、求科技、求信息的愿望。
这里需要提到的是新闻节目的本土化一定要克服“纯”会议报道，也就是说会议报道也要有“贴近性”，“ 多、长、繁、老” 的会议新闻已在阻碍着县级电视台的发展，主要原因是县级台很多记者文化素质相对较低，他们一年多半时间泡在大小会议上，只写一些一般性的会议报道，而不去挖掘会议新闻中的亮点和重点，没有了新闻敏感。宏观调控会议新闻报道，会议新闻的“贴近性”不但有效地宣传了党政方针及政策，服务了地域经济，而且更多地给观众以正确的政策引导（致富引导），实现建立一个媒介话语平台，及时地把各种精神、信息传达给广大农民朋友、解疑释惑；更把农民朋友的心声体现在媒体上，传递给政府机关，提供决策依据。真正达到会议新闻贴近农村、贴近农民，而不只是政府的喉舌，全心全意为人民服务。
其次县级电视台除了新闻节目本土化，其他宣传手段也一样要本土化。
第一、县级广播电视台要充分动用广播和电视的宣传手段，针对不同季节，不同乡镇，不同收听，收视群体来设置栏目，如：可针对党的方针政策、法律法规、计划生育、精神文明等内容设置常年性宣传栏目；根据春播季节农民对种子、农药等技术问题设置季节性栏目；还可在农闲时节安排一些系统性的农业技术讲座或寓教于乐的具有娱乐性、知识性、趣味性的栏目。在设置栏目时，内容一定要具体，时间一定要合理，注重实用效果。栏目设置要考虑到农村听众、观众的收听收视特点和习惯，设置一些对象性强的栏目和节目，农民一听一看就知道是专门为他们办的，满足了他们的实际需要，因而受到他们的欢迎。
关键词：总编室；管理；监督；协调；服务；创新
中图分类号：G232 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）05-0118-02
众所周知，当今传媒行业竞争十分激烈，电视和广播等传统媒体和新兴媒体正在趋于融合。为了适应这种形势的变革，陕西电视台和陕西人民广播电台实现了历史性的牵手，于2011年进行了合并。两台合并带来的是一个全新亮相的媒体集团，一个集广播、电视、网络、新媒体和相关文化产业于一体，一个多市场维度、多媒体表现形式的综合性播出机构[1]。面临新形势，新的陕西广播电视台总编室的工作也需要不断适应新局面，不断创新，不断满足变化中的发展需要。首先应该确立一个清晰的定位。这种定位，既要从自身职责出发，又要考虑全台发展的新形势、新局面。纵观全局，笔者认为总编室的定位应该体现在以下四点：1.总编室是台务会宣传管理的参谋和助手，协助台务会做好宣传管理工作、台里的重大活动、节目的外宣工作等，这是总编室工作的重点。2.总编室是广播电视台编播管理和业务指导部门。这个位置要求总编室要责无旁贷地担负起节目的科学编排、准确播出的业务指导和管理工作。3.总编室是台里与频率、频道、部门之间的一个业务协调机构。协调频率、频道以及各部门之间的合作与竞争关系，达到和谐竞争，互动提升，是总编室日常工作的要务之一。4.总编室是安全播出的最后把关者。安全播出是广播电视台最重要的工作，特别是转播、直播更是如此，总编室担负着极其重要的管理协调职责。实现安全播出零事故是总编室追求的终极目标。综上所述，总编室的职责主要体现在管理、监督、协调和服务四个方面。从2012年7月1日起，陕西广播电视台出台了《陕西广播电视台宣传管理规定》、《陕西广播电视台频率、频道管理办法》，针对新的管理机制，总编室的工作更是要与时俱进，适应和顺应改革的需要，对原有的工作方式作出重大调整和改进。
一、抓好宣传管理，确保正确的舆论导向
准确把握党和政府的方针政策；贯彻落实上级关于宣传工作的安排与部署；主动规划全台各个时期的宣传重点；贯彻正确的舆论导向，将上级领导和台务会关于各项宣传工作的指示精神和安排部署进一步落实好，做到位。这是总编室做好各项工作的前提。
二、建立健全各项规章制度，形成良好的节目编排和播出秩序
陕西广播电视台加强了频道制改革，即根据新的频率、频道管理办法，频道有栏目设置、节目引进、节目编排、节目审查等方面的自利。自主编排并不代表没有监管，今后总编室将把工作的重点放在编播管理和节目监控上，处理好节目与广告的关系，竭尽全力地为各频道节目编排和广告服务。今后，总编室应该继续完善原有的《节目编播管理制度》《直播节目管理制度》等相关制度，强化各级把关人的责任，建立播出事故问责制，及时应对突发事件，切实维护陕西广播电视台名誉。在实施新的频率、频道管理办法后，总编室的编排职责和工作重点与之前有所不同。具体来说，应该突出重点内容的编排，把工作的重点放在台重要的新闻节目、大型活动、纪录片等节目的编排实施上，同时还要加强节目的假日编排和特殊编排。为此，总编室将重新制定《陕西广播电视台重大活动、重点节目的播出制度》。无论是台的大型活动、重点节目，还是省委、省政府的指令性任务，总编室都要重点做好这类节目的播出协调、安排、监督工作。既要让这些节目播的出去，还要注重播出效果，彰显媒体价值，扩大媒体影响力。同时，总编室应重新制定《陕西广播电视台自办节目、大型活动（节目）、特别策划、重大选题的备案制度》。实施节目备案制，其目的在于避免频道、频率间的不当竞争。我们将像对市场领域的商标管理一样，对原创节目进行保护，避免其他频率、频道盲目复制，盲目跟风，影响台核心竞争力。此外，总编室将对跨频道播出的节目实施监控，为此应重新制定《陕西广播电视台引进节目的审看、入库、播出制度》。对引进节目，总编室将实施监控，严格维护购买频道、频率的利益，其它频道、频率播出严格执行付费政策，建立良好的节目引进、节目交换制度，维护全台节目播出秩序。
三、对广播、电视直播转播的统一调度
以往的电视直播转播，通常是由总编室向播出部下发通知，告知直播频道、转播时间和预计时长等。运行中，有时一些技术问题需要多次沟通，都缺乏统一调度和统一安排，难免在直播转播中出现纰漏。新机制运行后，广播、电视的播出流程差别很大，如何在统一调度时清晰准确的下达指令，总编室根据频道、频率的实际情况，多次与技术中心、播出部商议，最终确定采用节目调度令的方法。由总编室向台技术中心、转播频率频道和广告经营总公司统一下达节目调度令，每张调度令注明年份、编号，分成广播部分和电视部分。具体内容包含转播频率频道、信号来源、开始时间、预计时长和结束语等信息。台技术中心收到调度令后，按照技术要求再下发给地球站、播出部等部门，做好直播、转播的技术环节准备工作；转播频率频道收到调度令后，按照要求准备节目备播带、应急垫片，电视频道还需要准备应急字幕等，做好一切直播转播的内容环节的准备工作；广告经营总公司收到调度令后，按照预计时间调整广告节目，并提供广告备播带给转播频率，做好广告经营的善后工作。采用这样的方法，可以保证指令统一，责任明确，流程规范，避免了执行中的遗漏和推诿现象[2]。总编室始终将过程管理作为重中之重，充分做好小概率事故的备播预案。同时，及时掌握上级部门的播出指令，密切关注事件动态，了解最新信息，对十的各项直播转播任务，都以统一调度令的形式执行，从而科学、严谨、高效地完成了各项直播转播任务。总结这次十直播转播的成功经验，为总编室正在摸索的广播、电视统一调度的模式奠定了实践基础，也为制度保障、重点时段监看、强化过程管理这些科学管理方式提供了思考空间。
四、加强对频率、频道的服务和协调，促进广播电视的有机融合
总编室除了在强化原有的管理和监督功能之外，应积极转变职能，不断深化对频率、频道的服务和协调功能。这种服务和协调一方面体现在为频率、频道提供相应的业务支持和宣传支持，另一方面则体现在协调各频率、频道之间的合作和竞争关系。总编室应从维护各频率、频道的利益出发，保护合理竞争、保护原创，协调频率、频道之间的利益分配关系。同时，更应加强广播与电视之间的业务交流与合作，建立资源和利益分享机制，促进广播电视的有机融合。总编室要充分发挥自身的协调服务功能，可以尝试建立以总编室牵头的陕西广播电视台重大活动（节目）的宣传合作机制，发挥广播、电视、网络、新媒体等各自的优势，进行资源的合理利用与开发，共同策划，相互取长补短，相互借力，把宣传工作做得更全面，更立体，不断扩大我台的整体影响力。
五、建立全台包装、编播系统、导视系统，加强全台整体形象建设
媒体品牌形象建设是一项长期、复杂、蕴含高度智慧、需要创造力来持续推进的系统性工程。两台合并后，总编室应牵头，协调各频率、频道，制定整体规划，并积极督促频道、频率制定《节目包装、编排、导视节目的操作规范手册》。同时应尽快推进建立全台统一的CI形象识别系统包括全台形象宣传片、各频道频率标识、主持人包装等视觉设计，同时更需要廓清各频道、频率的定位、发展理念、节目内涵等要素。我们的目标是让陕西广播电视台以全新的形象深入人心，也让频率、频道在台的概念下，蓬勃发展[3]。
六、继续办好《TV一周刊》栏目，打造陕西广播电视台全媒体宣传集合平台
在“全媒体”的背景格局下，《TV一周刊》要兼顾广播、网络、新媒体的宣传任务。宣传我台整体形象、重大活动是节目报道的重点，是栏目生存和立身之本；继续加大系列节目、主题节目的策划力度，挖掘活动以及节目幕后的故事，增强栏目的可看性和实用性，是栏目持续良性生产的内在要求；对我台主持人，电台DJ的宣传是该栏目的一大特色；除此之外，继续创新电视剧的宣传炒作方式、方法，为提高陕西广播电视台电视剧的收视率做出应有的探索和努力。在陕西广播电视业蓬勃发展的新形势下，《TV一周刊》应积极探索传统的电视节目怎样与广播、网络、手机等媒体进行融合，用“全媒体”的理念指导我们的行动，发挥各个媒体的优势，相互取长补短，实现栏目的内容升级和渠道扩张，从而将《TV一周刊》栏目建成集电视宣传、广播宣传、网络宣传等三位一体的立体宣传架构，实现各个媒体间的无缝链接，实现宣传效果的最大化，真正把《TV一周刊》栏目打造成陕西广播电视台全媒体宣传的集合平台。
七、加强媒介资源管理，抢救整理珍贵历史资料
对现有的磁带管理系统要进行升级改造，重新制定《节目入库出库管理规定》。加强媒体资料的管理和开发。媒资管理采用分步实施的办法，进行整理，媒资管理的第一步，抢救珍贵历史资料，防止破损和消亡；新入库的节目要实现较为完善的编目管理，为再次使用提供便利。以上都是以《陕西广播电视台宣传管理规定》《陕西广播电视台频率、频道管理办法》为根本出发点，对总编室工作所作的一些思考。总而言之，总编室的工作要由传统的管理模式向现代的管理模式的转变，由模糊管理向精细化管理转变，与时俱进，开拓创新，充分发挥总编室的管理功能、监督功能、协调功能、服务功能，为陕西广播电视台的宣传统筹、编播管理、版权媒资等多项工作的和谐发展，贡献力量。
参考文献：
[1] 王广群，顾令阳主编.陕西广播电视台蓝皮书2012年版[G].西安：陕西师大学出版总社，2012.
一、体现当地特色，发挥地方优势。
能在中央台、省台播的地方新闻，往往体现着鲜明的地方特色，而这种特色又需要很好地展示时代的要求，达到个性与共性、特殊性和普遍性的高度统一。地方特色一般包括民族特色、时代特色和文化特色。平顶山是一个新兴的工业城市，平煤集团、神马集团、天鹰集团等一大批全国知名企业奠定了其工业城市的地位。对外宣传平顶山首先要围绕大工业来报道。2003年，我们根据平顶山的大企业发展现状，采访报道了《平顶山市加快大工业、大城市建设步伐》在中央台和河南台播出。2004年，我们又对平煤集团销售收入超百亿进行深入采访，在河南电视台新闻联播头题中播出了《平煤集团科学发展实现销售收入超百亿元》。据统计，每年平顶山电视台在省台、中央台播发工业类稿子达240多篇，平顶山大企业已成为省台和中央台报道的亮点。正是抓住了平顶山工业城市的优势宣传，解决了宣传一个什么样的平顶山、宣传平顶山的什么、怎样宣传的问题，加大了正面宣传平顶山、树立平顶山良好形象的力度。
二、唱响主旋律，提高新闻外宣稿件质量。
根据党和政府不同时期的工作重点，唱响主旋律，做好新闻外宣工作。近年来，在深入开展学习“三个代表”、贯彻落实科学发展观和开展党员先进性教育等各项重大活动中，平顶山电视台遵循“三贴近”的原则，充分调动采编人员积极性、主动性、创造性，深入基层有针对性地采编了大量稿件。这些稿件以小见大，有个性、有特点，有力配合形势，因此被河南电视台和中央台大量采用播出。2004年，我台采写的平顶山《万名大学生到农村任村官，帮助农村改变落后面貌》在河南电视台新闻联播头题位置播出，这篇新闻报道充分表现出平顶山市委、市政府积极践行“三个代表”落实科学发展观的重要思想。
我们在唱响主旋律中还紧扣时代脉搏抓典型。如：我们在河南台报道的党员干部先进性典型有：平顶山市规划局局长荆建刚一心为了群众利益、坚持正义、廉洁奉公；几十年如一日潜心煤矿瓦斯研究的全国劳模张铁岗等。这些典型宣传在全省乃至全国都收到很好的反响。
三、围绕重点，精心策划，搞好规模性报道。
平顶山电视台紧紧围绕党委、政府的中心工作开展对外新闻宣传，坚持常流水、不断线，隔三差五有亮点，重大节日、重大活动、重大事件第一时间在省台、中央台有当地新闻报道的指导思想，围绕重大主题，集中进行报道是电视新闻外宣工作实现有特色、有创意、有影响的重要手段。近年来，随着企业的不断深化改革，国有大企业面临着许多问题和困难，为此，我们电视台一直把平顶山国有大企业的经营和发展作为电视新闻外宣的重点，采制了很多反映企业调整产品结构，积极开拓市场的新闻，这些消息在省台播出后，对引导全省国企改革起到了很好的示范作用。再比如，每年春节平顶山市《宝丰马街书会》是一个在全省乃至全国都有影响的曲艺盛会，为了更好地对外宣传宝丰文化现象，平顶山电视台对外宣传人员每年都提前准备和策划，从马街书会的历史和发展现状，从繁荣我国曲艺文化到宝丰文化现象，全方位多角度地采编稿子上传省台和中央台播出，从而使宝丰文化现象叫响了全省乃至全国。2007年，部长刘云山、省委书记徐光春分别对宝丰文化现象做出批示，给予肯定和表扬。
近年来，平顶山电视台在对外新闻外宣稿子精心策划上，按照省台每月报道重点，结合平顶山当地政府工作中心，发动每位记者找准新闻角度、选特点，及时采编、及时上传，对一些时效性强的稿子，做到了当天发生的事情，当天能在省台播出。
总之，对外宣传工作要站在更高的视角上，发挥地域优势，突出重点，这样地市台的新闻外宣工作才能开创新境界。
【关键词】地方电视台；生存；发展；对策
随着我国广电科技与网络媒体的迅猛发展，以及各种移动视频服务的逐渐完善，曾作为重要传统媒体的地方电视台，在激烈的竞争中，面临着严重的生存危机与发展瓶颈。在一定程度上，已经影响到地方党委、政府各项工作在基层的宣传贯彻与落实。现今许多地方电视台已经把“生存与发展”，作为了深入研究和努力实践的重点课题。它们正在积极分析当前形势，认真研究竞争对手，充分挖掘自身优势，及时出台应对策略，不断完善运行机制，变被动为主动，全力打造一个独具地方特色的优质宣传平台。因为这不仅关系到地方电视台的前途命运，更是党与政府宣传工作的迫切需要。
本文拟通过分析各类竞争媒体的优劣势，挖掘地方电视台的自身优势，提出可行性的策略，以供借鉴。
一、充分认识地方电视台的自身优势，打造具有“地方特色”的电视屏幕
中央电视台与各省卫视拥有一流的专业人才、先进的技术设备和科学的管理模式，其节目播出通过卫星接收和有线传输可覆盖全国，这必然造就宣传效果和广告收益的最大化。而地方电视台没有实现卫星接收，在有线传输上又与各大卫视台同处一个平台，收视率高低完全决定于观众手里的遥控器。地方台与中央台、省台的竞争，无论从人才、技术、还是体制上来讲，都好比蚂蚁与大象的竞争，这是每个地方台所面临的现实。但地方电视台手里也有一张独有的王牌，简单的讲就是“主场作战”，具备对当地政治、经济、人文深刻的了解，拥有当地各种渠道的信息资源和人际关系。因而打造具有“地方特色”的电视屏幕，发挥自身优势，才能争取到观众的选择，拥有更好的发展市场。这里所讲的地方特色，主要指三个方面：第一，频道包装要展现和包涵当地的地域特色与文化元素，让人们从台标、频道宣传片、栏目推介片中感受到当地的特色文化和人文氛围；第二，新闻节目重点关注民生，对当地的重要事件、热点话题、趣闻轶事，进行及时报道、连续报道、深入报道，“亲切”地记录和讲述咱身边的事与身边的人。文化类、服务类节目则侧重挖掘地方历史文化民俗、展现现代都市生活、反映社会时尚流行。并在编排上实现多频道、多时段、多次数播出；第三，经常举办大型的电视互动活动，让更多的当地人参与活动，关注活动，强化电视台的影响力。总而言之，就是充分发挥地方电视台的贴近性，灵活性。
广告收入会直接影响电视台的良性发展，它决定着栏目的前期投入、优秀人才的引进、先进设备的采购，最终体现在了电视节目的整体质量上。然而大量“含金量”高的广告通过卫视台就能辐射全国，对地方的广告投入很少，地方台的广告收入直线下降，结果陷入违规小广告屡禁不止、节目制作质量下降、播出系统停滞不前的恶性循环之中。如何改变策略，对抗卫视台的冲击，增加广告收入，目前是各个地方电视台首要解决的问题。针对卫视台的冲击，同一个区域（省或自治区）的各个地方电视台可建立广告合作同盟，实行广告资源共享，利益合理分配的模式，来改变现有局面，优势就是在同一区域内地方台广告成本低于卫视台，覆盖面积同于卫视台，对于广告商具有相当的吸引力。这样的好处还有各个地方电视台无需启动投入，只是通过整合资源，协商利益分配，就能实现利益的最大化。
二、借助网媒的技术优势整合资源，及早介入网络视频，弥补电视传播方式的不足
近年来，网络媒体和移动视频服务飞速发展，这种点对点的服务模式更加便捷，能满足不同用户对时间、地点与内容的选择。这是传统媒体不具备的技术手段。但是现在运营的网络传媒和移动视频服务，尚且缺乏大众普遍认可的公信力，而且目前还处于起始的发展阶段远没有成熟，这给传统媒介参与网络开发和利用网络创造了机会。由于在人力和物力上，投入太多，成本太高，现在网媒的视频报道是一个弱项，地方电视台应该借助网媒的技术优势整合资源，建立自己的网站或是同其他知名网媒合作的方式及早介入网络视频，来弥补电视传播方式的不足和提升网络媒体的视频信息的质量。这也是地方电视台抓住机遇扩张生存空间、调整发展格局的良好契机，这更是推动地方电视台进入专业化、走向国际化的历史契机。具体讲就是通过利用原有资源和技术，选定一个具有市场价值和当地优势的视频服务，例如：汽车、房地产、能源、旅游等，来吸引点击率，收到回报率。现在有的地方电视台的个别品牌节目已经可以在网上可以搜寻到其高清视频了，这是一个进步，更是一个信号。
三、发挥视频媒体的优势，扩大广告覆盖率，提高广告含金量，取得社会效应和经济效益双丰收
地方电视台最直接的竞争对手就是当地的报业，报纸作为纸媒其制作成本和传播发放所需投入要远远小于电视台，而具有党报性质的日报，更是能发放到当地的最基层，这既是政治宣传上的需要，同时也赋予了它较高的覆盖率和影响力。报纸同电视台对比最明显的优势就是成本低、覆盖广。如今再加上一些地方县级电视台也有自己的有线传输，造成了地方电视台部分节目下不了县区，覆盖率大为缩水。因而当地的广告客户更愿意选择报纸作为其主要的广告投入。但是报纸与电视的比较，缺陷也是明显的。曾经电视台相对于报纸来说是新兴媒体，它的传播速度和现场可视性是报纸没法比的。因而地方电视台对于重大的报道，一定要做到及时性，现场直播是最好的方式；新闻节目可以采取央视新闻频道的运行模式，实行全天候的新闻播报，在第一时间内播发新闻，同时对有价值的新闻进行追踪报道和背景解析；为了提升电视台的监督力和影响力，对不法违规行为给予曝光报道。这些都是视频媒体的优势，发挥好则影响力就会提高，关注度就会上升，社会效应和经济效益就会双收，从而弥补广告覆盖率相对低的弱势，扩大广告含金量高的优势。
总之，地方电视台要想求生存图发展，要从三个方面入手：首先是要提高电视台自身的危机意识、运营意识、成本意识、前瞻意识；再则就是在各类媒体的对比中寻找独特优势，制定可行性应对策略充分发挥其优势；最后就是抓好节目定位、提升节目质量、提高播出质量，形成良性的发展趋势。
【参考文献】
一、导视节目的宣传功效
导视节目具有修饰和美化频道的作用，对频道整体形象的塑造，栏目宗旨的体现以及节目编排的调节起着重要作用。
在节目密集、大量的播出中，导视节目零星、散碎地穿插在不同的节目中间，包括准时正点的时段节目预告、频道形象宣传片、整体串联垫片、后续节目字幕预告、台标台识片和栏目宣传片、重要活动宣传预告片等。随着人们可收看电视节目的迅猛增加和电视广告市场整合重组的条块分割，电视台逐渐意识到自我宣传和包装导视节目的重要性。曾较早引进频道定位观念并实施电视形象战略的凤凰卫视中文台，就是以其丰富多彩的节目宣传设置和精彩纷呈的一整套频道包装，在短时间内为人熟知并留下深刻印象。在凤凰卫视完整的一套节目编制方案中，频道导视节目――重点栏目预告，影视剧预告，特别节目和重大活动介绍，台标台识滚动播出等，每天高达60多次。这些节目虽然很小，但他们的宣传功效却十分可观。特别是随片标版广告和栏目宣传，节目与节目之间的串联风格轻松活泼泼，十分巧妙耐看。
二、导视节目的主持风格
播音员、主持人是电视台的门面，代表着一个台的对外形象，而导视节目的主持人则是一个台的招牌。导视节目面向不同年龄、不同职业、不同文化、不同性别的所有观众，其主持人的风格必须达到与各个层面观众进行沟通的要求，包括主持人的语言、形象、服饰、发型、手势等。不同的观众会有不同的审美追求，但相对来说，人类在同一历史时期会有着共同的审美体验。所以，当代电视观众共同认可的主持风格就是亲切、自然、大方、平和，有亲和力和信赖感。
对于大多数观众来说，要准确地收看某个频道的具体节目，除少数观众查看电视报外，更多的观众是看电视台的导视预告。如果导视节目的主持人不能吸引观众，那么他所预告的精彩内容往往会因此而大打折扣。过去，有不少电视台把栏目淘汰下来的播音员、主持人用来主持、播报导视节目，认为导视节目是子栏目，无足轻重。其实，导视节目是电视台自我宣传的重要窗口，对树立电视台的形象至关重要，对提高收视率也极为重要。
三、导视节目的创意表现
导视节目相对其他栏目，可谓“包装节目”。早期电视屏幕上最讲究的镜头、最优美的音乐、最凝练的语言，全用在了广告的创意制作上。而今，电视人又把这种手段用于导视节目上，对吸引观众眼球，“锁定”其频道起到重要作用。以下几点需注意：
1．在日、周播节目制作中要不断提高创意技巧，并突出本频道的重点节目，用具体的有特点的栏目把频道的特色表现出来，以求栏目与频道的整体形象宣传融为一体。
2．可设置一个固定播出的导视节目时间，以更好地指导收视群有针对性地选择节目。
3．周播出的导视节目要突破目前现有的形式，可以采用带有娱乐性质的方式来提高收视人群的收视兴趣。
4．对新介绍的节目做简明扼要的归纳、概括，类似传统新闻写作手法上的“导语”。这样可以让观众对节目的内容有一个粗略的了解，同时起到预知详情及收看节目的引导作用。
5．在介绍电视剧时，可以有意识地不把结局结果告诉观众，而是利用剧中（节目中）的悬念，提出疑问，勾起观众的好奇心，吸引观众主动到剧中（节目中）寻找答案。
6．对于新闻预告内容，可以采取假设虚拟的方法与观众相呼应，接近与收视人群的时空距离。通过对象化的表述使观众产生认同感。
7．重视导视节目中的字幕的作用，它能起到深化主题和补充说明的作用。字幕的内容最好是概括式和寓意式，不要仅仅是图解画面和对解说词的重复。
在导视节目中，无论是哪种表现手法都需要选取精彩的、能够突出表现主题的画面和对白，力求在有限的时间里宣传出更多的信息。一个节目能否保持较高的收视率离不开自我宣传和积极引导。但如果电视节目内涵不足，先天缺陷，如何“炒作”也难买众心。电视导视节目作为现实发展中的一个阶段，对频道所起的作用仍然是不全面、不完善的，需要电视工作者在实践中继续探求，认识和发掘，以求更完美更精彩。
充分认识“外宣”作用，破除“外宣”思想误区
在对外宣传工作中，常常有人主张“外宣工作要为经济让路”，认为对外宣传“投入大，产出小”。实际上这种认识是片面的，既无全面理解外宣工作的内涵，也没有看到外宣工作对经济建设的先导作用。随着当前市场经济的激烈竞争，对外宣传工作的内涵和外延不断扩大，外宣的经济功能和经济含量将日益明显。尤其是城市电视台更具独特的宣传功能，不仅能很好地提升城市形象。深度报道政府的重点工作，引导舆论和化解各种矛盾，维护和促进社会和谐稳定，而且能够减少突发性事件对城市造成的不良影响，促进城市经济快速发展的作用。同时，它还能整合新闻资源，拓展空间，进一步理顺对外媒体之间的关系。包括理顺城市与城市之间的关系、上级台与下级台之间的关系以及内宣与外宣的关系。2004年，洛阳电视台与中央电视合摄制的《走遍中国――洛阳》大型系列专题片，节目分为《历史中国》、《魅力中国》、《今日中国》三个板块21集，从不同侧面、不同角度全面介绍了洛阳悠久的历史和灿烂的文化以及当今经济社会发展状况。节目在中央电视台新闻综合频道和国际频道黄金时间播出后，在国内外观众中引起较好的反响。从某种意义上说，在“眼球经济”时代，哪个城市掌握了对外宣传工作的主动权，哪个城市就会赢得城市发展的先机；谁吸引了世人的目光。谁就获得了成功。
根据城市发展需要，谋划全面“外宣”工作
作为城市电视台要想真正做好对外宣传工作，就必须根据自己城市经济建设和发展的需要，去谋划选题，把外界需要了解什么和我们需要推介宣传什么有机结合起来。
首先，要紧紧围绕和服务城市党委的中心工作和经济、社会、发展大局去宣传。可巧借外力。走出去召开新闻会、推介会、交流会，向媒体和外界信息，招商引资，吸引国内外游客。请进来，邀请国内、国外主流媒体实地采风，让他们来自己的城市参观访问，走一走、看一看、听一听，把城市的亮点带回去，在媒体上。近年来，洛阳市提出了工业强市、旅游强市、科教兴洛的战略目标，为了实现这一目标，洛阳电视台先后策划了《洛阳牡丹花20年来首次延长2个月》、《洛阳早期牡丹与游客见面》、《洛阳工业节能降耗科技先行》等工业、旅游、科技重大题材，在河南电视台和中央电视台强势媒体《新闻联播》中播出。通过宣传报道，较好地增强了城市外宣工作的渗透力，进一步加深了外界对洛阳的了解，拉近了洛阳与外界的距离，扩大了城市对外的影响。
其次，要抓住国内、国外各大主流婊体宣传企业。宣传好企业，就是宣传城市的投资环境和城市形象。可把科技水平先进、经济效益好的重点企业作为典型，向外界推介宣传。例如：2006年，洛阳玻璃厂科技人员经过数十年精心研究。成功生产出了0.7毫米超薄玻璃，打破了我国0.7毫米玻璃市场被国外垄断的局面，同时。也标志着我国生产玻璃的水平进入了世界先进行列。这一消息经城市电视台推介给了中央电视台，当晚中央电视台《新闻联播》播发这一消息后，第二天，洛阳玻璃厂的股票连续两天涨停。这就是对外宣传的魅力所在。
再次，要注重结合，宣传旅游。比如，洛阳电视台根据洛阳城市历史厚重，文化、旅游资源丰富，国家级4A、5A级景区多等特点，把外宣与每年洛阳的牡丹花会和旅游结合起来。有计划、有重点地报道“花会搭台。经贸唱戏”的成果，有效地推进了城市旅游业的快速发展。2007年和2008年连续两届牡丹花会开幕前夕，央视《新闻联播》播发国家牡丹园和洛阳王城公园开园后，使两个公园出现了游客火爆的局面。门票收入每天都突破百万元。据统计，从2007年至2009年连续3年洛阳牡丹花会的旅游收入都以15％、20％、25％向上递增。这充分说明，在当今经济市场激烈竞争的大潮中。哪个城市重视对外宣传工作，“投入大，产出就大”这种对外经济现象，在城市经济建设中也会越来越明显。
打造城市品牌，提升城市对外形象
城市品牌是城市的名称、标志、象征、风格的综合体现，实施城市品牌战略是城市电视台一项长期的系统工程。城市台对外宣传工作，就是要在城市与城市、企业与企业、行业与行业的激烈竞争中。结合自己城市的特点、优势，根据市场经济的需要，对城市品牌进行策划、分析、包装，像营销产品一样，对外界营销自己的城市，全方位向外界推介宣传。2009年洛阳市委宣传部、洛阳电视台投巨资，与中央电视合策划、摄制10集人文大型纪录片《天地洛阳》，每集30分钟，通过对洛阳工业、旅游、科技、历史、文化等资源进行创作、拍摄、包装后，在央视四套黄金时间再现了洛阳悠久的历史、厚重的文化、魅力的山水、优雅的民风。使洛阳城一下子“形象”起来、“清晰”起来、“生动”起来、“亲切”起来，让海内外观众对洛阳产生了全新的认识、浓厚的情感，留下了良好的口碑。实践证明，打造城市品牌，全方位向外推介城市形象，可以有效地避免城市台对外宣传工作“东一榔头西一棒子”和“捡到篮子里就是菜”的现象，并通过实施城市品牌战略，让品牌服务于受众，服务于城市经济建设。
随着我国改革开放步伐的加快，对外交流的扩大，受众不仅需要了解一个城市的动态，也需要了解一个城市经济建设中的新信息。所以，城市电视台要抓住对外宣传这一契机。进一步提高自己城市在国内外的知名度、影响力和吸引力，使对外宣传工作在城市经济建设中真正起到助推器的作用。
增强服务性是县级台办好自办节目的重中之重
节目，是电台、电视台传播内容最主要的“软载体”， “新闻立台，专题活台，广告强台”是广播电视台通用的发展策略。
近年来，招远广播电视台一直把办好办活新闻栏目作为工作的重中之重。对时政类新闻，新闻部坚持跟踪市委、市政府的月份工作要点，对全市的重点工作、重要会议、重点工程、重大活动，提前介入、提前策划。《招远新闻》中先后开设了《科学发展 共创和谐》、《深入开展项目建设年活动》、《金都新貌》等20多个板块，通过背景介绍和连读报道等多种方式，及时追踪报道有关的政策、措施和成果，为发展经济、改善民生提供了强有力的精神动力。
同时，台里坚持向深度报道要宣传效益的思路，先后开办了《科技总动员》、《平安金都》、《文化苑》等10多个新闻性专题栏目。《科技总动员》栏目立足于科技服务生产生活主题，选题既包括经济发展中的重大科技创新和攻关项目，也涵盖日常生活中的科普类小窍门、小常识；《平安金都》栏目侧重于服务地方平安和谐建设大局；而《文化苑》则以推进文化强市建设为主旨。不同定位、不同风格的新闻专题栏目拓展了宣传厚度，合力促进了县域的经济建设、政治建设、文化建设和社会建设。
强化典型宣传是办好县级台自办节目的关键环节
县级台“麻雀虽小，五脏俱全”，只有发挥县域特色优势，强化典型宣传，充分体现地方党委、政府的意图，突出指导性，增强节目可视性、可听性，以典型宣传吸引广大受众，才能使新闻栏目品牌越打越响，增强宣传效果。
为了增强自办节目的影响力，招远广播电视台一直高度重视典型宣传。招远市公安局巡警大队大队长高宗胜几十年如一日，舍小家，顾大家，忘我工作在打击违法犯罪第一线。招远台专门采制了三集电视人物专题片——《铁血丹心铸警魂》，宣传了他的感人事迹，高宗胜后来被公安部授予二级英模荣誉称号。招远市检察院控申科科长李美兰把百姓当亲人，热情接待群众来访和投诉，招远台采制了两集系列专题片——《女包公李美兰》，介绍了她在控申岗位上平凡而感人的事迹，李美兰后来被最高人民检察院授予第六届“中国十大杰出检察官”和“全国模范检察官”荣誉称号。
近年来，我们先后宣传推广了慈善老人刘盛兰、金都卫士孙伟波、爱心妈妈孙学玉等近百位各具特色的先进典型。这些成功的典型宣传，一方面提高了媒体的影响力和美誉度；另一方面团结凝聚了广大干部群众，在全市上下营造了解放思想，加快发展，学先进、赶先进，立足实际求发展的良好舆论氛围，有力促进了地方经济、社会和谐发展。
突出地域特色是办好县级台自办节目的有效途径
与中央级和省级台相比，县级台的自办节目要紧密联系农村改革开放和社会主义新农村建设的实际，以农业、农村、农民的工作和生活为出发点和落脚点，突出地域特色，加大对农宣传力度。在节目内容上，既要搞好新闻宣传，也要加大信息、技术服务节目的分量；既要发挥导向作用，也要为当地群众发展生产、改善生活搭好桥、引好路。县级台的新闻、科普、普法、卫生和教育等专题性栏目中应有有关新农村建设方面的内容，努力突出实用性、知识性和地方性，使广播电视节目真正成为宣传农业政策的阵地，成为农业生产信息的总汇，成为农民朋友获取农业科技知识的窗口，成为展示当代社会主义新农村和农民精神风貌的平台，使节目合情合理，入眼入心，让农民朋友看了觉得“过瘾”、“解渴”。
招远广播电视台专门开办了《金都农业》和《金色家园》两档对农专题栏目。《金都农业》栏目紧紧围绕春、夏、秋、冬季节和农时的变化组织节目采编，以其鲜明的地域特色多次被山东省广播电视协会评为全省“十佳电视栏目”。而《金色家园》栏目侧重结合农村以及农民的生活习俗等，以新农村、新农民为宣传重点，通过节目拉近了与农民朋友的距离。
结 语
一、奖励的对象和作品范围
本办法奖励的对象为镇文化广电中心的新闻采编人员以及政府机关的专职和业余通讯员。奖励的作品范围为在县以上（含本县）主要党报党刊、电台、电视台，刊播的正面宣传我镇三个文明建设经验成就的新闻作品。
二、任务分解
1、党政综合办公室全年完成调研文章2篇，报送县委、县政府政务信息12篇，新闻稿件80篇以上，其中省级以5篇，市级10篇。完成任务奖励5000元，未能完成基础任务的取消奖励，超额部分按奖励标准予以奖励。
2、广电中心全年完成电视新闻24条，其中市级以上2条，完成任务奖励5000元，未能完成基础任务的取消奖励，超额部分按奖励标准予以奖励。
3、业余通讯员的奖励标准按奖励办法执行。
三、奖励标准
1、在《人民日报》发表的稿件：头版头条每篇奖励3000元，重点稿件每篇奖励1500元，一般稿件每篇奖励800元。在《经济日报》、《日报》等国家级其它报刊媒体发表的稿件：头版头条每篇奖励1500元，重点稿件每篇奖励1200元，一般稿件每篇奖励600元。在中央电视台、中央人民广播电台新闻类节目播出的稿件每篇奖励3000元。
2、在《日报》发表的稿件：头版头条每篇奖励1500元，重点稿件每篇奖励800元，一般稿件每篇奖励400元。在省级其它报刊上发表的稿件：头版头条每篇奖励1000元，重点稿件每篇奖励600元，一般稿件每篇奖励300元。在卫视、人民广播电台新闻类节目播出的稿件：重点稿件每篇奖励1500元。
3、在《日报》发表的稿件:头版头条每篇奖励600元，重点稿件每篇奖励300元，其它要闻版稿件每篇奖励100元。在《晚报》等其它市级报刊、媒体发表的稿件:头版头条每篇奖励500元，重点稿件每篇奖励300元，其它要闻版稿件每篇奖励100元。在电视台等新闻类节目播出的稿件：重点稿件每篇奖励400元。
4、在《网》、《政务网》等媒体发表的稿件，每篇奖5元。在电视台新闻类节目播出的稿件，每条奖励100元。
5、在国家级重点刊物发表的调研类作品，每篇奖励3000元，省级重点刊物发表的调研类作品，每篇奖励2000元，市级重点刊物发表的调研类作品，每篇奖励1000元，县级采用的调研类作品，每篇奖励500元，政务信息类采用的稿件，每篇奖励300元。
四、奖励程序和相关事项
1、镇党政综合办和文广中心建立对外新闻宣传奖励审核小组，负责对外新闻宣传奖励的审定。
2、凡符合奖励条件的新闻作品一经刊播，报刊用稿凭样报(刊)，电台、电视台用稿凭稿酬单（或有关统计表、用复印件）。作者向镇党政综合办申报，审核小组年终统一审核后兑现奖励。
3、一稿多用的就高奖励，不重复奖励。在各媒体刊播的有偿稿件一律不予奖励。
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