时间：2022-02-17 11:09:00
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体育，是人类一项重要的社会实践活动，体育的发展是人类文明的一个重要标志。解放后，我国对体育投入了大量的人力物力，体育健儿为国家赢得了巨大荣誉。国家对体育不计成本投入了大量的资源，体育在人们的观念中也被认为是纯消费部门，是为国争光的。它投入的是物质，产出的是精神。没有人认为体育也可成为一个产业部门，加之计划体制下的体育发展政策，体育的社会经济功能没有得到开发。
其实，体育活动也有市场，通过培育和开发，完全可以使体育成为国民经济体系中一个重要的产业部门。从近几年来国内火爆的球市和越来越多的商业体育比赛中可略见一斑。体育的产业化是社会主义市场经济体制改革的一部分，是我国综合国力和人民生活水平提高及国际体育商业化冲击的必然结果。
何为体育产业化
体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（劳务）进入生产、交换、消费和服务的产业门类。从大体育观的角度看，体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品（体育服装、体育器材、体育建筑、体育食品饮料等）和体育信息产品（体育广告宣传、电视广播、报刊、体育信息的传送等），以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等）。1985年国务院批转了国家统计局《关于建立第三产业的统计报告》，体育被正式列入第三产业，从而使其产业性质得到了确认。我们从体育产业的内容可以看出体育产业是一个覆盖面非常广、产业关联度很高的产业，涉及国民经济的许多部门，如建筑业、制造业、交通通讯、食品卫生、信息服务、服装和旅游等。体育产业的潜在需求非常大，而且该产业是纯粹“经营人体”的行业，是“生命产业”。可以预计，它将是21世纪最为重要的产业部门之一。所谓体育产业化，就是改革体育体制，使体育具有自我发展能力、充满活力的新机制，使体育由事业型、公益型向经营型转变，使其能够向社会提供体育产品和劳务。其实质是体育思想观念的革命和制度的创新，是要在适应社会主义市场经济的基本要求、符合现代体育运动规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济结合起来，通过一系列经济行为，刺激体育产品（劳务）的需求，拓展体育市场，加快体育的产业化进程，为国民经济可持续发展注入新的活力。
国外体育产业的发展状况
体育产业的发展有赖于一国社会经济的发展。在西方发达的市场经济国家，体育早就成为一个产业部门，尤其自70年代以来，随着各国经济的发展，体育产业规模逐步扩大，体育的经济功能被不断开发，体育产业呈现出快速化、国际化的发展趋势。体育产业在许多国家成为国民经济的重要产业部门，有些甚至成为支柱产业。体育产业在这些国家的发展归纳起来主要有以下几个特点。
1.规模大，产值高。在美国，体育产业80年代的总产值就超过600亿美元，比石油化工（533亿）、汽车（531亿）还多，占其GNP的1.3％，居国民经济各产业部门的第22位，90年代中期的体育产值超过3000亿美元，增长率超过同期国内生产总值的增长率。意大利以“足球工业”为主体的体育产业，其产值在80年代末达到24万亿里拉（182.5亿美元，人均320美元），跻身于国内十大经济部门，现在约为500亿美元。英国80年代末的体育产值为68.5亿英镑，政府从体育产业中得到的税收有24亿英镑，相当于政府用于体育投资的5倍。其他发达国家如法国、德国、日本等国家的体育产业都有相当庞大的规模。90年代以来，由于体育对经济的促进作用日益明显，一些发达国家已提出“国民体育总产值”的概念。
2.从业人员多，影响大。体育产业是个庞大的经济部门。如美国有近百万各种职业运动员，从事与体育产业有关的人员达数百万人，而业余时间经常参加体育锻炼的人员达1.8亿，美国的“三大球”——棒球、橄榄球和篮球运动，每年吸引了数以亿计的爱好者观看参与。我国香港的赛马会每年吸引了数百万市民参与，其下注额为1000多亿港元，平均每人2.3万港元，为政府带来大量收入。发达国家的体育赛事已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，牵动了亿万人心，为整个社会的经济和文化生活注入了巨大的活力。
3.涉及面广，产业关联度高。现代体育是一项意义深远、影响重大的社会活动，它吸引了众多行业部门的参与。世界许多著名的跨国公司如可口可乐公司、飞利浦公司都和体育结下了不解之缘。大型的综合运动会是一项庞杂的系统工程，它涉及交通通讯、电视广告、场馆建设等许多环节。1964年的东京奥运会和1988年的汉城奥运会为日本和韩国带来了经济发展的良好机遇，成为其经济起飞的标志。
4.国际化趋势。伴随着全球经济一体化的进程，现代体育产业正越来越多地走向国际化经营，形成了许多像阿迪达斯和耐克等著名的跨国公司。我国足球甲A联赛的冠名权被万宝路集团买下，足协杯比赛由飞利浦公司赞助，这对于我国球市的快速发展起到了巨大的推动作用。
可见，体育产业在发达国家已成为名副其实的重要经济部门，是国民经济体系中不可或缺的重要组成部分。
我国体育产业的发展及对策
体育部门是一个以特殊的生产方式为其特征的经济部门。在过去相当长的时期内，我国体育和经济的关系，表现为体育和财政之间的关系，体育是纯消费部门。国家财政对体育投入的多少，既影响了体育事业发展和增长的速度与结构，又间接地决定了体育增长对经济增长影响力的大小。而财政对体育投入的比例与结构，除了意识形态、观念和国家的体育政策外，经济总量是一个决定性的因素。体育产业是建立在社会经济发展基础上的，并与社会经济结构和发展水平相互协调，其管理体制、运行机制、发展规模与水平依赖于一个国家的体制结构和经济发展水平。客观而论，体育作为一个经济部门，在我国的国民经济体系中，尚未成为一个独立完善的产业。体育产业的发展壮大有赖于体育市场的培育和发展，培育市场就应该从影响市场形成和发展的因素来做文章，只有这样，才能运用市场机制合理配置和高效利用体育资源，提高体育事业为社会服务的整体效能。现阶段我国的人均收入水平有很大提高，群众的闲暇时间增多，对于体育产品（劳务）的需求将会越来越多。在这种情况下，不失时机地把一些群众基础好、易于形成市场需求的体育产品推向市场，是体育产业化的必由之路。体育不应该只是消耗国家资源的部门，集刻苦、拼搏、艺术健身与振奋民族精神于一体的体育产业，应该成为国民经济可持续发展的新增长点。
我国体育的产业化进程，目前正处于起步阶段，整个体育行业部门还仅仅处于场地出租和有偿指导等浅层次的经营阶段。体育作为一个经济部门，其规模、结构和层次都没有达到一个完善成熟的产业部门的水平，体育的经济功能还远远没有开发出来。可喜的是，中央和许多地方政府已经认识到这一点，并在逐步改善这种局面。如上海市1995年体育产业的创收达1亿元人民币，上海市的许多体育部门，通过产业化经营，已完全具备自我生存和发展的能力。1997年，以举办八运会为契机，上海市对全市的体育事业进行了全方位的改革，力争到下世纪初使其成为第三产业的支柱行业。我国其他一些省市也采取各种政策措施，加快体育的产业化进程。但总的说来，目前我国的体育产业水平与国情不相协调。针对目前的状况，笔者认为可先从以下几个方面入手。
1.国家今后在制定产业政策时，应对体育部门有所倾斜，给予税收和其他方面的支持，以鼓励体育生产经营部门的发展。
2.在投资体制方面，应变单纯依靠国家财政拨款为体育部门自身创收、社会集资并举，同时注意引进外资，以形成多元化的投资体制。
3.推行运动项目的行业协会制和俱乐部制，建立社会化的群众体育组织网络，形成全方位的社会共办体育的格局。
4.要培育和完善体育市场，逐步建立体育商品劳务和信息市场，形成全方位市场体系。
5.要加强体育经济理论的研究，培养一批既懂体育、又懂经营管理的人才，满足体育产业经营不断发展的需要。
6.加快体育的职业化进程，这是体育产业化的必经之路。其重要特征，一是组织者必须是企业法人，如俱乐部等；二是运动员是商品，即运动员可以像其他生产要素一样自由流动，只有这样，才能真正提高运动员技术水平，提高体育部门的经营效益。
关键词体育产业产业化发展现状
体育的产业化是社会主义市场经济体制及国际体育商业化冲击的必然结果。在西方发达国家如美国、日本、英国、意大利等，其体育产业已经成为最活跃的、最有潜力的产业之一，同时也为国家扩大就业人口、获取巨额收入（年产值已达上千亿美元）发挥了作用，是国民经济体系中占有显著地位的重要行业。改革开放已经20多年了，我国体育产业的发展取得了很大成绩，为加快体育事业的发展发挥了积极作用。但总的来说，我国体育产业相对西方发达国家来说，还存在很大的差距。从理论研究、产业立法、产业开发及市场运作等诸方面都还处于起步阶段，体育自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业迅速发展的需要。据此，有必要对体育产业的相关理论和产业化发展中的一些问题再作探讨，抓住我国体育产业处于起飞阶段的有利时机，以更好地促进我国体育产业化的健康持续发展。
1体育产业化的涵义
1.1体育产业的概念综述
目前国内外对体育产业的概念理解基本有三种观点，即鲍明晓、张岩等提出的体育事业说；韩丹、鲍明晓等认为的体育企业集合说；杨年松、丛湖平、陈少宇等提出的体育服务业说。另外，韩国、日本、美国等体育产业发达国家和我国的体育行政部门及体育产业经营者则认为体育产业是指为满足人们的体育需求，使各种形态的体育产品（包括实物形态与非实物形态产品）进入生产、流通、消费的部门。目前对各种观点的争论比较激烈，有相互质疑甚至否定的倾向。笔者认为对任何一种观点的评说，不应简单地判断它的正确与否，而需结合提出这种观点的作者界定时所处的时代（或视角）来分析，并且需要坚持理论性与实践性、现实性与历史性相结合的思维方法，同时结合体育产业的狭义和广义两个方面来进行，才有利于理论的发展和成熟。
1.2体育产业化的再认识
体育产业化是指体育由非产业部门向产业部门转化，并成为国民经济有机组成部分的过程。产业化是一个经济学范畴，是指一定条件下或历史时期提供某种特殊服务或成果的非国民经济部门或行业，通过商品货币关系的转变，对自身规模组织目标调整改造，实现由非产业部门向产业部门转化，成为国民经济一个部门或有机组成部分的过程。这个过程是一个动态的过程，就是改革体育体制，建立充满活力的新机制，使体育具有自我发展能力，由事业型、公益性向经营型转变，使其能够向社会提供体育产品和劳务。其实质是体育思想观念的革命和制度的创新，是要在适应社会主义市场经济的基本要求、符合现代体育运动规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济结合起来，通过一系列经济行为，刺激体育产品（劳务）的需求，拓展体育市场，加快体育的产业化进程，为国民经济可持续发展注入新的活力。
2体育产业的分类
体育产业的分类是根据体育产业的性质和范围来定论的。范围不同，对产业的概念理解相应存在很大差距，划分体育产业的标准就不同。国外体育产业主要从营销学的角度进行划分，体育产业分为：核心产业、中介产业和产业。而我国在立足国情的基础上将体育产业分为本体产业、体育相关产业和体办产业。赵芳认为体育产业分为体育核心产业和体育相关产业两类。她认为体办产业（即体育部门为创收和补助体育事业发展而开展的生产主体产业以外）的某些内容与体育相关产业类有所重复，所以将体育相关产业类和与体育有关的其他产业的生产经营活动这两类归为一类。卢元镇根据体育产品类型将体育产业分为体育用品业（包括体育服装业、体育建筑业、体育设施业、体育运动饮料业、体育科研仪器业）、体育服务业（包括竞赛表演业、健身活动业、体育培训教育业、体育信息咨询业、体育空间服务业、体育会展业和体育养殖业）；按照消费者的参与动机分为体育健身业和体育娱乐业；按照经营、集资方式分为体育彩票业、体育赞助业、体育广告业、体育节目电视转播业和体育经纪人业等。
无论是国内还是国外对体育产业的这种划分，都是一种静态的划分。任步攀等学者认为，从体育运动市场开发、走产业化发展道路这个视角，对体育产业可以进行动态量性划分：主导产业、支柱产业和辅助产业。这种划分是根据体育相关资源和体育产业结构内部规律进行的，为体育产业有重点、分先后、有步骤和合理利用体育资源等形成良性的发展模式，值得学者们探讨和借鉴。
从2003年国家统计局修订的《三次产业划分规定》和2005年文化管理部门出台的《文化及相关产业分类》这两份文件中可以看出，体育产业的地位在不断上升，范围也在逐渐扩大，为我国体育产业的更快更宽泛发展提供了坚实的理论基础。随着体育产业的不断发展，对体育产业的分类可能还有更多的观点，值得今后不断探讨。
3国外体育产业发展状况及特点
3.1规模大、产值高
在美国、英国、意大利及日本等经济发达国家，他们的体育产业门类非常广，像美国体育产业的门类达到19个之多。所以该国体育产业20世纪80年代的总产值就超过600亿美元，2004年达到1786亿美元，这一产值占美国国民生产总值的4.37%，居国民经济各产业部门的第22位，成为四大产业之一（石油、汽车、钢铁和体育产业）。这些国家体育产业国民产值一般占到本国国民生产总值的1%~3%，行业站位挤入前20名。经济影响越来越大，产业地位越来越高。
3.2产业遵循“消费决定论”
发达国家体育产业是一个复合结构，既包括与体育相关的物质产品的生产与经营，也包括体育服务产品的生产与经营。他们强调体育消费决定体育市场，体育市场决定体育产业。从政府到体育企业都非常重视启动体育消费，拓展体育消费领域。
3.3产业发展重点有所侧重、有所区别
意大利以“足球产业”为主，法国和韩国以健身娱乐业为主，日本和德国以体育用品业为主，瑞士则结合自身的情况重点发展登山、滑雪等体育旅游业。3.4解决就业，带动社会文化经济的发展
体育产业是个庞大的经济部门。如美国有近百万各种职业运动员，从事与体育产业有关的人员达数百万人，而业余时间经常参加体育锻炼的人员达1.8亿，美国的“三大球”——棒球、橄榄球和篮球，每年吸引了数以亿计的爱好者观看参与。我国香港的赛马会每年吸引了数以百万市民参与，其下注额为1000多亿港元，平均每人2.3亿港元，为政府带来大量收入。发达国家的体育赛事已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，牵动了亿万人心，为整个社会的经济和文化注入了巨大的活力。按照2003年的统计，体育产业所提供的就业机会为87.6万个，相当于整个英国化工和人造纤维工业的就业人数，超过煤矿、农业和汽车零件制造业的就业人数。
由以上可见，体育产业在发达国家已经成为名副其实的重要经济部门，是国民经济体系中不可或缺的重要组成部分。然而，我国的国情与西方存在明显差异。西方是自由经济，产品和劳务的产值是按用途种类直接在其账户上反映，我国长期在计划经济体制下，实行的是部门经济，由此产生了体育产业中的“体育”，究竟是指体育部门，还是指体育行业，还是指体育需求，还有待研究。
4我国体育产业的发展和对策
4.1需要研究一整套适合我国国情的体育产业发展相关理论体系
三次产业结构划分的初衷是为了发展经济、发展产业和发展包括体育在内的其它事业。如果影响了经济、产业和事业的发展，这种划分就失去了它应有的意义。我国体育产业属于劳务的第三产业，随着市场经济的不断发展，体育产业的内涵和外延将随之发生变化，所以在研究我国体育产业的相关理论时应坚持理论性与实践性、现实性与历史性相结合、理论研究与实际工作需要相协调的思维方法，从符合我国的国情需要出发。
4.2需要明确当前我国体育产业的发展状况
从目前状况来看，我国体育产业化水平不高，其规模、结构和层次都没有达到一个完美成熟的产业部门的水平，体育的经济功能还远远没有开发出来。我国体育产业的发展壮大有赖于体育市场的培育和发展，培育市场就应该从影响市场形成和发展的因素来做文章，只有这样，才能运用市场机制合理配置和高效利用体育资源，提高体育事业为社会服务的整体效能。现阶段我国人均收入水平有很大提高，群众的闲暇时间增多，对体育产品（劳务）的需求将会愈来愈多。在这种情况下，不失时机地把一些群众基础好、易于形成市场需求的体育产品推向市场，是体育产业化的必由之路。体育不应该只是消耗国家资源的部门，集刻苦、拼搏、艺术健身与振奋民族精神于一体的体育产业，应该成为国民经济持续发展的新增长点。在体育产业起步阶段，应形成“放水养鱼”的市场氛围。但开发、培育体育市场，并不等于放松对体育市场的管理。在市场经济条件下，一切经济行为都应当在法律的轨道上运行。因此，我们必须坚持培育体育市场与管理体育市场并举的方针，边培育边管理，在培育中加强管理，在管理中积极培育。随着体育产业的开发和体育市场的逐步形成，对体育产业政策和市场管理提出了越来越高的要求。针对目前的状况，笔者认为可先从以下几个方面入手：①政策性支持。国家在制定产业政策时，应对体育部门有所倾斜，给予税收和其他方面的支持，以鼓励体育生产经营部门的发展。②大力推行运动项目的行业协会制和俱乐部制，建立社会化的群体体育组织网络，形成全方位的社会共办体育的格局。③投资体制方面，应该变单纯依靠国家财政拨款为体育部门的自身创收、社会集资并举，同时注意引进外资，以形成多元化的投资体制。④要积极培育和完善体育市场，逐步建立体育商品劳务和信息市场，形成全方位市场体系。⑤要加强体育经济理论研究，培养一批既懂体育又懂经营管理的体育产业人才，满足体育产业经营不断发展的需要。⑥加快体育的职业化进程，这是体育产业化的必经之路。一是组织者必须是企事业单位如俱乐部等，二是运动员是商品，即运动员可以向其他实战要素一样自由流动。只有这样，才能提高运动员的技术水平，提高体育部门的经营效益。
当前，我国经济发展水平还不是太高，不可能对所有的项目进行全方位的改革。最好的办法是找准突破口，由点及面，通过培育若干个有影响的体育项目的市场，刺激对体育的需求，进而扩大到其他项目，形成体育的产业化格局。相信随着我国经济的进一步发展和人民生活水平的提高，一定会有更多的人从事体育运动，关心体育事业，体育一定会成为新世纪我国重要的产业部门。
参考文献
1鲍明晓．对我国体育产业热点问题的思考[J]．体育科学，1999（7）
2张岩．体育产业辨析[J]．成都体育学院学报，1995（2）
3韩丹．“产业”与“体育产业”辨析[J]．山东体育学院学报，2003（2）
4鲍明晓．体育产业基本理论问题研究[J]．体育科研，2005（4）
5杨年松．论体育产业之界定[J]．体育学院学报，2002（1）
6丛湖平．体育产业若干界说的辨析及相关问题的讨论[J]．中国体育科技，2001（12）
2.研究对象与方法
2.1研究对象：通过对东西部地区乃至国外体育产业发展情况的调查发现，中国西部地区的体育产业发展相当落后。本文的研究对象以西部地区的体育产业发展情况为研究对象。
2.2研究方法：
2.2.1文献资料：本文通过大量搜集、鉴别、整理和分析国内外有关体育产业的大量文献资料，同时结合社会学、经济学、新闻学等方面的大量文献资料，分析和比较目前我国体育产业（尤指西部体育产业）的发展现状。
2.2.2逻辑推理法：通过获得的大量二手文献资料，经过对比，推理，得出相关、合理的结论，进而找出解决问题的对策。
3.研究结果与分析
3.1西部地区发展体育产业的劣势
3.1.1西部地区体育事业发展长期处于封闭状态，没有得到很好的开发和挖掘，尤其受西方体育文化的影响，体育项目多以西方体育项目为主。我们非但没有发展好自己的体育文化，而且很多民族体育项目也随着岁月的流逝而消失。
3.1.2体育产业及消费等观念滞后，体育是具有产业性的社会公益事业，观念滞后．思想上依赖政府，对体育项目的经营沿袭计划经济行政管理的办法，因循守旧，欠缺整体观念和改革创新意识，机构人员不健全．缺乏一支高素质专业化管理队伍。
3.1.3经济落后的客观现实强力制约了西部地区体育产业的发展。体育产业的发展很大程度上取决于该地区的经济发展水平，众所周知，西部地区，尤其以贵州，云南的经济更为落后，这种现实条件大大制约了体育产业的发展。
3.2西部地区发展体育产业的优势
3.2.1发展特色的民族体育产业项目。具有西部地区特色的传统民族体育项目是体育产业化的创新方向和特色所在，也是西部地区特色经济的重要支撑。民族体育项目近几年得到了国家的大力支持，发展相对上了一个台阶。在西部地区的很多高校，民族体育项目的影子随处可见。
3.2.2天然独特的地理环境是发展西部地区体育产业无可比拟的资源。西部地区的经济落后是现实，然而，它的自然风情却是独具一格，别具匠心。西方发达国家的实践经验证明：体育产业不仅直接为国民经济创造实际效益，而且会拉动相关产业快速增长，这种双重功能将随着社会进步越来越明显并充满生机和活力［2］。发展体育产业，培体育好市场是关键．对体育市场的管理也要注重因地制宜的发展战略。拓展体育产业新领域，不要只是停留在依靠现有条件的小范围上，要坚持以科学发展观为指导，以”提升质量．打造品牌，提高效益，增强财力”为市场导向，注重产品的研究和市场的开发．巩固和提升自主创新的能力。旅游业的发展是西部地区的一大经济支柱。
3.2.3西部大开发之风，促体育产业的快速发展。自从我国提出西部大开发战略后，西部的变化日新月异，衣食住行等都发生了翻天覆地的变化。经济的发展是前提，我们在此前提下，才有可能更好地发展体育产业。西部大开发是我国一项持续性的大项目，是长期的战略发展计划。西部体育产业化的发展可借助西部大开发之风，大踏步向前迈进。
4.结论与建议
4.1结论
4.1.1西部地区体育产业发展落后，与发达地区差距悬殊。从我国大范围来讲，中国的体育产业发展同中国经济发展一样都呈现出东强西弱的态势。通过大量的数据表明：我国体育产业东、中、西部发展极不平衡。
4.1.2体育产业的发展依赖于经济的发展，西部地区的经济明显落后于发达地区。产业化的体制依托于市场化。市场化的本质特征是以市场作为资源配置的基础和手段。由于市场方式具有天然的集聚特性，同时倾向于将要素导向资本收益率高的领域。
4.1.3体育产业化意识淡薄，在发展体育事业时很大程度上处于被动地位。体育产业的快速发展，需要科学的消费方式，一切以发展体育产业为目标的经营活动都必须以能满足消费者的需要为最高目标。随着我国经济的快速发展，体育产业的崛起是历史的必然。然而，这种产业化的意识似乎在西部地区没有太多的体现或体现不够深刻。
4.2建议
4.2.1大力发展和推广民族体育项目，创建具有西部特色的传统民族体育产业项目。民族传统体育是在特定时期、特定地域、特定文化背景下产生的，它与各个民族的地理环境，人文风情等民族习俗紧密相关。民族体育项目对体育设施要求较低，换句话说，体育产业化成本较低，同时，民族体育项目的观赏性很强，具有良好的群众基础，又因产业化成本低而适合西部地区开发的特点。因此，民族传统体育产业化是西部地区发展体育产业化的最佳选择。
一、加快体育产业化是改革的要求
在市场经济体制确立的形势下，各行各业都在进行改革，在改革中求生存、求发展，因为不进行改革，仍以老办法、旧模式办事业是不适应改革和市场经济需要的。体育事业是一个庞大的系统，需要新鲜血液的不断深入而这些血液的来源就是体育经济的发展，大家都会由衷的赞叹，美国NBA商业运作的魅力，在那里我们不仅仅限于对篮球技艺的欣赏，更多的是要关注巨大的运作系统的支持，可以说在某种程度上他已成为一个国家体育事业发展的标尺。因此，体育事业也必须打破那种纯公益事业的旧模式，以适应新环境，只有这样才能增强活力和后劲。
作为精神文明重要组成部分的体育工作，既要在新的形势下抓好繁荣，又要抓好自身管理，更重要的还是要看准自己生存和发展的前途，这就是运用市场机制，大胆改革，勇于探索。采取措施，为自己加油，以增强对体育市场经济的影响。
二、公众需要是对体育事业走向产业化的推动
随着社会经济的发展，人民的物质生活水平较之过去有了极大的提高，对生活质量也有了更高的要求，老百姓由过去体育活动内容仅为看比赛、跑步，发展到打保龄球、网球、游泳、射击等。这就要求体育部门加大对体育设施的投入，以满足人民的需求。体育管理部门光靠政府财政拨款来投资是远远不够的，必须下决心将庞大的体育机器推向产业化，走向体养全的道路。
三、加快体育产业化可以增强体育自身的造血功能
一个国家，一个民族，体育事业的发展不仅是文明的发达，更是物质强大的体现。一个地区体育事业的发展，营造出一个文明的环境，还可以带动相关产业的发展，为本地区的经济增添活力。
已有事实证明，产业化成功的国家，体育发达程度也较高，如意大利是世界上足球运动最为普及的国家之一，俱乐部整体水平堪称世界最高，拥有众多的球星和全世界各地的球迷。更值得一提的是意大利已经把足球变成一项巨大的商业经济，其丰厚的待遇不仅留住了本土球员还吸引了很多外国优秀球员。
关键词 高等院校 体育产业化 经济效应
中图分类号：G642
文献标识码：A
体育产业是指为了满足人们日益增长的体育需求而使体育产品进入生产、流通、消费和服务的产业门类。体育产业化则是适应市场经济体制的建立和逐步完善，使体育产业全面走向市场，依市场规律最佳配置体育资源的动态发展过程。因而发展体育产业，在一定的政治保证下，最关键的经济决定因素是体育投资和体育消费。
一、我国高等院校体育产业化经济现状
当今世界，许多国家的经济结构发生了重大变化，一个明显的标志就是第三产业的异军突起，属于第三产业的体育产业也得到了极大的发展。一次奥运会或一次世界大赛，就是几十亿美元的经济消费活动，全世界每年体育产业总产值约4000亿美元，体育产业的经济效能已被各国政府和人民所认识，大力发展体育产业已成为国民经济发展必不可少的组成部分。美国、日本、法国等西方发达资本主义国家，其体育产业总产值在国民经济中占有重要的地位。我国对体育产业的开发虽晚，但市场潜力巨大。据不完全统计，目前全国有各类体育经营企业2万多家，总投资额约2000亿元人民币，营业额约6000亿元人民币，全国的体育消费总额大约在1400亿元人民币，体育消费已开始成为大众消费中重要的组成部分。目前，我国在积极主动承办各项世界体育比赛，一方面促进了我国居民身体素质的提高，另一方面就是考虑到经济的因素，未来将是体育与经济的融合。
二、高校体育产业化发展的经济效应
现代体育作为产业最显著的是其消费特征。当我们想从宏观上把握体育产业的主体特征时，往往只能从消费需求的角度，从消费者的消费支出给出消费需求的总量规模和结构特点，计算出体育产业对于国民经济的促进作用。从买方的角度，通过对消费者的抽样调查得来，由此得出的收人涵盖了体育消费活动的全过程，涉及到体育消费的所有范围。如果用这个收人水平来对应供给一端，计量体育产业各门类的产出水平，则很难找到供给和需求的平衡点，产出数额明显低于收人数额。这个问题的关键在于，以卖方数据来计量在产业概念的判别上很难区分体育产业与相关产业的边界，无法涵盖体育消费活动的全部过程。
从产业要素的角度来看，体育产业具有综合性的特征，体育用品、体育旅游、体育服务与国民经济的主要产业部门都紧密相关。如果就把这种综合性作为体育产业的产业特征，体育产业将变成一个包罗万象的庞杂的产业群体，无法个独立的产业需要归纳出明确的内涵和外延，需要有鲜明生产特点的产业要素做支撑。如果一个产业仅仅表现为若干个产业活动的集合，表现为对相关产业成果的再汇集和整理，是很难获得独立的发展品格，在国民经济的产业体系中谋得一席之地的。正由于此，体育产业无法成为一个完整的统一的概念，作为产业组成部分的体育用品、体育旅游等也在国民经济核算体系中分列在其他产业中。作为一种遍及社会诸多领域的大规模的经济活动，体育产业必须要有市场的培育和发展，有一定的消费规模作基础，才能谈到产业化的发展。体育产业在经济发展中的作用只要是对需求的激活与拓展。
三、我国高校体育产业的发展及对策
体育部门是一个以特殊的生产方式为其特征的经济部门。在过去相当长的时期内，我国体育和经济的关系，表现为体育和财政之间的关系，体育是纯消费部门。国家财政对体育投入的多少，既影响了体育事业发展和增长的速度与结构，又间接地决定了体育增长对经济增长影响力的大小。而财政对体育投入的比例与结构，除了意识形态、观念和国家的体育政策外，经济总量是一个决定性的因素。体育产业是建立在社会经济发展基础上的，并与社会经济结构和发展水平相互协调，其管理体制、运行机制、发展规模与水平依赖于一个国家的体制结构和经济发展水平。客观而论，体育作为一个经济部门，在我国的国民经济体系中，尚未成为一个独立完善的产业。体育产业的发展壮大有赖于体育市场的培育和发展，培育市场就应该从影响市场形成和发展的因素来做文章，只有这样，才能运用市场机制合理配置和高效利用体育资源，提高体育事业为社会服务的整体效能。现阶段我国的人均收入水平比以往有很大提高，群众的闲暇时间增多，对于体育产品（劳务）的需求将会越来越多。在这种情况下，不失时机地把一些群众基础好、易于形成市场需求的体育产品推向市场，是体育产业化的必由之路。体育不应该只是消耗国家资源的部门，集刻苦、拼搏、艺术健身与振奋民族精神于一体的体育产业，应该成为国民经济可持续发展的新增长点。
要加强体育经济理论的研究，培养一批既懂体育、又懂经营管理的人才，满足体育产业经营不断发展的需要。加快体育的职业化进程，这是体育产业化的必经之路。其重要特征，一是组织者必须是企业法人，如俱乐部等；二是运动员是商品，即运动员可以像其他生产要素一样自由流动，只有这样，才能真正提高运动员技术水平，提高体育部门的经营效益。
当前，我国的经济发展水平还不太高，不可能对所有项目进行全方位的改革。最好的办法是寻找一个突破口，由点及面，通过培育若干个有影响体育项目的市场，刺激对体育的需求，进而扩大到其他项目，形成体育的产业化格局。
（作者：武汉纺织大学副教授，研究方向：高校体育教育，体育经济与产业）
参考文献：
[1]张贵敏. 对我国体育消费的几点思考. 东北财经大学学报，2000，(5).
[关键词] 奥运经济 体育产业化 体育人才
长期以来，在计划经济的管理体制下我国体育事业管理基本上都是由政府统一包办。既抑制和阻碍了体育产业和体育市场的发展，又增加了国家的财政负担，随着我国社会主义市场经济的建立和发展，尤其是29界夏季奥运会在北京的举办，我国体育事业在社会化、产业化的道路上迈出了可喜的步伐，极大的刺激了体育产业的发展。珍惜机遇，更新观念，创建新机制，改革体制，探索一条有中国特色的体育产业化道路。
一、北京奥运会对我国体育消费和体育产业的影响
奥运会的举办为东道国依托体育产业的发展带动国民经济增长提供了良机。首先，举办奥运会在东道国促成体育竞赛表演业阶段性迅速扩展,带动了国内消费市场的扩大,内需的增加。其次,举办奥运会推动了东道国体育产业升级,有利于产业结构调整和优化。
对于体育消费,有多种意见，但笔者认为，体育消费是指物质和精神产品用于满足体育消费者体育需求的行为和过程。物质消费主要指体育用品，包括体育服装、体育器材等实物性消费，非物质性消费则主要指体育劳务形式的非实物的消费。体育产业则是指生产体育产品和从事体育服务的部门和行业，其核心是把体育事业看成是一个生产体育产品和提供体育服务的产业和行业。体育消费和体育产业化发展的速度密不可分，因为消费引导供给，消费水平、消费结构决定了产业发展的速度、规模和水平。随着我国产业结构的转换，劳动力逐步向第三产业转移，第三产业的产值和劳动力人数在生产总值和总就业人数中的比重逐渐上升，第三产业是未来经济发展的必然趋势，第三产业中的体育产业也将逐步成为新的经济增长点。
二、我国体育产业化的现状
我国体育的产业化进程还处于起步阶段，体育消费发展的速度快，已经成为拉动经济的一支重要力量。随着我国居民收入的不断增加，体育消费的势头更猛。可见能否充分抓住体育消费市场，引导好体育消费，将成为我国经济增长的重要内容。我国的体育产业化虽然显示出良好的发展势头，但与发达国家相比，仍存在很大差距，具体表现在：
1.体育消费市场的供需并不很平衡：从体育产业的发展来看,体育消费市场的供需并不很平衡。不同行业、不同部门之间的收入差距过大,制约着体育消费结构的升级,体育实物消费比例失调。
2.在经济结构中所占的比重较小：体育产业在发达国家的经济结构中所占的比重不断上升。美国是世界上体育产业最发达的国家，体育行业创造的产值排在第三位，仅次于商业银行和证券市场。占国民生产总值的1.3%，而在我国经济结构中，体育产业值所占的比重甚微，约占GDP的0.5%左右。
3.商业化运作水平不高:国外体育产业的资本体系基本是由风险资本和债券市场构成的。而我国的体育产业除了通过市场化模式等一部分基金外，仍对国家的资金投入有较大的依赖性，没有实现体育产业资金的自我发展和良性循环。目前，仍缺乏对体育比赛、体育俱乐部与相关产业融合发展的经验。
4.体育产品结构单一，市场多元化开发不够：体育产业不只是体育器材、设备等生产和销售，还包括体育表演、设备建设、设施的经营。特别是由体育本身提供多种劳务服务而带动国民经济其他部门产生增加值，更是体育产业化的重要内容。由于管理体制及运行机制等问题约束，我国体育产业劳务服务经营水平低下，经营效果欠佳。
三、借助北京奥运会，促进我国体育产业化发展
发展体育产业，目的是为了提高群众的健康水平，提高劳动生产率，促进国民经济的更快发展。针对我国体育产业发展的现状，我们要借助北京奥运会之契机，培育体育市场，扶持体育产业发展。具体做法主要有：
1.加强体育产业结构优化。体育产业的发展取决于市场化的程度。调整好体育产业结构，满足人们健身、休闲、娱乐的需要。体育产业应以取得最佳社会经济效益为目标，从市场信息收集、研究开发、产品设计到商品生产、流通经营、满足消费需要等各个环节入手优化产品结构，使各体育产业部门结成密切联系的有机整体。
2.加强体育产业的开发和利用，活跃体育市场，引导人们参与体育消费目前我国的体育事业，由政府和社会共同承担。要发展体育产业，就必须具备完善的有关体育产业的政策与法规，较完善的产业市场，以及为此而不断扩大的体育产业的消费人口，从而体育产业才能兴旺发达。
3.加强体育消费观念的宣传力度。长期以来，体育是由政府投资的一种社会福利性事业，人们习以为常。因此，人们在思想观念上也要有一个适应和转变的过程。目前看来，花钱买健康，花钱买享受和从中得到精神愉悦的体育已为相当的人群所接受和认可,并有继续扩大的趋势。
4.加强对体育产业的考察研究，制定合理的体育产业政策。要以体育为本，面向大众，培育市场，引导消费。加强体育经营者之间的信息交流，有效配置体育资源；要转变体育场馆模式，立足体育，将体育场馆建设成融休闲、健身和竞技为一体的综合性体育娱乐中心。
参考文献:
[1]连桂红 刘建刚 孙晋海:收入差距制约体育消费需求的比较研究[J].山东体育学院学报,2002,（1）
[2]张贵敏:对我国体育消费的几点思考[J].东北财经大学学报,2000,（5）
关键词：少数民族传统体育 体育文化 路径 方向 前景
中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）05（b）-0211-01
1 民族传统体育文化产业化发展的路径研究概述
刘鹏启、邵月在《对我国武术产业开发现状及发展对策的研究》（社会发展，2004，12）中提到开发武术产业的措施与对策：（1）建立健全法规体系；（2）开发新的运动项目，确定优先发展领域；（3）加快人才培养；（4）对外交流，扩展市场空间；（5）与媒体合作，建立信息系统。
饶远、张云钢在《发展少数民族体育产业的政策与社会环境分析》（北京体育大学学报，2003，7）中对政府的职能进行了详细的阐述，提出政府要从“办体育”向“管体育”转变，发挥政府的引导作用，包含政策引导、规划引导、资金引导，国有体育设施采取“国退民进”的方式。还提出政府要抓好市场的培育建设，为民族传统体育文化产业化创造软、硬件环境；对民族传统体育资源的开发要与民族文化中的人文环境与自然环境结合。
杨放、何江川在《广西民族传统体育产业化市场定位与秩序对策研究》（西安体育学院学报，2006，3）中提出产业化发展要经历阶段性的市场定位、市场营销、发展秩序和发展目标等。在《广西民族体育产业化政策研究》（体育学刊，2006，7）中对产业化投资政策的选择、产业化初期的政策选择、产业化发展的阶段性目标导向政策进行了系统论述。
对于传统体育产业化发展的路径（策略）进行研究的文章还有《论加入WTO与民族传统体育产业化》（龙佩林、钟海平，体育文化导刊，2001），与其它不同的是他提出了要确立战略产业的发展目标，要利用WTO贸易自由环境，由国内走向国际。龙佩林在《论民族传统体育的综合创新及产业化发展》（西安体育学院学报，2002）中也提出了产业化发展思路，对项目开发、人才培养、运作机制、交流方面提出了自己的观点。张涛、张艳平在《西北少数民族传统体育市场产业化研究》（辽宁体育科技，2003）中在传统体育消费市场产业化方面提出了自己的方案。论述最为具体、最为全面的要数何江川、杨放的系列研究《民族体育商业化开发状况调查及发展思路―民族传统体育产业化发展研究》系列论文研究报告。在《之一》中提出民族传统体育商业化的历程：发掘―整理―开发―产业性经营―市场营销―刺激更大规模的需求―产业化。并从9个方面提出了民族体育产业化发展的思路。《之二》中对民族体育产业的相关产业用统计学方法对其关联度进行了分析，本文中的产业化指标体系有文化性因素、经济性因素、产业关联性因素、内部结构性因素、产业覆盖性因素、旅游业的支撑性因素、其他产业的支撑性因素、产业的可改造性因素（弹性）。《之三》中提出了民族体育资源开发与组织培育，含资金积累、市场制度的设计与安排、解放思想、人才培养，还对市场体系进行了论述。总之，民族传统体育产业化需要有规范的管理、科学的发展观、政府的引导、相关综合人才的培育、资源的合理利用、与相关行业的联手、多元化的投资主体等，借助WTO自由贸易，经济、体育全球化，旅游业大力发展，国家相关政策支持的机会进行民族传统体育文化产业化的发展。
2 民族传统体育产业化发展的方向研究概况
对于发展方向总体来说就是产业化、科学化、规范化、社会化、商业化、国际化。这在《广西民族体育产业化政策研究》（杨放等，体育学刊，2006）、《民族体育商业化开发状况调查及发展思路―民族传统体育产业化发展研究之一》（何江川，经济与社会发展，2004）等中都有体现，并提出发展的路径。
在《民族传统体育发展的文化审视》（王岗、王铁新著，2005）一书中提到：“任何一种体育，只有当其形式达到一定的规范后，才能在世界各地交流，加入国际体育的行列，得到广泛的传播。”[1]可见各方向之间是有关联的，失去任何一个方向，民族传统体育产业化将会迷失方向。只有规范化、科学化了才能社会化、国际化，只有实现了商业化才能产业化。
3 民族传统体育文化产业化开发利用的前景分析
在田祖国的《我国西部地区体育旅游发展研究》（南京体育学院学报，2003）中对我国西部地区体育旅游的发展前景进行了分析。“据世界旅游组织的统计资料显示，全世界旅游群体中，以消遣娱乐、健身康复为目的的旅游者所占比例最大。体育旅游不仅拓宽了社会体育的内涵，也将成为体育产业的重要内容。据世界旅游组织预测：到21世纪初，中国将成为世界最大的旅游市场。体育文化产业化是以旅游业、体育旅游业为依托的，因此它也面临着广大的发展空间。
另外，随着人们生活水平的提高，人们的生活质量要求越来越高，这j将会加大体育产业的消费，使产业化成为可能。借着经济的全球化，体育的全球化，中国进入WTO自由贸易的机会，将资源丰富，人文、社会等价值巨大的民族传统体育文化进行加工、整理、包装使其产业化、规范化、国际化的前景是光明的。
4 结语
总之，要抓住机遇，采用正确、合理的手段和措施，发掘民族传统体育文化资源的优势，对其进行加工整理，使其朝着产业化、科学化、规范化、社会化、商业化、国际化的方向发展，使其成为国民经济收入的重要组成部分。
参考文献
[1] 王岗，王铁新.民族传统体育发展的文化审视[M].北京：北京体育大学出版社，2005.
改革开放以来，随着经济的发展，我国社会的方方面面都进步很快，体育产业化的程度也日益提高，体育经纪人在沟通体育产品和服务供与需的过程中所发挥的作用日益增强。截止2005年9月，我国各地取得各种资质证书、从事体育经纪活动的人员已达4500余人。体育经纪人对社会经济发展所起的作用可以体现在以下方面：（1）加速体育产品的流通，提高交易效率和成功率；（2）改进投资主体的决策，促进生产要素合理流动和资源优化配置；（3）繁荣社会文化，丰富人民的精神生活；（4）促进体育服务产品质量的提高；（5）促进体育市场的规范和发展；（6）增进国际间体育的交流和发展；（7）扩大就业与促进公平竞争。
一、我国体育经纪人发展现状
随着中国体育走向市场，从事体育经纪人业务的中介公司和个人也应运而生。据考证，中国最早从事这项业务的当属广东的陈剑荣，他在1985年就了足球运动员古广明受伤后的治疗、训练等事项，并把他推荐到德国的曼海姆俱乐部。古广明后来曾介绍曼海姆队的教练施拉普纳到中国国家足球队执教，这就是一种经纪活动。而最早在中国明确提出经纪人的则与著名围棋运动员聂卫平有关，20世纪80年代末曾有一家报纸发表消息说，聂卫平聘请了一名经纪人。目前经纪人活动比较活跃的仍是在足球界，其中引人注目的个体经纪人是吉林的秋显，他手下有一批来自韩国、南美和非洲等地的球员，而从事经纪业务的公司则有高德、长城、中体等。
然而，与频繁火热的体育经纪活动相脱节的是，中国体育经纪市场目前尚处在一个较为原始和无序的状态中。有人曾描绘了当前中国体育经纪人活动的一幅图画：一名前足球运动员，退役后开了一家饭馆，由于足协的人常来吃饭，不仅关系越来越近，而且信息灵通。在各俱乐部开始引进外援时，他便从国外找了一些运动员的录像带到各俱乐部推荐，结果一年便赚到十多万元美金。目前我国体育经纪人的发展是一个什么样的状况呢？简单地说，我国目前体育经纪形式主要有两种。一种是球员转会的经纪，一种是赛事推广。针对球员转会这种经纪来讲，主要处于一种自发的、地下的、无序的状态，这种经纪行为水平很低。听说有一些国外的经纪人，当然还有一些身份不明的人，瞄准了我国的球员转会市场，通过各种方法与球员和俱乐部接触，进行交易谈判。严格讲这都是非法的，因为根据我国的工商行政管理法规，任何人在中国境内从业，首先要在中国境内履行登记手续。不管是国际足联的规定也罢，其他组织的规定也罢，在一国国内营业就该履行该国的法律程序。目前正好相反，经纪人从国外拉来了球员，隔着一个铁栏杆，那边是球员奔跑、踢球，这边是教练、老板在外面往里面看，不让他们直接接触，因为一旦直接接触他们就可能直接谈成生意了，把经纪人甩到一边去了。看好了拉出来谈价、成交。在这种情况下，实际上对俱乐部的利益是损害，对球员利益也是损害，对中国的法律更是损害，国家的税收也流失了。
从赛事经纪来讲，缺乏长远眼光，杀鸡取卵，一锤子买卖多。双方一次合作下来，经常难以继续，甚至撕破脸皮，两败俱伤。从经营方式上看，很多活动都是偏向于买断经营，实际上真正的、积极的经纪运作是没有的，包括国际管理集团或国际体育休闲公司，进人中国市场是凭自己对市场的占有率，凭自己的品牌、资金优势，抢占中国市场。前些年可口可乐花两千万买断中国的甲A联赛，飞利浦花四千万买断足协杯，实际上中间商业运转的成分不足，只是一个买断，说白了只是一个品牌广告。所以说从赛事来讲，以买断经营为主，不是典型意义上的经纪活动。
目前我国体育管理体制还处于从计划经济体制向市场经济体制转变的过程中，在这个过程中很多关系还没有理顺，体育产业化刚刚起步，体育职业化程度不高，经纪人的发展空间受到了一定的限制，实际上在很多情况下，体育协会甚至是政府占据了经纪人发展的空间。
二、如何培养和扶持适合我国国情的体育经纪人
当前，我国正大力构建和谐社会的宏伟蓝图，我国经济社会的全面进步与发展为体育产业提供了有利的发展环境。我国拥有13多亿人口，是潜在的庞大体育消费市场。客观来看，当前我国体育经纪市场有待进一步规范，体育经纪人的素质良莠不齐。将体育经纪人的管理纳入规范化的轨道，对于体育经纪人队伍的建设，以及我国体育市场的健康快速发展具有极其重要的现实意义。
1.注重专业知识培训，提高经纪人的文化素养
体育经纪人需要有扎实的专业知识功底。体育市场包括不同的组织形式，主要包括体育竞赛市场、体育培训市场、体育健身娱乐市场、体育用品市场、体育人才市场、体育旅游市场、体育彩票市场等等。还包括相应的价格形式和价格运行机制，建立市场竞争秩序、市场运行和市场管理的法律、法规。试想如果一位足球经纪人不了解足球的发展规律，各支球队的技术特长、风格特点，队员的身体、技术、战术水平等一系列的问题，就无法进行有效的中介活动。
2.要制定相应的政策、法规和条例，保障体育产业化的稳定发展
首先，各级体育主管部门要放权让利，在各项优惠政策、税费征收等方面，实行倾斜政策，调动人们经营体育产业的积极性;其次，制定相应的法规、条件，如《体育彩票发行办法》、《体育经纪人任职资格》、《体育广告管理办法》等法规性文件。
3.加强体育经纪人的职业道德教育
坦诚、忠实、实在是体育经纪人首先必须遵从的职业道德，作为一名合格的经纪人，绝对不能凭借坑瞒、欺骗、胡编乱造等手段，获取不义之财。在进行经纪活动时，双方应抱着坦诚、忠实的态度，对双方所提出的问题和要求，应详细了解和考察，并如实交流沟通，才能促使双方交易达成。只有这样才能获得信用和成功，同时还应实事求是，实实在在，在从事经纪活动中，应设身处地为当事人双方考虑，减少交易过程中的困难和麻烦，从而达到共识，尽快交易成功。
遵纪守法是经纪人应有的也是必须的职业道德。根据《民法通则》和有关商法以及经纪人法规的内容，一个合格的经纪人必须熟悉有关商业活动的政策、制度和法规，收费合理，依章纳税，树立法制观念，公平、公正服务。
4.对从业人员进行严格认证
现在有一种错误的理解，似乎任何人只要有本事，有关系都可以成为体育中介机构或者是体育经纪人。这是对中国加入WTO后，对一些产业和行业不能任意设置进入门槛的曲解。在国际体育中，中介机构和经纪人不少都要经过知识经验、道德信用和经济能力上的认证。而通过没有正式认证的经纪人介绍达成的“交易”，产生纠纷的真是数不胜数。加强体育经纪人的认证首先要对其进行业务能力考核，再则进行信誉情况调查（包括公示），最后要求他们根据业务量缴纳保证金。而且每年“年审”一次，凡是出现“过失”或者投诉过多的可以取消其资格，退还其保证金。
5.合理借鉴国外先进的“经纪人模式”
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