时间：2022-06-05 05:47:41
绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇信息对外宣传，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
在信息化时代,媒介的影响无处不在,无孔不入。即便是处于极度边缘的社会成员,也无法自外于社会的信息交流过程。亚里士多德曾说,人是天生的政治动物,只有寄身于城邦之中,才能获得文明人的特质。离开城邦而能生存者,非神即兽。马克思更是断言。人即使不是天生的政治动物,也是天生的社会动物。社会作为人类生活的共同体,是靠信息传播这个黏合剂联系起来的。没有信息传播,就没有群体社会。在这个意义上,传播与社会可以说是同生共存的。传播的发展不仅是衡量社会发展的主要指标。而且是推动人类自身发展的重要动力。因为传播媒介作为人类信息交流的主渠道,本身可以视为人体机能的延伸,不同性质的媒介标志着人类自身感官及信息处理的不同水平。石器时代与计算机时代人类的差别,不仅体现在传播及信息处理手段的不同。更重要的是人类的眼界和思维能力的巨大反差。
如今,人类早已历经口头传播时代、手书传播时代、印刷传播时代、电子传播时代,而进入了网络时代。人类活动的舞台亦由古代的村庄、部落、民族国家,逐步延展到全球社会。在全球化时代,作为国际交往主体的国家,其实与口头传播、印刷传播时代生活在村落社会中的个人一样,其生存与发展,不仅严重地依赖于社会的物质生产和社会交换,而且还在很大程度上仰仗着媒介及其传播的发展水平。正如柏拉图所说的,国家是个人的放大,个人是国家的缩小。个人的心理结构、道德意识与国家制度是完全吻合的。现在的国际社会。国家与国家既相互依赖、互通有无。又在政治、军事、经济乃至文化诸方面进行着激烈的竞争。在国家与国家的综合角力中,媒介及其传播活动是一条极其重要的战线。它虽然不如军事战场那样火暴血腥,但绝对值得人们关注。
作为国际社会的主体。国家主导的对外宣传活动,是当今国际交往一道亮丽的风景。通过对外传播,可以弘扬国家的文化,展现国家的风貌,说明国家的意志,表达国家基本的利益诉求,从而在国际社会树立国家的整体形象,争取国际舆论的同情、理解和支持。这种对外传播活动的影响力,相对于国家的经济霸权和武力炫耀,更能获得国际社会的接纳。如果说经济和武力所代表的是国家的硬实力,那么文化精神和对外宣传所代表的就是国家的软实力。在后冷战时代,软实力比起硬实力来其影响是有过之而无不及。所以,在当今世界。几乎所有的国家都高度重视对外宣传。几乎所有的政治家都把支持或推进对外宣传作为政府的一项基本职能。
近代中国的历史,实际上是一部被动开放、逐步融人世界的过程。在不断被动挨打、丧权辱国的历程中,晚清政府以及后来的民国政府在综合国力不济的情况下,为了延续国脉,也曾利用各种手段向国际社会呼吁,甚至希望通过合纵连横之术,摆脱列强的欺凌。但是,单纯的对外传播行为,无法弥补硬实力的缺失。所谓弱国无外交,乃是政治社会的基本法则。我们虽然不乐意,但是必须接受。直到1949年10月1日,后。中国的对外宣传才在综合国力特别是硬实力不断增长的基础上,在全球范围内唱响了中国声音,彰显了中华民族的存在,并且让世界认识了中国,认识了中国政府和中国人民,直至在理解的基础上接受了中华文化和中国作为一个世界大国的崛起。
在热点四起、烽烟不断的国际社会,大国必须承担起大国的责任,才能树立大国的形象、大国的风范。与此相应,大国的国民也要具备大国的心态,这种心态应该是文明的、开放的、平等的,怀抱着对人类命运的强烈责任,和对于弱者的深切同情。大国形象、大国心态绝对不能是以霸权与实力为基础的力量展示,更不能是无视公平、正义的傲慢表现。大国的基础当然在于其雄厚的综合国力,但其在世界上的影响,主要不是基于霸道和实力,而应该是其深厚的文化魅力、理性的说服和道义上的感召。
在高度国际化的背景下,我们要在国际社会上树立什么样的国家形象,我们怎样才能够流畅无碍地传播中国的声音,怎样才能让各国人民全面地理解中国政府的态度和民间的声音,怎样才能够展示中华文化的深层魅力,让各国人民了解和接纳中华文化,是我们必须正视和解决的重大问题。因为它直接关系到中国未来生存的国际环境。关系到中国未来可持续的发展,关系到人类的和平和世界的安宁。在这种情况下,我们必须加强对外宣传与传播的研究,梳理中国对外宣传的经验和教训。探讨对外宣传的战略与策略,为中国对外宣传的健康发展奠定坚实的思想基础。
现在呈现在读者面前的这本《1949-1966年中国对外宣传史研究》,是近年来研究中国对外宣传史的力作。该书作者习少颖博士,在新闻传播领域,是少有的理论学养与实践经验兼具的青年学者。
对1949-1966年这段历史的研究,特别是对外宣传史的研究,不同于其他时期其他领域的研究。相对而言,有不少难以言说的特殊困难。因为对外宣传与政治直接相关。许多问题涉及敏感区域,或者在政治上早有定论,在学术上难以逾越;许多重要事件的档案迄未公开,一些健在的“活档案”(当事人)也三缄其口。所以选择这样的课题,要有一定的学术勇气。习少颖以此作为她博士论文的选题,并且在研究过程中付出了相当的辛劳。她根据多年来从业经验,利用新闻传播学、历史学的知识积累和研究方法,认真地搜集相关历史文献,去粗取精,数易其稿,终有所成。
关键词：全球化；新闻传播；国家形象；对外宣传
进入21世纪之后，经济全球化的进程越走越快，国与国之间的联系更胜以往。每个国家都希望在世界民族之林中占据一席之地，这就需要国家树立良好的形象。所谓国家形象，就是社会大众对某个国家的整体评价。国家树立良好形象的路径是多种多样的。随着信息技术的迅猛发展，利用新闻传播加强国家形象的对外宣传，已经成了各个国家的关注重点。在全球化背景下，如何应用新闻传播加强国家形象的对外宣传，是业内人士必须考虑的重要问题。
1全球化背景下新闻传播对国家形象对外宣传形成的影响
一直以来，大众媒体都承担着传播信息的重要使命。受众通过各种各样的媒体了解国内外信息，并对这些信息进行整合和加工，最终形成对某个国家形象的综合评价。虽然新闻传播不能对受众的思想产生决定性作用，但确实能在一定程度上左右受众的想法。目前，新闻传播已经渗透到社会各行各业中，由于受到时空限制，大多数受众都是通过新闻传播了解国家的方方面面。我国学者齐美煜明确指出，新闻传播可以在无形中对受众的想法产生影响，特别是国家大事一经新闻传播，立马能成为受众关注的舆论焦点。从某种角度而言，新闻媒体可以帮助国家塑造良好的对外形象，同时也能诋毁一个国家的形象。所以必须重视新闻传播在国家形象对外宣传中的作用与功能。
2全球化背景下利用新闻传播对外宣传国家形象的策略
2.1更新新闻传播理念
全球化背景下的国家竞争是非常激烈的，要想借助新闻传播树立良好的国家形象，新闻传播就应该更新理念，首先，新闻媒体要对国外受众的兴趣爱好进行深入把握，这样在对外宣传国家形象时更有针对性。中外文化有很大差异，所以新闻媒体传播我国形象时可以从我国的优秀文化入手，中华文化博大精深，必定会吸引国外受众的兴趣，使他们了解我国的文化内涵。同时，鉴于国家形象往往是以人民形象作为起点的，国外受众更渴望了解我国老百姓的日常生活，如果新闻媒体光报道我国的经济建设、文化建设等“大”层面的新闻，可能难以吸引国外受众的兴趣，有鉴于此，我国新闻媒体可以多报道寻常老百姓的日常生活习惯，介绍我国的物质文明，拉近我国与外国的距离。总之，我国新闻传播要树立以人为本的理念，优化国外受众对我国的整体印象。
2.2创新新闻传播机制
目前，经济全球化和世界一体化的趋势已经不可阻挡，我国必须维护舆论安全，坚定社会主义道路，创新新闻传播机制，提升新闻媒体的核心竞争力。首先，要改革目前的新闻传播运行方式，构建以国家为领导，新闻媒体自行调整的新闻传播模式，综合利用法律手段、行政手段来对新闻传媒进行宏观管理，使新闻传播有法可依，有法必依。新闻媒体在外宣中必须把国家利益放在首位。其次，我国要对新闻报道的行政管理机制进行适当放宽，减少行政审批范畴，发挥新闻传播对外宣传国家形象的创新性。再次，我国还要加强新媒体建设。目前，随着网络技术的迅猛发展，各种新媒体层出不穷，我国要充分利用这一有效途径，全方位地对外宣传国家形象，赢得世界人民对我国的尊重与认可。
2.3改革新闻传播手段
在全球化背景下，首先，我国新闻媒体必须加强自身建设，遵守基本底线，赢得国内人民的信任，进而在对外宣传国家形象时发挥应有的作用。其次，我国新闻媒体要优化传播技巧。在全球化背景下，我国新闻媒体不要刻意回避敏感话题，要学会主动出击，对国际舆论进行引导，比如：目前我国针对韩国部署“萨德系统”的态度，我国新闻媒体必须坚持自己的准则，对国外大众介绍“萨德系统”对我国形成的威胁，使全球人民辩证看待“萨德系统”，感受到我国为了保护领土安全、人民安全的坚定信念，从而树立起不可侵犯的国家形象。再次，还要拓展新闻传播空间，与外国的新闻媒体加强合作，彼此交换新闻信息，使国外的报纸、杂志、网络上都能见到我国传播的新闻信息，更全面地树立起良好的国家形象。
在全国宣传思想工作会议上指出：“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打好融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”这一重要论述，为做好对外宣传工作提供了基本遵循，蕴含着一系列新思想、新观点、新要求，对于我们以改革创新精神做好新形势下的对外宣传工作，具有十分重要的指导意义。我们一定要把深入学习贯彻同志重要讲话精神作为重大政治任务，把思想和行动统一到中央精神上来，切实担负起讲好中国故事、传播好中国声音的重要职责。 作为地市级的对外宣传工作者，就是要紧紧围绕的讲话精神结合本地实际在创新对外宣传工作上下工夫。
具体到我们双鸭山市来说，就是“双鸭山市以外都是外”，对双鸭山以外的宣传就是外宣。在对外越来越开放的今天，外宣工作无处不在，无时不有，人人都可成为对外宣传员。“讲好中国故事，传播好中国声音。”同时也要讲好双鸭山故事，抓住本地外宣工作重点，使外宣工作真正把握规律性，体现时代性，富于创造性。
对双鸭山以外的宣传，就是对市外和省外的宣传。外宣工作的基本任务：从中央外宣办角度出发，是通过境外或海外的宣传，树立中国的改革开放与和平发展的新形象，为我国的改革、发展和现代化建设营造良好的外部环境。从我们双鸭山市出发，我们的外宣是在市外和省外、国外，扩大城市在外的知名度，树立双鸭山市现代化建设的良好形象。充分运用各种渠道作好对外宣传报道，增强和扩大我市的综合影响力，这是对外宣传工作的主要任务。
外宣工作担当着树立地方形象，推动地方开放的重任。外宣工作要紧紧围绕经济建设这个中心，牢牢把握发展新跨越这一主题，贴近实际、贴近生活、贴近群众，因此，一个城市要占据更有利的位置，利用更多资源，克服边缘化带来的种种不利，就必须加强对外宣传工作。
一、要在落实宣传思想工作的根本任务上下工夫
指出：“宣传思想工作就是要巩固在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。”要围绕这“两个巩固”，结合市情，把双鸭山故事传播出去。大力宣传双鸭山市开放发展的新战略以及取得的成效。提高对外宣传的策划能力，挖掘富有时代气息的题材，来提高双鸭山知名度。强化阵地意识，切实提高对外新闻宣传工作的针对性和实效性。
二、通力合作，构建大外宣格局
新时期新形势下的对外宣传工作是一个系统工程，需要全市各级各部门的同心协力，需要全社会的共同关心支持。要进一步加大对外宣传工作的制度建设力度，力求使外宣工作制度化、规范化，在资金和政策方面得到有效保障。要加强同经济、外事、文化、旅游等部门的横向联系合作，形成联席制度。重大外宣事项、活动要全盘动员、统筹安排。要充分利用相关联席部门的资源优势，通力合作，借势造势，以经贸展销、外事活动、文化交流、旅游促销等活动为平台，通过新闻媒体网络平台等，积极有效地开展对外宣传工作，努力在全市范围内构建全方位、多层次、宽领域的大外宣格局。重视发挥海外华侨华人、对外友好城市的作用，组织开展形式多样的交流与合作。着力打造品牌，确保取得实效。
【关键词】保定企业外宣 文化缺省
文化缺省是指作者在与其意向读者交流时双方共有的相关文化背景知识的省略，研究文化缺省问题符合中国对外文化宣传的总体要求，如何做到既保持译文符合目的语宣传特点和目的语受众的心理需求，又使保定企业对外宣传中保持一定的地域文化特色，提高译者对保定企业外宣文化输出的意识，以文化输出为着眼点，吸引外国对保定企业的关注，为保定企业招商引资提供更广阔的空间。
一、企业外宣研究现状
刘法公（2004）在《商贸汉英翻译评论》中，以企业宣传资料为例进行了评论。评论指出了译文在文体、用词和语法等其它方面存在的问题之严重，并提出了改进意见和作者的改译。许建忠（2002）在《工商企业翻译实务》一书中，指出了好的翻译会给企业树立良好的外部形象，并将企业对外宣传资料的翻译分为录像资料的翻译和单位简介翻译。贾文波在《应用翻译功能论》一书中，以时政翻译、企事业广告翻译和科技翻译等为例，作者认为，不同的文本具有不同的功能，并且不同的功能要求采取不同的翻译技巧。
综合而论，研究者从各个层面各个角度对外宣翻译和企业外宣资料汉英翻译进行了研究，其研究的成果各有侧重且各具特色，既有从宏观层面着手的研究，又有个案研究，对企业外宣汉英研究具有参考价值，对企业外宣起到了推动作用。但总体上看，这一领域仍存在广阔的研究空间，并且以地方文化特色输出为主的研究甚少。
二、文化缺省
针对保定地区企业外宣资料翻译的现状，基于企业对外宣传资料英译的重要性和英汉企业单位宣传资料在语篇构建上各自的特点，从文化缺省角度审视保定企业对外宣传资料英译，运用描写分析的研究方法系统阐述文化输出视野下保定企业单位宣传资料中的表达，提出文化缺省补偿策略，改进保定企业外宣翻译质量，提升保定企业文化形象，有效发挥保定企业对外宣传的作用。
中英文企业外宣文本的特点各异。中文企业单位的宣传资料注重信息功能，主要通过提供更可能多的详细信息，如获得过什么奖励的特点，篇幅也较长。而英文企业单位的宣传资料既注重信息功能又注重劝诱功能，文体平实，用词简洁具体，旨在通过信息去劝诱读者做出积极地反应。
例：2004年以来，长城汽车先后入选“民营上市公司十强”、“中国企业500强”、“中国机械500强”、“中国制造500强”、“中国工业企业500强”、“中国汽车工业销售收入三十强”、“中国企业效益200佳”等；并被评为中国机电进出口商会的“推荐出口品牌”，也是商务部、发改委授予的“国家汽车整车出口基地企业”。
Since 2004，GWM has been listed among“Top 10 Listed Private Companies”and among“China's 500 Most Valuable Brands”； been honored as a“recommended export brand” by the China Chamber of Commerce for Import and Export of Machinery and Electronic Products and a“national vehicle export base enterprise”by the Ministry of Commerce and the National Development and Reform Commission.
长城汽车的各种奖励和荣誉在中文宣传中都一一列举了出来，译者采用了不同的策略将这些荣誉都进行了翻译，但是译者没有考虑到文化缺省问题，导致译文并不符合目的语的宣传特点，造成译文篇幅冗长，给目的语读者的阅读带来了负面的影响，影响了企业外宣资料对外宣传的积极促进作用，因此，不妨改为：
Translation：
Since 2004，GWM has been entitled to many honorable titles granted by both local and state governments. Recently，the development of GWM has been also widely recognized by domestic and international authoritative organizations such as “Top 10 Listed Private Companies”，“China's 500 Most Valuable Brands” and “Forbes Asia Fabulous Listed Company in 2014”.
保定企业外宣资料翻译中，文化缺省既体现在对保定地区特色文化的处理不当，又体现在部分翻译没有考虑目的语读者的文化背景，没有采取适当的策略来补偿目的语读者对保定特色文化的文化缺省，这些问题影响了保定企业外宣资料翻译的质量和外宣资料翻译在企业对外宣传中的积极影响。
三、结语
文化缺省问题可以通过一系列文化缺省补偿策略得到解决，包括增补、删减、释义、改写、套用、重构等处理方法。保定企业外宣资料中有很多富有保定文化特色的宣传用语，如何把握这些文化因素的传递，从多大程度上做到合理翻译这些文化因素，既要传达给目的语读者一些保定文化特色，让目的语读者对保定地区特色有一定的了解并产生一定的兴趣，又要符合英文企业宣传资料的行文特点，让目的语读者顺利接受保定企业外宣资料翻译。
参考文献：
[1]贾文波.应用翻译功能论[M].中国对外翻译出版公司，2004.
[2]刘法公.商贸汉英翻译评论[M].外语教学与研究出版社，2004.
一是抓好网站改版，打造网络外宣新平台。
中国·金湖网站是我县对外网络宣传的一个总平台，是我县对外宣传推介的一张“名片”。信息中心承担着中国·金湖网站的建设和维护工作。为适应新的要求，我们联合网站开发公司，结合我县网上对外宣传的特点，对网站的结构栏目进行了20多处改版，突出了“新闻资讯”、“招商推介”、“城市建设”、“社会服务”、“信息公开”、“县长信箱”等板块的建设；突出了金湖人文地理、社会环境的推介；突出了金湖营造环境、招商发展决心；突出了县委、县政府一心为民、跨越发展的勇气。网站的宣传形式更为喜闻乐见，宣传内容更为丰富多样。县内外许多网民在网站留言，对网站的改版给予了肯定。网站的点击率也在快速上升。现在网站栏目达到30多个，子网页100多个，初步打造出我县对外网络宣传的新平台。现在我们每天采集县内政治经济活动新闻10余条，其他信息40余条。
二是突出宣传主题，弘扬网络宣传主旋律。
网站新闻资讯板块是网站的主板块，处于网站首页的重要位置，包括“图片新闻”、“政务新闻”、“综合新闻”等栏目。网站新闻宣传内容主要由县内新闻单位提供。在网站宣传过程中，我们注意围绕县委、县政府的中心工作，根据县委宣传部的每月宣传报道要点，对各类信息严加编辑审核，力争做到主题突出、图文并茂、形式多样，同时把好政治关、质量关，确保弘扬主旋律，打好主动仗。
为了做好“主题”宣传，网站专门设立一个“专题”栏目，我们结合县内重点工作，加强了与县内新闻单位的沟通，开设了“三城同创”“全民创业”“招商引资”“金宝南线建设”、“勤廉热线”、“双节宣传”等专栏，集中组织相关信息宣传。开发“透视金湖”、“美景美食”、“尧乡文化”、“改革开放30年”等模块，集中推介金湖的特色。为了保证宣传效果，我们还根据网站的特点，在网站首页重要位置设立精美的“xx届三中全会精神学习”、“三城同创”、“全民创业”、“招商引资”等flash宣传条，以条幅标语的形式，反复宣传，发挥舆论的引导作用。
三是加强网络管理，赢造健康文明新形象。
一、充分认识新形势下加强和改进对外宣传工作的重要意义
对外宣传工作是党和国家一项具有全局性、战略性的工作。中国改革开放取得的巨大成就，中国影响力的日益扩大，都离不开对外宣传工作。作为国家外宣工作组成部分的地方外宣工作，既肩负着对外宣传中国的使命，又担当着树立地方形象，推动地方开放的重任。在经济一体化的大背景下，市场竞争不只表现在产品和企业层面，而且表现在国家和城市层面。因此，城市要占据更有利的位置，利用更多资源，克服边缘化带来的种种不利，就必须加强对外宣传工作。这不仅是一种主动参与竞争的战术选择，更是一种统筹经济社会全面发展的战略考量。
加强对外宣传工作是实施“突破菏泽”战略，加快菏泽发展的需要。突破菏泽，实现“三三一一”目标是省委的要求，也是全市广大干部群众的强烈愿望。实现这一目标，固然需要全市干部群众发愤图强、埋头苦干，但是也需要进一步加强外宣工作，让更多的人了解和关注这一进程，动员更多的人力、物力参与这一进程，以更快更健康的方式接近和实现这一战略目标。
加强对外宣传工作是扩大开放、招商引资的需要。对外宣传工作是综合国力的重要组成部分，也是地区发展实力的重要标志。在扩大开放、招商引资过程中，只有最大程度地把菏泽的发展情况、投资环境、各种优势、人文环境，包括发展机会、发展空间宣传出去、推介出去，千方百计提升菏泽的国际影响力和知名度，才能在竞争激烈的招商引资中赢得主动，在扩大开放中取得丰硕成果。
加强对外宣传工作不仅有提升形象、推动开放的作
用，对内也有凝聚人心，更新观念，促进物质文明和精神文明建设的巨大作用。
全市各级党委、政府和广大外宣工作者一定要立足全局，统一思想，从提高党的执政能力、巩固党的执政地位的高度，充分认识加强和改进新形势下对外宣传工作的重要性，切实增强做好对外宣传工作的紧迫感、责任感和使命感。
二、对外宣传工作的指导思想、方针原则和主要任务
全市对外宣传工作的指导思想是，根据中央、省确立的外宣方针，紧紧围绕市委、市政府的中心工作和全市工作大局，服务于“突破菏泽”战略和全市招商引资确立的任务目标，创造性地开展工作。在实践中不断加强和改进外宣工作，努力树立和提升我市形象，提高知名度，扩大我市在海内外的影响，为全市开放和发展做出新的贡献。
要根据地方发展和地方外宣工作的实际，坚持市外就是外的原则；坚持国家利益是最高利益的原则；坚持以我为主、以正面宣传为主、以事实为主的原则；坚持内外有别、讲究策略、注重实效的原则。同时，外宣工作还要注意打好主动仗，掌握主动权，体现时代性、规律性和创造性。
全市对外宣传工作要围绕让世界了解菏泽，让菏泽走向世界，树立菏泽良好形象，扩大菏泽对外影响，促进菏泽经济社会全面发展这一总目标，进一步健全机构，创新机制，理顺关系，整合资源，着力构建全市统筹协调、部门密切协作、全社会积极参与的大外宣格局。
切实加大“突破菏泽”战略的对外宣传。要突出宣传省委、省政府突破菏泽的战略和重要举措，着重宣传我市围绕“突破菏泽”战略确立的发展目标和工作思路；大力宣传市委、市政府推出的加快发展、扩大开放、加大招商引资力度等一系列重要措施；重点宣传各级党委、政府在实施“突破菏泽”战略进程中取得的重大成就和我市坚持运用科学发展观推进菏泽全面发展的情况。
突出做好我市经济社会发展情况的对外宣传。进一步加大我市经济社会全面协调可持续发展情况的对外宣传力度，大力宣传我市贯彻党的十六大、十六届三中、四中、五中全会精神，全面推进各项工作的大好形势。抓好全市经济工作会议和招商引资工作会议精神的宣传，着重宣传我市经济发展的总体思路，宣传我市加快发展六大产业的情况，宣传高标准抓好园区规划，高质量搞好园区建设的举措和成效，宣传抓好大项目建设的做法和典型。大力宣传我市经济发展、社会稳定、民族团结、文明进步、人民生活水平不断提高的新局面，宣传我市社会主义民主法制建设和社会主义精神文明建设的新进展。宣传我市资源丰富，基础设施日益完善，生态环境不断改进，发展环境日益优化，对外合作优势突出，特别是人民勤劳朴实，思想道德素质和科学文化素质显著提高的良好投资环境，充分展示走向新世纪的菏泽解放思想、干事创业、加快发展、全面建设小康社会和社会主义和谐社会的时代风采和美好前景。同时，要随着形势的发展，不断创新工作思路，培育我市对外宣传新的舆论引导增长点。
积极开展对外文化交流和文化外宣工作，进一步提升菏泽牡丹之乡、书画之乡、戏曲之乡、武术之乡的知名度和吸引力。充分发挥我市“四乡”优势和对外文化交流活动在对外宣传中的作用。有计划地组织到海内外举办重要的文化交流活动，推介菏泽特色文化，培育一批对外文化交流的精品项目。搞好旅游宣传，让国内外旅游者在参与旅游文化活动中更多地了解菏泽。大力发展对外文化产业，努力形成一批特色鲜明的品牌文化产品，积极参与国内外文化市场的竞争，根据中央和省的要求，尽快成立菏泽市对外文化交流协会。
积极配合国际舆论斗争开展对外宣传。要注意发挥地方在国际舆论斗争中的独特资源和角色优势，对涉及国家利益和安全、党和国家形象、民族尊严等重大问题以及西方敌对势力的造谣攻击，结合菏泽实际，运用生动的事实做好正面宣传，切实维护国家的根本利益和国际形象。
三、拓展外宣渠道、整合外宣资源，不断提高我市对外宣传工作的水平
1、依靠中央、省媒体优势，借助海外媒体力量，切
实搞好对外新闻宣传。要加强与中外报纸、广播、电视、
网站等新闻媒体的联络，建立有效的对外传播渠道，及时为媒体提供丰富的信息资源，努力提高我市在境内外媒体的报道数量和质量。要善于借用外力为我宣传，通过开设专版、交流稿件、互换节目、合作拍片、购买时段、租(建)频道等各种形式，努力提高我市信息在境内外的有效落地率。有计划有重点地邀请中央、省和海外媒体记者来菏泽采访。设立稿件反馈奖励制度，凡在中央、省及涉外重要媒体发表我市稿件、影视作品，并有反馈的，给予最高相当于稿酬的奖励，以鼓励各方面宣传菏泽的热情和积极性。进一步加强我市对外新闻宣传阵地和队伍建设。市直各新闻单位要在做好市内宣传的同时，充分利用人才、资源、阵地等优势，积极承担对外宣传任务。各新闻单位主要领导要拿出相当的精力抓外宣工作，要成立专门的对外部室，每个新闻从业人员都要落实一定数量的外宣任务。市直各部门、单位都要结合自身的业务工作和招商引资任务，加大对外联络，相继开展对外宣传工作。
2、充分利用互联网开展对外宣传。要高度重视互联
网等新型传媒对社会舆论的影响，继续按照“积极发展，
加强管理，趋利避害，为我所用”的方针，大力推进互联网对外新闻宣传工作。各涉外部门的网站要尽快开设英、日、韩等外文版，在招商引资中发挥作用。各主要网站要密切配合，联手宣传，做到优势互补，形成网上正面宣传菏泽的舆论强势。依法加强互联网新闻宣传管理，加快建立法律规范、行政监管、行业自律、技术保障相结合的管理体系。加强互联网新闻宣传阵地和队伍建设，支持各主要网站整合资源，强强联合，做大做强，打造宣传菏泽的网络巨舰，提升我市在互联网上的影响力。对商业网站要加强联系、沟通，及时指导，发挥其在互联网宣传中的积极作用。
3、做好重点对象国家及港澳台的宣传工作。重点加
强与我市交往频繁、经贸合作潜力巨大的日本、韩国及欧美等国家的对外宣传。充分借助港澳国际交往广泛的优势，借用港澳台媒体的力量对外介绍菏泽，扩大我市在海外的影响。积极推动菏泽与港澳台之间经济文化等领域的交流，促进招商引资，扩大区域合作。
4、加强和规范新闻工作，提高对外新闻宣传的
时效性和权威性。要按照市委办公室、市政府办公室《关
于建立新闻发言人制度，进一步加强新闻工作的意
见》(菏办发〔2004〕35号)精神，切实加强和改进新闻工作，完善新闻制度，建立市政府、市直部门和县级政府三个层次的新闻工作机制。由于政府新闻工作的特殊性、具体操作中还要建立与市主要领导、媒体、者、受众有效的协调沟通机制。新闻工作要掌握政策，注重策划，规范管理。要加强对新闻发言人的业务培训，提高新闻的效果。市直各类媒体、互联网站、驻菏新闻单位担负着新闻的重任，要在保证时效性的同时，拿出重要版面和重要时段，以维护政府新闻的权威性。
5、进一步做好对外宣传品制作、发行工作。要进一
步强化外宣品制作的精品意识，认真总结对外宣传品制
作、发行工作的经验和差距，努力制作更多的适合海内外受众的外宣精品。要继续加强因公出国和赴港澳台团组携带外宣品的管理，做好外宣品的对外发送工作。积极探索外宣品市场销售和海外发行渠道，使更多的外宣品走向海内外。市委外宣办要加强对全市外宣品的统筹规划和统一管理，建立健全并严格执行审批登记制度。外宣印刷品要采取国际标准，要有统一书号。
要组织好菏泽市对外传播奖(政府奖)评比工作，进
一步完善激励机制。
6、切实做好重大涉外经贸、文化活动的对外宣传。
要积极主动地参与配合菏泽国际牡丹花会、中国林产品交易会、招商引资说明会等重大活动，借助重大活动的“聚焦效应”扩大影响，充分利用这些重要活动舞台，精心组织实施对外宣传，掀起集中对外宣传菏泽的强大声势。要从重大活动的前期舆论宣传、宣传品制作着手，认真制定切实可行的活动宣传方案，组织新闻媒体做好活动各个阶段的宣传报道，努力推动活动的圆满举行并取得好成效。我市在境外举办的经贸文化活动要有外宣部门参与，以动员当地媒体做好必要的舆论宣传，达到事半功倍的效果。
四、加强领导，努力构建大外宣工作格局
对外宣传工作是全党的工作，是党的宣传思想工作的一项战略性任务，也是我市对外开放战略的重要组成部分。各级党委和政府要从提高开放水平、加快发展速度的角度，切实把对外宣传工作摆上重要议事日程，关心、支持、研究对外宣传工作，提供与我市开放程度相适应的组织机构保证和物质条件。要形成由对外宣传工作领导小组统一领导，党委宣传部统一协调，对外宣传办公室具体负责，部门各尽其责，社会各方面积极参与的对外宣传工作领导体制和工作机制。各部门特别是新闻、外事、外经贸、涉台、旅游等部门要把对外宣传作为一项重要任务，发挥各自优势，积极主动地开展工作。出访招商团组应结合工作任务，利用各种机会做好外宣工作。各企事业单位和工作人员要主动把对外宣传融入各项对外交往合作中，使之相辅相成、相得益彰。充分利用教育交流渠道开展对外宣传，加强对学生外宣意识和知识本领的教育培训，使他们成为菏泽走向世界的对外宣传员。重视和支持民间对外宣传活动，多渠道、多层次开展丰富多彩的对外宣传。市委对外宣传办公室要加强对市直部门和各县区对外宣传工作的指导。
各级党委和政府要高度重视对外宣传干部队伍建设，注意把那些政治立场坚定、思想理论修养好、组织协调能力强、有良好的外语基础的优秀人才选配充实到外宣队伍中来。要在政治上、工作上和生活上关心、爱护外宣干部。要通过多种形式，加大外宣干部的培训力度，不断提高其综合素质和业务水平，努力造就一支政治强、业务精、纪律严、作风正的外宣干部队伍。
随着中国经济的迅速发展和国际地位的日益提高，越来越多的国家和地区对我国表现出极大的关注，了解中国、走近中国的呼声也越来越高。面向国外受众制作播出的外宣节目， 通过广泛报道国内新闻事件，涉及政治、经济、贸易、文化等方面，以增进外界对中国了解，其对象主要有两种：一种是华人、华侨， 一种是外国人。而在对外宣传报道过程中，如何把握正确的舆论导向和尺度，更好地宣传当今中国的精神文明和物质文明就成为外宣节目的首要任务。
一、坚持正确舆论导向与保持权威性
舆论导向指的是在新闻宣传中占主导地位的舆论倾向。坚持正确的舆论导向，首先是由媒体的政治责任所决定的。
我国外宣节目从诞生之日起， 便作为喉舌，配合我国的外交政策和外交活动。中国最早的对外宣传作品是《中国纪实》，从新闻节目中选取三十分钟，每周一次寄往国外，1993年中央台通过国际卫星向美国等国传送节目。1986年上海电视台《英语节目》开播，之后中央台也开始《英语新闻节目》，随着经济的发展和对外宣传需要，越来越多的中国省级电视台纷纷开办英语频道或英语新闻节目，国际广播电台和新华社的外文电讯的对外传播发挥重要作用。与国内中文媒体有所不同，外宣节目是关于我国与西方主要国家和地区关系的报道，具有更重的分量，其中，正确解读权威信息、增强认识能力和前瞻能力，对媒体坚持正确舆论导向、提高舆论引导能力十分重要。
（一）解读信息 避免失真
在对外新闻报道中，对政府信息的理解、解释和侧重强调等，存在着一些偏差， 即偏离客观事实、 片面迎合西方受众的期待和需求，对政府信息在准确性、 完整性、 全面性等方面的解读失真。长时间的解读失真的累积效应中，对主流媒体最有害的是其权威性的“垮塌” 。
解读失真的具体表现有：
1.对政府信息解读中，片面强调或夸大西方受众期待的那部分信息，而这种片面强调或夸大与政府信息的原旨并不一致。
2.在确定一段时期的宣传报道重点，进行策划新闻、新闻选择、新闻采编中，迎合西方受众的期待与需求，在对政府信息的选择范围、 方向上， 加上一些记者编辑在具体把握和理解以及专业处理上的差异， 出现片面性、 倾向性、 甚至重大失误， 譬如片面选择采访对象、 侧重某部分信息、渲染某些细节等。如多次这样，便造成解读政府信息中的累积失真。
（二）对外关系报道中的风险与处理
在对我国与重要国家和地区关系的报道中，涉及政府权威信息占有和解读的风险有：
1.编辑受主观意愿的影响和支配，或在引用西方媒体报道时，受西方媒体视角、观点、倾向性等的影响，编辑选择稿件时，或过于倾向选择负面报道，或反之，过于正面， 常有溢美之词等。对怎样做才既全面平衡、符合客观事实，又对我国外交战略、自身发展有利，似乎缺乏缜密的研究和依据。
2.对具体问题作策略性反应、 对敏感问题作细致微妙处理、 或在重大敏感关键时刻采取试探性地处理等办法时， 媒体由于惯性思维、 惯性常规的采编处理方法，较难与中央决策层步调十分默契配合，这给正确的舆论导向带来潜在的风险。
涉及我国与重要国家和地区关系的报道，往往具有很强的敏感性，对外英文媒体其被边缘化的风险，这是同一事物具有的 “双刃剑” 作用。由于所涉及问题的内涵往往庞大、复杂、深刻，且多变、敏感，预防此类风险并不容易，而保持正确舆论导向， 无论对新闻报道的整体思路， 还是对具体采编手法的运用， 都是稳健、可行的根本途径。为此，我们的编辑记者需要要有严格的政策意识、 高度的政策水平、明确的国家民族利益、鲜明的我方立场，坚持正确的舆论导向， 争取有利于我国的报道效果。
二、抓好重点宣传
为了更好地树立国家形象，外宣节目重点在于对经济建设的宣传和精神文明建设的宣传。其中，关于社会主义精神文明建设宣传的指导思想、目标、重点和方针都已明确，这对我们的宣传极为有利。我国的精神文明建设对世界很有吸引力：
一是文明古国，许多受众对中国的历史文化都很有兴致。
二是东方文化与西方文化相比，有明显的特色。
三是意识形态不同，有鲜明的社会主义特征。因而精神文明建设要作为我们经常宣传的主题，其中内容要实在，方式要对路，方法要灵活，设计要精心，实现可信、可读、可亲，达到潜移默化的宣传效果。
三、注意热点问题的宣传
一、加强对外宣传工作，促进旅游业发展
一个好的景点，不开发，养在“深闺”人未识，是很难带来经济效益和社会效益的。换句话说，如果旅游业要发展，就必须强化对外宣传。近几年来，南阳市委、市政府已把旅游业作为支柱产业来发展，作为新的经济增长点来培育，旅游业在经济发展中的独立地位正日益凸现。但要真正让南阳旅游走出盆地，走向全国乃至全世界，强化旅游外宣工作显得尤为重要。旅游外宣作为一项全新的工作，需要我们从实际出发，把握好旅游事业的专业性特点和对外宣传规律，创造性地开展工作。
旅游，是人们的一种有意识的活动，作为一种文明、进步、高雅、有益的生活方式，旅游正被越来越多的人所接受。衡量旅游事业是否发达，取决于旅游人数的多少，而人数的多寡，又取决于旅游资源的质量和知名度。在旅游资源质量相同的情况下，哪个地区的知名度越高，旅游人数就越多，旅游事业就越发达。而要想提高知名度，就必须扩大对外宣传。南有得天独厚的优美自然风光，有老祖宗留下的众多人文景观，其中不少还是世界级独一无二的。但是，我市旅游业却起步较晚，目前充其量可称为旅游资源大市，而远非旅游强市、旅游名市。究其原因，固然有我们在景点开发上投入不足、配套服务设施不完善等因素制约，但更直接的原因，则是我们在对外宣传上声势不够，一直没有响亮的支柱品牌作为龙头来统率全市旅游业大旗。靠旅游业刺激消费，进而拉动第三产业大发展远没有形成气候。
专家指出，市场开发最直接的手段，就是不断加大对外宣传的力度。在市场经济条件下，任何市场的开发都不是被动的。但对市场的开发，仅仅靠主动还不够，还要把主动性变为实际行动，开发旅游市场也不例外。近几年，南阳市委、市政府开始加大旅游对外宣传力度，南阳旅游业已开始兴旺起来。譬如西峡，该县按照“立足南阳、挺进中原、走向全国”的市场定位，不断加大旅游宣传促销力度，炒热叫响西峡旅游。该县积极组织有关职能部门，多次在武汉、西安、郑州、南京等地举行宣传推介会；在中央、省、市新闻媒体开辟专栏；在国内外开设了10多个办事处，在互联网上开设了“西峡旅游服务网”、“西峡旅游信息港”等等。在对外宣传的强力攻势下，西峡县旅游业迅速发展成为县里的支柱产业，年旅游综合收入呈几何级递增之势，成为河南省旅游界的一匹黑马。
旅游业的开发，重点是指景观开发和市场开发。无论是景观开发还是市场开发，都离不开对外宣传。往往深藏丰富旅游资源的地方，大都是山区，经济不太发达，缺乏资金，势必造成这些风光优美的地方基础设施落后，单纯依靠自身开发旅游的可能性很小，必须想法借助外力。而借助外力，吸引投资，对外宣传是有效途径。南阳旅游资源丰富的县，基本上是经济比较贫困的山区县，如桐柏、西峡、淅川、内乡、南召等县，旅游资源很丰富，但由于受资金所限，旅游资源开发利用非常有限。不宣传，或宣传不到位，吸引不来投资者，资源得不到很好地开发利用，就会制约着经济的跨越式发展。因此，对这些山区县来说，对外宣传旅游资源，制定宽松优惠的投资政策，吸引外商投资，借力开发人文自然景观，对推动当地旅游业和经济发展具有十分重要的作用。
二、借助对外宣传活动，带动其他行业发展
旅游鲜明的商品属性，是其与一般外宣工作的重要区别点，同时，鲜明的商品性，又注定旅游宣传必须增强竞争性，而在激烈的市场竞争中要站稳脚跟，挫败群雄，一个十分重要的秘诀就是突出特色。近年来，我市开展了不少内容丰富、形式新颖、极具亲和力和吸引力的旅游外宣活动，成效明显，譬如北京人游南阳专列的成功开行就是最好的范例。实践证明，对外宣传在旅游业的开发中，有着不可替代的作用，对提高知名度，增加旅游效益，发展当地经济有着不可估量的作用。
南阳的旅游资源在向“朝阳产业”嬗变的过程中，南阳市委、市政府巧借外力，不断加大对外宣传力度，起到了强大的催化剂作用。2002年以来，我市先后在武汉、西安等周边大城市举办声势浩大的旅游宣传活动，南阳日报派出骨干记者随团采访，事前撰写了大量宣传南阳旅游整体开况的资料，在武汉、西安各大媒体大力宣传南阳旅游，吸引了两地成千上万的市民到宣传现场咨询南阳旅游情况，架起了南阳和武汉、西安的“旅游”桥。近几年，武汉、西安市民纷纷到南阳来旅游，为南阳旅游业长足发展起到了巨大推动作用。2010年，我市旅游总收入达到了95.6亿元，占全市国民生产总值的5%，正逐步向全省旅游经济强市迈进。
对外宣传工作在旅游业开发中，不仅起到树立整体形象、交流各种信息的作用，还能推动其他行业的发展，从而取得巨大的经济效益和社会效益。譬如2003年4月，南阳借助国家实施南水北调工程，以向北京市民送丹江水、纯净水为契机，在北京举办“丹江情”宣传活动，使南阳的旅游宣传实现了历史性的突破，由单独的旅游推介变为对全市整体的宣传，其规模、阵势、影响及效果均是空前的。南阳日报派出了文字、摄影两名记者，除往回发稿件外，还负责给首都媒体提供报道素材。活动期间，在中央、省、市各新闻媒体刊播各类新闻消息、通讯250多篇、专版5个、图片60多幅、专题片一部；在各类网站新闻、信息、专题800多条近60万字，在外宣史上创造了新的纪录。在宣传期间，全市累计洽谈达成旅游合作意向1300多个，签订合同520份，使南阳旅游实现了由市内向周边乃至全国的辐射。与此同时，还推动了其他行业的发展。南阳在“丹江情”宣传活动期间，以宣传活动为平台，广泛招商引资。
三、丰富对外宣传活动形式，提升旅游业品牌
以上事实充分说明，要开发旅游业，必须先做好对外宣传工作。这种宣传不是单凭主观想象，也不是搞假捏造，而是要在建好基础设施的基础上，开展多种多样的宣传活动，做到有的放矢。
首先，要找准对外宣传的载体。选好宣传载体，把人们的旅游活动通过宣传、市场运作纳入到有特色的旅游活动中，不失为旅游市场开发中成功的运作手段。比如河南焦作，对云台山这个景区就不惜投巨资，别出心裁做文章。该市每年利用“五一”、“十一”旅游黄金周举办节会，吸引八方来客。焦作市正是选准了云台山景区这一宣传载体，并大造声势，才带动了当地其他旅游景点和其他行业的发展。为借鉴焦作发展旅游的经验，南阳日报专门派出采访小组，深入焦作各景区景点，发回大量鲜活的报道，引起强烈反响。南阳的桐柏县，也在这方面进行了成功的尝试，该县利用淮源风景区举办“桐柏淮源旅游文化节”，对外强力宣传、招商，取得显著效果。
其二，要灵活多变，生动活泼。在对外宣传中，不仅要利用媒体宣传和开展各类活动，还要出版各种题材、各种类型的专题论著，制作大量的录像带、投影片、幻灯片、纪录片等等。譬如说少林寺，本来是一个藏在深山的古寺，但自从一部《少林寺》影片放映之后，少林寺一下子在全国叫响。少林寺所在的登封县，国民收入在短短几年内便跃入全省前列，一个落后的山区小县现已成驰名中外的旅游胜地。
其三，要掌握先进的技术手段。“上网”促销是当今社会最热门的话题。旅游业在对外宣传活动中也应运用新媒介作为宣传的重要工具。国际上一些旅游地区都建立有多个旅游访问网站，探访的人员越多，旅游业发展得越快。对于像南阳旅游业起步稍晚的地方，我们更应该快速掌握和充分利用先进的技术手段，这对旅游业的发展会起到事半功倍的作用。
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