时间：2022-06-26 16:28:41
绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇眼镜行业调查报告，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
美国国会对华为、中兴的调查始于去年初。美众院情报委主席罗杰斯一上任就开始推动这项针对拥有在美业务的中国企业“危害国家安全”的调查。
事实上，这两家中国企业一直在积极配合美国方面的调查。华为甚至提供了过去10年的董事会成员名单、历年销售数据、财务情况，同时邀请美国方面的人员访问其深圳总部，希望可以让美方了解真实的华为。但是，华为和中兴的积极配合调查和努力沟通，并未最终改变美国众议院情报委员会戴着“有色眼镜”的既有立场和态度。
华为有关人士表示，“美国国会众议院情报委员会发表调查报告，其本质是阻挠中国公司进入美国ICT（信息及通讯技术）市场，阻碍竞争。”中兴通讯则指出，今天，几乎所有的西方电信设备供应商包括美国供应商在内，都在中国进行生产。
近年来，我国汽车、船舶、铁路机车等技术含量和附加值较高的自主知识产权产品成为新的出口增长主体。而我国企业在“走出去”的过程中，以华为、中兴为代表的高端设备制造商的市场份额也在不断扩大。在通信领域，华为已经成为具有全球影响力的跨国企业。全球前50大电信服务提供商有45家使用华为产品。
在明眼人看来，美方无端指控的背后显现更多的是一种“酸葡萄心理”。多年来，包括美国在内的西方国家始终不愿正视中国经济日益强大的事实，不愿正视推动中国经济实现快速赶超的中国企业的集体崛起。
指责中国企业危及美国国家安全的论调并不新鲜。打拼了十余年，华为、中兴仍然没拿到美国市场的“绿卡”，相反，却屡屡受卡。
中国加入WTO（世界贸易组织）的2001年，华为来到美国，由资深副总裁陈朝晖带领的华为先遣队择邻而居，把自己在美国的第一个分支机构设立于科技公司扎堆的德克萨斯州Plano市。
三年后，当华为总裁任正非前往“检查作业”时，华为美国公司还几乎没有签过一个大合同，甚至很少有人能准确读出它的名字。像觊觎其他海外市场时一样，相信水到渠成的华为选择了循序渐进的“三步走”战略：首先安营扎寨，进入美国市场；其次获得一些合同；最后打入以AT&T、Verizon、Sprint、T-Mobile为首的主流运营商市场。
但足够的耐心，并没有换来敲门砖。截至目前，华为不仅被排除在美国主流运营商的网络基础设施门外，而且还屡屡被美国商务部、国会、外国投资委员会等以可能损害国家安全为由，阻止其在美国的商业交易。
类似的故事也发生在中兴通讯身上。中兴美国子公司创立于2003年，总部位于德克萨斯州的Richardson，直到2006年，中兴才在美国市场取得实质性的合同，一家名为Oceanic digital Jamaica的公司采购了中兴的网络设备。据中兴相关负责人透露，在美国目前每年超过100亿美元的网络基础设施市场中，中兴去年的收成还不到3000万美元，且业务均为二、三流运营商的农村地区网络覆盖。
今年10月8日，美国众议院情报委员会了一份有关华为、中兴设备可能危害美国国家安全的调查报告。尽管该报告所涉及的核心网络基础设施市场，这两家公司几乎无实质性涉足，由此对其将来业绩带来的直接冲击比较有限，但他们不得不接受一个残酷的现实：美国梦，梦难圆。
“政治因素和竞争对手出于商业利益的背后游说，是华为、中兴在美国屡屡被动的两大主要原因。”一位在华为工作了8年的前中层员工分析说。
电信行业分析师马继华认为：“国内企业即便是非常国际化的IT通信领域企业，也频频被美国以安全为由拒之门外，这实际是贸易保护。”
与此形成鲜明对比的是，中国市场的大门一直以开放包容的姿态向包括美国企业在内的外商敞开，甚至还有一些政策上的优惠。中国加入世界贸易组织10年来，我国每年平均进口额7500亿美元，差不多给其他的经济体提供了1400多万个就业岗位。新增34.7万家在华投资企业。给予41个最不发达国家部分商品零关税待遇，成为他们最大的出口市场。
事实上，美国政府给华为、中兴等企业歧视性待遇，不断地给在美谋求进一步发展的中国企业制造“麻烦”，安全威胁不过是借口，关键是美国背后的利益因素。
项庄舞剑，意在沛公。有关专家表示，在美国大选进入冲刺阶段的敏感时刻，大打“中国牌”正是美国民主、共和两党拉票的惯用伎俩，而中国企业则频频成为牺牲品。
可以说，美方的做法除了反映出典型的贸易保护主义外，更是政治势力对企业、对自由市场竞争的又一次“绑架”。
正如商务部新闻发言人沈丹阳所言——“美国国会此举既有违美一贯倡导的自由市场规则，也不利于中美双方企业相互开拓市场，扩大合作。”
历史经验证明，违背自由市场规则的贸易保护措施最终损人不利己。日前，美国知名研究机构彼得森国际经济研究所一份专题报告《美国轮胎关税：以高昂代价挽救少量就业岗位》，对美国政府2009年限制中国轮胎特保措施的效果进行了全面分析，指出该措施不仅未给美国轮胎行业带来实质利益，反而使美国消费者和零售业遭受巨大损失，得不偿失。
1.物联网。在2045年，人们将可以利用来自物联网的信息来加深对世界以及自己生活的了解，并且做出更加合适的决定。但是物联网也会加重对于网络安全和个人隐私的担忧。
2.机器人与自动化系统。在2045年的地球上，机器人和自动化系统将无处不在，人工智能软件则会被使用到商业上。
3.智能手机与云端计算。智能手机与云端计算正在改变人类与数据相处的方式。随着智能手机功能越来越强，移动网络的铺展也将加速，云端计算可以在零投入的情况下给用户带来大量的计算能力。
4.智能城市。未来的智能城市将利用信息和通讯技术（ICT），通过大数据以及自动化来提高城市的效率和可持续性。
5.量子算。在未来的5-15年里，我们很有可能制造出一款有实用意义的量子计算机，将会给其他的研究方向，比如气候模拟、药物研究以及材料科学等带来巨大的进步。
6.混合现实。在未来的30年里，VR和AR等技术将成为主流科技。AR眼镜将把实时相关的信息给用户投放在现实中，而VR眼镜则可以通过融合视觉、听觉、嗅觉和触觉来实现深度沉浸的体验。
7.数据分析。未来我们处理巨量的动态数据的能力将会逐渐提高，自动人工智能软件将可以从散乱的数据中识别并提取有关联的信息，这种能力也将会从商业应用扩散到普通人手里。
8.人类增强。在接下来的30年里，科技将带领人类突破人类潜力的极限甚至生物的极限。由物联网连接的可穿戴设备将会把与实时有关的信息直接打入我们的感官中。
9.网络安全。在未来的30年里，随着物流网的发展以及日常生活中越来越多的连接，网络安全将会成为网络行业首要的话题。
10.社交网络。在未来的30年里，社交科技将会给人们带来可以创造出各自微型文化圈的力量。众筹和直播将会使内容创作进一步民主化，从而模糊媒体人与观众之间的区别。
11.先进数码设备。未来的30年里，人们将会拥有更多的计算能力以及更广的数码资源。移动网络和云计算将会给人们带来几乎无限的内存和计算能力。
12.先进材料。在未来的30年里，纳米材料以及新型材料，比如泡沫金属以及陶瓷复合材料将会被用在从衣服，到建材，到车辆，到公路以及桥梁中，无处不在。
13.太空科技。在未来的30年里，科技的研发将会带领人类重返月球。除此之外，更加伟大的探险，如人类登录火星、开采小行星中的矿物也都有可能出现。
14.合成生物科技。当我们跨入生物科技的新时代时，生命将会成为信息，如同电脑程序的代码一样，成为可以被改写的信息。
15.增材制造。在2040年，增材制造3D打印技术将改变世界。新一代的3D打印机将可以融合多种材料，制造更多产品，如电子元件、电池以及其他原件等。
16.医学。在未来的30年里，各种科学技术上的突破将改变医学，如基因组学、机器急救人员等。
17.能源。在未来的30年里，全球能源需求预计会增长35%，我们则正在面临着一场能源革命。
18.新型武器。在未来的30年里，数种新型武器技术将出现在战场上。随着中国、俄罗斯、美国以及其他国家斥巨资推进军队现代化，新一代的高科技军备竞争正在揭晓。
保时捷中国董事总经理柏涵慕表示，首先我们在中国最好的车型肯定是Cayenne，但是Panamera自从在去年在上海以后，Panamera在中国的销售势头增长非常快。中国仍然是保时捷全球市场中增长最迅速的市场。保时捷2010年前10个月，在中国就售出了8000多辆，估计2011年将突破15000辆。
“我们从来没有试过在一个城市，同一天开出2家店，2010年4月，上海同时揭幕淮海和浦东两家店对我们而言意义重大。”两店整体面积分别达1736平方米和1475平方米。为此，路易威登全球主席及行政总裁贾世杰自始都洋溢着微笑。其中，淮海旗舰店是路易威登在中国大陆地区开设的第六家旗舰店，也是路易威登位于中国大陆的第三十一家专卖店。贾世杰表示，进入中国18年以来，路易威登年平均增长率从未低于50％，中国已是路易威登的第二大消费群体，仅次于美国。
全球最大独立公关公司之一――罗德公共关系顾问有限公司与亚洲地区奢侈品市场调研行业最主要公司之一――信天翁联业商务咨询有限公司联手，2010年度最新调查报告《2010中国奢侈品报告》表明，奢侈品在象征人们身份地位的同时，其所提供的愉悦体验与品位象征正在被越来越多的消费者所看重。
相较于2009年，本次报告的涉及范围有了进一步扩展。除了原先覆盖的北京、上海、广州、香港、以及全国17个重要二线城市外，今年还把台湾纳入了调查报告。受访者的人数也比去年增加了10％，他们的人均年收入在人民币25万元左右。调查内容包涵消费信心与购买力、消费驱动因素、信息来源和产品购买渠道等多方面内容，分析并预测了下一年中国奢侈品的消费趋势。
《2010中国奢侈品报告》显示，中国消费者对于奢侈品的需求仍在快速提升。随着对奢侈品认识的逐步加深和积累，人们的消费行为从前期的评估考量到最后的实际购买，开始向理性、成熟的方向发展。
后经济危机时代：奢侈品消费没有影响
尽管多数人对于目前的经济形势持审慎态度，但40％的受访者表示会维持原来的消费水平，甚至有38％的受访者将加大购买力度。其中，上海以及华东区域经济发展迅速的2线城市的受访者表现出了特别活跃的消费意愿。
在众多的奢侈品中，高级腕表最受消费者青睐。台湾有36％的受访者打算在今后12个月内增加腕表购买的投入，其他地区有此计划的受访者都超过了20％此外，二线城市有24％的受访者会花更多的钱在一线品牌服饰上，消费意愿高于其他地区。
传统国际大牌优势明显 企业社会责任受关注
在2010年消费者考虑购买的奢侈品品牌排位中，顶级时尚服饰产品占领了绝对优势，LOUIS VUITTON、CHANEL、GUCCI分列前三甲。
近年来，企业社会责任的意义已经被越来越多的消费者所认识。调查显示，68％的受访者表示，在选择奢侈品品牌的时候，品牌所参与的慈善、公益活动会让他们对该品牌的好感度有所提升。
奢侈品消费动机呈多样化转变 商务送礼是重要用途
凸显自己的尊贵身份得“面子”“因素”已不再是推动奢侈品购买的唯一主要因素了。在调查过程中，人们对奢侈品享受与体验的关注度出乎意料的高。受访者中65％的人表示，奢侈品所带来的尊崇享受与愉悦体验是驱使他们购买的一个重要因素。另外，对产品本身的鉴赏其所体现的品位也被55％的受访者所注重。愉悦体验、身份及品位象征，构成中国奢侈品消费三大驱动力。
送礼、尤其是商务馈赠，也是中国内地奢侈品消费所独有的特点。为亲朋好友购买的占了29％，赠送商业合作伙伴的占了28％。这一现象在一线城市的受访者中占了28％；在二线城市更高达36％，是香港和台湾地区3倍以上。其中，这个数据在华南和华西地区的二线城市更是超过38％，居全国之首，广州以36％紧随其后。
在适合作为礼品赠送的奢侈品种类中，一线大牌的服装配饰和小型皮具最受欢迎。37％的受访者认为，赠送高档钱包、围巾、领带、眼镜之类的产品，价格适当又尊贵体面，属上乘之选。
销售态度成为促成奢侈品消费的关键
由于了解、接触奢侈品的途径相对有限，二线城市的消费者比一线城市更为看重销售人员的专业建议。而在奢侈品市场成熟的香港地区，只有三成的受访者会采纳店员的专业建议，销售态度成为首要考量因素，52％的受访者要求店员要有积极的销售态度。
奢侈品网络消费蓄势待发 价格和质量是关键
目前，奢侈品网络购买已经在国外飞速发展和成熟起来。可以预见，这一新型模式必将很快来到中国。报告发现，近半数受访者愿意在线购买奢侈品，而女性消费者的支持人数相对较多，比男性消费者高出10％。
数据表明，产品的可信度以及看不到实物的不确定性是受访者对奢侈品网络消费的最大顾虑。支持网购的受访者表示，无论是新品还是过季款式，产品品质的保证和优厚的折扣对他们来说是最重要的。
针对此次报告的研究结果，信天翁咨询公司执行董事Christophe Cas表示：“虽然金融风暴的影响仍在持续，但通过今年最新的数据调研，我们很高兴地看到，中国奢侈品市场依然在蓬勃发展，中国消费者对于奢侈品的认识也在不断成熟，奢侈品购买行为也日趋理性。”
【关键词】3D电视 发展困境 政策导向
在经历了2010年3D元年的充分准备后，2011年3D电视开始了大踏步开疆拓土的征程。到今年4月止，欧洲有超过40个3D电视频道进行播出。瑞典及美国多家制播卫星电视运营商相继推出了3D电视新服务。国内的北京电视台、SMG、广西电视台及天津电视台都开始了3D制播实验。在去年的亚运会期间，也进行了3D转播试验播出。
然而，与3D是电影卖座的代名词相比，受技术不完善、缺乏标准等因素的影响，3D电视的发展却是步履维艰、困难重重。本文详细分析了家用3D发展的种种障碍，希冀为迷雾中左冲右突的3D电视的突围提供一点思路。
一、 硬件要求、技术标准制约发展
从硬件方面来看，3D电视需要至少40英寸的屏幕，如此大的屏幕对于消费者是一笔不菲的数目。同时3D电视还在环境方面对观众提出了要求，一定的距离和特定的角度给观众带来了诸多不便。由于3D眼镜和电视之间的传输协议的不同又让不同品牌的眼镜和电视不能“混搭”。在现今3D眼镜还处于少而贵的时期，不同品牌之间眼镜的不通用将给3D电视的发展带来很大的障碍。
1、大屏幕增加消费者观看成本
要充分感受3D的效果，电视屏幕至少要40英寸以上，且电视边框不能太宽，否则影响观众融入到节目内容当中的效果。对于尚不成熟的3D产业来讲，屏幕的增大意味着成本的上升。比如TCL的一款42英寸裸眼3D电视就因为成本太高而无法量产。据悉，裸眼3D电视尺寸越大成本越高，而且成本是呈几何级数增长。高成本必然影响大屏幕的3D电视的普及。
2、一定的距离和角度，忽视电视的伴随功能
观看3D电视需要一定的距离和角度，只有距离和角度适中才能有良好的3D效果。电视除了娱乐、提供信息的功能之外很重要的功能就是陪伴功能，但是3D电视的这一观看条件直接拒绝了观众对电视陪伴功能的需求。观众只能带着眼镜，坐在特定的位置观看电视节目，而无法随心所欲地做他们想做的事情。
3、3D眼镜少、贵、不通用制约发展
现在随3D电视机搭配的3D眼镜太少，有的甚至没有，消费者还要额外购买眼镜，每幅快门式眼镜的费用高达1500元人民币。3D眼镜的少和贵成了制约3D电视发展的障碍之一。尼尔森近日针对率先观看过3D电视的美国用户群进行了调查，并了号称是首个专业性的调查报告。报告显示，3D眼镜最令人讨厌。在425名受访者中，50%的人认为在3D电视中观看半个小时电视节目后，3D眼镜就让他们感觉不舒服；89%的人抱怨说3D眼镜使他们不能在观看电视的同时做其他事情。主导此次调查的美国有线及电信联合CEO CharBeales称：“很多用户，特别是一些年轻人，喜欢多任务同时进行，但是3D电视不允许他们这么做。而且不同的3D技术也让人感到困扰，你拿着索尼的3D眼镜根本没法看三星的3D电视。”①
二、 节目内容、软件应用助推无力
节目、应用可以说是3D电视的软件条件，在当今讲求内容为王的环境里，节目内容及游戏应用少、质量低是3D电视发展的又一大障碍。
1、节目内容、软件应用少
3D电视可用的节目内容包括现有的各类型电视节目的3D版本、3D电影以及3D游戏和应用。然而，到现在为止可用的3D节目内容屈指可数，目前的3D电影蓝光光碟只有12部。电视制造商和电影制片厂之间的协议阻碍了3D电影的自由交易。电视剧方面，我国只有《吴承恩和西游记》一部，日本的首部3D电视剧《东京管制》刚刚完成，韩国的首部3D电视剧《神医》还在制作之中。3D游戏虽然有巨大的市场需求，但由于还没有解决的3D绘图问题，目前市场上还没有出现太惊艳的3D游戏或应用。
2、既有的节目质量低
节目内容少是一方面，令3D电视更加窘困的是现有的3D节目内容多为2D转3D；2D和3D混搭，无法凸显3D效果。例如，我国首部3D电视剧《吴承恩和西游记》在播出后，一位观众评价这部所谓的3D电视剧不过是个“混血儿”，每集只有10分钟左右的3D画面，观看时必须应剧情的需要在3D和2D切换中戴摘3D眼镜，否则便易受重影的影响。现有的2D转3D技术，体验效果实在太差，不少消费者体验后发现，2D转换后的3D电视播放的节目效果画面很模糊，远远不如宣传和促销员所展示的那么好。在看了2D转3D的南非世界杯电视转播后，有网友发帖“大吐苦水”，“最有3D效果的莫过于赛场的记分牌了”。据某3D电视品牌销售人员介绍，2D转3D电视确实能将2D内容转换成3D效果，但前提是，其转换的内容必须是蓝光高清的。对于普通节目，实现的效果只能是“伪3D”。2D转3D电视只能是一种凑合用的过渡产品。
3、3D电视剧推广麻烦
据买下中国首部3D电视剧――《吴承恩和西游记》的公司介绍，“与一般电视剧由片方卖给电视台的推广模式不同，3D电视剧要先找商把版权买下来后，再向电视台销售。”整个推广过程中，电视台头疼的地方还在于3D眼镜的覆盖面有限，影响收视。据透露，山东地区在播放这部剧之前，曾向观众免费发放了6000万副3D眼镜，整个设备普及环节就用去大半年时间，这无形中就限制了能够体验3D电视效果的观众人数。
三、产业态度、政策导向模糊不清
在经历了高清电视、互联网电视、智能电视等概念后，3D电视会不会是又一个西方企业设计的技术陷阱？产业层面认知不一，导致了整个行业仅仅把3D电视当成另一个盈利的工具而无法规划其长远的发展。在政策层面，工信部和国家广电总局都声称指定3D电视标准在自己的职责范围内，但是这种管理混乱的局面让行业和消费者都看不清3D电视的未来。
1、产业认识存在疑惑
一直以来，中国彩电业总在“技术引进―比拼功能―同质化竞争―技术再引进”的怪圈中不断地循环往复。从现实来看，在中国企业疯狂进入3D电视领域时，无论是上游的面板，还是下游的整机核心技术，版权和硬件专利都不在中国企业的手中，3D电视是不是又一个“技术陷阱”现在还无法定论。但是中国彩电企业在经历了高清电视、互联网电视、智能电视等概念后急需一款新的产品来定位高端产品，而3D电视及时出现，则正好满足了这一需求；另外一方面，中国彩电企业面临低水平的同质化竞争非常严重，导致盈利状况堪忧，而3D电视的高端形象在短期内可以满足企业提高利润的目的。这导致了产业层面在认不清3D电视未来发展前景时仍猛推该产品，甚至明知是陷阱还要争先恐后的往里跳。但是这种只顾盈利而忽视消费者需求的模式很难取得消费者的信任。
2、政策导向不一致
日前工信部把3D电视列入了2011年标准化重点工作，与此同时国家广电总局表示3D电视的相关标准制定也是其相关部门的重点工作之一。虽然两部委在标准制定上都表现出了积极性，但是在制定标准的脚步上却存在分歧。工信部数字电视标准符合性检测中心副主任张素兵认为，目前3D电视尚处在起步阶段，市场规模较小，因此此时即使制定出相关标准也很难说具有普遍性，要等到产品普及率逐渐提高之后才能制定出覆盖面更全的标准。广电总局广播电视规划院信息所所长姚永晖此前在接受媒体采访时则表示，“3D电视发展先要确立标准”。这种政策制定层面的认识不统一给消费者造成了极大的影响。政策导向上的不统一是阻碍3D电视发展的又一大障碍，只有政府机构解决了谁来管理之后才能谈该如何管理的问题。
结语
大屏幕的硬件要求直接增加了消费者的观看成本，但随着技术和生产流程的进步，价格会越来越贴近人们的消费能力。一定的距离和角度要求观众在特定的位置进行观看，忽视了电视的伴随功能；3D眼镜少、贵和不通用更是成了3D电视普及的最大障碍，这两点只能寄希望于裸眼3D的发展来改善和解决。如果说硬件是3D电视普及的根本条件，那些节目内容、游戏应用等软件层面的发展就是3D电视普及的有效助力。纵观电视的发展历史，中国的电视企业从未掌握过电视的核心技术和专利，一直掣肘于外国企业的技术和专利制约，只能拼价格便宜、功能齐全。3D电视会不会是又一个技术陷阱？国内的彩电企业认识不清或者根本不敢承认是技术陷阱，甚至明知是陷阱仍然要往里跳。在政策层面上3D电视又面临着监管难题，由谁监管本不该是一个问题，但正是这一不应成为问题的问题制约了3D电视强劲发展。
参考文献
①张易，《3D电视风暴来临》，it.省略/20101010/n275510498.shtml
②宗颛，《3D电视：要跨内容与技术的坎》，《中国数字电视》，2010（10）
③穆洁，《3D电视发展现状解析》，《中国传媒科技》，2010（12）
④郑嘉隆，《3D电视能否成为风潮》，《Compotech China》，2011（2）
⑤陈清，《3D电视再掀产业热潮 中国企业争抢市场仍存多重瓶颈》，《IT时代周刊》，2011（1）
⑥赵兴涛，《裸眼3D――3D电视技术发展的必然归宿》，《卫星电视与宽带多媒体》，2011（2）
⑦尹训宁，《3D电视的伪》，《商业价值》，2011（3）
寓教于乐的Google Expeditions
Expeditions原本是Google推出的一款VR户外仿真软件，搭配Google Cardboard 3D眼镜使用，可以加入各种有趣的和富有教育意义的VR旅行。作为目前以教育为主的应用，用户启动Expeditions后需要选择担任向导（一般由老师扮演）挑选目的地；或者充当探险者（学生）跟随向导的行程。向导和学生必须连接到同样的Wi-Fi网络中，没有向导的话行程无法开启。
在Expedition中，有成千上万的终点和目的地等你探索―从世界七大奇迹到各个国家的自然公园，从加勒比海的海底世界到大西洋中的海洋群岛，应有尽有。此外，你也可以“亲身参与”人体解剖学的一系列课程，只不过就没有什么视觉享受；也可以旁观一些著名人物的“艺术人生”，瞻仰一副伟大作品如何诞生。
将VR带入教育的不只有Google
谷歌教育（Google for Education）正式宣布将“谷歌探险（Google Expeditions）”和“谷歌教室（Google Classrooms）”与TES整合，后者是一款拥有数千万教师用户的服务，可以用于为课堂寻找数字资料和课程计划。现在，对谷歌提供的教育培训服务和课程感兴趣的教师，可以从TES内的谷歌门户查看和下载免费内容。借助Google Cardboard虚拟现实平台，Google Expeditions项目可以通过360度媒体内容，为儿童提供更具沉浸感的课堂内容。学生们还可以融入课堂环境，获得比2D教科书更加清晰的图像。
除Google外，乐视在手机式VR头盔LeVR CooL1的同时，明确会将在线教育带入场景式体验新时代，更同新东方达成初步合作意向，将利用VR的全景教学模式在英语（精品课）课堂上实现沉浸式教学。而百度教育事业部总经理在接受媒体采访的时候也表示明年VR融入教育，加上腾讯、阿里、暴风等大批对VR领域野心勃勃的企业，将VR带入教育的确是条可行性非常不错的尝试，先行一步的Google或许能为整个行业减少不少试错成本。
临场感之外的价值
出色的沉浸式体验效果是VR应用的一大亮点，不过将VR引入教育，除临场感和代入式体验外，VR能给整个教育体系带来哪些改变呢？在高盛的一份研究报告中提示，VR/AR技术有潜力成为教育市场的标准工具，将给教学方式带来革命。教师可以使用VR/AR技术作为学生与教学目标进行互动的方式，除了完全沉浸式的体验外，“亲身体验”式学习能让学生更好地记忆并理解知识，对于生物、物理等以往比较抽象、难以理解的学科而言，VR的应用让学生能够在一个近乎真实的世界中去感受原本抽象的知识。值得一提的是，在整个VR体验和互动过程中，除了教师，各个行业的精英都能在VR蓄力教学资源输出知识，并借助VR让知识传承，这完全颠覆了传统教学模式，让人类知识的累积和传承变得更加轻松且全面。当枯燥的化学实验变成哈利波特的魔法屋、物理书上呆板的轮轴变成抵御恶龙的机关战车……教育，未来会怎样呢？
VR在教育领域的应用不单颠覆了传统知识传授模式，更打破了时间和空间对学习和教育的限制，学生不单可在任何地方学习，更可在异地参与入学仪式、兴趣活动的等项目，最终改变传统教学模式。
未来颠覆传统教育的可能
将VR引入教育，无疑会给人们带来很多想象空间与可能，但当人们展望未来是否VR会颠覆传统教育模式的时候，技术和内容相互掣肘成为了当前最现实的问题。撇开长时间VR体验会带来眩晕、不适等用户体验，从游戏到高清，VR内容的缺乏一直是整个市场讨论的焦点，而在教育领领域，即使Google这样的巨头也不敢说拥有海量VR教育资源，而且教育领域本身具有较大的差异化特点，学校、教师往往会根据自身教学需求提出个性化需求，但制作VR教学内容显然不像制作PPT课件那么简单，而且当前国内不少教师对于PPT课件的制作都感到头疼，很难判定他们会真的投入大量时间和精力制作VR教学内容。
据不完全统计，在教育领域推广VR已久的美国，也目前不过也只有2%的老师真正把VR教学带入了课堂，想要真的普及甚至颠覆传统，VR教育恐怕还有很长一段路要走。
最有发言权的是使用者
Google Expeditions虽然为我们描绘了一个美好的未来，但落实到实际情况，目前的VR之旅体验口碑最好的其实还是澳大利亚大堡礁和英国白金汉宫两个地方，
Google Cardboard虽然售价低廉易于普及，可多少看着还是有些不靠谱的感觉，而作为实际体验者，国外学生们是如何看待VR在教育领域的应用呢？
莫妮卡 伯恩斯，纽约的一位五年级的老师兼教育技术和课程顾问―“我认为教师确保设计的虚拟现实课程活动与教学目标联系起来非常重要，如果能恰当执行，不仅仅用于娱乐，VR的力量是无穷的。”
培生的教育和创新部门总监Mark Christian―“通过开发这些创造性的沉浸式教育体验，帮助学生们获得更新的且更激动分心的学习方式，很好的兑现了培生对于创新应用教育技术并且改变学习方式的承诺。”
中关村第二小学五年级9班的学生―“VR眼镜实在太酷了，我感觉自己像置身外太空的宇航员，轻轻转动头部就可以“飞”向任何一颗行星！”
除了零散的声音外，三星就VR教育做了一项调查，这项覆盖全美1000+位中小学老师的有关VR教育的调查报告显示：目前只有2%的老师尝试在课堂上使用VR教学，但是有60%的老师希望VR体验能够成为学习的一部分。该调研结果还显示科学（82%）、社会科学（81%）和历史（81%）成为最适合VR教学的排名前三的科目。在接受问卷调查的教师中，有86%的人认为这是现有教学方式的一个挑战。而93%的老师认为自己的学生对于VR教学充满热情，83%的老师认为VR教学有助于提高学习效果。
如果以数据的采集和运用方式为标准，我们可以把可穿戴设备主要划分为两种类型：用于对外界事物实现感知、控制并施加影响的一般可穿戴设备；通过人体数据采集，实现健康干预，乃至诊断、治疗、康复等功能的医疗可穿戴设备。当然，两者在实际产品及应用中可能存在交叉与融合。
不论是智能眼镜还是智能服装、甲胄，一般可穿戴设备的主要功能是采集人体所发出的位置信息、互动信息、流量信息，利用和扩展人体机能，是对人自然属性的延伸。
而医疗可穿戴不管是智能手环、臂带、帖敷传感器还是体内外康复装置，主要功能则以采集到的体征数据、生电信号、生物能，用于对人体自然属性的监控、管理和辅助恢复人体自身机能。
一、2013年度可穿戴技术创业投资概况
资本实验室全球风险投资数据库显示，2013年可穿戴技术领域完成投资交易64笔，披露投资额5.6亿美元。
1.可穿戴技术投资年度变化趋势
从全年来看，各季度可穿戴技术投资保持持了持续增长。特别是在四季度，增长异常迅猛。由此可见，无论是创业企业还是投资机构都在加快抢占可穿戴技术与市场前沿的力度。
另据瑞士信贷(Credit Suisse)于2013年5月的互联网行业研究报告预测，到2015年的2至3年间，可穿戴技术市场规模将由目前的30至50亿美元，增长到300至500亿美元。这种趋势的背后是全球硬件创新企业的蓬勃发展与风险投资的快速跟进。
2.一般可穿戴与医疗可穿戴技术投资对比
在2013年度，一般可穿戴和医疗可穿戴技术同时收获32笔投资交易。其中，一般可穿戴技术披露交易额3.73亿美元，医疗可穿戴技术披露交易额1.87亿美元。
投资交易额的落差不能说明医疗可穿戴技术对资金的吸引力更弱，而是从另一个层面表明:与一般消费级的可穿戴技术相比，医疗可穿戴技术因其更高的技术与应用门槛，在投资方面更趋冷静。该领域也正在等待，或营造下一个待爆发的、更广阔的应用市场。
美国消费电子协会(CEA)新近完成了一项市场分析，并作出预测：在未来5年，可穿戴设备的整体市值将超过80亿美元，大幅度增长的预期主要来自于健康/医疗领域的推动。CEA与市场研究机构ParksAssociates联合完成的另一份调查则显示：在美国今后的五年中，个人健康/医疗类的可穿戴产品、相关软件和服务的总体营收将激增142%，并且有29%的智能手机用户愿意购买和使用健康/医疗类可穿戴设备。此类乐观的预测正吸引和带动更多投资在该领域的持续攀升。
3.一般可穿戴技术细分领域投资对比
在2013年，众多企业的可穿戴设备走下展台，并且实现了销售数据上的不断突破。据已有的市场调查数据显示，2013年可穿戴设备出货量约为700万件以上。尽管和智能手机、平板电脑相比，可穿戴设备的销量还不成构成足够的量级，却已向前迈出了重要的一步。
从目前已上市或测试中的产品来看，可穿戴设备主要有耳机、腕带、眼镜、头箍、指环、纽扣、帖敷等形式，总体可划分为4大类：腕戴式、头戴式、眼镜和传感器。
由本年度投资数据可见，腕戴式产品(腕带和手表)投资交易数量最大，占比超过1/3；而交易额占比超过2/3，是可穿戴技术最热门的领域。
相比之下，头戴式和眼镜类可穿戴设备的合计交易数量、交易额均位于腕带式产品之后，这主要在于：前两者的功能更为复杂(主要用于游戏、视觉增强现实、数据图形可视化、视觉信息分享、“意念”操控等用途)，技术开发难度更大，走向市场需要更多时间和历练。而与此同时，手环、智能手表产品在更多企业的推动下，已经更快地走向市场并在广泛而激烈的竞争中实现了迭代。
二、可穿戴技术及其生态系统的成长
1.智能手机出货量持续增长，为可穿戴技术提供厚实的市场基础
据Strategy Analytics的调查报告显示，2013第三季度全球智能手机出货量为2.51亿部，同比增长45%。另据IDC的最新统计数据，2013年全球智能手机出货量达到10.04亿部，比2012年的7.253亿部增长了38.4%。智能手机全球出货量首次超过功能手机，占到手机产品出货总量的55.1%。巨大的智能手机保有量，为可穿戴设备稳健迈入消费市场，积累起了足够大的设备基数和运营支持平台；而智能手机市场规模的扩大，也折射出市场对可穿戴设备在内的移动智能设备，有着庞大的市场需求和消费能力。
尽管现在大多数可穿戴设备的使用还依赖于智能手机，技术和市场也亟需健全，但它们与一般移动“智能”设备有着明显区别：1.更便携和操作更简化；2.实时的数据感知与采集；3.增强现实技术相应扩展了使用者的能力。而最关键的一点是：可穿戴设备为更多技术和应用，开启了全新的平台和生态系统的入口；而人类进一步变成在线“终端”，思维的互联网正在到来……因此，可穿戴设备对智能手机的依附只是暂时的过渡，势必迎来一个更独立的发展空间。
2.多元化的移动操作系统正在加速生态圈的扩充
Android、IOS、WP等移动操作系统通过把设备接入互联网，赋予了硬件全新的生命。他们所带来的捆绑设备数量、在建的生态系统规模和未来市场的预期都必将实现惊人的增长，而这一趋势也将从智能手机市场快速延伸到可穿戴设备市场。
此外，包括亚马逊、Facebook、英特尔、三星、腾讯、阿里巴巴等在内的众多IT巨头都在开发更多的行业应用平台。这将促进软、硬件创新的进一步融合，并为可穿戴技术拓展出更多的数据通道、更广阔的应用环境。
3.云和大数据市场规模的扩大
IDC预测指出“在2014年，云市场规模将增长25%，达到1000亿美元以上，大数据技术和服务规模也将超过140亿美元”。另外，“由于云市场参与者的竞争规模不断扩大，所有IT硬件提供商采取的‘云优先’战略，将使全球数据中心和云服务数量大幅增加”。在2014年中，云服务管理下的数据中心将占到服务器出货总量的25%到30%。这一趋势必将为可穿戴设备在内的计算设备，提供更快、更大规模的数据处理、存储和传输服务。
4.物联网的铺开和所有行业的数字化
有预测称：到2020年，物联网将可创造出300亿个自动连接的终端，来自物联网的总收入将达8.9万亿美元。其中传感器、芯片、交互设备等是实现物联技术和应用必不可少的装置，而可穿戴设备轻便、可扩展、乃至可植入的特征决定了这种设备可以成为推动物联网发展的重要动力，以及分享物联网发展成果的重要终端。
5.创新与资本合力推动可穿戴设备市场成长
在可穿戴技术的阵营中，我们不仅可以看到Google、Fitbit等互联网巨头与新贵的高歌猛进，还能看到联想、富士康、华为、中兴、索尼、LG、海尔等传统IT厂商的厉兵秣马，甚至还能发现Barneys New York、Opening Ceremony等百货、时尚品牌的跨界参与……上述企业及其他更多参与者共同构成了持续进化的可穿戴生态系统。这个庞大的系统将继续推动可穿戴技术领域投资规模的扩大，技术研发以及产品迭代的加快，也将带来穿戴设备出货量的复合型增长。
三、配套技术为可穿戴设备提供有力支撑
1.芯片技术
随着可穿戴设备市场的逐步升温，芯片制造商开始加大该领域拓展力度。例如：英特尔了多款针对可穿戴设备等领域的，名为夸克(Quark)的处理器；德州仪器(TI)推出了一款能够植入可穿戴设备的投影芯片；博通展示了业界首款用于全球导航卫星系统(GNSS)的单芯片解决方案(SoC)，直指低功耗可穿戴市场；飞思卡尔半导体公司最新研发的微控制器Kinetis KLO3 MCU正试图在可穿戴市场分一杯羹；而三星、高通更是直接推出了搭载自有处理器的智能手表。
2.传感器技术
作为可穿戴设备的重要基础，可穿戴传感器技术同样在快速进化，并形成一个规模可期的市场。据ABI公司调查数据显示：2011年到2017年之间，可穿戴式传感器市场将会以41%的年增长率增加。到2017年，可穿戴式传感器的数量将达到1.69亿个，其中，60%的装置将用于健身监测，23%用于老年人健康监测，7%用于远程病人监测，剩余7%用于医疗护理监测实用。
3.NFC技术
可以近距离、安全、高速传输数据的NFC技术目前已经被广泛应用在各种移动终端，基于此技术的移动支付、电子设备操控、汽车解锁、家居安防、广告推送等功能层出不穷。而可穿戴设备前所未有的便携性乃至植入式特征，将让我们看到NFC技术在可穿戴领域更值得期待的应用空间。
据ABI Research报告显示，2013年具有NFC功能的设备出货量较去年增加了129%，这一增速在2014年还将显著提升，或将推动可穿戴技术及应用的拓展。
4.人机交互技术
可穿戴的人机交互技术打破了传统的鼠标、键盘录入或使用机械语言对话的屏障，进化到使用眼球追踪、语音识别、远程触控、意念控制等技术为入口的全新控制手段。人们可以解放双手，随意通过设备完成计算，得到需要的结果；同时，可以接纳更多交流者即时在线协作，智慧的众包、思维的互联将成为现实。
5.屏幕技术
微流体屏幕技术和弯曲屏幕技术的开发正在推进，可以进一步加强可穿戴技术界面操控的精度和呈现效果。
TactusTechnology展示的微流体屏幕技术，在小屏上做出凹凸，给触摸以物理键盘那样的质感和反馈，使小屏设备操作更精确甚至实现盲打。日前有消息称Tactus已经在日本注册了专利，首款配有微流体技术的产品将会在2014年下半年推出。
相对于微流体屏幕技术，技术大佬们在弯曲屏幕上的竞争更直接一些。三星Galaxy Round手机、LG Flex弯曲智能手机都已显露真容。苹果也于12月10日公布了名为“弯曲触摸感应器”的弯曲屏幕技术专利，并强调这项技术不仅可以降低屏幕厚度，还能保持触摸的高精度。更有趣的是它可以像波浪那样有多个弯曲，而随着技术发展，大尺寸屏幕很可能像纸一样制成卷轴随身携带。
6.机器人技术
可穿戴设备与机器人技术的开发之间同样存在更紧密的联系，：在智能机器人的研发与应用过程中，可以将可穿戴设备捕获和加工的人类智慧与行为数据，传输给机器人，赋予它们仿生特性和“思考”的能力。这为智能机器人的研发，提供了设计、测试和人机交互等方面的有力辅助。而可穿戴技术在向更大的应用范围扩展中，也可以将智能机器人作为人体的替代，特别是在高危环境下完成可穿戴产品的测试，获得精准的试验结果。
【关键词】温州 高利贷崩盘 民间借贷
从今年3月份到现在，一直被冠以民间资本“晴雨表”的温州，正经历着一场罕见的民间金融风暴。《第一财经日报》从温州市金融办获悉，截至27日，已经有26家企业的企业主“跑路”，涉及金额正在调查之中。仅9月22日一天就有9家企业主“跑路”，加剧趋势明显，“中小企业倒闭企业主“跑路”出现较为集中现象。”当地政府的一份工作文件注意到，“企业关停倒闭由规模较小企业向大企业蔓延，眼镜行业龙头企业浙江信泰集团有限公司法定代表人胡福林跑路，影响巨大并带来了连锁反应。”“温州现在碰到的困难甚于2008年金融危机。”温州市中小企业发展促进会会长周德文直言。然而，温州小企业高利贷崩盘只是全国民间借贷市场这一金融灰色地带危机的一个缩影，就目前了解的情况看，借贷风险高危区除了浙江省之外，还有江苏、河南以及内蒙古等省区。有专家认为，若无严格监管，恐酿成中国式信贷危机。
所谓民间借贷，简单来说，是指公民之间、公民与法人之间、公民与其它组织之间借贷。民间借贷作为正规金融的有益补充，当前已成为中小企业及“三农”经济获得资金支持的重要渠道，成为我国经济发展中不可或缺的因素。此外，民间借贷同时也扮演着当前民间资本进入金融领域的一条重要通道。银监会主席刘明康近日指出,有3万亿信贷资金流入民间借贷市场。
当前我国民间借贷市场现状：
一、我国民间借贷发展迅猛，民间借贷疯狂扩张，市场初具规模
据调查，今年全国的中小企业都面临着劳动力价格上涨、原材料价格上涨、人民币升值、税负过重等不利因素的冲击，一些小企业由于自身经营不佳导致资金链出现问题，另外大多数小企业还正处于萌芽期和成长期，资金周转问题迫切待解。“以前，小企业向银行贷款就非常难了，今年银根紧缩，银行额度受限，小企业涌向民间借贷势头爆发。民间借贷市场早已是温州众多小企业最主要的资金来源。”温州中小企业发展促进会会长周德文如是分析道。尽管此前监管部门早已出台了《关于支持商业银行进一步改进小企业金融服务的通知》等一系列支持办法，并且放宽对小企业不良贷款的容忍度，但目前，银行依然对小企业贷款热情不高。据了解，大部分商业银行对中小企业贷款利率是在基准利率基础上上浮30%至40%，年化利率在8.13%至9.18%之间，不少商业银行对缺乏房产等抵押物的中小企业贷款依然避之不及。①日前，央行研究局的一份调查报告指出，在去年我国民间借贷市场开始抬头之时，这一市场的资金存量就已超过2.4万亿元，占当时借贷市场比重已达到5%以上。而近两年来，我国民间借贷资金量逐年增长，存量资金增长超过28%。
二、民间借贷利率飙升
随着企业的需求旺盛，今年以来民间借贷利率飙升，有的甚至为5分至1毛，利率诱惑又反过来促使民间高利贷市场疯狂扩张。据前不久央行温州市中心支行《温州民间借贷市场报告》显示，温州民间资本超过6000亿元，每年以14%的速度增长，温州民间借贷市场规模约1100亿元，占全市银行贷款的20%左右。借贷利率也处于阶段性高位，年综合利率水平为24.4%，9月，这一数据已升至25.44%，并且，温州市大约有89%的家庭个人和59%的企业都参与了民间借贷活动。目前,银行贷款利率跟民间借贷利率的差距太大,民间借贷(利率)最高可能达到100%以上,普通的年利率在60%左右。与银行利率相比,民间贷款利率有巨大的套利空间。②
三、对民间借贷中介机构外部监管的缺位
借贷资金用途违规，出现一些资金由银行流向民间借贷市场的现象。多数小企业都将资金用于补充短期用于生产的流动资金缺口。但央行研究局也在报告中指出，在民间借贷市场的资金流向方面，不能排除一部分民间借贷资金用于炒股、炒房。而据观察，目前，高利贷用于炒房的危机已经开始显现。内蒙古鄂尔多斯民间借贷的规模在2000亿元以上，且最高年利率普遍在60%以上，这笔资金流入房地产市场的额度相当可观，分析人士表示，由于今年房企资金链断裂，导致鄂尔多斯的烂尾楼已呈现遍地开花之势。同样，被外界戏称为“宝马乡”的江苏省泗洪县中小企业众多，特别是地产企业，据当地不完全统计，该地资金需求量的激增导致高利贷民间融资占全县民间融资规模的85%以上，约20亿元，而其中也有相当一部分流入了楼市。还有部分借贷资金在最终用途上并未完全流入生产领域，有一些地下钱庄或专业从事民间借贷的个人，将资金拆借到赌博等非法活动中，从中收取高额利息。
四、民间借贷资金来源以个人为主
融资渠道及形式多元化。除个人和企业间直接借贷、企业集资（集股）、私募基金、合会或抬会、资金中介以及地下钱庄外，小额贷款公司、典当行、担保公司、自发性金融与产业协作组织等机构大量参与民间借贷，组织化程度有所提高。但借贷行为缺少正规合同，往往以借条协议、口头协议为主。民间借贷活动不规范，带来经济社会的不稳定风险导致纠纷时有发生。
五、民间借贷区域发展不平衡
民间借贷的活跃程度与各地经济总量、民营经济发达程度以及区域金融生态发展水平相关。北京、上海、天津等正规金融机构多、金融生态环境好的大城市，中小企业民间借贷相对不活跃；西部欠发达地区的民间借贷规模相对较小，利率低于全国平均水平；一些民营经济较为发达地区，民间借贷规模居全国前列，利率水平大多数超过全国平均水平。目前我国民间借贷多集中在江浙地区以及内蒙古、山西等省份。
根据我国金融法规的规定,企业之间禁止私相借贷,公民参与的借款最高利率不超过银行同类贷款利率的4倍,超过者不予保护。但是,对高利贷的认定标准,我国法律却无规定。在其他国家法律中,至今也难找到一个明确的法定标准。长期游走于法律边缘的民间借贷进入了一个危机集中爆发期。而连日来,各大网站相继爆出民间借贷崩盘的消息――作为经济发展中一种必然产生的现象,缺少明确的法律规范,是民间借贷危机产生的根源。对于当前民间借贷危机的集中爆发,经济学家马光远分析说,民间借贷的风险最终是否爆发,要看是否有产业支撑。比如,很多民间借贷将资金贷向中小企业、房地产、矿产等,这些产业如果没有正常的现金流,投资回报比较低,那么最终有一天可能还不上钱。一旦民间借贷的钱无法偿还,肯定会引发严重的金融风险。而且民间借贷这种游离于银行监管体系以外的融资方式,一旦出现市场风险,肯定会传导到银行体系。
注释
①让民间借贷监管处于阳光下东南早报(泉州)2011-09
②温州高利贷屡现崩盘灰色金融酝酿中国式危机地产中国网.2011-9-30
参考文献
[1]让民间借贷监管处于阳光下[N]东南早报(泉州)2011-09
专业品牌：精耕细作，稳中扩容
作为国内羽绒服行业领头羊的波司登、艾莱依等品牌，都一定程度上加大了央视和省级卫视，如江苏卫视、安徽卫视等媒体黄金时段的广告投放，并配合大规模的路演、公关活动来提升品牌的表现力和亲和感；同时，网络营销也成为了它们传播的“新宠”，以更大范围地增强品牌影响力。可见，传统羽绒服品牌都希望借助“天时”，博一个销量“”。
波司登企划总监嵇万青向《广告主》介绍，波司登在今季主打“适度时尚”的概念，不会因追求单纯的时尚美而牺牲羽绒服的功能性，羽绒服将在技术可支撑的基础下变轻、变薄。波司登差异化产品策略的自信，归根结底来自于多年来它植根人心的品牌背书效应、完善的终端渠道以及在面料款式研发设计上的行业领先，也来自于它对市场的深入调查。
据波司登羽绒服市场调查报告显示，高达73.26％的消费者对羽绒服的时尚性要求一般；仅20.75％的消费者认为，时尚很重要。消费者普遍表示，流行元素强的羽绒服容易过时，而羽绒眼的价格相对偏高，穿着时间长，不能因追求一时的时尚而为高消费买单。
在广告诉求点上，波司登也不再简单宣传产品的物理属性，而将重点落在了自身能赋予消费者温暖、美丽、浪漫等情感上，一句“世界因你而美丽”让品牌瞬间跳离了寒冷的冬季变得高雅亲切起来。对于日益激烈的市场竞争，嵇万青坦诚地表示：“非专业时尚服装品牌的加入，势必会对既有的羽绒服市场造成冲击，但是市场的扩容对于整个行业而言是件好事，它能进一步激发市场活力；而且，波司登长年坚持的多品牌战略也能很好地抵挡其他品牌的市场侵蚀，我们要努力的仍是‘守好自己的市场蛋糕’，培育消费者的品牌忠诚和好感。”
相对于波司登，艾莱依品牌在广告表现上则显得更为直观动感，广告诉求点放在了艾莱依的时尚羽绒服定位上。“2010年是艾莱依品牌成立的十周年，在这一品牌整合年里，艾莱依将推进家纺、女装、饰品、羽绒被等多个产品品系的同步发展，艾莱依的传播推广工作也将从时尚羽绒服这个点上，逐渐放大视野，开启从时尚羽绒服品牌到时尚品牌转变的新征程。”艾莱依集团首席运营官金钟向《广告主》介绍，2010年，艾莱依将再度携手CCTV《时尚中国》，让艾菜依这一时尚品牌的概念深入人心。对于应对“千年极寒”，各品牌加大储货量的举措，金钟表示，艾莱依的产品定位决定着它对天气关注已经不像过去或者其他羽绒服品牌那样敏感了。时尚羽绒服的定位决定艾莱依更重视服装审美价值和品牌形象的提升，艾莱依坚信，时尚是近年来羽绒服行业不变的发展趋势。
新进品牌：重磅出击，争抢市场
除几个耳熟能详的品牌广告高频次地出现在消费者视野之内外，2010年冬季羽绒服市场上还看到了几张新面孔。经历了几年的“卧薪尝胆”、在一定区域市场里培育了品牌知名度的羽绒服品牌2010年也加强了行销力度。或力邀明星代言，或以独特品牌主张在全国市场上攻城略地，这对历年来市场占有率保持相对稳定的羽绒服品牌将带来一定冲击。
继在4月签约舒淇作为形象代言人后，JOSSY JO(金羽杰)由舒淇代言拍摄的TVC广告也于近期登陆央视强档，消费者也可以通过其官网浏览。这是金羽杰在完成了全国21个省、1000多家店的专卖铺设后做出的全国范围内的营销发力，显而易见，金羽杰力图通过舒淇的品牌聚焦效应来增加其进入羽绒眼行业品牌第一阵营的筹码，在广告表现上，注重诠释品牌兼具时尚、性感和良好保暖功效的特点。上海艾尚雪TVC广告更是以一句大胆的“爱男人，不女哎尚雪，因为它能让我更温暖”的广告词树立了自身“新概念”羽绒眼的样本，虽然广告被删节禁播，但仍吸引了不少年轻“粉丝”的关注。
非专业品牌：多元营销，百花齐放
要说2010年冬季羽绒服行业的最大亮点，莫过于许多非专业性的羽绒服装品牌开始加大研发富有自身个性的羽绒服产品，并配合多元化的传播手段来推广产品。
其中，尤以美特斯邦威家族再添新成员――M.Po-lar为代表。除了将羽绒服以新品类进行打造，呈现时尚、专业、多样的羽绒产品外，M.Polar更是提出一种全新的生活理念，倡导消费者在冬天走到户外，享受冬季的健康环保户外活动，因为“时尚没有冬眠期”。在营销宣传上，M.Polar更是别出心裁，以科技概念重装推出二维码技术广告片以及3D主题网站，希望欣赏到网上3D广告片的消费者，可以在美特斯邦威指定专营店免费获取3D眼镜，在一定程度上促进了广告与销量的完美嫁接，把更多的消费者吸引至终端店铺。
而主打休闲定位的另一品牌――森马服饰，在今冬的羽绒服单品类广告中则鼓励消费者从搭配颜色的角度入手，用绚丽的色彩来装点沉闷的冬季。森马品牌部相关负责人表示，在广告投放上，森马仍选择在主流卫视的时尚娱乐类节目中进行广告的重点投放，森马与人人网合作推出的“perfectmatch我的绝配”的线上活动也同期展开，一时间吸引了数万人人网网友的积极参与。
除了上述大众休闲品牌外，与狼共舞男装服饰也推出了最新由郭富城拍摄的“音乐羽绒服”概念广告，目标在于让笨重的羽绒服看起来更为活力动感。“其实，增加的羽绒服品牌，多是时尚女装品牌，当女装将注意力转移到羽绒服上时，便可表明时尚羽绒服的市场真的到了。羽绒服已经不再是下里巴人式地游走在冬季，开始踏上了阳春白雪式的时尚道路。金钟表示。
与此同时，电子商务品牌商也加大了羽绒服的推广力度，其中尤以凡客诚品遍布网络的“199元起羽绒服”的促销广告为典型，而凡客开发的情侣款羽绒服更是备受消费者推崇喜爱。
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