主流媒体开展传播工作的思考探析

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随着中国—东盟关系实现跨越式发展，中国—东盟的合作成为亚太区域合作中的典范。双方共同推动《区域全面经济伙伴关系协定》成功签署，并于2022年1月1日生效实施，成为推动构建人类命运共同体的生动例证。广西与东盟国家一衣带水，陆海相连，人文相亲。作为中国通往东盟最便捷的通道，广西积极推动中国—东盟交流对话，取得里程碑式成果。对于在区位和地缘上具有明显优势的广西主流媒体来说，在中国与东盟建立全面战略伙伴关系的背景下，进一步深化广西国际传播能力建设，不仅可以让东盟国家更好地认识中国、了解广西，而且对主流媒体树立国际形象，提升国际影响力具有重要意义。广西主流媒体要抓住中国—东盟深化合作交流的契机，提高宣传意识，强化宣传队伍建设，拓宽宣传渠道，打造宣传精品，加强以东盟为重点的国际传播能力建设，从而更好地服务更为紧密的中国—东盟命运共同体建设。

一、广西日报传媒集团面向东盟开展国际传播工作的现状

广西日报传媒集团多年来主动参与、服务广西国际传播能力建设，形成了报刊、网站、客户端共同发力的局面。广西日报传媒集团东盟报道部、广西新闻网东盟频道、广西云客户端东盟频道协同发力，开展辐射东盟的国际传播，其传播内容涵盖中国和东盟政治、经济、文化、教育、旅游、商务、贸易等领域，并进行多语种、多载体、多角度的海外推送。随着媒体融合趋势不断加深，广西日报传媒集团在国际传播主体、传播内容、传播方式上也发生了深刻变化。广西日报传媒集团积极利用新媒体“短、平、快”的特点，打造新媒体报道矩阵，面向东盟国家推出一系列短视频产品和影视动漫产品，实现更加丰富、便捷的国际传播。例如，由广西日报传媒集团旗下广西新闻网制作的《阿扭哥》抗击新冠疫情公益广告系列动画于2020年登陆东盟国家广播电视传媒机构展播，因其简短、生动、直观、通俗易懂的特点，被授权并翻译成柬埔寨语、印尼语、英语在柬埔寨NICETV和印尼国家电视台播放，为广西日报传媒集团面向东盟开展新媒体国际传播开创新局面。

二、广西日报传媒集团面向东盟开展国际传播工作的优势

主流媒体内容生产能力强，资源储备丰富，受众覆盖范围广，信息发布权威性强，是面向东盟国家开展国际传播工作的重要主体。广西日报传媒集团作为广西权威主流媒体之一，有党委和政府支持的制度优势、政策优势，有深耕党政部门的资源优势、情感优势，有作为新闻宣传领域主力军的导向把关优势、内容生产优势，有邻近东盟国家的区位和地缘优势。借助这些优势，广西日报传媒集团加强与东盟各国媒体、RCEP国家媒体乃至“一带一路”沿线国家媒体的交流合作，主动服务东盟外交战略，讲好中国故事、广西故事，向世界展示和塑造可信、可爱、可敬的中国形象，助推中国和东盟在经济文化以及民众情感上的互联互通。

三、广西日报传媒集团面向东盟的国际传播策略

做好新形势下面向东盟的国际传播工作，意义重大，任重道远。广西日报传媒集团持续加大与东盟国家媒体的合作，如与越南《广宁报》《新河内报》《和平报》，柬埔寨《华商日报》《柬华日报》《金边晚报》及泰国网、泰国中央中文电视台（TCCTV）等开展人员交流、机制建设、项目洽谈、版权合作、海外驻站、海外专版等创新合作。①同时，广西日报传媒集团积极搭建海外合作媒体平台，在柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、新加坡、泰国建立了国际传播联络站。依托东盟国家媒体合作和国际传播联络站，广西日报传媒集团精心组织国际宣传报道，推动国际传播渠道创新和传播内容创新，逐渐探索出一条国际传播的特色之路。

（一）动画作品《那世纪》：版权合作模式加深中国—东盟媒体合作

广西具有丰富独特的历史文化资源。骆越文化、“那”文化、歌圩文化、节庆文化、铜鼓文化以及丰富多样的非遗文化、民族文化等，在东盟国家享有一定的知名度和美誉度。其中，广西的“那”文化与稻作文化有深厚的历史渊源，对东盟国家影响深远。广西日报传媒集团深入挖掘“那”文化内涵，策划出品了国内首部以“那”文化起源为题材的动画连续剧《那世纪》。该剧以“那”文化为窗口，向东盟国家传递壮族先民不畏艰难险阻、勇于开拓进取的民族精神，让东盟国家了解到壮族文化的发展史和文化习俗，以及壮族先民对世界稻作文明的伟大贡献。广西日报传媒集团借助国内外重要媒体平台和渠道全面推广《那世纪》，与泰国中央中文电视台签订对外播出协议，达成版权合作。《那世纪》依托泰国中央中文电视台的平台优势、资源优势拓宽传播渠道，取得良好的传播效果。《那世纪》于2019年10月1日起，通过泰空5号卫星频道于每周六晚上6点黄金时段播出，范围遍及整个东南亚及周边25个国家和地区。《那世纪》新颖的题材以及对广西远古时期人类生活场景的描述，令泰国以及其他东南亚地区观众耳目一新，引起泰国以及其他东南亚地区观众的共鸣。2019年，《那世纪》播出后，泰国中央中文电视台在其官方媒体平台上发布消息：“反映广西‘那’文化的26集动画连续剧《那世纪》自今年10月在泰国中央中文电视台实现该片的国外首播以来，广受泰国乃至东南亚观众好评，其独特的‘那’文化内容在泰国乃至东南亚社会上引发强烈反响。故事通过塑造那龙、娅娃等可爱生动的卡通人物形象，让东南亚小朋友们在观看后，既学到机智灵敏的生活智慧，又能感受到勇敢坚毅的中华精神，弘扬了广西‘那’文化，传播社会正能量。如今，《那世纪》依托泰国中央中文电视台在泰国强大的号召力、传播力和影响力，俨然已经成为一张在泰国叫得响、传得远的广西文化名片，‘那’文化为泰国人民和旅居泰国的华人华侨带来了丰富多元的文化体验。”通过版权合作模式，《那世纪》在海外落地开花，唱响了中国文化的最强音，成为促进中国—东盟媒体交流合作的生动案例。广西日报传媒集团积极与国外重要媒体平台合作，共同推进内容落地，为媒体对外交流工作作出了突出贡献。

（二）《年轻派》节目：青年对话探讨模式促进中国—东盟互联互通

面向东盟开展国际传播工作，必须着眼于服务中国—东盟经济发展，以客观、中性的语言，紧贴东盟社会实际，突出中国—东盟合作话题，主动融入国际话语体系中。随着中国—东盟合作交流不断深入，中国一方面要向东盟国家传递、输出主流价值观，构建中国话语权，另一方面也要倾听东盟声音，及时互通双方经济、文化、贸易以及社会发展等方面的最新资讯，促进各国人民相知相亲，共同应对各种全球性挑战。由广西日报传媒集团策划制作的中国—东盟青年跨国访谈节目《年轻派》应势推出。节目邀请东盟国家的青年通过网络连线的方式，与中国青年、话题发起人、观察员共同探讨热点话题，发表观点见解。东盟嘉宾只需一台手机即可实现“云端”线上聊天，跨国访谈不再受时间、地域所限制。青年是国家的未来和民族的希望，也是中国—东盟关系持续发展的不竭动力。打造更高水平的中国—东盟战略伙伴关系，离不开双方青年的积极参与。加强青年之间的相互了解，增进彼此的友谊与互信，对实现中国—东盟持续繁荣发展具有重要意义。《年轻派》充分发挥年轻一代，尤其是东盟国家留学生在中国—东盟文化交流中的媒介作用，邀请中国青年和东盟青年，尤其是东盟留学生参与录制，用青年语言讲述中国和东盟的故事，透过青年视角认识中国道路，以青年思维解读中华文化。该节目鼓励和引导更多中国—东盟各界青年成为促进中外人文交流和世界和平发展的中坚力量，培育青年群体包容互鉴的思维，增进理解、建立互信、发展友谊，为推进中国与东盟的文化关系发展，构建更为紧密的中国—东盟命运共同体贡献力量。节目精心设计“心中最厉害的‘中国制造’”话题，全面展现中国高质量发展图景；设计“疫情下的就业创业”话题，从微观视角展现中国青年在疫情背景下的就业创业思路；设计“中国—东盟建立对话关系30周年”话题，展现中国与东盟全方位合作给民众带来的实惠和生活上发生的变化，通过对话探讨模式，充分展现了中国之路、中国之治、中国之理背后的思想力量和精神力量。同时，《年轻派》围绕语言文化、美食文化、音乐文化等中华文化设计话题，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国传统、蕴含中国智慧的文化精粹。依托广西日报传媒集团国际媒体合作和东盟国际传播联络站，《年轻派》走出国门。欧洲侨报、北欧时报、老挝中华时报、泰国网、柬单网等国际媒体纷纷转发推荐《年轻派》，在青年一代中产生了良好的宣传效果，极大地助推了中国青年和东盟青年的相互了解和民心相通。

（三）中国—东盟网络春节联欢会：文化节目

“出海”推进中国—东盟文化交流互鉴开展国际传播工作，要在乐于接受和易于理解上下功夫。广西与东盟国家在民风习俗、历史文化等方面有着很多共同、共通的地方，广西独特的民族文化就是广西面向东盟传播的航向标。以同源文化优势为基础，借助情感传播，讲好广西文化故事，彰显广西文化魅力，是推进中国—东盟文化交流互鉴的关键所在。广西日报传媒集团在广西文化优势上下功夫，立足中华文化资源宝库，深入挖掘中华优秀传统文化价值内涵，策划推出一档融合中国和东盟多元文化的网络节目中国—东盟网络春节联欢会。中国—东盟网络春节联欢会自2021年春节开始推出，每年举办一届。节目采用“南宁主会场+东盟十国分会场”形式进行录制，营造激情澎湃、欢乐祥和的节日氛围，为全球人民带来丰富多元的文化体验。2021年，首届中国—东盟网络春节联欢会主题为“丝路情·诗之韵”。此次联欢会以诗歌吟诵为主，伴以美妙歌舞、传统乐器演奏等，为观众呈现一场具有浓郁中国风和东盟特色文化的歌舞视听盛宴。2022年，第二届中国—东盟网络春节联欢会打造沉浸式“元宇宙”舞台，让观众享受一场科技与文化的视觉盛宴。中国—东盟网络春节联欢会建立了一个不同文化同台交流的平台，将中华优秀传统文化从单向灌输式传播转为多向互动式传播。节目融合了多元文化，在传播东盟文化的同时，也将一些优秀的中国传统文化传播到东盟国家，树立起尊重差异、兼容并蓄的国家形象。多元文化的交织融合让整个节目充满青春活力，节目风格轻松愉悦，深受年轻观众的喜爱。依托广西日报传媒集团与全球各国媒体的合作，中国—东盟网络春节联欢会闪亮登陆柬中时报、泰国网、北欧时报、欧洲侨报等海外平台，成为中国—东盟交流合作中缤纷闪耀的文化使者，在文化交流互鉴中发挥了重要作用。

四、广西日报传媒集团面向东盟国家开展国际传播工作的建议

（一）加强与国际传播媒体的交流合作

媒体跨地域交流合作，有利于拉动媒体间在内容、业务、技术上的进一步发展，实现媒体间优势互补和内容资源共享，为媒体拓展新的生存发展空间。广西日报传媒集团与国际传播媒体的交流合作，可以从以下几方面展开。一是与东盟主流媒体建立内容合作机制，加大异地采访、内容共享、内容共创、活动共办等合作。二是通过共建平台，整合传播渠道，建立稳定、常态的宣传平台，共同推进宣传项目、宣传作品落地。三是充分利用海外社交媒体平台开辟新的传播渠道，例如，人民日报、新华社、中央广播电视总台、SMG（上海东方传媒集团有限公司）、澎湃新闻、观察者网等国内官方媒体和主流媒体都已经在Facebook、Twitter、YouTube上开设账号，获得良好的宣传效果。其中，中央广播电视总台在Facebook上的总粉丝量超过3亿，在引导海外舆论方面产生了良好的宣传效果，国际传播影响力显著。

（二）新媒体技术赋能内容

随着新媒体技术的迅猛发展，5G、VR、AR、MR、XR等新兴技术不断涌现，推动我国在国际传播主体、传播内容、传播方式方面发生深刻变化。4K直播、VR新闻、元宇宙发布会、云上漫游等利用新技术进行的传播活动，逐渐影响各国民众的信息接收习惯。广西日报传媒集团要充分运用各类新兴技术手段，推动国际传播内容创造性转化、创新性发展，让数字经济成为推动国际传播工作发展的重要力量。同时，也要以更加开放的心态，学习全球先进的传播技术和传播理念，培养具备新媒体技能和国际视野的全能型人才。

（三）树立国际品牌形象

国际传播工作是一种跨地域、跨文化的传播活动，树立良好的国际品牌形象有利于获得国际社会支持和更大范围的认可。广西日报传媒集团可以从提升国际影响力、感召力和传播力三个方面树立良好的国际品牌形象。一是主动融入新发展格局，紧紧抓住中国和东盟政治、经济社会发展以及文化交流合作的热点及时进行宣传，在宣传中抓住机遇，积极主动地面向东盟国家展示广西日报传媒集团的综合能力和良好形象，提升自身品牌影响力和国际社会美誉度。二是借助情感传播和精准化传播，提升传播内容的贴近性和吸引力，提高广西日报传媒集团的感召力和亲和力。三是树立精品意识、创新意识，加大重大主题宣传、主题精品创作力度，进一步扩大国际传播的辐射范围，提升品牌传播力。

（四）提升国际话语权

在国际传播工作中，媒体的国际话语权是指媒体在国际社会中发表意见的权利，是衡量一个媒体综合实力和国际影响力的重要指标。构建强有力的国际话语体系是广西日报传媒集团向世界展示自身权威性和公信力的有力途径，也是广西日报传媒集团拓宽发展空间，提升宣传软实力的重要手段。广西日报传媒集团要在国际社会中积极发声，提升国际话语权，为推动中国—东盟各领域交流合作提供舆论支撑。同时，要努力打造良好的外部发展环境，构建国际传播舆论生态，力争在今后国际传播中占有一席之地。五、总结迅猛发展的信息技术、不断加深的媒体融合，以及广泛应用的数字技术，全面、深刻地影响着当今的国际传播领域。面对不断变化的国际传播格局，充分发挥和利用好独特区位优势，做深做实面向东盟的开放合作，在积极服务建设更为紧密的中国—东盟命运共同体中拓展更大空间、发挥积极作用、实现合作共赢，是广西主流媒体定位发展、谋篇布局的题中应有之义。对于广西日报传媒集团来说，面向东盟开展国际传播工作也是树立办报自信心、强化凝聚力、提高核心竞争力的有效手段，可以为广西日报传媒集团走向国际化增添新的赛道。在中国—东盟关系步入新阶段的形势下，广西日报传媒集团要加强与东盟国家具有影响力的传播媒体的合作，创新国际传播表达方式，以更丰富的节目内容、更新颖的表现手法，继续向东盟国家宣传和推广中国形象，为构建更加紧密的中国—东盟命运共同体提供良好的舆论支持，助推中国国际传播能力建设和社会主义文化强国建设。

注释：

①廖志荣.《那世纪》将登陆泰国荧屏广西文化精品走出“国际范”[EB/OL].广西新闻网,2019-09-17.

作者:张颖婷 单位:广西云数字媒体集团有限公司