红色体育旅游产业高质量发展研究

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红色体育旅游产业高质量发展，丰富了数字技术的实践运用场景，数字技术在红色体育旅游产业的全场景渗透中赋能其发展，进而不断提升红色体育旅游产业效率，增强红色体育旅游体验度，引领红色体育旅游产业发展模式变革，为红色体育旅游产业高质量发展注入新动能。“十四五”体育发展规划指出，支持数字技术在体育产业领域中的实践运用，积极驱动体育产业数字化发展，主动优化红色体育旅游产业新形态，创新红色体育旅游产品与服务模式，引领红色体育旅游产业从资源发展向创新发展转变。以此为问题导向，系统阐释数字技术赋能红色体育旅游产业高质量发展内在机理与路径探索具有重要意义。

一、数字技术赋能红色体育旅游产业高质量发展的内在机理

数字技术赋能红色体育旅游产业高质量发展是指数字技术多元化融入红色体育旅游产业发展，其逐渐提高红色体育旅游产业数字化水平，丰富红色体育旅游的体验形式、服务方式、生产模式和治理体系等数字化指标的不断提升。积极推进数字技术对红色体育旅游产业的全方位、多元化和全链条重塑，不断提高红色体育旅游产业发展效能。通过红色体育旅游产品的智能化发展，不断满足消费主体需求的多元化和服务在线的个性化等新模式与新产业态，主动提升红色体育旅游产品发展质量，完善个性服务指标，驱动红色体育旅游产业的发展活力。从红色体育旅游产业发展实践分析，数字技术与红色体育旅游产业的多元融合，驱动红色体育旅游产业发展新动能、新运营模式以及新形态的出现。数字技术赋能红色体育旅游产业高质量发展主要体现在数字技术提高红色体育旅游产业效能，构建红色体育旅游产业发展新动能；推动红色体育旅游产业结构优化升级，助力红色体育旅游新业态发展；驱动红色体育旅游产业运营模式创新等三个维度。

（一）数字技术助推红色体育旅游产业效能优化提升。由于传统服务业存在个性差异大、不可储存以及生产消费不同步等特征，让其无法产生大规模经济行为，进而促使产业效能无法提升。但数字技术的全面应用，可推进服务业全链条化生产、裂变式传播、便捷化交易和多元化消费，从而催生较大规模的经济行为，其正逐渐优化传统服务业生产效能低的发展模式。红色体育旅游产业是服务业的有效构成部分，在数字技术的全面应用下，红色体育旅游产业效能也在迅速提高。通过相关研究证实，数字技术的赋能、集聚以及链接属性，可促使红色体育旅游产业去平台化、去柔性化以及去中心化的组织结构体系，对于此类开放的关联，红色体育旅游产业将实现规模经济效率、纯技术效率以及综合效率的实质变革。即数字技术提高红色体育旅游产业效率主要体显在三个维度：首先，数字技术推动红色体育旅游产业生产要素组合效率提升。随着数字经济时代的来临，数据成为重要的生产要素，其已经渗透到红色体育旅游产业生产和消费的诸多环节，进而将转变传统红色体育旅游产业资源的使用方式、投入形式以及组合模式，以较少的土地资源、劳动成本和市场资本等生产要素投入，产出较大的回报，不断提高红色体育旅游生产要素组合效率，为推进红色体育旅游产业高质量发展提供新动能。其次，数字技术驱动红色体育旅游产业创新效率。推动红色体育旅游产业高质量发展，需引领红色体育旅游产业从传统市场与资源粗放型发展模式，转向数字创新的集约型发展模式；数字经济发展下，数据作为重要的生产要素不断融入红色体育旅游产业，把数据信息作为发展基础，可全面整合物质流、人才流、技术流以及资金流，进而提升红色体育旅游产业创新效率。最后，数字技术可推进红色体育旅游产业供给侧结构性改革。数字技术的全面运用可精准预测红色体育旅游产业市场消费需求，进而缩减低端价值链无效供给，不断提升红色体育旅游产业供给质量，以高品质红色体育旅游产业供给引领红色体育旅游产业市场消费新需求。例如，吕梁地区利用数字技术，积极宣传抗战时期贺龙体育思想，借助数字技术手段不断再现射击、骑马、武术、刺杀等体育活动，对推进红色体育旅游产业高质量发展起到了重要推动作用。

（二）数字技术引领红色体育旅游产业结构优化升级。基于物联网、人工智能、互联网、元宇宙以及大数据等数字技术的广泛运用，产业数字化和数字产业化的发展过程不断融合，数字技术引领产业结构优化升级不断发挥关键作用。相关研究证实，数字经济引领产业结构不断优化升级，有间接与直接两种方式：直接方式是在数字技术发展中，不断推进传统产业发生变革，进而形成新产业和新业态；间接方式是耦合技术创新、人力资源和市场资本等生产要素的合理使用与有效配置，不断引领产业结构优化升级。数字技术引领红色体育旅游产业结构优化升级是基于数字技术对红色体育旅游产业渗透而言，驱动红色体育旅游产业发展模式转变，进而引领红色体育旅游产业结构转向高级化发展。红色体育旅游产业高质量发展的核心目标是提高用户体验的满意度。随着数字技术的不断发展，其引领了红色体育旅游产业结构优化升级，提高了用户的个性化体验度，其作用机制由两个维度构成：一是数字技术不断催生红色体育旅游新业态。数字技术的全面发展并运用于实践，纾解了产业之间的边界问题，促进了各种产业深度融合发展，进而催生各种红色体育旅游新业态。例如，“吕梁精神”作为中国共产党人精神谱系的伟大精神，是民族精神在实践中不断丰富和发展过程的产物，是中华民族的宝贵精神财富。数字技术引领在线红色体育旅游产业成为时代体验新业态，在线红色体育旅游产业服务机构成为红色体育旅游产业治理的关键力量。数字技术引领文化、体育、农业、商业和旅游深度融合发展，引领数字体旅文商农融合发展新业态。二是数字技术不断构建新的红色体育旅游产业生态。数字经济和数字技术的迅速发展与全面运用，催生了各种红色体育旅游机构，也引领着传统红色体育旅游机构向数字化转型的步伐。红色体育旅游机构综合运用通信、大数据、物联网以及人工智能等数字技术，为红色体育旅游目的地智慧化运营管理提供了技术保障，逐步构建了以红色体育旅游云平台为核心的数字服务体系。同时，数字技术在红色体育旅游产业链各环节的全面运用，可驱动各环节高效联动，不断提高其运营效率，进而有效提升红色体育旅游产业链价值。

（三）数字技术驱动红色体育旅游产业运营模式创新。作为创新发展先导，运营模式创新是依托资源组合的创新性和价值主张的新颖性。随着数字经济的快速发展，数字技术呈现为引领运营模式创新的重要内驱力，以往运营模式已不能适应市场多元化、集约化、个性化以及技术进步的发展需求，其存在诸多发展瓶颈问题，而数字技术的运用为运营模式创新发展提供了新契机。不言而喻，数字技术的到来转变了市场交易场域、缩减了市场交易中间环节、极大丰富了市场交易品类，数字互联作为新的市场资源，优化了消费者和生产者间的关系，推动了运营模式的创新发展。数字技术可以让运营主体从海量的数据要素中收集有效资源，进而改变运营模式和业务定位。同时，运营主体可以实时收集消费群体的有效信息，不断推进新产品开发，驱动技术导向型运营模式不断创新发展。红色体育旅游产业运营模式创新对红色体育旅游运营主体发展具有关键作用，运营主体借助优质的红色体育旅游服务驱动自身价值实现，以高品质服务获得用户群体认可。数字技术推进红色体育旅游产业运营模式创新主要体现在两个方面：一是数字技术转变了传统红色体育旅游产业管理模式，促进红色体育旅游产业管理向其治理转型。差异化的管理模式能很好地作用到运营模式，红色体育旅游产业管理模式的转变是其运营模式创新的切入点。二是数字技术的全面运用会促进红色体育旅游产业运营主体经营模式的转变。基于数字经济发展，红色体育旅游产业运营主体可借助数字技术，从海量的数据中挖掘有效价值信息资源，进而转变传统的运营模式和盈利模式，从而创造更大的社会经济价值；红色体育旅游产业运营主体可通过数字技术实现精准锁定目标用户、系统分析用户所求，进而再次定义红色体育旅游产品供应链，能更好地优化红色体育旅游产品营销与生产体系，从而提高红色体育旅游产业运营主体的运营效能，拓宽运营主体收入渠道。例如，吕梁地区围绕贺龙红色体育文化思想，通过数字技术积极开展爱国主义教育、社会主义核心价值观培育、红色研学实践基地等方面弘扬“吕梁精神”，对推进红色体育旅游产业高质量发展具有重要导向。

二、数字技术赋能红色体育旅游产业高质量发展面临的现实困境

（一）城乡数字鸿沟差异。数字鸿沟又称信息鸿沟，是指信息贫困者和信息富有者之间的鸿沟，即不同群体对网络数据的使用差异，其差异会导致发展机会不平等现象出现。其形成原因具有复杂性，总体受地区差异、受教育程度以及社会经济发展等影响；尤其在二元经济体制长期发展背景下，促使乡村发展水平远远落后城市，生活在城乡中的群体，其对数字技术的获得更是存在差异化。作为满足人民对美好生活需要的高质量发展目标，其需实现发展成果共享公平和保障空间场域均衡发展，数字鸿沟的出现则与高质量发展目标相博弈，数字鸿沟不消除，均衡发展就难以实现，促使社会经济发展成果不能实现全面共享。立足高质量发展目标，数字技术赋能红色体育旅游产业高质量发展，原则上数字经济发展引发的红色体育旅游产业经济红利，其需受惠于不同场域群体，特别是城乡群体要能体验到数字技术对红色体育旅游产业体验的优化。但由于城乡数字鸿沟差异化的存在，束缚了数字技术赋能红色体育旅游产业高质量发展。据CNNIC发布的第49次中国互联网发展报告，我国互联网使用率为73.0%，网民群体已达10.32亿人，巨大的网络使用率与网民群体，是数字技术赋能红色体育旅游产业高质量发展的前提；城乡互联网普及率相差23.7%，网民群体相差45%，城乡互联网巨大普及差异，促使数字鸿沟不断加大。

（二）红色体育旅游产业数据孤岛现象突出。数据孤岛是指不同行产业、组织、机构和平台之间数据难以互动，数据要素资源无法共享。由于利益驱使和标准差异，数据孤岛现象在我国比较严重，不同主体利益博弈促使数据孤岛不断形成，其数据要素市场的零和博弈产物便是数据孤岛，束缚了产业数字化发展速度，也使社会经济运行成本不断增加。基于数字经济时代各类数据要素实现自由流通是数字技术赋能产业高质量发展的基础，流通才能让数据要素实现价值；因为数据孤岛现象的存在，促使各类数据要素不能有效耦合，导致数据要素最大价值难以发挥。现阶段，我国红色体育旅游场域的数据孤岛现象大量存在，其限制了数字技术对红色体育旅游产业高质量发展的影响范围。首先，城乡地区所处发展阶段差异，促使红色体育旅游产业数字化发展水平存在差距，城乡之间也没有构建起红色体育旅游产业数据共享和数据流通的联动机制。其次，行业壁垒和条块分割并存是我国红色体育旅游产业管理体制的突出特征，管理分治与部门分割长期存在，部门之间没有建立良好的沟通机制，其限制了数据要素的自由流动；文化系统、体育系统、农业系统、商业系统和旅游系统的体制机制需要不断融合。最后，以各类在线红色体育旅游产业运营主体为代表的群体，利用数据要素垄断手段，不断构建数据壁垒，进而实现利益最大化；在线红色体育旅游产业运营主体把数据要素作为主要竞争力，出于自我发展利益考虑，难以做到数据共享。

（三）红色体育旅游产业数据安全有待强化。数字经济快速发展对政府管理模式、个人生活方式以及产业发展方向都产生了重要的引领作用。但当社会经济运行紧密依托数字技术时，其各类数据要素的安全问题便不断涌现。数据要素安全得不到有效保障，高质量发展就难以实现。据第49次中国互联网发展报告显示，我国网民遭遇个人信息泄露为22.1%、网络诈骗为16.6%，足以见得，我国现阶段数据安全存在巨大挑战。在红色体育旅游产业领域，红色体育旅游产业数据安全得不到有效保障，如用户群体因考虑个人数据信息暴露，其拒绝提供个人有效信息，导致数字技术赋能红色体育旅游产业高质量发展的作用难以发挥。顶层设计和相关领导人虽高度关注对红色体育旅游产业数据安全建设，不可否认的是，红色体育旅游产业数据安全依然存在隐患，用户群体的个人隐私和信息无法得到有效保障。首先，运营主体掌握了众多用户群体的数据信息，一部分运营主体受经济利益动机驱使，把用户群体的数据信息兜售给相关网站。诸如此类事件在现实生活中时有发生，引起了用户群体对个人数据信息安全的聚焦，以致对各类在线红色体育旅游产业平台抱有怀疑心理。其次，数据保护力度不够，造成用户群体信息泄露和黑客攻击不断，无论国外还是国内，用户信息泄露情况都很普遍，长此以往，不利于红色体育旅游产业高质量发展。

（四）人才培养机制不能满足市场需要。数字经济的不断发展，各行业都在寻求数字化转型模式，基于此，社会对数字技能人才的需要不断增加，数字人才已成为引领行业高质量发展的关键因素。现阶段，人力资源市场中数字技能人才普遍匮乏，突出体现在数字技能拔尖人才供需失衡；拥有行业经验和数字技术复合人才供需失衡；市场需求巨大和数字技能人才培养难二者之间的矛盾。其现象在红色体育旅游产业领域体现得更为突出，数字经济快速发展让红色体育旅游产业人才培养面临新挑战，原有红色体育旅游产业人才培养机制下培养的红色体育旅游产业人才不能满足市场需要，限制了数字技术赋能红色体育旅游产业高质量发展。首先，从红色体育旅游教育方面分析，基于新文科建设下，很多学校都在积极探索如何把红色体育旅游理论和数字技术相融合，现阶段仍处于萌芽探索时期，如何把红色体育旅游产业人才培养和市场需求相融合，仍需要专家和学者等深入探索。其次，从专业者视角分析，大多专业者的母学科是以经济、地理以及市场营销为主，数字技能普遍匮乏，数字化运营能力、产品开发以及战略管理存在弱项。最后，对从事数据分析，体系成熟度不够，信息化机构是数据运行中心的绝对主体，其掌握网络、数据库和系统维护能力，专门的红色体育旅游业务数据分析能力存在不足。同时，现阶段严重缺乏拥有数字技术又了解红色体育旅游产业发展的综合型人才。

（五）相关体制机制尚不健全。数字经济的迅速发展，对原有的社会结构和体制机制产生了巨大影响，数字经济促使社会经济和社会动力发生转变，促使相关权力部门需快速转变角色，使之具备国际新视野，也需构建灵活的数字化治理体系，积极推动相关体制机制建设，促进体制机制创新，进而完善体制机制，主动构建与数字经济发展相适应的体制机制，才能发挥数字技术赋能红色体育旅游产业高质量发展的价值引领。但现阶段数字技术赋能红色体育旅游产业高质量发展受到相关体制机制不健全的束缚。首先，红色体育旅游产业管理机构没有构建与数字经济发展相配套的治理机制。当前阶段做了一些积极尝试，但红色体育旅游产业治理机制的构建，依然需要体制机制创新来驱动。其次，顶层设计和政策支撑力度有限。由于数字技术在红色体育旅游产业中的快速渗透，支撑了红色体育旅游产业数字化发展进程，相关领导非常重视红色体育旅游产业和数字技术的融合发展，但力度依旧不够。数字技术赋能红色体育旅游产业高质量发展，需要加大政策支撑力度。

三、数字技术赋能红色体育旅游产业高质量发展实践路径

（一）缩小城乡数字鸿沟差距。在全民参与红色体育旅游产业进程中，积极发挥数字技术赋能红色体育旅游产业高质量发展的影响，应聚焦城乡数字鸿沟现象。随着红色体育旅游产业数字化的不断转型，需要让城乡群体共享同等数字红利，进而才可让城乡群体享有同等的红色体育旅游产业发展权利，这是数字经济推动红色体育旅游产业高质量发展的本质要求。随着数字乡村建设的持续深入，城乡数字鸿沟现象不断缩减，但二者之间的差距依然存在。推动城乡数字鸿沟现象缩减，促使数字技术赋能红色体育旅游产业高质量发展，需不断强化顶层设计和战略布局，驱动城乡区域数字化发展；积极培育乡村红色体育旅游产业文化，引领乡村红色体育旅游产业治理能力现代化；强化城乡数字设施投入与推进城乡数字化建设有效结合；积极推进乡村区域“数字化+红色体育旅游产业”发展，乡村依托丰富的红色体育旅游产业资源，全面构建心流感知、体验聚焦、可视化欣赏、要素共享、多元创新的“数字化+红色体育旅游产业”生态圈；主动开展数字化技术相关培训，提升乡村群体数字化水平，尤其是数字化水平相对较低的弱势群体；降低乡村群体对数字化的使用成本，提高数字化使用意愿；推动城乡协同发展，战略推动城乡数字化同步发展，促进城乡数字服务一体化建设。

（二）全面推进红色体育旅游产业数字化转型发展。数字化是社会经济发展的时代所趋，是现代产业创新发展的重要保障，也是推动产业高质量发展的有力工具。随着人工智能、大数据和互联网的快速普及，各行业都在推进数字化转型进程。现阶段，由于数字技术在红色体育旅游产业的广泛运用，传统红色体育旅游产业运营主体和新兴运营主体，都在主动促进红色体育旅游产业数字化转型。其数字化转型应强化红色体育旅游产业数据的多元共享，主动提升红色体育旅游产业数据品质，有效纾解红色体育旅游产业场域的数据孤岛现象；积极推进红色体育旅游产业运营管理机构治理模式创新，逐步推动数据平台发展，纾解数据分割效应，促进运营管理机构决策有效化和服务个性化；强化顶层设计，建立红色体育旅游产业数字化发展联盟，引领红色体育旅游产业数字平台开发，提升数字服务能力，促进红色体育旅游产业一站式数字化发展，重组红色体育旅游产业供应链；主动推进红色体育旅游产业数字化进程，全过程培养数字化红色体育旅游产业人才，主动引领行业数字化发展走向；有力支持红色体育旅游产业领域数字化运营主体发展，逐步完善技术体系，引领运营主体对数字技术的应用投入，提高其创新能力；推进红色体育旅游产业和其他产业的融合发展，不断延伸数字技术运用场域；加快智慧红色体育旅游景区建设，促进其服务规范化和标准化，不断提高红色体育旅游产业服务数字化水平。例如，吕梁地区通过数字技术手段运用，不断将吕梁地区红色体育文化融入青少年爱国主义教育，引导其树立正确的思想观；强化以吕梁地区红色体育旅游为载体，进行文创设计，增强创新意识和红色体育素养；不断将军事训练项目创编成体育活动和游戏，积极开展全民健身活动，借助数字技术进行裂变式传播，全力打造红色体育旅游基地、研学基地、体育小镇等，推动乡村文明建设，进而助力红色体育旅游产业高质量发展。

（三）高度聚焦红色体育旅游产业数据安全保障。随着数字经济时代的来临，数据作为重要的生产要素，其两面性也在不断突显。利用数字技术能便捷地收集海量数据，也能推进精准治理、生产出满足用户群体需求的个性化产品和提高群体生活品质，繁衍出多重的附加值和价值链；同时，数据积累叠加到一定程度上便会引发经济与政治权力聚焦，进而促使数据被任意滥用，算法技术下运用大数据进行杀熟等一系列风险行为，损害了群体共同利益。所以，数字技术赋能红色体育旅游产业高质量发展应该高度聚焦红色体育旅游产业数据安全问题，强化对在线红色体育旅游产业运营平台的管理。全力保护红色体育旅游产业数据安全，管理部门强化监管职责，尤其要强化在线红色体育旅游产业运营主体的平台责任，树立红色体育旅游产业运营主体保护其数据安全的红线，全力保护用户群体数据信息安全；就各类红色体育旅游产业数据权利的使用范围、归属群体和收集主体等作出清晰界定，秉持数据公平、共享、开放理念，保护在线与传统红色体育旅游产业运营主体在数据使用上的平等地位；全面打击在线红色体育旅游产业运营主体滥用用户信息数据，孤立传统竞争对手，打造自我市场垄断联盟，进而造成不公平的市场竞争体系，高度重视在线红色体育旅游产业运营主体捆绑服务和销售产品，严厉打击对相关平台设置霸王条款、对新入驻运营主体设置排他性等不正当竞争行为。

（四）创新红色体育旅游产业人才培养模式。不同历史发展进程中社会对人才的知识体系和技能培养存在差异化。随着数字经济时代的全面到来，在一定程度上标准化和程序化的岗位将会被智能化机器所取代，创新型人才培养将是教育的重要目标。为培养符合数字经济时代所需的人才，需要创新红色体育旅游产业人才培养模式，要以应用型红色体育旅游产业人才培养为主，筑牢数字技术赋能红色体育旅游产业发展的人才保障。创新红色体育旅游产业人才培养模式，积极创新红色体育旅游产业人才培养理念，把数字化创新思维融入红色体育旅游产业人才培养过程，探索应用型红色体育旅游产业人才培养课程体系；构建二元红色体育旅游产业人才培养模式，形成以需求为导向的人才培养体系，让相关主体积极参与到红色体育旅游产业人才培养中；创新红色体育旅游产业人才培养方式，构建学校、政府、研究机构和运营主体携手培养红色体育旅游产业人才的联动机制，引领高校和运营主体共建实训场域，提高数字化实践运用能力；主动引领红色体育旅游产业人才培养变革，针对特色高校，选择试点培养，在培养方案中增加数字技术内容，强化数字技术和数字思维对人才的培养；顶层设计，政策引领数字人才投身红色体育旅游产业高质量发展，优化红色体育旅游产业培养环境和人才引进机制，为其提供良好的发展空间；积极运用培训部门和行业、产业协会等在红色体育旅游产业数字人才培养中的导向机制，提高红色体育旅游从产业者的数字化核心素养，为高质量发展培养高端数字化人才。

（五）驱动体制机制不断创新和发展完善。随着数字经济时代的全面来临，数字技术赋能红色体育旅游产业高质量发展的着力点是推进红色体育旅游产业数字化发展。作为时代发展态势，促进红色体育旅游产业数字化发展进程，需完善相关机制和驱动体制创新。通过精准发力、协同参与以及多举并措，不断驱动体制机制创新，主动引领体制机制逐步完善，进而纾解红色体育旅游产业数字化发展束缚。体制机制的创新和完善，需要不断强化顶层设计，不断推进红色体育旅游产业放管服改革，优化红色体育旅游产业运营环境；积极推进数字经济政策体系完善，确保数据治理政策落到实处，主动引领红色体育旅游产业要素市场发展，促进红色体育旅游产业数据要素共享；战略规划红色体育旅游产业数字化发展方案，清晰阶段培养关键任务，主动引领体制机制不断创新，积极探索数字经济引领红色体育旅游产业高质量发展的协同机制；建立健全相关章程，给予数字化运营主体扶持计划，完善市场准入机制，引领多元主体跨界融合协作，主动引领红色体育旅游产业运营主体共享数据资源，深化研发投入，进而形成生命全周期的红色体育旅游产业新形态。

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作者：谢孟楠 邹青海 单位：吕梁学院 哈尔滨工程大学