汽车品牌营销传播影视广告研究

绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了1篇汽车品牌营销传播影视广告研究，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！

1MINI汽车品牌在中国营销传播背景

根据汽车工业协会数据，受新冠疫情的影响，中国汽车市场销量同比下滑，中国汽车产业受到重创，如何在中国提高市场份额是每一个在华的车企亟待解决的问题。MINI汽车作为诞生于英国的外国小型豪华车品牌，2003年进入中国汽车市场，截至2019年12月实现了销售同比大幅增长，数据证明MINI汽车品牌在华销售是出色的，顺利在中国进行市场开拓。MINI汽车从英国本土跨越印度洋来到华夏大地，考虑到两国之间巨大的文化差异，MINI汽车是如何做到有效地跨文化品牌传播是值得深入研究并学习的。

2MINI汽车品牌在不同文化背景下影视广告案例

2．1MINI汽车在英影视广告《MINI＆CHAＲLIECOOPEＲ．HEＲITAGE＆HISTOＲY．》

本部影片主要讲述CharlieCooper作为JohnCooper的曾孙是如何从非专业赛车手到开着MiniCooper系列汽车上专业赛车场的故事。影片于2019年3月发布在YouTube的MINIUK频道，主要面向英国受众，整体制作风格为纪实风，如影片标题所示，内容主要围绕MINI汽车和Cooper家族故事而展开。2．2MINI汽车在华影视广告《我是一个骄傲的4S销售》方言版本案例是一个系列性的影视广告，影片以一个MINI汽车4S销售员的视角切入，运用中国不同城市方言作为独白，结合城市梗展示MINI汽车性能特点。影片于2019年3月在微博的智族GQ频道发布，主要面向中国受众，制作风格为风趣幽默、玩梗风，一共发布了五个版本，包括城市有广州、上海、杭州和成都。

3跨文化传播下MINI汽车品牌营销传播策略分析

通过对比分析MINI同期投放在英国和中国不同的影视广告，可以发现作为英国土生土长的汽车品牌，在英国本土的宣传以英国人喜爱且易于接受的严肃风格讲故事为主，更注重突出其品牌背后隐藏的英伦典范。在中国市场的宣传推广，MINI品牌并没有照葫芦画瓢把英国本土的模式照搬到中国，而是根据跨文化传播中不同语言和语境形成文化和价值观的差异性，制定相应的品牌营销传播策略。根据《我是一个骄傲的4S销售》案例，笔者分析MINI品牌主要通过以下三个方面完成其跨文化营销传播。

3．1抓准文化特点，巧用当地方言

MINI在中国的宣传不仅选用中文作为宣传语言，在《我是一个骄傲的4S销售》系列中，更是根据中国不同城市的文化背景，选择对应的方言，再通过抓取与对应城市高度相关的梗侧面展示汽车特性，让受众全方位沉浸在具体可感的、熟悉的中国城市特定的文化氛围下接受产品信息。如《杭州篇》里，影片使用了杭州方言再叠加上流行于杭州的直播带货文化，一句“直接拍就好”，让习惯网购的中国受众引发按下购物键的联想，激发了受众的好奇心和购买欲。

3．2了解审美趣味，引发受众共鸣

在当下的中国，汽车消费以80后和90后为主，这群用户的画像是:年轻、有个性及注重生活品质等。80、90后的审美趋向是接地气的，他们喜爱“玩梗”和“自黑”，他们需要身份认同。《我是一个骄傲的4S销售》整个系列风格都是风趣幽默的，不仅有山东口音的英语，还有广州人自嘲开工利是只有五块，处处引人发笑，时刻让受众有看下去的欲望。因此，了解受众的审美趣味，选择受众喜闻乐见的形式与风格进行品牌营销传播，有利于引发受众共鸣。

3．3选择本土媒介，贴近受众生活

在不同国家文化背景下，有不同的流行于当地的传播媒介。在上述案例的传播中，MINI选择了在微博平台进行传播，就是利用微博作为中国具有重要影响力的社交媒体之一的特性，增强其传播的效果。

4对汽车品牌跨文化营销传播的启示

首先，需要强化对营销传播目标地文化的理解，还需要特别准确把握当地汽车消费群体所热爱的流行文化。汽车消费随着社会与人的变化而变化，汽车企业只有抓准了当地文化与目标消费群体的特性，才能更准确制定行之有效地品牌营销传播策略。其次，深入了解当地审美情趣与价值观念，坚持创新文化营销传播。汽车企业在不同文化背景下进行品牌营销传播，不能照搬品牌源发地的营销概念，必须在尊重当地文化的前提下进行合理创新，制定合适的传播内容和传播方式。最后，在互联网技术高速发展的当下，跨文化的品牌营销传播必须结合大数据、5G技术和人工智能算法等技术手段进行传播策划。汽车企业在选择媒介投放品牌传播时，可以借助新技术适时调整其传播的策略，充分利用多种传播手段相结合的方式，提高品牌传播的转化率。

5结语

企业进行跨文化品牌营销传播是其进行全球化发展的必经之路，在这个过程中不仅要坚持发挥企业自身品牌的原有优势，更需要根据不同的文化背景特点，开创性挖掘新的品牌营销亮点，提升品牌在全球范围内的竞争力。而知名汽车企业在跨文化品牌传播中所做的尝试，也为中国汽车品牌的全球化营销传播提供了极有意义的参考。

参考文献

［1］洞见新消费———2021年中国汽车行业营销研究报告［C］．艾瑞咨询系列研究报告(2021年第12期)．［出版者不详］，2021:547-599．

［2］常奕．汽车市场品牌占有率对销售表现的影响［D］．对外经济贸易大学，2021．

［3］弓艺那．跨文化传播中基于符号学的广告策略分析———以世界知名航空企业广告为例［J］．新闻采编，2022，(01):11-15．

作者：黎思慧 单位：北京师范大学