摄影艺术在茶叶包装中的应用研究3篇

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摄影艺术在茶叶包装中的应用篇1

随着我国社会的不断进步，茶在我们的生活当中占据了很重要的位置，人们也越来越喜欢把茶当作一种休闲饮品。在茶叶包装设计中，特别是优质的茶叶包装，茶叶包装设计更具有创意性，多元性。随着我国市场经济的不断完善，茶叶市场也在不断地发展起来，在一定程度上也推动了我国茶文化的发展。在这样的情况下，我国的茶叶包装设计也面临着诸多的挑战，并且还存在着一定问题，摄影艺术在茶叶的包装设计中也没有发挥其最主要的优势和作用，这就影响了茶叶包装的发展进程。通常来讲，人们在购买商品时，首先就会先看商品的包装，看商品的图片，如果是精美的图片和精美的包装，更能够吸引顾客，从而才能激起他们的购买欲望。可见，摄影艺术在茶叶的包装中是极为重要的一个关键所在。

一、茶叶包装的特点

(一)现代茶叶包装的发展情况

就目前我国的茶叶包装现状来看，包装的颜色、种类就有多种多样，包括设计的样式也丰富多彩。但是随着我国社会的不断发展，现有的包装造型逐渐跟不上时代的发展了，所以要在此基础上要对造型上进行创新，要充分的融入我国的文化内涵，从而促进茶叶包装的发展。在茶叶包装的发展历史过程当中，虽然有一部分的茶叶也充分的融入了中国的传统文化内涵，但是在摄影艺术中并没有凸显出独特的设计感，缺乏相关的设计理念的渗透，缺乏创新意识，导致传统的艺术和现代理念融合未得到很好的实现。随着我国社会的不断变化，我国的茶叶包装设计也在不断的创新，但是仍有一大部分的茶叶包装中，采用大量的文字和图画做填充，没有明显的设计特色，完全吸引不了顾客的注意力，顾客也无法看出商家所要表达的设计理念，此外还有一些茶叶包装设计，更多的是表现出一种奢侈和浮夸，过分的追求表面的华丽，未能凸显出我国茶文化所要表达的文化内涵。

(二)要按照顾客的心理诉求去设计茶叶的包装

从目前茶叶包装设计来看，要以顾客的心理诉求为设计中心，其设计理念要根据顾客的心理诉求来设计，从而在茶叶包装的设计当中其设计理念要具有个性化、科学化和合理化，这些设计理念的融入使整个设计包装中更具有发展意义。对于茶叶的包装者而言，自身要具有较强的审美能力，在人性化的基础上充分地融入摄影艺术，从而更能体现出茶叶包装设计环节中的重要性。现在的茶叶市场当中，市场的竞争压力也越来越大，作为销售茶叶的商家而言，需要根据消费者的心理诉求而进行研究，研究出符合消费者心理诉求的茶叶包装特色，让顾客在视觉中发现其设计含义，在品茶的过程中慢慢领略我国茶文化历史悠久所带来的文化底蕴。在茶叶的设计包装中，摄影艺术的融入，为顾客带来了更多的视觉享受。

(三)摄影艺术在茶叶包装设计中所发挥的作用

在漫长的历史发展过程中，我国的茶文化积攒了丰富的文化内涵，我们需要把它传承，并且把它发扬光大。随着社会的不断发展，人类要想长久的繁衍下去，要将精神需求和物质力量相结合，并且平衡好它们之间的关系，人类才能做到长久的生存下去。在茶叶的包装设计中，需要恰当地融入摄影艺术，使我国历史悠久的茶文化得到传承和发展。在茶叶的包装设计当中，茶叶的包装很有可能会受到本身本质问题的影响，其中包括茶叶的品种、茶叶的生长环境以及外形等都会影响茶叶包装设计，在包装的过程中会涉及很多方面的知识，这充分的体现出我国博大精深的茶文化。在茶叶包装中充分融入摄影艺术，更能将茶叶的色彩、形态特点充分的表现出来，通过摄影技巧、构图以及色彩等方面的有机融合，在顾客面前更能直观的感受到。茶，主要是生长在生态比较优美的地区，环境优美的地区才能种出品质优良的茶，通过摄影艺术的融入，再加上茶的生长环境也比较优美，顾客就很容易被吸引，从而激发他们的购买欲，实现摄影艺术的作用。在摄影当中，还要充分利用好光线的作用，良好的光线更能凸显出茶叶的美感，无论从哪个角度看都能看出茶叶的光泽，从而更能吸引顾客的注意力，激发他们的购买欲望。除此之外，茶具的造型也会影响茶叶的包装，具有设计特色的茶具造型更能给顾客带来全新的视觉体验，根据不同的茶叶包装，选择合适的茶具，这充分的体现出中国茶文化的优秀文化底蕴。但是从目前的茶叶包装发展现状来看，茶叶的包装设计中摄影艺术的应用并没有发挥到很大的作用，包装设计人员并没有重视摄影艺术在茶叶包装中的应用，导致摄影艺术在茶叶包装设计中应用范围较小，进而影响了茶叶包装的发展进程。为了实现茶叶包装更进一步的发展，相关的茶叶包装人员需要具备较强的摄影艺术技巧和艺术审美能力，把摄影艺术与茶叶包装技术做到有机的融合，并且还需要印刷厂商的相互配合，用色彩印刷技术把图片逼真的显现出来，给顾客一种视觉冲击感，进而吸引他们的注意力，让他们产生强烈的购买欲望。在茶叶包装设计中，摄影艺术的融入，使商品更具有竞争力，更吸引顾客的眼球，从而进一步推动我国茶文化的发展。

二、摄影艺术在茶叶包装设计中的作用

(一)构图应用作用

在摄影艺术中，其中构图发挥了最重要的作用。在进行茶叶拍摄的过程中，好的构图更能凸显出茶叶的真实性。一般来说，不同的拍摄地点所产生的图像效果也会不同。我们从下面五个镜头进行全方面分析，第一点远景，采用远景的构图方式更能凸显出景物的广阔性，尤其是在大自然的环境表现中，更具有气势宏伟的画面感;第二点全景，能够凸显出整个茶园的精神样貌，使全景区的生态环境都能被观众所观赏到。第三点近景，其主要的拍摄特点是放在人与物上，巧妙地将采茶的每个瞬间定格在画面里，给观众展示出采茶动作的优美。而近景和特写，主要是刻画茶的具体表现，其中包括茶叶的嫩芽形态、色泽等。在摄影中，由于摄影角度的不同，所得到的画面也会不同，图片的作用效果也会不同。

(二)拍摄的作用效果

采用平拍方式，更能凸显出茶叶的逼真，更加的真实，更加的亲切;而采用俯拍的方式，最大的作用就是能展现出景物的基本形态，给人一种宏大壮阔的画面感，凸显出景物周边景物的宏大，能够更加清晰地知道景物所在的地理环境，突出物体的层次感。在具体的茶园拍摄，使画面更加真实，凸显茶园独特的艺术效果，更能展现出茶园的全体样貌，使顾客更加了解茶叶的种植环境。

(三)画面构图作用

从画面的整体性来说，时刻保持画面的稳定性，也就是要注意画面的构图方式，水平线的放置也有所讲究，要与平面平行或者垂直，这样才能给人以美的享受。而画面构图主要是按照“三分法”进行划分，增加画面感，使整个画面更具有活力。在摄影艺术的画面构图中，要充分利用好线条的作用，充分展现茶园的整体生长环境。

三、结语

我国是茶叶的生产大国，其中茶的种类非常的丰富，在国际上也有一定的地位。因此在茶叶包装设计中，要充分的融入摄影艺术的作用和意义，有效地提升茶叶包装的设计层次感，从而提升茶叶包装的魅力，进而提高茶叶的销量。

作者:姜研 单位:无锡工艺职业技术学院

摄影艺术在茶叶包装中的应用篇2

在各种商品包装中，摄影艺术已经被广泛运用。通过商品包装上色彩绚丽的照片，可以形象逼真地再现商品的真实样子，这是摄影包装最大的优势之一。可以使人们对包装内的商品形态一目了然，还可以增强商品的附加值，以及在货架当中的感染力，在同类商品中的地位也进一步得到提升，从而能激发消费者的购买欲。目前，摄影包装已逐渐成为茶叶包装上的一种重要表现形式。本文主要从摄影艺术在茶叶包装的效果以及在不同种类茶叶包装中的应用来进行探讨。

1摄影包装能增强消费者对茶叶整体品质的直观认知

我国地大物博，茶叶历史悠久，产区辽阔。因各茶区自然条件不同、茶树品种繁多，同时，人们通过从古至今几千年的实践，不断总结创造，发明了多种加工制作工艺，从不发酵到半发酵，再到全发酵，逐步形成了中国传统意义上的六大茶类：绿茶、红茶、青茶、黑茶、白茶、黄茶。每一种茶叶都有自己独特的特点，从刚采摘下的茶芽，到茶叶成品的形态，再到冲泡好的茶汤和香气，以及残茶的叶底，都有着很大的差别。除香气和滋味无法用摄影手段表达外，茶叶的其他品质都可以通过摄影艺术来进行充分的表现。茶叶作为商品的属性来说，有一个超凡脱俗、与众不同的包装，不仅能够在视觉感官上提升茶叶的档次，其商业价值也能得到相应的提升。优秀的包装图案设计，不但能使商品变得形象化、生动有趣，还可以提升消费者眼中的好感度。不过，受传统思想的影响，现在有些包装上的图案略显陈旧、繁琐、缺少个性。商品属性不强，也缺乏时代感。茶叶包装应该给人有文化、有内涵、超凡脱俗的感觉，这和茶的文化属性相符，但传统不是复古，更不是照搬。同时，茶叶包装的民族性的图案也需要进一步的突破，应赋予新的内容、新的生命和新的形式；茶人的精神和茶叶的神韵，也应随着包装的突破和改进体现出来。具体到茶叶包装上，摄影艺术的应用比其他商品更为丰富，内容可以是茶叶的色彩和造型、产地的自然风光，产地的风土人情，可以是典雅古朴的茶具，也可以是冲泡后的茶汤色泽，通过精心布局的彩色照片，在包装面上就可使消费者直观了解到各种茶叶的风采。在茶叶商品包装中还必须考虑到摄影艺术与茶叶包装材料、结构之间的贴合度，以及包装造型设计和印刷技术手段之间的关系。从当前茶叶包装市场来看，纸袋包装、塑料包装、铁盒、硬纸盒包装等，都适合采用摄影包装。

2不同种类茶叶的摄影艺术要有不同侧重点

因各种茶叶的品质不同，通过摄影来表达的侧重点也不同，具体如下：

2.1绿茶

绿茶在中国茶典上占有显赫位置，采取茶树的新叶或芽，不用经过发酵，直接通过杀青、揉捻造型、烘干等工艺制作出来的一类茶品。其成品色泽和冲泡后的茶汤，最大程度保存了鲜茶的绿色基调。所以在绿茶包装的摄影作品选择上，要以绿色为主要色调，摄影内容也以茶芽和茶汤为主，构图要简单明了，在视觉上给人以清新脱俗的感觉。

2.2红茶

红茶属全发酵茶，以茶树的新梢为主要原料，经萎凋、揉捻（切）、发酵、干燥等一系列工艺精心制做而成的茶品。因其冲泡后的茶汤和叶底，色泽醇厚暗红而得名。所以，针对红茶的摄影作品中，多以关注茶汤的颜色为主。所运用的茶具，也多以白色瓷器或玻璃器皿为主，白色能反衬茶汤的颜色，玻璃茶具能让人欣赏到茶汤的透明度和品质。一幅好的红茶摄影作品，能将红茶浓郁、高雅的品质表达得淋漓尽致。

2.3青茶

青茶又称乌龙茶，为半发酵茶，市场上品种繁多，是中国几大茶类中除绿茶外流传和普及率较高的茶叶品类，如我们常见的铁观音等。乌龙茶的制作工艺相对繁琐，包括采摘、萎凋、做青、炒青、揉捻、烘焙等工序。具备茶条卷曲，叶底肥壮圆结，手感沉重匀整，色泽砂绿等特点。在乌龙茶的摄影作品中，多以体现以上特点为主。选取的拍摄主体相对比较多，可以突出茶叶颗粒的饱满和色泽，也可以突出茶汤的清澈与宁静，叶底的肥厚与品质。

2.4黑茶

黑茶在我国茶叶种类上，历史较为悠久。无论是广为消费者认知的普洱茶，还是最近几年才被市场推崇的安化黑茶，其特点都离不开质朴与醇厚。由于茶叶的特殊加工方式，成品形状也多为饼、坨、砖、柱。其包装特点也是根据黑茶独有的特性，采用的多为毛纸、竹篓等传统方式。在此类茶叶上，摄影艺术目前在包装上的运用比较少见，即便有，也大多为茶叶原产地的摄影，突出了茶叶特有的生长环境。

2.5白茶

在采摘茶叶新芽后，只经过杀青，不必揉捻，再经过晾晒，或者以文火干燥后，所制成的茶即为白茶。白茶白毫显露，成品茶的外观呈白色，故名白茶。最近几年逐渐被广大消费者认知和接受。在白茶的摄影中，自然要照顾到白茶的白色银毫、绿妆素裹、芽头肥壮等特性，让消费者一眼就能看出商品的特点，从而调动起消费者的购买欲望。

2.6黄茶

黄茶是我国特产。其按鲜叶老嫩，又可分为小茶和大茶。其品质特点是“黄叶黄汤”。所以，黄茶的摄影技巧和表现力，和绿茶大体相同，主要表现在茶叶的形状和茶汤上，茶具也最好选择可以透光性好的玻璃茶具。这样的摄影作品才可以给人以清新、脱俗的感觉。当然，随着科技的发展和加工工艺的不断创新，茶叶的分类也越来越多，以至于很多新出现的茶叶品种，已经很难用6类茶叶来简单界定，但万变不离其宗，茶叶品质的外在表现只能通过原茶的形状、成品茶的外观，茶汤的颜色和透明度来体现。只要掌握了每种茶叶的习性与特点，就能够通过摄影艺术的方式和手段，将茶叶的习性、品质、特点最大程度地表现出来。

3茶叶摄影作品和茶叶包装相结合的途径

摄影艺术是一种通过光影手段来展示事物本身特性的表现手段。而茶叶包装则是为在流通过程中为保护茶叶，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的一种技术手段。茶叶包装既可以保持茶叶的固有品质，又可以增添茶叶的商品价值。在包装上突出每种茶叶的特色，是茶叶包装最根本的宗旨。通过色彩、图案和文字独具匠心地运用，可使茶叶包装变得会说话，抓人眼球，从而起到“此处无声胜有声”的宣传效果。摄影艺术和茶叶包装的结合，并非是将茶叶摄影作品简单粗暴地印刷在包装上。如果运用得不恰当，反而会弄巧成拙，非但不能对茶叶的销售、消费者的认知起到好的效果，还可能会给茶叶的生产厂家、经销商、茶叶的品牌带来负面的影响。

3.1色彩的搭配运用要和谐

具体每一幅摄影作品，都有自己的主色调，尤其是茶叶，其主色调更是相当明显。所以具体到茶叶包装上，用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。要么清新淡雅，要么华丽动人，要么质朴自然。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，以免失去商品的主色调。当一个茶叶包装设计案例确定后，就要根据摄影作品的主色调，并综合考虑到该种茶叶的特性，设计出适合该茶品的包装主色调。

3.2文字的搭配要简洁合理

一幅好的摄影作品，单凭视觉上的表现，往往不能将所要表达的内涵完全体现出来。如果搭配上合理恰当的文字注释，摄影作品的张力和表现力会得到成倍扩大。如何将茶叶的特点，用简练的文字表达，并和摄影作品进行完美的搭配，是每一位设计师都在不断追求的目标。中国的名山、名水，孕育出了名茶、名人、名胜。我国不仅茶品种类繁多，饮茶习俗也有着很大差异，加之各地历史、文化、生活习惯，以及区域经济的差异，各地茶文化差异大，很难统一。但无论是那种茶，其茶性清纯、幽雅、质朴的气质都没有太大区别。所以在茶叶包装中，与摄影作品相互呼应的文字内容一定要简练，起到画龙点睛的作用即可，要惜字如金，而忌面面俱到。

4小结

茶叶市场不断发展变化，茶包装行业也在积极寻求转型与变革，“平民化”的包装越来越成为市场新宠，牛皮纸、特种纸和竹材等逐渐成为当下茶叶包装的流行趋势。正因纸质包装的大量应用，更为摄影艺术在茶叶包装上的应用提供了舞台，只要用心，总能为一款茶叶的包装，设计出一种品茶如同品名画的意境，给人们带来的不仅是商品的表现，也是一种独特的文化享受。

作者:胡巍萍 单位:山西传媒学院制作系

摄影艺术在茶叶包装中的应用篇3

在当前茶叶产业成熟的今天，茶叶商品的包装设计，已经与茶叶产品的品质一起相融合，从而备受大众关注。而如何做好包装设计，这不仅仅是茶叶产品价值力提升的诉求所在，同时，也是艺术与商业相结合的典范呈现。但是，在茶叶产品包装设计过程中，如果我们想要更好的应用摄影元素，笔者认为，应该立足摄影艺术的本质特点，并且对整个包装设计活动的诉求进行全面分析，通过两者的真正融入从而来发挥摄影活动的具体价值。

1当前茶叶商品包装设计活动中开展的问题不足认知

在当前茶叶商品包装设计创新历程中，其所具体实施的设计模式绝对不能盲目，对其他设计方案进行抄袭，尤其是要注重对茶叶产业的经营体系进行分析，同时具体立足整个茶叶产业的基础特点，以及社会大众的生活诉求等等，同时也要尽可能区别于其他类型的产品包装机制。当然，在该设计活动中，也必须注重将系统化的茶文化融入包装设计中，这样才能满足时代发展背景下对其包装设计活动的具体诉求。但是，我们看到，在目前所实施的包装设计中，其中未能将时代所需要的具体人文内涵融入其中，进而使得茶叶产品市场呈现出“产品五花八门、杂乱无章”的局面。实际上，关于茶叶商品包装设计活动的理论及实施机制并没有固定范式，也未明确要求，需要融入什么理念，或者阐述什么思维，其中更多是结合市场诉求，将多种元素进行整合应用，从而所实现的包装设计创新。而如果想要真正实现其设计价值，就需要设计者立足茶叶产业市场的基础需求特点，围绕产业经营目标“不断求索”，当然，该设计机制在创新构建时，并非没有借鉴，其仍然有着相应的设计要求与特点，比如茶叶产品的基础特征，相关包装设计理论等等，而这些内容实际上都需要我们在创新整个设计机制过程中，通过设计内涵上的丰富与完善，将必要的茶文化理念融入其中，从而整个茶叶产品既能散发出茶叶产品的“茶香”，又能诠释文化和艺术的时代发展。

2摄影艺术的具体内涵和特征分析

当前所处的时代，可以说是创新与创造并重的时代。其创新则主要表现在各行各业现有的展现与表达方式，已经不再适用于当前整个时代发展的具体诉求。而多种元素之间的融合，已经成为众多产业创新发展的重要表现。通过对摄影艺术的具体内涵，以及其影响因素进行分析，我们看到与绘画等其他艺术所不同的是，摄影艺术是一种真实再现产品元素外观及用途，乃至商品品种和色彩的艺术形式，可以说合理使用该艺术，其能够有效刺激消费者群体的购买欲望，进而为茶叶商品营销活动的有效开展奠定基础。当然，结合茶叶商品产业化的发展趋势看，利用摄影艺术优化包装机制，已经成为时代发展的必然趋势，但是如何才能真正合理有效的去利用该艺术，就需要茶叶商品包装设计活动开展时予以审视、探究。我们认为，尽管我国有着成熟而系统化的包装设计机制，但是，长期缺乏新元素的融入，因此，其包装设计的外在展现中未能给人以全新、甚至是惊艳的视觉感。摄影艺术的成熟发展，其背后既有摄影设备成熟系统化发展，摄影理论成熟推动这一客观事实基础，同时其中也有着人们文化消费的需求点。通过巧妙合理的使用摄影设备，其能够理性审视当前人们关注的方向，当然，摄影设备的具体聚焦点，其予以我们展示的，实际上是一种理念上的导向。不仅如此，在摄影艺术成熟发展的今天，其已经延伸为一种综合化和内涵化并重的文化机制。摄影者通过良好的摄影视角，从而将拍摄对象以及拍摄者自己的感情理解充分得以诠释。

3摄影艺术在茶叶商品包装中的具体应用价值

当然茶叶产品不仅仅是一种商品，客观地看，其实际上还是诠释设计者自身理念和设计思维的重要载体，因此，我们认为，在整个茶叶产品中，其需要具体表达的，不仅是商品化的包装，更要有文化灵魂的融入与诠释。包装设计作为茶叶商品的重要外在展现，其中所具有的应用价值，将成为我们了解茶叶产品的重要展现。而在当前茶叶产业发展历程中，完善和创新设计理念已经成为当前该产业创新发展过程中的重要诉求和发展趋势。摄影艺术，是一种现代化的艺术形式，通过合理利用摄影设备，其能够真实的反映拍摄对象。对于整个包装设计活动开展来说，摄影艺术能够以合理而恰当的方式来对茶叶商品的特色进行诠释。因此，在开展茶叶商品包装设计活动时，如果我们能够将摄影艺术与之相融合，其能够为社会大众更直观形象的了解茶叶产品的特点提供重要支撑。摄影艺术是一门“虚构”与“现实”相结合的艺术形式，合理利用该艺术，其能够对消费者自身的认知心理产生重要影响。如果我们对摄影艺术的价值特进行分析，不难看到，其能够以贴近真实和生态的视角实现其审美理念的全面提升。所以，在开展设计过程中，整个摄影艺术的具体应用，其基础应该是一种创新，其关键则是文化理念的融入以及审美价值的诠释和表达。因此，我们认为，如果能够将极具生态内涵乃至人文趣味的摄影图片与茶叶产品的外在包装相结合，才能够更好发挥摄影艺术的传递作用。

4在茶叶商品包装中摄影艺术的具体运用思路

随着当前社会大众日常生活中对健康养生的重视程度不断升级，这实际上就为茶叶产业的迅猛发展带来了重要机遇。尤其是随着社会大众自身对茶叶产品的价值研究日益完善，如今，茶叶商品化程度更高，无论是茶叶商品包装水平，还是其中所融入的多种元素，都值得我们具体探究。当然，在整个茶叶商品营销过程中，其不仅要诠释相应的品质把控意识，同时更要把丰富而完善的设计理念，乃至商业元素应用其中。而良好的包装设计理念和机制，就成为当前提升茶叶产品商品内涵的关键所在。茶叶产品作为重要的生活元素，其中所包含和诠释的不仅仅是一种商业元素，还是相应的文化内涵，实际上，茶叶商品已经发展呈现为我国文化传承的重要内涵。茶文化是我国整个传统文化机制中的核心所在，也是在长期饮茶历史中所形成的重要内容。通过对整个茶文化元素的价值内涵进行深入了解，我们看到茶文化之所以能够成为系统化的文化机制，正是因为茶叶产品中融入了丰富而多样的精神元素，乃至社会大众的生活理解。其在社会大众的日常生活机制中，茶叶产品有着无可替代的关键影响力。当前受互联网时代的发展影响，如今茶叶产品在参与营销过程中，互联网电商已经成为主要趋势，可以说，这一具体变化所带来的，不仅是营销体系上的改革与优化，更是从消费者消费习惯这一重要前提下所作出的全新变化。而这也对茶叶产品的包装设计，提出了全面诉求，结合摄影艺术的特点看，其能够为消费者直接感知茶叶产品的内涵色彩提供重要帮助，当然，合理应用摄影艺术时，必须立足茶叶产品自身的基础特点，同时诠释必要的文化理念，进而让整个摄影艺术真正与包装设计活动相结合，同时也有效满足电商经营的具体诉求。

5结语

结合社会大众的生活诉求看，茶叶产品的市场认可和价值影响力得到了全面提升。但是在互联网电商营销模式的影响下，整个茶叶商品包装设计中的问题不足就日益凸显，尤其是其外在表现中的内涵不足，加上其设计元素缺乏持久更新等等，就成为当前茶叶产业结构，转调中的突出问题。因此，如果能够挖掘摄影艺术的特点所在，并且探究融入包装设计活动的具体诉求，从而实现整个茶叶产品外在展现的系统化革新与改造。

参考文献

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[3]胡红忠;潜铁宇.现实还是虚幻———探讨摄影在包装设计上的视觉感染力[J].西北大学学报(哲学社会科学版),2016,(15):230-233.

作者:胡巍萍 单位:山西传媒学院制作系