传统体育旅游可持续发展的优化策略

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民族传统体育旅游是民族传统体育与旅游业融合发展的新形态，是振兴民族村落的重要切入点，更是防止当地村民返贫、加速农业农村现代化建设的有效途径[2]。湘西州位于湖南省西北部，地处湘、鄂、黔、渝四个省市的交界处，在矿产、气候、水利、动植物等极为丰富的土地上，生活着土家族、苗族、回族、瑶族、侗族和白族等43个民族[3]。受交通、地缘政治等影响，当地经济发展水平低于其他市级地区，社会环境问题相对复杂，在振兴乡村和社会主义现代化强国建设进程中所展现的问题尤为突出。基于此，在乡村振兴战略背景下，探索湘西州民族传统体育旅游的可持续发展已迫在眉睫。本文剖析湘西州目前民族传统体育旅游开发的双重性及存在的现实困境，并结合乡村振兴战略为湘西州民族传统体育旅游的可持续发展提供参考。

1民族传统体育旅游概述

体育旅游是“体育+旅游”的结合，是游客直接或间接参与体育活动为主要目的的一种能够促进人们身心健康的旅游活动，它具有加快产业融合、兴旺，改善地理环境，优化当地文明乡风，构建多元利益主体等功能价值[4]。民族传统体育则是少数民族根据当地民族风情等特色所创立的“能够满足和适应人们在不同时代身心发展所需要的体育活动方式”[5]。从概念内涵视角出发，民族传统体育旅游是指民族传统体育与文化和旅游的互进共融所形成的利益共同体，两者间相互影响、相互促进[6]。少数民族特色体育旅游应该是在一定程度上满足和适应游客的多种体育需求，并借助不同种类的少数民族特色体育活动，发挥体育自身的育人、育体、育德功能，致使游客身心得到和谐发展，最终形成一种能够传承与发扬少数民族体育和丰富社会文化生活的活动[7]。体育旅游是一种集聚地域风情、民俗文化于一体的新型旅游业态，具有体验感强、投资成本低且收入可观等特点。民族旅游有着浓烈的文化色彩和较强的经济特性，具备传承和发扬民族传统文化并实现经济效益的双重功能。民族传统体育旅游是少数民族地区体育和旅游业发展的重要支撑。近年来，承载着民族文化底蕴的民族传统体育活动日益走进大众的视野且备受青睐，成为促进少数民族地区经济发展、文化交流的特有符号。因此，本文认为民族体育旅游应该是借助不同民族、不同种类的体育活动，游客在旅游过程中从事身体锻炼、娱乐、体育文化、体育竞赛等活动的总和，进而达到传播少数民族体育项目和丰富社会生活的一种文化活动。

2湘西州民族传统体育旅游开发的双重性

湘西州民族传统体育旅游开发不仅可以调整当地产业链，整体带动产业的优化升级，还能使少数民族地区优秀的民族传统体育文化得到完美的传承与发扬。同时，湘西州优越的自然资源和极佳的地理位置为民族传统体育旅游开发提供了物质基础，能够为之提供充足的客源。

2.1必要性

湘西州民族传统体育旅游开发是推进全面实施乡村振兴战略、着力解决“三农”问题的重要内容。中共中央国务院《乡村振兴战略规划（2018~2022年）》指出，目前我国仍然并将长期处于社会主义初级阶段的特征在很大程度上体现在农村，同时农村在社会主义现代化强国的建设进程中具有最大的潜力和后劲，乡村兴旺则国家兴盛，乡村衰落则国家衰败[8]。少数民族地区是自然、社会、经济的综合体，具备生产、生活、生态等多重功能，其特有的民族传统体育资源充分展现了当地的民族体育文化，体验感和趣味性都比较强，也是其他地区无法媲美的，能够满足游客对旅游、康养等活动的需求。此外，民族传统体育旅游的开发也能够对当地产业的优化整合提供一个良好的平台，利于村落生态环境的改善，也能为当地居民提供大量的工作岗位。因此，开发湘西州民族传统体育旅游，能够强有力的带动少数民族地区体育和旅游业的发展，进一步支撑乡村振兴战略的实施。湘西州民族传统体育旅游资源的开发有利于当地民族体育文化的传承与发展，促进各民族间的文化交流，加强民族团结[11]。民族传统体育旅游的发展与文化产业的支持有着密不可分的关联，旅游业在带动文化产业优化升级的同时，也能够使自身获得价值认可和价值释放。当前，随着国家相关政策的出台以及大众对民族传统体育旅游业的逐渐重视，在民族传统体育旅游的开发和保护上采取的一系列措施对防止优质资源的流失起到了重要作用，但是还未充分认识到开发民族传统体育旅游对于保护民族传统文化的重要性，没有认识到民族体育旅游资源的强大功能和社会作用，甚至认为对其开发会对传统文化的传承和发扬产生破坏。在解放前湘西州因其特殊的地理位置，使得该地区民族文化教育的开展不同于其他省市。因此，通过民族文化认同对促进社会发展和民族团结有着重要的现实意义。湘西州民族传统体育旅游涵盖了生产与生活、民风与宗教等众多元素，渗透着自治州内各民族生活的点点滴滴，通过推动湘西州民族传统体育旅游的开发，能够促进各民族间的对话与合作，增强民族凝聚力。此外，当地居民与游客的交谈和良性互动中不仅可以促进各民族文化的交流，还可以增强民众对文化普同性、多样性的认识。

2.2可行性

湘西州民族传统体育旅游资源丰富且多种多样。湘西州地处湘、鄂、黔、渝四个省市的交界处，介于武陵山脉和雪峰山脉的交界处，沅水、澧水灌流全境，独厚的自然地理环境为民族传统体育旅游的持续发展奠定了基础。据调查，湘西州苗族、土家族、瑶族、白族、侗族、回族六个民族的传统体育运动项目就高达169种[9]，还未算其他37个少数民族中的传统体育运动项目。此外，在国家政策和文旅部的支持下，湘西州民族传统体育运动项目的发扬度和大众参与度都要优于省内外其他地区，在重要节假日期间都会定期举办大型体育运动会，以此来传承和发扬当地传统体育文化。湘西州民族传统体育旅游游客来源有保障。湘西州优越的地理位置和独厚的自然资源吸引着大量游客前来旅游观光，加上近年来高速、高铁及民用机场的快速建成，缩短了车程的同时更大程度上满足了游客需求。此外，随着社会经济的高速发展，人们在追求美好、健康生活需求的影响下，逐渐由大城市转向农村休闲、康养生活，以便于湘西州民族传统体育旅游形成稳定的客源。

3湘西州民族传统体育旅游持续发展的现实困境

近年来，在国家政策的大力扶持下，少数民族体育旅游如雨后春笋般在全国范围内迅速发展。但从可持续发展视角看，少数民族传统体育旅游的开发依然存在众多问题。本文以湖南省湘西土家族苗族自治州为例，将当前湘西土家族苗族自治州少数民族传统体育旅游发展所凸显的问题进行归纳。

3.1民族传统体育旅游文化“失根”造成市场吸引力不足

民族传统体育旅游文化是民族传统体育旅游业持续发展的根脉，民族传统体育旅游将以此为发展依托。一般来说，民族传统体育活动的产生和发展，都应与当地的生活方式和生产形式有着不可分离的关系，或者说是由当地民族宗教信仰所演变而来的。现阶段随着市场经济的空前发展，少数民族地区对外开放力度不断扩大，当地产业结构优化升级带来的辐射作用及城市生活习性的介入使得民族传统文化逐渐淡出大众的视野，部分代表着少数民族的传统体育活动已濒临灭亡的危险。民族传统体育文化的“失根”将直接影响少数民族旅游地的游客数量和当地产品的销售额，进而对当地经济增长总量产生影响，究其原因是在对少数民族地区传统体育文化的挖掘中未能全面的消除区域经济发展与当地民族传统项目及文化之间的矛盾。

3.2专项资金匮乏致使市场竞争力不足

民族传统体育旅游不同于其他大众旅游项目，在其规划和建设过程都具有较强的专业性，不仅在人力、物力上的投入要高于其他大众旅游，在资金方面的投入也要远多于后者，当然在回报上自然要高于大众旅游。受政治、经济、地理位置等因素的影响，各地区、各民族之间经济发展的速度与规模有着不同的差别。湘西州位于武陵山脉和雪峰山脉的交界处，交通欠发达，加之当地政府财政收入有限，只能将现有资金优先投入发展生产和改善民生上，无法腾出多余资金来发展见效慢于其他产业的民族传统体育旅游项目上，导致民族传统体育旅游项目因缺乏专项资金而陷入发展困境。实体经济上无法与其他发达城市媲美，传统民族特色项目又因缺乏专项资金而发展缓慢，导致湘西州整体市场经济历年都无法与发达城市竞争。

3.3人口短缺危机导致可持续发展动力不足

运营管理和售后服务决定着民族传统体育旅游地的游客数量，而专业的体育旅游人才在民族体育旅游地的运营管理和售后服务上起着决策导向和整合资源的关键作用[10]。在远离省会、地处偏远的湘西州，当地产业结构较为单一，且多数年轻劳动力选择外出务工，缺乏劳动能力的老年人及留守儿童成为当地主要人口，随着时间的推移，外出务工的年轻人对家乡民族传统体育活动及文化逐渐淡化，对传承和发扬民族传统体育旅游项目的想法也逐渐消失，导致当地优秀的民族传统体育旅游文化停留在老一辈人手中无法传承与发扬，致使当地民族传统体育旅游文化的传承和发扬出现断层现象。民族传统体育旅游文化的传承与发扬是旅游地的灵魂，同时旅游业的持续发展也需要以民族传统体育旅游文化为载体，湘西州优秀传统体育文化的传承和发扬出现的断层现象给当地民族传统体育旅游项目的开发带来了相当大的难度。

3.4数字化建设落后阻碍市场持续发展

随着5G网络、云时代的到来，数字化建设在民族传统体育旅游发展过程中扮演的角色越来越重要。少数民族地区数字化建设主要是借助大数据、物联网等技术手段，对少数民族地区优秀传统体育旅游文化进行宣传，同时也有利于当地的综合治理与监督[11]。根据实地访谈和考察发现，湘西州民族传统体育旅游的数字化建设相对落后，主要体现在以下几个方面：一是民族传统体育旅游数字化认识不足。传统经营理念的转变是民族传统体育旅游数字化建设首先考虑的问题，受经济、政治等因素影响，多数少数民族地区对民族传统体育旅游数字化建设缺乏正向认识，尚未认识到民族传统体育旅游数字化对传统经营模式的冲击以及对未来民族传统体育旅游发展的改变。二是信息资源整合难度较大，设备更新不及时。民族传统体育旅游数字化建设是建立在数据的基础上，只有信息化布局完善，民族传统体育旅游吃、穿、住、行等各项旅游资源才能彼此联通[12]。但是，民族传统体育旅游信息来源的统一性给数据处理带来了一定困难，容易出现数据处理时间久、可靠性不强等问题，因此，民族传统体育旅游数字化建设的设备更换或购买应提上议程，并研究新的信息处理技术。

4湘西州民族传统体育旅游持续发展的优化策略

在乡村振兴战略的指引下，湘西州民族传统体育旅游逐渐迈入快速发展轨道，关注和参与这一旅游业态的人数在逐年增长。但湘西州民族传统体育旅游业的持续发展还需要在传承文化“本色”、创新实现形式、落实引才政策和专项发展资金及加快数字化建设上下足功夫，才能真正达到助推乡村振兴的效果，加速社会主义现代化强国建设的进程。

4.1传承文化本色，创新实现形式

少数民族传统体育旅游其独特的文化内涵和“民族化”“特别化”的表现形式是吸引游客和产品畅销的主要原因[13]。因此，在少数民族传统体育旅游项目的规划和开发过程中应注重当地民族传统体育文化、习俗及节假日活动的传承和宣传，不仅要体现少数民族传统体育文化的自然风光和独特风情，还要达到增强民众多民族文化的认同感，帮助游客走进并了解当地少数民族传统体育文化，切身体会到正宗、独特的民族传统体育文化魅力。在创新形式上，要注重民族传统体育旅游与“互联网”和民俗活动的互促共融。在网络信息技术飞速发展的当代，民族传统体育旅游项目的开发应借助网络的影响力和抓住民族传统体育旅游升级转型的契机，以当地民族民俗活动为载体，如苗族的接龙舞、舞龙，土家族的摔跤、骑竹马等民俗传统体育活动，推进民族传统体育旅游业走出大山，走进大众的视野，以此提高民族传统体育旅游的影响力。

4.2筹集专项资金，增加收入来源

决定民族传统体育旅游项目是否可持续健康稳定发展的首要因素便是专项资金的投入。政府财政资金投入作为民族传统体育旅游发展资金的主要来源，政府相关部门应密切关注民族传统体育旅游发展的需求，及时提供政策和资金上的引导和帮扶，在投资和管理上给予必要允许的同时也要表明要求和规则，防止对民族传统体育旅游的盲目开发造成资源的浪费和民族传统体育文化的破坏。应该加大对有旅游开发前景的各类体育旅游项目的招商引资，并以此将其分解成若干个实体子项目，增加门面和管理费用，缓解发展资金不足之急。还可动员、吸纳民间和个体资本发展体育旅游，事实上少数民族地区的群众才是民族传统体育旅游文化直接的传承者和发扬者，可采用资金、技术、劳力等入股的形式调动当地民众参与民族传统体育旅游项目发展的积极性，即增加少数民族地区收入，也能够为民族传统体育旅游拓宽发展空间。

4.3落实引才政策，弥补人才缺口

2021年湖南省委省政府印发的《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的实施意见》指出，深入实施科技特派员制度，依托科技专家服务团来带动万名科技人员服务农业农村的发展；落实人才强农行动，加强引导激励，吸引更多人才投身现代农业的发展和乡村振兴上来；培养并壮大“土专家”、“田秀才”的队伍，培育发展“农村青年致富带头人”，引导农村创新创业[14]。高学历、高技能的专业人才作为推进民族传统体育旅游持续发展的掌舵手，在目前专业型人才缺口较大的情况下，不仅要引进和培养人才，更要留住人才。第一，政府要坚定不移地落实人才强农行动，给予少数民族民众创业政策和专项资金支持，同时还要鼓励外出务工和已在城市安家的高知识、高技能的专业人才返乡就业和创业。第二，旅游地应当增强与高校的交流、合作，为高校提供民族传统体育、体育旅游、社会体育指导与管理等专业学生进行实践的平台和工作岗位，双方达成共同培养民族传统体育旅游专业型人才的协议，培养人才的同时也要留住人才。另外，高校作为知识收集和输出的教育平台，其民族传统体育方向的专家们应共同建立体育旅游数据库，方便学生在求知过程中的知识积累，也有利于民族传统体育旅游文化的保护和产业的持续发展。

4.4完善数字化建设，加强旅游信息运用

少数民族地区民族传统体育旅游数字化建设最重要的功能就是对数字化技术的运用，而数字化技术的高效运用离不开完善的基础设施建设。完善基础设施建设的前提是要提升少数民族当地民众对数字化的认识和理解。民众对民族传统体育旅游数字化建设的认识和理解来源于手机，乡镇部门和当地企业应最先加深民族传统体育旅游数字化建设的学习和掌握，并研发“手机游”等类似APP，便于民众和游客第一时间掌握信息。其次，处于少数民族地区，应由当地干部、党员和企业牵头，结合多媒体、互联网等机构，共同打造民族传统体育旅游数字化信息处理平台，为民族传统体育旅游发展提供快速、高效的数据支持。

5结束语

乡村振兴战略是党和政府对“三农”问题做出的新研判，少数民族地区民族传统体育旅游作为民族区域经济发展的中坚力量，加上乡村振兴战略的引领，目前已深入到少数民族地区民族生活的方方面面。在少数民族地区开发民族传统体育旅游项目，要注重当地民族传统体育旅游文化的传承与发扬，杜绝盲目开发和民族传统体育旅游文化的流失；要加强专业型人才的引进和培养，为民族传统体育旅游的持续发展不断注入新能量；擅于拓宽融资渠道，引进企业、资金的同时擅于拓宽产品的销售渠道，避免盲目浪费；完善当地民族传统体育旅游的数字化建设，保证重要数据和信息的刷选和准确无误的推送。

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[14]湖南省农业农村厅.关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的实施意见[EB/OL].

作者:高媛 周元超 吴自强 单位:湖南科技大学体育学院