自媒体时代播音主持的定位

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自媒体时代的到来给播音主持带来新的生机和挑战，也给其带来新的发展机遇。传统的播音主持随着时代的发展存在着发展动力不足以及创新能力欠缺等现象，亟需新形式的播音主持进行替换，播音主持相关从业人员需要紧随时代脚步，不断转换思想，探索新的主持风格，满足大众对于播音主持的期望和要求。

一、自媒体时代播音主持的角色定位

自媒体时代伴随着互联网的高速发展而来，其最显著的特色就是传播速度快，这不但给播音主持提供了更多面向大众的机会，也在一定程度上提高了对播音主持自身素质的要求，播音主持要想紧抓自媒体时代的发展潮流，就必须不断适应自媒体时代的发展特点，强化自身在信息传播方面的责任和意识，以实现引领时代潮流和信息导向的作用。

（一）播音主持是媒体人

自媒体时代最显著的特点是网民的自我意识和话语权急速膨胀，媒体领域的发展呈现出百花齐放等特点，信息在媒体上的传播以及网民在网络上分享的一些事情会迅速发酵并形成对社会具有一定影响力的事件，因此播音主持无论是通过传统的直播电台还是新型的自媒体，都是以媒体人的形式面对大众的，应该具有媒体人的责任心和意识，时刻保持一颗警醒、勇敢的心，以传播真善美为己任，摒弃低俗内容的传播。

（二）播音主持应具有一定的包容性

在自媒体时代，播音主持不仅承担着信息传播的重任，还承担着搜集和整理信息并解读和传播信息的重要角色，在这一环节最重要的就是尊重他人的不同意见，以平和以及负责的心态整理和评估大众心理，并寻求合理的解决方案。自媒体时代是一个信息快速传播的时代，在这一时期播音主持要尽可能地为大家还原事件的始末，为大众提供最客观的观点，以供大众思考和评判。播音主持一定要摒弃一言堂的弊病，严禁以自己错误的思想或者偏激的观点去引导大众，才能够促使大众客观地参与到对新闻事件的讨论上来。

（三）播音主持需理性思维

自媒体时代，各媒体充斥着不同的信息和评论，大众可以通过各种渠道接触信息，这些信息中所包涵的价值导向会直接对大众产生不可忽视的影响，所以对于自媒体时代的播音主持而言，一定要时刻保持清醒的大脑，要时刻谨记自己的职责和使命，以负责任的态度甄别信息，避免一些虚假和不符合主流思想言论的传播。

二、自媒体时代——播音主持的机遇和挑战并存

（一）自媒体时代下的传统播音主持

播音主持就是广播电视节目与大众之间信息传递的纽带，是节目组中为大众传递信息的主要载体。广播电视节目是自媒体时代到来之前，大众接触外界以及信息的主要媒介，其对于信息的传播主要集中在对于符合时代潮流的三观以及精神的传播上，其发展和创新主要集中在节目的创新上。而随着自媒体时代的到来，传统播音主持受到了来自新型播音主持的激烈冲击，这不仅仅体现在传统播音主持在传递信息方面表达方式的单一性，也体现在其传递信息平台的传统性，这不符合自媒体时代下民众对于信息的渴望和需求以及民众获取信息渠道的多样化。

（二）自媒体时代下的新型播音主持

随着互联网技术的快速发展及其在各领域的重大突破，自媒体视频、节目以及直播都迎来了飞速发展的时期，自媒体产业受到了越来越多人的喜爱和关注，越来越多的人进行网络直播并给传统播音主持带来极大的挑战。

例如，网络达人papi酱在2016年就已经获得高额的融资，其商业价值还在不断提高；又如，主播冯提莫等的粉丝量和商业价值都不是一般的传统播音主持可比拟的。由于我国自媒体播音主持的层次和品质参差不齐，所传播的信息也备受争议，如天佑在网络中直播吸毒感受而被禁播，近期又有知名博主由于翻唱国歌而违法的事件也层出不穷，说明新时代下的播音主持应该不断提高自我修养。

三、自媒体时代下播音主持的规范和技巧

在自媒体时代，播音主持想不断提升自己在民众中的影响力，就必须努力提升自我修养，在相应的规范下进行理性和符合主流价值观的播音主持工作，所应遵守的规范和技巧将在下文中讨论。

（一）强化责任意识，规范用语

在自媒体时代，新型主播不断涌现，所主持的直播节目或者所发表的言论都在很大程度上影响着大众的人生观、价值观和世界观，所以播音主持一定要时刻保持警醒，通过自我约束和平台监督规范所散播的言论符合主流思想，且正面、客观。播音主持还要以负责的态度自觉抵制淫秽信息以及负能量新闻的传播，避免对大众形成不好的引导和影响。

（二）不断提升自我修养

播音主持人若想得到大众以及业内人士的认可，就必须要时刻摆正自己的位置，对于接触到的信息要做到心中有数，要对信息进行整理和过滤，筛选出符合播音规范的内容来播放，在整个过程中还要主动控制节奏，客观和公正地做出评论，这就对播音主持的自我修养和功底有着极高的要求。如《今日说法》的主持人撒贝宁广受人们的喜爱，就是因为其能够运用自己的专业知识和眼光去评论节目内容，能够通过通俗易懂的言语为民众解答复杂的法理知识。因此，合格的播音主持人一定要时刻保持核心价值观，努力提升专业修养，通过为观众服务不断地提升自己。

（三）提高语言功底

播音主持人在直播过程中，需要不断应用各种语言技巧才能够达到吸引观众注意力等目的，在自媒体时代，播音主持人更应该努力提高自己的语言能力，以适应直播中的快速变化。不论是传统的电视节目还是网络直播，都要求播音主持人能够通过相应的谈话技巧提升观众的注意力和情绪，而且要时刻应对观众提出的一系列问题。如何炅主持的《快乐大本营》之所以蹿红多年而热度不退，就是因为其敏捷的应变能力和对突发事件的处理能力。

（四）合理的情感表达

播音主持不仅担负着为大众主持节目和传播信息的责任，还承担着与观众进行情感沟通和交流等责任，这是由于，人都是感性的，播音主持通过适当的情感表达以及沟通交流，可以拉近观众与主播之间的距离。在自媒体时代，播音主持人通过适当的互动和情感交流就能够迅速打动观众并获得大量粉丝的拥护和支持。如《老梁讲故事》中，主持人老梁通过对情感的表达以及幽默的话语使观众喜爱和接受节目内容。随着互联网的快速发展，播音主持人想获得更大的舞台和支持，就必须用情感搭建与观众沟通的桥梁，以期达到满足观众需求、获取观众支持的目的。

（五）个性化的塑造

三观正确且思想独立、业务能力强的主持人，更能够获得观众的信任和关注。如《天天向上》的主持人就是以机智、幽默且富有涵养的大哥形象获得了观众的广泛支持和喜爱。再如网络主播Papi酱在其直播节目中，往往以古灵精怪的形象示人，所录播和直播的节目都深深印上了其个人独特的印记，其独特的风格为其赢得了广泛的支持。在自媒体时代，播音主持人更应该重视对个人公共形象的塑造和维护，一些网络主播因为在直播节目中为大众传递乐趣而受到观众的支持，但是由于在迅速蹿红后没有维护好自己的形象而破坏了在观众心目中的良好形象，对其事业产生不可忽视的打击。

四、结语

自媒体时代，播音主持面临的机遇和挑战并存，如何摒弃传统播音主持方式单一和创新不足的弊病，努力提升自我修养和在观众中的支持度、影响力，成为当前播音主持亟需解决的问题。只有不断强化责任意识、规范主持用语、提升自我修养、合理表达情感，才能够获得观众的支持和喜爱，谱写出自媒体时代播音主持的新篇章。

参考文献：

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[2]薛芬菲.当前中国广播新闻节目的播音主持创新[J].新闻研究导刊，2016，20(15)：145.

[3]胡又嘉、王达.浅谈自媒体时代背景下播音主持艺术的发展方向与渠道[J].商情，2016，12(20)：105-106.

作者:曲含秋 单位:黑龙江大庆杜尔伯特蒙古族自治县电视台